品牌与广告设计方案PPT(67张)

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品牌策划PPT模板

版权释义一
根据规定，作者享受下列权利：（1）以本名、化名或以不署名的方式发表作品；（2）保护作品的完整性；（3）修改已经发表的作品；（4）因观点改变或其他正当理由声明收回已经发表的作品，但应适当赔偿出版单位损失；
（5）通过合法途径，以出版、复制、播放、表演、展览、摄制片、翻译或改编等形式使用作品；（6）因他人使用作品而获得经济报酬。上述权利受到侵犯，作者或其他版权所有者有权要求停止侵权行为和赔偿损失。
PART FOUR
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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品牌推广宣传图文风PPT

总体目标
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总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
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总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
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铸造辉煌&唯有质量
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未来推广
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299$
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未来推广
未来推广
未来推广
未来推广
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市场营销品牌战略教材(PPT 67张)

感性的
形象和联想为主
• 超级驾驶体验 • 精明的选择 • 享受旅程
• 通风性好
价值
• 健康、自然
成功的品牌定位包含以下要素：
理性利益诉求（功能）利益诉求（品牌的承诺）品牌定位
目标消费者的未满足需求
简单、明确、具体独特
与理性利益点在决策树上相关感性利益符合品牌个性诉求（情感）独特简单，独特，具体，说服力 =
品牌(Brand)管理
品牌是一个名称、名词、标志、符号或是一个设计，或是它们的组合，用以标识一个或一群营销者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
概念
品牌(Brand)管理
组成品牌是所有标识物的总称，它与商标在概念和应用上是有严格区别的。
名称
标志商标
第11章产品的品牌战略
• • • • 1、品牌的概念及作用 2、品牌定位及其具体步骤 3、品牌资产的含义以及认知 4、品牌战略的主要类型
第1节品牌综述
• 一、品牌的整体含义
（一）品牌的概念及构成品牌是用来识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。它是由品牌
• 1、中间商使用中间商品牌策略，可以控制价格，
进货成本低、提高利润，取得主动控制权；但是
花费大量广告费用，库存增加。
• 2、品牌战。企业品牌和中间商品牌之间的竞争。
中间商品牌较之中小企业品牌来说竞争优势明显。
中间品牌的先天优势：零售空间稀缺，价格低、私人品牌的质量。
• 3、品牌阶梯和品牌均势。 • 品牌阶梯，品牌的层次性； • 品牌均势，品牌趋于一致。
（三）品牌统分战略 • 个别品牌 • 统一品牌 • 分类品牌（不同产品种类、质量类别） • 企业名称加个别品牌

品牌策划PPT模板合集(精选4套)

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……
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品牌介绍 INTRODUCTION
Introduction
简介
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您的标题
Market analysis
市场分析
您的标题
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market trend
……
您的标题
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您的标题
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您的标题
Goal planning
目标规划
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…………
……
目标规划
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品牌营销方案PPT品牌宣传介绍方案PPT课件(带内容)

3
角逐下沉市场
潘过补路、低价和礼物等方式给消费者豪来验与流量
SWOT分析合作背景
Strengths
S
Opportunities
O
➢ 目商行业还不成熟，发展空间较大，利洞点较大
➢ 市场份额较大，目简一步步向外占据市场，为更大的市场范围做准备
Weaknesses
W
T
Threats
活动定位合作背景
主体化营销
主题化场景营销，以一个形象的口吻来讲述产品的特性
特色直播
结合特色直播，进一步扩大活动影响力
内容助力营销合作形式
信息流
延迟满足用户兴趣
搜索
甄选
触点价值的多维贯通合作形式
品牌信任消费
品
内容 + 流量强化好感
品牌优质内容聚合+专属定制化功能
强化品牌人设，助力自主发声
内容 + 交互 + 消费
合作优势合作形式
渠道多样
选择影式多样，同时可选择道过APP，公众号、微博、抖音和WEB进行话动宣发
互动性多样
满足于用户的互动需求，促进转化率
文案创新
多果道文案同步，背矫兼具题味性
专业程度增加增加
内容业化程度，提高用户对品牌的信任度和体验
营销创新合作形式
沉浸式场景
画面，情景别式，口吻互联网化，图文结合
03
物料支付
料号整合；设计标准化；替代品选用；供应商整合；集中采购；分批进料。
人工成本
为了降低人工成本，不少会展场馆会大量使用外包服务、实习生。尽管直观上成本被明显压缩，但员工服务不周、企业管理困难等问题也浮出水面。

品牌推广方案(PPT28页)

传播策略
品牌建设客户教育建立区隔
• 树立品牌高度、打响知名度 • 传播美誉度、用户口碑传播
行业及加盟商
• 韩国室内健康空气解决的主流之选 • 专业，安全的室内空气解决商
消费者
• 定位不同、服务理念不同、 • 科技不同、产品不同、效果不同
竞争对手
影响核心目标受众的几大要素分析：
传播策略
名人效应奖项
品牌包装
品牌形象及主张
品牌困境
潮流、专业、健康；用世界最健康理念、服务中国
知名度美誉度不高：
品牌认知为零
理念与现有国内产品不同：
接受程度不一、人气不高
收费不菲、而服务模式趋同：
与竞品间诉求区隔不够
解决方法
品牌建设、建立区隔、客户教育
消费群体需求分析----
品牌包装
有90%以上的消费者在室内空气依托于现有的空气净化器。消费者们迫切需要更成熟的、科学的、解决问题的室内空气解决办法
专家说消费者说行业说
科技高效果好颠覆传统
传播
执行规划
传播执行
品牌传播
执行规划
话题规划：传统PR：平媒、网络新闻及深度报道
传统PR
加盟商
论坛营销：邀请加盟商参与行业论坛营销
论坛营销
EPR
活动规划：新媒体EPR的视频传播+微信微博活动+论坛传播
消费者
区域营销
区域营销：走出去（赞助、跨界合作）+请进来（社区活动）
品牌推广方案(PPT28页)
Catalog
01 02 03
品牌包装传播策略执行规划
品牌定位及核心诉求
品牌包装
品牌定位特点品牌名称定位品牌内涵阐释

品牌推广方案PPT模板

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04
发展规划
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy
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01
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02

品牌策划案例课件(PPT83张)

消费者在购买产品的时候，他所获得的更是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。当我们想给美与思想标上价签的时候，我们才真正了解了美与思想存在的意义，并深切感受到它们无穷无尽的力量。
为每块地板写一首诗
尽管地板的购买形态偏重于理性，但地板的使用情境却是极感性的。一个环境空间的格调与氛围有一半取决于地板的营造，正所谓“空间魅力从地面开始”，人们在使用地板时，地板与人之间的关系更多的是通过人的各种感官反映来折射的。比如这地板的颜色非常的亮丽，图案非常的清新，触感温润滑爽，脚感很舒适，弹性恰到好处，味道也很幽雅，等等。
圣象地板整合营销传播
美的经营／哲学的经营
美是无价的，思想更是。然而人类真正深刻地认识到美与思想的无价，且承认并珍惜美与思想的无价，却是在美与思想的物化之后。
恩格斯将人的消费需求分为三个层次：
马斯洛关于人的需求划分则更为细化：
我们曾经被许多美好的东西吸引，但这并不意味着我们知道那对于我们的意义，所以，我们才会那么容易地放弃，或是漫不经心地错过。今天，在我们经历了人类需求的各个层面之后，美的需求，思想的需求，自然而然地上升，并融合到了我们的生活中。
一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、言谈、举止、气质、性格等构成的，产品也一样，为圣象地板写诗，就是体现圣象地板的品味与气质。最重要的，没有一个地板这样做过，圣象率先做了，本身就意味着一种格调。
圣象诗选

源自天然枫木的肌理是自然积淀的记忆轻轻浅浅一如露珠的痕迹只在风清清扬起的刹那透明的感动再一次触摸曾经或依然的单纯
• •
我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策划不满足于客户的认可。更要求客户的成功，好方案得不

品牌规划方案参考PPT全

电源系统定制方案供应商
**电源的vision：
1. 赢得客户认可； 2. 提升形象，为**进入市场第一阶梯金字塔顶做
准备； 3. 以品牌和技术为中心来构架营销方向。
电源系统定制方案供应商
实现**电源vision的方法途径：
1. 强大、明确而统一的形象建立； 2. 建立电源行业高质量的销售服务网络。
设还仅处于初级阶段详细内容参考《**电源市场调研报告》
电源系统定制方案供应商
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
电源系统定制方案供应商
中国铅酸蓄电池品牌的竞争格局及特点
苏、浙、穗三地品牌企业占中国半壁江山无论从数量、企业经营规模、市场占有量等哪一方面，三地的综合实力主导了中国市场。
北汽，骑士 jeep
电源系统定制方案供应商
1、解构品牌 2、**三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别
电源系统定制方案供应商
品牌目标的设定，应该放在更广阔的时间和空间背景下
“**电源”是个立足中国、面向国际的品牌：设定品牌目标时，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界，站在全球的高度，来规划品牌的目标
……
明天独立企业背景下的单品牌模式
**电源
**
……
电源系统定制方案供应商
品牌定位
**是面向所有用户的主品牌，涵盖所有产品线
ABT 是向欧洲用户提供高尖电源产品服务的高档电源区域服务品牌
两者在市场区隔中，针对的是不同的目标群体
**既是企业品牌，又是涵盖所有产品的主推品牌

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品牌与广告设计方案PPT(67张)培训课件培训讲义培训教材工作汇报课件 PPT
品牌创新与企业文化
品牌创新，实质上就是企业为了适应时代的变化和科技的进步，为了不断地寻求发展，
赋予品牌要素创造价值新能力行为的总和，包括技术创新、设备创新、材料创新、产品创新、组织创新、管理创新、概念创新、传播创新以及市场创新等。品牌创新是品牌生命力和品牌价值所在，是吸引消费者获得消费者喜爱、认同，最终购买产品，扩大品牌消费群的重要措施。
产生品牌溢价提升无形资产促进业务增长培养顾客忠诚高筑竞争壁垒
2017年 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌苹果谷歌微软可口可乐亚马逊三星丰田 Facebook 奔驰 IBM
地区/国家美国美国美国美国美国韩国日本美国德国美国
2017年Interbrand全球最佳品牌前10位
品牌与广告设计
—金艳
01 品牌形象概论
02 品牌形象设计概论
品牌形象设计理念
03 品牌形象的导入计划
01 品牌形象概论
什么是品牌？
“品牌”一词，最早来源于古挪威文字brandr，意为“烙印”，原指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了现代品牌的真谛—如何在消费者心中留下烙印。
YOU+同时也是优家的一个谐音。让大家对传统的社区和家的概念上得到全新的理解。YOU+：“优家”的谐音。同时也是YOU PLUS，“YOU PLUS”带有让你更优秀的意思
颜色——YOU+的LOGO颜色是玄色和黄色。“盘古开混沌，天地现玄黄二色。” YOU+藉此希望能为青年人开辟一个崭新、快乐、充满爱心的生活空间。
➢ 从生产者角度来说，品牌意味着企业的生命力和责任。品牌督促企业提升质量水平和技术能力，争取消费者的信任。品牌持有者用于品牌所赋予的有形和无形资产。
➢ 从产品服务角度来说，品牌意味着质量，高质量的产品或服务具有更加强大的市场渗透力和更加顽强的生命力，从而能在市场上处于优势地位。
品牌为何物？
品牌的意义
广告
品牌
广告只是品牌表现的一种方式，是品牌体系中的一个重要环节，不是品牌的全部。
品牌与广告设计方案PPT(67张)培训课件培训讲义培训教材工作汇报课件 PPT
LOGO
品牌
品牌不单是LOGO，LOGO只是品牌的一部分 LOGO并不等于品牌，任何用来表达特殊意义的
标记都是Logo
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喝情调/创意/身份/感觉/小资/生活方式/文化……
喝的是星巴克这个牌子！
你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元
在 STARBUCKS，一杯卡布吉诺咖啡值多少钱？元
35
30
25
16.56
20
15
32
2.56
2
10
4
5
6.88
0
咖啡成本门店租金
人工
营运费用品牌溢价
心灵
• 典型的美式生活 • 浪漫与效率的统一
品牌为何物？
品牌是一种体验
品牌是一种信赖
品牌是一种商品
品牌是一种圈子
品牌是一份承诺
品牌是一种价值体现
品牌是一份信赖
品牌是一种身份
品牌是一种资产品牌是一种联想
。。。。。。。。。。。。。。
品牌为何物？
➢ 从消费者角度来说，品牌意味着购买的理由，消费者对品牌建立信任，品牌就为消费者选择商品提供了参考标准，品牌也成为消费者身份代言，优化了选择减少了购买风险。
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总价
品牌带给我们的
坐在STARBUCKS里，你得到了什么？-- 从感性到理性直与伦比的香味 • 别致的餐具 • 石板地面 • 蒸馏咖啡的声音 • 星巴克唱片 • 标志/色彩 • 家具/设备 • 艺术品
理智
• 工艺专业 • 货真价实 • 效率高 • 独具匠心 • 注意细节 • 艺术品位
品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、符号、定位、声誉、包装、广告乃至历史、文化、民族等方面留给受众印象的总和。
美国市场营销协会在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
你喝的不是杯中咖啡，你喝的是杯子，是杯外的种种。
文字——以“国际青年社区”和“青年创业社区”为核心，准确为YOU+的产品用直观的方式显示出来。
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标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身，许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来
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行业科技科技科技饮料零售科技汽车科技汽车商业服务
品牌为何物？
品牌是对产品的整体感受
个性
共鸣
信赖
归属
自我肯定
可靠
地位
年轻时尚口碑不错
国产品牌性价比高人气高
土豪昂贵豪华遍布全球
百年历史
汽车
技术领先
品质身份德国品牌
产品
品牌
每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌
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宝马的logo来源于发动机银色的螺旋叶和蓝色的天空，因为宝马汽车的前身是飞机的发动机制造厂。看到宝马的标志我们会想到宝马，但是我们心中的宝马，不是发动机，而是一款驾驶机器。
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优家品牌的标志说明
形状——逗号配合U+：以圆形为基础，圆型体现自然及规律的运动与主体审美密不可分。而逗号多出的一撇就是打破规律颠覆创新。