市场营销单项选择题.doc
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市场营销单项选择题
I.需求是指（对于有能力购买并愿意购买的某个具体产品的欲望）
2.市场营销观念是（消费者主权轮在企业市场营销管理中的体现）
3 .市场营销学对市场进行划分的依据是（购买者及其购买目的）
4.对消费者的购买行为具有最广泛，最深渊影响的因素是（文化因素）
5.市场细分的目的在于（确定目标市场）
6.新产品刚问世，消费者不了解销量很少，这种需求形态是（潜在需求）
7.企业在特定目标市场上，最有利于迅速刺激需求的促销措施应当是（营业推广）
8拉式策略是一种（促销策略）
9在刺激--…反应的消费者行为模式中，提示物是指（广告宣传）
10企业资源不足时应采取（密集型）市场策略
II.如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加，那么（甲.乙产品是互替产品）
1 2.从本企业购买某产品的客户数量占该产品所有客户数量的比例是（客户渗透率）
13.确定促销组合的实质是（将促销预算合理分配给个促销工具）
14.企业制定当期利润最大化这一目标必须充分了解（需求和成本）
1 5.在成本加成定价法中加成的含义是指（一定比率的利润）
16科特勒认为，（假定卖方是营销者）
1 7不规则需求状况下，营销管理的任务是（协调市场营销） 1 8.按照马斯洛的需
求层次理论，（成反比）
19.制造商在某一地区通过最适合的几家中间销售产品，这种包装策略是（选择分销）
20.用料和设计精美的酒瓶，在酒被消费之后再可用作花瓶或凉水瓶,（再使用包装策略）
21.成本加成定价法的缺点是（没有考虑到价格的弹性）
22.对于消费者个人来说，影响其支付房租的主要因素是（可支配收入水平）
23.所谓恩格尔定律主要说明（消费者收入变化对消费者支111模式的影响）
24.客户管理中运用80/20原则体现的核心思想是（分类管理）
25 .边际效用最大化原则的约束条件是（一定的收入水平）
26.在完全竞争条件下，对于任何个别企业来说，其产品的价格弹性（无穷大）
27.华章品，洗涤用品，卫生用具................. 3种..2种...... 组合密度是（难以预测）
28.非可乐型饮料=（品牌在定位决策）
29.在短期内企业要实现利润最大化，必须使价格（等于边际成本）
30.销售方格理论是销售理论的重大突破，其关键指导作用是（协调销售人员和顾客的关系）
31.一般来说，知识经济在资源占有和使用上具有（非排他性）
32.计划是一种事先的安排，用于指导企业实现自己的目标，因此，有助于企业实现目标的前提条件就是（不断否定计划）
33.有学者就战略利战术的关系问题提出了逆向经营，这一概念针对（既有的组织模式）
34.Benchmarking = （如何进行创造）
35.企业利用原有的技术，资源，特长经验发展新产品，增加产品的经营方针属于（利用范围经济性）
36.在制定组织职能计划时，首要的问题是明确市场营销在企业规划中的地位，有利于使营销管理成为企业综合性职能的方法是（让人事部门也进行营销管理）37市场营销组合式一个多层次的复合结构，其中包括多利，（可控）因素.
38.佛洛依德=（同时受到心理和产品两方面因素）的激励
39.消费者有一种将外界输入的信息与头脑中原有信息系统相结合的倾向，属于（选择性曲解）
40.从产品开发过程看，对产品成本具有决定性作用的阶段是（产品概念形成和测试阶段）
41.从理论上讲，决定产品经济生命周期的根本原因是（技术）.
42.许多商品的需求弹性不是始终如一的，企业要具体测定各区段的需求弹性，已决定定价的方向和找出理想定价点.这是一种（被动性）定价策略.
43 .从市场营销管理角度看，促销的实质是（沟通信息）
44.如果企业采用拉引策略，则（广告宣传）的作用更大些.
45.销售观念和营销观念既有联系又有区另IJ,他们之间的区别主要体现在（行为主体范围不同）
4 6 .在充分需求状况下，营销管理的任务是（维持市场营销）
47.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门.这观点是（产品观念）
4 8.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（需求情况和竞争能力）
49.IMB公司为自己规定的（企业任务） 50.一个国家的恩格尔系数越小，生活水平
（越高）
51 .一调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡是（因果关系）
52.相对于市场领先者，市场跟随着追求的是（和平共处）
53.市场营销管理人员要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务
的，需要进行（市场营销调研）
54.当一个企业规模较小，人力物力财力都比较薄弱时，应采取（专业化生产经营）
55.有效的市场细分必须具备（答案最长那个选项）!!!!!!!!!!!
56.我可不是可乐，我可能比可乐更好=（避强定位策略）
57.目标似乎场营销是（市场营销）观念的体现。
58.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（成熟期）
59.企业提高竞争力的源泉是（新产品开发）
60.新产品开发的第一阶段是（提出目标，收集构思）
61.只能作为企业的短期目标（度过困难目标）
62.Intel公司第一难他们町能获利很小，第二，三年便会大量销售产品而获利.采用的是（渐取定价）
63.下列情况的（技术性强，价格昂贵的产品）类产品采用最短的分销渠道。
64.以下（简便灵活，制作方便）是报纸媒体的优点。
65.当产品处于生命周期的试销期时，促销策略的重点是（认识，了解产品，提高知名度）
66.产品..市场管理型组织的主要缺点是（组织管理费用太高）勤劳远比黄金可贵
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