第5章 户外广告设计与制作

户外广告设计教案一、教学目标1. 让学生了解户外广告的定义、特点和作用。

2. 培养学生对户外广告设计的兴趣和审美观。

3. 引导学生运用创意和设计原理，创作出具有吸引力和传播力的户外广告作品。

二、教学内容1. 户外广告的定义与分类2. 户外广告的特点与作用3. 户外广告设计的基本原则4. 户外广告设计的创意方法5. 户外广告设计的流程与技巧三、教学重点与难点1. 教学重点：户外广告的定义、特点、作用以及设计原则和方法。

2. 教学难点：户外广告的创意设计和实际操作。

四、教学准备1. 教师准备：户外广告案例图片、视频素材、设计软件等。

2. 学生准备：笔记本、画笔、设计软件等。

五、教学过程1. 导入：教师展示户外广告案例，引导学生了解户外广告的定义和特点。

2. 讲解：教师详细讲解户外广告的作用、设计原则和创意方法。

3. 实践：学生分组进行户外广告设计实践，教师给予指导和评价。

4. 总结：教师和学生共同总结户外广告设计的要点和注意事项。

5. 作业布置：学生完成户外广告设计作品，下节课进行展示和评价。

六、教学评价1. 学生自评：学生对自己的设计作品进行自我评价，总结在设计过程中的收获和不足。

2. 同伴评价：学生之间互相评价对方的设计作品，给出建议和意见。

3. 教师评价：教师对学生的设计作品进行评价，从创意、设计、execution等方面进行综合评价，给予鼓励和指导。

七、教学拓展1. 组织学生参观户外广告展览或实地考察户外广告，加深对户外广告的理解和认识。

2. 邀请户外广告设计师进行讲座，分享户外广告设计经验和案例。

3. 组织学生参加户外广告设计比赛，提高学生的设计能力和实践经验。

八、教学反思1. 教师反思：教师对本节课的教学效果进行反思，思考如何改进教学方法和内容，提高学生的学习兴趣和设计能力。

2. 学生反思：学生对自己在设计过程中的表现进行反思，总结学习经验和不足，为下次设计做好准备。

九、教学资源1. 户外广告案例图片和视频素材：用于教学讲解和示范。

赤峰市人民政府关于印发《赤峰市户外广告和牌匾标识设置管理办法》的通知正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 赤峰市人民政府关于印发《赤峰市户外广告和牌匾标识设置管理办法》的通知赤政发〔2015〕10号各旗县区人民政府，市直各委办局：《赤峰市户外广告和牌匾标识设置管理办法》经2014年第12次市政府常务会议审议通过，现印发给你们，请认真贯彻执行。

2015年2月15日赤峰市户外广告和牌匾标识设置管理办法第一章总则第一条为规范户外广告和牌匾标识设置管理，维护市容环境秩序，根据国家和自治区有关法律法规，结合我市实际，特制定本办法。

第二条凡在本市行政区域内设置户外广告和牌匾标识的单位和个人，均应遵守本办法。

第三条本办法所称的户外广告和牌匾标识是指：（一）户外广告包括：1.利用城市空间、公共或自有建（构）筑物以及城市规划区内道路（公路、高速公路）、铁路两侧控制区域和城市广场、绿地设置的广告牌、电子显示屏、灯箱、宣传栏、广告橱窗及实物模型等。

2.利用建筑工地围挡、公铁立交桥护栏、市政公用设施、站亭、路灯杆等设置的宣传画面。

3.利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、彩旗、条幅等张贴、绘制、悬挂的广告画面或依附于牌匾设置的电子显示屏。

4.以其他形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。

（二）牌匾标识是指国家机关、企事业单位、社会团体和个体工商户在其办公或经营场所及建（构）筑物规划用地界线以内设置的，用于标明单位名称、字号或标志、徽记内容的固定载体。

第四条户外广告和牌匾标识设置管理相关部门职责：（一）住房和城乡建设行政主管部门（市容环境卫生行政主管部门）是户外广告和牌匾标识设置管理工作的行政主管部门，主要职责：1.负责户外广告和牌匾标识设置申请的受理、审批和监督管理工作；2.受理违反本办法设置户外广告和牌匾标识的投诉、举报；3.对违法、违规设置户外广告和牌匾标识的行为进行查处。

郑州市户外⼴告和招牌管理条例郑州市户外⼴告和招牌管理条例 为增强⽴法的民意基础，提⾼⽴法⼯作的透明度，公布了《郑州市户外⼴告和招牌管理条例(草案)》，下⾯是条例的详细内容。

郑州市户外⼴告和招牌管理条例 第⼀章总则 第⼀条为了加强户外⼴告管理，规范户外⼴告和招牌设置，维护市容整洁，根据《中华⼈民共和国⼴告法》、《中华⼈民共和国城乡规划法》、《中华⼈民共和国道路交通安全法》和国务院《城市市容和环境卫⽣管理条例》等法律、法规，结合本市实际，制定本条例。

第⼆条本条例适⽤于本市下列区域内户外⼴告和招牌的设置及其监督管理活动： (⼀)城市建成区; (⼆)城乡规划区内实⾏城市化管理的区域; (三)⾏政区域内⾼速公路和国道、省道、县道及其公路⽤地范围; (四)市、县(市)、上街区⼈民政府规定的其他区域。

第三条本条例所称户外⼴告，是指利⽤户外场地、空间和市政公共设施、⼯地围墙(挡)等建(构)筑物以及交通⼯具外部等户外设施，以指⽰牌、标识牌、展⽰牌、灯箱、霓虹灯、电⼦显⽰屏、电⼦翻板、招贴栏、布幅、⽓球等为载体，以实物造型、图像、⽂字等形式发布的商业⼴告或者公益⼴告。

本条例所称招牌，是指机关、团体、部队、企事业单位和其他组织及个体⼯商户在其办公或者经营场所设置的，标⽰其名称、字号、商号的招牌、匾额等户外招牌设施。

第四条市城市管理⾏政主管部门负责户外⼴告和招牌设置的监督管理⼯作。

县(市)、区城市管理⾏政主管部门依照职权划分，负责本辖区内户外⼴告和招牌设置的监督管理⼯作。

⼯商⾏政管理部门依照法定职责负责户外⼴告和招牌内容的监督管理。

城乡规划、公安、财政、城乡建设、住房保障和房地产管理、⾷品药品监督管理、环境保护、园林、⽔利、物价等部门及通信、⽓象、电⼒等单位应在各⾃职责范围内，共同做好户外⼴告和招牌的监督管理⼯作。

乡(镇)⼈民政府、街道办事处在城市管理等部门的指导下，对本辖区的户外⼴告和招牌设置活动进⾏⽇常监督和检查。

儋州市户外广告和招牌设置管理办法文章属性•【制定机关】儋州市人民政府•【公布日期】2022.11.30•【字号】•【施行日期】2022.12.30•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】行政法总类其他规定正文儋州市户外广告和招牌设置管理办法目录第一章总则第二章规划与规范第三章行政审批第四章安全和维护第五章监督管理第六章法律责任第七章附则第一章总则第一条为规范本市户外广告和招牌的设置和管理，合理规划利用城市空间资源，维护城市景观风貌，促进营商环境建设，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国城乡规划法》《城市市容和环境卫生管理条例》《海南省城乡规划条例》《海南省城乡容貌和环境卫生管理条例》等法律、法规，结合本市实际，制定本办法。

第二条本市行政区域内的户外广告和招牌设置及其监督管理，适用本办法。

利用城市道路、公共场地和公路设置交通指示标志、路牌、指引牌的，不适用本办法。

第三条本办法所称户外广告，是指利用户外公共场所、空间、市政设施、工地围墙、自有或者他人所有的建筑物、构筑物、道路以及公共交通车辆车身等户外设施，以灯杆、霓虹灯、发光字体、电子显示屏、电子翻版、招贴栏、宣传栏、实物造型以及招牌等形式发布的商业性或者公益性广告。

本办法所称招牌设置，是指机关、团体、企事业单位和其他组织及个体工商户在其办公或者经营场所的建筑物、构筑物及其附属设施上设置的，用于表明单位名称（简称）、字号、标牌、匾额等行为。

公共场所设置的标志牌、告示牌、电子显示屏等公共服务设施应当按照《海南省公共场所外语标识管理规定》，推广使用外语标识标牌，并由市市场监督管理部门监督指导。

第四条户外广告和招牌设置应当遵循统一规划、安全规范、节能环保、文明美观的原则。

第五条市城市管理行政主管部门具体负责本市户外广告和招牌的设置管理工作。

高速公路、国道、省道、县道、乡道、铁路两侧和控制区域范围内设置户外广告由相关行政主管部门依据有关法律、法规执行。

滁州市户外广告和招牌设置管理暂行规定文章属性•【制定机关】滁州市人民政府•【公布日期】2007.12.29•【字号】滁政[2007]130号•【施行日期】2008.01.01•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】城市建设正文滁州市户外广告和招牌设置管理暂行规定（滁政（2007）130号）各县、市、区人民政府，市政府各部门、各直属机构：《滁州市户外广告和招牌设置管理暂行规定》已经市政府第39次常务会议通过，现印发实施。

二○○七年十二月二十九日滁州市户外广告和招牌设置管理暂行规定第一章总则第一条为规范户外广告及招牌的设置和管理，改善市容景观，根据《中华人民共和国广告法》和《安徽省城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规，结合滁州市实际，制定本规定。

第二条本规定适用于本市琅琊区范围内设置户外广告和招牌及其相关活动的管理。

第三条本规定所称户外广告设置，是指在道路、广场、绿地、车站、码头、水域等公共场所和建（构）筑物上，利用文字、图像、实物造型、气体填充物等表达方式，设置、张贴、悬挂户外广告的行为。

本规定所称招牌设置，是指在经营（办公）地建（构）筑物或其设施上设置用于表示名称的标牌、标志、灯箱、霓虹灯、字体符号的行为。

第四条设置户外广告和招牌应当服从城市规划，遵循安全、美观原则，不得影响公共设施功能或者妨碍交通和消防通道通行。

户外广告和招牌的内容应当符合法律法规的规定。

第五条户外广告和招牌设置提倡以一条街道为单位，不具备条件的地方应以单体建筑物为单位，统一设计。

单体建筑物应将户外广告和招牌位置等立面造型纳入建筑物整体设计。

户外广告和招牌设置设计应反映建筑物所在区域规划功能，比例、外型、风格、尺度与周围环境、建筑和谐统一，兼顾白天美化、夜间亮化的效果。

第六条市市容局负责本市户外广告和招牌设置的监督管理工作。

市规划、工商、建设、交通、公安等部门按各自职责，依法对设置户外广告和招牌活动实施监督管理。

户外广告制作与发布规范第一章：户外广告制作概述 (4)1.1 户外广告的定义与分类 (4)1.2 户外广告制作的基本原则 (4)第二章：户外广告材料选择 (5)2.1 常用户外广告材料介绍 (5)2.2 材料选择的原则与标准 (5)2.3 材料功能与使用寿命 (5)第三章：户外广告设计规范 (6)3.1 设计原则与要求 (6)3.1.1 合理性原则 (6)3.1.2 美观性原则 (6)3.1.3 创新性原则 (6)3.1.4 可读性原则 (6)3.1.5 安全性原则 (6)3.2 设计元素的应用 (6)3.2.1 色彩 (6)3.2.2 图形与符号 (6)3.2.3 文字 (7)3.2.4 排版 (7)3.2.5 材料与工艺 (7)3.3 设计审核与修改 (7)3.3.1 审核标准 (7)3.3.2 审核流程 (7)3.3.3 修改原则 (7)3.3.4 修改后的再次审核 (7)第四章：户外广告制作流程 (7)4.1 制作前的准备工作 (7)4.1.1 资料收集 (7)4.1.2 方案设计 (8)4.1.3 客户沟通 (8)4.1.4 物料准备 (8)4.2 制作工艺与步骤 (8)4.2.1 材料加工 (8)4.2.2 结构组装 (8)4.2.3 表面处理 (8)4.2.4 安装施工 (8)4.3 制作过程中的质量控制 (8)4.3.1 材料质量控制 (8)4.3.2 制作过程监控 (8)4.3.3 质量检测 (9)4.3.4 安全防护 (9)第五章：户外广告安装与施工 (9)5.1 安装前的准备 (9)5.1.1 场地勘察 (9)5.1.2 设计方案 (9)5.1.3 施工队伍 (9)5.1.4 施工材料 (9)5.2 安装工艺与要求 (9)5.2.1 基础施工 (9)5.2.2 广告牌制作 (9)5.2.3 安装调试 (9)5.2.4 照明系统安装 (10)5.3 施工安全与环保 (10)5.3.1 安全措施 (10)5.3.2 环保措施 (10)5.3.3 文明施工 (10)第六章：户外广告发布与管理 (10)6.1 发布流程与要求 (10)6.1.1 提交申请 (10)6.1.2 审核批准 (10)6.1.3 制作与安装 (10)6.1.4 发布监管 (11)6.1.5 期限管理 (11)6.2 发布渠道与策略 (11)6.2.1 媒体选择 (11)6.2.2 地域分布 (11)6.2.3 时间安排 (11)6.2.4 创意设计 (11)6.3 广告效果评估 (11)6.3.1 数据收集 (11)6.3.2 效果分析 (11)6.3.3 优化调整 (11)6.3.4 持续改进 (11)第七章：户外广告法律法规 (11)7.1 户外广告相关法律法规概述 (11)7.1.1 法律法规的构成 (12)7.1.2 法律法规的主要内容 (12)7.2 法律责任与违规处理 (12)7.2.1 法律责任 (12)7.2.2 违规处理 (12)7.3 法律风险防范 (13)7.3.1 合法合规审查 (13)7.3.2 风险评估与防范 (13)第八章：户外广告安全与环保 (13)8.1 安全标准与要求 (13)8.1.1 户外广告制作与发布需遵循国家相关安全法规，保证广告设施的安全稳定。

教案首页本章首页教学过程：导入：10分钟●新课程引言：户外广告是现代社会中一种文化现象，是一种专门的现代文明，广告是一门跨学科的边缘学科，它所涉及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学和等领域，因此，作为一门专业必修课，我们应该认真学习。

本次课教学内容：第一课：户外广告的历史与进展一教学内容及学时分配：教学内容及过程：1．户外广告的历史（理论讲解与图片赏析 15分钟）——分析广告的含义户外广告制作是近两三年进展起来的。

现在，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。

各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立都市形象，美化都市。

这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。

在科学技术迅猛进展的现代社会，户外广告也引用了许多新材料、新技术、新设备，并成为美化都市的一种艺术品，是都市经济发达程度的标志之一。

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

1. 随着新科技不断涌现，泉州户外广告的模式和设计也日新月异。

最差不多的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

2. 跑出街外的广告。

另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴盛。

这概念也获确认可带来不俗的利润。

“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物不处推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。

3. 旅游业成户外广告主角。

依照美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。

福州市市区户外广告设置与管理办法正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 福州市人民政府令（〔2009〕第41号）《福州市市区户外广告设置与管理办法》已经2009年5月25日市人民政府第10次常务会议通过，现予发布，自公布之日起施行。

市长：郑松岩二○○九年六月九日福州市市区户外广告设置与管理办法第一章总则第一条为了加强城市户外广告设置管理，美化城市景观，提升城市综合功能，促进广告业健康有序发展，根据《中华人民共和国广告法》、《福州市市容和环境卫生管理办法》等法律法规，结合本市实际，制定本办法。

第二条广告主、广告经营者、广告发布者在本市市区从事户外广告活动，应当遵守本办法。

第三条本办法所称的户外广告包括下列商业广告和公益广告：（一）在道路、广场、绿地、水域、机场、车站、码头等公共场地或者非公共场地的空间、建（构）筑物以及公共交通工具外表上，利用各种形式设置的户外商业、公益广告；（二）企、事业单位和个体工商户在其办公或者经营场所设置与其单位注册登记名称相符的标牌、匾额、指示牌等户外招牌广告。

第四条福州市建设行政主管部门是本市市区户外广告设置的主管部门，负责对本市市区户外广告设置进行统一监督管理。

福州市户外广告和灯光夜景建设管理办公室（以下简称市灯管办）具体负责本市市区户外广告设置的日常管理工作。

各区建设行政主管部门按照职责分工，具体负责辖区内沿街道路一层店面店牌店招设置的日常管理工作。

市规划局负责组织编制户外广告设置技术规范。

市工商局负责户外广告经营资格审查及广告发布内容的登记工作，发放《户外广告登记证》。

城管执法、公安交通、园林、交通等部门按照各自职责，密切配合，协同实施办法。

户外广告牌制作一、引言户外广告是一种非常重要的宣传方式，可以有效地吸引潜在顾客的注意力，并提升企业的知名度。

其中，户外广告牌作为一种重要的展示媒介，具有较大的宣传空间和视觉冲击力。

本文将介绍户外广告牌的制作过程及相关注意事项。

二、前期准备在制作户外广告牌之前，我们需要进行一些准备工作。

首先，我们需要确定广告牌的位置和尺寸。

在选择位置时，应考虑目标受众的特点和流量情况，以确保广告能够被更多的人看到。

广告牌的尺寸应根据广告内容的多少和视觉效果考虑，一般情况下，尺寸越大，视觉效果越好。

其次，我们需要确定广告的内容和设计风格。

广告的内容应明确、简洁，并能够吸引目标受众的眼球。

设计风格应根据不同的广告目的和品牌特点进行选择。

三、材料选择制作户外广告牌所用的材料应具备较强的耐用性和适应各种天气环境的能力。

常用的材料包括金属、玻璃纤维、亚克力板等。

金属材料通常用于牌面的支撑结构，具有较好的稳固性和抗风能力；玻璃纤维材料可以制作出轻薄、透光性好的广告牌；亚克力板则可以制作出较为耐用、颜色鲜艳的广告牌。

四、制作过程1. 制作框架：首先，根据广告牌的尺寸和形状，制作好金属框架。

金属框架应具备足够的稳定性和承重能力，以确保广告牌能够长时间安全地展示。

2. 制作牌面：根据设计图纸，将亚克力板或玻璃纤维板切割成相应尺寸并打磨平滑。

然后，在亚克力板上喷绘广告内容或使用胶纸贴上相应的标识。

需要注意的是，广告内容和标识应具备良好的可读性和耐用性。

3. 安装灯箱：若广告牌需要在夜间进行展示，则需安装相应的灯箱以增加亮度。

灯箱通常由LED或荧光灯组成，前者具有低能耗、高亮度的特点，后者则具有成本较低的优势。

4. 搭建支撑结构：将制作好的牌面，安装在金属框架上，并确保固定牢固。

支撑结构应具备良好的抗风性能，以确保广告牌在恶劣天气条件下的安全性。

五、注意事项在户外广告牌制作过程中，需要注意以下事项：1. 安全性：制作过程及安装过程中，应注重安全操作，防止意外伤害的发生。

柳州市人民政府关于印发柳州市户外广告设置管理办法的通知文章属性•【制定机关】柳州市人民政府•【公布日期】2005.11.22•【字号】•【施行日期】2006.01.01•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广告管理正文柳州市人民政府关于印发柳州市户外广告设置管理办法的通知各县、区人民政府，市直机关各有关委、办、局，各有关单位：现将《柳州市户外广告设置管理办法》印发给你们，请依照执行。

二○○五年十一月二十二日柳州市户外广告设置管理办法第一章总则第二章设置条件第三章设置审批第四章管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了加强对户外广告的管理，规范户外广告设置，美化市容，促进经济发展，根据《中华人民共和国广告法》、国务院《城市市容和环境卫生管理条例》及《广西壮族自治区实施＜城市市容和环境卫生管理条例＞办法》等法律法规规章的规定，结合本市实际，制定本办法。

第二条本办法所称的户外广告包括：（一）利用建（构）筑物外部（公共或者自有场地）设置的广告牌、路牌、门头（店面）招牌、标牌、霓虹灯广告牌、电子显示牌（屏、灯箱、橱窗）及布幅、实物模型广告及张贴广告；（二）利用交通工具（包括各种水上漂浮物）设置、绘制、张贴的广告；（三）飞艇、气球等升空器具悬挂、绘制的广告；（四）以其他形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。

第三条凡在我市规划区范围内设置户外广告均适用本办法。

第四条广告经营者应当在核定的广告设置范围内依法从事户外广告活动。

户外广告的设置必须符合城市规划的要求，不得影响城市景观、绿化、风景名胜和交通、消防安全。

第五条市容管理局是户外广告设置的管理部门。

主要职责是：（一）会同有关部门编制户外广告设置专项规划和年度实施计划，并负责组织实施；（二）户外广告设置的许可、发证监督实施及日常管理工作；（三）对违法设置户外广告行为进行查处；（四）接受违反本办法设置户外广告的投诉。

工商、建设、规划、园林、公安交通等部门应当在各自职责范围内配合市容管理局，做好户外广告设置的相关管理工作。

《重庆市户外广告管理条例》（修订征求意见稿）第一章总则第一条【目的依据】为了加强户外广告管理，规范户外广告活动，根据《中华人民共和国广告法》和国务院《城市市容和环境卫生管理条例》等法律、行政法规的规定，结合本市实际，制定本条例。

第二条【适用范围】凡在本市行政区域内从事户外广告活动的单位和个人，应遵守本条例。

第三条【户外广告定义】本条例所称户外广告是指利用户外空间、场地、设施或建(构)筑物等，采用各种形式设置、绘制、张贴的商业广告、公益广告和招牌标识，主要包括：（一）利用展示牌、电子显示装置、电子翻板装置、投影、灯箱、霓虹灯、墙体等发布的广告；（二）利用模型、充气装置、布幅等形式绘制、张贴、悬挂的广告；（三）利用车辆、飞艇、气球、飞行器、动力伞等移动载体发布的广告；（四）利用车站、码头、机场候机楼、体育场馆、影剧院等内部设施发布的广告；(五)利用建筑物的共有区域、公共空间和其他公共场所发布的广告；（六）机关、团体、部队、企事业单位和其他组织及个体工商户的招牌、标识；（七）以其他形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。

第四条【管理职责】市容环境卫生管理部门负责户外广告设置的审批和监督管理。

工商行政管理部门负责户外广告发布的审批和监督管理。

其他有关行政机关按照各自职责实施户外广告的监督管理。

第五条【设置原则】设置户外广告，应当遵循安全、美观的原则，不得妨碍公共设施功能，不得损害市容、市貌。

户外广告内容应当真实、合法、健康。

第六条【单位和个人义务】依法设置和发布的户外广告，任何单位和个人不得侵害。

第二章户外广告设置第七条【设置规划】设置户外广告，应当符合户外广告设施设置规划。

第八条【规划编制】市容环境卫生管理部门应当根据城市总体规划，按照协调、美观的要求，会同规划、工商、建设、交通等有关部门编制户外广告设置规划，报同级人民政府批准后公布实施。

主城区户外广告和高速公路户外广告的设置规划由市市容环境卫生管理部门组织编制。

保定市主城区户外广告及招牌管理办法发布日期：2019-02-28各县（市、区）人民政府、开发区管委会，市政府有关部门，有关单位：《保定市主城区户外广告及招牌管理办法》已经市政府2018年12月29日第三十四次常务会议通过，现印发给你们，请结合本地本部门实际，认真组织实施。

保定市人民政府办公室2019年1月21日保定市主城区户外广告及招牌管理办法第一章总则第一条为加强户外广告及招牌管理,规范户外广告及招牌行为,改善市容市貌,根据《中华人民共和国广告法》《城市市容和环境卫生管理条例》等有关法律法规规定,结合本市实际情况,制定本办法。

第二条本办法所称户外广告，是指利用户外场地、空间和公交候车亭、报刊亭、电话亭、工地围墙（挡）等公共、自有或者其他人所有的建(构)筑物以及公共交通车辆车身等户外设施，以展示牌、标识牌、指示牌、灯箱、霓虹灯、发光字体、电子显示屏、电子翻板、招贴栏、布幅、气球等为载体，以实物造型、图像、文字及其他形式发布的商业性或者公益性广告。

本办法所称招牌，也称门头牌匾，是指在本单位登记注册地址以及合法经营场所的法定控制地带设置的，对单位名称、地址、经营范围、法定代表人或者负责人、联系方式进行宣传的设施。

第三条凡在本市主城区范围内设置（包括：绘制、悬挂、张贴、发布）各类户外广告及招牌,均应遵守本办法。

第四条凡利用城市公共空间设置户外广告及招牌的,其广告设置权应按本办法的规定实行有偿使用。

第五条户外广告及招牌设置的审批备案，须以主城区户外广告设置技术规范标准为依据。

第六条户外广告及招牌应遵循政府统筹协调、部门联动、管理有序、群众监督、服务发展的管理原则，结合城市精细化管理和“门前三包”等规定要求，充分发挥各级政府的主导作用和街长、楼长、店长等群众性组织的监督作用，督促相关部门按照各自职能，做好有关户外广告及招牌管理工作。

市自然资源和规划局指导编制户外广告设施设置专项规划并将户外广告及招牌管理设置纳入城市总体规划，负责市主城区储备地上有关户外广告及招牌管理工作。

广告设计与制作规范及质量标准第一章：广告设计概述 (3)1.1 广告设计的定义与范围 (3)1.2 广告设计的流程与原则 (3)1.2.1 广告设计的流程 (3)1.2.2 广告设计的原则 (4)第二章：广告设计基本元素 (4)2.1 色彩的运用 (4)2.2 图形的创意 (4)2.3 文字的排版 (5)第三章：广告设计风格与流派 (5)3.1 现代广告设计风格 (5)3.2 传统广告设计风格 (5)3.3 创意广告设计流派 (6)第四章：广告制作技术与工艺 (6)4.1 印刷技术 (6)4.2 数字制作技术 (7)4.3 材料的选择与应用 (7)第五章：广告设计软件应用 (8)5.1 Photoshop应用 (8)5.2 Illustrator应用 (8)5.3 InDesign应用 (9)第六章：广告设计案例分析与鉴赏 (9)6.1 成功广告设计案例分析 (9)6.1.1 耐克“Just Do It”广告系列 (9)6.1.2 苹果“Think Different”广告系列 (10)6.2 失败广告设计案例分析 (10)6.2.1 百事“蓝色风暴”广告 (10)6.2.2 美团“外卖大战”广告 (10)6.3 广告设计鉴赏与评价 (11)第七章：广告设计规范 (11)7.1 广告尺寸与比例 (11)7.1.1 尺寸规范 (11)7.1.2 比例规范 (12)7.2 广告色彩规范 (12)7.2.1 色彩搭配 (12)7.2.2 色彩心理 (12)7.2.3 色彩运用 (12)7.3 广告版式规范 (12)7.3.1 文字版式 (12)7.3.2 图像版式 (13)7.3.3 版面布局 (13)第八章：广告制作质量标准 (13)8.1 图像质量标准 (13)8.1.1 清晰度 (13)8.1.2 色彩还原 (13)8.1.3 图像比例 (13)8.1.4 图像素材 (13)8.2 文字质量标准 (13)8.2.1 字体 (13)8.2.2 字号 (14)8.2.3 文字排版 (14)8.2.4 文字颜色 (14)8.3 版面质量标准 (14)8.3.1 版面布局 (14)8.3.2 版面色彩 (14)8.3.3 版面留白 (14)8.3.4 版面装饰 (14)8.3.5 版面尺寸 (14)第九章：广告设计与制作流程管理 (14)9.1 项目策划与管理 (15)9.1.1 项目立项 (15)9.1.2 团队组建 (15)9.1.3 项目进度管理 (15)9.1.4 风险管理 (15)9.2 设计与制作流程 (15)9.2.1 设计方案 (15)9.2.2 制作素材 (15)9.2.3 设计制作 (15)9.2.4 客户沟通与修改 (15)9.2.5 制作完成与交付 (16)9.3 质量控制与验收 (16)9.3.1 设计质量检查 (16)9.3.2 制作质量检查 (16)9.3.3 验收与反馈 (16)9.3.4 归档与总结 (16)第十章：广告设计与制作团队协作 (16)10.1 团队组建与分工 (16)10.2 沟通与协作 (17)10.3 团队管理与激励 (17)第十一章：广告设计与制作法律法规 (17)11.1 广告法律法规概述 (17)11.2 广告设计与制作中的法律责任 (18)11.3 广告设计与制作中的知识产权保护 (18)第十二章：广告设计与制作发展趋势 (18)12.1 数字化广告设计发展趋势 (18)12.2 环保型广告设计发展趋势 (19)12.3 个性化广告设计发展趋势 (19)第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与范围广告设计，作为一种视觉传达艺术，是指通过创意构思和视觉表现手段，将广告内容以形象、生动、具有吸引力的形式展示出来，以达到宣传、推广和销售的目的。

成都市城市户外广告和招牌设置管理暂行规定正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 成都市城市户外广告和招牌设置管理暂行规定（2003年3月29日成都市人民政府第96次常务会议审议通过2003年4月28日成都市人民政府令第96号公布）第一章总则第一条为规范户外广告及招牌的设置规划和管理，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国城市规划法》和国务院《城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规，结合成都市实际，制定本规定。

第二条本规定适用于本市外环路（含外环路以外500米）以内区域和机场高速路设置户外广告和招牌及其相关活动的管理。

第三条本规定所称户外广告设置，是指在道路、广场、绿地、机场、车站、码头、水域等公共场所和建(构)筑物上，利用文字、图像、实物造型、气体填充物等表达方式，设置、张贴、悬挂户外广告的行为。

本规定所称招牌设置，是指在经营（办公）地建（构）筑物或其设施上设置用于表示名称的标牌、标志、灯箱、霓虹灯、字体符号的行为。

第四条设置户外广告和招牌应当服从城市规划，符合美化城市的要求，不得影响城市景观。

第五条市市容环境行政主管部门负责本市户外广告和招牌设置的监督管理工作。

规划、工商、建设、交通、旅游、园林、市政公用、城管行政执法等有关部门应当按各自职责协同实施本规定。

第二章户外广告设置规划第六条市规划行政主管部门应当会同市市容、工商、交通等有关部门编制户外广告设置规划，经市人民政府批准后组织实施。

户外广告设置规划应当划分设置区和禁止设置区。

在禁止设置区内，不得设置任何形式的户外广告。

第七条在户外广告设置区内有下列情形之一的，不得设置户外广告：（一）国家机关、军事机关和文物保护单位、名胜风景点的建筑控制地带；（二）利用交通安全设施、交通标志的；（三）影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；（四）妨碍生产或者人民生活的；（五）可能危及建（构）筑物安全的；（六）利用行道树或者损毁绿地的；（七）损害市容市貌的。

附件广州市户外广告和招牌设置规范目录第一章总则 (01)第二章设置通则 (03)第三章附着式户外广告 (10)第四章临时户外广告 (21)第五章户外招牌 (24)第六章灯光与照明 (29)第七章设计与制作 (33)第八章安装和施工 (38)第九章维护和保养 (40)第十章验收与检测 (42)广州市户外广告和招牌设置规范第一章总则1.1 为加强户外广告和招牌设置管理，规范设置行为，根据《广州市户外广告和招牌设置管理办法》，制定本规范。

1.2 本市行政区域内户外广告和招牌的设置适用本规范。

本规范未包括的内容，应符合国家、广东省、广州市现行的相关法规和规范要求。

1.3 本规范所称户外广告，是指以发布商业性或者公益性广告内容为目的，利用户外场地、建（构）筑物等设置的广告，包括：（1）利用户外场地，道路、隧道等市政设施，建（构）筑物设置的展示牌、霓虹灯、发光字体、电子显示屏、电子翻板装置、公共广告栏（包括宣传栏、启示栏、警示栏、布告栏、招贴栏等）、实物模型等广告设施；（2）利用公交站场、候车亭、报刊亭、电话亭等公共设施设置的展示牌、灯箱、橱窗等广告设施或者利用工地围墙绘制、张贴的广告；（3）以布幅、气球、充气装置等其它形式在户外设置的广告设施。

1.4 本规范所指招牌，是指机关、团体、企事业单位和其他组织及个体工商户在经营地、办公地设置的表明单位名称、字号、标志的标牌、灯箱、霓虹灯、文字符号。

1.5户外广告和招牌设置应当符合的基本原则1.5.1 符合相关法律、法规、城乡规划、安全和生态环保要求，以该密则密、该疏则疏为原则合理布局户外广告空间。

1.5.2 应当与周边的建筑、街景、环境相协调，达到白天与夜间美化城市景观的效果。

1.5.3 鼓励采用新媒体、新形式、新技术、新材料，体现时代特色和城市发展水平。

1.5.4 维护公共利益，协调好户外广告、招牌与公众社会的关系，合理分配公益性广告和商业性广告之间的比例关系。

户外广告牌设计与制作指南第一章：户外广告牌设计基础 (2)1.1 户外广告牌的定义与分类 (2)1.2 户外广告牌设计原则 (3)1.3 户外广告牌设计要素 (3)1.4 户外广告牌设计流程 (3)第二章：户外广告牌创意策略 (4)2.1 创意的重要性 (4)2.2 创意来源与灵感 (4)2.3 创意设计方法 (4)2.4 创意案例分析 (5)第三章：户外广告牌视觉设计 (5)3.1 视觉元素的运用 (5)3.2 色彩搭配与运用 (5)3.3 字体设计与排版 (6)3.4 视觉效果的优化 (6)第四章：户外广告牌材料选择 (6)4.1 常用材料概述 (6)4.2 材料功能与特点 (6)4.3 材料选用原则 (7)4.4 材料发展趋势 (7)第五章：户外广告牌结构设计 (7)5.1 结构设计原则 (7)5.2 结构类型与特点 (8)5.2.1 桁架结构 (8)5.2.2 桁柱结构 (8)5.2.3 钢管结构 (8)5.2.4 铝合金结构 (8)5.3 结构安全与稳定性 (8)5.4 结构设计案例分析 (8)第六章：户外广告牌制作工艺 (9)6.1 制作流程概述 (9)6.2 制作工艺与技巧 (9)6.3 制作设备与工具 (9)6.4 制作质量监控 (10)第七章：户外广告牌安装与维护 (10)7.1 安装流程与方法 (10)7.1.1 准备工作 (10)7.1.2 安装流程 (10)7.1.3 安装方法 (10)7.2 安装注意事项 (11)7.3 维护保养策略 (11)7.3.1 定期检查 (11)7.3.2 清洁保养 (11)7.3.3 预防性维护 (11)7.4 安装与维护案例分析 (11)8.1 环境因素分析 (12)8.2 环境适应性设计 (12)8.3 环境保护与节能 (12)8.4 环境适应性案例分析 (12)第九章：户外广告牌法律法规与规范 (13)9.1 法律法规概述 (13)9.2 规范与标准 (13)9.2.1 国家标准 (13)9.2.2 地方性规范 (13)9.3 法律风险防范 (13)9.3.1 审批手续 (13)9.3.2 内容审查 (13)9.3.3 安全责任 (13)9.4 案例分析与建议 (13)第十章：户外广告牌发展趋势与展望 (14)10.1 发展趋势分析 (14)10.2 技术创新与应用 (14)10.3 行业竞争格局 (15)10.4 发展前景与展望 (15)第一章：户外广告牌设计基础1.1 户外广告牌的定义与分类户外广告牌，顾名思义，是指设置在户外环境中的广告展示牌。

第1篇第一章总则第一条为加强户外广告的规划和管理，保障城市容貌和环境质量，规范户外广告市场秩序，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规，结合本市实际情况，制定本规定。

第二条本规定所称户外广告，是指在建筑物、构筑物、设施上，或者利用公共空间、街道、广场等设置的，以发布商业、公益、服务性信息为目的的广告。

第三条户外广告的设置和管理，应当遵循统筹规划、合理布局、规范设置、文明美观的原则。

第四条市城市管理部门是本市户外广告的主管部门，负责本行政区域内户外广告的规划、设置、管理和监督工作。

第二章规划与布局第五条户外广告的设置应当符合城市总体规划、控制性详细规划和户外广告专项规划。

第六条户外广告专项规划应当包括以下内容：（一）户外广告总体布局和分区规划；（二）户外广告设施的类型、规格、数量、高度、面积等；（三）户外广告设施的设置要求和技术规范；（四）户外广告设施的维护和管理要求。

第七条户外广告的设置应当遵循以下原则：（一）不得占用城市道路、公共绿地、消防通道等公共资源；（二）不得影响城市景观和城市风貌；（三）不得妨碍交通、消防、安全等公共设施的使用；（四）不得损害他人合法权益。

第三章设置审批第八条设置户外广告，应当向市城市管理部门申请审批。

第九条申请设置户外广告，应当提交以下材料：（一）户外广告设置申请表；（二）户外广告设计图；（三）户外广告设施的技术参数；（四）户外广告设施的施工方案；（五）申请人身份证明材料；（六）其他相关材料。

第十条市城市管理部门应当自收到申请之日起20个工作日内，对申请材料进行审核，作出批准或者不予批准的决定。

第十一条经批准设置的户外广告，应当在设置前进行公示，公示期为5个工作日。

第十二条经批准设置的户外广告，其设置期限不得超过两年。

期满后需要继续设置的，应当重新申请审批。

第四章维护与管理第十三条户外广告设施的维护和管理，由设置人负责。

第十四条户外广告设施应当保持整洁、完好，不得出现破损、褪色、污损等情况。