品牌宣传方案

第 1 页 共 7 页

编制人： __________________

审核人： __________________

审批人： __________________

编制单位： __________________

编制时间： ____年____月____ 日

下载提示： 该文档是本编精心编制而成的， 希翼大家下载后， 能够匡助大家

解决实际问题。 文档下载后可定制修改， 请根据实际需要进行调整和使用， 谢谢!

Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that

after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be

customized and modified after downloading, please adjust and use it according to

actual needs, thank you! 第 2 页 共 7 页

篇一：“七匹狼”品牌宣传方案一、活动背景7 匹狼(通泰)上 市以来， 受到了宿迁卷烟消费者的爱慕。 为进一步密切工商协同 关系，促进 7 匹狼(通泰)产品全面动销，实现有效下柜，经与 福建中烟商议，决定在全市范围内开展促销推广活动。二、活动

目的旨在促进客户拆条销售， 调动客户主动进行零售推荐的积极

性， 从而增加更多消费者购买尝试机会。 本次促销推广主要考虑

三方面因素，一是扩大口碑传播，二是引起群体效应，三是引导

意见领袖，从而全面带动区域整体销售提升；主要目的为：一是

促进客户主动进行产品推荐， 二是刺激团购客户从而带动礼品市

场扩展，三是提升意见领袖的品牌认知及体验。三、活动方式(一)

活动范围：针对全市范围客户，集空条盒兑换礼品，促进拆条销

售，增加主动零售推荐。(二)活动主题：通系有好礼，精彩

1+1。(三)活动方式： 1、活动期间，客户只需凭“通泰”空条 盒，即可实现一个“通泰”空条盒兑换“通运”十支装样品烟一 包。 2、由客户经理负责向客户兑换。 3、为便于回收，仅需裁剪 条盒侧面即可,但必须确保条盒条形码区域完整无损。 4、兑奖流

程：各分公司凭采集的 7 匹狼(通泰)空条盒数量到市公司营销

中心采供部领取兑奖物品，并填好“空条盒每日兑换记录表”和

“16 支装样品烟兑付登记表”。各分公司由客户经理将奖品发 放给客户，并填好“零售客户空条盒兑奖登记表”，同时，做好 第 3 页 共 7 页 客户经理奖品发放， 并填好“零售客户空条盒兑奖登记表”。(四) 活动时间： 20XX 年 4 月 10 日至 5 月 31 日，逾期再也不赋予兑付。 (五)活动对象：全市范围客户。本次活动不直接面向消费者， 若有消费者知晓本活动， 需通过客户来进行兑奖。 为提高客户经 理积极性，每兑十个 7 匹狼(通泰)空条盒向客户经理馈赠一包 十六支装通运狼。四、工作要求(一)抓好员工学习工作。集中 组织员工， 特殊是市场经理、 客户经理， 学习培训 7 匹狼 (通泰) 促销活动方案内容， 全面掌握促销活动细节， 确保本次促销活动 顺利开展。

(二)抓好客户告知工作。利用一个周期时间，将本 次促销活动告知辖区内每一位客户， 调动客户的参预积极性， 提 高活动效果。

(三)抓好兑奖痕迹记录。严格按照方案要求，做 好奖品发放痕迹记录，确保奖品发放到位、活动取得实效。相关 痕迹记录要妥善保存， 作为今后市公司品牌哺育工作检查重要依 据。 (四)抓好活动检查工作。加大检查力度，严禁弄虚作假现 象发生，同时，市公司将成立专项检查小组，深入各县区市场进 行检查。 篇二：

品牌宣传方案推广意义目前秋冬是服装干洗的旺 季， 拿衣服去干洗店干洗的顾客都是我品牌的潜在目标顾客， 利 用干洗店这一阵地做好品牌宣传推广工作， 使得顾客留下较为深 刻印象，从而使得顾客有购衣需求时，想到步森。从而提升进店 率； 进而提升购买率。 具体操作洽谈对象——大中型规模生意较 好的， 直接是老板坐堂经营的干洗店 (不是老板坐堂经营的大型 连锁干洗店可以不用联系，普通都是员工负责，请示汇报，事情 第 4 页 共 7 页 繁琐，不利于快速布点。)洽谈内容——给干洗店老板谈： “我 们在做一个干洗店推广活动--- ‘你的顾客洗衣，步森来买单’， 具体为---凡是到你这里来洗衣服的顾客 (不论男女， 任何衣服) 都可以到步森专卖店购物后，凭干洗票报销最高 20XX 年来开设 的专卖店----宜宾柏溪、威远、乐山、华阳、安岳、邛崃、绵阳 塘汛、南江、巴中、三台，请尽快实施。其他老店也可根据实际 情况实施。 没有那一种方法会对业绩提升有立杆见影的效果， 只 有找准了方向，坚持的去做，强调的是彻头彻尾的执行力。需要 去掉浮躁心态，磨练沉稳心智。篇三：品牌宣传方案一、策划核 心紧紧环绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商 务酒楼， 并且使之成为邵阳一处着名的人文商务酒楼， 策划一系 列相关的焦点事件，

进行层层推进式的全方位新闻报导、 促销活 动和广告推广。二、策划目标( 1)近期：通过一系列强有力的 宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度， 并初步在邵阳市民中确立 楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动 酒楼销售， 力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。(2)远期：使楚 湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基 地，坚固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼” 的地位， 在泛博市民中形成“更上一层楼， 商约楚湘楼”的概念， 同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升， 使之获得更好的经济效益。 并且， 楚湘楼作为一个着名的酒楼品 牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚 第 5 页 共 7 页 湘楼其它相关项目。三、优势与劣势 1、优势：(1)随着国家

宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达， 这一项目进入的门坎

越来越高。因此，转型后短期内很难浮现竞争者。( 2)规划起

点高， 由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例

子作为目标， 因此起点要比其他的酒楼高出许多， 这为最终把楚

湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。

(3)内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资

和管理的， 因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟

不少，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。 2、劣

势：(1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手，向来经营不善，服

务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印

象， 更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营， 使之在市民中

的形象更加恶化。对策：惟独加强品牌形象宣传，明确告知消费

者现有楚湘楼的形象，才干消除人们对楚湘楼的误解和不了解。

(2)地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交

通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发

达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘

里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。对策：只

有实现策划目标， 大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面

的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档

人文商务酒楼才干确立自身优势。 四、市场分析餐饮业是一个竞

争非常激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门坎随之 第 6 页 共 7 页 越来越高，市场也越来越难以开辟，因此，业内的新起之秀如何

突破重围， 实现异军突起就成为了困扰餐饮业老总们的最主要的难 题近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵都、昭阳城等稳 坐江山，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也 出手不凡，遍地开花。如果对市场进行细分的话，我们不难发现 贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、大 众化的路子， 在这种情形下， 邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状 态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，显然，这一条路也 走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其 市场也大有可为。其实，从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计 等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。 因 此楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功修炼的同时， 能有效进 行宣传(包括新闻，活动和广告)与市场营销，就能克服自身缺 陷，在 3 个月内全面达到预期目标。五、营销目标3 月日销售额 增长四分之一。 4 月日销售额增长五分之一。 5 月日销售额稳定 增长 50%以上。六、宣传模式一个具有长远目标而又效果良好的 宣传计划， 仅仅靠新闻， 仅仅靠广告或者是仅仅靠几次推广活动都 是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，惟独三者巧 妙融合在一起的时候，才干产生强大的宣传力，才干达到“投入 最小。宣传效果最佳”这一理想境界，因此推荐：新闻报导十活 动十广告宣传模式基本模式：新闻报导十活动十广第 6 页 共 7 页 告 1、新闻报 道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、 第 7 页 共 7 页 报导，系列追踪报导、焦点新闻、小消息、新闻专题、话题探讨

(专栏)、人物特写(如老总、厨师)等，登载出于日报晚报。

2、活动：如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为

书法名家在楚湘楼提供书展场地， 设置赠品， 凡在楚湘楼消费每

桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价(具体体活动设计及本方

案操作方案另行文本)。 3、广告：从品牌、形象、特色、服务、

功能、 理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告， 明确告

知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：《楚湘楼，

风景这边独好》、《十四个老板后的楚湘楼》、《楚湘楼，成功

人士的选择》、 《营造氛围、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航

母》、《每一位顾客都成为了楚湘楼的回头客》、《一次邂逅次次 选择、只因楚湘楼里服务好》。(1)印制精美 DM 宣传册，定点 投放于各门店，让大部份生意人知晓。(2)发布出租车车顶或者 车身广告， 印制楚湘楼字样座套送给的士司机， 把广告做到车内。

(3)悬挂机关小区、商业小区横幅。