广告艺术设计简介

艺术设计介绍

所谓艺术设计，就是将艺术的形式美感应用于日常生活紧密相关的设

计中，使之不但具有审美功能，还具有实用功能。换句话说，艺术设计首先是为人服务的（大到空间环境，小到衣食住行），是人类社会发展过程中物质功能与精神功能的完美结合，是现代化社会发展进程中的必然产物。

特点

艺术设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类。同时艺术设计也是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。所以说，艺术来源于生活，反过来又作用于生活。

艺术设计贵在创造活动与实践，是设计者自身综合素质（如表现能力、感知能力、想象能力）的体现。各个专业虽然对设计知识的着重面不尽相同，但对于“大设计”概念的关于美、节律、均衡、韵律等的要求是一样的。不论是平面的还是立体的设计，考生首先要面对的是一个对所设计对象的理解——对设计对象相关的背景文化、地理、历史、人文知识的理解。

风格 艺术设计风格的形成，是不同的时代思潮和地区特点，通过创作构思和表现，逐渐发展成为具有代表性的艺术设计形式。一种典型风格的形式，通常是和当地的人文因素和自然条件密切相关，又需有创作中的构思和造型的特点。形成风格的外在和内在因素。风格虽然表现于形式，但风格具有艺术、文化、社会发展等深刻的内涵；从这一深层含义来说，风格又不停留或等同于形式。

艺术设计的风格主要可分为：传统风格、现代风格、及混合型风格等。

传统风格

室内的传统风格，是指具有历史文化特色的室内风格。一般相对现代主义主义而言。强调历史文化的传承，人文特色的延续。传统风格即一般常说的中式风格，欧式风格，伊斯兰风格，地中海风格等。同一种传统风格在不同的时期、地区其特点也不完全相同。如欧式风格也分为：哥特风格，巴洛克风格，古典主义风格，法国巴洛克，英国巴洛克等；明清风格，隋唐风格，徽派风格，川西风格等。

海口经济学院艺术设计学院

一、基本概况

海口经济学院艺术设计学院是海南最具特色和创新意识的设计类学院。依托海南国际旅游岛建设的大背景，办学条件得天独厚，学习环境宁静优雅。学院注重师资队伍、办学条件、课程建设等为重点的内涵建设工作，努力提高教育教学质量，取得了一定的成绩。现有产品设计(包装设计方向)、产品设计(海洋工艺品设计方向)、视觉传达设计、环境设计（室内方向）、环境设计（风景园林方向）、服装与服饰设计（服装表演方向）、服装与服饰设计（服装设计方向）四个本科专业，环境艺术设计和影视动画设计两个专科专业，在校生达1500余人，毕业生就业率已连续九年达到99﹪就业。

艺术设计学院现有专业教师63人，其中教授8人、副教授16人、博士1人，硕士研究生50人，形成了一支队伍相对稳定、专业素质较高、实践能力较强的专业教师团队。

硬件设施先进齐全。学校拥有独立的教学办公楼，设有独立宽敞的各类实验室、画室，教室均配置先进的多媒体教学系统，实验设备配套齐全；与学院共享藏书达万余册，各类工作室、实验室达20多间。

二、专业介绍

（一）产品设计专业

1、培养目标

产品设计专业(包装设计方向)旨在培养德、智、体、美全面发展，具有扎实的艺术设计基础，掌握产品设计专业包装设计方向的基本理论与基本知识，具有较强创新精神的产品设计的高级应用型人才。使学生具备良好的科学文化素养和较强的设计实践能力，了解包装设计发展的前沿和动态，能在包装设计行业从事设计和管理工作。

产品设计(海洋工艺品设计方向)旨在培养德、智、体、美全面发展，具有扎实的艺术设计基础，掌握产品设计专业(海洋工艺品设计方向)的基本理论与基本知识，具有较强创新精神的海洋工艺品设计及其他工艺品设计的创新与创业型应用人才。使学生具备良好的科学文化素养和较强的设计实践能力，了解海洋工艺品及其他工艺品设计发展的前沿和动态，能在工艺品设计行业从事设计和管理工作，并具有自主创业能力。

【专题研讨】　

广告设计与艺术体量　

滕艾娟　

（兰州工业高等专科学校艺术系，甘肃兰州７３００５０）　

摘萎：广告设计可以借助艺术表现的张力，审美的创造力得以最大限度地实现，广告信息融于艺术形式中，以　

感性具体的形式进行着审美性传播，这就是广告设计中的“艺宋体量”。　

关键词：设计；广告设计；艺术体量　

设计是一种特殊的艺术，设计的创造过程是遵循　

实用化求美法则的艺术创造过程。在西方，广告设计称　

为广告艺术。设计被视为艺术活动，是艺术生产的一个　

方面，设计对美的不断追求决定了设计中必然的艺术　

含量。广告设计是科技与艺术的结合，用一些特殊的操　

作来处理一些已经数字化的图像的过程。作为有艺术　

含量的创造活动，广告设计中常常发生这样的现象，一　

个设计不但直接进入销售，而是又巧妙地引发另一个　

新的设计。　

从古至今，设计的艺术追求都是在设计作品中体　

现出来。中国的仰韶、马家窑、屈家岭、大汶口出土的彩　

陶品种丰富，各种造型都能表现出各自的功能，又具有　

极为动人的美感。在这个基础上，先祖们应用黑、红颜　

料在陶土坯表面画上动植物或几何形的纹样，其艺术　

的魅力使无数近现代艺术家为之倾倒。可以说它们是　

原始艺术与原始设计的完美结合，是原始设计追求艺　

术成功典范。从漫长的原始社会，一直沿革到现代化的　

今天，人类社会发生了翻天覆地的变化。但是，作为物　

质生产第一步的设计，从来没有停止过对艺术的追求。　

人类自古迄今的设计品如从远古的兵器、礼器、乐器、　

食器、车马船桥，到现代的家具、工具、玩具、电器、服　

装，以及火车、飞机等等，无不在功能设计的基础上追　

求尽可能完美的艺术形式，从而形成了人类今天的物　质文明。在今天，设计不仅以科学技术为创作手段，如　

电脑辅助设计，还以科学技术为实施基础，如材料加　

工、成型技术、能源技术、信息技术、传播技术等。然而　这并没有损害设计的艺术特性，反而使得现代设计具　

有了科技含量很高的现代艺术特征，如全新的材料美，　

中山大学学报论丛，２００６年第２６卷第２期　ＳＵＮ　ＹＡＴＳＥＮ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　ＦＯＲＵＭ，Ｖｏ１．２６　Ｎｏ．２　２００６　

图书装帧设计及图书的广告艺术宣传设计　

昊俊卿　．　（华南理工大学出版社，广东广州５１０６４０）　

摘　要：图书装帧设计及图书广告艺术设计都是把图书推向市场的重要手段，两者要根据图　书的内容及其市场凋研，遵从艺术规律，突出主题，严谨，求新，通俗化，有特色，力避抽　象玄虚，易为大众接受。装帧设计是广告设计的主导，但两者又是互动的。两者艺术品位的　提高是图书创“双效”的重要的因素。　关键词：图书装帧；图书广告；主题；特色；大众化　中图分类号ｉ　Ｃ，２３９．２　文献标识码：Ａ　文章编号：１００７．１７９２（２００６）０２－００５７－０３　

图书的装帧设计是平面设计艺术的一种独特表现领域，必须突出鲜明的艺术性和审美　特征，以广告艺术的方式来体现一本图书的专业性质和文化品味。图书的装帧设计是一种　市场化的一种形式，也是广告艺术的普及化和大众化表现。一本图书的装帧设计，表现出　图书本身的内容和质量，也表现出设计者的艺术水平，既要表现主题，概括内容，提示读　者，又要给读者以形式上的美感。图书从装帧设计到广告艺术设计，都：是图书的艺术设计　过程中不可缺少的环节。艺术设计赋予一本图书的整体的美　而广告式的艺术宣传是将图　书推广到社会的具体行为，两者相互推动、相互融和而形成一个整体，目的是让图书参与　市场竞争，也是出版社图书销售的整体运作的一个重要步骤。　一、装帧设计及广告艺术宣传设计的特点　在图书出版过程中，策划选题的同时，也要进行图书的封面整体设计，寻求广告宣传　设计的方向和市场定位，以确立图书整体运作风格。图书的装帧设计及广告宣传要立足于　图书内容及其主题。要面向社会，站在　“双效益”的立场上进行市场调研，根据市场的　情况进行分析，找出图书的独特之处。图书整体的设计内容及设计方向，是由特定消费群　体的年龄、性别、教育程度、生理发展的特征和意识倾向等差别所决定的，设计者既要遵　循艺术设计的一般规律，又必须理解图书的内容；既要熟悉不同读者的需要，还要注意社　会综合审美特性和水平，同时还要力避抽象玄虚，使人一看就懂，且有余味，易为大众接　受，图书的内容与形式的结合不能千篇一律，必须具有鲜明的特色。进入２１世纪的图书　装帧设计，单是指封面设计，仅仅在千变万化的市场上占有好的选题，却不进行完整的广　告设计及宣传计划，单凭图书的封面参与市场竞争，这种方式已无法在图书竞争中立足。