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《鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略研究》篇一一、引言鄂尔多斯羊绒集团作为中国羊绒产业的领军企业，其多品牌策略的成功实施对于企业发展和市场占有率的提升具有重大意义。
本文旨在深入研究鄂尔多斯羊绒集团的多品牌策略，分析其背后的逻辑和优势，并探讨其未来发展趋势。
二、鄂尔多斯羊绒集团背景介绍鄂尔多斯羊绒集团是中国最大的羊绒生产商和销售商之一，以其高品质的羊绒产品和卓越的企业形象享誉国内外。
其产品涵盖多个品牌，从高端到中端，满足了不同消费者的需求。
企业拥有先进的生产技术和严格的质量控制体系，为多品牌策略的实施提供了坚实的基础。
三、鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略分析1. 品牌定位与差异化鄂尔多斯羊绒集团通过多品牌策略，将不同品牌定位在不同的市场细分领域，实现品牌差异化。
例如，高端品牌主打高品质、高价格，满足追求品质的消费者；中端品牌则以性价比高、品质稳定为主，吸引大众消费者。
这种差异化的品牌定位使企业在市场上具有更强的竞争力。
2. 品牌组合与协同效应鄂尔多斯羊绒集团的多品牌策略并非孤立存在，而是相互协同、相互支持。
企业通过品牌组合，将不同品牌的产品线、市场渠道、营销策略等相互衔接，形成协同效应。
这种协同效应不仅提高了企业的整体竞争力，还为企业带来了更多的市场机会和利润空间。
3. 品牌推广与营销策略鄂尔多斯羊绒集团在多品牌策略的实施过程中，注重品牌推广和营销策略的制定。
企业通过广告、公关、促销等多种手段，提高品牌的知名度和美誉度。
同时，企业还根据不同品牌的特点和市场需求，制定相应的营销策略，以满足消费者的需求。
四、多品牌策略的优势与挑战1. 优势（1）满足不同消费者的需求：多品牌策略可以使企业满足不同消费者的需求，扩大市场份额。
（2）提高企业竞争力：不同品牌之间的差异化定位和协同效应，使企业在市场上具有更强的竞争力。
（3）拓展新的市场领域：通过多品牌策略，企业可以拓展新的市场领域，开拓新的消费群体。
2. 挑战（1）品牌管理难度增加：多品牌策略的实施需要企业具备更强的品牌管理能力，包括品牌定位、品牌推广、品牌协同等方面。
鄂尔多斯羊绒板块五大亮点蓄势齐发作者：来源：《纺织服装周刊》2019年第07期2月26日，2019第二届中国（鄂尔多斯）国际羊绒羊毛大会暨展览会新闻发布会在京召开。
中国国际商会、内蒙古自治区贸促会、鄂尔多斯市人民政府等相关单位代表出席了发布会。
发布会由内蒙古自治区贸促会副会长卫红主持。
本届大会暨展览会的主题为“极致绒耀巅峰织造”，将于8月8～12日在内蒙古自治区鄂尔多斯市东胜区全民健身中心举办。
展会由中国国际商会主办，内蒙古自治区贸促会、鄂尔多斯市人民政府承办，东胜区人民政府和鄂尔多斯市贸促会执行筹备。
新闻发布会上，中国国际商会会展部部长郭英会表示，当前“一带一路”建设推动了我国开放空间从沿海、沿江向内陆、沿边延伸，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放新格局，也为北部边疆内蒙古的经济带来了历史性的发展机遇。
中国（鄂尔多斯）国际羊绒羊毛大会暨展览会在此背景下已经成功举办了一届，中国国际商会作为中国最大的涉外商协会，将联合其他承办、协办单位一起，为世界各地羊绒羊毛产业链企业打造国际化、专业化、便利化的投资合作平台做出积极努力，不断创新服务方式和内容，推动共建“一带一路”走深走实。
鄂尔多斯市人民政府副市长于仁杰在发布会上指出，与上届展会相比，2019中国（鄂尔多斯）国际羊绒羊毛大会暨展览会将突出五大亮点：一是展会更加国际化。
大会将推行“主宾国”机制，邀请羊绒羊毛产业领域具有特殊贡献的国家作为主宾国，促进地区产业与绒毛进出口国家的贸易往来。
二是活动更加多样化。
大会将邀请国际国内行业精英、专家学者、时尚达人、知名设计师、绒毛上下游企业和海内外传媒界人士，共同探讨绒毛产业高质量发展的新思路。
三是展商更加精準化。
大会将邀请国内外300余家知名采购商，俄、蒙、澳等十几家外国展团，国内200余家加工、销售等环节优质企业参会参展，并通过举办“握手中国”中外企业签约仪式、品牌推介会等经贸洽谈活动促成国内外企业间的深入交流合作。
鄂尔多斯市概况鄂尔多斯（汉语意为众多的宫殿）位于内蒙古自治区西南部，毗邻晋、陕、宁三省区，三面黄河环绕，南临古长城，全市国土总面积8.7万平方公里，辖七旗一区，总人口162.5万，其中蒙古族18.3万人。
鄂尔多斯地势西高东低、中部隆起，四周递降，境内沟壑纵横，沙漠广覆，年平均降雨量为327毫米，年平均气温5-7℃，属典型的温带大陆性气候。
鄂尔多斯历史源远流长，早在三万五千年前，河套人在萨拉乌素河流域繁衍生息，迈开了人类文明的脚步。
鄂尔多斯大地上，汉武帝沿秦直道布略巡查，王昭君怀抱琵琶出塞，赫连勃勃建都立国，隋炀帝索辫赋诗，党项族创立西夏基业，成吉思汗走完人生之旅。
明朝天顺年间，蒙古族鄂尔多斯部驻牧河套，始称鄂尔多斯。
清朝顺治六年，鄂尔多斯各旗会盟王爱召，形成伊克昭盟（汉意为“大庙”）。
2001年，经国务院批准，撤伊克昭盟，设地级鄂尔多斯市。
鄂尔多斯自然资源富集，主要有煤炭、化工、建材、羊绒等资源，是全国重要的新型能源基地。
全市拥有各类矿藏50多种，煤炭资源预测总储量7630亿吨，探明储量1716亿吨，占全区的1/2、全国的1/6。
天然气、煤层气丰富，已探明储量8000多亿立方米，有全国最大的整装气田——苏里格气田。
化工、建材资源富集，天然碱、食盐、芒硝、石膏、石灰石、高岭土的储量也相当可观，且品位很高。
全市耕地面积623万亩，可利用草场7000多万亩，水资源总量29.6亿立方米，黄河流经728公里，年过境水量316亿立方米。
鄂尔多斯文化底蕴深厚，在这片神奇而古老的大地上，多个民族繁衍生息，匈奴文化、西夏文化、中原文化、蒙古文化等多种文化汇合交融，是蒙古族传统礼仪保留最完整的地区之一。
《蒙古源流》、《蒙古黄金史》等文化名作灿若群星、流芳百世。
成吉思汗祭典、鄂尔多斯婚礼入选首批国家级非物质文化遗产名录。
草原敦煌阿尔寨石窟、沙漠绿洲恩格贝、银肯响沙、晋蒙黄河大峡谷等人文旅游资源得天独厚，成为国内外游人驻足观光的文化旅游圣地一、鄂尔多斯之“最”经济增长最快：2009年12月5日，内蒙古自治区副主席、内蒙古大学校长连辑在第八届中国企业家领袖年会上表示，世界经济增速最快的是中国，中国增速最快的是内蒙，内蒙增速最快的是鄂尔多斯，人均GDP超过了香港。
关于鄂尔多斯市羊绒产业发展情况的调研作者：中共鄂尔多斯市委政策研究室羊绒产业发展研究课题组来源：《北方经济》2016年第01期一、鄂尔多斯市羊绒产业发展现状鄂尔多斯市位于世界优质羊绒生产带，是世界顶级绒山羊——阿尔巴斯绒山羊的产地，拥有中国羊绒服装第一品牌和排头企业——鄂尔多斯羊绒集团。
羊绒产业是我市的传统产业和民生产业，也是农牧业产业化最大的优势主导产业和地标型产业。
我市的羊绒产业从20世纪70年代初起步，到90年代进入发展的鼎盛时期，一跃成为全市重要的优势特色传统支柱产业之一，为全市经济发展和劳动力就业做出过巨大贡献。
经过多年的培育发展，全市羊绒产业已形成从原料生产、收储、加工，到新产品研发和国内外市场营销完整的产业链条，具有优质原料多、研发能力强、企业集聚、工艺先进、品牌驰名、销售网络健全等优势，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业和增加农牧民收入、提高地区知名度等方面发挥着重要作用。
全市现有规模以上羊绒加工企业79家，占自治区规模以上羊绒加工企业的55%，其中，国家级农牧业产业化龙头企业2家，自治区级2家，拥有国家级羊绒制品工程技术研究中心和国内最具权威的专业检测实验室。
2013年，全市生产无毛绒4850多吨，羊绒纱2436.7吨，羊绒制品1658多万件，解决就业3万余人，实现产值200亿元。
目前，全市大力推进羊绒产业集群发展，投资兴建的现代羊绒产业园区已投入使用，园区共规划用地7000亩，一期开发2791亩，一期项目总投资35亿元。
园区建成后，将形成生产洗绒1500吨，分梳加工1000吨，纺纱2000吨，染色1800吨，羊绒衫450万件，精纺羊绒面料100万米，围巾披肩400万条的能力，解决8000人就业，该项目现已开始投产。
二、存在问题（一）资金短缺羊绒资源的稀缺性和收购的季节性决定了羊绒产业是资金密集型产业，企业的技术创新也需要大量的资金。
近年来，随着我市能源化工产业以及房地产行业的迅速发展，对其它产业的“挤出效应”非常明显，政府、羊绒企业、商业银行和社会资本都将投资重点和放贷对象集中在资金利润率和回报率较高的领域，许多羊绒企业都不愿在本领域继续投资，行业内部资金流失严重，其自身技术更新、原料储备、市场开拓等资金逐渐减少。
五原工业园区情况一、总体情况㈠、园区概况根据巴党发【2008】14号《巴彦淖尔市委办公厅关于印发<巴彦淖尔市工业园区管理意见（试行）>的通知》，批准五原工业园区为市级工业园区，巴政办字【2009】59号《巴彦淖尔市人民政府办公厅关于印发<内蒙古五原工业园区总体规划>的通知》批准实施五原工业园区总体规划。
五原工业园区位于县城南2公里处，2007年，聘请南京大学城市规划设计研究院（甲级）编制了五原工业园区一期规划，面积7平方公里。
园区北靠110国道、南距包兰铁路24公里、京藏高速公路22公里，跨入“呼包鄂金三角”两小时时空圈。
园区内土地平整，水、电供给充足，基础条件良好，发展潜力巨大。
㈡、发展现状按照分步实施的原则，园区基础建设总投资8亿元，现累计完成投资7.5亿元，实施道路、通讯、电力、管网、绿化、亮化、供热、供汽、污水处理工程。
园区基本实现“七通一平三化”，完成了“四横四纵”路网格局建设，园区总体框架基本形成，规模大幅扩张，品位全面提升，承载能力明显提升，为项目引进和企业发展搭建良好的创业平台。
目前，入园企业58户，投产企业28户，固定资产投资21亿元。
㈢、规划设想、产业定位和发展思路到“十二五”末，入驻园区企业超过150家，工业总产值达到180-210亿元，增加值达到60-70亿元，税收达到8-10亿元，就业规模达到30000-40000人。
要积极加快融入呼包鄂经济圈步伐，参与打造沿黄经济带。
一是要扩规建园。
瞄准产业定位，突出功能特点，五原工业园区要扩规到33平方公里，详规15平方公里,2012年上半年可完成规划成果报告，着力打造园区优质承载平台。
二是要大力发展非资源性产业。
要立足资源和区位优势，按照“北联南开”发展战略，向北承接蒙古国资源优势，积极引进关联产业。
三是依托包兰铁路、京藏高速、巴彦淖尔机场、西甘铁路等重大交通干线，大力发展现代仓储物流业，积极融入呼包鄂经济圈，参与打造沿黄经济带。
鄂尔多斯市人民政府关于振兴羊绒产业发展的实施意见文章属性•【制定机关】鄂尔多斯市人民政府•【公布日期】2015.03.25•【字号】鄂府发〔2015〕54号•【施行日期】2015.03.25•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】种植业正文鄂尔多斯市人民政府关于振兴羊绒产业发展的实施意见鄂府发〔2015〕54号各旗区人民政府，康巴什新区管理委员会，市人民政府各部门，各直属单位，各大企事业单位：为全面贯彻落实自治区“8337”发展思路和《内蒙古自治区人民政府关于振兴羊绒产业的意见》（内政发〔2013〕74号，下称《意见》）精神，结合实际，经研究，现就振兴全市羊绒产业发展提出如下意见。
一、支持羊绒产业发展的重要意义羊绒产业是我市传统产业和民生产业，是最主要的劳动密集型加工产业之一，是全市经济结构、产业结构中的重要组成部分，在推进产业结构调整、解决城乡就业、促进商贸服务业发展、增加农牧民收入等方面发挥着重要作用。
当前，受国内外市场变化影响，作为我市地方特色产业和民族工业品牌的绒纺产业在全市经济发展中的比重逐年下降，产业优势和市场竞争力日趋减弱，扶持和壮大羊绒产业已刻不容缓。
特别是在当前经济发展进入新常态形势下，全市上下必须统一思想、提高认识，采取切实可行的措施，不断加大羊绒产业扶持力度，从源头抓起，向国际国内绒纺高端市场发展，将我市绒纺产业逐步引入良性发展轨道，为全市经济转型发展、创新创业、再铸辉煌作出新的贡献。
二、指导思想和发展目标（一）指导思想。
全面贯彻落实自治区“8337”发展思路，以市委三届五次全委（扩大）会议和市委三届六次全委会议暨全市经济工作会议精神为指导，以发展原料和加工基地为重点，以发展龙头企业带动中小企业集聚为抓手，以提升精深加工能力和加快品牌创建为突破口，培育壮大骨干企业，加快发展中小企业，全面提升羊绒企业的整体实力、市场竞争力和行业话语权，促进羊绒产业走上良性发展轨道，将我市建成产业特色明显、产业链协作效率高、企业集聚效应显著和绿色环保的“中国羊绒之都”。
鄂尔多斯集团二〇〇八年四月十六日目录1、鄂尔多斯集团介绍2、30万吨/年烧碱、40万吨/年PVC项目3、6万吨/年BDO工程4、280万吨/年捣固焦、30万吨/年焦炉煤气制甲醇工程5、电石渣综合利用制100万吨/年水泥工程6、10万吨/年有机硅项目鄂尔多斯集团简介鄂尔多斯集团是由1981年建成投产的伊克昭盟羊绒衫厂逐步成长壮大起来的现代企业集团。
经过二十多年的持续发展特别是新世纪初期大规模产业扩张，现已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展的经营格局。
集团目前拥有总资产183亿元，成员企业上百家，员工24000多人；集团年销售收入2007年达123亿元，出口创汇3.8亿美元，实现利税17.76亿元。
鄂尔多斯集团以强大的实力和规模成为中国出口名牌企业和中国行业排头兵企业，进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。
“鄂尔多斯”作为中国行业标志性品牌，以100.27亿元的品牌价值稳居中中国最有价值品牌前列。
羊绒产业是集团的事业基础。
二十多年来已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。
羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，占到了中国的40%和世界的30%以上，产品质量、市场占有率、出口创汇、销售收入连年稳居绒纺行业第一名。
2003年开始建设棋盘井工业园区，园区依托当地丰富的资源，按照循环经济模式进行规划和建设，现已形成煤炭－电力－冶金、天然气－化工、煤炭－化工三大产业链构成了园区的主产业框架。
煤炭产业是循环经济的源头和依托。
掌控至少30亿吨储量的煤炭资源是集团可持续发展的资源保障。
目前，棋盘井地区6个煤矿形成的400多万吨产能，基本可以满足洗煤厂、焦化厂的加工生产和自备电厂的用煤需求。
随着东部大型煤田的开发和几个大矿的建成，集团将跻身于自治区大型煤炭企业之列。
电力产业是循环经济的核心纽带。
自备电厂的两台33万千瓦发电机组和两台20万千瓦煤矸石循环硫化床机组，在实现煤炭就地转换的同时，为发展冶金和化工产业提供了稳定的能源保障和成本优势。
2024年鄂尔多斯工作报告尊敬的领导、各位同事：大家好！我是鄂尔多斯市某某公司的鄂尔多斯市，首先我对大家的关心支持表示衷心的感谢。
我今天向大家做2019年鄂尔多斯市的工作报告，总结过去一年的工作，展望未来的发展方向。
一、回顾2019年工作2019年，面对严峻的外部环境和复杂的市场形势，全市各级政府和广大干部群众团结一心，积极应对各种挑战，稳步推进各项工作，全市经济社会发展取得了明显成效。
一、经济发展2019年，鄂尔多斯市GDP达到xxx亿元，增长率xxx%，位居全国前列，取得了骄人的成绩。
全市各个重点领域也取得了显著的进展。
工业、农业、服务业等经济主要领域稳步增长，对市区和农村经济发展形成了较好的支撑。
二、民生改善过去一年，我们更加注重改善民生，不断提升人民群众的生活水平。
加大了教育、医疗、住房等方面的投入，全市城乡居民的收入水平有了明显提高，基本公共服务也得到了大幅改善。
同时，我们还大力推动农村发展，努力提高农民的收入水平，推动农村产业升级和农产品上行。
三、环境保护我们深知环境保护的重要性，过去一年，全市各级政府高度重视环境保护工作，加大了污染治理力度，大力推动生态文明建设。
全市空气质量持续改善，水源地保护和水质改善也取得明显成效。
我们将继续加大环境治理力度，为人民群众提供一个良好的生活环境。
二、展望2024年工作2024年，鄂尔多斯市将继续深化全面改革，积极推动经济转型升级，提高城乡居民生活水平，不断提升市民的幸福感和获得感。
一、经济发展2024年，我们将进一步加大对经济发展的支持力度，加快推进新旧动能转换，加强创新驱动，推动产业结构的优化升级。
同时，我们将进一步加强对企业的扶持，引进优质项目，提高产业链的附加值。
我们将加大对科技创新的支持力度，着力打造创新创业的良好环境，吸引更多的创新创业人才。
二、民生改善2024年，我们将进一步加大对民生改善的投入力度，提高城乡居民的收入水平，改善基本公共服务。
