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市场营销专业论文：品牌策略研究概述本文旨在研究品牌策略对市场营销的影响。
品牌策略是企业在市场中建立和维护品牌形象的计划和方法。
通过深入研究品牌策略的重要性和实施方式，可以帮助企业制定更有效的市场营销战略，提高品牌竞争力。
目标本文的目标如下：1. 研究品牌策略对企业市场营销的重要性；2. 探讨品牌策略的关键要素和实施步骤；3. 分析成功品牌策略案例，总结成功的品牌策略模式；4. 提出一些建议，帮助企业制定和优化品牌策略。
研究方法本研究将采用以下方法进行品牌策略的研究：1. 文献综述：对相关的市场营销和品牌策略文献进行综合分析，了解品牌策略的理论基础和实践经验；2. 案例研究：选择一些具有成功品牌策略的企业进行深入研究，分析其品牌策略的要素和实施方式；3. 调查问卷：设计并实施一份问卷调查，收集企业在品牌策略方面的实践经验和反馈意见；4. 统计分析：对收集到的数据进行统计分析，总结品牌策略对市场营销的影响。
预期结果通过本研究，预计可以得出以下结论：1. 品牌策略对企业市场营销至关重要，可以提高品牌知名度、树立品牌形象和增加市场份额；2. 品牌策略的关键要素包括目标市场研究、品牌定位、品牌传播和品牌体验等；3. 成功品牌策略案例中常见的模式包括差异化定位、情感营销和社交媒体营销等；4. 企业应根据自身情况制定和优化品牌策略，注重市场调研、创新和客户体验。
结论本文将通过研究品牌策略的重要性和实施方式，为企业制定更有效的市场营销战略提供参考。
通过分析成功品牌策略案例和总结成功的品牌策略模式，可以帮助企业在竞争激烈的市场中取得优势。
最后，本文将提出一些建议，帮助企业制定和优化品牌策略，提高品牌竞争力。
农产品品牌建设与营销策略研究近年来，随着人们日益增长的对食品安全和品质的关注，农产品品牌建设和营销策略成为了农民和农业企业关注的焦点。
本文将围绕农产品品牌建设和营销策略展开研究，探讨如何打造优秀的农产品品牌，并选择适合的营销策略进行推广和销售。
第一部分：农产品品牌建设的重要性农产品品牌建设具有重要的意义。
首先，合理的品牌建设可以树立农产品的良好形象，提高信任度和美誉度。
消费者更愿意购买并信任有一定知名度和声誉的农产品品牌，从而增加销售额和市场份额。
其次，农产品品牌建设可以提升农产品的附加值，较好地满足消费者的个性化需求，带动农业产业升级和经济增长。
最后，农产品品牌的建设是推进农村经济发展和农民增收的有效方式之一。
第二部分：农产品品牌建设的关键要素要打造有竞争力的农产品品牌，关键要素不可忽视。
首先，原材料的选择是关键因素之一。
农产品品牌应选择优质、绿色、无公害的原材料，确保产品的品质和安全性。
其次，加工技术也是品牌建设的重要环节。
现代化的加工技术和设备可以提高产品的口感、保鲜度和营养价值，增强品牌的竞争力。
此外，包装设计和包装质量也是品牌形象的重要体现，要注重创新与美观。
最后，良好的售后服务是建立品牌忠诚度和留住消费者的关键因素之一。
第三部分：农产品品牌建设的策略选择在农产品品牌建设中，策略选择至关重要。
首先是差异化策略。
针对市场上同类产品众多的情况，农产品品牌应突出自身独特的优势，以差异化的产品特点来吸引消费者，形成竞争优势。
其次，定位策略。
农产品品牌应明确自己的目标消费群体，并准确定位自己在市场中的位置，以便更有效地开展市场推广和销售活动。
此外，传播策略也是品牌建设中不可或缺的一环。
通过多种渠道和方式进行品牌传播，如网络推广、电视广告等，提升品牌知名度和美誉度。
第四部分：农产品营销策略的选择营销策略的选择对于农产品的销售至关重要。
首先是渠道选择。
农产品可以通过线上和线下渠道进行销售，如电商平台、农贸市场、超市等。
品牌营销策略毕业论文品牌营销策略毕业论文随着市场竞争的日益激烈，品牌营销策略成为企业成功的关键。
品牌营销策略是指企业为了提高品牌知名度和市场份额而采取的一系列策略和手段。
本文将探讨品牌营销策略的重要性以及如何制定和实施有效的品牌营销策略。
一、品牌营销策略的重要性品牌是企业的重要资产之一，它代表了企业的形象、信誉和价值。
品牌营销策略的重要性体现在以下几个方面：1. 增加市场竞争力：通过建立强大的品牌形象，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
消费者更倾向于选择知名品牌，因为品牌代表了产品或服务的质量和可靠性。
2. 提高品牌忠诚度：有效的品牌营销策略可以建立起消费者对品牌的忠诚度。
忠诚的消费者更有可能重复购买和推荐品牌，从而增加企业的销售额和市场份额。
3. 增加产品溢价能力：知名品牌往往有较高的溢价能力，消费者愿意为品牌价值支付更高的价格。
品牌营销策略可以提高产品的感知价值，从而增加产品的溢价能力。
二、制定品牌营销策略的步骤制定有效的品牌营销策略需要经过以下几个步骤：1. 品牌定位：品牌定位是指确定品牌在目标市场中的位置和差异化竞争策略。
企业需要通过市场调研和分析来确定目标市场的需求和竞争对手的特点，从而确定品牌的定位和差异化竞争策略。
2. 目标市场选择：企业需要选择适合自己品牌的目标市场。
目标市场的选择应基于市场需求、竞争对手和企业自身的实力等因素进行综合考虑。
3. 品牌传播策略：品牌传播策略是指如何将品牌形象和价值传达给目标市场。
企业可以通过广告、公关、促销等手段来进行品牌传播。
传播策略应根据目标市场的特点和品牌定位来确定。
4. 品牌扩展策略：品牌扩展是指将品牌延伸到其他产品或服务领域。
品牌扩展可以帮助企业利用现有品牌的影响力和忠诚度来推出新产品或服务，从而降低市场推广成本。
三、实施品牌营销策略的关键要素实施有效的品牌营销策略需要以下关键要素的支持：1. 品牌管理团队：企业需要建立专门的品牌管理团队，负责品牌的策划、执行和监控。
品牌营销的品牌策略与品牌扩张品牌营销是企业实施市场推广和提升竞争力的重要手段之一，而品牌策略与品牌扩张则是品牌营销的关键要素。
本文将分析品牌策略和品牌扩张在品牌营销中的作用，以及不同的策略和扩张方式。
一、品牌策略的重要性品牌策略是企业制定和实施品牌发展规划的指导方针，旨在增强品牌在市场上的竞争力和影响力。
品牌策略的重要性体现在以下几个方面：1.1 树立品牌形象品牌策略可以帮助企业树立独特的品牌形象，通过识别和差异化来吸引目标消费者，从而在市场中脱颖而出。
例如，红牛通过与极限运动和活力生活方式的结合，塑造了一种极富活力和激情的品牌形象，吸引了大量年轻人的关注和认同。
1.2 提高品牌认知度品牌策略可以帮助企业提高品牌的知名度和认知度。
通过选择合适的渠道和媒介，进行广告宣传和品牌推广，企业可以使消费者更加熟悉和了解自己的品牌。
例如，苹果公司通过大规模的电视广告和线下推广活动，成功地提高了iPhone和iPad等产品的品牌认知度。
1.3 塑造品牌价值品牌策略可以帮助企业塑造品牌的价值观和核心价值，从而吸引目标消费者的忠诚度和信任度。
通过传递品牌的故事和价值主张，企业可以与消费者建立情感连接，从而加强品牌的影响力和市场地位。
例如，可口可乐以“开心就喝可乐”为核心价值，强调快乐与分享的文化，成功地赢得了全球消费者的喜爱。
二、品牌扩张的方式品牌扩张是指企业通过推出新产品、进入新市场或扩大经营范围，以增长销售和市场占有率的策略。
品牌扩张的方式可以有多种选择：2.1 纵向品牌扩张纵向品牌扩张是指企业在产品或服务链条上向上或向下扩展，以满足不同层次消费者的需求。
向上的纵向品牌扩张是指企业推出高端产品或服务，以提高品牌的高端形象和内涵，例如，路虎公司推出的豪华版SUV车型；向下的纵向品牌扩张是指企业推出低端产品或服务，以拓展更广泛的市场，例如，奔驰公司推出的入门级轿车。
2.2 横向品牌扩张横向品牌扩张是指企业在原有产品或服务领域外推出其他相关产品或服务，以满足不同需求的消费者，同时增强品牌的市场占有率。
品牌策略在企业营销中的应用研究一、引言品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，品牌策略在企业营销中具有至关重要的作用。
随着市场环境的日益竞争激烈，企业对品牌策略的研究和应用越来越重视。
本文将从品牌的定义、品牌策略的作用和重要性以及品牌策略在企业营销中的应用进行探讨，以期给予企业在品牌建设和营销中的一定参考。
二、品牌与品牌策略的定义品牌是产品或服务的名称、术语、记号、形象或设计，或是由这些要素组成，并通过这些要素意图区别自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务。
品牌是企业在市场中传达其独特标识的方式。
品牌策略是指企业根据市场需求和自身资源，通过市场定位、产品差异化、传播战略等一系列活动来实现品牌目标的计划与行动。
三、品牌策略的作用和重要性1.提升企业知名度和竞争力：通过品牌策略，企业能够树立独特的品牌形象和品牌认知度，从而提升企业在市场上的知名度和竞争力。
2.建立品牌忠诚度：品牌策略能够为企业塑造较高的品牌忠诚度，使消费者更倾向于购买企业的产品或服务，从而增加企业的市场份额。
3.实现差异化竞争：通过品牌策略，企业能够与竞争对手区分开来，树立独特的品牌形象和核心竞争力，实现差异化竞争，减少价格竞争的压力。
4.提高产品溢价能力：有了品牌策略的支持，企业能够提高产品的溢价能力，提高产品的价格弹性，从而提高利润空间。
5.促进品牌延伸和扩张：品牌策略能够帮助企业进行品牌延伸和扩张，进一步提升企业的市场覆盖面和影响力。
四、品牌策略在企业营销中的应用1.品牌定位策略：企业应根据目标市场的需求和竞争环境，确定品牌的定位策略，包括目标市场、品牌核心竞争力、差异化优势等。
2.产品差异化策略：企业应通过产品设计、功能、质量等方面的差异化来满足不同消费者群体的需求，提高产品的竞争力。
3.品牌传播策略：企业应结合市场推广手段和传播渠道，通过广告、公关、促销等方式来传播品牌形象，提高品牌的知名度和认可度。
4.品牌管理策略：企业应建立完善的品牌管理体系，注重品牌形象和品牌价值的塑造与传递，提高品牌的价值和稳定性。
品牌营销策略毕业论文品牌营销策略的重要性不言而喻，它直接关系到企业的市场竞争力和持续发展的能力。
本文将从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面，阐述品牌营销策略对企业的重要性。
首先，品牌定位是品牌营销策略的核心。
通过品牌定位，企业能够准确把握市场需求，确定自己在市场中的定位和差异化竞争的策略。
一个好的品牌定位能够帮助企业树立良好的品牌形象，吸引目标消费者，并与竞争对手形成明显的差异化。
以苹果公司为例，他们通过定位自身为高端科技品牌，成功打造了独特的品牌形象和忠实的用户群体。
其次，品牌传播是品牌营销策略的重要环节。
通过有效的品牌传播，企业能够将自身的产品、服务和品牌形象宣传给目标消费者，增强消费者对品牌的认知和认可。
品牌传播可以通过多种渠道进行，如广告、公关活动和社交媒体等。
在传播过程中，企业需要考虑目标受众的特点和需求，选取合适的传播渠道和传播方式，以提高传播效果。
例如，可口可乐公司通过广告和赞助活动等多种方式进行品牌传播，已成为全球知名的饮料品牌。
最后，品牌管理是品牌营销策略的关键。
通过有效的品牌管理，企业能够保持品牌形象的一贯性和稳定性，提高品牌忠诚度和口碑效应。
品牌管理包括品牌构建、品牌维护和品牌危机处理等方面。
企业需要建立完善的品牌管理体系，制定品牌标准和品牌规范，加强对品牌形象和品牌价值的监控和保护。
例如，宝洁公司通过建立“品牌公园”的概念，统一管理和保护旗下的多个品牌，促进品牌的持续发展。
综上所述，品牌营销策略对企业的重要性体现在品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面。
一个好的品牌营销策略能够帮助企业树立良好的品牌形象，吸引目标消费者，提高市场竞争力和持续发展的能力。
因此，企业在制定营销策略时应充分重视品牌因素，全面考虑市场需求和竞争环境，制定出有针对性和有效性的品牌营销策略。
品牌建设与市场营销策略如何打造一个具有竞争力的品牌在如今激烈的商业竞争环境中，品牌建设和市场营销策略是企业成长和成功的关键因素。
一个具有竞争力的品牌对于企业的长期发展至关重要。
本文将讨论品牌建设与市场营销策略的重要性，并提供一些实用的建议，以帮助企业打造一个具有竞争力的品牌。
一、品牌建设的重要性品牌是企业的核心资产之一，它代表着企业的价值、形象和信誉。
具有竞争力的品牌能够吸引消费者的关注，树立起企业在市场上的独特性。
下面列举几点品牌建设的重要性：1. 信任和忠诚度：一个具有良好信誉的品牌能够赢得消费者的信任，促使他们对品牌产生忠诚度，并更愿意选择该品牌的产品或服务。
2. 市场竞争优势：品牌不仅能提供产品或服务，还能传递价值观和情感，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，占据一席之地。
3. 价格弹性：一个具有竞争力的品牌能够提供顶级的产品或服务，使消费者更容易接受高价位。
这样，企业就能够实现较高的利润率，提高盈利能力。
二、品牌建设的基本原则要打造一个具有竞争力的品牌，企业需要遵循一些基本原则。
1. 目标客户的识别：企业需要明确目标市场，并了解目标客户的需求和偏好。
只有了解目标客户，企业才能够定位自己的品牌，并提供符合他们需求的产品或服务。
2. 独特性和差异化：在市场中，企业面临激烈的竞争。
要脱颖而出，企业必须找到自己的差异化点，并打造独特的品牌形象。
3. 一致性：品牌形象应该在各种渠道和媒体上保持一致。
从企业名称和标志到商业宣传和产品包装，都应该传达出品牌的一致性。
4. 品质和信誉：品质是品牌的基石，企业应该始终以优质的产品和服务赢得消费者的认可和信任。
三、市场营销策略的重要性市场营销策略是企业成功的关键。
一个成功的市场营销策略能够帮助企业增加销售额，扩大市场份额，并与目标客户建立良好的关系。
以下是一些关键的市场营销策略：1. 定位策略：企业应该确定自己在市场上的定位。
这就意味着企业要明确自己的目标客户、产品的定位、品牌形象和竞争优势，以便与其他竞争对手区分开来。
如何塑造品牌以及品牌策略的重要性品牌是企业在市场中建立起来的形象和声誉，是消费者对企业产品或服务的认知和信任。
塑造品牌是企业在市场竞争中取得成功的关键之一，而品牌策略则是实现品牌塑造的重要工具。
本文将详细探讨如何塑造品牌以及品牌策略的重要性。
一、品牌塑造的重要性1. 提升企业价值一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值。
品牌的价值不仅体现在产品的售价上，还体现在消费者对产品的认可和忠诚度上。
通过塑造品牌，企业可以提高产品的附加值，增加产品的溢价空间，从而提升企业的利润。
2. 建立差异化竞争优势在竞争激烈的市场中，品牌可以帮助企业建立差异化竞争优势。
通过塑造独特的品牌形象和价值观，企业可以与竞争对手区分开来，吸引目标消费者的注意力，并建立起与消费者的情感连接。
这种情感连接可以使消费者在购买决策时更倾向于选择企业的产品或服务。
3. 提高市场份额品牌塑造可以帮助企业提高市场份额。
一个具有良好声誉和高度认可度的品牌可以吸引更多的消费者，增加产品的销量。
此外，品牌塑造还可以帮助企业拓展新的市场，进一步扩大市场份额。
4. 增强企业的持续竞争力品牌是企业的核心竞争力之一。
通过塑造品牌，企业可以建立起与竞争对手不可替代的优势，从而增强企业的持续竞争力。
一个成功的品牌可以为企业带来长期的市场地位和稳定的利润。
二、品牌塑造的关键要素1. 品牌定位品牌定位是品牌塑造的基础。
企业需要明确自己的目标消费者群体，了解他们的需求和偏好，以及竞争对手的优势和劣势。
在此基础上，企业可以确定自己的品牌定位，即通过何种方式来满足目标消费者的需求，并与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象品牌形象是品牌的外在表现，包括品牌名称、标志、色彩、字体等。
一个好的品牌形象可以帮助企业在消费者心中留下深刻的印象，并与竞争对手区分开来。
企业需要通过精心设计和传播品牌形象，以塑造出与目标消费者需求相符的形象。
3. 品牌声誉品牌声誉是消费者对品牌的评价和信任度。
品牌建设与营销策略品牌建设与营销策略在市场竞争日益激烈的环境中扮演着至关重要的角色。
成功的品牌建设可以赋予产品或服务独特的标识，建立起消费者对品牌的认知和信任，从而促进销售和市场份额的增长。
本文将探讨品牌建设的重要性，并提供一些有效的营销策略。
一、品牌建设的重要性品牌建设是一个长期的过程，它涉及到塑造品牌形象、提高品牌价值和建立品牌信任等方面。
以下是品牌建设的几个重要原因：1. 消费者认知和选择：在市场上，消费者面对大量的选择，他们往往通过品牌来进行筛选和决策。
一个良好的品牌形象可以提高消费者的认知度，增加品牌在心智中的占有率。
2. 增加竞争优势：品牌建设可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一个强大的品牌可以为企业创造持久的竞争优势，吸引更多的顾客和合作伙伴。
3. 提高产品溢价能力：成功的品牌建设可以使产品或服务拥有更高的溢价能力，让消费者愿意为品牌价值买单。
品牌溢价能力对企业的利润增长十分重要。
二、品牌建设的关键要素要成功建立一个品牌，以下几个关键要素是必不可少的：1. 品牌战略规划：企业应制定明确的品牌战略规划，包括品牌定位、目标市场和目标消费者群体等。
品牌战略规划应与企业的核心竞争力和价值观相一致。
2. 独特的品牌标识和视觉形象：品牌标识包括品牌名称、标志和口号等。
一个独特而易于识别的品牌标识可以帮助消费者轻松辨认并记住品牌。
3. 一致的品牌体验：企业应确保品牌在所有渠道和接触点上提供一致的品牌体验。
从产品质量到售后服务，每一个细节都应呼应品牌形象和价值。
4. 品牌声誉管理：企业应积极管理品牌声誉，及时回应消费者的反馈和投诉，建立可靠和值得信赖的品牌形象。
三、有效的营销策略除了建立品牌形象外，营销策略也是品牌成功的关键。
以下是一些有效的营销策略，可以帮助企业提升品牌价值并扩大市场份额：1. 市场细分与定位：通过对市场进行细分和分析，企业可以更准确地了解目标消费者的需求和偏好，并针对性地制定营销策略。
品牌营销策略与实施品牌营销是每个企业都必须关注的重点。
在以往的市场中，企业所做的品牌营销往往是基于传统广告和宣传，但现在随着消费者行为和数字媒体的快速变化，品牌营销策略也在不断地变化和创新。
今天我们来谈谈品牌营销策略的重要性和实施。
1.品牌的价值与定位品牌营销首先需要重视的是品牌的价值与定位。
世界上最成功的品牌都有一个与众不同的形象和定位。
这是每个企业都需要思考和实施的事情。
首先我们需要定义品牌的形象和基调，然后通过品牌传播的各种渠道，让更多的消费者知晓和认可，进而提高品牌的价值。
2.目标消费者和市场研究品牌在市场中的成功离不开对目标消费者的深入了解和研究。
了解目标消费者的需求和行为模式，才能够更好地定位品牌，从而实现营销策略的成功。
市场研究需要从品牌的产品和服务，到消费者的特点和购买行为，都能够深入研究和分析，这样才能够真正满足消费者的需求。
3.多元化营销渠道随着数字媒体的快速发展，品牌营销的渠道已经变得越来越多元化。
从传统媒体的广告宣传，到社交媒体的品牌延伸，再到电子商务和线下门店的联动，品牌营销的渠道已经十分广泛且多样化。
这也使得品牌营销的策略越来越多样和有趣。
在实施多元化的营销策略时，需要关注的是各个渠道的特点和优势，以及如何实现协同和联动，达到更好的营销效果。
4.品牌与用户体验用户体验已经成为品牌营销中一个非常重要的环节。
在越来越激烈的市场竞争中，用户的需求变得越来越复杂和多样化。
品牌需要不断的关注和满足用户的需求，实现持续性的用户体验提升，并通过用户的口碑和分享来实现品牌的传播和增值。
5.品牌推广与联名合作品牌推广是品牌营销中的重要环节之一。
从品牌的宣传海报、广告、短片到新媒体和线下推广活动，都可以是品牌宣传的载体和形式。
另外，联名合作也是品牌营销的重要手段之一。
与其他品牌或明星合作，借助其品牌的影响力和福利特点，一方面能够有效地提高品牌的知名度和影响力，另一方面也能够实现跨界合作，得到更多的商机和机会。
浅谈产品品牌营销的重要性及策略研究海南大学三亚学院艺术分院 黄巍摘 要：在买方市场，企业生产的产品要想获得成功，必须依赖成功的品牌营销。
营销策略的制定过程中应该以市场为导向，对准目标群体，对市场的情况有比较全面的把握，才能选择有效的策略。
品牌营销还必须辅以有效的评估，从而获得更大的成功。
关键词：产品 品牌营销 策略中图分类号：F276.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(b)-042-02产品是品牌最直接的体现者，品牌是产品的金字招牌。
二者的关系相辅相成，互相依赖。
产品要占领市场，获得成功，必须依赖过硬的质量和有效的营销策略。
众所周知，成功的产品所形成的品牌效应是消费者选择该产品的重要原因。
在运动品牌中，Adidas和Nike通过赞助国际间的重要赛事已经深入人心；日用家电中，中国的海尔集团也是一个成功的典范。
纵观国内外市场，我们会发现，优秀的企业不但生产质量好的产品，更具有成功的营销策略。
随着现代社会的发展，物质产品极大地丰富了。
从卖方市场到买方市场的转变,使得以生产者为中心的企业营销体制、营销理念发生了根本性的变革。
在各种利益的驱动下,企业家与经营专家尽情发挥,把“顾客为上帝”的信条变成了消费者的实惠。
在这样的背景之下，产品生产方极尽所能迎合消费者的喜好。
尽管如此，真正能在众多产品中脱颖而出的尚属少数。
1 产品品牌营销的重要性品牌培养和品牌营销息息相关，甚至可以说，没有品牌营销的产品势必难以成功。
当今社会，科学技术极大发展，物质极大丰富，产品逐渐进入同质化阶段。
当琳琅满目的商品都可以满足消费者的使用时，消费者对产品的评价将主要在于产品的品牌以及附加于产品之上的其他事物，比如说身份地位、财富等等的象征。
以宝洁公司为例，它在中国的本土化过程中采取了成功的营销策略。
首先，宝洁的翻译非常贴近广大消费者，给人平易近人的感觉。
其次，宝洁公司陆续在中国推出了海飞丝、飘柔、潘婷等等品牌。
与其说靠质量赢得消费者，倒不如说宝洁公司主要靠的是成功的产品营销策略。
如果商品的销售既不依赖于低廉的价格，也不依赖于技术的改进，而是依赖于商品品牌形象和消费者个人需求的认识，那么，与其对商品投入更多重视,不如把力量多花在品牌经营上，以取得长久的利益。
产品毕竟有生命周期,而品牌可以流传下去。
这就是宝洁公司成功的重要原因，也是值得中国企业在推广新产品的过程中学习的重要方面。
2 产品品牌营销的策略品牌实际上是三个核心要素：产品、人群和场景的符号化。
作为品牌之本，产品是品牌的重要载体，假如产品的质量不过关，那么，即使品牌推广做得再成功，产品也无法获得最终的成功。
品牌的第二个要素是人群，正是人群的存在才使得产品有发挥自身价值的空间。
同时，人群也是决定产品的品牌推广策略是否成功的关键。
场景的符号化将人群和场景结合在一起，在相应的场景中，产品和人群发生联系。
成功的产品品牌营销必须将这三者有机地结合起来，制定有效的营销策略。
2.1 市场调查确定营销策略消费者是产品的生命线，消费者不买账的产品无论如何也无法获得成功。
因此，在制定营销策略之前，必须对市场进行调查，了解消费者的消费习惯和倾向。
通常情况下，商家可以选择问卷调查的方式了解行情。
问卷调查的优势就是可以调查相当大的样本，增加问卷的信度和效度。
不足之处在于，问卷调查可能无法收集到被调查者的真实信息。
因此，在设计问卷的过程中，一定要考虑到问卷填写者的心情，适当控制题量，并给予适当的奖励。
问卷回收之后，可以使用SPSS等社会学统计软件分析得出有用的结论。
为今后的营销策略制定提供参考。
为了避免问卷调查的缺陷，还可以选择有代表性的目标消费群体，单独进行访谈。
访谈法的优势就在于可以就一个问题深入追究，挖掘现象背后的本质。
访谈法的不足是样本比较小，因此在被试者的选择上就要格外注意。
此外，当访谈的问题涉及被试者的隐私时，可能会导致被试的反感，以至于无法获得真实信息。
市场调查要对准产品的目标群体以及潜在目标群体，并且选用科学合理的调查方式，获得真实有效的信息，从而为产品营销策略的制定打下坚实的基础。
2.2 营销策略的选择当今社会，产品同质化的现象越来越普遍。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，不少的商家都在寻求差异化的营销策略。
殊不知，差异化的营销策略不一定适合所有的产品品牌营销。
虽然这是一个个性张扬的时代，但是人的本质中求同的心理从未消失。
一味的标新立异可能在短时间内获得成功，但未必经得住时间的考验。
尽管如此，作为营销策略的一种，差异化营销不失为一种好的营销方式。
差异化营销的第一步就是要确立产品的差异性在哪。
除了质量方面的优势，更多的应该是产品的附加价值。
例如，奶茶中的优乐美，其营销策略中并没有突出体现该产品的口味如何独特，而是赋予其特殊的意义，成为温暖和爱情的象征。
以此作为产品的差异性，从同类产品中脱颖而出。
差异化营销策略在合适的情形下可以获得成功，但是要使这种成功获得较为持久的生命力，那么就应该在产品的质量方面下功夫。
而且，新鲜感并不等同于差异化。
在这个瞬息万变的市场，新鲜的东西一点都不稀奇。
2.3 营销策略的实施营销策略是一个动态的过程。
随着社会经济和科学技术的发展，顾客的需要也会随之发生变化，昨天的差异化会变成今天的一般化。
例如，在女性服装行业中，随着人们生活水平的日益提高，如果还将坚实耐用作为首要追求的目标，而不是重点突出产品的其他因素，例如时尚、品位等等，那么这样的服装势必不能赢得广大女性消费者的心。
而且，市场并不是一个静态的系统，而是时时刻刻处于变化之中。
营销策略的制定势必具有一定的滞后性。
当滞后性已经导致得不偿失的时候，就应当适时地改变营销策略，选取更为42《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADEMarketing营销策略恰当的策略。
下面以奥康集团的营销策略三部曲作为例子，说明营销策略实施过程中要注意的方面：(1)各个击破站稳国内市场。
2008年，奥康与北京中友百货、上海百联集团、重庆新世纪商场、合肥百货大楼、武商集团等10大国内大型商场签署战略合作伙伴联盟协定。
此前，奥康主要通过专卖店的形式进行国内扩张，以每天4家店的速度扩展，今年在国内的专卖店将突破4000家，2010年计划实现1万家专卖店的规模。
通过和高端商场的合作，可以进一步提升奥康的品牌形象。
(2)本土化策略瞄准国际市场。
对于奥康来说，已经不能满足国内市场，而将眼光瞄准国际。
而且即使不是专门的外贸鞋厂，在应对欧盟反倾销等方面的努力，也让奥康品牌提前“走出去”。
全球化首先是产品走出去；其次是营销网络走出去；最后是品牌走出去。
目前，奥康已在日本、美国、俄罗斯、意大利、西班牙建立了五大销售中心，并在米兰设立了鞋样设计中心。
(3)借助奥运营销。
2008年北京奥运会，奥康成了奥运的皮具供应商。
这对于奥康塑造品牌形象的塑造有重要影响。
这也是奥康的品牌营销策略之一。
借助重大赛事提高产品的形象。
2.4 营销策略的评估很多企业在制定营销策略以及实施营销策略之后忽略了对营销策略有效性进行评估。
事实上，评估的重要性一点儿不亚于营销策略的制定和实施。
评估既是对策略的有效性的一个评价，同时也为以后的策略实施提供了参考。
此外，市场是动态的市场，瞬息万变，这就要求企业能及时评估，与时俱进，实施最有效的策略。
3 结语总之，产品品牌营销是产品营销中非常重要的一环，产品有一定的生命周期，但是品牌却可以延续很长的生命。
所以，品牌营销应该从长远来看，不只局限于当前产品的销售，更要看到品牌形象的提升和维护。
从另一方面来看，品牌营销的成功也为后续的产品的推出铺平了道路。
因此，产品的品牌营销是产品的重要生命线。
它的制定必须建立在对市场和目标群体的准确把握之上。
另外，品牌营销策略的实施也必须着眼全局，与时俱进，在后续评估的监督之下及时作出调整，以便获得最大的效益。
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随着我国高等教育总体规模不断扩大，校园营销已开始登上了企业营销的大舞台。
本文就大学校园市场的特点和民族品牌体育休闲服装校园营销策略进行分析，期望能够给体育休闲服装企业开展校园营销提供参考。
关键词：民族品牌 体育休闲服装 校园营销 策略中图分类号：F276.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(b)-043-02随着我国高校大规模的扩招，大学生群体在不断扩大，截至2008年，我国高等学校总数已接近2300所，在校大学生人数已接近3000万，高等教育总体规模雄踞世界第一。
校园经济随之应运而生，大学校园成了企业新一轮竞争的战场。
校园所表现出的巨大的消费空间,引起了企业界和学术界的共同关注。
民族体育休闲服装品牌在国内服装品牌中占据了相当重要的位置，是近年来活跃在服装领域的一个热点。
在体育休闲服饰品牌的消费群中，学生群体占有较大的比重。
在当今国外体育知名品牌服装大肆进入中国市场，市场竞争异常激烈的情况下，民族品牌体育休闲服饰如何进行校园营销、打开校园市场已成为一大课题。
研究校园营销的特点,大力开拓校园市场,对于民族品牌体育休闲服装企业拓宽销售市场,提高经济效益具有重要的意义。
1 民族品牌体育休闲服装企业进行校园营销的优势分析1.1 大学校园市场容量大、发展潜力巨大我国高校学生众多，同时大学生群体具有很强的消费能力，全国大学生消费市场总额几乎达到2000亿元人民币，这给民族品牌体育休闲服装企业带来巨大的利润空间。
当代大学生已经具备品牌意识，在购买服装时非常注意品牌。
虽然价格便宜的中、低端体育休闲服饰仍然在大学生中卖得最好，但是一些有条件的学生可能比一些有经济收入的上班族更愿意花钱购买一些时尚、新潮的服装。
同时，大学生具有较高的欣赏和审美能力，他们追求时尚，是社会潮流的引领者，对社会其他群体具有很强的影响力和辐射力。
大学生具有巨大消费潜力，同时也是将来的富裕阶层的主体，必将成为未来社会中消费的主导力量，这对于企业来说价值巨大。
1.2 大学校园市场环境单纯利于民族品牌体育休闲服装企业宣传大学校园环境相对单纯，在校大学生与外界接触不多，品牌的普及和宣传主要是靠同学间的相互宣传，使大学校园形成了一个较为单纯、封闭却又活跃的消费市场。
目前，服装企业在校园的竞争并不激烈，体育休闲服装企业要进入校园，抢占校园市场份额要相对容易得多。
