广播在商业促销宣传中的优势
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广告的概念、分类与功能
广告的概念、分类与功能广告是一种推销信息或宣传信息的手段，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
广告的主要目的是吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣，并激发他们的购买欲望。
广告可以根据它们的形式和媒体进行分类。
以下是广告的常见分类：1. 印刷广告：包括报纸、杂志、宣传册等印刷媒体上的广告。
这种广告形式适用于更深入思考和研究产品的受众。
2. 电视广告：通过电视媒体传达的广告。
电视广告具有视觉和听觉效果，能够通过动态图像、音乐和声音来吸引观众的注意力。
3. 广播广告：通过广播媒体传播的广告。
这种广告形式只依靠声音来吸引听众的注意力。
4. 网络广告：通过互联网传播的广告，包括搜索引擎广告、在线横幅广告、电子邮件广告等。
由于互联网的普及和使用率的增加，网络广告成为企业宣传和推销产品的重要方式之一。
5. 户外广告：通过户外空间展示的广告，如公交车上的广告、广告牌、霓虹灯广告等。
这种广告形式可以在公共场所吸引大量目标受众的注意。
广告的功能是多方面的。
以下是广告常见的功能：1. 促销功能：广告通过宣传产品的特点和优势来促进销售和品牌知名度的提高。
2. 信息功能：广告向受众提供关于产品或服务的有用信息，使他们了解产品的功能、用途和优点。
3. 教育功能：广告可以教育受众，帮助他们了解新产品或技术的发展，培养他们的消费意识。
4. 传播功能：广告可以传达特定的信息、理念或价值观，影响受众的态度和行为。
5. 品牌塑造功能：广告通过呈现独特的品牌形象和价值观，塑造和强化公司或产品的品牌形象。
总之，广告是企业推销产品和服务、建立品牌形象的重要手段之一。
不同形式和媒体的广告具有不同的特点和功能，企业应根据目标受众和宣传目的选择合适的广告形式来达到最大的效果。
广告是当代市场营销中不可或缺的组成部分。
它是企业向潜在消费者传达信息、推销产品和建立品牌形象的重要手段。
广告的目的是吸引消费者的注意力，唤起他们的兴趣，引发他们的购买欲望，并最终促使他们采取行动购买。
广告的类型及功能
广告的类型及功能摘要：广告作为一种商业传播方式，在现代社会中扮演着重要的角色。
不同类型的广告具有不同的功能，包括品牌推广、产品促销、信息传递和公益宣传等。
本文将介绍常见的广告类型以及它们各自的功能，帮助读者更好地了解广告的本质和用途。
引言：广告是一种被用来推广产品、服务或者传播信息的商业手段。
作为一种广告媒介，其类型多种多样，并为不同的推广目的和受众对象提供了多样化的选择。
了解广告的类型以及它们的功能，可以帮助市场营销人员更好地制定广告宣传策略，以便提高广告的效果。
一、广告的类型1. 印刷广告印刷广告是最古老的广告形式之一，包括报纸广告、杂志广告、宣传册等。
它以文字、图片和排版结构为主要表现形式，适合用来传递大量的信息和知识。
印刷广告通常具有较长的寿命，可以长期存在于读者手中，并且可以作为参考资料进行多次阅读。
2. 电视广告电视广告是一种通过电视媒体传播广告信息的形式。
它具有强烈的视觉冲击力和声音效果，可以吸引观众的注意力，并快速传递广告内容。
电视广告通常以故事情节、音乐、动画和明星代言等形式呈现，具有很高的娱乐性和情感共鸣力。
3. 广播广告广播广告是通过广播媒体传播的广告形式。
它以声音为主要传播媒介，适合于传递简洁明了的信息，而且可以根据受众的听觉感受来调整广告效果。
广播广告常见于收音机、网络音频平台和移动设备等媒体渠道上，可以准确地触达特定的受众群体。
4. 网络广告随着互联网的快速发展，网络广告已经成为一种主流的广告形式。
它以网络为主要传播媒介，包括搜索引擎广告、Banner 广告、视频广告和社交媒体广告等。
网络广告具有广告投放准确性高、交互性强、追踪效果简便等优势，非常适合于品牌推广和线上销售。
5. 户外广告户外广告是一种以道路、街头、广场等公共场所为媒介的广告形式。
它通过标志、广告牌、海报和电子屏幕等形式展示广告内容，具有很高的曝光度和影响力。
户外广告常见于公共交通工具、建筑物外墙和城市街道等位置，可以吸引大量的目光，并与受众形成间接的沟通。
四种传播媒介的优缺点
（2）对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
（3）安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
推广宣传方式有哪些
推广宣传方式有哪些推广宣传方式有哪些？作为企业营销的重要环节，推广宣传是企业获取更多客户和扩大品牌影响力的重要手段。
在如今信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，企业需要采取多种手段进行推广宣传，以提高效果和覆盖面，本文将从以下6个方面阐述推广宣传方式。
一、传统媒体广告传统媒体广告是指通过报纸、电视、广播等传统媒体渠道进行的广告宣传。
这种方式广告宣传的形式多样，如报纸广告、电视广告、广播广告等。
优点：传统媒体广告宣传形式多样，可以选择适合自己的方式，可以覆盖到不同的观众群体，传统媒体广告有一定的可信度，可以提高品牌知名度。
缺点：成本高，需要投入大量的人力物力财力；覆盖面有限，只能针对特定的观众群体进行宣传；难以精准度量效果，无法知道广告实际的回报率。
二、户外广告户外广告是指在公共场所进行的广告宣传，比如公共交通工具、街头巷尾、商场广场等，形式多样，如海报、灯箱、广告牌等。
优点：户外广告可以触及大量的人群，可以在特定的区域进行宣传，如商圈、城市中心等；可以提高品牌的曝光度，增加品牌知名度。
缺点：成本较高，需要选择受众群体比较集中的区域及时进行投放，成本较高；难以精准度量效果，无法知道广告实际的回报率。
三、网络营销随着互联网的发展，网络营销已成为企业推广宣传的重要方式，网络营销包括搜索引擎优化、社交媒体推广、电子邮件营销等多种形式。
优点：成本较低，无需大量的人力和物力投入；可以精准地找到目标受众，实现精准营销；可以实时统计效果，及时调整策略，提高效果。
缺点：需要专业的技术人员进行操作，对企业的技术要求较高；网络环境的变化较快，需要不断跟进新技术和新方法。
四、线下促销活动线下促销活动是指在实体店铺或活动场所进行的促销活动，比如特价促销、赠品活动、抽奖活动等。
优点：可以吸引到特定的消费者群体，提高销售额；可以增加品牌的知名度和影响力；可以通过互动拉近与消费者的距离。
缺点：成本较高，需要投入一定的人力物力财力；需要在特定的场所和时间进行投放，无法实现全天候的营销活动。
促销方式的五种形式
促销方式的五种形式199促销的五种形式1、人员促销:人员促销是销售人员通过口头促销说服顾客并实现商品销售的一种直接促销方式人员晋升的特点是销售人员和客户之间的双向沟通。
其推广效果与推广人员的推广技能密切相关。
对于开展开架销售的超市，工作人员一般不必主动推销，这反而会影响顾客的自主购买。
然而，店员还必须向顾客提供必要的帮助和指导，并与顾客进行适当的友好交谈，即要求店员利用服务和沟通作为手段来达到促销的目的。
2。
广告促销:广告促销是一种直接的促销方式，利用各种广告媒体向消费者传递消费信息来促销。
广告促销的特点是:企业单方面向消费者传递信息，这是单向沟通，所以被称为“拉”策略。
广告媒体包括电视、广播、报纸和杂志。
招牌；看板。
路标；海报；运输工具；照明；窗户。
包装；店内流行音乐；；口头宣传或店内广播；演示；视觉幕墙；计算机网络；红色布条；宣传传单；海报；糖尿病等大型连锁超市可以考虑四种主要的广告媒体，但小型连锁超市最常见的广告媒体是:传单、招牌、广告牌、灯、海报、红布条等。
按促销主题划分:①开业促销常用的媒体有:报纸、传单、电台、交通工具、户外红布条、海报、POP、店内广播、新闻稿②周年促销常用的媒体有:报纸、传单、DM、海报、红布条、POP、店内广播③常规促销常用的媒体有:传单、DM、海报、红布条、店内广播④竞争性促销用的媒体相同3、促销，也称商业促销是一种辅助和临时的促销方法，直接刺激消费者需求并带来好处特点:见效快但使用不当也会产生负面影响，使顾客怀疑商品的质量和价格的真实性，降低商品的价值促销是超市最重要的促销方式，具体方式多种多样。
然而，无论选择哪种方法，都应考虑以下四个问题:①刺激规模:即确定促销预算，并估计应在促销预算中增加多少额外销售额来弥补损失。
②参与者条件:即确定享受促销折扣的对象，如只给退回瓶盖的顾客颁奖；③宣传信息的传播方式:即如何将宣传信息传递给宣传对象，如将其包装、在超市或店外分发、邮寄或附在广告媒体上；(4)推广时间:不要太短也不要太长4.公关推广:公关推广是一种间接的推广方式，通过超市的公关活动，使超市与各行各业建立良好的理解、友谊和支持关系，以其知名度和美誉度促进商品销售。
广告的目标
广告的目标广告作为商业宣传的一种形式，其目标是吸引潜在客户并促使他们购买产品或使用服务。
广告的目标可以具体细分为以下几个方面：1. 增加品牌知名度：广告可以通过各种形式的传播媒介，如电视、广播、户外广告、网络等，将品牌信息传递给更多的目标受众，从而提升品牌的知名度和美誉度。
2. 塑造品牌形象：广告可以通过创意和形象的呈现，传递产品或服务的特点和优势，从而塑造品牌的形象。
通过广告的精心设计和执行，可以让品牌在目标客户心中留下积极的印象，增加他们对品牌的好感度。
3. 扩大市场份额：广告可以将产品或服务的信息传递给更多的潜在客户，从而扩大市场份额。
广告可以通过对产品特点和优势的宣传，吸引更多的潜在客户选择购买自己的产品或使用自己的服务，从而增加销售额和市场份额。
4. 提高销售量和利润：广告可以通过刺激潜在客户的购买欲望，促使他们购买产品或使用服务，从而提高销售量和利润。
广告可以通过各种销售促销手段，如限时优惠、赠送礼品等，引导潜在客户进行购买，从而增加销售额和利润。
5. 建立客户忠诚度：广告可以通过与目标客户的互动和沟通，建立客户忠诚度。
通过定期推送品牌信息和促销活动，让客户感受到品牌的关怀和重视，增强他们对品牌的信任和忠诚度，从而建立长期的客户关系。
6. 推动产品创新和发展：广告可以通过对产品特点和优势的宣传，推动产品的创新和发展。
广告可以通过调查客户需求和关注市场趋势，为产品提供改进和升级的方向，从而提供更好的产品和服务。
综上所述，广告的目标是多方面的，包括增加品牌知名度、塑造品牌形象、扩大市场份额、提高销售量和利润、建立客户忠诚度以及推动产品创新和发展。
这些目标相互关联，共同构建了一个完整的广告策略，帮助企业实现商业目标。
商业街活动策划方案
商业街活动策划方案引言商业街是城市中商业活动的重要场所，商家们常常会在商业街上开展各种吸引顾客的活动。
如何在商业街上策划一场吸引人的活动，成为了商家们亟待解决的问题。
本文将提供一份商业街活动策划方案，帮助商家们进行活动的规划和策划。
活动的目的商业街活动的目的是吸引更多的消费者前来购物，增加商业的盈利。
同时，活动还能够提高商家们的知名度和口碑，吸引更多的顾客前来消费，形成良性的商业生态。
活动的时间选择商业街活动的时间选择非常重要，因为时间不合适会导致活动基本无人问津，浪费人力和物力。
因此，在选择时间时，商家们应该考虑以下几点：1.总体规划：在选择时间之前，先要制定好总体的活动规划，包括活动的目的、形式、时间、地点等。
在规划中需要考虑到商业街的交通状况、人流量等因素，以便做出更准确的时间选择。
2.考虑天气：天气是商业街活动的重要因素之一，因为如果天气不好，会影响到活动的顺利进行和参与度。
商家们在选择时间时需要考虑到当地的天气情况，并尽量避免天气恶劣的时候开展活动。
3.考虑周边大型活动：商业街通常是城市中心的商业区域，周边经常会有大型活动，如展览、演唱会等。
商业街在选择时间时要考虑到这些大型活动的时间，尽量避免时间冲突，以免影响到活动的效果。
活动的内容商业街活动的内容是吸引顾客和提高商家知名度的核心。
在制定活动内容时，要考虑到顾客的需求和兴趣，以及商家自身的特点和产品。
下面列出几个常见的商业街活动形式：1.特价促销：特价促销是商业街活动中最常见的形式之一。
商家通过打折和赠品等方式来吸引顾客前来购买，提高销量和知名度。
2.主题活动：商家可以结合自身特点，设计一些主题活动，如节日庆典、户外运动等。
通过主题活动来吸引顾客，提高商家知名度和顾客满意度。
3.街头演出：商家可以请一些街头艺人来表演，吸引顾客的注意力，提升商家知名度。
4.互动游戏：商家可以设置一些互动游戏，如抽奖、答题等，来吸引顾客的参与度，提高商家知名度和顾客满意度。
报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势
但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
四、电视
电视的主要特点是：
1、直观性强
电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
4、读者针对性强
杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客。
5、知识性
许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。
商场促销活动方案
商场促销活动方案商场促销活动方案1一、活动时间：1月1日——1月16日二、活动主题：百万现金券大放送欢天喜地迎新年三、活动内容：1、喜迎新年，红包免费送活动期间，凡来__电子市场购物的顾客，不论购物多少，均可凭市场统一销售票据，在市场服务中心领取红包一扎。
2、畅享新年，赛格送“旺”活动期间凡来__电子市场购物的客户，无论消费多少均可凭购物凭证至服务中心参加幸运抽奖，获得1次抽奖机会。
奖品设置：中奖等级名额奖品设置奖品价值一等奖5名旺旺大礼盒150元二等奖10名旺旺大礼包50元三等奖50名旺仔牛奶5元纪念奖名旺旺仙贝1元2、家居市场元旦促销活动方案一、进店就有礼。
厨柜、衣柜、电器、厨房用品系列产品，统一最低____折，进店有礼，送环保购袋(进门必须送，不送处罚!)。
二、交定金500元，即送380元电子砂锅产品1套。
三、订满再送。
(折后价为准)1、订购总金额厨柜、厨房用品(不含电器)满5001元—10000元者，直送价值500元抵扣券。
2、订购总金额厨柜、厨房用品(不含电器)满10001—15000元者，直送价值1000元抵扣券。
3、订购总金额厨柜、厨房用品(不含电器)满15001元—__0元者，直送价值1500元抵扣券。
3、手机元旦促销活动方案1月1日-1月8日，凡购买__手机，均有便携式旅行小音箱赠送。
赠品介绍：该赠品为便携式旅行小音箱，主要的用户利益点在于手机音乐的共享，可以在郊游，聚会等时刻，随时随地播放手机中存储的音乐。
商场促销活动方案2关于节日促销如何进行最近将推一个暑期促销课，以折扣的形式。
今天开会同事又提了一个新的方法，就是买几赠一的形式。
这是我以前没想到的，看来头脑风暴挺管用，把大家脑子里的细胞都调动起来了。
打折会降低每一课的利润，返赠的方式会好一些。
但不知从学生的角度来看，哪个更能吸引他们呢？大商场搞促销时，也有折扣也有返券，即使有很多人抱怨这些促销有种种问题，每次活动时仍然家家爆满，引得购物狂们提着大包小包楼上楼下的跑。
市场推广和宣传策略
市场推广和宣传策略市场推广和宣传策略是企业取得成功的重要组成部分。
在当今竞争激烈的商业环境中，只有通过有效的市场推广和宣传策略，企业才能够吸引更多的顾客，提高产品或服务的知名度，并实现销售目标。
本文将针对市场推广和宣传策略的重要性以及一些有效的策略进行探讨。
一、市场推广的重要性市场推广是将产品或服务向目标顾客群体推销的过程。
它通过各种策略和手段，以达到提高销售和市场份额的目的。
市场推广的重要性主要体现在以下几个方面：1. 增加产品或服务的知名度：通过市场推广，企业可以让潜在顾客了解并记住他们的产品或服务。
这样一来，当潜在顾客有相关需求时，他们很可能会回想起企业的品牌，从而选择购买。
2. 提高销售量：市场推广有助于企业提高销售量，从而获得更多的收入。
通过采用不同的推广策略，如广告宣传、促销活动或合作伙伴关系，企业可以吸引更多的顾客并促使他们购买产品或服务。
3. 打造企业品牌形象：市场推广不仅仅是为了销售产品或服务，还有助于打造企业的品牌形象。
通过传递正确的信息和价值观，企业可以赢得顾客的信任和忠诚度，从而建立起长期稳定的竞争优势。
二、有效的市场推广策略要实现有效的市场推广，企业需要制定合适的策略并结合不同的推广手段。
以下是一些常用的有效市场推广策略：1. 广告宣传：通过投放广告，企业可以将产品或服务的信息传递给广大的潜在顾客群体。
广告可以通过各种渠道，如电视、广播、互联网等进行传播。
企业需要选择合适的媒体，以吸引目标顾客的注意并提高产品或服务的认知度。
2. 社交媒体营销：随着社交媒体的兴起，越来越多的企业将其作为市场推广的重要手段之一。
通过发布有关产品或服务的内容，并与顾客进行互动，企业可以吸引更多的关注和参与。
3. 促销活动：促销活动可以激发顾客的购买欲望，帮助企业提高销售量。
这些活动可以包括折扣促销、赠品赠送、组合销售等。
企业需要根据产品或服务的特点，制定适合的促销活动，并通过适当的渠道进行宣传。
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广播在商业促销宣传中的优势随着商业竞争的加剧，特别是每年一到销售旺季，各商场、超市为了保住和扩大自己的市场份额，纷纷开展相当力度的促销，广告力度也随之加大。
但是，商家的促销广告在各媒体的投放却存在有严重的不平衡。
比如邯郸市有一家商场从2004年8月中旬到10月中旬，在报纸上的投放达50万元，而在广播上投放的广告费却只有1.5万元，不到报纸的三十分之一。
商家在选择促销宣传媒体时，认为报纸除发行量大，受众多的特点外，还留有文字，能够保存，消费者能够从上面查找信息，而广播只有声音，没有图象和文字，所以，其广告宣传效果没有报纸好，做促销广告首选报纸，而广播广告则无足轻重，可有可无。
正是由于商家对各广告媒体的传播特征没有深刻、全面的了解，尤其是对广播媒体的优势缺乏充分的认识，导致自己促销广告的媒体组合缺项或不完善，既可能造成商家促销广告达不到理想的宣传效果，浪费商家的广告费用，同时又对广播媒体中的广告经营人员产生一种误导，认为广播作为广告宣传媒体正在失去传统的优势，成为弱势媒体。
因此，很有必要对广播在商业促销宣传中的优势进行重新认识，以便适应广告市场激烈的竞争形势。
与报纸等其他媒体相比，广播具有以下的传播优势：第一，广播覆盖范围广，受众量大。
广播的信息传播是以电子信号为载体的，随着科学技术的进步，广播发射功率的扩大，使广播的无限覆盖成为可能。
一般情况下，一个地市级电台，不仅能够对本地市，对周边地区也能够实行有效覆盖。
即使在报纸无法送达的地方，只要在广播的有效覆盖范围内，不论交通情况如何困难，也不管当时的天气多么恶劣，任何一位听众都可以及时、准确地接受广播信息。
一般来说，一家地市级的报纸发行量大概在几万份，即使读者按发行量的两倍计算，受众也不过十几万。
而广播由于有效覆盖的人口居住地区广大，不仅拥有巨大的潜在受众群，而且有着大量的忠实听众。
在一个人口八，九百万的地级市，即使保守地按5%的收听率计算，也有40多万听众。
其中至少有一半约20万人是商场和超市特别关注的、消费力强的城市受众。
商家做促销宣传重报纸轻广播，其中一个重要的原因就是城市居民购买力强，市场集中，销售量大，农村市场无足轻重。
其实不然，农村消费市场虽然比较分散，但总量很大，如邯郸市2003年社会消费品零售总额是234亿元，其中县和县以下的零售额是124亿元，占零售总额的53%。
随着我国零售业的对外开放和竞争的加剧，本土商家为了迎战外资“巨鳄”、提高抵御市场风险的能力，完善自己的区域布局，向县城和县以下的农村进军，纷纷在县城以至乡镇开设分店。
但是，报纸发行的重点在城市，其次是县城，在乡镇以下的农村常常是一个村只有一份“为完任务而订阅”的报纸，几乎是空白，广大的农村居民获取信息的主要渠道还是广播。
所以，商家促销广告的媒体选择要与它的竞争布局战略相适应，转变观念，充分重视广播，发挥广播对广大农村市场的强势覆盖优势，吸引农村消费者，占领农村市场。
广播不仅是空间上广泛覆盖的媒体，而且在时间维度上也是大覆盖的。
由于广播可以实行伴随性收听，人们在休闲散步、出行途中或作家务等其他活动时，并不仿碍人们收听广播，这也大大提高了广播对消费者的影响，增强了广播广告的传播效果。
第二，广播是低成本的信息传播媒体。
一方面对受众来说，广播是为听众免费提供信息的，是受众无成本进行信息消费的媒体，而报纸随着订阅与发行价格的提高，这对广大受众特别是低收入的受众来说，无疑是一项经济负担，所以，现实中报纸自费订阅的很少，大量的是公费订阅，这形成人们通过报纸渠道接受广告信息的障碍。
通过消费者行为研究证明，执行购买行为，经常进出商场和超市的顾客中，有很大一部分是居家人士，他们接触不到公费订阅的报纸，也就是说，在报纸上刊登的广告信息很难直接影响这一部分人群。
另一方面，广播广告的千人成本要比报纸、电视等其他媒体便宜得多，也就是说，广告主取得同样的广告宣传效果，在广播上做广告，费用比报纸要少得多。
广告信息的留存对不同类型、性质的广告具有不同的意义。
品牌广告和产品广告由于需要长期的概念积累，广告信息留存可以起到强化记忆和丰富品牌概念内容的作用，对促销广告，由于商家促销活动是经常性和周期性的，记忆不需要强化和积累，仅仅是一种“议程提示”，起一种路标指示的作用，广告留存待查对促销广告可以说没什么意义。
并且，广播广告可以持续长久、多频次反复播出，完全可以弥补广播广告信息不能留存待查的不足。
第三，广播广告具有灵活、快捷的特点。
广播的信息传输速度与世界上最快的光速一样，每秒钟三十万公里，哪怕相隔千山万水，信息发射与接收几乎同步，是所有传媒中最快的。
至于广播广告的灵活性，是由于广播实行了直播和滚动播出，可以现场发布促销信息，也可以随时在广播中插播促销广告。
比如一家商场准备几天以后搞促销活动，它可以在广播中也可以在报纸上发布信息，但是，如果这家商场要在第二天甚至当天进行促销活动，或者在促销活动的实施过程中情况有所变化，比如发现竞争对手也实行促销，需要加大力度，再次降低商品的促销价格，或者临时决定促销活动延长几日，或者赠品改换，这些促销信息都需要“现在”马上向社会上的消费者传递，这时商家就可以利用广播可以插播的特点，在广播节目中间插播自己的广告，并进行滚动播出，而其他媒体由于种种条件的限制，尤其是日报早上出版刊发的是“昨日新闻”，几乎不可能满足商家“即时广告”的要求，这种“立刻办，马上办，办得好”高标准的传播速度和传播质量，只有广播才能办到。
广播的“快速”、“灵活”优势不仅能够满足商家即刻发布广告信息的要求，而且这种“快速、灵活”的媒体优势将成为商家在商业竞争中取胜的一件利器。
搞促销活动的商家利用广播快捷灵活的优势，可以针对不同的消费者，在不同的时间，以不同的方式，促销不同的商品。
如商场、超市可以在当天刚开业8-9点钟，甚至某一天提前在早7点开业，促销保暖、保健等老年用品，在老年人集中收听的早6-7点的广播中把信息播发出去；中午11：30-1：00促销针对上班职工的快速、方便餐饮食品，在上午10点左右把消息发布出去，让那些中午时间紧张，无暇做饭的双职工，中午回家的路上顺路购买；夜场可以为傍晚饭后散步的人准备合适的商品，以方便的形式进行商业促销。
每个促销方案实施的时间不必太长，短的甚至只有一两个小时，一天之内各种既实惠又有创意的促销方式不停地变化，利用广播在每天的几个固定时间发布出去，给人新颖的感觉，强化促销效果。
目前社会上进行的商业促销，方式无非买赠、打折、特价、赠券，说到底就是打价格战，各商家都会，你搞促销，我搞的力度比你更大，造成商业促销手段的严重同质化，促销竞争成为资源消耗的比拼，商战打成消耗战。
商业竞争是以快制慢的游戏，因此，如何提高促销广告信息传播速度已经是营销创新和提高广告宣传效果的重要途径。
商场、超市应重视广播媒体，在激烈的竞争中，可以充分发挥广播广告快速、灵活的优势，缩短促销方案从发布信息到实施的时间，令竞争对手无法模仿和跟进，从而在商业竞争中确立自己的优势地位。
第四，广播的频率专业化使商家拥有固定的“核心消费群”，广告信息传播能够“精确制导”，实行“点射”式的传播，对目标消费者进行广告信息的准确传递，提高宣传效果。
不分时间，不分人群“狂轰烂炸”式的广告，只能造成商家广告宣传的低效，浪费商家的广告费。
广告界有一句名言：“我只知道我的广告费有一半被浪费了，但我不知道到底是那一半被浪费了”。
说明由于媒体的传播太“广”太“泛”，目标受众模糊不明确，导致广告信息传递指向的听众，对广告主或商家来说，大部分是无价值或低价值的消费者，造成广告主或商家在广告费使用上的低效和浪费。
但这也同时说明，媒体的专业化与个性化，如同装上卫星定位系统的导弹，实行“精确制导”，大大提高了广告信息传播的准确性，也将大大提高商家的广告宣传效果和广告费使用的功效。
随着经济和社会的发展，人们对个性和品位的追求，现代社会生活呈现多元化趋势，社会人口依居住区域、生理年龄、生活方式、文化程度、行为习惯等因素划分为不同的群体，人口由“大众”趋向“分众”。
与此相适应，广播频率走向专业化，“广播”变为针对不同听众群体的“窄播”，广播频率定位和节目定位更加准确，目标受众进一步细分和明确。
广告主或商家可以在频道或节目的目标受众人群和自己促销商品的目标消费者人群具有最大重合度的广播频道或节目进行投放。
现在大多数广播电台开办有新闻、经济、教育、生活、交通、文艺、都市等频道，分别针对不同的听众和消费者。
比如，新闻频道的听众大多是政府官员和机关工作人员，以及其他关心政治时事的人群，具有不容商家忽视的消费能力；经济频道针对的是对财经信息关心，理财观念强，25—45岁年龄段的听众，他们具有较强的经济实力和较高的消费能力，是对广告主或商家最具价值的顾客。
所以投放经济频道特别是其中的财经节目，是高档定位的商家不可缺少的媒体宣传策略；教育频道的听众是学校师生和家有学生的家长，这个受众面非常大；生活频道的听众有一部分是居家时间长、富有生活情趣、在生活支出方面精打细算的人群，如果超市搞低价促销，在这一类节目中发布信息，会有不错的效果；交通频道的听众是驾车人和乘车人，这一部分人与经济频道的听众群有高度的重合性，因为对财经信息关心的工商人士大多是有车一族。
所以商家在交通频道进行广告宣传，可以对这一部分高价值顾客实行有效的信息传播。
商家在广播媒体中选择不同的频道进行促销宣传，可以针对不同的人群传递不同的促销信息，也可以在不同的频道同时播发促销广告，对商家的目标消费者人群进行广告信息的交叉覆盖，进一步强化促销广告的宣传效果。
第五，广播可以使商家与消费者产生互动。
在广播媒体做促销广告宣传，商家可以利用电台直播热线和节目短信平台，与消费者进行互动交流，增进沟通，精确了解消费者的需求和消费方式，以便制定更具针对性，更加灵活的促销活动方案；同时为消费者解惑释疑，使消费者明白商家的游戏规则，树立诚信形象。
过去有个别商家在促销活动中，采取对赠券使用加以限制，或先涨价后打折等办法，设置消费“陷阱”，坑害消费者，并以“最终解释权归商家”推卸责任，严重影响了商家的信誉。
如果商家在广播上开通促销热线，向消费者解释促销方案，说明注意事项，让顾客走进商场、超市，能够轻轻松松购物，明明白白消费，商家既提升了销售额，又塑造了诚信守诺的良好形象。
消费者行为学研究表明，在影响消费者选择购物场所的因素中，排在第一位的是价格因素，第二位的因素是顾客消费安全的感觉。
商业促销的目的就是以低价来吸引顾客。
另一方面，顾客为了追求消费的安全，在进行消费时往往选择信誉好的大商场、超市，同时希望对商业信息进行直接、全面的了解，如果搞促销的商家能够利用直播热线和节目短信平台与消费者进行直接互动沟通，为消费者提供更全面、更详细的消费信息，在出现商品质量或服务方面的问题时，也能及时解决，这肯定能增加顾客的安全感，吸引更多的人流，提高销售额。