广告策划书结构组成及广告策划书是广告策划工作中的一份重要文档，它是用来规划和指导广告活动的，准确而清晰地表达广告主的要求和经营目标，制定出实施广告策略和宣传计划的详细方案。
广告策划书的结构组成要素包括以下几个方面：1. 引言引言部分应包括广告策划的目的和背景，阐明广告活动的重要性和目标。
介绍广告主的基本情况，行业竞争环境以及广告市场的潜力和发展趋势。
2. 公司背景介绍广告主所在公司的基本情况，包括公司的历史沿革、组织结构、经营范围、市场份额等。
重点突出广告主的核心优势和品牌价值，以及公司的经营理念和企业文化。
3. 市场调研这一部分是对目标市场的详细调研和分析，包括市场规模、市场需求、主要竞争对手、消费者行为特征等。
还将对广告主在市场上的地位和品牌形象进行评估，为制定广告策略提供依据。
4. 广告目标明确制定广告的具体目标和预期效果，如品牌提升、销售增长、市场份额提升等。
目标要具体、可衡量，并与广告主的整体营销战略和商业目标相一致。
5. 目标受众描述广告的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、消费习惯、生活方式等特征。
对目标受众进行细致的分析，了解他们的需求和心理，为精准定位和制定创意提供依据。
6. 广告创意这是广告策划书的核心部分，展现广告的创意和推广内容。
创意应根据市场调研和目标受众的特征，选择合适的宣传手法、传播渠道和媒体形式。
对广告语言、设计、音频、视频等方面进行具体描述，体现广告的独特性和吸引力。
7. 广告媒介根据目标受众的特征和广告创意的要求，选择适合的广告媒介进行宣传。
包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等传统和新媒体渠道。
需要详细说明每种媒介的特点、覆盖范围、消费者接触率和投放成本等。
8. 广告预算结合广告目标和宣传渠道的选择，制定广告预算，明确广告活动的资金投入和使用规划。
预算需要包括广告创意制作费用、媒体购买费用、市场调研费用、推广费用等各项支出。
9. 广告实施计划具体描述广告活动的实施时间、地点、内容和细节。
