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新零售成功案例故事发生在日本，有一个23岁的小伙子赤手空拳和同伴们一起来到东京闯天下。
到了东京后他们惊讶地发现：人们在水龙头上接凉水喝都必须付钱。
同伴们失望地感叹道：："天哪!这个鬼地方连喝冷水都要钱，简直没办法呆下去了。
"言罢都纷纷返回故乡了。
这个小伙子也看到了这幕情景，但他却想：这地方连冷水都能够卖钱，一定是挣钱的好地方嘛!于是他留在东京，开始了创业生涯。
后来，他成为日本著名的水泥大王，他的名字叫浅田一郎。
体悟：田一郎的成功给我们的启发是深刻的：面对同样的情况，他与常人的看法和做法却大相径庭，他用积极的心态看到了隐?氐纳袒?⒁虼硕?鸾プ呦虺晒ΑK?裕孛娑陨?睿?赂业赜?由?畹奶粽剑?攀敲髦侵?佟⒉啪咄跽咧?纭?恰好相反，那些思想消极、意志薄弱的懦夫，就或许可以一生愤世嫉俗。
(积极主动直面生活)白雁经常聚集到湖边,许多白雁常在那里挑选合适的地方栖息。
雁群头领还精心安排了一只白雁守夜站岗,看到有人去了就叫声报警。
湖区的猎人熟悉了白雁的生活习性。
一到晚上,他们就有意点亮火把。
放哨的雁看见了火光,就嘎嘎地叫了起来,猎人又把火弄灭了。
等到雁群受惊飞起来时,什么动静也没有了,雁群又放心地落回原处休息。
这样反复三四次后,群雁以为是放哨的雁有意欺骗她们,就都去啄它。
这时,猎人握着火把向雁群紧邻。
放哨的雁怕群雁啄它,不敢再叫。
酣睡中的雁群被猎人一网捕捉,没有一只逃脱。
体悟：任何一个企业都会面临着市场的考验,当竞争对手第一次试探的时候,企业建立起的预警系统——“放哨的白雁”起到了作用,企业严阵以待,却不见对手有什么反应。
但是经过反复试探之后,连企业自己也逐渐放松了警惕,致使竞争对手一战而胜。
梭子鱼、虾和天鹅三个无人知晓什么时候变成了好朋友,一天,他们同时辨认出一辆车,车上存有许多美味的东西于是就想要把车子从路上逼上来,三个家伙一齐负上沈重的担子,他们卯足了杀气,身上青筋曝露,施展了平身的力气,可是,无论他们怎样甩呀、扎呀、发推呀,小车还是旧地方,一步也颤抖没法。
酒小二项目简介酒小二是一个酒水外卖平台，专注于同城酒水速送，下单25分钟内送达！酒水品类超500种，人保把关，正品保真！服务范围已覆盖广西、广东、云南、贵州、海南等省份30多个城市和地区！酒小二通过公众号微商城、APP、小程序、H5等线上渠道获客并引导用户下单，线下提供推广及配送服务。
酒小二城市加盟商酒小二城市加盟商使用酒小二品牌和高效IT系统、业务模式等，在合作城市开设酒小二配送点，面向区域内消费者提供即时的酒水速送服务。
城市加盟商在酒小二帮扶下自主经营，获得收益。
酒小二城市加盟优势1、品牌知名度在广西、广东、海南、云南、贵州等省区品牌知名度高且广受酒水消费者的喜爱，平台复购用户超百万；2、酒小二模式酒小二模式创新、成熟，易教、易学、易复制，门槛低、裂变快、发展迅速；3、技术研发酒小二技术人员近百名，投入巨资自主研发运营系统并拥有完全自主知识产权；4、专业帮扶市场开拓与经营，专业团队全方位扶持；5、直击消费痛点便捷下单、极速送达、商品丰富、品质保证、价格实惠；6、供应链整合与国内外知名酒企深度合作，部分名酒海外直采，正品保真、成本低；7、运营成本配送点相对名烟酒行更具优势，租金、装修成本低、整合推广配送，人效、坪效优势明显；8、收益快独创酒小二模式，超高用户粘性，快速实现盈亏平衡。
城市加盟商基本条件1、了解并认同“酒小二”商业模式。
2、有足够资金。
投资额=城市常住人口×23、快速组建团队。
负责人+运营专员+店长+推广配送员；4、有酒类商品贸易经验优先；加盟流程1.合作申请2.总部考察3.签订合约4.培训学习5.开业筹备收费明细1、保证金（投资规模的百分之五）2、加盟费（投资规模的百分之五）3、服务费（实际营收的百分之三）帮扶支持1.全程帮扶2.培训指导3.数据支持4.解决问题。
酒庄体验馆策划书3篇篇一《酒庄体验馆策划书》一、引言随着人们生活水平的提高和对高品质生活的追求，酒庄体验逐渐成为一种备受青睐的休闲方式。
本策划书旨在打造一个独具特色的酒庄体验馆，为消费者提供一个沉浸式的葡萄酒文化体验，同时提升酒庄的知名度和美誉度，促进葡萄酒销售。
二、市场分析1. 目标客户群体主要包括葡萄酒爱好者、商务人士、高端消费者、旅游人群等。
2. 市场需求消费者对葡萄酒文化的兴趣日益增长，渴望深入了解葡萄酒的酿造过程、品鉴技巧等，同时也希望在舒适的环境中享受葡萄酒带来的愉悦体验。
3. 竞争状况周边地区已有一些酒庄体验馆，但存在特色不鲜明、体验项目单一等问题。
我们的酒庄体验馆将通过创新的策划和优质的服务，打造差异化竞争优势。
三、体验馆规划1. 场馆选址2. 场馆布局（1）入口处设置接待区，提供咨询、导览服务。
（2）展示区展示酒庄的历史、文化、产品等，通过图片、文字、实物等形式展示。
（3）品鉴区设置多个品酒桌，配备专业的品酒师，为消费者提供葡萄酒品鉴课程和个性化的品鉴服务。
（4）休闲区提供舒适的沙发、茶几等，消费者可以在此放松休息，品尝葡萄酒和小吃。
（5）购物区销售酒庄的葡萄酒、相关酒具等产品。
3. 体验项目设计（1）葡萄酒酿造工艺展示通过视频、模型等方式展示葡萄酒的酿造过程，让消费者了解葡萄酒的制作流程。
（2）葡萄酒品鉴课程定期举办葡萄酒品鉴课程，教授消费者如何辨别葡萄酒的品质、口感等，提高消费者的品鉴水平。
（3）酒庄文化讲座邀请专业的葡萄酒专家举办酒庄文化讲座，介绍葡萄酒的历史、产区、品种等知识。
（4）DIY 葡萄酒制作提供 DIY 葡萄酒制作体验，消费者可以亲自参与葡萄酒的酿造过程，制作属于自己的个性化葡萄酒。
（5）酒庄旅游结合酒庄周边的旅游资源，推出酒庄旅游线路，让消费者在欣赏美景的同时，了解葡萄酒文化。
四、运营管理1. 人员招聘与培训招聘专业的品酒师、讲解员、服务人员等，进行系统的培训，提高服务质量和专业水平。
第一部分行政职业能力测试----资料分析---文字资料（一）根据下面文字资料回答1~5题。
目前, 北京市60岁以上的老年人口已达188万, 占总人口的14.6%。
据预测, 到2025年, 全市老年人口将达到416万, 占总人口的30%。
目前全市养老床位达到3万张(据2000年统计资料)。
1.2000年北京市的总人口为多少?A.188万B.1288万C.1175万D.1346万2.到2050年老年人口增加多少?A.416万B.188万C.228万D.无法确定3.2025年全市总人口将达到多少?A.416万B.1387万C.1346万D.228万4.到2025年增加的总人口比增加的老年人口少多少?A.129万B.23万C.93万D.175万5.2000年全市养老床位占老年人口的多大比重?A.1.6%B.0.7%C.5.2%D.3.1%（二）根据以下资料回答第6～10题的问题。
据2002年11月某报载, 全国有现货商品交易市场93085个, 比上年下降了2.6%, 其中, 消费品市场86454个, 下降2.7%, 生产资料市场6631个, 下降1.5%；市场成交额为32826.9亿元, 比上年增长4.1%, 其中消费品市场成交额为24949.6亿元, 增长2.8%, 生产资料市场成交额为7877.5亿元, 增长8.7%。
6.全国现有商品交易市场( )个。
A.6631B.93085C.6000D.900007.全国现有消费品市场86454个, 比上年下降了( )A.2.7%B.2.7C.2.6%D.2.68.目前, 全国有生产资料市场( )A.86454个B.90000个C.93085个D.6631个9.目前, 全国拥有的生产资料市场数量比上年下降( )A.2.7%B.1.5%C.2.0%D.8.7%10.资料显示, 全国有现货商品交易市场数量比上一年下降了( )A.1.5%B.2.7%C.2.6D.2.6%（三）根据以下资料回答第11～14题的问题。
2021上海小酒馆不完全指南展开全文▲ 星标这个公众号，据说食运会变好还会瘦，并且经常喝好酒不知不觉，小酒馆指南已经写到第四年了。
这四年里，上海的小酒馆文化日渐深入人心，Wine Bar 选择越来越多，形式也愈发丰富，佼佼者甚至已经晋升连锁了。
也难怪很多外地朋友要说，现在来上海就像出了一趟国，还不是因为纽约伦敦巴黎街头那些好玩的小馆子，我们上海也有呀。
去年给Mini Bazaar写过一篇稿，写我如何爱上喝葡萄酒，当成今天的开篇好像还挺合适。
无法远行的日子，灵魂和味蕾有酒相伴，亦能自由奔向诗和远方。
附上过去几年的链接：2020上海小酒馆不完全指南、上海小酒馆不完全指南（2019版）、上海小酒馆不完全指南（2018）p.s. 本文有8000多字，写了近20家店，慢慢看。
回国后不久的某一天，在长乐路小馆子喝酒吃小菜，忽然喝出了感觉。
说来奇怪，以前也常常光顾Lower East Side 知名的自然酒小馆Ten Bells，也不觉为奇，但那一瞬间，就像通了灵、着了魔、浑身触电，就是觉得，这酒哪能噶好切额啦。
其实已经不记得当天到底喝了什么酒，但从那天开始，来小酒馆喝酒的次数明显多了。
我不是学术派，但绝对是酒量派，抱一颗赤子之心，纯粹地、不带偏见地喝，自然酒也喝，经典款也喝，好喝就努力记住它的味道，不用担心记不住酒庄和酿酒师名字，喝多几次就眼熟了。
葡萄酒最让人快乐的地方，并不在于懂得多少知识、对一支酒有多少真知灼见，而在于，它是为分享而生的酒。
一起开瓶的人，肆意大笑、胡说八道，那些许许多多的美好夜晚，即便在多年之后，也会籍由一瓶记忆中的好酒显灵还魂，彼时彼刻的种种记忆，倏然浮现脑海。
更令人兴奋的是葡萄酒的无限可能。
葡萄、水、酵母，竟能幻化出各种风味，从水果香草奶油面包到皮革烟草石灰岩，可说千变万化、组合无穷，简直太神奇了好吧！同一酒庄同一年份同一批次甚至同一个木桶里出来的酒，放上三年、五年、十年，会呈现截然不同的味道；即便是同一瓶酒，饮用者的情绪和身体条件，会在一定程度上影响杯中酒的风味变化、绽放速度。
红酒微信营销方案刘涵玉创立的欧盟酒业有9年的历史。
欧盟酒业是一个渠道品牌，主要是寻找各种消费者喜欢、性价比比较高的红酒来销售，从而聚集起有自己鲜明特色的企业品牌。
目前该公司有自己的酒窖，开有4—5家直营店，全国有70多家分销商，在上海和长沙设立了分公司。
如今红酒行业竞争很激烈，早年深圳有两千多家，如今剩下一半不到，红酒也的线下渠道越来越难做了，原因如下：一、互联网的发展，特别是近年红酒电子商务的影响，导致价格非常透明，摆在门店销售300元的红酒，消费在网上130块就可以买到；二、消费者越来越专业，特别是平时有自购红酒饮用的群体，以前购买的，100个有3个懂，如今100个有13个懂，这就淘汰了一批本身对红酒行业不熟悉跟风进入的行业积累不足的那批企业；三、是红酒行业的准入门槛对较高，价格要有竞争力，对上下资源要有比较强的掌控力，红酒本身的文化属性强，对红酒没有足够了解贸然进入很容易铩羽而归；四、红酒消费市场总体还处于引导阶段，主力消费群体大部分已经有自己的家庭酒窖，专门购买收藏各类佳酿，而普通消费者对红酒的认知还不足，企业没有投入相当的精力和时间去教育积累，很难有突破。
专业的消费者比红酒商自己还专业，往往尝酒时可以把老板问得目瞪口呆哑口无言，而普通消费者不懂的，费了半天把口说干了，人家将信将疑，至于买不买，那还得看运气。
五、传统推广模式的式微，过往采取的杂志电视等广告，如今已经很难奏效，目前比较有活力的红酒消费群体是90后，消费力强，容易接受新媒体的影响。
品酒会是目前最奏效的推广方式，用微博以及其他网络媒体发起品酒会，通过体验来发展潜在客户。
举办红酒讲座也是一种主流推广方式，给参会者送酒，派送小册子，让消费者在慢斟细酌中接受红酒。
有时则与银行的高端客户联合举办品酒会，作为一种福利噱头，从中培育高端客户，开掘销售时机。
这样看似推广成本很高，但红酒销售的好处在于消费者的复购率很高，可以通过后期的销售来弭平初期投入的市场培育成本。
中国葡萄酒电商行业分析报告一、中国葡萄酒市场分析（一）葡萄酒概述国际葡萄酒组织规定，葡萄酒是破碎或未破碎的新鲜葡萄果实或汁完全或部分酒精发酵后获得的饮料，其酒精度一般在8.5°到16.2°之间；2002 年国家经贸委发布的《中国葡萄酿酒技术规范》和GB15037-2006《葡萄酒》国家标准都对葡萄酒进行了准确定义。
葡萄酒是指以鲜葡萄或葡萄汁为原料，经全部或部分发酵酿制而成的，含有一定酒精度的发酵酒。
葡萄酒的分类方法有三种：按色泽分类、按含糖量分类、按二氧化碳含量分类。
按照色泽，可分为红葡萄酒、白葡萄酒及粉红葡萄酒三类。
其中红葡萄酒又可细分为干红葡萄酒、半干红葡萄酒、半甜红葡萄酒和甜红葡萄酒，白葡萄酒则细分为干白葡萄酒、半干白葡萄酒、半甜白葡萄酒和甜白葡萄酒；按照含糖量多少，可分为：干葡萄酒（含糖量低于4g/L）、半干葡萄酒（含糖量在4～12g/L）半甜葡萄酒（含糖量在12～50 g/L）、甜葡萄酒（含糖量大于50g/L）；按葡萄汁含量分类：全汁葡萄酒（100%葡萄汁酿制而成）、半汁葡萄酒（葡萄汁含量从50%～80%不等，多是由葡萄汁和添加剂、酒精和水勾兑而成）；还可按照所含二氧化碳量、葡萄酒来源和酿造方法等来分类，具体情况如下表所示：（二）中国葡萄酒发展历程中国葡萄酒工业发展自1980 年以后才开始真正步入快速发展阶段，产量从1980 年的7.8 万千升，增加至2009 年的96 万千升，30 年间产量年均复合增长高达9.1%，增长速度居于各类酒品前列。
但最近30 年来，中国葡萄酒产业的发展并不是一帆风顺、直线式的快速增长。
作为一个基本全新的产业，从萌芽到现在大体经历了四个发展阶段，具体情况如下所示：1、市场启蒙与发展阶段（1978-1988 年）1978 年长城葡萄酒公司（即中粮酒业前身）研制成功我国第一瓶全汁干红葡萄酒，并向全行业输出技术推广，拉开了我国现代葡萄酒行业发展的序幕。
葡萄酒类比推理
葡萄：葡萄酒
A.黄金：黄金档
B.香蕉：香蕉水
C.杜鹃：杜鹃花
D.枇杷：枇杷膏
答案：A项：黄金档是指电视开机观众数最广泛的时段的通称，后者是根据前者的内在特性进行类比而命名的，二者不构成原材料的对应关系，与题干逻辑关系不一致，排除；
B项：香蕉水，又名天那水、梨油，因有乙酸戊酯或乙酸异戊酯的香蕉味，故得名香蕉水，后者是根据其味道类似前者而命名的，二者不构成原材料的对应关系，与题干逻辑关系不一致，排除；
C项：杜鹃既可以指杜鹃花，也可以指杜鹃鸟，杜鹃与杜鹃花不是原材料的对应关系，与题干逻辑关系不一致，排除；
D项：枇杷是制作枇杷膏的原材料，二者构成原材料的对应关系，与题干逻辑关系一致，当选。
故正确答案为D。
1个公众号，2个小姑娘一年卖2500万元的葡萄酒
作者：
来源：《现代营销·经营版》2017年第07期
这是一个用内容做出销量，做出品牌，做出生活方式的很好案例：
它是做葡萄酒的自媒体电商，去年一年，它凭借企鹅团200/2000（用户按月订购葡萄酒，半年起订，企鹅团每月定期给用户寄一瓶200/2000块左右的葡萄酒）两个产品，卖了20万瓶，交易额超过了2500万元。
支撑这个销售额的是2个小姑娘王胜寒（醉鹅娘）和张喃喃（喃猫）。
为啥在公众号卖酒也能做成这样？
首先，国人对进口葡萄酒的消费需求不断增加，2015年和2016年进口额同比增长分别达到了33.4%和34%；
其次，代表了高逼格和有情调的葡萄酒，迎合了年轻的消费需求，逐渐变得年轻和日常化；
最后，很多人对葡萄酒缺乏鉴赏能力，想买但不知道怎么买，在这个领域易产生KOL。
但是呢，仅凭这三点，还不足以支撑企鹅团的成绩，也没法让那么多的粉丝去销售葡萄酒。
那么是什么让企鹅团可以赢得粉丝的信任，又什么在支撑企鹅团的成绩呢？从一个微信内容电商的角度来说，企鹅团能取得这样的成绩，当然值得消费业的经营者们探究，这家公司给我们带来什么启发：
王胜寒，企鹅团创始人
“醉鹅娘”的葡萄酒进阶路
电商发展经历了拼低价、抢资源、砸广告的初级时期后，媒体化、社区化、内容化成了越来越值得玩味的命题。
2015年，醉鹅娘王胜寒和现在的合伙人喃猫离开了第一次创业的公司，自立门户、创办了新公司“企鹅团”，并开启了新的订阅号“企鹅和猫”。
近日，企鹅团宣布完成了1500万元A 轮融资，领投方为青骢资本，跟投方包括真格基金和上海曙夕等。
1
每天琢磨着怎么给观众深入浅出地普及红酒知识的王勝寒，早在2014年以“醉鹅娘”微信订阅号，开始了自己认可的“呕心沥血”内容创作。
她对红酒发生兴趣，缘于2012年王胜寒过生日收到了朋友送的一张酒吧充值卡。
“那个酒吧很有趣，你可以每种酒只尝一点点。
我尝了一圈，发现每种酒都特别不一样。
”
王胜寒那天又“来劲了”，天马行空地描述着每种酒的性格——这种酒“一定是一个国际范儿的拉斯维加斯的妓女”，那种酒“代表的是第三世界国家的希望”。
说着说着她忽然想到：我这么能吹，应该有点专业精神，深入学习一下再来写意，效果肯定不一样。
2
王胜寒将自己对红酒的理解和情怀在自媒体“醉鹅娘”运营，而且关注度越来越高，远在国内的王志伟注意到“醉鹅娘”，颇为欣赏。
通过二人共同的朋友，他找到王胜寒，想要拉她一起创业，去做一个关于“吃与喝”的自媒体。
两人经过详谈了解彼此想法后，一拍即合。
王胜寒和王志伟合伙成立“企鹅吃喝指南”。
在做“企鹅吃喝指南”时，王胜寒做了葡萄酒教学系列视频，名为“醉鹅红酒日常”。
随后，王胜寒的好朋友喃猫也加入进来，做与“吃”相关的内容。
视频中，王胜寒用接地气的话术，总结了如何点酒、买酒、品酒与掌握谈资，并对葡萄酒行业的定价逻辑进行了详细介绍。
与此同时，王胜寒推出“企鹅团”业务，即在半年起订的有效期内，用户每月将收到一瓶200元价位的葡萄酒（企鹅团200）。
每月发货前，用户对于将收到什么样的酒完全不知情。
此外，王胜寒还会定期组织订购用户参与线下酒局，局中会有她请来的年轻群体中的KOL，做一些主题讨论。
大半年后，王胜寒与合伙人在业务发展方向上出现分歧。
王胜寒方面想要做深度内容，王志伟则倾向于资讯类，双方和平分手。
王胜寒将“企鹅吃喝指南”平台留给了王志伟，带走了自己侧重的“企鹅团”业务。
离开“企鹅吃喝指南”后，王胜寒在“企鹅团”业务外，曾尝试网罗各种美食KOL的平台模式，想要做用大 IP 带动小 IP 的内容电商。
但运营一段时间后，她发觉“焦点模糊了”，便及时刹车，回归最初的葡萄酒领域。
3
目前，企鹅团最核心的产品仍是企鹅团200。
王胜寒介绍说，按月订购能够带来稳定的现金流，库存压力也不大。
同时，按月订购有利于建立消费者对他们品味和价位的信任感。
而参与订购的用户将自动成为企鹅团的会员，能使用到企鹅团提供的教你品酒等视频服务。
不过，本轮融资之后，企鹅团将新增业务线企鹅团20和企鹅团2000，前者以栏目化的方式持续推出单价在20元价位的单品葡萄酒，后者提供均价2000的葡萄酒按月订购服务。
对此，王胜寒表示：“低价位的服务是为了提高用户对低价葡萄酒的认知，高价位的服务则有益于建立品牌，且有利于打通上游供应链。
”
据王胜寒透露，去年企鹅团年交易额已达到2500万。
自媒体方面，由企鹅团出品的葡萄酒网络视频脱口秀《醉鹅红酒日常》已播出80余集，成为土豆八大自频道之一，播放次数超过2亿。
并且被各类专业红酒培训机构作为指导教材而广泛地使用。
对于新的一年，王胜寒表示，企鹅团将把增加会员基数、提高会员服务作为未来发展的重点。
目前企鹅团有6000个会员，计划在明年增加到 1.5 万。
之所以把明年重点放在会员，王胜寒解释是因为会员购买力度强，平均一年花费5000元，并且会员适合做定制化产品和内容，有利于保持他们的持续消费力。
除了每月收到一瓶酒，会员增值服务还包括语音品酒指导，闪购优惠，线下酒局门票优惠，醉鹅酒局参加权等。
其中，醉鹅酒局是一个主打“名人坐镇，高知主题”的线下活动体系，邀请嘉宾包括知名自媒体人alpha gilr，搜狗输入法之父马占凯、知名创业者Papi酱等等。
而会员服务之外，企鹅团明年的另一个重点是增强品牌的权威性。
虽然在网络上已经通过爆款视频获得了流量和粉丝，但是“在网络上看到一个帖子和在机场书店看到一本书的感受是不一样的”。
企鹅团已经开始做的是，成为酒店菜单上的葡萄酒选品顾问，他们的计划还包括出书（放在机场书店等渠道销售），与权威机构一起在时尚杂志发布葡萄酒榜单，以及更多的市场、公关手段。
如今，王胜寒带领的企鹅团已是国内具有影响力的红酒类内容电商。
而与其他美食餐饮类内容电商相比，无论是毛利率还是用户黏性，企鹅团都已经领先了不只一个身位。
企鹅团会员计划
去年，“企鹅团”第一次发布了会员计划，希望通过福袋模式帮大家挑好酒喝懂酒。
到今天，企鹅团已经有了近6000个团员，做到了中国最大的葡萄酒每月订购。
在过去一年里，她们的运营还是有两个问题的：
第一是：来自企鹅团的教育性定位。
她们想让大家能把酒“喝懂”，但在没有比较品鉴的情况下，无论给一瓶酒配上了多少资料，都无法真正让人做到“喝懂酒”，而反而让葡萄酒少了那层感性光环。
而且，这样的“学院派”定位也严重局限了她们的选酒范围——因为她们需要让大家先尝到最典型产区的最典型酒款，所以只能忍痛割爱很多虽然不典型但更加惊艳的葡萄酒。
同时，很多数量有限的好酒因为数量低于会员数而无法被纳入每月订购。
第二是：企鹅团的内容和社群运营有些单向了。
和团员的沟通让我们意识到，她们为每瓶酒所做的视频内容并不是为她们量身定制的。
有很多大家在真正喝到酒后提出的非常精彩问题，她们却没有办法提前在视频中做出解答——而我们觉得每一个人拿到酒的时候，参与的方式是一个讨论，而不是一个被动观看的知识。
同时，她们向用户提供的活动也太“官方”，缺乏更好的机制和激励让大家自发来办活动。
一直以来她们引以为豪的就是团员有会玩的共性，她们却没有创造足够好的平台让大家玩到一起去。
企鹅团2.0计划，会做出这些改变：
更有趣有品的选酒定位
不管一个酒典不典型啦！只要它有趣、有品，就会做。
有趣在于它能扩大用户的葡萄酒视野，有品在于它能在200块钱这个价格标杆中鹤立鸡群。
让用户看到的选酒过程
和每月选酒一起送到用户家的，会是一份她们每个月选酒的欢乐记录，以及那些因为库存或其他原因遗憾落选的可怜虫们，为用户留作一份实用购买参考。
针对用户想知道的选酒内容
每瓶选酒的云品酒视频将会被“企鹅高峰论坛”页面取代。
收到选酒以后，如果用户对月收到的酒有什么评价或疑问（和这个相似的酒款有哪些？为什么会出现酒渣？这个产区名声怎么样？送什么人比较合适？）
用户可以扫随酒附送的二维码进入“企鹅高峰论坛”的页面，在这里会看到别人的评论以及企鹅秘书对大家问题的解答。
为用户配备葡萄酒小秘书
新增了“酒秘”微信个人账号，只要用户在企鹅微信群里留言，小秘书会帮解答所有关于葡萄酒的疑问。
发动群众的力量。
过去每周，企鹅团都会收到很多想要组织活动的会员的申请，未来会把这些活动信息发布在她们的订阅号“企鹅和猫”，这样想认识其他酒友的团员可以隨时浏览同城的活动信息。
支持群众的力量。
只要用户组织了一场团员聚会，活动中至少有5人是企鹅团团员，就会赞助一瓶企鹅团选酒，不限次数。
