2020(直播)直播+电商2019微生态发展报告

2020年直播电商行业分析报告2020年2月目录一、直播电商逐渐成为重要的消费场景 (4)二、缘起：技术迭代流量迁移，直播电商蹿红 (5)1、传播媒介中心变化，短视频成新流量营 (6)2、各家巨头加速布局，服务机构配合“演出” (8)三、影响：电商发展新增量，新品牌有望涌现 (12)1、对电商市场格局而言，成为传统电商有益补充 (13)2、对品牌企业而言，高质量的小众品牌崛起 (19)3、对服务机构而言，精细运营下迎变现机会 (22)四、趋势：平台趋向头部集中，主播多点开花 (23)1、基于综合运营效率，平台有望收割整合 (23)2、信息化支撑个性化，直播风格更加细分 (24)五、投资：把握确定性龙头和崛起中的强服务商 (26)直播电商逐渐成为重要的消费场景。

2016年电商直播开始兴起，2019年迎来快速爆发，各电商平台及抖音、快手等直播平台加速布局，并实现规模高增长，甚至在2020年YQ的特殊期间，部分购物中心也开启线上直播卖货，意味着电商直播已经成为重要的消费场景。

缘起：技术迭代流量迁移，直播电商蹿红。

技术的优化使得信息传播媒介和载体发生变化，用户获取信息的方式随之而变，即为流量在迁移，而智能手机的普及和高效低价的移动网络推广，使得短视频直播快速兴起，中国用户平均每天在短视频端花费时间已经超过50分钟，且付费意愿较强，尤其是三四线市场，付费用户占比超过20%，而短视频充分展示、及时互动等天然属性，给基于短视频的直播卖货带来了难得的发展契机。

影响：电商发展新增量，新品牌有望涌现。

直播电商更全面的展示能力，使得部分潜在对电商存在不信任的用户或部分商品无法展示的场景得以触达，是对原基于文字和图片展示的电商形式的有力补充。

而正由于较强的展示功能和及时的互动性，使得部分崛起中的新兴品牌，在品牌力尚未形成标签式背书之前，可以充分获得观看直播用户的信任，从而实现更高效的销售转化和影响力提升，意味着新兴品牌有望借势而加速涌现。

我国网络直播市场调研报告1. 引言网络直播已经成为当今社会中不可忽视的一种娱乐方式和传媒形式。

通过网络，用户可以随时随地观看直播节目，与主播进行互动交流，分享和获取信息。

而在我国，网络直播市场迅速发展，吸引了大量的用户和投资者。

本文通过对我国网络直播市场的调研，分析了其现状、市场规模、主要平台及其特点、行业竞争等方面的内容，旨在为相关行业提供参考和借鉴。

2. 现状分析2.1 市场规模根据数据显示，我国网络直播市场呈现出高速增长的态势。

截至2020年底，我国网络直播用户已超过6亿，市场规模达到了5000多亿元。

由于疫情的影响，2020年网络直播行业经历了爆发式增长，各个直播平台纷纷实施线上直播模式，用户观看直播的时间也明显增加。

2.2 主要平台及其特点目前，我国的网络直播市场主要被腾讯、阿里巴巴、字节跳动等巨头公司占据。

这些平台拥有强大的资金实力和广泛的用户群体，并通过独特的运营方式和直播内容，吸引了大量的主播和用户。

在这些平台上，用户可以观看各类直播节目，如娱乐、美食、健身、教育等，并通过点赞、送礼等方式与主播进行互动。

2.3 行业竞争随着网络直播市场的快速发展，竞争也越来越激烈。

不仅巨头公司之间在市场份额上展开角逐，还有许多小型的直播平台进入市场。

这些小型平台通过特色化的定位、精准的用户群体和独特的直播内容，吸引了一些相对小众但忠实的用户。

同时，一些传统媒体也开始涉足网络直播行业，通过借助自身的品牌影响力和资源优势，来争夺市场份额。

3. 发展趋势3.1 直播电商直播电商是网络直播行业的一大亮点和新趋势。

通过直播平台，商家可以展示自己的商品，并与用户进行实时互动和交流。

用户可以在直播过程中提问、购买商品，并享受促销活动。

这种新兴的电商模式不仅带动了商品销售的增长，还为主播和平台带来了更多的收入。

3.2 短视频与直播的融合短视频和直播是当前互联网娱乐产业的两个热门领域。

由于短视频和直播在内容形式和用户体验上的差异，这两者之间存在一定的竞争关系。

2019年直播电商行业分析报告2019年11月目录一、喧嚣背后，从大框架出发理解直播电商 (5)1、薇娅/李佳琦走红成为现象级带货主播 (5)2、在社交电商大框架下理解直播电商 (6)二、淘宝抖音快手共享直播电商盛宴 (8)1、直播电商2019年总规模4400亿 (8)2、流量平台+供货平台组成产业链关键环节 (10)三、直播电商带来的改变 (12)1、从商品端看：直播提升垂直领域线上渗透率 (13)2、从用户端看：直播发现用户非计划性需求 (16)、从产业链看：直播加快供给端产品开发速度 (17)四、收益分配：主流平台依靠结算权主导产业链 (18)五、5G时代才是直播电商真正的大风口 (20)1、直播内容生产质量有望加速改善 (21)2、主播群体呈现多元化演变趋势 (22)（1）头部主播成为强势渠道品牌，形成资源和影响力的正向循环 (22)（2）类目主播凭借专业度成为垂直领域专家 (23)（3）中长尾主播将由海量店铺导购及在线客服组成 (23)3、技术革命带给直播电商无限可能性 (24)（1）进店沟通 (24)（2）选品比较 (25)（3）产品溯源 (25)（4）双线融合 (25)六、阿里巴巴：直播电商大趋势下互联网行业最为受益的企业 (25)1、直播有效提升站内流量及用户停留时间 (26)2、直播有效获取站外内容平台新增流量 (26)七、主要风险 (28)1、技术层面 (28)2、政策层面 (28)3、内容层面 (29)喧嚣背后，从大框架出发理解直播电商。

薇娅/李佳琦作为现象级带货主播，成为了人人口中热议的话题。

然而喧嚣背后，我们试图从年初提出的社交电商大框架出发理解直播电商；我们再次强调社交电商的本质就是“人”这一元素在线上购物体验中的重现。

传统的搜索式电商在购物体验方面类似线下商超，然而以商超为代表的自助式购物只是线下零售业态的组成部分之一，在美妆、服饰、珠宝等消费品类目的线下销售流程中，“导购”的专业素质及个人魅力对商品销售效果能够产生极为重要的影响，而直播电商本质上就是线下导购的线上化。

2020年电商直播行业存在的问题及发展趋势2020年目录1.电商直播行业发展趋势 (5)1.1直播电商成为日常消费方式 (5)1.2人货场关系升级，直播电商大势所趋 (5)1.3政府企业纷纷加持，直播电商大有可为 (6)1.4电商行业格局或将重塑，优质MCN机构有望脱颖而出 (6)1.5应尽快加强行业监管，营造健康消费环境 (7)1.6用户体验提升成为趋势 (7)1.7行业协同整合成为趋势 (8)1.8服务模式多元化 (8)1.9新的价格战将不可避免 (8)2.电商直播行业概况及市场分析 (9)2.1电商直播行业定义及现状介绍 (9)2.2电商直播市场规模分析 (11)2.3电商直播市场运营情况分析 (11)3.电商直播行业存在的问题分析 (14)3.1主播流量格局呈现集中化，头部主播存在稀缺性 (14)3.2内容单一且同质化严重 (14)3.3优秀电商主播匮乏 (14)3.4电商直播平台用户粘性不高 (15)3.5行业服务无序化 (15)3.6供应链整合度低 (15)3.7盈利点单一 (16)4.电商直播行业政策环境分析 (16)4.1电商直播行业政策环境分析 (16)4.2电商直播行业经济环境分析 (17)4.3电商直播行业社会环境分析 (17)4.4电商直播行业技术环境分析 (17)5.电商直播行业竞争分析 (19)5.1电商直播行业竞争分析 (20)5.1.1对上游议价能力分析 (20)5.1.2对下游议价能力分析 (20)5.1.3潜在进入者分析 (20)5.1.4替代品或替代服务分析 (21)5.2中国电商直播行业品牌竞争格局分析 (21)5.3中国电商直播行业竞争强度分析 (22)6.电商直播产业发展前景 (24)6.1需求开拓 (24)6.2延伸产业链 (24)6.3新技术加持 (24)6.4信息化辅助 (24)6.5细分化产品将会最具优势 (25)6.6电商直播产业与互联网等产业融合发展机遇 (25)6.7行业发展需突破创新瓶颈 (26)7.电商直播产业投资分析 (28)7.1中国电商直播技术投资趋势分析 (28)7.2中国电商直播行业投资风险 (28)7.3中国电商直播行业投资收益 (29)1.电商直播行业发展趋势1.1直播电商成为日常消费方式从信息对称、购物体验感以及社交属性三个维度来看，直播电商较传统电商，在客户消费者吸引力方面更胜一筹。

2019年网络直播行业分析报告2019年8月目录1.网络直播行业概况及现状 (5)2.网络直播行业面临的挑战 (5)2.1恶意挖角竞争 (5)2.2观众人数造假 (6)2.3恶意竞争，运作方式同质化 (6)2.4内容过度娱乐化、低俗化 (7)2.5内容打擦边球 (7)2.6平台与主播关系不稳定 (7)2.7盈利模式不成熟 (8)2.8直播行业无序竞争的状态急需规范 (8)2.9直播内容中正能量的弘扬急需加强 (9)2.10对直播行业的管理制度建设急需推进 (9)2.11监管不力，打“擦边球”现象频现 (9)3.网络直播行业市场分析 (10)3.1市场现状分析 (10)3.2网络直播市场营收规模统计分析 (13)3.3市场发展迅速，对社会经济带动效应初显 (13)3.4产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快 (14)3.52018年市场规模突破500亿元 (15)3.6游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展 (17)4.网络直播行业发展趋势分析 (18)4.1加强立法建设 (18)4.2加强清理整治 (18)4.3加强主旋律宣传 (18)4.4加强平台建设，创新运作方式 (18)4.5内容为王，提升文化内涵 (19)4.6加强行业自律，建立健全引导机制 (19)4.7“挖角大战”由此拉开！ (20)4.8规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富 (20)5.网络直播行业政策及环境分析 (22)5.1相关部门加强监管，规范直播行业发展 (22)5.2行业规范发展，部分企业被关停 (23)5.3监管日趋收紧 (26)5.4行业洗牌加速 (27)6.网络直播行业市场竞争格局 (29)6.1活跃用户方面竞争格局 (29)6.2付费用户方面竞争格局 (29)6.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临 (30)6.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地307.网络直播行业发展前景 (32)7.1直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势327.2直播+或成行业新趋势 (32)7.3从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强 (32)7.4表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长 (33)7.5营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显 (33)7.6产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善357.7走出去和国际化步伐加快，助力国家“一带一路”倡议377.8“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题 (40)8.网络直播行业投资分析 (42)1.网络直播行业概况及现状伴随着争议和荷尔蒙的涌动，直播平台迅速席卷了互联网，草莽的跑马圈地时代结束后，直播平台逐渐趋冷，强监管时代的降临也让这个行业趋于理性与规范，行业格局洗牌，头部平台竞IPO、中尾部平台则举步维艰。

直播电商现状与发展趋势分析直播电商是指通过网络直播平台进行商品销售的商业模式。

近年来，随着互联网技术的发展和智能手机的普及，直播电商迅速崛起并成为电商行业的新宠。

本文将对直播电商的现状和发展趋势进行分析。

一、直播电商的现状1. 直播电商的兴起直播电商的兴起源于中国，最早是由一些主播通过直播平台展示商品并进行销售。

随着直播电商的火爆，越来越多的商家和品牌开始关注并加入直播电商行业。

目前，直播电商已经成为电商行业的重要组成部分，吸引了大量的用户和投资。

2. 直播电商的特点直播电商与传统电商相比，具有以下几个特点：（1）实时互动：用户可以通过直播平台与主播进行实时互动，提问、评论、点赞等，增加了用户参与感。

（2）产品展示：主播可以通过直播展示商品的特点、使用方法等，增加用户对商品的了解和购买欲望。

（3）购物体验：用户可以在直播过程中直接购买商品，省去了传统电商中繁琐的下单流程，提高了购物的便捷性。

（4）信任度高：用户可以通过直播观察到商品的真实情况，增加了对商品的信任度，降低了购买的风险。

3. 直播电商的发展成果直播电商的发展成果主要体现在以下几个方面：（1）销售额增长：根据数据统计，直播电商的销售额呈现出快速增长的趋势。

2019年，中国直播电商市场规模达到了9610亿元，同比增长了226.4%。

（2）用户数量增加：直播电商吸引了大量的用户，尤其是年轻人。

根据调查数据显示，直播电商的用户主要集中在18-35岁之间，占比超过70%。

（3）品牌效应提升：通过直播电商，一些品牌成功打造了自己的IP形象，提升了品牌的知名度和影响力。

二、直播电商的发展趋势1. 内容创新随着直播电商市场的竞争日益激烈，内容创新成为了吸引用户的关键。

未来，直播电商将更加注重内容的创新和个性化，通过提供更多有趣、有料、有用的内容来吸引用户的关注和购买欲望。

2. 社交化购物直播电商与社交媒体的结合将成为未来的趋势。

通过社交媒体平台，用户可以与好友分享购物心得、推荐商品，增加购物的互动性和乐趣性。

第1篇一、背景随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国迅速崛起，成为数字经济的重要组成部分。

近年来，直播行业市场规模不断扩大，用户数量持续增长，直播形式不断创新，已成为商家推广产品、消费者体验消费的重要渠道。

本报告将对2023年度直播行业的发展状况进行总结，并对未来发展趋势进行展望。

一、发展概况1. 市场规模2023年，我国直播电商市场规模达到37749.5亿元，同比增长近60%。

其中，直播电商交易规模占比达到19.02%，渗透率持续提高。

预计未来几年，直播电商市场规模将继续保持高速增长。

2. 用户规模2023年，我国直播电商用户规模达到5.55亿人，同比增长10%。

随着直播行业不断发展，用户数量将持续增长，市场潜力巨大。

3. 行业渗透率直播电商行业渗透率逐年提高，2023年达到19.02%。

随着直播电商在各个领域的应用不断拓展，行业渗透率有望进一步提升。

二、发展趋势1. 内容创新直播行业将继续加大内容创新力度，以吸引更多用户。

未来，直播内容将更加多样化，包括教育、娱乐、游戏、体育等领域。

2. 技术驱动直播行业将借助人工智能、大数据、云计算等技术，提升直播效果和用户体验。

例如，通过人工智能技术实现智能推荐、智能互动等功能。

3. 品牌化发展直播电商将逐渐走向品牌化，品牌方将更加重视直播渠道的运营。

直播电商将成为品牌推广、品牌建设的重要手段。

4. 线上线下融合直播行业将推动线上线下消费融合，为消费者提供更加便捷的购物体验。

未来，直播电商将与传统零售、线下商业等领域深度融合。

5. 监管趋严随着直播行业的发展，监管政策将更加严格。

未来，直播行业将更加注重合规经营，提升行业整体质量。

三、总结2023年，我国直播行业取得了显著成绩，市场规模不断扩大，用户数量持续增长。

未来，直播行业将继续保持高速发展态势，为我国数字经济贡献力量。

同时，直播行业将面临内容创新、技术驱动、品牌化发展、线上线下融合和监管趋严等挑战。

2020商家直播白皮书—淘宝商家直播生态发展趋势报告Part.1行业现状概况2019成电商直播元年⏹2016年，淘宝直播和蘑菇街直播先后开启；之后两年，电商直播皆处于蓄力阶段，虽然亦有平台增加电商直播功能，均为尝试；⏹2019年，进入大爆发，抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播CNNIC ：直播网民数超过50%的品牌商家通过直播获得新增长淘宝直播中的商家自播场次占比三个最值得关注的数字⏹C N N I C 最新数据显示，观看直播的网民数已经超过4.3亿，涵盖了游戏直播、秀场直播、电商直播等，说明直播已经成为众多网民的上网习惯之一。

⏹据淘宝内容电商事业部数据，2019年，超过一半的品牌商家通过直播获得了新增长；而在淘宝直播品台上，商家自播的场次占比为九成，商家自播是淘宝直播的基石。

Part.2商家直播整体趋势▲2018年1月淘宝直播开播商家数量呈现递增态势截至2019年12月，月开播商家数量同比增长接近1倍。

淘宝直播商家月开播商家数▲2018年12月▲2019年12月淘宝直播商家每月的日均开播场次同样呈递增态势。

截至2019年12月，月日均开播场次的同比增长，同样接近1倍。

商家自播和淘宝直播平台共同经历着跨越式的发展。

淘宝直播商家月日均开播场次重要指标渗透率的变动趋势淘宝直播在淘宝平台上的渗透率逐渐提升，同样是接近一倍的提升。

直播正在成为商家一个越来越重要的卖货渠道。

淘宝直播成交金额渗透率变动趋势直播成交金额渗透率=直播成交金额/大盘成交金额尾部腰部头部商家无论大小，都正在从这个趋势中受益。

其中，腰部商家的渗透率最高，提升最快，说明提升的普遍性和机会的普适性。

头部腰部和尾部商家直播增长趋势的不同，正如橄榄型社会结构，是稳定发展的生态结构。

淘宝直播商家分层渗透率变动趋势商家直播生态呈“橄榄球型结构”直播成交金额渗透率=直播成交金额/大盘成交金额⏹2018年末，淘榜单升级至3.0版本，该版本最大的变化是从原先的达人榜，变成“达人榜+商家榜”的结构；⏹一年52期，1770份商家榜单，是商家直播爆发最好的注脚2019年淘榜单新增商家榜Part.3不同行业商家直播特征商家直播爆发基本覆盖了所有行业类目。

直播电商发展趋势和前景一、直播电商的发展背景近年来，直播电商在中国蓬勃发展，成为电商行业的新宠。

直播电商通过互动直播形式，带给消费者全新的购物体验，极大地促进了商品销售。

这一新兴产业在智能手机和5G技术的支持下，不断创新发展，为消费者提供更加便捷、实时、直观的购物方式，受到越来越多商家和消费者的青睐。

二、直播电商的发展现状目前，中国的直播电商市场呈现出蓬勃发展的态势。

许多知名主播通过直播为商家推销产品，吸引大量粉丝关注和购买。

一些电商平台也纷纷推出直播功能，将更多商家与主播进行联动，扩大销售范围。

据统计，2020年中国直播电商市场规模达到1.05万亿元人民币，同比增长109.7%，显示了直播电商的巨大潜力。

三、直播电商的优势和特点直播电商相比传统电商具有独特的优势和特点。

首先，直播形式的互动性极强，可以直接与消费者进行实时互动和沟通，增强了消费者的参与感和购买欲望。

其次，直播通过真人演示和讲解，使消费者更加直观地了解产品并产生信任感，促进了销售转化率。

此外，直播电商也能够借助社交平台的传播特性，扩大商品的曝光面，增加销售机会。

四、直播电商的发展趋势随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，直播电商的发展也呈现出一些明显的趋势。

首先，直播电商将更加智能化。

通过人工智能技术，可以实现针对用户的个性化推荐和服务，提升用户体验。

其次，直播电商将融入更多的娱乐元素，增加用户的参与感和趣味性。

再次，直播电商将与实体店和线下商业相结合，打造全渠道的购物体验，满足消费者多样化的需求。

五、直播电商的应用领域目前，直播电商主要应用于服装、美妆、家居等消费品行业。

未来，随着直播电商的进一步发展，其应用领域将不断扩大。

例如，在教育领域，可以利用直播电商为学生提供实时的在线辅导服务；在医疗领域，可以通过直播为患者提供在线问诊和医疗指导等服务。

直播电商的应用将逐渐渗透到更多的行业和领域，带来更多商机。

六、直播电商的挑战与问题虽然直播电商发展迅猛，但也面临一些挑战和问题。

2020年电商直播行业分析报告2020年6月目录一、解构电商直播，拓宽“人货场”概念的边界，重塑生态闭环 (6)1、国内直播行业的发展是媒介、内容到商业化演进的过程 (6)（1）直播1.0：网络直播兴起 (6)（2）直播2.0：内容开启垂直化 (6)（3）直播3.0：移动端直播崛起 (7)（4）直播4.0：精细化运营与直播+赋能 (7)（5）直播5.0：直播电商爆发 (8)2、电商直播拓宽“人货场”概念的边界，重塑生态闭环 (8)二、YQ按下加速键，全民直播带货热潮来袭 (13)1、从网红带货走向全民带货，人人拥抱新经济 (13)（1）YQ期间网络直播用户规模快速增长，电商直播异军突起 (14)（2）平台跑步入场，竞争赛道中头部显现 (15)（3）全行业加码线上运营，直播产品迭代升级 (18)（4）头部“出圈”马太效应显现，跨界主播入局构建新格局 (20)2、外部因素变化，成为行业发展加速器 (22)三、新风口下，电商直播的升级与演进 (25)1、5G驱动数字经济，直播产业智能升级 (25)2、低线直播生态崛起，电商平台普惠农户 (26)3、私域流量降本增效，企业直播增添助力 (28)4、产业链专业化分工诉求加强，推动MCN市场前景广阔 (31)5、电商直播“破圈”与文娱联动，催生内容新模式 (33)四、相关企业 (35)1、品牌方面：随着YQ的影响和技术的普及，品牌方将会通过直播获得更多的新增用户 (36)2、营销方面：电商直播入局潮下KOL营销投放有望更受青睐 (37)3、平台方面 (38)国内直播行业的发展是媒介、内容到商业化演进的过程。

中国互联网直播自2005年发展至今，由网络直播兴起、内容开启垂直化、移动端直播崛起、精细化运营与直播+赋能到现在迈入了直播电商大爆发的5.0阶段；媒介由PC端转移至移动端，内容由秀场丰富到泛娱乐再渗透至各行各业，变现模式也由打赏演变至广告营销、销售佣金、会员等。

2020年电商直播行业存在的问题及发展趋势2020年目录1.电商直播行业发展趋势 (5)1.1直播电商成为日常消费方式 (5)1.2人货场关系升级，直播电商大势所趋 (5)1.3政府企业纷纷加持，直播电商大有可为 (6)1.4电商行业格局或将重塑，优质MCN机构有望脱颖而出 (6)1.5应尽快加强行业监管，营造健康消费环境 (7)1.6用户体验提升成为趋势 (7)1.7行业协同整合成为趋势 (8)1.8服务模式多元化 (8)1.9新的价格战将不可避免 (8)2.电商直播行业概况及市场分析 (9)2.1电商直播行业定义及现状介绍 (9)2.2电商直播市场规模分析 (11)2.3电商直播市场运营情况分析 (11)3.电商直播行业存在的问题分析 (14)3.1主播流量格局呈现集中化，头部主播存在稀缺性 (14)3.2内容单一且同质化严重 (14)3.3优秀电商主播匮乏 (14)3.4电商直播平台用户粘性不高 (15)3.5行业服务无序化 (15)3.6供应链整合度低 (15)3.7盈利点单一 (16)4.电商直播行业政策环境分析 (16)4.1电商直播行业政策环境分析 (16)4.2电商直播行业经济环境分析 (17)4.3电商直播行业社会环境分析 (17)4.4电商直播行业技术环境分析 (17)5.电商直播行业竞争分析 (19)5.1电商直播行业竞争分析 (20)5.1.1对上游议价能力分析 (20)5.1.2对下游议价能力分析 (20)5.1.3潜在进入者分析 (20)5.1.4替代品或替代服务分析 (21)5.2中国电商直播行业品牌竞争格局分析 (21)5.3中国电商直播行业竞争强度分析 (22)6.电商直播产业发展前景 (24)6.1需求开拓 (24)6.2延伸产业链 (24)6.3新技术加持 (24)6.4信息化辅助 (24)6.5细分化产品将会最具优势 (25)6.6电商直播产业与互联网等产业融合发展机遇 (25)6.7行业发展需突破创新瓶颈 (26)7.电商直播产业投资分析 (28)7.1中国电商直播技术投资趋势分析 (28)7.2中国电商直播行业投资风险 (28)7.3中国电商直播行业投资收益 (29)1.电商直播行业发展趋势1.1直播电商成为日常消费方式从信息对称、购物体验感以及社交属性三个维度来看，直播电商较传统电商，在客户消费者吸引力方面更胜一筹。