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旅游目的地竞争力评价体系一、旅游目的地竞争力评价体系概述旅游目的地竞争力评价体系是指一套用于衡量和评估旅游目的地在吸引游客、提供旅游服务和产品、以及促进旅游经济发展等方面综合能力的标准和方法。
随着全球化的不断深入，旅游目的地之间的竞争日益激烈，构建科学合理的竞争力评价体系对于旅游目的地的可持续发展具有重要意义。
1.1 旅游目的地竞争力的核心要素旅游目的地竞争力的核心要素主要包括以下几个方面：- 资源禀赋：包括自然景观、文化遗产、生态环境等，是旅游目的地吸引游客的基础。
- 基础设施：包括交通、住宿、餐饮等硬件设施，以及信息服务、安全保障等软件设施。
- 服务质量：涉及旅游服务人员的专业水平、服务态度以及服务流程的便捷性。
- 市场推广：包括目的地品牌形象的塑造、营销策略的制定和实施效果。
- 政策支持：政府对旅游业发展的政策扶持力度，包括税收优惠、资金投入等。
1.2 旅游目的地竞争力评价的应用场景旅游目的地竞争力评价体系的应用场景广泛，包括但不限于以下几个方面：- 旅游规划：为旅游目的地的长远规划提供决策支持。
- 政策制定：帮助政府制定更加有效的旅游发展政策。
- 市场分析：分析旅游市场的竞争态势，为旅游企业提供市场定位。
- 引导：为者提供旅游目的地价值的参考。
二、旅游目的地竞争力评价体系的构建旅游目的地竞争力评价体系的构建是一个系统工程，需要综合考虑多方面因素，确保评价体系的科学性、合理性和可操作性。
2.1 评价指标体系的确定评价指标体系的确定是构建竞争力评价体系的基础。
指标体系应涵盖资源禀赋、基础设施、服务质量、市场推广和政策支持等多个维度，具体指标应根据目的地的实际情况进行选择和调整。
2.2 评价方法的选择评价方法的选择直接影响评价结果的准确性和可靠性。
常用的评价方法包括：- 定性分析：通过专家打分、访谈等方式，对旅游目的地的竞争力进行主观评价。
- 定量分析：利用统计数据，采用数学模型对旅游目的地的竞争力进行客观评价。
旅游目的地竞争力的评价与提升研究旅游业是许多国家和地区的重要经济支柱之一，而旅游目的地则是吸引游客并获得经济收入的关键要素。
然而，随着全球旅游市场的竞争日益激烈，如何评价和提升一个旅游目的地的竞争力成为了一个重要的研究课题。
在评价旅游目的地竞争力时，可以从多个维度进行考量。
首先，地理位置和自然资源是一个旅游目的地竞争力的重要因素。
一个接近海滩或山脉的目的地，或是拥有独特的自然景观、野生动植物资源的地方往往更具吸引力。
其次，基础设施和交通便利性也是一个旅游目的地竞争力的重要指标。
良好的交通网络、便捷的机场和火车站，以及高质量的酒店、餐饮和旅游服务设施，能够大大提升一个目的地的竞争力。
除了地理位置和基础设施，文化和历史遗产也是评价旅游目的地竞争力的重要方面。
一个拥有悠久历史和丰富文化底蕴的地方，如古老的建筑、传统的民俗文化、独特的地方特产等，往往能够吸引更多的游客。
此外，旅游目的地的安全和稳定环境也是游客选择的重要考量因素之一。
一个安全有序、法律健全的目的地会让游客更愿意选择前往。
评价一个旅游目的地的竞争力并不仅仅局限于单一维度的指标，综合考量才能更准确地了解其竞争力的优劣。
因此，可以建立一个旅游目的地竞争力评估模型，通过对各项指标进行加权评分，得出综合的竞争力评价结果。
这样的模型不仅可以帮助目的地管理者了解当前竞争力的状况，还能够为制定提升竞争力的策略提供科学依据。
提升旅游目的地竞争力的研究同样重要。
一方面，可以通过改善基础设施和交通便利性来增强目的地的吸引力。
例如，加大投资修建更多的旅游设施，完善交通网络，提供更便捷的交通方式，如公共交通和租车服务。
另一方面，培育和传承地方文化和历史遗产也是提升竞争力的有效途径。
通过开展传统文化节庆活动、建设文化主题公园等，能够吸引更多的游客，并增加他们在目的地的停留时间和消费。
此外，提升旅游目的地的竞争力还需要注重宣传和营销。
运用各种传媒渠道，如社交媒体、旅游网站和旅游杂志等，向目标客群宣传目的地的独特魅力和优势。
旅游目的地发展十二要素1.环境资源：旅游目的地的环境资源是吸引游客的重要因素之一、美丽的自然景观、清新的空气、清澈的水域都会吸引游客前来。
因此，保护环境资源并合理开发利用是旅游目的地发展的重要因素。
2.文化资源：文化资源是吸引游客的重要因素之一、每个地方都有独特的文化，如历史遗迹、传统习俗、民俗艺术等。
开发和保护文化资源是旅游目的地发展的重要任务。
3.基础设施：基础设施包括交通、通信、酒店、餐饮等。
完善的基础设施是旅游目的地发展的基础，可提供方便快捷的出行和舒适的居住条件。
4.人力资源：人力资源包括旅游从业人员和当地居民。
训练合格的旅游从业人员和提高居民的旅游意识能够提高旅游服务质量，吸引更多游客。
5.产业链条：旅游业是一个复杂的产业链条，包括旅行社、导游、酒店、餐饮、交通等。
在旅游目的地的发展过程中，需要建立完整的产业链条，形成协作合作关系，提供全面的旅游服务。
6.旅游宣传：宣传是吸引游客的重要手段。
通过传媒、网络、社交媒体等宣传渠道，向游客展示旅游目的地的魅力，提高知名度和美誉度。
7.旅游政策：政府的旅游政策对于旅游目的地的发展起着重要作用。
政府需要出台支持旅游产业发展的政策，提供优惠的税收政策和扶持措施，吸引投资和提升旅游服务质量。
8.旅游活动：旅游目的地需要举办各种旅游活动，如文化节、艺术展览、体育赛事等，吸引游客的同时也提升地区的知名度和影响力。
9.游客体验：游客的体验是旅游目的地发展的关键因素之一、提供优质的服务和丰富多样的旅游产品，推动旅游目的地的发展。
10.安全保障：安全是旅游目的地发展的重要保障。
确保游客的人身安全和财产安全，建立完善的安全保障体系是旅游目的地发展的关键。
11.可持续发展：旅游目的地的发展需要考虑环境、社会和经济的可持续发展。
合理开发利用资源，保护文化遗产，推动当地经济发展，提高居民生活水平，是旅游目的地可持续发展的重要内容。
12.市场调研和竞争情况：了解市场需求和竞争情况，根据游客的需求开发适合的旅游产品和服务。
旅游目的地竞争旅游目的地竞争在当代社会中，旅游成为越来越多人的休闲和度假选择。
因此，旅游目的地之间的竞争也变得越来越激烈。
本文将探讨旅游目的地竞争的原因、影响以及如何在竞争中脱颖而出。
一、旅游目的地竞争的原因1.资源优势：旅游目的地的资源优势可以是独特的自然景观、世界文化遗产或历史古迹等。
拥有独特和吸引力的资源是吸引游客的重要条件。
2.交通便利：交通便利度对于选择旅游目的地具有决定性作用。
如果目的地的交通状况不佳，游客就会选择其他交通便利的地方。
3.文化和历史遗产：独特的文化和历史遗产是旅游目的地的重要竞争力。
历史文化遗产可以让游客感受到目的地独特的魅力和精神。
4.服务质量：在旅游中，服务质量也是吸引游客选择旅游目的地的重要因素。
良好的服务可以提升游客的满意度，他们会口口相传，吸引更多的游客选择该目的地。
二、旅游目的地竞争的影响1.经济发展：旅游业是许多国家和地区的主要经济支柱之一。
旅游目的地的竞争可以带动当地的经济发展，创造就业机会，提高人民生活水平。
2.文化交流：旅游可以促进不同国家和地区的文化交流。
通过旅游，游客可以亲身体验当地的文化和风土人情，增进了解和友谊。
3.环境保护：旅游业对环境有一定的影响，包括水源、森林和野生动物等。
旅游目的地的竞争可以促使各地更加关注环境保护，采取措施减少环境破坏。
三、如何在旅游目的地竞争中脱颖而出1.提升服务质量：在竞争激烈的情况下，旅游目的地要注重提升服务质量。
培训员工，提高服务态度和专业素质，为游客提供更好的旅游体验。
2.开发创新旅游产品：创新旅游产品可以吸引更多的游客。
可以引入新的旅游项目，开发特色体验活动，满足游客多样化的需求。
3.加强宣传推广：在目的地竞争激烈的情况下，积极开展宣传推广活动是必不可少的。
可以通过网络社交平台、旅游展览会等多种渠道进行宣传，提高目的地的知名度和美誉度。
4.加强合作与联盟：旅游目的地之间可以加强合作与联盟，共同开展宣传推广、旅游产品开发等活动。
从营销创新角度谈旅游目的地的竞争力[摘要] 如何能增强自身吸引力并提升竞争力，是当前旅游目的地持续发展的关键。
只有不断加强营销创新，从营销的角度科学合理地提升旅游竞争力，是旅游目的地竞争制胜的重要手段。
本文从观念创新、产品创新、手段创新和市场创新等方面对提升旅游目的地竞争力的营销创新策略进行了初步探讨。
[关键词] 旅游目的地营销创新旅游目的地竞争力在目的地日益增多、竞争日趋激烈、消费者更加成熟和理性的市场环境中，如何寻找更为有效的竞争方式，创造并提升自身的竞争力，是旅游目的地面临的重要课题。
旅游目的地竞争力的提升是一个需要全方位多方面共同努力的结果，而营销是提升旅游目的地竞争力过程中至关重要的一个环节，因此，建立健全旅游营销系统，重视营销创新，从营销的角度科学合理的提升旅游目的地竞争力，才能促进旅游目的地的可持续发展。
一、旅游目的地营销与旅游目的地竞争力1.旅游目的地竞争力“竞争力”是指在市场经济背景和竞争环境下，一种组织或主体长远的、持续的获得发展壮大的能力。
而“旅游目的地的竞争力”就是在旅游的发展过程中，旅游目的地在与周边地区、国际市场的竞争中，能保持其发展、壮大，保持其竞争优势的长期性、全局性的能力，即在旅游产业本身素质和目的地旅游环境的综合作用下，通过旅游企业在旅游市场上销售其产品而反映出来的持续发展壮大的能力，具体表现在微观层的旅游产品和旅游企业竞争力、中观层的目的地旅游产业及相关产业竞争力和宏观层的旅游目的地整体竞争力等三个层面上。
旅游目的地竞争力提升旨在增强旅游目的地吸引力，确定其在旅游市场中的竞争地位，并构建旅游目的地持久赢利与可持续发展的方法与策略。
2.旅游目的地营销对目的地竞争力提升的影响随着市场经济观念的不断深化和游客需求的理性化，旅游目的地的发展进入质量全面提升时期，营销也日益成为旅游目的地谋求出奇制胜、增强竞争力的重要手段。
旅游目的地营销是一项复杂的系统工程，它是以旅游目的地区域为营销主体，代表区域内各种相关机构、所有旅游企业和全体从业人员，以目的地的整体形象加入到旅游市场激烈的市场竞争中，并以不同方式和手段传播旅游信息，制造兴奋点，展示新形象，增强吸引力，引发消费者注意力和兴奋点的全过程。
2025年经济师考试旅游经济专业知识和实务(中级)自测试题(答案在后面)一、单项选择题（本大题有60小题，每小题1分，共60分）1、在旅游经济中，下列哪一项不属于直接经济效益？A、门票收入增加B、旅游带动的房地产增值C、酒店住宿收入上升D、旅行社业务量增长2、下列哪一项活动不属于旅游业的核心组成部分？A、观光游览B、商务会展C、医疗健康服务D、度假休闲3、题干：下列关于旅游经济活动中的“旅游目的地”概念的表述，正确的是：A、旅游目的地仅指旅游景点B、旅游目的地包括旅游景点和旅游设施C、旅游目的地仅指旅游设施D、旅游目的地指旅游活动发生地的整个区域4、题干：在旅游经济活动中，下列哪项不是影响旅游者消费决策的主要因素？B、旅游价格C、旅游安全D、旅游者个人兴趣5、题干：在旅游经济中，以下哪项不是旅游产品的基本特征？A. 多样性B. 综合性C. 不可储存性D. 可替代性6、题干：下列哪项不是影响旅游目的地选择的主要因素？A. 旅游资源的吸引力B. 交通便利性C. 旅游者的个人偏好D. 旅游目的地的法律法规7、以下哪项不是旅游目的地营销组合策略的一部分？A、产品策略B、价格策略C、促销策略D、旅游规划8、在旅游经济中，以下哪项不是影响旅游者消费决策的主要因素？A、旅游目的地吸引力B、旅游产品价格D、旅游政策法规9、在旅游经济中，以下哪项不是旅游需求的特征？（）A. 可变性B. 持续性C. 不可分割性D. 不可储存性 10、下列关于旅游市场细分的方法中，不属于市场细分依据的是（）。
A. 地理因素B. 心理因素C. 行业因素D. 年龄因素11、下列哪项不属于旅游经济活动的基本要素？（）A. 旅游业B. 旅行者C. 旅游目的地D. 旅游交通12、以下哪个选项不属于旅游市场细分的方法？（）A. 地理细分B. 心理细分C. 行为细分D. 旅游产品细分13、下列哪一项不属于旅游经济中的旅游资源？A. 自然风光B. 历史遗迹C. 人文景观D. 旅游服务设施14、旅游经济中的“旅游收入”通常包括哪些内容？A. 门票收入、住宿收入、餐饮收入B. 门票收入、交通收入、购物收入C. 住宿收入、餐饮收入、娱乐收入D. 门票收入、交通收入、娱乐收入15、下列关于旅游市场细分的方法中，不属于地理细分的是（）A. 国内外市场细分B. 地区市场细分C. 城市市场细分D. 消费者群体细分16、以下哪一项不属于旅游企业核心竞争力中的关键要素（）A. 品牌知名度B. 知识产权C. 管理团队D. 短期利润17、某旅游企业在进行市场调研时，发现目标游客群体对旅游目的地的选择主要受以下因素影响，其中不属于主要影响因素的是：A. 旅游景点的吸引力B. 交通便利性C. 住宿条件D. 当地物价水平18、在旅游经济活动中，以下哪项不属于旅游消费的类型：A. 食品消费B. 交通消费C. 购物消费D. 文化娱乐消费19、在旅游经济活动中，下列哪项不属于旅游产业链的延伸环节？（）A. 旅游基础设施建设B. 旅游产品开发C. 旅游教育培训D. 旅游营销推广 20、以下哪个指标不属于旅游企业经济效益评价体系中的盈利能力指标？（）A. 净利率B. 资产回报率C. 营业收入增长率D. 成本利润率21、以下哪个国家被誉为“世界旅游王国”？A. 法国B. 意大利C. 中国D. 希腊22、以下哪种旅游方式被称为“深度游”？A. 跟团游B. 自助游C. 家庭游D. 亲子游23、题干：以下哪项不属于旅游经济活动中的“旅游消费”？A. 旅游者购买机票B. 旅游者入住酒店C. 旅游者参加旅游团D. 旅游者购买纪念品24、题干：以下哪项不是旅游经济活动中的“旅游产品”？A. 旅游线路B. 旅游设施C. 旅游服务D. 旅游商品25、旅游经济专业知识和实务(中级)试卷一、单项选择题25、以下哪一项不是旅游企业市场营销组合的要素？A. 产品B. 价格C. 促销D. 人力资源26、旅游企业为了提高旅游服务质量，通常采用以下哪一种方式？A. 提高员工收入B. 减少员工培训C. 增加服务设施投入D. 降低服务价格27、以下哪项不属于旅游经济活动中的“旅游需求”范畴？A. 旅游者的消费能力B. 旅游者的旅行意愿C. 旅游者的旅游目的地选择D. 旅游者的旅游时间安排28、在旅游经济中，以下哪种因素通常不被视为影响旅游供给的主要因素？A. 旅游资源的数量和质量B. 旅游基础设施的建设C. 旅游政策法规的制定D. 旅游市场的需求变化29、以下哪项不是旅游经济活动中的基本要素？A. 旅游者B. 旅游目的地C. 旅游企业D. 旅游交通 30、旅游经济活动中，以下哪项不是旅游市场细分的方法？A. 按旅游目的细分B. 按旅游者收入细分C. 按旅游者年龄细分D. 按旅游者文化程度细分31、下列关于旅游经济规模的增长方式，不属于外延式增长的是：A. 旅游基础设施的建设B. 旅游企业数量的增加C. 旅游产品种类的丰富D. 旅游者消费水平的提升32、在旅游经济活动中，下列哪项不属于旅游消费需求的基本特征？A. 层次性B. 多样性C. 可诱导性D. 稳定性33、下列哪一项不是旅游业对目的地经济的直接影响？A、增加就业机会B、促进基础设施建设C、提高物价水平D、增加外汇收入34、在旅游经济学中，旅游乘数效应指的是什么？A、旅游活动带动相关产业发展的连锁反应B、旅游者消费水平与旅游满意度之间的关系C、旅游目的地接待能力的极限值D、旅游景区门票价格与游客数量的关系35、下列哪项不属于旅游经济活动的基本要素？A. 旅游者B. 旅游目的地C. 旅游产品D. 旅游企业36、在旅游目的地开发过程中，以下哪项不是旅游目的地竞争力的重要组成部分？A. 旅游资源B. 旅游设施C. 旅游市场D. 旅游环境37、根据旅游经济学理论，在旅游目的地管理中，为了实现可持续发展，下列哪一项措施最为关键？A. 提高旅游景点门票价格，增加收入B. 加大广告投入，吸引更多游客C. 控制游客数量，保护当地环境与文化D. 开发新的旅游项目，丰富旅游产品38、旅游业中的“乘数效应”是指：A. 旅游消费带动相关行业发展的经济效果B. 游客数量增长导致的服务业人员需求增加C. 外来投资直接促进旅游设施建设的速度D. 旅游产品价格下降吸引更多的游客前来39、下列哪项不属于旅游经济的核心要素？（）A. 旅游者B. 旅游目的地C. 旅游产品D. 旅游政策 40、下列关于旅游经济周期的说法，错误的是（）。
山地旅游目的地竞争力影响因素研究陈美璘;黄华芝【摘要】通过德尔菲法与数理统计法对山地旅游目的地竞争力影响因素进行研究,认为山地旅游目的地竞争力的影响因素包括目的地吸引物因素、目的地支持物因素、目的地管理因素、环境因素及需求因素.随着传统山地旅游目的地与新兴山地旅游目的地竞争激烈,对山地旅游目的地竞争力影响因素进行研究,对提升目的地竞争力有重要的理论和实际意义.【期刊名称】《兴义民族师范学院学报》【年(卷),期】2018(000)006【总页数】5页(P32-36)【关键词】山地旅游目的地;竞争力;影响因素【作者】陈美璘;黄华芝【作者单位】兴义民族师范学院,贵州兴义 562400;兴义民族师范学院,贵州兴义562400【正文语种】中文【中图分类】F590随着全民文旅康养时代的到来，旅游逐渐告别过去单纯游览名山大川的模式，向体验休闲方向发展。
山地旅游在全球旅游产业链中的影响力日益上升，正在成为最受欢迎的旅游方式之一。
中国作为传统的山地旅游大国，发展至今，已有桂林、张家界、九寨沟等享誉海内外的老牌山地旅游目的地，也有悄然崛起，主打“山地公园省、多彩贵州风”的贵州。
近年来，学者们对山地旅游的研究主要集中在山地旅游发展模式与可持续发展等方面，针对山地旅游目的地竞争力影响因素的研究较少。
山地旅游的迅速发展加剧了各山地旅游目的地的竞争，因此，对山地旅游目的地竞争力影响因素探讨十分必要。
本文探讨山地旅游目的地竞争力影响因素，以期为山地旅游目的地竞争力的提升提供新的思路。
一、旅游目的地竞争力影响因素研究进展1.国外研究进展Mihalic从环境角度研究了目的地的竞争力，指出目的地环境建设是提高吸引力，增强竞争力的重要因素[1]；Dwyer等提出了目的地竞争力的主要因素，指出决定性的竞争力印象要素是遗传文化资源、创造性资源、支撑性因素和资源、目的地管理、生态条件和需求条件等[2]。
Mill和Monison认为旅游目的地由旅游胜地、基础建设、交通运输和酒店构成，这些组成部分的很多不同因素会影响游客的满意度，成为制约目的地竞争力的关键要素，因此旅游目的地的绩效标准是不确定的；[3]Ritchie和Crouch提出：真正能使一个旅游目的地具有竞争性是因为它能增加旅游支出，能提供给游客一份满意的、令人难忘的经历且越往后越能吸引游客，能在盈利的方式下提高目的地居民的幸福和保护目的地居民后代的自然资产[4]。
环境营造才是旅游目的地竞争力的根本！
近日，NASA的一张MODIS数据分析图震撼了我们所有人：20年间地球正在变绿，其中仅中国一个国家植被增加量，便占到过去17年里全球植被总增加量的至少25%。
这些年下来，即便空气问题从风沙转变为雾霾，但是还是能看出，我国在环境保护上取得的重大成就。
一些曾经是风沙策源地的西北城市如金昌，几经蜕变之后成为了全国文明城市、园林城市，发展起了生态旅游。
环境的改善也在支持着西北旅游规模的扩大与发展，至2018年3月，西北地区旅游业已经成功跨入万亿产业时代。
绿水青山就是金山银山再一次得到印证。
蓝天白云也成为了西北旅游的一大卖点。
那么说到旅游目的地的竞争力，究竟会受多大的环境影响呢?旅游目的地竞争力的专业界定为：旅游目的地能够持续地为旅游者提供满意的旅游经历，并且能够不断提高旅游目的地居民生活质量以及其他利益相关者福利的能力。
在“避霾之旅”盛行的当今，远离喧嚣和污染，亲近自然，呼吸清新空气，享受优雅环境等此类环境要素的营造已经成为目的地竞争力的根本！
一、举国之力改善环境
1、瑞士
瑞士美丽的自然风光世界闻名，被称为“欧洲的花园”，每年前来这个素有“花园之国”美誉的国
家旅游观光的游客多达上千万。
然而，瑞士也曾饱受环境污染之苦。
19世纪末，随着瑞士旅游业的兴起和工业化发展，大量森林遭砍伐，这引起联邦和各州政府的忧虑，瑞士1876年颁布了第一部保护森林资源的《森林法》，把森林保护纳入法制轨道。
二战后，瑞士化学工业迅猛发展，工厂排污对河流、湖泊和空气的污染越来越严重。
为此，瑞士颁布了《联邦水保护法》，对水资源进行有效保护。
如今的瑞士森林覆盖率高达30%以上。
瑞士人在提倡环保的同时，也受益于环保。
瑞士境内70%湖泊的水可直接饮用。
赏心悦目的环境充分释放了瑞士人的创造力，使这个中欧小国生产的许多产品处于世界顶级水平。
瑞士的众多环保技术一直处于世界前列，拥有大量的环境工业从业人员，年收益近100亿瑞郎。
2、日本
以“干净到无死角”著称的日本也经历过“脏乱差”时期，尤其是在六十七年代。
日本也像英美各国一样，以一系列污染造成的死亡事件为契机才开始慢慢想着要改善起环境来。
从垃圾分类到利用回收，各种基础和综合性环保政策法规相继出台。
还有各种具体类别的法规，比如《家用电器回收法》《食品回收法》《汽车再循环法》等等。
按照《废弃物处理法》，那些随意丢弃垃圾的人，轻则罚款30万日元（人民币2.1万元），重则将被处以5年以下有期徒刑以及1000万日元（人民币约合71万元）的罚款。
通过数十年的努力，日本社会形成了一股合力来对抗各项污染。
如今到日本旅行，春赏樱花
秋赏枫，环境清新醉人。
日本入境游人数连年高速增长，如今已由2010年的世界近30位上升为2018年的第十一位。
东京的羽田机场还多次被评为世界最干净机场，完全看不出它已经有了80多年的历史。
除了城市通过环境营造获得了巨大成效之外，乡村环境的营造更成为其旅游发展的巨大推动力。
其实在当时，日本乡村的环境比城市更加恶劣，大量重污染工厂，每天排放着污染，河流里散发着恶臭，村庄被垃圾包围，更不要提对当地产业、自然资源、文化遗产的保护了。
然而改造农村环境运动在日本古川町的濑户川地区率先发起，从治水开始，道路以及景观的美化逐渐得到成效，通过相关法律政策来杜绝不顾环境的乱开发行为，同时严格景观政策保持乡村的传统风格。
日本乡村通过环境营造来促进发展的范例不胜枚举：长野小布施长年派遣居民前往欧洲“花园先进城市”进行视察学习，回来打造自己的开放花园；福岛喜多方利用自己丰富的环境以及农业资源，积极开展最具日本特色的绿色旅游...“一村一品”让乡村旅游的内容形式百花齐放，但是优美的环境是其所有的根基。
二、旅游目的地的环境可持续发展
1、西班牙特内里费岛
西班牙的入境游客人次于2017年超越美国成为世界第二，去西班牙度假是欧洲人长久以来的度假传统。
这里气候温和、阳光充裕，加之一年至少有150天在放假，曾有媒体评价西班牙：“这是一个靠售卖阳光和海滩就可以养活一半民众的国度”。
以西班牙特内里费岛为例，从明媚的沙滩到皑皑白雪的山峰，从温带雨林到峡谷与火山，拥有如此得天独厚的环境，其竞争优势的可持续性也得到了旅游管理部门的重视。
由此，特内里费岛打造的自然风景品牌促进了其农村地区和大自然活动的开发，海洋品牌促进了岛屿度假地的海上休闲活动的开发，视听品牌促进了作为电影制作拍摄地的开发。
全方位利用自然生态和环境保护的竞争力优势，特内里费岛不仅做到了在环保基础上的物尽其用，而且还创造出独特的品牌、获得可观的经济收益，更好地为岛屿作为旅游目的地的可持续发展做出巨大贡献。
三、环境营造形成”生态”IP
1、英国芬德霍恩生态村
说到更高级的生态环境营造与利用，不得不提到芬德霍恩，它位于苏格兰北部，是世界生态村的一个典范。
这个享誉世界的小型地球村的建立要归功于半个世纪前来此的三位外乡人。
1962年，失业又失意的Peter、Eileen和Dorothy来到芬德霍恩海边村庄的拖车屋栖身。
附近的沙质土地贫瘠干燥不适合耕种，但迫于生计Peter还是硬着头皮撒下了种子。
而这一撒，却结出了世界最负盛名的“生态村”。
1962年，芬德霍恩生态村创立；20世纪80年代，开始整体生态村的建设。
包括生态住宅、绿色能源系统、节水系统与污水再利用、自给自足的有机种植、自治的经济系统与管理机制、定期的生态教育、公共空间及聚会空间；现在，芬德霍恩生态村有360多位居民。
每年有来自世界70多个国家的游客来这里参观、游览、灵修。
在这里，建筑独具特色，建筑设计与环保建材处处展现生态理念；以生态种植、风力发电、碳平衡策略以及废水回系统作为生态村的技术支撑，构建完整的环保系统；生态冥想活动渗透社区，多元文化背景的居民也可在此和谐共生。
专注“生态”IP的打造，高体验度与参与感以及多元价值观与包容度则是其环境营造与利用的重要的成功经验。
无论是从瑞士、日本痛定思痛改善环境，还是西班牙岛屿的环境可持续策略和苏格兰乡村“生态”IP的打造，事例中虽然他们的环境营造与发展从不同的角度与方式来体现，但不可置否的是，优质的环境是其作为旅游目的地的竞争力的根本。
目光再次回到我国，虽然我们在近几十年的植树造林上取得了巨大的成就，然而整体的环境状况依旧让人堪忧，空气质量差、景区垃圾、卫生条件落后等等依旧是人们在出游中的痛点。
相对比于2015年全球旅游竞争力排行里中国排在第17位，其中自然和文化资源位列全球第一，我国在环境保护上要做的努力依旧很多。
环境保护不仅是我国的基本国策，健康良好的生态环境亦是旅游发展的基础。
以环境保护为
核心的环境营造也应当是各个旅游目的地提升其竞争力的一种方法，大到城市全域、小到景区景点，这也都将是该地域可持续发展的重要举措。
当一个旅游目的地的环境营造成为了一个IP与口碑，它的竞争力优势也将不言而喻。
