文化产业与管理第四讲 文化产业的投资管理

文化产业经营与管理一、名词解释1、文化产业行政管理组织:就是依法建立的政府管理文化的机构和职能体系。

一般而言，文化行政管理组织是政府文化部门和相关机构的总称，这些文化行政管理组织是文化管理的主体，也是行政权力的载体。

2、精神产品：是哲学、宗教,文艺作品，社会科学理论、自然科学理论，技术成果等四类产品的总称。

3、准精神产品:精神经济学把哲学、宗教，文艺作品，社会科学理论、自然科学理论，技术成果等精神产品称之为“准精神产品”，即这种产品具备了精神产品的基本特征。

4、泛精神产品:把人类产品中所包含的精神内容称为“泛精神产品”.5、品牌：指一个名称、符号、标记或设计，或是它们的联合使用.其目的是用来确认一个销售者或一群销售者的产品和服务,以与竞争者的产品和服务有所区别.6、三级出资制度:指国有资产表现为中央国有和地方国有并存，中央、省、地市三级政府均以出资人的身份履职,分别建立本级政府的国有资产管理委员会,对所管辖的国有资产进行全面的监督管理.其实质是从“统一管理、以政代资”转向“分级所有、政资分开”,从而与市场经济接轨.7、三个三原则:即三级出资人制度、三结合式管理、三层经营架构.8、三结合式管理:就是为了改变国有企业在行政管理基础上多头管理、“五龙治水”的格局。

以资本管理为基础，实行管人、管事、管资产的三结合，由国资委统一监管。

9、人力资本：人力资本强调人口和劳动的内在质量，人力资本的内在质量高低的差异，是由劳动者参加工作前所受的教育以及工作后接受在职培训和继续教育的程度所决定的.指体现在人身上的,以其数量和质量形式表现出来的资本。

10、文化产业管理：是对文化产业的生产、交换、分配和消费等经济关系和经济活动的管理。

文化产业管理的研究就是对文化产业的生产、交换、分配和消费活动的一般规律的总结以及文化产业经济活动对经济系统的影响和作用的规律的分析。

11、文化产业政策管理：是政府机构对政策制定、执行、评估、监控和政策终结等过程的管理，是政府公共政策管理中的有机组成部分。

文化产业管理概论教学大纲一、说明（一）课程性质《文化产业管理概论》是文化产业管理专业的必修课程。

该课程以产业经济学与管理学为指导理论，遵循文化产业发展规律，综合运用管理学的基础理论与基本原则，全面论述文化产业管理各个领域，是一门基础类通识课程。

对于后续专业课程的学习具有铺垫作用。

该课程对于培养拥有纵贯古今的文化视野，具有创意策划、公关调研、开拓创新和组织营销能力，有较高的文化艺术修养和审美能力，文化经济与管理理论和实践能力兼备的复合型、开拓型和创造性的高级专门人才起到基础学科指引作用。

（二）教学目的通过这门课程的学习，培养学生从事或发展文化产业的观念，对一系列文化产业领域的重要问题进行梳理，了解当今文化产业在国内和国外的发展现状；了解并形成艺术文化的鉴赏能力、文化行业的观察和把握能力；初步培养文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力，使学生们在掌握文化产业理论知识的基础上，逐渐认识自己，挖掘自己的兴趣点，为职业生涯规划起到指导作用。

（三）教学内容本课程主要介绍文化产业管理的基本领域和理论方法。

教学内容共分八章，主要包括：第一章迅速崛起的文化产业、第二章文化产业管理的路径、原则和模式、第三章文化产业资源与开发、第四章文化产业的投资管理、第五章文化产业的品牌管理、第六章文化产业的人力资源管理、第七章文化产业的项目管理、第八章文化产业知识产权管理。

（四）教学时数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：《文化产业管理概论》课程教学进度表（五）教学方式以课程教学法为主，并采取案例教学，采用研究、讨论、讲座等互动式教学法。

要求学生按要求事先查阅相关的研究文献、课堂上经常交换、交流学习资源、提高学生的学习研究能力，实现教学相长的目的。

（六）考核方式期末闭卷考试（60%）与平时成绩（含考勤，10%+课堂表现，30%）结合。

本大纲在考核目标中，按照识记、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。

文化产业项目管理一、政府对投资项目管理的有效手段——项目储备改革开放以来，随着我国由计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨，投资主体、资金来源和投资方式日益多元化，目前，中央政府对投资的直接管理，只限于财政预算内用于固定资产投资的部分和国家开发银行的政策性贷款，这两部分资金加上采用合资等方式调动的资金，只占全社会固定资产投资总量的20%左右，当然，对于文化产业（事业）的投资，特别是有关为公众提供产品和服务的公益性文化事业，包括图书馆、博物馆、文化广场、科技馆、纪念馆、美术馆、国家基础性社会科学研究机构，多年来，基本上都是以政府投入为主，但文化产业项目投资的整体格局也在变化，特别是习惯上作为产业来看的营利性文化产业的蓬勃发展，以及2004年8月颁布的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》鼓励非公有资本进入部分文化产业领域，文化产业投资多元化是大势所趋。

在这种情况下，如何对投资项目进行科学有效的管理，是摆在各级政府面前的重要课题。

也就是说在投资多元化的大背景下，政府如何作为，既能够对本区域文化产业项目有总体的把握，又能让政府有限的投资效益最大化，既可以组织申报和推介好项目争取资金，还可以调动各类企业的积极性投资兴办文化产业项目，另外，还可对企业投资行为给予有力的指导，并为他们做好协调服务。

实践证明，在新形势下，要实现上述目的，建设并管理项目储备库无论对于政府投资主管部门还是行业主管部门乃至各个单位都是对投资项目进行管理的有效手段。

（一）项目储备的内涵项目管理是指政府或者企业为实现一定的目的，所进行的项目选定(项目建议)、项目准备(可行性研究和方案设计)、项目评估(专家评审和行政审批)、项目执行(项目实施和项目监督)、项目评价(项目验收)全过程的所有管理活动。

项目储备是项目管理的前提和基础。

简单地说，项目储备就是政府或者企业，在国家产业政策指导下，根据本地区、本企业资源优势和重点发展方向，酝酿筛选提出项目，推进项目前期工作和建立完善项目储备的活动。

文化产业管理文化产业管理是指对文化产业进行有效的组织、规划、运营和监管，以实现文化产业的可持续发展和良好运营的过程。

在当今社会，文化产业已经成为国民经济的重要组成部分，对于促进经济增长、增加就业、提升国家形象和文化软实力具有重要意义。

因此，科学、规范的文化产业管理至关重要。

一、文化产业管理的目标和原则文化产业管理的目标是促进文化产业的健康发展，提升文化产业的综合实力和国际竞争力。

在实践中，需要遵循以下原则：1.市场导向原则：充分发挥市场机制在文化产业中的作用，加强市场调查和研究，针对市场需求进行产品开发和经营管理。

2.政府引导原则：政府在文化产业发展中发挥引导和监管作用，制定相关政策和规划，提供必要的支持和保障。

3.创新驱动原则：鼓励创新，加强技术研发和创意设计，推动文化产业从传统向现代转型升级。

4.多元发展原则：促进文化产业的多元发展，鼓励不同类型的文化产业相互融合、协同发展，形成产业链和价值链。

5.保护传统文化原则：重视传统文化的保护和传承，加强对非物质文化遗产的保护，推动传统文化与现代文化的融合。

二、文化产业管理的主要内容文化产业管理的主要内容包括以下几个方面：1.产业规划和政策制定：制定并实施文化产业发展规划和政策，明确发展目标、重点领域和支持政策，为文化产业提供发展方向和政策保障。

2.市场调研和分析：开展市场调研，了解市场需求和竞争情况，为文化产业的产品开发和市场推广提供依据。

3.项目管理和运营：对文化产业项目进行管理和运营，包括项目策划、组织实施、资源配置、成本控制等，确保项目的顺利进行和预期效果的实现。

4.融资和投资管理：为文化产业提供融资和投资支持，引导社会资本进入文化产业领域，推动文化产业的资本化和市场化发展。

5.知识产权保护和管理：加强对文化产业知识产权的保护和管理，鼓励创新，提高文化产业的核心竞争力。

6.国际交流与合作：加强与国际文化产业的交流与合作，借鉴国际先进经验和理念，提升我国文化产业的国际竞争力。

第一章蓬勃发展的文化产业第一节.文化产业的概念和特征一.文化产业的内涵与外延文化产业指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为其提供服务，以满足人们精神文化需求为目的的产业群。

文化产业包含两方面含义：文化的产业化，产业的文化化。

我国文化及相关产业的范围包括：（1）以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动（2）为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动（3）作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制作和销售）（4）为实现文化产品生产所需的专用设备的生产活动（包括制作和销售）文化及相关产业分为五层：第一层：文化产品的色彩和文化相关产品的生产第二层：根据管理需要和文化生产活动的自身特点分为10个大类：新闻出版发行服务，广播电视电影服务，文化艺术服务，文化信息传输服务，文化创意和设计服务，文化休闲娱乐服务，工艺美术品的生产，文化产品生产的辅助生产，文化用品的生产，文化专用设备的生产第三层：依照文化生产活动的相近性分为50个中类第四层：具体的活动类别。

120个小类第五层：对于含有部分文化生产活动的小类设置延伸层，共计29个文化事业与文化产业的关系：第一，发展文化事业能够拉动文化产业的发展第二，发展文化产业为发展文化事业奠定物质基础第三，文化事业与文化产业在一定条件下会互相转换二.文化产业的基本特征（一）文化产业的本质特征1.文化产品具有商品和公共品双重属性2.文化产业的本质在于维护的市场化与产业化3.文化产业的知识密集性：知识是文化产业增长的主要贡献因素。

物质力量是文化产业的载体和润滑剂，是实现文化价值向经济价值转变是手段。

人的精神、智慧与思想是文化产业的内核，是财富的直接来源4.文化产品的可复制性5.文化产业边界的不确定性6.文化产业的意识形态性（二）文化产业的运行特征：最终目的是提高产业运行质量，构建合理的产业运行机制，推动产业竞争优势的形成。

文化产业的经济学分析与管理随着时代的发展，文化产业已经成为了国民经济的重要组成部分，具有极高的经济价值和社会价值。

文化产业包括了艺术、文学、音乐、电影、电视、广告、游戏等多个领域，与传统的制造业、服务业一样，也需要进行经济学分析和有效的管理。

一、文化产业的经济学分析文化产业作为一种经济产业，其经济学分析的研究对象不仅仅是它所创造的经济价值，更是其影响因素、市场结构、营销渠道、市场规模、文化创意等多个因素的交织作用。

其中，文化市场的市场结构、竞争格局和政府的产业政策是文化产业经济学分析的重要内容。

一、市场结构作为一种独特的经济产业，文化产业的市场结构呈现出多元化的特点，这使得文化产业的运营具有挑战性和潜在的风险。

由于文化产业的价值具有高度的文化特异性和个性化需求，因此文化市场具有强烈的二元性。

这种二元性表现在市场上的文化产品多呈现出热销和滞销的现象。

文化市场的二元性特征要求文化产业的经营者必须准确把握市场需求，进行精细化的市场调研和精细、多样化的产品细分。

二、竞争格局文化产业的竞争格局普遍分为两种类型：一是产业集中度较高的市场，二是产业集中度较低的市场。

对于产业集中度较高的市场，虽然竞争格局比较激烈，但是也有利于企业进行规模化经营，从而实现成本节约和规则制定的优势。

对于产业集中度较低的市场，竞争格局相对较弱、政策支持和优惠券的发放都可以起到明显的效果，这种市场后来者往往具有更好的竞争机会。

三、政府产业政策政府产业政策是影响文化产业健康发展的重要因素，包括文化补贴、税收优惠、贷款、农村文化建设等一系列具体的政策措施。

政府的产业政策可以为文化产业的规范化、规模化、国际化的发展提供有力的支持和保障。

二、文化产业的管理文化产业的管理是经济学分析的重要组成部分，能否有效的进行管理，对文化产业的稳定发展和创造价值、提升影响力至关重要。

从企业的角度来看，文化产业的管理可分为三个方面：人才管理、市场管理和资金管理。

《文化投资学》课程教学大纲一、基本信息课程编号: 121211318课程名称：文化投资学英文名称：Cultural Investment课程性质: 专业核心课限选总学时： 48学分： 3适用对象: 文化产业管理专业三年级学生先修课程：文化资源学、文化产业案例研究二、编写说明（一）课程的性质《文化投资学》全面地反映了投资学的基础知识和文化投资相关的基本问题，划定文化投资学的基本内容，对文化投资学的文化经济之特殊生产要素的金融化问题和投融资问题分别作了阐述。

该课程借助投资学的基础知识和理论，全面地反映文化投资相关的基本问题，划定文化投资学的基本内容，对文化投资学的文化经济之特殊生产要素的金融化问题和投融资问题分别阐述。

同时根据文化投资的特点，吸收了文化投资案例，引导读者认识现实，并形成分析问题和解决问题的能力。

（二）课程教学目标基本要求本课程注重基础理论，尤其是投资学的基础知识和文化投资相关理论，全面地反映文化投资相关的基本问题，划定文化投资学的基本内容，对文化投资学的文化经济之特殊生产要素的金融化问题和投融资问题分别阐述。

同时根据文化投资的特点，通过对文化投资相关案例进行分析，继而培养学生分析问题和解决问题的能力。

（三）课程的重点和难点重点：第二章，文化产业与文化投资；第三章，文化投资体制、结构与政策；第四章，文化投融资工具；第九章，中国文化投融资典型模式。

难点：理解投资与融资的概念、区别，投资体制与结构；掌握文化资本与文化资源的概念与区别，文化经济与文化产业的范围；识记文化投资的结构和相关政策，国内外文化投资体制的区别；区分常见的几种文化投融资工具；了解版权投融资模式并能够分析相关案例；认识艺术品金融化的含义和过程，文化项目融资的条件和过程，文化项目融资的模式；识别文化企业，了解文化企业投融资的方式；掌握几种文化投融资典型模式分别具备的特点及优缺点。

（四）课程教学方法与手段对文化产业专业本科生而言，文化投资学是专业基础课，其理论性和应用性均较强，因此教学方法上，可采用课堂讲授、问题导入式教学、课堂案例教学、自学自查资料讨论等方式进行。