周庄旅游规划案例分析

[重点]周庄镇旅游规划旅游规划1旅游人口1.1旅游发展预测(1)发展趋势线预测根据周庄镇旅游人数情况表(1996-2004)单位:万人年份元旦五一十一年旅游人口1996年 / / / 501997年 / / / 801998年 / / / 1001999年 / / / 1252000年 0.32 14.5 9.75 1502001年 0.27 21.0 20.5 2082002年 0.86 17.8 23.7 2632003年 0.66 0.61 16.1 1802004年 0.5 20.06 14.03 2602005年 1.22 22.26 15.81 2652006年 1.89 26.26 17.59 305来源:周庄镇政府在此基础上进行旅游人口趋势预测，2020年旅游人口约350万人。

(2)区域分配预测以上方法预测的旅游量仅从周庄本地角度出发，易受数据波动影响，从区域整体角度出发可以减少局部偏差，但是这一分析方法不能预测旅游产业本身的发展，其预测值会偏小。

预测以长江三角洲(周庄主要客源地)作为目标区域，在2000年长江三角洲人口8743万人，根据地理专家预测到2020年这一数字将增加到11230万人。

根据这一发展，如果来周庄旅游人口的比例不变，到2020年周庄的旅游人口将达到317万人，平均约1万人/日。

考虑到旅游产业的发展、城市居民对休闲娱乐的需求上升，实际旅游人口将大于此预测值，因而根据发展趋势线预测的值比较合理。

值得注意的是，以上预测数据仅考虑旅游需求方面的发展，并未考虑周庄的供给能力，也没有考虑可能采取的举措产生的影响。

就周庄现状旅游发展而言，古镇几乎是周庄唯一的旅游供给，在此规模中，现有的游客量已大大超出古镇的合理承受范围。

因而，除非周庄提出新的有效供给(古镇内部的扩充和古镇以外的发展)，否则需求的增长只能转移到周庄之外的其他地点。

1.2古镇旅游容量古镇游客容量的测算并不是一个恒定的数值，通过一定的措施，对古镇内部功能的调整，其游客容量也可以有所变化。

周庄古镇提升工程建设方案然而，随着旅游业的蓬勃发展，周庄古镇面临着一些问题和挑战。

首先，古镇的基础设施和公共服务设施比较落后，无法满足日益增长的游客需求。

其次，古镇的文化保护和传承面临一定压力，需要加强保护和传承工作。

因此，为了更好地发挥周庄古镇的旅游价值和增强古镇的可持续发展能力，有必要进行一系列的提升工程建设。

一、基础设施建设为了满足日益增长的游客需求，提升周庄古镇的基础设施是至关重要的。

首先，可以对古镇的道路进行改造和升级，扩大道路宽度，改善道路硬化标准，提高交通运输能力。

其次，可以进行自来水、排水管网改造，增加水源供应和排水能力，提高环境卫生水平。

另外，可以建设更多的停车场和公共厕所，提高游客停车和就餐的便利性。

二、公共服务设施建设在提升周庄古镇的公共服务设施方面，可以建设更多的便民设施，如游客中心、服务中心、信息咨询点等。

另外，可以在古镇内设置更多的便利店、餐饮店、休闲场所，提高游客的消费体验。

同时，可以加强对游客的安全和健康管理，建设医疗卫生站和急救中心，完善应急救援体系。

三、古建筑保护和修缮周庄古镇以其独特的古建筑群而闻名于世，因此，保护和修缮古建筑是提升工程的重点之一。

可以对古建筑进行全面的调查和评估，制定详细的修缮计划。

在修缮过程中，要尽量保留原有的历史风貌和特色，避免过度修饰和改造。

同时，可以利用现代科技手段，对古建筑进行加固和防火处理，提高古建筑的抗震和防火能力。

四、文化传承和创新为了提升周庄古镇的文化吸引力和影响力，可以开展一系列的文化传承和创新工作。

首先，可以建设文化展示馆、博物馆、纪念馆等，展示古镇的历史文化和传统工艺，吸引游客参观和体验。

其次，可以举办各种文化活动和艺术表演，如古典音乐会、古装游行、传统手工艺展示等，活跃古镇的文化氛围。

另外，可以深入挖掘古镇的历史文化资源，编纂和出版相关的历史文献和文化遗产，提升古镇的学术价值和研究价值。

五、生态环境保护为了提升周庄古镇的环境质量和生态价值，可以开展一系列的生态环境保护工作。

古镇开发与保护——以周庄为例【摘要】随着经济的发展，旅游业将成为全球最具活力的产业，而文化旅游资源作为旅游业发展的核心，应引起高度重视，其开发与利用的程度直接关系到社会的经济效益。

古镇旅游资源丰富多样，开发潜力巨大。

近年来随着周庄成为长江中下游平原地区的旅游热点中心，其地位突出、所以发展旅游对提高周庄形象，改善环境具有积极地作用。

因此，本文主要研究周庄古镇资源特点，分析其开发过程中存在问题，并提出相应的开发建议，对促进周庄古镇旅游发展具有一定的积极作用，为周庄旅游业的发展提供了一定的智力支持。

【关键词】古镇；开发与保护近年来，借着旅游业发展的东风，古镇旅游资源得到深层次开发，一大批新兴的旅游热点成为旅游者的首选，带动了古镇旅游业的飞跃发展。

古镇特有的文化旅游资源,吸引力来自四面八方的游客.但我们可以发现,由于古镇文化旅游目前正处于初始开发阶段，而古镇的开发与保护有必须是同时进行的,所以很多古镇在在开发中遇到了各种各样的问题，为了在开发中并不破坏其独特的文化旅游资源,在其发展速度因此有所放缓，本人将选取这一课题进行研究分析，以期对古镇旅游资源的开发有所帮助。

一、开展古镇旅游的意义（一）发展当地经济文化旅游业是新的重要的经济增长途径之一，古镇旅游业是一种并不消耗能源的、廉价的、不污染且恒久的经济事业。

首先，如果这种事业得到充分的发展，可以减轻工业发展的压力，成为经济新的增长点。

其次，如果这种事业得到充分的发展，能够在经济中发挥支柱作用，那么无疑就极大地增强了经济发展的后劲，当地的环境也将会得到巨大的或者根本性的改善。

开发利用古镇旅游，可以拓宽当地的旅游资源开发渠道，既增加了收入，又不影响到农民居住的环境资源( 水、土、林) ，不污染当地的居民的生产环境和生活环境，保护了居民的现实生存环境，提高和改善了生活质量。

由此可见，发展古镇旅游是一条高效益、低消耗、污染少的发展模式。

（二）开展思想教育发展古镇旅游是弘扬我国优秀传统文化的重要手段，是建设社会主义精神文明的重要内容，是可持续发展的重要保障。

周庄古镇旅游发展过程的问题及对策分析李艳娟 Modified by JEEP on December 26th, 2020.景区开发与管理周庄古镇旅游发展过程中出现的问题及对策分析班级：旅111姓名：李艳娟学号：111295周庄古镇旅游发展过程中出现的问题及对策分析一、周庄古镇简介周庄镇隶属江苏省昆山市,位于昆山、吴江、青浦三市交界之处,坐落在太湖水系的淀山湖滨,始建于1086年，是中国古镇旅游发展的先驱。

仅有0. 47km2的古镇却有近百座古典宅院和60多个砖雕门楼,同时,周庄还保存了14座各具特色的古桥,它们共同构成了一幅美妙的“小桥、流水、人家”的水乡风景画。

最为着名的景点有：沈万三故居、富安桥、双桥、沈厅、怪楼、周庄八景等。

周庄旅游业正式发展始于1989年, 1998年被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备清单, 2003年被评为中国第一批历史文化名镇，有“中国第一水乡”之美誉。

二、周庄旅游发展现状分析1.旅游产业增长速度周庄作为旅游景点,资源优厚,品质很高。

周庄是首批国家公布的5A级旅游景区之一,有着独特的“小桥流水人家”的自然风貌。

随着经济的繁荣和旅游业的发展,周庄的古镇游有了长足的发展。

从1989年4月1日，古镇周庄第一个景点沈厅开门迎宾，营业收入刚到20万元，到2007年，周庄古镇景区实现门票收入超过亿元，再到2010年更成为上海世博会长三角地区受益最大的景区，并获得世博“最受欢迎2010奖”。

但从接待游客数量就可以看出周庄的古镇游增长速度之快。

2.硬件设施食：周庄众多餐馆、酒店、主题餐厅，提供丰俭由人的餐饮服务，更有丰富的本地菜肴和名人食客的光临，民宿人家自然健康的家常菜。

但多数餐厅挂着“正宗”“老字号”等招牌，但食品质量却名不副实。

宿：周庄目前的住宿接待形式有:民居客栈、宾馆酒店、精品会所，国际青年旅社，可满足从自助经济型到豪华高标准的不同需求。

旅游接待设施数量多,但缺少高质量的宾馆酒店。

课程论文古镇休闲旅游的可持续发展——以苏州周庄为例姓名：袁麟专业：09工程学号：0901********2012年6月古镇休闲旅游的可持续发展——以苏州周庄为例袁麟（09工程 0901********）摘要：近年来,伴随着城市化进程加快,生态旅游市场的需求日益增强,世界范围内乡村景观遗产旅游备受青睐。

而中国古镇不仅承载了丰富的文化内涵，更保留了原生态的景观，这使得古镇休闲旅游业近年来迅猛发展。

然而, 快速发展的旅游产业也引发了古镇过度商业化、超负荷接待等问题,威胁到古镇保护和可持续发展。

文章以江南六大古镇之一的周庄古镇为例,通过分析旅游开发中的问题及提出建议及措施,希望能够实现古镇休闲旅游的可持续发展。

关键词：古镇；休闲旅游；保护；周庄；可持续发展0.引言古镇在休闲旅游领域的重要价值越来越引起人们的重视,各地也把古镇开发作为重要的旅游经济增长点,如“丽江”、“周庄”、“西塘”等已成为古镇开发的典范。

但古镇保护正面临严峻的挑战,出现许多问题,应该尽快建立起古镇保护和开发的保障机制,正确处理好开发与保护的关系,实现古镇的可持续发展。

古镇文化、建筑、生态、民俗等资源的现状保护,是狭义的可持续发展;使保护与建设在高标准的基础上和谐起来,文化有传承,民俗有继承,建筑在原来的肌理和特质的基础上有创新,是广义的可持续发展,是在发展中的可持续,是更高层次的可持续发展1.古镇休闲旅游现状1.1国内古镇休闲旅游现状我国的古镇旅游起源于2O世纪80年代。

1984年，陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外，不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌，更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。

继周庄之后，苏州同里古镇于1986年开展旅游事业。

2O世纪90年代以来，在周庄的示范效应下，江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。

浙江乌镇于1999年开始旅游的开发工作，由于在开展旅游的同时又较好地保护了历史，故被喻为“最具文化气息的水乡古镇”。

周庄分析报告1. 简介周庄位于江苏省苏州市郊，是一座以水乡古镇闻名的旅游景点。

作为中国最古老的水乡古镇之一，周庄拥有悠久的历史和独特的水乡特色。

本报告将从周庄的历史、地理位置、文化特色、旅游资源等方面进行分析。

2. 历史周庄始建于春秋战国时期，至今已有约1000多年的历史。

在古代，周庄是一个繁荣的商业城市，曾是苏州地区的经济中心。

周庄曾经是一个依水而建的城市，其独特的城市规划和建筑风格至今可见。

在清朝时期，周庄变得更加繁华，成为南方重要的商业和文化交流中心。

3. 地理位置周庄位于苏州市郊，地理位置优越，交通便捷。

它靠近苏州市的主要交通枢纽，如苏州火车站和苏州高铁站，使得前往周庄的游客很方便。

此外，苏州市也有多条公路和航线与周庄相连。

周庄被泗河环绕，河水清澈，交通便利，给游客提供了许多水上活动的机会。

4. 文化特色周庄是中国文化的重要代表之一，拥有独特的文化特色。

古镇上保留着大量的传统建筑，这些建筑展示了中国古代水乡建筑的独特风格。

建筑使用了大量的木材和砖瓦，构造精细，充满了传统工艺和民间艺术的特色。

此外，周庄还有许多古老的街巷和土地庙，这些街巷和庙宇都具有浓厚的历史氛围。

5. 旅游资源周庄是一个著名的旅游景点，拥有丰富的旅游资源。

首先，周庄拥有许多古老的建筑和古迹，如古城门、古桥和古亭等。

这些建筑以其独特的设计和精美的装饰吸引了大量的游客。

此外，周庄还有许多博物馆和艺术展览馆，可以了解更多关于周庄历史和文化的知识。

其次，周庄的水乡风情也是其独特之处。

周庄被许多小河和运河所环绕，游客可以乘坐船只游览河道，欣赏水乡的美景。

周庄的景色如诗如画，每年吸引了大量的摄影爱好者前来拍摄。

此外，周庄还有许多特色的手工艺品和土特产，可以作为纪念品购买。

6. 发展前景周庄作为一个独特的旅游景点，吸引了大量的游客。

随着旅游业的发展和周边设施的完善，周庄的发展潜力巨大。

政府应该加大对周庄旅游的支持力度，提升周庄的知名度和品牌价值。

彝人古镇长寿古镇滦州古城龙兴古镇周庄古镇1规划案例古镇彝人古镇长寿古镇滦州古镇龙兴古镇周庄昆山周庄古镇重庆长寿古镇重庆龙兴古镇唐山滦州古城Contents Page楚雄彝人古镇Transition Page楚雄彝人古镇昆山周庄古镇重庆长寿古镇重庆龙兴古镇唐山滦州古城1项目区位：彝人古镇，位于云南楚雄市经济技术开发区永安大道以北、太阳历公园以西、龙川江以东、楚大高速公路以南。

项目概况：彝人古镇是以仿古建筑为平台、彝文化为“灵魂”的大型文化旅游地产项目，其显著的特点是把历史文化、民族文化，建筑文化相结合，形成集民族性、地域性、时代性为一体的文化精品项目，成为特色鲜明、层次多样、内容丰富、功能齐备的综合型、高品质的文化旅游新区。

2项目规模：占地3161亩，建筑面积150万平方米，总投资32亿元。

34资源特色：彝文化+宋文化+中国民居文化+建筑文化的体验型、开放式文化综合体。

5主要业态：彝文化主体园区、酒吧街、东盟风情街、韩国风情街、大型餐饮区、高档别墅区、客栈区、多层住宅区等。

楚雄地处“彝族文化大走廊”的中心部位，是“滇西旅游黄金线”上的门户，具有“一州连三市”（昆明、大理、攀枝花）的区位优势。

宋朝所建的德江古城在“威楚西北二公里”，即现代楚雄附近，项目在原（宋）大理国“德江城”旧址上，恢复性地拓建了传承历史与弘扬本土文化的“德江城”楚雄市全国两个“彝族自治州”之一，当地的人文景观具有的彝族文化的唯一性，发展旅游具有良好的资源优势。

彝文化独特的“彝族七秀”和“鹿城八景1234①哀牢叠翠②楚雄西山③土林奇观④龙江公园”彝族三古：古生物、古文化和古人类古文化古人类古文化从建筑产品设计方面充分运用民族文化元素，展示彝族建筑文化将项目打造成一个具有中国西部民族特色的影视拍摄基地将彝族文化作为项目核心，打造中国彝族文化大观园，展示特色民族风情文化整合区域资源，将项目打造成滇西旅游“黄金线”上的重要接待点和窗口将项目打造成云南旅游商品集散地、东南亚特色商品集散地项目定位12345景区功能经过科学规划，涵盖有高档别墅区、彝文化主体园区、酒吧街、大型餐饮区、客栈区、多层住宅区。

试论江南古镇的开发与保护——以周庄为例09旅游管理专业薛元指导老师宋炎摘要：古镇的精髓在于“古”,即它特有的文化.古镇能让人领略到一种历史文化氛围,感到自然谐趣和静谧淳朴的风情。

众所周知，古镇周庄是我国第一水乡，它是江南古镇中水乡的代表，那么对其如何进行开发和保护是关系到其长远发展的重要方面。

如今，不少旅游资源面临着“重开发轻保护”，盲目开发、过度开发，自然环境与社会环境发展不协调，当地民风民俗趋向商业化、庸俗化，当地文化破坏严重等问题。

我们正确应处理好资源的开发与保护，这样才能使得旅游资源发挥其应有的价值。

本文中以周庄为例，探讨周庄资源的开发与保护现状及相关问题，提出相应的措施，从而促进周庄的可持续发展，展现其独特的魅力。

关键词：古镇；周庄；旅游资源保护、开发一江南古镇（一）江南古镇的内涵江南古镇，泛指江苏、浙江、上海三省市位于长江以南的古镇，以水乡古镇为主，保护有大量明清民居建筑，代表性的有江苏的周庄、甪直、同里，浙江的西塘、南浔、乌镇，上海的朱家角等古镇。

（二）江南古镇的特点1、古韵之美——古镇经历了千百年的历史，其建筑、民俗、音乐无不透着一丝古韵。

周庄古镇临河而建的水阁、过街楼、石板街、古朴的码头墙、翘角檐等无不折射出古香古色的美韵。

2、文化艺术之美——古镇一般具有辉煌的历史，多是当地经济、文化和历史的传承之地。

曾经商贾云集，文化繁荣，名人汇聚，保留了丰富的文化艺术遗产。

周庄古镇独具特色的吴文化，如江南丝竹、编竹篮、纺纱等，都能让游客感受到文化艺术之美。

3、自然之美——凡是去过周庄、丽江的人都说，到了那里有一种远离尘嚣和进入另一个世界的感觉。

小桥、流水、人家，质朴的民族风情都有不着粉膏的自然美。

（三）江南古镇的保护1、古镇保护对象：古镇旅游资源的保护不仅要保护旅游资源本身不受破环、特色不受削弱，而且还要使其周围的自然生态环境得到保护，即古镇整体风貌和环境氛围的保护、古镇空间格局的保护、重点街区和重要街点的保护、重点院楼和建筑单体的保护、古镇传统的保护等。

旅游空间生产及社区居民体验研究———江南水乡周庄古镇案例郭文1，2，王丽2，黄震方1（1．南京师范大学地理科学学院，江苏南京210046；2．无锡商业职业技术学院旅游管理学院，江苏无锡214153）［基金项目］本研究受教育部人文社会科学研究青年基金项目（11YJCZH047）、江苏省教育厅高校哲学社会科学研究基金项目（2011SJB630054）、国家自然科学基金项目（40971087）及博士学科点专项科研基金项目（20093207110008）资助。

［This study was supported by a grant from the Cultural and Social Foundation of National Education Department （to GUO Wen ）（No．11YJCZH047）、Higher School Philosophy and Social Science Fund of Jiangsu Education Department （to GUO Wen ）（No．2011SJB630054）、National Natural Science Foundation of China （to HUANG Zhen-fang ）（No．40971087）and Special Scientific Research Fund of Doctor Discipline Point （to HUANG Zhen-fang ）（No．20093207110008）．］［收稿日期］2011－10－25；［修订日期］2011－12－16［作者简介］郭文（1978－），男，山西临汾人，博士研究生，讲师，主要研究方向为旅游空间生产与社区质量，E-mail ：guowen@wxic．edu．cn ；王丽（1979－），女，江苏丹阳人，硕士，研究方向为旅游管理；黄震方（1963－），男，江苏扬中人，教授，博士生导师，主要研究方向为旅游地理与旅游规划。

周庄景区跨年活动方案策划一、活动背景分析随着人们生活水平的提高，节假日期间旅游成为了人们生活的重要部分，人们愿意通过旅游放松身心、体验不同地域的文化氛围。

周庄镇作为江苏省吴江市著名的水乡古镇，素有“东方威尼斯”之称，具有独特的水乡风情，吸引了大量游客前来观光游览。

在跨年夜这个特殊的时间节点，为吸引更多游客，周庄景区需要组织一场精彩纷呈的跨年夜活动，为游客带来全新的文化体验和娱乐感受。

二、活动目标确定1. 吸引更多游客前来周庄景区跨年，提升景区的知名度和美誉度。

2. 打造一个独特的周庄跨年夜活动品牌，使其成为游客们心目中的年度盛事。

3. 丰富游客的旅游体验，提供全新的文化娱乐活动，增加游客满意度。

三、活动方案策划1. 主题确定活动主题要与周庄的水乡特色相契合，同时又要符合跨年夜的氛围。

本次活动主题定为“水墨夜祭，迎接新年”。

2. 活动时间与地点活动时间：12月31日晚上20:00开始，一直持续到次日凌晨1:00。

活动地点：周庄古镇内主要景点及河畔广场。

3. 活动内容安排(1) 晚会演出活动开始前，安排一场精彩的晚会演出，邀请当地著名歌手、舞蹈团队等进行表演，为游客们带来一场视听盛宴。

演出节目包括歌舞表演、戏曲表演、杂技等。

同时，在演出前安排一个游客互动环节，让游客们参与其中，增加活动的趣味性。

(2) 水上焰火表演在晚会演出结束后，将焰火表演设置在周庄景区的水面上，通过燃放焰火和灯光效果，展现出水乡夜景的神奇之美。

焰火表演设计成多种形式，有音乐燃放的演出，也有色彩斑斓的燃放。

同时，还可以设置无人机表演环节，让无人机在空中编队展示出各种形状的图案，吸引游客们的目光。

(3) 河灯游行在游客们等待倒计时的期间，可以组织一场河灯游行活动。

游客可以自行制作河灯，沿着周庄的水道进行游行，形成一条绚丽多彩的河灯游行队伍。

在游行的过程中，还可以邀请专业舞蹈团队表演水乡特色的舞蹈，为游客们加大观赏价值。

(4) 倒计时仪式在晚会演出和焰火表演结束后，将进行跨年倒计时仪式。

案例：1厦门鼓浪屿的开发与保护1、岛上不准机动车行驶2、原则上不再批准新建与原有建筑不协调的高层、现代建筑3、岛上的道路保留原状，不进行道路拓宽案例：2大同云岗石窟的保护（世界遗产的保护）存在的问题：1．周边煤炭众多，运煤的国道从石窟附近经过，造成大佛变成大花脸，并失去应有色彩；2．由于年代较久，岩层风化严重。

保护措施：1．划定四级保护区，在绝对保护区内限定游人数量；2．制定能使遗产“延年益寿”的防风化、防渗水措施；3．将附近众多的小煤矿停产，并拆除影响景观的煤矿生活区房子；4．将运煤国道改道。

案例：3张家界旅游开发的黄牌警告黄牌警告引发一次罕见行动（2001年10月22日开始拆迁）湖南省张家界市的武陵源风景区1992年被联合国教科文组织世界遗产委员会列入《世界遗产名录》。

5年之后，当遗产委员会再度到这里进行定期环境监测的时候，却对这里的环境问题提出严厉的批评。

旅游设施泛滥成为武陵源景区受到警告的主要原因，不久之后，这些建筑——总价值超过两亿元、开发建设十几年的成果将被限期拆除。

案例：4承德避暑山庄由北京至承德，有观光列车可达，但前往承德的游客与其盛名并不相称。

1991年6月29日一批高校教师抵达承德，他们发现无法找到去外八庙的公共交通，只好租了一部面包车前往。

问题：1. 为何该市在7月1日至10国庆期间才开通公共交通？2. 为何前往承德的游客不多？旅游线路的类型周游型线路——线形、环闭形、马蹄形逗留型线路——节点型由北京到承德，还的返回北京，既游客需走回头路，是一大忌；香港到广东最受欢迎的旅游线路为“行大运”团；顺德生态乐园开业后生意一直不好，与其所处位置有关；案例：5建索道的争议泰山在主要游览线上的中天门——南天门修建了一条观光索道，随之我国许多风景名山修建了各式观光索道，引发了一场关于风景名山是否应该修观光索道的讨论，你的意见如何？背景材料：泰山新索道修建在后山，由山脚直达南天门；黄山、华山、张家界也陆续修建了索道；广州的白云山索道，每年仅九九重阳节当晚运送的游客就达几十万人次；争论的焦点索道的修建是否应修建在主要风景线上？不修索道山上的生活补给如何解决？老弱病残如何登山？案例：6江苏同里的旅游开发与古城保护同里自宋代建镇距今已有一千多年历史，镇区内始建于明清两代花园、寺观、宅第、和名人故居有数百处，“川”字形的15条小河分隔成七个小岛，而49座古桥又将其连成一体，历来以“小桥、流水、人家”著称，素有“东方威尼斯”之誉，是太湖十三大风景区之一。

周庄景区营销策划方案设计一、背景分析1.1 景区概况周庄景区位于江苏省苏州市昆山市周庄镇，是中国历史文化名镇和江南水乡的代表，被誉为“东方威尼斯”。

景区依河而建，河水纵横交错，古建筑保存完好，独具特色。

周庄景区拥有丰富的人文历史和独特的自然风光，吸引了大量的游客。

1.2 市场竞争分析周庄景区所在区域是中国旅游业竞争较为激烈的地区之一，周边还有苏州园林等多个旅游景区，吸引了大量的游客。

此外，随着人民生活水平的提高和旅游消费观念的改变，人们对旅游体验和服务质量的要求也越来越高，市场竞争异常激烈。

因此，周庄景区需要进行有效的营销策划，提高市场竞争力。

1.3 目标群体分析针对周庄景区的目标群体，主要包括以下几类人群：-家庭游客：主要以亲子游和家庭出游为目的，对景区环境、设施和服务质量要求较高。

-文化爱好者：对周庄的历史、文化和艺术有浓厚的兴趣，希望通过游览景区了解更多的历史和文化知识。

-摄影爱好者：对周庄的水乡风光和古建筑有独特的欣赏角度，希望能拍摄到独特、精美的照片。

-年轻人群体：对旅游体验和娱乐设施的要求较高，喜欢参与各种互动和体验项目。

二、营销目标2.1 核心目标增加周庄景区游客的数量和满意度，提高市场占有率，成为江苏省乃至全国知名的旅游目的地。

2.2 具体目标- 每年增加游客数量10%- 每年提高游客满意度5%- 提升周庄景区在江苏省旅游景区排名中的位置三、产品定位3.1 周庄景区的主题和定位周庄景区以历史文化和自然风光为主题，注重打造江南水乡的独特体验和旅游文化品牌。

通过展示周庄的历史、文化和自然风光，吸引游客，提供优质的旅游服务和体验。

3.2 产品特色和卖点- 古建筑：周庄景区保存了大量的古建筑，包括明清时期的府邸、寺庙和民居等。

这些古建筑具有独特的建筑风格和历史价值，吸引了众多的文化爱好者和摄影爱好者。

- 水乡风光：周庄景区的河道纵横交错，水乡风光优美，是一个理想的拍摄地点。

游客可以乘船游览，欣赏水乡风光，感受江南水乡的独特韵味。

129一、导论我国曾是四大文明古国之一，有着浓厚的历史和源远流长的文化。

中华上下五千年，智慧的中国人民创造了无数奇迹，这些大都凝聚在灿烂的文明古迹上，小至陶瓷玉件儿，大至古老的村镇。

古老的村镇散落在全国的各个角落，近年来，江南古镇由于“小桥、流水、人家”的奇特景观而受到游客的青睐，成为了旅游热点。

而其中江南的六大古镇代表——周庄、同里、甪直、乌镇、西塘、南浔是我国江南水乡风貌最具代表性特征的。

江南六大水乡古镇作为我国江南水乡风貌最具代表性特征的地区，驰名中外。

二、古镇旅游的涵义。

（一）古镇的界定所谓古镇，一般是仍保留比较完整的古建民居，传统习俗和生活方式的古镇以及建筑古旧、风俗奇特的少数民族村寨。

古镇是介于城市与乡村的人类大型聚居地，其处于古代交通要道要冲之处，或藏匿于区域环境相对偏僻的地区，或处于我国古代乡村经济文化相对发达的地区，或处于小环境相对独立的地势险要之处，其具有各地历史传统和文化特色的古民居、古街区、古建筑等历史古迹，既是历史的沉淀，也是历史的再现，更是人文旅游资源的荟萃之地，是在商贸、政治、军事等因素的推动下发展起来的，是在一定的地域形成由民居、街道、统治机构、军事建筑等组成的空间形态，逐渐形成并维持独立的文化特征。

（二）古镇旅游开发的优势1.古镇旅游开发的经济优势旅游业具有很强的产业辐射、关联和带动功能。

而古镇旅游业是创造高附加值的产业，每年由旅游业创造的经济数值是相当可观的。

根据世界旅游与观光理事会最新年度报告，旅游业已成为世界上最大的就业部门，共产生1.27亿个工作岗位，约占世界劳动力总数的6.7%。

正因如此，旅游业在一定条件下可以成为一些城市或地区甚至国家国民经济的主导产业、支柱产业或重要产业。

2.古镇旅游开发的资源优势在江南古镇旅游就可以发现，大都古镇都是依山傍水，街道、民居、石桥古色古香，还可以在游览两边沿街鳞次栉比的商铺的同时领略到安静平和的古朴民风。

因为部分古镇开发相对较晚，其具有传统文化特色的历史文化古迹，均受到很小的破坏，因而使得历史文化古镇得以较完整的传承。