中国人海外消费研究

中国人海外消费研究作者：许家齐来源：《中国经贸》2018年第02期【摘要】随着经济全球化和中国经济的快速发展，中国人的海外消费增长迅速。

本文从中国人海外消费热潮入手，就目前消费现状，对中国消费者的海外消费情况进行分析研究，海外消费规模增加的主要原因是海外消费文化对我国消费观念的冲击，商品价格的不合理和消费服务不到位等。

借鉴西方消费文化，结合我国目前的社会现状，对中国人海外消费提出建设性意见。

【关键词】消费观念；海外消费；消费对策一、中国人海外消费的概况1.海外消费的主要群体海外消费群体主要有以下三类：（1）富豪人群对生活品质的追求。

中国经济多年来持续快速增长，这造就大批富豪，这些富豪成为了当下中国海外消费的主力之一。

他们喜欢购买高端奢侈品，认为奢侈品是身份的象征。

（2）白领阶层对品牌的喜爱。

随着社会进步，白领阶层的消费意识也产生了巨大变化，这部分群体大多收入不菲、高学历、思维活跃，更愿意接受西方的价值观和生活标准。

他们思想自由开放，乐于出国旅游，愿花较多的钱，购买稀缺、精致的商品，以体现其对生活品质的追求。

（3）普通阶层对出国的渴望。

经济发展使得普通大众也有了可以出国的经济基础，一旦到了国外，长期压抑在内心的消费欲望被释放出来，就会开始放开购物。

一方面出于对品牌的喜爱，享受产品带来的服务，用奢侈品点亮自己的生活，提高幸福感；另一方面由于攀比、跟风的心态，使其为了满足个人的虚荣心，获得心理满足感而出国进行消费。

2.海外消费的目标类型中国人在海外消费主要集中在以下几个方面：（1）奢侈品，包括手表、香水和珠宝，中国人去年消费的奢侈品占全球奢侈品消费总额的47%，是奢侈品市场无可争议的最大客户。

（2）喜爱购买各种洋酒。

从2007年开始，中国人收购了大量红酒庄，特别是在2011年之后，中国人了收购波尔多酒庄的步伐越来越快，几乎是每个月都有一个波尔多酒庄成为中国人的财产。

（3）私人飞机和游艇。

目前中国有200多架私人飞机和1000多艘游艇，都是在海外花巨资购入。

长春师范学院国际经济学论文论文题目：中国公民去国外疯狂购物的原因及对政府的启示论文作者：姬彬所在学院：经济管理学院班级：09级会计一班学号：0922340112内容摘要:我国出境游客人均境外消费支出已超过美、欧、日。

随着中国居民出境旅游人数的增加及消费能力的提升，国人海外购物的数量可能会进一步增长。

中国游客自海外疯狂购物，中国政府意识到中外物价差距，从2010年8月开始海关对进境旅客携带超出5000元人民币的个人自用物品开征进口关税。

外国消费者中出手最大方的就是中国人。

他们大量购买韩国产的化妆品以及服装，同时偏爱香奈儿、路易威登、爱马仕等知名品牌。

最近，越来越多的中国消费者人均购买“雪花秀”以及“O HUI”等韩国产化妆品达70万韩元至80万韩元，中国人即使在购买韩国品牌时也不愿意选购在中国生产的产品，而仅仅购买在韩国本地生产的产品,国公民每年在海外消费的金额数目惊人。

据统计数据,去年中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费,消费额达到130亿当我们在探讨IPAD 这种“中国制造”的国际品牌国内售价比国外高时,刚从国外旅行回来的同事立刻表示:如果说国际品牌因为关税、品牌价值等原因而身价高贵,但国内零售市场上更让消费者接受不了的是,那些堂堂皇皇摆在高档商场里的众多中国制造的所谓洋品牌,售价也在赶超国际品牌,这客观上把更多的国内消费者培育成国际品牌的忠实客美元。

关键词：海外消费、品牌价值、、税收、中国制造1、中国人民生活条件经济水平不断提高国家日益强大1.1 生活水平的提高1978年邓小平理论行动指南的春风吹绿了广东深圳，从至中国开始踏上改革开放的道路。

改革开放激发了各行各业的活力，使中国的生产力不断得到发展。

一个个新兴城市拔地而起。

一项项重大科技成果得到制造和开发。

一个个大型工程得到峻工。

一个个超大型企业正在迅速成长。

中国长得高了，长得壮了。

不再是二十世纪四五十年代那种积贫积弱，不再是六七十年代那种贫困落后！改革开放30年来，中国经济从濒临崩溃的边缘，到成长为全球第三大经济体，排在美国和欧盟之后。

中国出境游旅游消费行为研究在过去的十年中，中国出境游市场发展迅速，越来越多的中国游客选择去海外旅游。

根据中国旅游协会发布的数据，2018年中国出境游市场规模已经达到了1549亿美元，预计到2022年将超过2200亿美元。

在这个庞大的市场中，旅游消费行为自然成为一个备受关注的研究领域。

一、出境游旅游消费的现状1.支付方式的变革随着移动支付的普及，越来越多的中国游客愿意使用手机支付海外旅游消费。

据中国移动支付行业协会发布的数据，2018年中国游客在海外使用支付宝和微信支付的金额达到1150亿人民币，同比增长20%。

2.美食和购物成为消费主要需求对于中国游客来说，美食和购物是出境游旅游消费中最重要的需求之一。

追求特色美食和购物体验几乎成了中国游客出境游的必需品。

这也促进了海外旅游业的发展。

3.个性化定制旅游逐渐受到青睐通过互联网平台，中国游客现在可以很方便地自由组合海外旅游产品，实现个性化定制。

这种方式越来越受到年轻一代中国游客的青睐，他们的旅游需求越来越多样化、个性化。

二、影响出境游旅游消费的因素1.个人收入水平个人收入是旅游消费的主要因素之一，一般来说收入水平高的人更容易选择高质量的旅游产品，也更愿意体验高档次的旅游消费服务。

2.旅游目的地的吸引力旅游目的地的吸引力对旅游消费也起到重要的影响。

一些有特色、有名气的目的地可以吸引更多的游客，也可以使得游客花费更多的钱。

对于一些非常热门的旅游目的地，由于供不应求，游客支付更多的费用也是必然的。

3.文化背景和消费习惯的影响中国的文化背景和消费习惯也会对出境游旅游消费产生影响。

中国人重视礼品和纪念品，所以旅游中购物是一个必然的环节。

而在海外旅游中，购物也往往是旅游收入的主要来源之一。

三、如何提高出境游旅游消费体验？1.加强服务质量为了满足不断增长的消费需求，海外旅游业需要提供更加专业、周到、细节化的服务。

对于中国游客来说，语言是最基本的交流途径，所以更多的海外旅游服务业务员需要掌握中文。

国内外居民消费结构研究现状一、国内居民消费结构研究现状。

1. 从历史发展来看。

- 以前咱国内啊，居民消费那基本就是围绕着吃饱穿暖。

就像过去，大部分家庭的钱都花在买粮食、做衣服的布料这些基本生活物资上。

那时候要是能有点余钱，买个收音机听听广播，就已经算是挺不错的小享受了。

- 随着经济发展，特别是改革开放之后，消费结构就开始变了。

人们在食品上的消费比例虽然还是挺高，但是对食品的要求不一样了。

不再是单纯求个饱，开始讲究营养搭配了，什么绿色食品、有机食品开始受到欢迎。

同时呢，在住房上的投入也越来越大，从以前的单位分房到自己攒钱买房，再到现在很多人还追求改善型住房，对居住环境、小区配套设施啥的要求可高了。

2. 当前的消费热点。

- 现在国内消费可热闹了。

你看电子产品，手机那更新换代超级快。

以前大家觉得有个能打电话发短信的手机就行，现在呢，智能手机功能越来越强大，大家都抢着买新款，什么高像素摄像头、大容量电池、超快的处理器，为了这些功能，消费者都很舍得花钱。

- 旅游也是个大热门。

以前旅游那是少数人的事儿，现在普通老百姓也经常出去旅游。

国内游到处都是人，什么网红景点打卡，而且出国游也越来越普遍，东南亚、欧洲那些地方，到处都能看到中国游客的身影。

- 教育消费也不得了。

家长们都望子成龙、望女成凤，各种课外辅导班、兴趣班，从幼儿园就开始给孩子报班，什么英语、绘画、舞蹈、编程的，这都是为了让孩子能在未来更有竞争力，在这方面花钱眼睛都不眨一下。

3. 研究的角度和方法。

- 国内的学者研究居民消费结构，有从收入水平角度出发的。

比如说，研究不同收入阶层的人消费结构有啥不同。

高收入人群可能更注重高端品牌消费，像买奢侈品包包、高级轿车啥的；中等收入人群可能更多地把钱花在子女教育和改善住房上；低收入人群还是主要集中在基本生活消费。

- 还有从地域差异角度研究的。

沿海发达地区和中西部地区居民消费结构就很不一样。

沿海地区居民可能对文化娱乐消费的投入比较多，像去看演唱会、艺术展览啥的；中西部地区可能在基础建设带动下，对耐用消费品的需求增长比较快，比如家电下乡政策就刺激了中西部农村地区居民购买家电。