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奇瑞汽车营销策划方案前言一、客户分析1、行业分析内部环境因素优势（strength） 1、良好政策和投资环境：（1）我国汽车产业政策规定，汽车企业引进制造技术后，必须进行产品国产化，并提出了不低于40%的国产化率要求；（2）一些政策和规定引导零部件产业进行结构调整、产品种类多元化生产等促进零部件企业的优化组合；（3）由于我国参与国际化程度不断增强，外资在汽车和零部件产业投资的增加，国际许多著名的汽车零部件企业在我国设立了独资或合资企业，很多跨国公司还将我国的汽车零部件企业纳入其全球采购系统并在国内设立采购机构或办事处，有些还在国内设立了技术中心和培训中心，在一定程度上促使零部件产业化程度的不断提高和零部件企业的快速发展。
2、廉价的劳动力成本和广阔的市场潜力优势（1）廉价的劳动力是吸引投资者来中国投资的一个重要因素。
尤其是在汽车零部件生产方面，目前大部分的企业都是一些附加值低，需要大量劳动力进行生产的组织，利用中国劳动力成本低的优势来提升其产品在国际上的竞争力；（2）中国作为世界上最大的发展中国家，具有巨大的市场潜力，随着我国的市场经济的不断发展，平均消费水平也在不断提高，随着人们对汽车消费能力的增强，必然会带动汽车零部件产业的发展。
3、国外著名大型零部件企业对我国企业全方位的持续带动效应目前，列入世界500强的零部件制造厂商德尔福、博世、伟世通、电装和李尔等都纷纷到中国投资建厂，建立了销售和服务网络。
我国零部件企业与世界领先的跨国公司进行合作和合资，学习他们先进的技术和丰富的经营经验，从低端的加工到高端的研发，实现车身、发动机、变速器、车桥、饰件等汽车主要零部件和模块方面全面发展。
对于一些企业来说，通过资源的优化组合，可以迅速提升发展速度和规模。
因此，我国零部件企业处于以国内、国际市场和资源优化调配发展的前提下，直接进入世界零部件采购平台，采取一边发展和一边学习的模式，可以迅速缩短与世界先进水平的差距。
奇瑞qq营销策划书篇一：奇瑞QQ轿车的全套营销方案策划研究毕业设计(论文)常州机电职业技术学院毕业设计（论文）作者：曹欣学号： 31031402系部：车辆工程系专业：汽车技术服务与营销题目：奇瑞QQ轿车的全套营销方案策划研究指导者：刘勺华陈德富评阅者：XX年5月常州机电职业技术学院毕业设计毕业设计（论文）中文摘要目录1 绪论 ................................................ .. (4)市场营销策划的历史发展阶段 ......................... 错误！未定义书签。
中国汽车市场营销的现状及发展趋势 (4)中国汽车市场营销现状 (4)国内汽车营销的发展趋势 (5)建设有形汽车销售市场的基本原则 (6)3奇瑞QQ营销方案的具体分析 ................................................ .7奇瑞市场环境营销分析 ................................................ ..7宏观环境 ................................................ . (7)微观环境 ................................................ . (8)SWOT分析 ................................................ (8)市场调查与需求分析 ................................................ . (9)市场细分和目标市场选择 (1)奇瑞QQ的市场细分 ................................................10目标市场选择 ................................................ .. (12)汽车市场定位 ................................................ .. (12)奇瑞QQ的产品营销策略 ................................................13产品组合策略 ................................................ .. (13)寿命周期 ................................................ (14)奇瑞品牌策略 ................................................ .. (15)汽车定价策略 ................................................ (17)汽车价格构成 ................................................ .. (17)汽车定价策略 ................................................ .. (17)分销渠道策略 ................................................ (18)促销策略 ................................................ . (21)结论 ................................................ (23)参考文献 ................................................ (24)1 绪论中国汽车市场营销的现状及发展趋势中国汽车市场营销现状XX年既是汽车行业实施十二五发展规划的第一年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然XX年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销、汽车销售、汽车消费、汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
奇瑞环保汽车广告策划书姓名：王斐班级：0907指导老师：韦玮前言奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立；1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。
2001年，奇瑞轿车正式上市，当年便以单一品牌完成销售2.8万辆；2002年，奇瑞轿车产销量突破5万辆，成功跻身国内轿车行业“八强”之列，成为行业内公认的“车坛黑马”。
2005年销售18.9万辆，比上年增长118%，全国轿车市场占有率达6.7%，在我国轿车行业排名第七。
2006年销售30.52万辆，比上年增长62%，全国市场占有率达7.2%，位居全国乘用车行业第四名，强势挺进以往被合资品牌所垄断的中国汽车行业第一阵营，在自主品牌汽车企业中遥遥领先。
目录前言一市场分析……………………………………………………………………1.1宏观环境分析………………………………………1.2现有市场竞争格局发展……………………………………………1.3市场发展趋势分析………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………2.1产品品牌形象分析…………………………………………………2.2产品定位分析…………………………………………………2.3消费者分析…………………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………3.1奇瑞的广告现状……………………………………………3.2奇瑞的市场销售现状……………………………………………四企业营销战略………………………………………………………………4.1营销目标…………………………………………………………4.2市场策略…………………………………………………………五广告表现………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………六效果预测、评估……………………………………………………一市场分析1.1宏观环境分析政治环境分析 1. 小排量汽车解禁. 2006 年 1 月国家发改委等六部门联合发出通知, 要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制.这直接促进了小排量汽车的销售；2. 国家产业政策的支持. 汽车作为资金密集型技术密集型的产业,对国民经济有强大的拉动作用,作为国家重点发展的支柱性产业之一,投入了大量的人财物；3. 自主创新的国家战略. 在十一五规划中自主创新做为国家战略提出,为中国汽车产业的发展指明了方向；4. 国家的其他政策. 鼓励轿车的国产化率,新的消费税的实施,促进汽车消费的健康发展.经济环境分析 1. GDP 及其增长速度改革开放后我国的GDP 一直保持着平稳高速的增长；2. 城乡人民收入发展现状与轿车保有量，预计的是居民的购买力还将不断增强；3.市场国际化我国汽车产业面对着巨大的全球市场；4. 资本市场的发展资本市场的发展和不断完善,使的汽车企业有了更多的资金的可能来源。
奇瑞QQ营销策略研究目录奇瑞QQ营销策略研究 (3)摘要 (3)CHERY AUTOMOBILE LIMITED MARKETING STRATEGY RESEARCH ABSTRACT (4)1绪论 (6)1.1研究背景 (6)1.2研究的意义 (6)1.3研究的思路和方法 (7)2理论综述 (7)2.1营销策略基本理论 (7)2.1.1 4PS 营销战略计划 (7)2.1.2 7Ps 服务营销(Service-Marketing) (8)2.1.3 6Ps 大营销(Mega-Marketing) (9)2.2创新性的营销观 (9)2.2.1 网络营销 (9)2.2.2个性化营销 (10)2.2.3创新营销 (11)2.2.4整合营销 (11)3奇瑞企业内外部营销环境分析 (12)3.1奇瑞外部营销环境分析 (12)3.1.1宏观环境分析 (12)3.1.2行业环境和竞争对手分析 (17)3.2奇瑞内部营销环境分析 (20)3.2.1公司资源情况分析 (20)3.2.2企业管理能力分析 (22)3.3奇瑞汽车的战略规划 (22)3.3.1 奇瑞的整体战略 (22)3.3.2 奇瑞的目标市场定位 (23)4奇瑞QQ的市场营销策略 (24)4.1奇瑞QQ的市场营销策略分析 (24)4.1.1产品组合策略 (24)4.1.2价格组合策略 (24)4.1.3分销策略一一限区域独家特许连锁经营模式 (25)4.1.4促销组合策略 (26)5奇瑞汽车营销存在的问题及建议 (28)5.1奇瑞QQ产品上存在的问题及建议 (28)5.1.1、产品质量不稳定问题及建议 (28)5.1.2、新产品的推出速度过慢 (28)5.2、奇瑞QC营销渠道问题及建议 (29)5.3、奇瑞QC网络营销问题及建议 (29)5.4奇瑞QQ个性化营销问题及建议 (30)5.5在奇瑞QQ服务策略问题及建议 (31)6总结 (32)致谢 (33)参考文献 (34)奇瑞QQ营销策略研究摘要在瞬息万变的现代竞争环境中，任何的竞争优势可以说都只是相对的和暂时的，新的技术每天都在诞生，每天都有新产品上市，每天都有很多的新的竞争策略威胁。
奇瑞汽车股份有限公司之网上公关推广策划1.制定计划（1）活动目标: 当网络的力量变得强大时，对于新概念、新产品的传播，网络公关是高性价比的播种机，通过挖掘产品本身的戏剧性素材，可以迅速在网络上提高知名度，在网民心中播下希望的种子，强化奇瑞汽车的民族品牌地位，向全国和全球人民展示奇瑞汽车的形象、加强有关汽车的安全意识。
同时将产品诉求点巧妙地传播出去。
实施网络公关推广主要是用软文来传播信息，以在新浪博客（在博客排行版中继QQ空间名列第二）、汽车之家等网站上作宣传。
（2）活动主题:驾驭奇瑞，唱响绿色安全之歌！（3) 活动时间: 2010年7月11日——2010年8月11日（4）活动空间:1)活动地点:广东省广州市白云国际会议中心2）活动具体安排:①第一阶段活动之——前期准备工作A.开通一个参赛网站，设置报名的操作流程，以便进行报名。
B.报名时间：2010年7月11日——2010年7月31日C.在新浪博客、汽车之家等网站上发布有关活动的相关信息（参赛者的条件、活动的具体流程、比赛奖项设置等）,同时开通针对这次活动的BBS论坛，如：新浪博客的汽车栏目中注册汽车微博列表。
②第二阶段活动之——新闻发布会A.新闻发布会举办单位:主办单位为奇瑞汽车有限股份公司、白云国际会议中心、电信通信企业、旅游单位、广告公司等。
B.新闻发布会举办地点：白云国际会议中心。
C.新闻发布会时间：2010年8月5日D.新闻发布会邀请的新闻组织：为当年国家相关部门评选的最有影响力的百强媒体。
E.新闻发布会的主题：奇瑞与你同行！F.新闻发布会的内容：主要向媒体陈述奇瑞轿车企业以“驾驭奇瑞，唱响绿色安全之歌”等一系列活动的过程及意义目的，向拥有奇瑞汽车人士公布参加活动的条件和报名情况等事宜，在场回答记者问题。
③第三阶段活动之——“驾驭奇瑞，唱响绿色安全之歌！”A.活动时间：2010年8月5日——2010年8月10日B.活动路线：白云国际会议中心———>汕尾妈祖广场———>汕头明珠广场。
奇瑞qq广告文案竭诚为您提供优质文档/双击可除奇瑞qq广告文案篇一：奇瑞QQ：重拾微笑龙源期刊网.cn奇瑞QQ：重拾微笑作者：来源：《销售与市场·评论版》20XX年第12期当奇瑞QQ来到南美洲，它的平面广告变成了这个样子：没有任何叫嚣的卖点，比如性能，比如价格，比如青春，比如低油耗，就是简单的一句：Recoverthesmileyouloston buses，即“重拾你在公交车上失去的微笑”。
各样色彩的奇瑞QQ与相应的笑脸对半组合，趣味中透出无限轻松愉快，平面和文案“无缝接合”，不生硬，给汽车带来人文色彩，可以说是奇瑞汽车最好的平面广告。
广告中重拾微笑的主题和趣味的平面设计，与新QQ的理念高度契合——“承袭家庭快乐基因，新QQ外表更为炫彩。
顽皮的笑脸设计，每次街头相见，都有一抹笑意扑面而来，让快乐变得如此简单。
”再多的解释，不如一次坦然，奇瑞QQ给你带来的，就是不用挤公交的快乐，就是扑面而来的笑意，就是轻松愉悦的生活，就这么简单，就这么直击人心。
消费者心中都了解车的价值和层次，在众多平价车中，再多的叫嚣也不会抬高在消费者眼中的价值和地位。
很多时候，营销宣传时，找到消费者的情感和心灵g点，才更能俘获人心。
篇二：最经典的100条汽车广告语最经典的100条汽车广告语20XX年12月21日星期五19:43 荣威---创新传塑经典一汽大众速腾———生为强者华晨骏捷———一路有我福特福克斯———活得精彩奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目上海大众帕萨特领驭———志·在掌握一汽马自达wagon———一辆车，定义一种生活宝马新5系加长版———有容，乃悦宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来奥迪A4汽车广告语―――动感传奇奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范沃尔沃(VoLVo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。
奇瑞qq营销策划书篇一：奇瑞QQ轿车的全套营销方案策划研究毕业设计(论文)常州机电职业技术学院毕业设计（论文）作者：曹欣学号： 31031402系部：车辆工程系专业：汽车技术服务与营销题目：奇瑞QQ轿车的全套营销方案策划研究指导者：刘勺华陈德富评阅者：XX年5月常州机电职业技术学院毕业设计毕业设计（论文）中文摘要目录1 绪论 ................................................ .. (4)市场营销策划的历史发展阶段 ......................... 错误！未定义书签。
中国汽车市场营销的现状及发展趋势 (4)中国汽车市场营销现状 (4)国内汽车营销的发展趋势 (5)建设有形汽车销售市场的基本原则 (6)3奇瑞QQ营销方案的具体分析 ................................................ .7奇瑞市场环境营销分析 ................................................ ..7宏观环境 ................................................ . (7)微观环境 ................................................ . (8)SWOT分析 ................................................ (8)市场调查与需求分析 ................................................ . (9)市场细分和目标市场选择 (1)奇瑞QQ的市场细分 ................................................10目标市场选择 ................................................ .. (12)汽车市场定位 ................................................ .. (12)奇瑞QQ的产品营销策略 ................................................13产品组合策略 ................................................ .. (13)寿命周期 ................................................ (14)奇瑞品牌策略 ................................................ .. (15)汽车定价策略 ................................................ (17)汽车价格构成 ................................................ .. (17)汽车定价策略 ................................................ .. (17)分销渠道策略 ................................................ (18)促销策略 ................................................ . (21)结论 ................................................ (23)参考文献 ................................................ (24)1 绪论中国汽车市场营销的现状及发展趋势中国汽车市场营销现状XX年既是汽车行业实施十二五发展规划的第一年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然XX年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销、汽车销售、汽车消费、汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
