华为智能手机广告策划书：付博班级：市场营销 10-1学号：1006110016手机：前言 (3)一、市场分析 (3)1. 营销环境分析 (3)2产品分析 (3)3消费者分析 (4)4竞争对手分析 (4)二、广告目标市场 (6)2广告诉求对象 (6)3广告创意 (6)三、广告计划 (7)1广告目标 (7)2广告媒体策略 (7)3 广告费用预算 (8)四、广告效果预测和监控 (9)1广告效果预测 (9)2广告监控 (9)附录：智能手机之市场调查问卷前言手机最早是美国科技巨头摩托罗拉公司发明的。
移动，通常称为手机，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广围使用的便携式终端。
目前已发展至4G时代。
目前，中国手机市场出货量持续增长，市场在不断扩大的同时，多种多样的手机品牌也在中国应运而生，目前国手机销售排名中，三星排第一，市场份额为24.6%，华为排第二，市场份额为18.3%，中兴和酷派分列三、四位，市场份额分别为11.9%和10.3%。
华为手机要想在中国市场继续扩大份额，需制定合理的广告策略。
一、市场分析1.营销环境分析华为是全球领先的电信解决方案供应商。
华为技术的业务涵盖了移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域，致力于提供全IP融合解决方案，使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验，丰富人们的沟通与生活。
目前，华为的产品和解决方案已经应用于全球100多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。
2009年华为全球销售收入1491亿元人民币（约合218亿美元），同比增长 19%。
营业利润率14.1%，净利润183亿元人民币，净利润率12.2%。
根据收入规模计算，华为已经成功跻身全球第三大设备商。
2产品分析1988年成立的华为，作为电信网络解决方案供应商，近年来进军智能市场，并在Android全球开花的趋势下，2010年下半年力推千元Android，在中国市场获得不错的用户关注度。
