《新媒体文案策划与写作——从入门到精通》题库

2021年秋学期《新媒体文案》期末考试试题(A卷)命题教师：系部审核：教务科审核：适用班级：高技电商2101班班级：学号：姓名：分数：一、单项选择题（共20题，每题1分，满分20分）A．视频主图的表现方式更加直观、立体B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图2.微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。

A．生活和情感分享B．产品信息介绍C．故事引导D．展示消费评价3.（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A．社群B．内容电商C．平台补助D．微商4.下面不属于社群文案形式的是（）。

A．活动分享B．话题交流C．社群福利D．线下活动5.剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。

A．活动社群B．游戏社群C．兴趣社群D．爱好社群6.（）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。

A．个人微博B．政务微博C．企业微博D．组织机构微博7.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（）为主。

A．妇产科专业领域的知识或事件B．医生的生活日常C．有趣味性的段子D．百科科普8.微博话题常用（）符合来表示。

A．# # B．@ C．【】D．{ }9.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（）。

A．立即购买B．立即抢C．一键加购D．查看其他10.下面不能突显社群文案内容价值的是（）。

A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D心灵鸡汤或励志故事11.下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A. 今日头条 B. 网易新闻 C. 腾讯新闻 D. 微信12.下列说法不正确的是（）。

A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼B. 广告是文字性的行业C. 广告界的文案有广义和狭义之说D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告13.以传播文字和图片相结合的内容为主，对受众而言，是传统的阅读习惯在新媒体形式上的延续。

新媒体营销与运营：从入门到精通题库新媒体营销与运营：从入门到精通随着数字化时代的到来，新媒体营销和运营已经成为企业成功的关键因素之一。

然而，如何在新媒体领域取得成功并不是一件容易的事情。

本文将从入门到精通的角度，探讨新媒体营销与运营的技巧和策略。

一、入门1.了解目标受众在新媒体营销和运营的初期，了解目标受众是至关重要的。

需要明确目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等信息，以便更好地满足他们的需求并吸引其关注。

2.确定营销目标明确营销目标是制定有效营销策略的基础。

例如，目标是提高品牌知名度、推广产品或增加销售额。

只有确定了目标，才能制定出更有针对性的营销策略。

3.选择合适的平台在新媒体营销和运营的初期，选择合适的平台至关重要。

需要根据目标受众和营销目标，选择最合适的社交媒体平台，例如微博、微信、抖音等。

二、进阶1.制定营销计划制定营销计划是确保营销和运营有效的重要步骤。

需要明确营销策略、营销预算、时间表和关键绩效指标等方面的信息，以便更好地监控和评估营销效果。

2.内容营销内容营销是新媒体营销和运营的核心。

需要创建高质量、有价值的内容，以吸引目标受众的关注和信任。

同时，需要保持内容更新的频率和一致性，确保受众能够持续获取有价值的信息。

3.互动与参与与目标受众保持互动和参与是建立品牌忠诚度的关键。

需要积极回复评论、私信和消息，了解受众的需求和反馈，并及时进行调整和改进。

三、精通1.数据驱动的决策在新媒体营销和运营的精通阶段，需要利用数据来支持决策。

需要收集和分析各种数据，例如点击率、转化率、曝光量等，以便更好地了解受众需求和市场趋势，从而调整和优化营销策略。

2.多渠道整合在新媒体时代，多渠道整合是提高品牌知名度和扩大受众群体的关键。

需要将各种渠道的营销策略进行整合，例如网站、社交媒体、电子邮件等，以实现最大的营销效果。

3.持续改进持续改进是新媒体营销和运营取得成功的关键。

需要不断监测和分析营销效果，了解哪些策略是有效的，哪些需要改进。

新媒体复习题（含答案）一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.常用的短视频剪辑软件是（）A、PhotoshopB、PremiereC、美图秀秀D、以上都不是正确答案：B2.微信服务号和订阅号的区别主要有（）A、发送信息数量限制不一样B、申请主体的限制条件不一样C、手机端显示界面不一样D、以上都是正确答案：D3.以下不属于短视频平台的是（）A、滴滴出行B、视频号C、抖音D、快手正确答案：A4.以下哪种形式不属于网络直播？A、视频直播B、图文直播C、电视直播D、音频直播正确答案：C5.下列不属于直播互动的是（）。

A、面对面交流B、弹幕C、红包D、礼物打赏正确答案：A6.新媒体文案中正文的配图不可以是（）A、GIF动图B、与内容无关的产品图C、相关信息的截图D、搞笑的表情包正确答案：B7.发微博一般要求最多不超过( )个字。

A、2000B、140C、1400D、14正确答案：B8."（）就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。

"A、软文营销B、精准营销C、知乎营销D、微信营销正确答案：A9.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定，即微博内容的“三要三不要”原则。

下列哪个选项不是微博的三不要原则（）。

A、不要泄露公司机密B、不要随便评论C、不要诋毁竞争对手D、不要违反国家法律法规正确答案：B10.快手的slogan记录世界记录你，抖音与3月19日发布的全新slogan 是（）。

A、记录美好生活B、记录世界记录你C、让崇拜从这里开始D、给你新鲜好看正确答案：A11.网站的生存之道在于网站的（），为网民提供优质的网络资源是视频网站的根基。

A、编辑水平B、格式C、内容质量D、更新速度正确答案：C12.写作技术策略型软文的关键是（）A、浅显易懂的小技巧B、伪技术类的广告C、深奥的，凸显自己专业的内容D、先进性和创新性的技术正确答案：D13.对于新媒体来说，即便是同样的人群覆盖，不同的媒体对人群传播达到效果也是不同的，这是因为（）。

文案与策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划中，以下哪项不是文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 结尾答案：C2. 在策划一个新产品的推广活动时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品成本D. 员工培训答案：D3. 文案的标题应该具备哪些特点？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 包含关键词D. 以上都是答案：D4. 在撰写文案时，以下哪项不是有效的说服技巧？A. 使用情感诉求B. 提供证据支持C. 过度夸张事实D. 创造紧迫感答案：C5. 策划一个活动时，以下哪项不是活动成功的保证？A. 明确的目标B. 充足的预算C. 完美的执行D. 无风险的预测答案：D6. 文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加可信度B. 增加趣味性C. 增加复杂性D. 增加篇幅答案：A7. 以下哪项不是一个好的文案策划应该具备的特质？A. 创造性B. 逻辑性C. 可执行性D. 复杂性答案：D8. 在文案策划中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 猜测法答案：D9. 文案策划中，以下哪项不是有效的内容组织方式？A. 问题-解决方案B. 故事叙述C. 随机排列D. 逻辑顺序答案：C10. 在文案策划中，以下哪项不是有效的视觉元素？A. 图片B. 颜色C. 排版D. 背景音乐答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案策划中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？A. 有趣的故事B. 强烈的视觉设计C. 重复使用相同词汇D. 互动性问题答案：A, B, D12. 在策划一个品牌活动时，以下哪些因素是必须考虑的？A. 品牌定位B. 目标受众C. 活动预算D. 活动日期答案：A, B, C, D13. 文案策划中，以下哪些技巧可以提高文案的说服力？A. 使用权威引用B. 创造情感共鸣C. 过度使用专业术语D. 提供明确的行动号召答案：A, B, D14. 在文案策划中，以下哪些是有效的市场调研工具？A. 社交媒体分析B. 竞争对手分析C. 客户反馈D. 内部猜测答案：A, B, C15. 文案策划中，以下哪些视觉元素可以增强文案的效果？A. 图表和图形B. 颜色对比C. 过多的动画效果D. 一致的字体和图标答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述文案策划中如何确定目标受众。

一、填空题1.新媒体 利用计算机、手机和数字电视等各种终端，向用户提供信息和服务的传播形态，具有媒体形态数字化的特点。

2.自媒体 是一种个人媒体，是一种利用电子媒介向他人或特定的某个人传递信息的新媒体，具有私人化的特点。

3. 口碑营销 是一种以口碑传播为途径的营销方式，具有功率高、可信度强的特点。

4. 运营 是围绕商品管理而展开的一系列计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。

5.产品品质、服务品质是 品质思维 的集中体现。

6.活动运营一般涉及到4个方面的内容，包括活动背景、活动目标、 活动规则 和活动结果。

7. 用户画像 是表现用户行为、动机和个人喜好的一种图形表示，能够将用户的各种数据信息以图形化的直观形式展示出来，帮助运营人员更好地进行用户定位。

8.文字云是以图形化排版来表达文字主题、某个概念或形象的一种文字呈现方式。

9.文字云具有文字 和图形 两个组成元素。

10. 信息图常用于对某件事物的来龙去脉进行详细解说，帮助用户更加直观地查看内容。

11.个人认证也叫橙V认证，认证成功的微博昵称后面会带有一个 橙色V字图标。

12.用户思维要求企业在价值链各个环节中都要以用户为中心 。

13.内容营销是一种 营销思维模式。

14.微博对信息发布的要求非常低，信息传播主体是微博用户 。

15.在微博上与粉丝保持互动的方式主要有4种，分别是评论、转发、私信和提醒。

16.微信营销主要有两种类型，微信个人运营 和微信企业运营。

17.视频营销是一种以 视频为主体，以内容为核心，以创意为导向，通过精细策划进行产品营销与品牌传播的营销方式。

18.社群以社交文化 为基础，拥有自己特定的表现形式。

19.微信个人号营销是一种 点对点 营销，可以对目标人群提供更持续、更精准的服务，并在服务基础上做一定程度的口碑传播。

20.直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。

21.直播营销包括场景 、 人物、 产品 和 创意4个要素。

新媒体文案模拟题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.以影像作为内容载体的传播形式，更加迎合对快节奏、生动性需求较高的用户的新媒体是（ C ）。

A. 图文新媒体；B. 音频频新媒体；C. 视频新媒体；D. 社交新媒体。

2. 关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（ C ）。

A. 广告学知识让文案更具策略性；B. 传播学知识让文案更容易被传播；C. 新闻学知识让大众更容易接受；D. 了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；3. 依托于某种特定用途平台或功能工具平台的新媒体，主要载体为App 或各种行业生态内的小程序是（ A ）。

A. 功能型新媒体；B. 平台型新媒体；C. 咨询型新媒体；D. 移动互联网新媒体。

4. 关于智能终端，以下表述不正确的是（B ）。

A. 越来越多的产品开始和数字网络结合，如智能手机、智能手表、智能手环、智能音箱、智能路由器，智能耳机、智能眼镜等；B. 随着传统业务与互联网的不断融合，越来越多的场景应用型软件都具有成为新媒体的潜力；C. 这些智能设备结合人工智能和大数据，是与人们的衣食住行联系最紧密的产品，有可能成为下一代新媒体的引领者；D. 不同的新媒体平台，其开放程度各有不同，有的平台具有较高的私密性，仅好友可见；有的平台则将信息完全开放，并主动向用户推荐特定的内容。

5.以社群的运营目的为宗旨，以社群成员的特性为依托，以服务社群为根本任务的，富有人文关怀与亲和力的文案是（ A ）。

A. 社群营销文案；B. 微博营销文案；C. 公众号营销文案；D. 微信朋友圈营销文案。

6.是指为了在今日头条上销售产品而撰写的文案是（ B ）。

A. 公众号营销文案；B. 今日头条营销文案；C. 短视频文案；D. 直播文案；7. 利用（ C ）来判断产品好坏已成为用户习惯。

A. 口碑；B. 评价；C. 大数据；D. 信誉度；8.品牌所有者通过广告、营销活动、公共关系、人际沟通等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标用户进行的一系列关于品牌信息的交流活动是（B ）。

新媒体编辑理论知识考试一、选择题1、Audition中的项目工程文件后缀是（）[单选题] *ses√exewavwma2、数字音频工作中音频信号处理核心部分是（）[单选题] *高速硬盘音频处理软件高性能计算机高性能音频信号处理卡√3、Audition可以导入（）视频文件[单选题] *1个√2个3个4个4、在网上下载一首音乐伴奏，下列无法下载的操作方法是（）[单选题] *A.右击歌曲下载链接，选择“目标另存为”B.使用迅雷下载工具C.使用网际快车下载工具将网页以纯文本格式保存√5、一般专业级的设备在20Hz-20KHz的频率范围内，在最大输出时的不均匀度小于正负（）dB[单选题] *10dB3dB1dB√6dB6、短视频脚本创作过程中，应该制定一个有效率的创作方法，较好的创作法的第一步应该（）[单选题] *搭建框架填充细节收集素材明确主题√7、进行短视频脚本创作时，需要将已有文字内容进行（）的转换，才能有效制作分镜脚本文本[单选题] *可视化√细节化逻辑化具象化8、撰写短视频脚本时，需要具备（）[单选题] *视觉设计师思维剪辑师思维摄影师思维导演思维√9、通过提问，引起观众注意之后，再针对此问题进一步讲解，最后使观众明白某一个知识点，以及视频主题的脚本创作法属于（）[单选题] *嵌套法翻转法代入法√四维还原法10、下列哪一项属于镜头角度（）[单选题] *平视√第一人称第三人称滑动变焦11、可以使观众远离与被拍摄对象之间距离的镜头运动是（）[单选题] *推镜摇镜拉镜√特写12、短视频集视觉，听觉于一体，声音与画面相辅相承，对于短视频主题与内容传达而言，可以起到（）的作用。

[单选题] *满足视觉享受清楚叙事及渲染情绪√互补有无减轻枯燥乏味13、需要为2021年短视频最火音乐之一《热爱105℃的你》匹配一短视频，以下哪种内容不太符合此音乐（）[单选题] *英雄救人纪实√美妆博主教化妆旅行Vlog美食探店14、一般解说类的短视频，最不能缺少的声音元素是（）[单选题] *背景音乐台词或旁白√音效白噪音15、新闻纪实类短视频中，（）可以起到进一步解释画面的作用[单选题] *音效字幕√背景音乐表情包16、PAL制式的帧率是（）[单选题] *48Hz25Hz25FPS√17、Edius放置和编辑素材的窗口是（）[单选题] *时间线窗口√面板窗口素材库窗口预览窗口18、NTSC制式影片的帧率（）[单选题] *24fps25 fps29.97 fps√48 fps19、在Premiere中，可以为素材设置关键帧，以下关于在Premiere中设置关键帧的方式描述正确的是（）[单选题] *仅可以在时间线窗口设置为素材关键帧仅可以在时间线窗口和效果控制窗口为素材设置关帧√仅可以在效果控制窗口设置为素材关键帧不但可以在时间线窗口或效果控制窗口为素材设置键帧，还可以在监视器窗口设置20、项目窗口主要用于管理当前编辑中需要用到的（）[单选题] *效果工具素材片断√21、在Premiere中，为音频轨道中的音频素材添加效果后，素材上会出现一条线其颜色是（）[单选题] *黄色的白色的绿色的蓝色的√22、下面（）效果不属于风格化效果[单选题] *Alpha辉光笔触彩色浮雕偏移√23、添加视频关键帧的作用是（）[单选题] *更方便的设置特效√创建音频效果删除影像锁定素材24、使用图像蒙板时，蒙板中的（）产生遮挡效果[单选题] *黑色白色蓝色灰色√25、使用矩形工具，按下面（）键可以绘制正方形[单选题] *AltTabShift√Ctrl26、（）不是premiere音频过渡中交叉淡化中的效果[单选题] *恒定功率恒定增益指数淡化线性叠加√27、vegas在Event Pan/Crop窗口中，调整画面的构图可以通过调整操作窗中的（）窗口的缩放、平移和旋转，对应的在预览窗都要发生变化[单选题] *“G”“D”“F”√“B”28、在前期拍摄了一段采访中，画面机位固定，没有进行镜头的推拉，后期要做一个推镜头的效果，这时就可以用Premiere中（）特效进行控制[单选题] *缩放√淡入淡出风格化裁切29、以下不是图片格式的有（）[单选题] *PNGJPEGGIFMPEG√30、对蒙太奇表述不正确的是（）[单选题] *平行蒙太奇：分叙式表达，将两个或者两个以上的情节线索分头叙述交叉蒙太奇：强调的并列的多个线索之间的交叉关系和事件的统一性。

新媒体文案策划与写作一、引言新媒体时代的到来，为文案策划与写作带来了更多的挑战与机遇。

传统媒体的衰落，数字化媒体的崛起，使得新媒体成为了企业传播的重要方式之一。

因此，掌握新媒体文案策划与写作的技巧和方法，对于企业的品牌建设和影响力提升具有重要意义。

本文将介绍新媒体文案策划与写作的基本原则和技巧，并以实例进行解析。

二、新媒体文案策划与写作的基本原则1. 精确定位目标受众在进行新媒体文案策划与写作时，首先要明确目标受众是谁。

只有了解受众的需求和兴趣，才能制定相应的策略和内容。

通过市场调研和分析，确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，有助于精准定位受众，提供符合受众需求的内容。

2. 编写吸引人的标题在新媒体平台上，众多的信息在同一时间竞争用户的注意力。

因此，编写一个吸引人的标题非常重要。

好的标题应该简洁明了、有趣并具有亮点，能够吸引用户的眼球，让用户愿意点击进去阅读更多。

3. 内容创新与独特性在新媒体时代，内容创新和独特性是吸引用户的关键。

只有提供独一无二的内容，才能够脱颖而出，吸引更多的读者和粉丝。

因此，在进行新媒体文案策划与写作时，要注重创新思维，提供独特的观点和内容。

4. 文字的表达清晰明了在新媒体平台上，用户阅读时间有限，因此，在进行文案策划与写作时，要注意言之有物，言简意赅。

清晰明了的文字表达有助于读者的理解和接受，提升阅读体验。

5. 融入多媒体元素新媒体平台具有多种多样的内容形式，如图片、视频、音频等。

在文案策划与写作过程中，可以适当融入多媒体元素，增加内容的互动性和趣味性。

通过多媒体元素的运用，可以吸引更多的用户参与和分享。

三、新媒体文案策划与写作的技巧和方法1. 故事化叙事故事可以引起读者的共鸣和情感共鸣，让文案更加生动有趣。

通过故事化叙事的方式，能够增加文案的吸引力和传播力。

因此，在进行新媒体文案策划与写作时，可以采用故事化的叙事方式，让读者更加愿意阅读和分享。

2. 引用数据和案例数据和案例的引用可以增强文案的权威性和可信度，与读者建立起信任关系。

《新媒体文案写作》测试卷（一）一、单项选择（每题1分，1×25）1.销售文案是按（）分类的。

A.文案B.篇幅长短C.广告植入方式D.渠道及表现方式2.（）是新媒体文案写作的核心。

A.说什么B.对谁说C.在哪儿说D.什么时候说3.（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧A.加流行语B.运用符号C.善用谐音D.巧用修辞5.下面标题，属于猎奇式标题的是( )A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！B.为什么天蝎座的男人值得爱？C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了6.（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。

A. 节假日文案B. 电商海报文案C. 社区文案D. 微博文案7.（）是指促进商品销售的谋略和方法。

A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略8.( )开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。

A．引用名言 B．开门见山 c．利用故事 D．提问开头9.( )是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。

A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法10.（）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。

A.并列式B.总分式C.递进式D.对照式11.（）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。

A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.横幅广告文案12.“注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于( )标题A.警告式B.热点式C.悬念式D.对比式13.（）是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。

《新媒体文案》期末考试题及答案一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（D ）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（D ）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 个人或企业通过微信公众号发布的，可以和特定群体之间用文字、图片、音频、视频等多种形式实现全方位沟通、互动、销售转化的文案即可称为（A ）。

A. 公众号营销文案；B. QQ空间文案；C. 朋友圈文案；D. 头条号文案。

4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（C ）。

A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（ B ）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。

A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁明了（D ）A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注;C.要尽量使用简短的句子;D.广告文案中的语言要用专业词汇。

8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ）A. 吸引力、引导力；B. 典范性、权威性；C. 吸引力、促成力；D. 聚焦力、引导力。

9. 在微博上发布的带有营销色彩的文案称为（ A ）A. 微博营销文案；B. 微信朋友圈文案；C. 公众号营销文案；D. 社群营销文案。

《新媒体文案写作》测试卷（二）一、单项选择（每小题 1 分，共 15 分）1、新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。

A、移动互联网媒体B、信息媒体C、电视媒体D、广播媒体2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（）分类的。

A、目的B、篇幅长短C、广告植入方式D、渠道及表现方式3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（）。

A、微信平台B、微博平台C、社群平台D、电商平台4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）。

A、新媒体策划B、新媒体文案编辑C、新媒体销售D、新媒体推广5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。

A、情感策略B、信息策略C、认知策略D、产品策略6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。

A、价值观B、人生观C、世界观D、道德观7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是10、美的空调的“1晚1度电”使用了（），让文案更有说服力。

A、权威B、细节C、数据D、客户自证11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（）。

A、突出中心B、信息完整C、语言灵活，条理清晰D、扩大传播，夸大其词；12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是( )A、发布新闻B、分享经验C、展示技术D、借助话题13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（）。

一、填空题1.新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。

2.新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。

3.根据文案篇幅的长短进行分类，可将文案分为长文案和短文案。

4.根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为硬广和软文。

5.在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的写作目的，这也是判断新媒体文案人员是否专业的标准。

6.中度成熟的市场是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。

7.SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表weaknesses（劣势）。

8.借力是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。

9.以提问开头的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。

10.直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。

11.微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用文字形式的内容作为正文内容。

12.图片式文案的代表是海报文案和H5 文案。

13.软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

14.电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。

15.在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为主图。

16.使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。

17.微信可以通过手机通讯录添加好友。

18.摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。

19.H5 是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。

20.社群是由一群有共同兴趣、认知、价值观的受众组成。

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试一、单项选择题（每题1分，共10分）1、以手下于新闻资讯类应用的是：A、今天头条B、微信C、当当念书D 、美团2、“聚宝社区，陪优异的你一同成长”，这是一句：A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+流传型文案D、短文案+硬广告+流传型文案3、美国声威检查机构经过科学的测试，认为广告收效的来自于广告文案。

A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些说法不是正确的：A、广告文案是指广告作品的全部。

B、媒介即信息C、广告是文案的中心D、文案是广告的一种表现形式。

5、文案的英文词为：A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多宝在与王老吉强抢品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占有了新媒体民心的上风。

这种做法吻合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，流传更迅速；B、新媒体文案能够直接带来销售转变；C、表现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。

7、以下哪一项更为吻合新媒体文案“短、平、快”的特点：A、晒一晒你的MP3里近来单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有吻合的选项8、新媒体文案的重要性表此刻：、流传更迅速；能够在媒体渠道进行长远投放。

、能够在媒体渠道进行长远投放；能够直接带来销售转变。

9、按广告的目的分类，广告文案能够分为：A、销售文案和流传文案；B、软文案和硬文案；C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌实行活动C、为一个海报写宣传主题D、依照时局热门撰写品牌借势营销文案E、以上都是二、判断题（每题2分，共10分）1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。

新媒体入门考试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 新媒体与传统媒体的主要区别是什么？A. 新媒体更依赖于技术B. 新媒体更注重内容的传播速度C. 新媒体更强调互动性D. 新媒体更侧重于视觉呈现答案：C2. 下列哪项不是新媒体的特点？A. 信息传播速度快B. 信息传播范围广C. 信息传播成本高D. 信息传播形式多样答案：C3. 新媒体营销的核心是什么？A. 产品B. 价格C. 渠道D. 用户答案：D4. 在新媒体环境下，以下哪种内容更容易引起用户关注？A. 长篇大论B. 短小精悍C. 晦涩难懂D. 枯燥无味答案：B5. 新媒体时代，以下哪种技能对于内容创作者来说最重要？A. 写作能力B. 设计能力C. 技术能力D. 营销能力答案：A二、多选题（每题3分，共15分）1. 新媒体运营中，以下哪些因素对用户增长有直接影响？A. 内容质量B. 用户体验C. 推广力度D. 品牌影响力答案：ABCD2. 新媒体环境下，以下哪些方式可以提高内容的传播效果？A. 利用热点事件B. 创造有趣的互动C. 制作高质量的视频D. 进行精准的目标定位答案：ABCD3. 新媒体营销中，以下哪些策略是有效的？A. 内容营销B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 搜索引擎营销答案：ABCD4. 在新媒体时代，以下哪些因素会影响用户的忠诚度？A. 品牌信誉B. 产品质量C. 客户服务D. 价格优势答案：ABCD5. 新媒体环境下，以下哪些技术对内容创作有重要影响？A. 大数据B. 人工智能C. 虚拟现实D. 增强现实答案：ABCD三、判断题（每题1分，共5分）1. 新媒体环境下，内容为王，形式不重要。

（错误）2. 新媒体营销只需要关注线上渠道，线下渠道可以忽略。

（错误）3. 新媒体时代，用户参与度越高，内容传播效果越好。

（正确）4. 新媒体运营中，数据分析对于优化策略没有帮助。

（错误）5. 新媒体环境下，个人品牌建设对于职业发展没有影响。

文案写作考试题目及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是文案写作中常用的修辞手法？A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 所有选项都是答案：D2. 文案写作中，哪种开头方式最能吸引读者的注意力？A. 直接陈述事实B. 提出问题C. 引用名人名言D. 描述一个场景答案：B3. 在文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加文案的可信度B. 使文案显得更专业C. 让读者感到震惊D. 所有选项都是答案：D4. 以下哪个不是文案写作的目标？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 娱乐读者D. 建立品牌形象答案：C5. 文案写作中，哪种结尾方式最能促使读者采取行动？A. 直接呼吁B. 提供额外信息C. 留下悬念D. 重复开头的观点答案：A二、填空题（每题3分，共15分）1. 文案写作的目的是__________，__________，以及__________。

答案：传递信息，说服读者，激发行动2. 一个好的文案应该具备__________，__________，和__________三个特点。

答案：清晰性，吸引力，说服力3. 在文案中使用故事的目的是为了__________，__________，以及__________。

答案：建立情感联系，增强记忆点，促进信息传播4. 文案的结构通常包括__________，__________，和__________。

答案：开头，正文，结尾5. 文案写作中，使用视觉元素如图片和图表的目的是为了__________，__________，以及__________。

答案：吸引注意力，简化信息，增强理解三、简答题（每题10分，共20分）1. 描述文案写作中使用“问题-解决方案”结构的优势。

答案：使用“问题-解决方案”结构的优势在于它能够直接触及读者的痛点，通过提出问题引起读者的共鸣，然后提供解决方案来满足读者的需求。

这种结构清晰地展示了产品或服务的价值，使读者更容易理解和接受文案中传达的信息。