网络经济的竞争原则

网络经济的竞争原则制造厂等生产相关产品的价值链的分支上获取利润。

控制价值链分支的一个捷径是公司兼并与收购。

它可以使公司迅速扩大市场份份额、取得竞争优势。

1995年，麦卡菲的合伙人通过与Saber微软公司的合并，获得PC网络管理程序41%的市场份额。

1996年，Adobe公司在2D（二维图形制作）软件中遥遥领先，但在3D（三维图形制作）软件中却落后了。

反之，Autodesk公司在3D中是竞争者，在2D 中却毫无影响。

后来，两家公司合并，垄断了图案编辑软件市场。

②网络经济的最大特点之一，是取消了某些中间环节，从而取消了中间商，使消费者可以直接与产品制造商或服务提供商进行交易，并享受到售后服务。

消费者可以足不出户，购买到世界各地的产品。

因缩短价值链而得到的利益，由网络公司、制造商和消费者共同分享。

中间商之所以存在，是由于信息不对称，即制造商可能不太了解消费者或其他制造商的有关信息，消费者对制造商的情况或有关专业知识几乎一无所知。

在网络经济中，降低了寻找、收集信息和学习知识的成本，使中间商失去了存在的意义。

5。

适应性原则：由于互联性的存在，市场竞争在全球范围内进行，市场呈现出瞬息万变之势。

精心制定好的发展计划，很可能在转眼间就成为一堆废纸。

因此，对公司的经营策略及时作出调整，或使公司的组织结构具有足够的弹性，以适应市场的急剧变化，已成为任何公司必须遵循的最基本的竞争原则之一。

公司的适应性原则包括三方面的内容：公司产品的适应性、公司行为的适应性和公司组织的适应性。

（1）公司产品的适应性：即公司产品（服务）能适应消费者不断变化的个人需要。

在“个人市场原则”中，对这一点已经进行了阐述。

（2）公司行为的适应性：即公司行为要适应市场的急剧变化——①让市场来管理——让市场对公司的产品（服务）进行评价，并以此为依据不断作出改进，以满足消费者的需要。

例如，网景公司发起“寻错奖励”运动，发动顾客发现它所生产的软件存在的问题。

从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未 来社会的认识。从工业社会的产业经济向未来社 会的网络经济的转化是经济发展方式的一种变迁。
第一章 网络经济学概述
• 其实质是：以信息网络为基础或平台的信息技术与
信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用 的经济活动。 • 本书的定义：网络经济就是建立在现代通信网络、 电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础 上的一切经济活动。网络经济的主要产业是信息技 术、信息服务和电子商务。网络经济不仅仅是互联 网经济但是重点是互联网经济。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资 源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也 是有限稀缺资源 。
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
通过上述案例，请
思考网络经济未来的
发展趋势将会怎样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特
别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进
行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得
的收入。
第一章 网络经济学概述
• 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平 方，说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。 • 三是马太效应(Matthews Effect) 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性， 在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程 度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更 强，弱者更弱”的垄断局面。

2024年春季《网络经济与企业管理》全国自考考题一、单项选择题1、商品交易过程中由于买方延期付款或卖方预收货款而形成的企业之间的一种直接信用关系称为______A．银行信用B．商业信用C．租赁信用D．借贷信用2、企业组织形式中，直线制组织结构的优点是______。

A．指挥灵活B．实行多元化管理C．管理权力相对分散D．管理费用高3、老员工对新员工的“传帮带”体现了知识管理的______A．积累原则B．信任原则C．交流原则D．共享原则4、企业按照一定的时间周期，定期向员工发放的固定报称为______A．基本薪酬B．绩效薪酬C．奖金D．津贴5、市场细分的基础是顾客需求的______A．趋同性B．同质性C．异质性D．相关性6、企业各类人员的录用，要在严格考核的基础上，择优录用，这体现了人力资源管理的______A．综合效率原则B．使用和开发相结合原则C．公平竞争原则D．激励原则7、以传统的工业工程技术为基础，进行动作研究和时间研究的是______。

A．福特制B．泰勒制C．甘特制D．德鲁克制8、迈克尔·波特在《竞争战略》一书中指出了三种基础的企业战略：总成本领先战略、差别化战略及______。

A．纵向一体化战略B．横向一体化战略C．重点战略D．复合多样化战略9、运用网络对员工进行培训时，遵循的原则不包括______A．趣味性B．个性化C．开放性D．互动性10、对客户进行分析，关键是分析客户的______。

A．客单价B．终生价值C．复购率D．转化率11、知识管理的个人化策略主要采用的是______A．“专家”模式B．经理人模式C．领导模式D．员工模式12、创造企业文化的首要问题是______A．选择企业核心价值观B．选择企业制度C．选择企业哲学D．选择企业精神13、能为社会创造价值并能被组织所利用的体力和脑力的总和称为______。

A．企业员工B．人力资源C．管理者D．决策人员14、股东以其出资额为限对企业债务承担有限责任的企业类型是______A．个体企业B．合伙企业C．公司制企业D．国有企业15、组织工作的第一步是______A．确定职权关系B．设计流程C．明确组织目标D．实现部门化16、制造商在某一地区仅以少数精选的、最适合的中间商推销其商品的分销方式称为______A．密集分销B．选择分销C．独家分销D．定销17、关于技艺、技巧、诀窍和能力方面的知识是______A．事实知识B．原理知识C．技能知识D．人力知识18、敏捷制造模式中基础和核心的组织形式是______A．核心企业B．企业联盟C．虚拟企业D．中介19、知识管理的激励机制主要包括知识运行、知识明晰、知识绩效以及______。

电子商务课后思考题1．什么是电子商务?如何理解电子商务的概念和内涵？答：电子商务是在Internet开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的商业运营模式。

电子商务概念的科学理解应包括以下几个基本方面：①电子商务是整个贸易活动的自动化和电子化。

②电子商务是利用各种电子工具和电子技术从事各种商务活动的过程。

③电子商务渗透到贸易活动的各个阶段，因而内容广泛，包括信息交换、售前售后服务、销售、电子支付、运输、组建虚拟企业、共享资源等。

④电子商务的参与者包括消费者、销售商、供货商、企业雇员、银行或金融机构以及政府等各种机构或个人。

⑤电子商务的目的就是实现企业乃至全社会的高效率、低成本的贸易活动。

电子商务的内涵可以概括为：信息技术特别是Internet技术的产生和发展是电子商务开展的前提条件；掌握现代信息技术和商务理论与实务的人是电子商务活动的核心；系列化、系统化电子工具是电子商务活动的基础；以商品贸易为中心的各种经济事务活动是电子商务的主要对象；高效率、低成本是电子商务的目的。

2．按电子商务应用服务的领域范围分类，电子商务模式有哪些？答：按电子商务服务的领域分类①企业对消费者的电子商务:企业对消费者的电子商务（B2C）基本等同于电子零售商业。

②企业对企业的电子商务:企业对企业的电子商务（B2B）是指企业（商业机构、公司）使用Internet或各种商务网络向供应商（企业、公司）订货和付款。

③企业对政府的电子商务:企业对政府机构的电子商务（B2A）可以覆盖公司与政府组织间的许多事务。

④消费者对政府的电子商务:消费者对政府的电子商务（C2A）是指政府把电子商务扩展到福利费发放，自我估税及个人税收的征集方面。

⑤消费者对消费者的电子商务 :消费者对消费者的电子商务 (C2C )也被称网上拍卖。

3．电子商务对传统商务活动的影响是什么？答：与传统商务相比，电子商务可以增加卖主的销售机会，也增加了买主的购买机会，电子商务给买主提供了更多的选择，因为买主可以考虑更多卖主的产品和服务。

网络经济学是研究网络经济内在发展规律的学科。

网络外部性是指我们把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性。

马太效应指一定条件下与范围下，人类社会中优势和劣势的积累过程是有偏向的，不管处在优势或劣势，都会不断的被强化，即优者愈优，劣者愈劣。

摩尔定律是以英特尔公司三大创始人之一戈登·摩尔的名字命名的。

摩尔定律认为，计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会増长一倍，性能也会提升一倍。

摩尔定律的出现，对信息产业和网络企业的发展都产生了一定的影响。

梅特卡夫法则是由鲍勃梅特卡夫最早提出的，它可以表述为：网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值以用户数量的平方的速度增长。

网络组织是由多个独立的个人，部门和企业为了共同的任务而组成的联合体。

歧视定价策略这是目前在网络经济中最常使用的一种方法。

歧视定价是根据数字化产品对消费者需求满足的程度不同，来确定其产品在网上销售的价格。

互联网除了更容易地对产品进行个人化之外，还容易地对价格进行个人化。

渗透定价是指企业把其创新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。

网络经济与传统经济区别传统工业经济是一个物质能量型经济，其交易通行物以稀为贵的原则，网络经济是信息，知识型经济，其交易通行应用越广价值越大的原则，区别：传统经济是网络经济形成与发展的前提和基础，网络经济是传统经济跳跃式，革命性的延伸。

网络经济改变了世界经济的运作方式，网络经济能进一步促进传统经济的发展。

效用递增和递减区别1质量和性能上的区别2需要层次上的区别3知识含量上的区别网络消费者购买过程1需求确认，信息收集，评估选择，购买决策，购后评价网络消费优势与不足：优势：信息优势2分析优势3抗干扰优势4时间优势劣势：1感受不足2适用范围小网络经济生产要素1知识与信息称为核心的生产要素2组织内部的能力作为生产要素3客户作为一个生产要素信息商品的生产特性1信息商品的生产具有明显的阶段性2信息商品的生产具有知识创造性3信息商品的生产具有很大的或然性4信息商品的生产具有非重复性5信息商品的生产具有不可分割性网络经济特点1市场规模决定网络产品的成败2实施主流化营销战略3独特的赢利模式4更加激烈的竞争网络经济学是研究网络经济内在发展规律的学科。

网络营销与电子商务与电子商务区别网络营销与电子商务研究的范围不同。

电子商务的内涵很广，核心是电子化交易，网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。

网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。

网络营销与电子商务的关注重点不同。

网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。

电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。

所以说，电子商务与网络营销实际上又是密切联系的，网络营销是电子商务的组成部分，实现电子商务一定是以开展网络营销为前提。

网络营销的战略分析市场营销是为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销的过程。

网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。

中麒推广刘禹含表示网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。

相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。

网络营销要想正确并完善的开展，有六个阶段：控制他们限制他们推动他们联络他们抓住他们.1、网络营销产生的分析网络营销的产生，是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。

网络营销产生的科技基础，21世纪是信息世纪，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来。

计算机网络的发展，使信息社会的内涵有了进一步改变。

在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。

技 术 ， 完 全 的 隔离 。第 二 代 隔离 技 术 ， 硬 件 卡 隔离 。 第 三
与 企 业竞 争 阿络经济
一
、
网络经济影响了企业发展的趋势
网络经济，其基本含义是指由于信息 网络技术在经济 领域 中的广泛应 用，导致信息取代 资本在经济 中的主导地 位并成为最重要 的战略 资源 而形成 的一种新 的经济模式 。 这种新型 的经济模 式影响了企业发展 的趋势。 （ 企业组织边界模糊 化。企业通过信息 网络能够 比 一） 较容 易地使 自身系统 中的某～要 素与其他企业 的生产要素 相结合，构成高层次的机能，形成新 的生产 力。大规模 、
维普资讯
（Ｔ ：ｄ ｇ ｔ ｌ ｉｅ ｔ ｍ ｅ ｖ ｃ ）是 网上 电子 商 务 Ｄ Ｓ ｉ ｉ ａ ｔｍ ｓ ａ ｐ ｓ ｒ ｉ ｅ 安 全 服 务 项 目之 一 ， 能提 供 电子 文 件 的 日期 和 时 间信 息 的
安全保护 ， 由专 门的机 构提供 。包括三个部分 ：ａ 、需加
技术 （ ｅ Ｍ ｎ ｇ ｍ ｎ ）、使 用者 与设备 身份认证 技术 Ｋｙ ａ ａ ｅｅ ｔ
（ ｕ ｈ ｎ ｉａ ｉ ｎ Ａ ｔ ｅ ｔ ｃ ｔ ｏ ）。 ５ 安 全 隔 离 技 术 ）
律 。在网络经济中，企业必须顺应环境的变化，采取全新 的竞争原则和竞争策略，方有可能在激烈 的竞争 中取胜。
全 交 易 技术 和 计算 机 网络 安 全技 术建 立起 完 善 的 安 全 管 理 界 定 得 十 分 清 晰 ， 无 国 界 企 业 开 始 成 为 新 型 的 企 业 组 织 形
式。
（ 企 业交易的直接化。网络经济的重要特点之一是 二）
经济 的直 接 化 ， 即从 工 业 时 代 的 迂 回经 济 向数 字 化 的直 接

《电子商务基础》教学大纲课程编号：一、课程性质、目的及开课对象（一）课程性质：《电子商务基础》是市场营销专业的一门专业必修课程。

（二）目的：通过电子商务基础的教学，使学生在已经掌握现代信息技术、网络技术下所学的基本概念、基本范畴、基本理论的基础上，更进一步结合电子商务时代下数字经济中，也即知识经济的实践来理解掌握电子商务基础的相关理论及其电子商务实务的处理；学生修读后能够正确运用电子商务理论知识；进行网上购物、网上支付、网上消费、网上贸易、网上服务等活动，明确电子商务应用中的安全以及电子商务活动的法律法规。

并以此门课程为基础，奠定学生学习其他市场营销专业知识的理论基础，提供互联网络下利用电子商务技术分析处理经济现象的能力。

（三）开课对象：经济管理系、市场营销专业本科学生。

二、先修课程：网络技术市场营销学三、教学方法与考核方式（一）教学方法讲授法、讨论法、案例法、问答法等，同时充分利用多媒体课件完成教学。

（二）考核方式考试：笔试，采用平时成绩和期末试卷考试相结合。

四、学时数分配总学时：68学时，其中理论讲授64学时，实验4学时。

五、理论教学内容与学时第一章电子商务绪论（8时数）主要内容：1.1电子商务的含义；1. 2从传统商务到电子商务；1. 电子商务的分类及层次；1. 4电子商务的功能及本质特征；1. 5电子商务的成本、效益和风险;1. 电子商务发展战略；1. 电子商务与社会经济重点和难点：电子商务的含义；电子商务的活动分析；电子商务的分类及层次、功能及本质特征；电子商务的成本、效益和风险；电子商务与社会经济。

学生掌握要点：理解电子商务的含义；了解电子商务的活动分析；掌握电子商务的分类及层次、功能及本质特征；把握电子商务时代的电子商务的基本流转程式；电子商务的发展战略，与社会经济的关系。

第二章互联网络基础知识（8学时）主要内容：2. 1 Internet网络的产生与发展2. 2 Internet的特点与功能2. 3 Internet的相关技术2. 4 Internet在营销管理上的应用重点和难点：Internet的特点与功能；难点在于Internet的相关技术上。

网络诚信经营承诺书一、诚信宣言我们郑重承诺，作为一家网络企业，将严格遵守国家法律法规，诚实守信地开展经营活动，做到真实宣传、正当竞争、合法经营。

我们深知网络诚信经营的重要性，始终坚持诚信为本，以及时有效的售后服务为基础，追求客户满意为目标，竭力维护顾客合法权益，宣传自律从业，营造积极健康的网络经营环境，以维护广大客户的权益。

二、真实宣传我们坚决抵制虚假、夸大、误导或欺骗性宣传行为，严格执行国家和地方法规，积极维护广告市场的正常秩序。

公司所提供的产品或服务，所有宣传内容均基于实际情况并按照真实的标准严格执行，确保广告内容的真实性、准确性、完整性和实用性。

三、正当竞争我们将维护实质性的正常市场竞争秩序，坚决抵制不正当竞争行为，诚信经营、公平竞争，共同营造互联网和谐有序的市场环境。

我们坚定遵守价格垄断、串谋价格、恶意抬价、诋毁竞争对手、捏造虚假宣传等不正当竞争行为，支持行业内合法的竞争行为，规范市场秩序，实现互利共赢。

四、合法经营我们将严格遵守国家法律法规，不为谋取不当利益而侵犯客户或竞争对手的知识产权、经营权益等合法权益。

在运营过程中，始终以顾客需求为中心，切实维护客户和合作伙伴的利益，推动健康有序的行业发展。

五、客户权益保障作为客户的终极受益者，我们愿意为了所有客户的利益切实担当，不惜付出自己的致力和努力。

我们将努力提供优质的售前咨询和售后服务，确保每一位客户得到个性化、专业化、全方位的服务。

我们将始终强调客户的隐私权和信息保密，承担保护客户隐私的责任，防止任何擅自泄漏、使用客户个人信息的行为。

六、自律从业我们本着自律性、自我约束、自我界定、自我监察的原则，对自己进行规范，向社会做出自我约束，引领行业理念先进、技术水平领先的新典范。

我们将注重内部建设，提高员工素质和职业操守，加强团队建设，推进业务规范化和标准化，提高企业诚信度，树立诚信经营的美德，并向社会传递诚信、透明、服务的正能量。

七、承诺责任我们郑重承诺，在未来的经营管理中，将恪守以上诚信承诺原则，秉持开放、合作、诚信、责任的价值观，努力打造具有高度影响力和竞争力的网络企业，更好地服务于客户，回报社会。

网络经济目录[隐藏]网络经济的内涵网络经济的基本特征网络经济的竞争原则网络经济对经济理论的影响我国发展网络经济的思考网络经济之网络游戏产业网络经济(InternetEconomy):国际互联网引发的经济革命[编辑本段]网络经济的内涵众所周知,知识经济是以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络“爆炸性”发展的必然结果。

在知识经济条件下,现实经济运行主要表现为信息化和全球化两大趋势。

这两种趋势的出现无不与信息技术和信息网络的发展密切相关。

现代信息技术的发展,大大提高了人们处理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技开发与创新的步伐,加快了科技成果向现实生产力转化的速度,从而使知识在经济增长中的贡献程度空前提高;全球信息网络的出现和发展,进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散,使传统的国家、民族界限变得日益模糊,使整个世界变成了一个小小的“地球村”,从而使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。

因此,知识经济实质上是一种以现代信息技术为核心的全球网络经济。

在这里,我们可以把网络经济概括为一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。

它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展,更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。

因此,绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。

它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。

深化对知识经济的研究和认识,我们不难发现,尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法,诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等,但它们的基础是相同的,这就是计算机与计算机网络,特别是国际互联网络。

网络经济的竞争原则【摘要】网络经济的竞争原则在现代经济中扮演着重要角色。

竞争的市场环境影响着企业的竞争策略和发展方向，而信息对称和信息不对称的竞争则决定了企业在市场中的竞争优势。

互联网平台竞争和价格竞争与非价格竞争也是网络经济中常见的竞争形式。

创新驱动的竞争则是企业在网络经济中实现可持续发展的关键。

网络经济竞争的发展趋势将影响着企业的未来发展方向，竞争原则的重要性在这一过程中愈发显现。

而未来网络经济竞争也将面临着诸多挑战，如数据安全、知识产权保护等问题。

了解和遵守网络经济的竞争原则对企业发展至关重要。

【关键词】网络经济、竞争原则、市场环境、信息对称、信息不对称、互联网平台、价格竞争、非价格竞争、创新驱动、发展趋势、重要性、挑战。

1. 引言1.1 网络经济的竞争原则网络经济的竞争原则是指在网络经济环境中，企业为了获取资源、市场份额和利润而进行的一种行为规范和策略选择。

网络经济的竞争原则包括竞争的市场环境、信息对称与信息不对称的竞争、互联网平台竞争、价格竞争与非价格竞争以及创新驱动的竞争。

竞争的市场环境是网络经济竞争的基础，各种竞争因素相互作用，推动了整个市场的运行与发展。

信息对称与信息不对称的竞争是网络经济中一种重要的竞争模式，企业通过获取和利用信息来获取竞争优势。

互联网平台竞争是网络经济中特有的竞争形式，不同的互联网平台之间展开激烈的竞争，这种竞争既有合作又有竞争，推动了互联网行业的持续发展。

价格竞争与非价格竞争是网络经济中常见的竞争方式，企业可以通过不同的定价策略和营销手段来争夺市场份额。

创新驱动的竞争是网络经济中最为重要的竞争原则，创新是企业赢得竞争优势的关键，只有不断创新才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

在未来，网络经济竞争将继续呈现多元化、复杂化的发展态势，竞争原则的重要性将更加突出，同时也将面临着诸多挑战和未知的发展变数。

2. 正文2.1 竞争的市场环境竞争的市场环境是指在网络经济中，企业所面临的竞争环境和市场格局。

第一章1.网络经济的深远影响体现在哪些方面？计算机和网络将整个世界紧紧联系在一起，促进了经济全球化的进程，极大地改变了政治、经济、社会等各个领域的面貌，并深刻影响着人们的生活方式。

计算机和网络已经成为人们工作、交流和生活中不可缺少的工具。

1）提高经济效率、推动科技创新2）经济增长“最强劲的发动机”3）提供新的商业平台4）影响力超越传统媒体5）扩充生活空间6）普通老百姓开始改变世界7）合作竞争和社会共享2.网络经济具有哪些基本特征？1.实时性特征：1）实时性2）时间竞争3）适应性2.虚拟性特征：1）摆脱了现实空间的限制2）资源高效率利用3）促进经济全球化3.交互性特征：1）交互性2）交互关系的变化3.为什么说网络经济是以信息流为中心的经济？（P20）网络经济是以信息流为中心的经济。

互联网和旧媒体共同组成庞大的信息网络，为交换和市场活动提供了广阔的信息平台。

在信息流强有力的带动下，物流和货币流都得到前所未有的发展。

在网络经济中，信息流的中心作用体现在两个方面：对物流和货币流的部分替代，对物流和货币流的控制。

1）对物流和货币流的部分替代2）对物流和货币流的控制4.电子商务具有哪些优越性？与传统贸易相比，电子商务具有两个方面的优势：直接优势和间接优势。

1）直接优势（1）交易虚拟化：交易双方和交易中介的商务活动，基本上是在互联网上完成的。

（2）交易成本低：买卖双方直接在网上进行交易，由于信息流在商务活动中起着主导作用，不仅中间环节大大减少，而且对商铺、库存、人员的需求都大幅度下降，有的甚至将为零，如零库存生产、零库存销售等。

（3）交易率提高：电子商务改变了交易流程，简化了交易程序，使交易活动快速、便利，大大提高了效率，节省了人力、资源和时间。

2）间接优势（1）增加商业机会（2）改变商业模式（3）带动经济变革5.为什么说电子商务是网络经济的最高层次？1）世界各国加强网络基础设施建设2）宽带网的普及推动了电子商务的发展3）网络基础设施满足不了电子商务发展的需求第二章2.什么是网络外部性？网络外部性是如何分类的？网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。

3）对不完全竞争市场的争议： 对各种市场结构的认识存在着很大争议，有些经济学家提出了 完全不同的看法： • 垄断有助于推动科学研究和重大技术创新，从而促进技术进步； • 垄断竞争市场中产品一些虚假的非真实差别，也会给消费者带 来损失； • 在寡头垄断市场，如果寡头之间没有合谋，而是在市场份额方 面进行着激烈争夺，这样的均衡称为寡头竞争均衡，其结果有 利于效率的提高和市场稳定。
3．微软垄断案的启示
1）政府遵循的反垄断原则源于传统的竞争和垄断理论，垄 断的害处：压制竞争、阻碍创新、限制产量。 2）新的理论视野：微软的操作系统获得垄断地位是借助于 网络外部性所产生的正反馈效应才确立了其市场的主导地 位，它所生产的产品数量不是太少，而是非常的多。 （1）微软公司的成功是在网络外部性的作用下获得的成功， 而不是采用了其他违反公平竞争的手段。 （2）微软公司具有垄断力量，但没有完全排除竞争。在网 络经济下，垄断与竞争是并存的，垄断地位是不确定的。 （3）在网络经济下，规模经济理论是普遍适用的。成本结 构特点决定了企业为了追求利润最大化，会尽可能的大量 生产。
美国前财政部长：萨默斯认为： 1.自然垄断对消费者来说可能 是好事而非坏事——在新经 济中，生产任何东西的唯一 刺激动力是占有暂时的垄断权。 2.没有这种权利，高额的原始固定成本将无法收回。 3. 追求这种垄断权成了新经济的核心推动力
美国前联邦储备委员会主席 艾伦·格林斯潘（Alan Greenspan） 观点：1.也许该受到质疑的不是垄断经济，而是反托拉 斯本身。 2.政府不应干涉通过以高性能价格比维持垄断优势的企 业。 3. 垄断激活了经济，创造了低成本、低价格、高收益 的资本运营，并为市场和消费者带来了更大的收益。
二、 网络经济下的垄断 （一 ）对微软垄断案的分析

第一章1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。

2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。

3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。

但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。

我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。

4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。

规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。

第二章1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。

2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。

在保留价格上，他或她在买或者是不买这件商品是持无所谓态度。

用i ne 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则该消费者对此产品的效用评价，设为u ，就可以用i ne 来量化评述。

对某产品定价P>i ne =u ，消费者不会购买；当P ≦i ne =u,消费者选择购买；若i n u =i n e >i m e =i mu ,消费者对n 的保留价格高于m 。

B.实际效用递减，与边际效用有效递减。

边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。

4、信息产品旳信号传递与需求
信息产品一样也存在信息不对称旳问题，而且因为 信息产品无法在事前对产品进行了解，因为一旦了解 也就不需要再购置了，所以信息产品在交易前是严重 旳信息不对称。
处理信息产品购置信息不对称问题一样也能够用信号传递 来处理。但与一般产品不同，信息产品旳信号传递，主要经 过：
（1）主流化。虽然自己旳产品成为原则，而成为原则旳产
网络经济旳酬劳递增，造成正反馈。
2、酬劳递增与正反馈机制
酬劳递减与负反馈相联络，而酬劳递增与正反馈 相联络。
在正反馈机制作用下，强者越强，弱者越弱。
负反馈 市场分享 寡头
正反馈 赢家通吃 垄断
正反馈旳例子：
录象机：
ACR旳VHS VS 索尼旳Beta
计算机操作系统：微软旳Wintel VS 苹果旳Macintosle
用公式表达：Pd=f（Q）
因为信息产品存在一种网络效应旳问题，所以产品 旳需求与该产品旳使用规模有关。在未到达一定规模 之前，因为网络效应尚无法显现，消费者不愿购置， 要使消费者购置，就必须降价，甚至价格降至为0。 直至使用旳规模到达一定量（Q0），产品旳边际效 用开始上升，买者开始增长，价格也开始上升，进入 正循环。
公共产品实际上也就是具有正旳外部性旳产品。在 有正旳外部性旳情况下，社会边际收益不小于私人边 际收益，所以，没有人乐意投资生产公共产品，而更 乐意从别人旳生产中得到好处——“搭便车”。这么， 就会造成公共产品旳供给不足。
如图所示：
从社会收益看，均衡产量为Q1，此时状态为帕累托 最优。但厂商旳决策是按照私人边际收益做出，均衡 产量为Q2，偏离帕累托均衡状态。
且Q2<Q1，即供给不足。市场失灵。
MR/MC

网络金融学复习思考题第一章1.什么是网络金融？有什么特点？概念：网络金融，又称电子金融，是计算机网络通信技术和金融的有机结合，是以计算机通信网络为支撑的各项金融活动、制度和行为的总称，包括电子货币、电子支付、网络银行、网络保险、网络证券以及网络金融安全、管理和政策等内容.特点：1)网络化和虚拟化：2)高效性与经济性：3)透明化和非中介性:4)具规模经济效益：边际成本递减，边际效益递增。

需求方规模经济、供给方规模经济与范围经济。

2.什么是网络经济？它带来哪些经济理念的重构？网络经济：就是在全球化和信息化的背景下形成的一种新的经济形态，利用计算机和互联网通信技术在网上进行各种经济活动以及其他相关经济形态活动的总称.网络经济带来经济理念的重构：•服务比产品重要：消费者更注重于获取服务、生产者服务收入提高。

一流的企业卖标准，二流的企业卖服务，三流的企业卖产品.•关系比能力重要:企业获取社会好感是需要成本的;网络可以帮助获得同情与帮助。

•增量比存量重要： 20世纪美国最大的公司隶属的行业依时间顺序是钢铁、石油、汽车、电话、软件、网络.•专业比综合重要:地域优势的淡化；“酒香不怕巷子深”；对抗式的竞争→交错式的竞争.3.电子商务给金融业带来哪些新的机遇？电子商务的发展改变了传统金融业赖以生存的经营环境，将给网络金融业的发展带来巨大的机遇，金融业将是网络经济的最大受益者，也将成为网络经济最持久和强大的推动力。

(1）电子商务使金融业降低成本、增加收益、增强竞争力；(2)电子商务使金融业超越时空限制；（3)电子商务使金融业拥有更广阔的国际市场；(4）电子商务进一步巩固金融业的支付结算地位；（5）电子商务促进金融机构向全能服务型发展；（6）电子商务改变金融业的传统管理模式。

4.为何说电子商务进一步巩固金融业的支付结算地位？第一,在国民经济体系中,金融机构尤其是商业银行一直并将继续担当金融中枢的角色，如果没有商业银行的参与和推动，电子商务无疑是空中楼阁;第二,伴随着电子化、网络化的潮流，银行业率先实现网络化经营，成为电子商务最积极的参与者和最有力的推动者；第三，长期的发展使银行业树立了稳健、诚信的良好社会形象，构造了安全、快捷、发达的支付网络,这些优势决定了银行支付体系仍将是网络经济交易方式的首选；第四,银行在电子商务体系结构中仍将担当网络支付结算服务的主要角色。

网络经济的竞争原则有着与传统经济迥然不同的特征、原理和。

在网络经济中，必须顺应环境的变化，采取全新的竞争原则和竞争策略，方有可能在激烈的竞争中取胜。

下面提出的五大竞争原则，勾划出一家公司由弱变强的若干重要途径。

1。

主流化原则：网景公司相信，要使导航者这个网络浏览器软件在市场中获得成功，必须激发大量需求。

因此，他们采取了特别行动，免费赠送4000万份软件。

通过快速形成巨大的市场占有率，导航者成为这个领域的标准。

这种为了赢得市场最大份额而赠送第一代产品的做法被称之为主流化原则。

主流化原则有助于吸引顾客，迅速提高市场份额，使企业在市场上占有主流地位。

在网络经济中，最初建立数字产品和基础设施的费用很大，继续扩张的成本却很小，由此产生了新的规模经济。

而且，每生产一个产品，也是一个的机会。

企业从生产中获得了经验，不断改进生产流程和技术，可以使成本降得更低一些。

因此，争夺市场份额或争夺顾客，对企业来说是取得竞争优势的必由之径。

你占领的市场份额越大，你获利就越多。

前期付出巨大的代价，会在后期得到丰厚的补偿。

在网络经济中，很多成功的公司都采用了主流化原则。

主流化原则可以推广为：企业降低价格、锁定特定的用户群，长远的顾客。

所谓锁定，是指通过吸引顾客，使顾客无法放弃你的产品以占领市场的过程。

由于惯性、懒惰与时间的珍贵，人们愿意始终只与一个相对固定的公司进行交易。

低价推动的正反馈机制是主流化原则的灵魂。

微软公司通过每六个月发行一个新版本的方法，从用户身上获取大量利润。

原用户不但本身被锁定在微软产品上，通过重复购买产生累积效应，而且还会向其亲戚朋友进行推荐，使微软产品的迅速扩大，在消费者心目中逐步变成一种，一种非买不可的产品。

这时，该产品已取得主流地位。

1994～1995年间，由于锁定了用户，微软公司的市场占有率迅速从62%激增到达到垄断状态的77%。

毕业论文2。

个人市场原则：在传统经济中，通行以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式。