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市场营销工作计划营销策略运营计划市场部工作汇报PPT

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市场运营年终工作述职汇报和工作计划PPT

市场运营年终工作述职汇报和工作计划PPT

品牌差异化不足
产品和服务缺乏独特性和差异化 ，难以在竞争中脱颖而出。
市场反应速度慢
对市场变化和用户需求的反应速 度不够快，错失机会。
01
下一年工作计划
目标设定与分解
目标设定
根据市场趋势、公司战略和历史 数据，制定可量化的市场运营目 标，如销售额、市场份额、客户 增长等。
目标分解
将年度目标分解为季度、月度和 周度目标，确保团队在每个阶段 都有明确的执行方向。
市场运营年终工作述 职汇报和工作计划
THE FIRST LESSON OF THE SCHOOL YEAR
汇报人：XXX
202X-XX-XX
目录CONTENTS
• 市场运营年终工作总结 • 工作亮点与收获 • 工作不足与反思 • 下一年工作计划 • 对团队的建议与期望
01
市场运营年终工作 总结
目标完成情况
不断学习和探索行业趋势，为公司未来的市场运营提供了新的思路和方向。
自我提升与成长
通过参加培训和学习，提高了 自己的专业技能和市场运营能 力。
在工作中不断总结经验教训， 优化工作流程和方法，提升工 作效率和质量。
积极参与团队讨论和分享，锻 炼了自己的沟通和表达能力。
01
工作不足与反思
目标未达成的原因
力。
激励与评价机制改进
制定合理的绩效考核标准
确保考核标准公平、公正、客观，激励团队成员努力工作。
奖励与惩罚分明
根据绩效考核结果，对表现优秀的团队成员给予奖励，对表现不佳 的进行适当的惩罚。
重视员工反馈
定期收集员工意见和建议，对评价机制进行持续改进，提高员工满 意度。
建立有效的沟通机制
鼓励团队成员积极沟通，及时反馈工作进展，共同解决问题。

市场运营年终工作总结汇报和工作计划PPT

市场运营年终工作总结汇报和工作计划PPT
计划
制定并执行客户满意度提升计划，定期收集客户反馈意见，针对性地解决客户痛点和需求。加强客户 服务团队建设，提高服务水平和响应速度。同时，建立客户忠诚度计划，提供更多增值服务和优惠措 施。
团队建设与人才培养目标
总结
在过去一年中，我们注重团队建设和人才培养，通过内部培训、外部引进和激励措施等手段，提高了团队整体素 质和执行力。未来一年里，我们将继续加强团队建设和人才培养工作。
策略。
团队建设与人才培养
团队结构优化
根据业务发展需要，优化团队结构，提高团 队协同作战能力。
激励机制
建立有效的激励机制，激发员工积极性和创 造力。
培训与发展
制定员工培训计划，提升团队整体素质和专 业技能。
人才引进与储备
积极引进优秀人才，同时建立人才储备机制 ，确保团队稳定发展。
预算与资源分配
预算制定
消费者需求变化
针对消费者的需求变化进行了调研和 分析，了解消费者对产品的期望、对 价格的敏感度、对品牌的忠诚度等方 面的变化。
根据消费者需求的变化，调整市场运 营策略，优化产品和服务，提高客户 满意度。
新兴市场机会
针对新兴市场进行了研究和探索，寻找新的市场机会和增长 点。
结合自身资源和优势，制定相应的市场进入策略，抓住市场 机会，扩大市场份额。
计划
制定并执行更加完善的培训计划和激励机制，提高团队成员的专业素质和综合能力。加强团队沟通和协作能力培 养，提高团队凝聚力和执行力。同时，积极引进优秀人才，优化团队结构，为公司的长远发展提供有力的人才保 障。
THANKS
感谢观看
针对可能出现的风险制定应急预案，如危 机公关预案、价格波动应对预案等，确保 市场运营的稳定性和连续性。

市场运营工作计划营销策划ppt课件

市场运营工作计划营销策划ppt课件

商业收益 门店分销价
门店分销价
落地服务
15
2.6 重点产品营销方案 构建有竞争力的产品体系
25% 爆款产品 引爆市场，品类 前三产品
产品 体系
50% 基础产品 确保完成50%销 售额
10% 高端产品
树立品牌高度， 占领未来市场
15% 促销产品
针对竞品，拿来 打仗的
16
2.7 用户转化 运营规划
一对一服务
用户转化运营规则
2.1 营销策略
产品
1、增加与强竞争的产品，进 行市场销售的直接对抗 2、强化特色商品，加强市场 占有率
促销
线上双11，淘享购、聚划 算促销活动外，制定品牌的 主题活动
渠道的促销推广活动
营销 策略
渠道
通过招商会，增加渠道经销商 数量和提高经销商质量
选择优势的经销商提高渠道覆 盖率及渠道的精耕细作能力、 动销能力、营销能力。
蓄势 有为
聚势谋发展，扬帆正有时。新的挑战下有新的机遇，我们 须拿出超凡的策略与勇气，以谋取更大的胜利！
202X年战略目标
销售业绩目标
3000万
利润目标
800万
人均销售
150万
拓展新客户
50 个
用户数量
20万人
用户满意度
96.5%
目录 CONTENTS 1 品牌市场策略 2 渠道运营策略 3 营销推广策略
线上对接，线下一对一服务
线上系统建立
已经有系统，可随时增加社群
社群营销
招聘、培训、上岗
产品培训体系
产品培训、转化培训、平台培训
销售培训体系
门店销售技巧、面对面实战销售
社群营运技巧
微信群建立、运营培训体系、引 流技巧。

市场运营年终工作述职汇报及工作计划PPT

市场运营年终工作述职汇报及工作计划PPT
名度和美誉度。
渠道拓展
积极开拓线上和线下销售渠道 ，扩大市场份额，提高市场占
有率。
人才引进与培养
加强人才引进和培养，建立完 善的人才激励机制，提升团队 整体素质和市场运营能力。
价格策略
采用差异化定价策略，针对不同用 户群体和市场需求，制定合理的价 格体系。
用户增长情况
新增用户
通过多种渠道的推广活动，吸引 了大量新用户关注和使用产品， 其中线上广告和线下活动为主要
增长点。
用户留存
通过不断优化产品功能和用户体 验，用户留存率得到显著提升， 老用户活跃度和忠诚度也得到了
加强。
数据分析与运用
总结词
运用数据分析工具，优化运营效果
详细描述
运用数据分析工具对运营数据进行分析和挖掘，找出运营中的问题和瓶颈，提出优化建议和解决方案，提高运营 效果和效率。
04
年度工作计划
工作目标与计划
目标：提升市场份额10%， 提高客户满意度指数20%。
计划
01
制定市场推广策略，包括线
上线下活动、广告投放等。
市场运营年终工作述职汇报及工作计划
汇报人：XXX
202X-XX-XX
目录 CONTENTS
• 市场运营工作总结 • 工作亮点与不足 • 运营策略优化建议 • 年度工作计划 • 市场趋势与展望
01
市场运营工作总结
目标完成情况
销售额目标
本年度销售额目标为1000万元，实际 完成销售额为1200万元，完成率为 120%。
02
03
优化客户服务流程，提升客 户体验。
04
05
建立客户关系管理系统，加 强客户维护与拓展。
重点任务与时间节点

市场运营年终述职汇报和工作计划PPT

市场运营年终述职汇报和工作计划PPT
根据市场趋势和用户需求变化， 及时调整了运营策略，保持了市 场竞争力。
用户增长情况
新用户增长
通过营销推广和口碑传播，吸引了大量新用户，新用户增长 率为12%。
老用户留存
通过优化产品和服务，提高了老用户的留存率，老用户留存 率为85%。
02 工作亮点与成果
成功案例分享
案例一
通过精准的市场定位和营 销策略，成功推出新产品 ，实现销售额的快速增长 。
协同效应与资源整合
通过协同各部门间的资源和能力，我们可以更有效地支持市场运营活动。例如，研发部门可以提供技 术支持，销售部门可以提供市场反馈，而财务部门则可以提供预算和成本控制方面的支持。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
运营策略调整与完善
产品策略
根据市场需求和用户反馈，调整和完善产品策略，提升产品竞争 力。
价格策略
分析市场价格体系和用户购买力，制定合理的价格策略，提高市 场响应速度和客户满意度。
渠道策略
优化销售渠道布局，拓展线上和线下销售渠道，提高渠道覆盖率 和销售效率。
用户增长计划
用户获取计划
制定有效的用户获取策略，通过广告投放、内容营销、社交媒体 等途径，吸引潜在用户。
案例二
通过与社交媒体平台的合 作，打造线上品牌形象， 提高了品牌知名度和美誉 度。
案例三
通过优化产品组合和销售 渠道，提升了客户满意度 和忠诚度，增加了回头客 的比例。
创新运营手段
手段一
引入大数据分析技术，对市场趋 势和消费者行为进行精准预测， 为产品开发和营销策略提供有力
支持。
手段二
采用线上线下相结合的方式，拓宽 销售渠道，提高产品的覆盖面和销 售量。

市场运营总结及计划PPT

市场运营总结及计划PPT

活动转化率
活动转化率平均提升20%，其 中线下活动效果最为显著。
活动成本
优化活动策划和执行流程，降 低活动成本15%。
产品优化建议
产品功能优化
根据用户反馈和数据分析，优化产品核心功 能，提升用户体验。
产品性能提升
加强产品性能测试和优化，提高产品响应速 度和稳定性。
产品界面设计
改进产品界面设计，使之更加简洁、易用， 符合用户审美习惯。
市场运营策略
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
营销策略
营销目标
明确营销活动的目标，如提高品牌知 名度、促进产品销售或增强客户忠诚 度。
营销渠道
选择适合目标受众的营销渠道，如广 告、公关、内容营销、社交媒体等。
营销活动
策划各种营销活动，如促销、折扣、 赠品、活动等，以吸引潜在客户并促 进销售。
开发计划
制定产品开发计划，包括需求分析、设计、开发 、测试等阶段的时间安排和人员分工。
产品优化
根据用户反馈和市场数据，持续优化产品功能和 用户体验。
用户增长计划
用户画像
通过市场调研和数据分析，了解目标用户的 需求和行为特征，建立用户画像。
用户获取
制定用户获取计划，包括通过广告、口碑、 合作伙伴等渠道吸引潜在用户。
户和提高品牌知名度。
营销预算
根据营销策略制定预算，包括广告费 用、促销费用、市场调研费用等。
营销效果评估
定期评估营销活动的效果，根据评估 结果调整营销策略和预算。
产品迭代计划
产品规划
根据市场需求和用户反馈，规划产品的迭代方向 和功能。
迭代周期
设定产品迭代的周期，以便及时响应市场变化和 用户需求。

市场运营工作总结汇报和计划PPT

市场运营工作总结汇报和计划PPT

提升品牌知名度
通过有效的市场推广活 动，使品牌知名度和美
誉度得到显著提升。
增加市场份额
通过优化市场策略，成 功扩大市场份额，提升
公司竞争力。
客户满意度提升
加强客户关系管理，提 高客户满意度和忠诚度
。
销售业绩增长
通过数据分析优化销售 策略，实现销售业绩的
稳步增长。
遇到的问题和解决方案
问题
01 市场竞争激烈，难以抢占市场
PART 02
用户增长策略
用户画像分析
总结词
了解用户需求
详细描述
通过收集和分析用户数据，了解目标用户的基本特征、需求和偏好，形成详细 的用户画像，为制定针对性的市场策略提供依据。
用户获取渠道分析
总结词
优化获客渠道
详细描述
分析不同获客渠道的效果，包括广告投放、口碑传播、合作伙伴等，找出效果最 佳的渠道并加大投入，同时优化效果不佳的渠道。
ROI优化建议
根据ROI分析结果，提出 优化建议，如增加投入、 调整营销策略等，以提高 ROI。
PART 04
市场运营计划
目标设定
销售目标
根据市场调研和公司战略 ，制定具体的销售目标， 包括销售额、市场份额等 。
品牌知名度目标
通过市场活动和宣传，提 高品牌在目标市场的知名 度、认知度和美誉度。
客户满意度目标
2023 WORK SUMMARY
市场运营工作总结汇 报和计划
汇报人：XXX
202X-XX-XX
REPORTING
目录
• 市场运营工作总结 • 用户增长策略 • 市场运营效果评估 • 市场运营计划 • 团队协作与沟通 • 市场趋势与竞争分析
PART 01

市场运营年终工作总结和工作计划PPT

市场运营年终工作总结和工作计划PPT

制定针对性的竞争策略提供依据。
竞争对手优劣势分析
02
分析竞争对手的优势和劣势，找出自身的不足，并制定相应的
改进措施。
竞争策略调整
03
根据市场变化和竞争对手动态，及时调整自身的竞争策略，保
持竞争优势。
市场趋势洞察
行业发展趋势
关注行业发展趋势，了解新技术 、新业态、新模式等对市场的影 响，为制定市场拓展策略提供依
据。
消费者需求变化
关注消费者需求变化，了解消费者 对产品、服务、价格等方面的需求 ，为制定产品优化和营销策略提供 依据。
市场机会与风险
分析市场机会和风险，制定相应的 市场拓展和风险防范策略，确保市 场运营的稳健发展。
竞争优势构建
产品差异化
通过创新和差异化策略， 打造具有自身特色的产品 和服务，提高市场竞争力 。
市场需求变化
预测市场需求的变化趋势，分析潜在的市场风险 。
竞争对手动态
关注竞争对手的市场策略和产品动态，评估竞争 压力和市场风险。
3
经济形势分析
分析宏观经济形势和行业发展趋势，预测市场风 险。
应对策略制定
产品定位调整
根据市场需求变化，调整产品定位和营销策略，以降低市场风险 。
成本控制
优化采购、生产等环节的成本控制，降低经营风险。
团队协作
建立高效的市场运营团队，明确团队成员的职责 和分工，促进团队协作和信息共享。
培训计划
针对团队成员的能力和需求，制定个性化的培训 计划，提升团队的专业技能和市场运营能力。
激励措施
制定合理的绩效考核和激励机制，激发团队成员 的积极性和创造力，提升整体业绩。
06
风险预测与应对策略
市场风险预测

市场运营年终总结汇报及计划PPT

市场运营年终总结汇报及计划PPT
推广使用协作工具，如企业钉钉、腾讯会议等， 方便团队成员在线协作和远程办公。
培训计划与实施
培训需求分析
通过问卷调查、面谈等方式，了解团队成员的培训需求，为制定 培训计划提供依据。
培训课程设计
根据培训需求分析结果，设计有针对性的培训课程，包括课程目标 、内容、时间安排等。
培训效果评估
建立培训效果评估机制，通过考试、反馈调查等方式，对培训效果 进行评估和总结，为后续培训提供改进建议。
04 竞品分析
竞品销售情况
竞品销售额
了解竞品在市场上的销售 总额，对比自身销售额， 评估市场占比。
竞品销售渠道
分析竞品通过哪些渠道进 行销售，包括线上、线下 以及合作伙伴等。
竞品销售策略
研究竞品采取的销售策略 ，如促销活动、定价策略 等，以了解其市场表现的 原因。
竞品优劣势分析
竞品优势
分析竞品的优点和强项，包括产 品功能、品牌知名度、渠道覆盖
用户活跃度分析
总结词
用户活跃度反映了用户的忠诚度和粘性，是市场运营的核心指标之一。
详细描述
用户活跃度可以通过用户的访问频率、停留时间、使用频率等数据来衡量。需 要分析用户活跃度的变化情况，了解用户的真实需求和喜好，为制定更精准的 市场运营策略提供依据。
用户留存与转化
总结词
用户留存与转化是市场运营的关键指标，直接关系到产品的长期发展和盈利能力 。
产品市场占有率
总结词
产品在市场中的份额及排名
详细描述
通过市场调查和数据分析，了解产品在同类产品中的市场占有率及排名情况，分析提升市场占有率的策略。
产品优缺点分析
总结词
产品的优势、劣势及改进方向
详细描述
全面分析产品的优点和不足，包括功 能、性能、外观、价格等方面，提出 针对性的改进措施和优化建议。

市场运营年终总结及工作计划PPT

市场运营年终总结及工作计划PPT
算。
产品推广计划
01
02
03
04
产品定位
明确产品的目标市场和竞争优 势。
推广方式
选择适合的推广方式，如广告 、公关、社交媒体等。
推广内容
制定有效的推广内容，包括产 品特点、卖点、使用场景等。
推广效果评估
对推广效果进行实时监测和评 估，及时调整推广策略。
客户关系管理计划
客户信息收集
收集客户的基本信息和需求， 建立客户档案。
销售策略
制定实现销售目标的策略，包括产品定价、 销售渠道、促销活动等。
销售绩效评估
定期对销售绩效进行评估，及时调整销售策 略和目标。
04 团队建设与培训
团队能力提升计划
提升团队专业技能
针对市场运营领域的专业技能， 制定个性化的提升计划，包括参 加专业培训、阅读相关书籍、参
与行业交流等。
培养团队领导力
需求调研
定期开展市场调研，了解 消费者对公司产品的满意 度、价格敏感度以及对新 产品的期待。
个性化需求满足
针对不同消费者群体的个 性化需求，制定相应的产 品和服务策略。
市场机会与挑战
市场机会识别
通过市场分析，发现潜在的市场 机会和增长点。
风险评估
对市场风险进行全面评估，制定相 应的风险应对策略。
战略调整
03
市场份额对比
与主要竞争对手相比，公 司在市场份额方面具有明 显优势。
产品差异化分析
公司通过产品差异化策略 ，在市场上树立了独特的 品牌形象。
营销策略研究
深入分析竞争对手的营销 策略，为公司制定更有效 的市场推广计划提供依据 。
消费者需求洞察
消费者行为变化
随着消费者需求的不断变 化，公司需要关注消费者 行为的变化趋势。

市场运营年终工作总结汇报和计划PPT

市场运营年终工作总结汇报和计划PPT
我们优化了广告投放渠道和策略，加强了与合作伙伴的联动营销，同时针对不同 客户群体制定了个性化的营销方案，提高了营销效果和客户满意度。
市场拓展计划
总结：为了进一步扩大市场份额和提高品牌影响力，我们制 定了详细的市场拓展计划，包括开拓新市场、增加销售渠道 等。
我们将加强对新市场的调研和分析，制定针对性的拓展策略 ，同时积极寻求与更多合作伙伴的合作机会，以扩大销售网 络和市场份额。此外，我们还将关注行业动态和竞争对手情 况，及时调整市场拓展计划。
策划各类促销活动，如限时折扣、满额赠品等，吸引潜在客户
和提高销售额。
广告宣传
02
制定广告宣传计划，包括投放渠道、宣传内容、预算分配等，
提高品牌知名度和曝光率。
线上线下活动
03
组织线上线下活动，如线下展览、线上互动等，增强品牌形象
和客户参与度。
客户关系管理计划
客户信息收集
建立客户信息数据库，收集并整理客户的基本信息、购买记录等 数据。
培训计划实施
制定培训计划
根据培训需求分析结果 ，制定具体的培训计划 ，包括培训内容、时间 、方式等。
实施培训计划
按照培训计划组织培训 活动，确保培训内容的 落实和团队成员的参与 。
培训效果评估
对培训计划实施效果进 行评估，收集团队成员 的反馈意见，不断优化 和完善培训计划。
感谢您的观看
THANKS
04
年度市场运营计划
目标设定
销售目标
根据市场趋势和公司战略，制定年度销售目标，包括销售额、市 场份额等指标。
品牌知名度目标
设定提高品牌知名度的具体目标，如增加品牌曝光率、提高品牌美 誉度等。
客户满意度目标
制定客户满意度提升目标，通过优化产品和服务，提高客户忠诚度 和口碑。

市场营销计划工作计划ppt课件

市场营销计划工作计划ppt课件
E品牌
中国名牌产品，行业龙头 企业，走的精品路线，品 牌号召力强。市占率5%左 右。
B品牌
广东名牌产品，近年成长 迅速，资本运作娴熟。产 品以性价比见长，市占率 6%左右。
D品牌
山东名牌，产品设计、营 销宣传都明显针对30岁以 下年轻人，成长迅速，在 年轻人中有号召力。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
群日常使用。
中端产品
中端产品主打精品路线，小包 装，产品品质与入门级有一定 提升，主攻高端酒店、会所等。
高端产品
主打奢华路线，环保木桶包装， 品质卓越，产量低。主打高端
市场和礼品市场。
定价：5.5元/500克
定价：15元/500克
定价：100元/500克
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
销售目标 执行时间表
பைடு நூலகம்
区域拓展目标 任务分解
推广目标
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
初级目标 完成300万 销售任务
销售目标
现有 渠道
对现有的173家存量客户进行全面 梳理，计划销售150万。
出最大化，快速实现营销目标，推广手段必须实 行组合策略。
这里可以用来展示相关图片或视频文件
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用

市场运营年终总结汇报和工作计划PPT

市场运营年终总结汇报和工作计划PPT
畅等问题。
人员培训与提升
专业技能培训
针对市场运营岗位特点，组织了数据分析、营销 策略等方面的培训，提升团队成员的专业技能。
行业交流
积极参加行业交流活动，拓宽团队成员的视野， 了解行业发展趋势和竞争对手动态。
个人发展计划
鼓励团队成员制定个人发展计划，提供职业规划 指导，促进个人成长和职业发展。
团队激励与考核
营销策略制定
总结：基于市场调研的结果，我们将制定针对性的营销策略，包括产品定价、渠 道选择、促销活动等。
我们将根据产品定位和目标客户群体，制定合理的价格策略，以吸引目标客户并 保持竞争优势。同时，我们将选择适合的渠道合作伙伴，拓展销售渠道，提高产 品覆盖率。此外，我们还将策划一系列促销活动，以吸引潜在客户并促进销售增 长。
竞争对手分析
01
了解竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略等，分析其竞
争优势和劣势。
市场定位比较
02
对比企业与竞争对手的市场定位、产品策略和目标客户群体，
明确企业在市场中的差异化竞争优势。
竞争格局演变
03ห้องสมุดไป่ตู้
分析市场竞争格局的变化趋势，预测未来市场竞争态势，为企
业制定市场策略提供依据。
应对策略与措施
风险控制
销售目标设定
总结：在营销策略的基础上，我们将设定具体的销售目标 ，为整个团队提供一个明确的工作方向。
销售目标的设定将结合市场容量、市场份额和历史销售数 据等因素。目标将分解为季度、月度甚至周度的销售任务 ，以便团队更好地跟进和调整工作计划。同时，我们将制 定相应的激励措施，以激发团队的积极性和创造力。
03
市场运营团队建设
团队现状分析
团队规模与结构
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6
第一章
品牌市场策略
1.3 市场营销推广活动规划
营销道具
• 产品手册 • 产品折页 • 品牌及产品视频 • 产品包装体系构建 • 产品线上展示升级 • 产品主题海报创意 形成产品营销工具包
渠道推广
• 渠道招商大会 • 渠道主题性活动 • 定制化的渠道活动 • 渠道的营销方案 提高渠道的覆盖率和品牌 传播能力。
渠道的促销推广活动
营销 策略
渠道
通过招商会，增加渠道经销商 数量和提高经销商质量
选择优势的经销商提高渠道覆 盖率及渠道的精耕细作能力、 动销能力、营销能力。
价格
全国价格体系的构建 爆款密切关注竞争品牌的价
格体系 爆款跟随策略
11
第二章
渠道营销策略
2.3市场目标
新品
增长
品类提及
+5
前三
提高
5%
10%
转化
+10
市场占有率
渠道覆盖率
品牌影响力
产品创新力
用户数量及粘性
完成销售的同时，提高市场占有率、渠道覆盖率、 同步启动产品爆款，新品的开发，以及品牌力的提升，用户的转化和管理
产品力、市场力、销售力三力合一，形成持续发展的战略营销模式、 加强市场、品牌建设
相互之间进行目标对话。
2 从内部客户发现商机 从同事那里发现你的工作重心和工作内容； 成果指向其服务的对象，而不仅仅指向上司。
3 做到两个方面 按照内部供应链，用“好”或“不好”来评价； 共同设定的目标，用事先约定的标准衡量。
13
第二章
渠道营销策略
2.5 模式探索 签约重要渠道客户 签约重要渠道客户，注重三个方向
品牌推广
• 行业展览会 • 品牌代言 • 品牌主题性营销 • 品类主题活动规划
提高品牌的专业度、品 牌露出、品牌知名度、 品牌美誉度
7
第一章
品牌市场策略
1.3 市场营销推广活动规划
促销活动推广
• 主题性促销 • 爆款打造活动 • 双11等线上促销活动 • 渠道的针对性促销
完成产品销售目标，打造价 值活动的促销模式
微信群建立、运营培训体系、引 流技巧。
18
PART
品牌市场策略
市场目标 市场策略 市场营销活动
分阶段推进计划
第三章
营销推广策略
3.1 目标客户分析
团队目标设定的SMART方法
1 目标消费者的年龄与阶层
据调查消费者以25-50岁的城市白领为主。 具有一定的品牌忠诚度，看重口感和价 格。
25-35 岁
201X年第四季度
公司/部门营销工作计划
这里可以输入公司/团队名称
蓄势 有为
聚势谋发展，扬帆正有时。新的挑战下有新的机遇，我们须 拿出超凡的策略与勇气，以谋取更大的胜利！
2
目录
品牌市场 策略
渠道营销 策略
营销推广 策略
PART
品牌市场策略
市场目标 市场策略 市场营销活动
分阶段推进计划
第一章
品牌市场策略
城市 白领
消费 力强
B2B
渠道营销
B2C
电商平台
C2C
渠道营销
渠道 客户A 客户B 客户C 客户D 客户E 客户F 客户G 客户H 合计
目标 1000 800
700
500
500
500
500
500 5000万
14
第二章
渠道营销策略
2.6 营销预算
品牌建设 包括品牌形象宣传、物料费用60万元
渠道建设 包括渠道建设扶持费用、礼品140万元
针对竞争品牌现有的 线上线下渠道进行一 对一的重点攻关。
竞品线原渠道
通过降低销售门槛和策略 让原有的竞争品牌渠道客 户转化为我公司客户
渠道建设
通过渠道特供商品、 强化渠道客户的盈利， 让渠道客户产生归属 感以及销售粘性。
12
第二章
渠道营销策略
2.4 销售拓展 渠道布局
1
让客户订货
共同制定公司目标；
树立品牌高度， 占领未来市场
15% 促销产品
针对竞品，拿来 打仗的
17
第二章
渠道营销策略
2.9 用户转化 运营规划
一对一服务
线上对接，线下一对一服务
线上系统建立
已经有系统，可随时增加社群
社群营销
招聘、培训、上岗
产品培训体系
产品培训、转化培训、平台培训
销售培训体系
门店销售技巧、面对面实战销售
社群营运技巧
用户互动
• 用户回访计划 • 增加客户好感度物料 • 提高品质，做好投诉管理 • 打造大用户计划，核心用户的活动
提高用户粘性、形成可持续的消费习 惯、打造ERM客户管理系统
具体的活动，以计划表作为补充
8
第一章
品牌市场策略
1.4 分阶段推进计划
活动推进计划
2018-11-1
2018-12-15 2019-1-30
2019-3-31
2019-4-15
2019-4-20
1、营销工具开发准备， 形成工具包 2、渠道招商会招开， 提高渠道覆盖率
1、品牌传播预热 2、用户粘性计划启动 3、新春线上促销活动开展
1、渠道的针对性促销 方案
1、行业展览会参加、 品牌推广、招商 2、布局好渠道及渠道 营销模式
1、品牌主题活动展开
1、品牌活动持续传播 2、自媒体渠道传播
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PART
品牌市场策略
市场目标 市场策略 市场营销活动
分阶段推进计划
第二章
渠道营销策略
2.2 营销策略
产品
1、增加与强竞争的产品，进 行市场销售的直接对抗 2、强化特色商品，加强市场 占有率
促销
线上双11，淘享购、聚划 算促销活动外，制定品牌的 主题活动
5
第一章
品牌市场策略
1.2 市场策略
明确第二个三年计划市场策略及目标
2016-2018
第一个3年
（开拓期）
2019-2021
第二个3年
（发展期）
营业额突破1000万 渠道打开（线上线下） 团队建设 营销模式开拓
年营业额突破3000万 预计目标品类前三 渠道全覆盖（线上线下） 加强团队建设 多渠道营销模式
利润高、促销方式多，满足中高端消费人群 268元每罐
普包四级龙井
普及消费型，单品利润低，提升市占率 68元每包
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第二章
渠道营销策略
2.8 重点产品营销方案 构建有竞争力的产品体系
25% 爆款产品 引爆市场，品类 前三产品
产品 体系
50% 基础产品 确保完成50%销 售额
10% 高端产品
推广促销 礼品、物料、宣传费等80万元
其他费用 车辆、办公、差旅费等60万元。
总计
2480000
元
具体的预算，以营销预算表作为补充
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第二章
渠道营销策略
2.8 重点产品营销方案 产品设计策略
品牌产品 促销产品 基础产品
经典礼盒装
利润高、顶级品质和服务，拉高品牌形象 1068元每盒
小罐二级龙井