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新媒体时代营销策略演讲稿尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友：大家好！今天我非常荣幸能够在这里给大家分享一下新媒体时代下的营销策略。
在这个信息爆炸的时代，新媒体对于企业的营销策略起到了至关重要的作用。
在接下来的演讲中，我将为大家介绍新媒体时代下的营销策略以及如何应对挑战。
第一节：新媒体时代的背景和特点随着信息技术的飞速发展，互联网成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
新媒体时代的背景下，虚拟世界和现实世界逐渐融合，信息传播的速度和范围也达到了前所未有的规模。
在这个时代，人们可以通过互联网获取海量的信息，并且可以通过社交媒体平台与他人进行交流和分享。
然而，新媒体时代也带来了一系列挑战。
随着信息的泛滥，人们的注意力变得越来越分散，传统的广告模式已经无法满足人们的需求。
同时，新媒体时代也赋予了消费者更多的话语权，他们能够更容易地表达自己的意见和诉求，对企业的形象和产品品质提出更高的要求。
第二节：新媒体时代的营销策略在新媒体时代，企业需要灵活应对，采取新的营销策略来与消费者进行有效沟通。
以下是我总结出来的几个营销策略，希望对大家有所启发。
1. 创造有价值的内容在新媒体时代，内容为王。
企业需要创造有价值的内容，吸引用户的关注。
通过优质的内容，企业可以提升自己的品牌形象，并与用户建立亲密的关系。
例如，可以发布一些与产品相关的教程或使用技巧，以及行业新闻和趋势分析等内容，吸引用户参与讨论。
2. 整合线上与线下渠道新媒体时代，企业可以通过整合线上与线下渠道来提高营销效果。
例如，在线上进行促销活动，然后引导用户到线下门店购买；或者通过线下活动引导用户关注企业的社交媒体账号，从而建立良好的互动关系。
整合线上与线下渠道能够帮助企业更好地触达目标群体，提高销售转化率。
3. 引入用户生成内容在新媒体时代，用户生成内容也成为了一种重要的营销手段。
企业可以通过邀请用户发布相关的图片、视频或评论，从而引起更多用户的关注和参与。
这不仅能够提升品牌曝光度，还可以增强用户对品牌的认同感。
新媒体时代营销策略演讲稿尊敬的各位领导、尊敬的各位嘉宾、亲爱的听众们：大家好！今天我非常荣幸能够站在这里，与大家一起分享我对于新媒体时代营销策略的看法和思考。
在这个信息爆炸的时代，新媒体的崛起带来了巨大的机遇和挑战，我们必须积极适应这个变革的浪潮，以创新的策略来实现有效的营销。
首先，我们需要了解新媒体的特点。
新媒体以互联网为基础，借助移动设备和社交平台为支持，具有内容传播快速、互动性强、覆盖广泛等特点。
这些特点使得传统营销模式难以适应新媒体时代的需求，也给企业带来了更多的机会去创新和尝试新的策略。
其次，我们需要关注新媒体的用户群体。
新媒体时代，年轻人成为了主要的用户群体，而他们对于信息的获取和消费方式也与以往有了较大的差异。
他们更善于利用社交平台获取信息、进行交流，并对于个性化的内容和体验有着更高的要求。
因此，企业在制定营销策略时应关注年轻人的需求，积极拥抱新媒体，与用户进行互动和参与。
然后，我们需要善于利用新媒体的工具和渠道。
新媒体时代，我们有了更多的渠道去传播信息和进行营销活动。
例如，我们可以通过社交媒体平台建立品牌形象、开展促销活动，通过搜索引擎优化提升网站的搜索排名，通过短视频平台传播产品和服务等。
在善于利用这些工具和渠道的同时，我们也需要精准地定位我们的目标受众，找准他们的兴趣点和需求，以提供更加有价值和有吸引力的内容。
此外，我们还需要注意新媒体时代的口碑营销。
在互联网的时代，用户的评价和口碑对于企业的形象和销售影响巨大。
因此，企业需要关注用户的反馈和评价，及时进行回应和处理。
同时，企业还应该建立良好的服务体系，提供优质的产品和服务，让用户的满意度成为企业最好的宣传和推销方式。
最后，我想强调的是创新。
新媒体时代，市场环境和竞争状况都在不断变化，我们必须保持创新思维，不断尝试和学习，以适应不断变化的市场需求。
无论是内容创新、营销方式创新还是技术创新，都是我们获取竞争优势和实现持续发展的关键。
新媒体营销一、引言新媒体营销是指利用互联网和社交媒体等新兴媒体平台进行营销活动的一种方式。
随着互联网和智能方式的普及，新媒体营销已成为企业推广和品牌建设的重要手段。
本文档将详细介绍新媒体营销的相关内容。
二、新媒体营销的概述⒈新媒体营销的定义和背景⑴定义：新媒体营销是指在互联网和社交媒体等新兴媒体平台上，通过传播品牌信息、建立客户关系、促进销售等方式进行营销活动的一种方式。
⑵背景：随着互联网的发展和智能方式的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统媒体已不能满足市场需求，新媒体成为企业营销的重要平台。
⒉新媒体营销的特点和优势⑴特点：与传统媒体相比，新媒体营销具有更广泛的覆盖范围、更精准的定位能力、更高效的传播速度、更低的成本等特点。
⑵优势：通过新媒体平台，企业可以与用户进行更直接、更互动的沟通，获得更多用户反馈和市场数据，实现精细化营销，提高品牌影响力和销售额。
三、新媒体营销的策略与方法⒈定位和目标受众⑴定位：明确企业品牌的目标定位，确定目标受众群体的特征和偏好。
⑵目标受众：发掘潜在受众，建立用户画像，精确锁定目标群体。
⒉内容创作和传播⑴内容策略：根据目标受众的需求和兴趣，量身定制内容，提升用户体验。
⑵内容形式：结合平台特点，选择合适的内容形式，如文字、图片、视频等。
⑶传播方式：通过社交媒体、公众号、短视频平台等渠道，将内容传播给目标受众。
⒊社交化互动和用户参与⑴社交化营销：与用户互动、沟通，建立良好的用户关系，提升用户参与度。
⑵用户参与：开展互动活动、用户调研等方式，激发用户参与，打造用户共同体。
四、新媒体营销的效果评估⒈数据监测和分析⑴监测指标：根据营销目标设定监测指标，如曝光量、率、转化率等。
⑵数据分析：通过数据分析，了解用户行为、需求，优化营销策略和内容创作。
⒉反馈和改进⑴用户反馈：关注用户反馈，及时回应用户问题和需求。
⑵改进措施：根据用户反馈和数据分析结果，及时调整营销策略和内容创作。
《互联网时代的新媒体营销策略》随着互联网的发展，新媒体营销成为了未来企业营销的重要手段，越来越多的企业开始注重自己的新媒体营销战略。
本文将从新媒体营销的概念、优势、策略以及案例分析等方面进行分析，希望对读者有所帮助。
一、新媒体营销的概念新媒体营销是一种以互联网、移动互联网等新型媒体技术为支撑，运用现代公关、电子商务、社交媒体和其它文化产品建立企业品牌形象、促进产品销售的新型营销方式。
它是基于互联网技术的媒体和信息服务，将品牌推向消费者、满足消费者需求的营销方式。
随着互联网的快速发展，新媒体营销在让消费者更好地了解和认识这个企业同时，也提高了企业的市场竞争力。
二、新媒体营销的优势1、降低成本在传统营销中，企业需要投入大量的广告费用和销售费用来进行推广宣传。
而新媒体营销却具有极大的经济价值，不需要另外投入大量的费用来进行营销宣传，企业可以通过谷歌、百度等搜索引擎或者社交平台来进行免费的发布和推广。
2、提高知名度和销量通过新媒体营销，企业更好地了解并满足了消费者的需求，提高了消费者对品牌的认知度和好感度，同时增强了品牌的形象和信誉，提高了销售量。
3、更加精准的营销定位在新媒体时代，人们的信息获取变得更加快速和便捷，企业可以通过互联网实现更加精准的营销定位，更好地为消费者提供喜爱的产品，提高销售和满意度。
三、新媒体营销的策略1、优化网站，提高搜索引擎排名企业网站是新媒体营销中最重要的站点，通过优化网站，提高网站在搜索引擎的排名，在关键词搜索时更容易被消费者发现。
2、社交媒体营销目前社交媒体成为了新媒体营销的重要渠道，企业可以在社交媒体上更好地了解消费者需求，并积极发布信息，积累用户。
3、移动营销随着移动互联网的发展，移动营销成为了新的趋势。
通过APP、手机网站等移动营销方式，让消费者随时随地了解品牌和产品。
4、内容营销内容营销是一种吸引消费者的新方式，通过在网站、微信公众号等平台上发布有价值的内容，吸引消费者的关注，实现品牌营销。
新媒体广告数字营销的新时代随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体广告数字营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
在这个新时代，新媒体广告数字营销的方式和策略也在不断演变和创新。
本文将探讨新媒体广告数字营销的新时代，并分析其对企业的影响和挑战。
一、新媒体广告数字营销的定义和特点新媒体广告数字营销是指利用互联网和数字技术手段，通过各种数字媒体平台进行广告宣传和推广的营销方式。
与传统广告相比，新媒体广告数字营销具有以下特点：1. 多样化的媒体平台：新媒体广告数字营销可以通过搜索引擎、社交媒体、移动应用等多种媒体平台进行推广，覆盖面更广，触达目标受众更精准。
2. 个性化的推送策略：新媒体广告数字营销可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行个性化推送，提高广告的点击率和转化率。
3. 实时数据分析：新媒体广告数字营销可以通过数据分析工具实时监测广告效果，及时调整营销策略，提高广告投放的效果和效益。
二、新媒体广告数字营销的影响和挑战新媒体广告数字营销对企业的影响和挑战是双重的。
一方面，新媒体广告数字营销为企业提供了更多的推广渠道和机会，可以更好地与目标受众进行互动和沟通，提高品牌知名度和销售额。
另一方面，新媒体广告数字营销也带来了一些挑战，如竞争激烈、信息过载、用户需求多样化等。
1. 提高品牌知名度：新媒体广告数字营销可以通过社交媒体、视频网站等平台进行品牌宣传，吸引更多的用户关注和参与，提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加销售额：新媒体广告数字营销可以通过搜索引擎优化、电子商务平台等方式进行产品推广和销售，提高销售额和市场份额。
3. 提高用户参与度：新媒体广告数字营销可以通过互动式广告、用户生成内容等方式增加用户参与度，提高用户粘性和忠诚度。
4. 实时数据分析：新媒体广告数字营销可以通过数据分析工具实时监测广告效果，及时调整营销策略，提高广告投放的效果和效益。
然而，新媒体广告数字营销也面临一些挑战。
首先，竞争激烈，企业需要不断创新和优化营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
互联网时代下的新媒体营销策略随着信息技术的不断发展，互联网已经成为现代化社会中不可或缺的一部分。
在这个信息爆炸的时代，新媒体已经逐渐取代了传统媒体，成为营销领域中的新生力量。
那么，在互联网时代下，怎样才能通过新媒体实现更好的营销，成为企业的重要课题和挑战。
一、新媒体环境下营销的变革在新媒体环境下，营销的变革已经开始呈现出明显的趋势。
传统的广告模式已经越来越难以适应现代社会的需求，广告商们纷纷开始思考如何通过新媒体进行宣传。
在这个过程中，新媒体的特点也为广告商们带来了更多的机会和挑战。
首先，新媒体平台的多样性为广告商带来了更多的选择和创新。
如今的新媒体平台众多，包括微信、微博、抖音等等，这些平台都有自己独特的体验，如何利用这些平台集中传达自己的企业声音，吸引更多的目标顾客，成为了广告商们必须要思考的问题。
其次，新媒体时代的消费者行为也发生了重大转变。
当今的消费者更加看重信息的可靠性和互动性，他们平时更容易在网站、论坛、社交媒体上获取信息，不再是大型广告的忠实粉丝。
这为广告商们带来了更大的压力，也激发了广告商们更好地深入消费者群体的诉求和渠道形象。
二、在新媒体环境下的营销策略为了在新媒体的竞争中立于不败之地，广告商们需要不断创新营销策略，这也是新媒体营销的发展方向。
那么，如何在新媒体环境中完成复杂的营销任务呢？1.创新营销手段，实现多元化传播。
多元化传播可以让企业在各个层面提高品牌知名度，提升品牌价值。
企业在新媒体的传播中，可以通过多重手段进行宣传营销，如网络社区推销、视频营销等方式。
2.实力营销策略，营造品牌口碑。
品牌口碑是影响消费者购买行为的重要因素，营造出正确的品牌口碑是营销的重点。
本文不提倡过度营销和虚假营销手段，而是倡导建立强大的品牌效应，真正营造出良好口碑。
3.根据受众的需求去进行个性化营销。
如果企业能够更好地了解其所服务的受众，则可以制定出一些合适的个性化营销方案。
采用个性化营销方案往往能够获得很好的营销口碑，并且能够更好地满足消费者的需求。
网络新媒体营销时代随着互联网的迅猛发展和智能手机的普及，网络新媒体已经成为当今社会生活的重要组成部分，也成为企业宣传推广的重要渠道。
在这个网络新媒体营销时代，企业需要适应变革，充分利用网络新媒体的力量，实施营销策略，以赢得市场竞争的优势。
本文将从新媒体营销的定义、特点、优势以及应对策略等方面进行探讨。
一、新媒体营销的定义新媒体营销是指借助互联网和相关的数字技术手段，运用多种媒体形式，以网站、微信、微博、APP、社交媒体为主要渠道，传播企业信息，开展产品销售、品牌宣传和市场营销活动的一种方式。
它通过创新的传播形式和个性化的用户体验，实现对潜在客户的精准触达，并通过交互和互动，建立起更加紧密的消费者关系。
二、新媒体营销的特点1. 多媒体化：新媒体营销不仅包括文字信息的传播，还涵盖图像、视频、音频等多种媒介形式，丰富了传播内容，提高了用户体验。
2. 个性化：新媒体营销可以根据用户的不同需求和偏好，进行精准定位和个性化推送，使得用户更容易接受信息。
3. 双向互动：与传统媒体不同，新媒体营销具有双向互动的特点，用户可以随时评论、点赞和分享，企业可以及时回应用户的反馈，加强互动与沟通。
4. 实时性：新媒体营销可以实时更新内容，及时传递最新的产品信息和活动动态，与用户保持高度互动。
三、新媒体营销的优势1. 广泛覆盖：借助互联网的普及和移动设备的便携性，新媒体营销可以迅速覆盖到大量用户，扩大品牌知名度。
2. 低成本高效果：与传统媒体相比，新媒体营销的成本较低，传播效果较高，可以实现较高的投入产出比。
3. 精准定位：利用新媒体的数据分析能力，企业可以通过精准定位，将推送的信息准确传递给目标用户，提高推销效果。
4. 强互动性：新媒体营销具有较强的互动性，可以与用户进行多种形式的互动，增加用户粘性和忠诚度。
四、应对网络新媒体营销时代的策略1. 构建品牌形象：通过网络新媒体平台，塑造企业良好的品牌形象和口碑，提高用户对品牌的认知和认同。
网络新媒体营销时代在当今社会，随着互联网技术的飞速发展，网络新媒体已经成为了营销领域的重要阵地。
传统的营销方式逐渐式微，而网络新媒体营销则以其独特的优势，迅速崛起并占据了主导地位。
网络新媒体营销的兴起，首先得益于互联网的普及和移动设备的广泛应用。
如今，几乎每个人都拥有一部智能手机，人们可以随时随地通过网络获取信息。
这就为企业的营销活动提供了广阔的舞台和无限的可能。
与传统营销方式相比，网络新媒体营销具有更强的针对性和互动性。
在传统营销中，企业往往是通过大规模的广告投放来提高品牌知名度和产品销量。
然而，这种方式不仅成本高昂，而且效果难以衡量。
而网络新媒体营销则可以通过大数据分析，精准地定位目标客户群体，并根据他们的兴趣、需求和行为习惯，推送个性化的营销内容。
比如，某电商平台通过分析用户的浏览和购买记录，为用户推荐他们可能感兴趣的商品，大大提高了营销的转化率。
互动性也是网络新媒体营销的一大特点。
在网络新媒体平台上，企业可以与消费者进行实时的沟通和交流。
消费者可以在社交媒体上对产品和服务发表评论和反馈，企业则可以及时回复和处理，从而提高消费者的满意度和忠诚度。
这种互动不仅增强了消费者与企业之间的联系，还为企业提供了改进产品和服务的宝贵意见。
社交媒体平台是网络新媒体营销的重要渠道之一。
微信、微博、抖音等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，企业可以通过在这些平台上开设官方账号，发布有趣、有用的内容，吸引用户的关注和分享。
例如，一些品牌会在微博上发起话题讨论，引导用户参与，从而提高品牌的曝光度。
同时，社交媒体平台上的网红和 KOL（关键意见领袖）也具有很强的影响力，企业可以与他们合作，进行产品推广和品牌宣传。
短视频营销也是当下网络新媒体营销的热门形式。
短视频以其生动、直观的特点，能够在短时间内吸引用户的注意力。
许多企业通过制作创意十足的短视频，展示产品的特点和优势，或者讲述品牌故事，引发用户的情感共鸣。
比如，某汽车品牌通过拍摄一系列精彩的短视频，展示其新款车型的性能和外观，吸引了众多潜在消费者。
互联网时代的新媒体传播与营销在互联网的时代里，传播和营销已经发生了天翻地覆的变化。
传统的媒体渠道已经不能满足人们的需求，人们更多地选择了通过新媒体来获得信息和交流。
新媒体传播和营销已经成为了企业不可忽视的一部分。
本文将从互联网新媒体的定义、新媒体的特点、新媒体传播的策略和新媒体营销策略等方面来论述互联网时代的新媒体传播与营销。
一、新媒体的定义新媒体指的是在互联网技术支持下存在的各种媒体形式。
有时候我们用新媒体也会包括一些传统媒体，例如电视和广播，这是因为这些媒体也在互联网的帮助下发生了改变。
新媒体最大的特点就是互动性强，用户可以在该平台上通过各种方式进行交流和沟通。
二、新媒体的特点1. 互动性互联网新媒体的最大特点就是互动性强，用户不仅可以在该平台上获取信息，而且可以通过各种方式进行交流和沟通。
这使得企业和用户之间的联系更加紧密，企业可以通过这种互动方式来获取更多的用户反馈和意见，从而更好地满足用户需求。
2. 精准化在互联网上，大规模的用户信息被收集，通过数据分析，我们可以得到用户的兴趣和需求，从而针对性地进行传播和营销。
相对于传统的广泛传播，通过新媒体传播和营销可以更加精准地找到适合的目标用户，从而更好地完成营销目标。
3. 实时性互联网的发展使得信息传播的速度越来越快，信息可以在瞬间传递到用户手中。
企业可以通过新媒体平台来传达最新的信息和事件，从而更好地占领市场先机。
三、新媒体传播策略1. 内容为王无论是传统媒体还是新媒体，内容都是重中之重。
内容的好坏决定了用户是否愿意浏览和分享。
因此，在新媒体传播中，内容必须精心策划，简洁明了，易于理解，利于分享。
2. 社交化新媒体时代，社交化已成为了一种趋势，因此企业必须利用新媒体平台来引导用户进行社交互动，从而扩大品牌影响力。
社交化营销需要从多个方面进行，比如构建自己的社交媒体账户，不断推出相关话题和活动等，吸引更多的用户参与。
3. 多平台运用新媒体平台种类繁多，企业也需要根据不同的平台结合自身的需求和用户特性来选择适合的平台，并进行合理有效的运用。
互联网时代的新媒体运用与营销第一章：新媒体概述新媒体是指通过信息技术实现传播和互动的媒体形式，包括网络媒体、移动媒体、社交媒体等，它已经成为企业品牌宣传和互动的重要手段。
与传统媒体相比，新媒体的最大优势在于互动性和时效性的提升，人们可以更快更便捷地获取信息和参与交流。
第二章：新媒体营销的意义随着互联网的普及与新媒体的出现，传统的营销方式已经无法满足市场的需求，企业需要拓展新的营销手段，才能更好地推广品牌和服务。
新媒体营销的最大意义在于：1.扩大品牌影响力：通过新媒体传播，可以将品牌推广到更广泛的受众中。
2.提升服务质量：企业可以通过新媒体与用户进行互动，及时获取用户的反馈和建议，从而持续改善产品和服务质量。
3.提高市场竞争力：通过在新媒体平台上的广告投放和流量获取，企业可以获得更多的潜在客户和优质资源，从而提升自身的市场竞争力。
第三章：新媒体运用案例1.微信公众号微信公众号是新媒体营销中最为常用的一种方式，通过定制化的公众号内容和服务，企业可以吸引用户关注，从而不断加强品牌影响力。
例如，某知名零售企业在微信公众号中推送自身品牌的优惠促销信息和用户体验分享，不仅提高了品牌知名度，也为用户提供了更好的服务体验。
2.视频营销视频营销是一种适应新媒体时代的品牌营销方式，通过短视频营销等形式，将品牌推广和用户互动结合在一起。
某知名快餐企业就开展了多期主题的短视频活动，获得了广泛的关注和好评。
3.社交媒体社交媒体是新媒体营销中最重要的一种方式，通过在平台上建立品牌账号或关注用户，企业可以与用户进行现实互动。
例如，某知名手机品牌利用微博短视频分享了多位明星用户使用手机的日常，引发了消费者的关注和讨论。
第四章：新媒体营销策略1.明确目标受众：企业需要明确自身目标受众，并根据目标受众建立适合他们的新媒体营销策略，如选择哪种社交媒体平台等。
2.强调方式创新：在新媒体营销中，内容创新和营销创意都至关重要。
企业需要挖掘自身独特的品牌文化和个性，提供特色的内容和创意设计，从而吸引用户关注。
网络新媒体营销时代 WEIHUA system office room 【WEIHUA 16H-WEIHUA WEIHUA8Q8-网络新媒体营销时代21世纪以来随着互联网的快速发展，人们的生活方式也随着互联网的快速发展而产生了巨大的变化，网络购物强势崛起冲击着传统商业，互联网也成为了继报纸、电视后快速兴起的又一大新媒体，所以在这个新媒体时代兴起之际网络营销也应运而生。
一、网络新媒体（一）、何谓新媒体新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。
国内外有一些较为典型的新媒体的定义。
对于“新媒体”这一概念的定义可以追溯至40多年之前，1967年戈登马克最初提出了“新媒体”（new media）一词。
之后美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。
“新媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。
一般，将“新媒体”这一概念作两种界定，分为广义与狭义。
“新媒体”的广义定义为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道，通过手机、电脑、电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。
“新媒体”的狭义定义即为“新兴媒体”。
（二）、新媒体新在何处相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。
新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。
新媒体的“新”体现在在以下几点：1、全方位的数字化新媒体最为显着的特点即数字化的传播方式。
科学技术的不断进步，必然带来数字化传播方式。
Nicholas Negroponte在《数字化生存》一书中提出：“现代信息技术的突飞猛进必然将改变人类的工作、学习、娱乐方式，即人类的生存方式。
”“当无数产业扪心自问‘我在数字化世界中前途将如何’时，事实上，它们的前途归根结底要看它们的产品或者服务能不能转化为数字形式。
”而新媒体就是通过全方位的数字化过程，将所有的文本缩减成二进制元编码，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。
2、互动性提及新媒体最常提到的就是其交互性。
传统的大众媒介都是单向式传播，但新媒体则突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。
新媒体以其新兴技术新兴，特别是互联网，可以连接网上任一用户，实现网络信息资源共享，使用户之间无障碍沟通交流。
受众不再仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者。
交互性使传播者和接受者极易进行角色转换，这种双重身份的角色使受众可以畅所欲言，及时反馈，使媒体得以与受众在互动中同声同气。
3、个性化新媒体实现了信息传播与收阅的个人化。
以网络环境为基础，基于信息用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。
这种新媒体提供的个性化信息服务，令信息的传播者针对不同的受众提供个性化服务。
此外，受众也对信息具有同样的操控权，受众可以运用新媒体选择信息、搜索信息甚至定制信息。
所以，新媒体的时代是一个“受众个性化”的时代，传统媒体中具有“被动接受信息”的受众转变为主动寻找和制作信息的用户，这是一个基于用户个人建立起来的双向交流的系统。
（三）、网络作为新媒体的优势网络是信息社会的重要标志，它于1969年起源于美国，经历了从军事运用到全面商业化的发展历程，形成了真正的“信息高速公路”。
列文斯通提到：“网络带来的新气象，在于它结合了互动性以及那些对大众媒介来说是创新性的特征：没有限制的内容范围，广大的受众规模以及表现出传播的全球性本质。
”网络作为新媒体有其自身优势：1、交互性网络新媒体的传播方式可分为以下四种：多人对个人，个人对个人和个人对多人的异步传播，是指信息接收者通过使用网络上寻找信息的活动，例如浏览网页和远程通信等；个人对个人的异步传播，如电子邮件；个人对个人、个人对少数人、个人对多人的同步传播，例如网络在线闲谈、多用户游戏等；多人对多人的异步传播，如新闻讨论组、电子公告牌和电子论坛等。
在第一类中，用户只是作为信息的接收者。
而在后三类里，用户很有可能是信息的发布者或交流者。
由此可见，网络新媒体的传播方式最突出的变化即为“受众”不仅仅是指大众，也可能是个人，“受众”不仅是信息的接收者，也可能是信息的发布者。
2、分众性互联网更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。
互联网的交互性特征引起了用户分化。
它将目标受众按年龄、性别、种族、社会地位、文化程度、兴趣爱好、专业程度等标准划分为一个个群体，从而有针对性为这些不同的群体提供信息服务。
所以说，这是具有小众化倾向的传播。
由于媒体生存与发展必然与受众群体数量密切相关，所以每个受众群体仍然保有一定数量。
3、复合性通过互联网传递信息突破了传统媒体传递信息的单一性，互联网传递实现了信息传播的图文声一体化，它将文字、图像、声音、视频、音频等完全融合。
其复合性也充分体现了传播形态的多样性特点。
它将报纸、电视、广播的传播手段与传播方式基于一体，其形式的多样化是前所未有的。
它将各种接受终端，各种传输渠道，各种信息形态整合一起，从而保证用户可在任何地方、通过任何终端进入新媒体网络。
二、网络新媒体营销新媒体营销已经走出了商业化的步伐，他们所独具的，已经显露出来无限的商机。
只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。
而在新媒体的不断挖掘和完善下，营销模式一旦成熟，必然能够在商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。
营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。
由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的。
互联网已经成为营销者的必争之地。
互联网已经从的专用工具转变为营销者的创意舞台。
互联网如何与其他媒体合作以达到最佳的效果，是营销者非常关心的一个问题。
2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》（Journal of Advertising）发表了一项研究。
在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及与互联网的联合运用。
此项研究发现，电视与互联网联合运用的效果最好，其优势主要表现为：1.在消费者中赢得更多的关注；2.广告传递的信息更容易被消费者相信；3.更加认同广告产品。
2005年6月，Nigel Hollis 在《广告期刊》上发表了一篇文章，回顾了在过去的10年间互联网广告如何建立品牌。
Hollis指出，消费者上网的目的极大地影响着他们对于互联网广告的以及反应，而这种影响又会随着消费者处于不同的购买阶段而改变。
例如，消费者可能处于打算购买、正在购买、已经购买或者没有购买打算这四种情况。
与此同时，消费者对品牌不同程度的感知也会影响他们对广告的关注和反应。
Hollis在综合考虑了多方面的试验以及研究后得出了一个结论：互联网广告和传统的广告媒体一样可以建立品牌资产。
三、新媒体营销手段（结合案例分析）新媒体凭借其广泛的受众、快速的传播速度成为目前市场营销的主要手段。
柯震东更是凭借新媒体扭转了自己的公众形象。
那么如何做好新媒体营销呢?只需遵循以下四大原则。
1、正面八卦——新媒体的趣味原则新媒体不同于传统媒体，它在情感上与受众人群走得更近，这就是所谓的“接地气”。
因此新媒体的内容营销很大程度上都带有娱乐化倾向，俗称“八卦”。
八卦也有正面、负面之分，吸毒就是负面八卦。
扭转形象需要正面八卦，比如恋情、婚姻。
最成功的案例莫过于严屹宽与杜若溪的。
宣传阵地是新浪微博。
2013年4月严屹宽求婚成功，七夕前严屹宽晒。
随后二人曝光、杜若溪微博发誓减肥穿婚纱、今年1月婚礼踩点、3月好友在微博晒出二人婚礼请帖。
微博俨然成为二人的宣传阵地。
引发网友长达1年的讨论。
2、发放福利——新媒体的利益原则新媒体可以为受众提供资讯、信息、功能、服务、物质利益，甚至是心理上的满足。
以上这些都算是利益。
没有利益，新媒体将寸步难行——新媒体利益原则。
柯震东如何利用利益原则拯救自己岌岌可危的演艺事业?可以向杜蕾斯讨教一下经验。
前两年，杜蕾斯在微信平台发布了一条消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法装，只要在微信回复“我要福利”就能参与活动。
虽然活动很简单，类似微博，但是收到的效果十分惊人：活动推出2小时，就收到几万条回复。
10份奖品换几万活跃粉丝，这笔账很划算!3、粉丝经济——新媒体的互动原则新媒体不仅仅是将信息送达受众人群，还要与受众交流，让受众成为粉丝，主动参与营销的互动和创造。
粉丝经济，是互动原则的外在体现。
作为新生代男神，柯震东并不缺乏粉丝，目前要做的就是如何发展粉丝经济。
利用新媒体平台产生粉丝经济的成功案例非陈坤、罗振宇微信平台卖会员莫属了。
每月花18元就能看到陈坤的私房照、听到他说“早安”“晚安”，还有可能得到陈坤本人的回复。
当时有消息称试水微信会员收费制的陈坤一天进账700万元。
微博拥有60多万粉丝罗振宇通过微信“罗辑思维”卖会员，6小时收入160万元。
新媒体让粉丝经济来得更猛烈!4、展现差异——新媒体的个性原则新媒体时代，每个人都是不同的个体，想要让受众产生“焦点关注”的满足感，就要个性化营销。
传统营销环境下，个性化营销难度大，成本高，但新媒体时代，个性化营销变得简单、便宜。
将的个性原则发挥得淋漓尽致。
去年可口可乐的昵称瓶首先在黄晓明微博上曝光，引起了网友广泛关注。
随后印有网络流行语“小萝莉”“靠谱”“高富帅”“粉丝”的可乐瓶纷纷上市。
可口可乐公司趁热打铁，还推出了私人定制瓶服务，极大的满足了消费者的需求。
微博上昵称瓶定制活动发布不到5分钟的时间，售价20元的定制瓶订购数量就一路飙升至900个。
柯震东以及其经济团队牢记以上四个新媒体营销原则，相信在经验丰富的柴智屏的统筹下很快就能打一个“漂亮”的翻身仗。
四、新媒体营销对比传统营销的优势1、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动。
2300年前的秦国都城，一个年轻人将三丈之木从南门扛到北门后，拿到了包括他自己在内的所有人事先都不会相信的五十金奖赏。
2300多年过去了，尽管历史已经随风远去，但徙木立信的典故流传至今。
在这个典故的身后，是严明法令让秦国大治，而徙木立信则成为了秦国法令赏罚分明最好的营销案例。
诚如当年的秦国，让其国人参与到新法的“营销”过程中一样，如今的营销人员也应该掌握消费者的主动权，让消费者来营销你的商品。
