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第1篇一、前言随着人们生活水平的提高，茶饮行业在我国逐渐崛起，市场竞争日益激烈。
如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选，是茶饮品牌面临的重要课题。
本文将从品牌定位、产品研发、营销策略、渠道建设等方面，为茶饮品牌策划营销推广提供一些建议。
二、品牌定位1. 品牌定位原则（1）差异化定位：针对目标消费群体，突出品牌独特性，避免与竞争对手同质化。
（2）情感化定位：传递品牌价值观，与消费者建立情感联系，提高品牌忠诚度。
（3）价值定位：关注产品品质，提供高性价比的产品和服务。
2. 品牌定位策略（1）目标消费群体：18-35岁年轻群体，注重生活品质，追求时尚、健康。
（2）品牌名称：结合产品特点，取一个易于传播、记忆的品牌名称。
（3）品牌口号：提炼出具有感染力的品牌口号，如“品味生活，尽在XX茶饮”。
三、产品研发1. 产品种类（1）经典茶饮：绿茶、红茶、乌龙茶等传统茶饮。
（2）创意茶饮：果茶、奶盖茶、冷萃茶等创新茶饮。
（3）养生茶饮：花草茶、养生茶等健康茶饮。
2. 产品特点（1）品质优良：选用优质茶叶、水果等原料，确保产品口感纯正。
（2）健康养生：注重产品营养搭配，满足消费者对健康的需求。
（3）创新独特：不断推出新品，满足消费者多样化需求。
四、营销策略1. 线上营销（1）社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等平台，发布品牌动态、产品信息、优惠活动等，提高品牌知名度。
（2）内容营销：创作优质内容，如茶饮制作教程、茶文化知识等，吸引粉丝关注。
（3）线上活动：举办线上抽奖、优惠券发放等活动，提高用户参与度。
2. 线下营销（1）店铺形象：打造具有品牌特色的店铺形象，提高消费者辨识度。
（2）活动策划：举办新品发布会、品鉴会、茶艺表演等活动，吸引消费者关注。
（3）合作推广：与知名品牌、明星合作，提升品牌影响力。
3. 跨界合作（1）跨界产品：与时尚、美食、文化等领域合作，推出联名款产品。
（2）跨界活动：举办跨界主题活动，如茶饮与音乐、茶饮与电影等，扩大品牌影响力。
茶饮行业的营销策略打造独特体验茶饮行业作为餐饮业的一个分支，在近年来快速崛起。
为吸引更多的消费者，茶饮品牌开始积极探索各种营销策略，以打造独特的消费体验，提升品牌竞争力。
本文将分析茶饮行业的营销策略，并探讨如何通过提供独特体验来吸引消费者。
一、推广与促销活动在茶饮行业，推广与促销活动是吸引消费者的一个重要手段。
茶饮品牌可以通过多种方式进行推广，例如特定时段的折扣活动、跨界合作以及线上线下的宣传。
此外，茶饮店还可以举行品鉴会或茶艺表演等活动，使消费者能够亲自参与其中，增加他们对品牌的认知和好感。
二、定制化服务茶饮品牌可以通过提供定制化服务来打造独特体验。
例如，让消费者可以根据自己的口味偏好选择茶叶的浓度、甜度和温度等，以满足不同消费者的需求。
此外，茶饮店还可以根据消费者的个人喜好提供独特的茶饮口味，如特色茶饮、季节限定饮品等，以增加消费者的购买欲望和忠诚度。
三、互动体验互动体验是茶饮行业吸引消费者的重要因素。
茶饮店可以通过装修设计和服务环节的创新来提供独特的消费体验。
例如，在店内设置茶叶香氛区域，让消费者亲自体验滋味香气的选择；或者提供茶叶冲泡DIY的体验，鼓励消费者亲自参与制作过程。
这些互动环节不仅能够吸引消费者的注意，还能够增加用户粘性和口碑传播。
四、社交媒体营销茶饮行业可以通过社交媒体平台进行精准营销。
通过在微博、微信、抖音等平台上发布优质内容，茶饮品牌可以增加消费者的关注度，扩大品牌曝光。
此外，与社交媒体网红或其他知名博主的合作，也可以帮助茶饮品牌快速吸引人流和提升知名度。
通过社交媒体，茶饮品牌还可以与消费者建立更加直接和互动的联系，提高购买转化率。
五、品牌形象打造茶饮行业的品牌形象对于吸引消费者至关重要。
茶饮品牌可以通过店面设计、员工形象和产品包装等方面进行品牌塑造。
店面设计应该与品牌定位相符，营造出与众不同的商店氛围，吸引消费者驻足和购买。
员工形象要专业友善，以增加消费者的信赖感和归属感。
新茶饮品牌营销策划方案一、背景分析随着人们对健康饮品的需求不断增长，茶饮品牌市场迅速崛起。
新茶饮品牌希望借助本次营销策划方案，通过独特的产品定位、差异化的品牌形象和创新的营销手段，获得市场份额并实现品牌价值最大化。
二、市场定位1. 目标人群定位新茶饮品牌的目标人群是年轻一代，特别是90后和00后。
他们是开放、接受新事物的消费者群体，追求个性化、时尚潮流和品质生活。
2. 产品定位新茶饮品牌定位为高品质、健康、创新的茶饮品牌。
产品系列包括传统经典茶饮和创意时尚茶饮，致力于为消费者提供健康、美味和有趣的茶饮体验。
三、品牌形象塑造1. 品牌名称和标志设计品牌名称既能传达公司的理念和特点，又能吸引目标人群。
标志设计应简洁、直观，易于识别和记忆，并体现品牌核心价值。
2. 品牌口号和宣传语品牌口号要简洁明了，能够快速识别品牌特点。
宣传语要切中消费者心理，表达品牌的个性和差异化。
3. 门店形象设计门店要与品牌形象一致，从装修风格、色彩搭配到音乐氛围都要与所定位的目标人群相匹配。
四、产品开发1. 产品研发与创新根据市场需求和消费者喜好，不断开发新产品，注重产品的口感、口味和外观设计，力求给消费者带来有趣且美味的茶饮体验。
2. 原材料选择选择优质的茶叶和原材料，注重产地和加工工艺，确保产品的品质和安全。
3. 产品包装设计包装设计要符合品牌形象和产品特点，注重视觉冲击力和用户体验，吸引消费者的目光，增加购买欲望。
五、渠道建设和拓展1. 自有门店新茶饮品牌应建立自己的门店，选择繁华商圈、大型购物中心等地点，通过精心的门店设计和选址，吸引目标消费群体。
2. 加盟连锁店与有实力和资源的加盟商合作，拓宽销售渠道，实现快速扩张。
3. 网络渠道利用互联网平台开设网店，通过电商平台和社交媒体进行网络推广，增加品牌知名度。
六、市场推广1. 市场调研通过市场调研了解消费者需求、竞争对手情况以及目标市场的行业发展趋势，为品牌推广提供依据。
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费者对于健康、时尚、个性化的追求日益增强。
茶饮行业作为快速消费品市场的重要组成部分，近年来呈现出爆发式增长。
然而，在竞争激烈的市场环境下，如何提升品牌知名度、扩大市场份额、增强消费者粘性成为茶饮品牌面临的重要课题。
本策划旨在为某茶饮品牌提供一套系统、有效的营销推广方案，助力品牌在市场中脱颖而出。
二、品牌分析1. 品牌定位：以“健康、时尚、个性化”为核心，打造具有独特文化底蕴和品质保障的茶饮品牌。
2. 品牌优势：- 产品品质：采用优质茶叶原料，坚持手工制作，保证每一杯茶饮的口感与品质。
- 独特口味：结合传统茶饮与现代工艺，研发出多种独特口味，满足不同消费者的需求。
- 营销策略：以创新、创意为核心，打造多元化的营销活动，提升品牌知名度。
3. 品牌劣势：- 市场知名度相对较低，消费者认知度有待提高。
- 线下门店分布不均，覆盖范围有限。
- 营销手段较为单一，缺乏创新。
三、市场分析1. 市场环境：- 茶饮行业市场规模持续扩大，消费者对茶饮的需求日益多样化。
- 健康、时尚、个性化的消费趋势日益明显。
- 线上线下融合趋势加剧，消费者购买渠道多样化。
2. 竞争对手：- 红牛、康师傅、统一等知名品牌在市场上占据较大份额。
- 新兴茶饮品牌如喜茶、奈雪的茶等，凭借创新口味和营销手段迅速崛起。
3. 市场机会：- 市场需求旺盛，品牌发展空间巨大。
- 线上线下融合趋势为品牌提供更多发展机会。
- 品牌可以通过创新营销手段提升市场竞争力。
四、营销推广策略1. 品牌宣传：- 线上宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌故事、产品介绍、优惠活动等内容，提升品牌知名度。
- 线下宣传：在人流密集的商圈、地铁站、公交站等地投放户外广告，扩大品牌影响力。
- 合作推广：与知名品牌、明星、网红等合作，进行跨界营销，提升品牌形象。
2. 产品推广：- 产品创新：不断研发新品，满足消费者多样化需求。
茶饮品牌策划活动策划方案一、背景茶饮品牌作为一种新兴的饮品消费方式，在近年来迅速崛起。
随着消费者对健康饮品的需求越来越高，茶饮品牌的市场潜力也日益被发掘。
然而，在竞争激烈的市场环境下，茶饮品牌需要通过策划活动来提升品牌知名度，扩大消费者群体。
本文将针对茶饮品牌进行活动策划方案的制定。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过活动的策划与推广，将茶饮品牌在目标群体中打造成知名度较高的品牌。
2. 扩大消费者群体：吸引更多的潜在消费者关注茶饮品牌，并促使他们成为忠实消费者。
3. 增加销售额：通过策划具有吸引力的活动，进一步提高销售额，实现商业目标。
三、活动策划方案1. 活动主题选择活动主题应具有吸引力和独创性，能够引起潜在消费者的兴趣和共鸣。
可以根据品牌定位和目标消费者特点选择适合调性的活动主题，例如“茶饮乐园”、“茶文化盛宴”等。
2. 活动形式（1）茶文化讲座：邀请专业茶艺师对茶文化进行讲解，向消费者传授茶叶知识和茶道礼仪，让消费者更了解和喜欢茶饮。
（2）茶叶品鉴会：聘请茶叶专家，为消费者展示不同种类茶叶的特点和品质，并进行品尝与辨别体验，增加消费者对茶叶的认知和购买兴趣。
（3）茶艺表演：安排专业的茶艺师展示茶艺表演，吸引消费者观赏，增强品牌形象，并提供茶艺课程，让消费者亲身参与。
（4）茶饮DIY活动：提供茶饮DIY体验活动，让消费者亲自制作茶饮，体验乐趣，增加消费者对品牌的黏性。
3. 活动场地选择（1）商场：选择繁华的商业区，租用商场内空地或临街店面，以接触到更多潜在消费者。
（2）社区：选择人流量较大的社区广场或商业街区，通过开展户外活动，吸引周边居民参与。
（3）校园：选取人流量较大的大学校园，与校方合作举办茶文化讲座、茶叶品鉴会等活动，吸引大学生消费者。
4. 活动推广推广活动对于活动的成功非常重要，可以通过以下方式进行推广：（1）线上推广：通过社交媒体平台（微信公众号、微博、抖音等）发布活动信息和吸引用户参与。
茶饮料营销策划方案一、市场背景分析茶饮料作为一种非常受欢迎的饮品，具有广阔的市场前景。
在现代快节奏的生活中，人们对健康和休闲的需求不断增加，茶饮料作为一种天然、养生的饮品，自然成为了消费者的首选之一。
因此，茶饮料行业竞争激烈，市场需求也在不断扩大。
二、目标市场定位我们的目标市场主要是以年轻人群体为主的城市居民。
年轻人对新鲜事物的接受力较强，也对健康饮品有着高度的认可度。
同时，城市居民的消费能力相对较高，更容易接受高品质的茶饮料产品。
三、竞争优势分析1.产品品质精致：我们提供的茶饮料主打新鲜、天然的卖点。
不使用任何添加剂，保持茶叶的原汁原味。
在选材和制作过程中，我们精心挑选精品茶叶，并严格控制饮品的品质。
2.独特口味创新：我们将不断推出新口味的茶饮料，以满足消费者对口味的追求。
同时，我们借鉴国际茶文化，对传统茶饮料进行创意和改良，推出更具个性和品味的产品。
3.店面体验与服务：我们将打造舒适、温馨的店面环境，给消费者提供愉悦的饮茶体验。
我们的服务团队将受过专业培训，对消费者提供专业、周到的服务，提升消费者的满意度。
四、市场推广策略1.品牌定位宣传：我们将通过各种媒体宣传和品牌形象的塑造来提高品牌知名度。
在广告宣传方面，我们将选择流行的社交媒体平台进行广告投放，并与知名KOL合作，增加品牌的曝光率。
2.媒体合作促销：我们将与媒体合作进行促销活动，包括赞助活动、在电视、广播、网络等媒体上投放广告，提高品牌的知名度与美誉度。
3.线下推广策略：我们将选择繁华商圈、大型购物中心等地作为销售店面的位置，通过会员卡、折扣活动、试饮活动等方式吸引消费者进店购买。
4.线上推广策略：我们将通过线上平台，如微信公众号、官方网站等，与消费者建立密切的联系。
通过发布茶文化、健康饮品知识等内容来吸引消费者的兴趣，提高品牌与产品的关注度。
五、价格策略我们将制定合理的价格策略，既要保证产品的利润空间，又要符合市场的消费水平。
在初期推广阶段，为了吸引更多消费者，我们将适度降低产品的价格，并推出一些优惠活动，如买一送一、满减等，提高产品的竞争力。
茶饮营销策划方案设计思路一、市场分析：1. 行业背景和发展趋势茶饮市场在近几年来呈现出高速增长的态势，消费者对于茶饮的需求逐渐增加。
特别是在年轻一代消费者中，茶饮已经成为一种时尚的饮品，并且对于茶饮的品质和口感要求也越来越高。
此外，消费者对于茶饮的健康属性也有较高的关注度。
2. 典型竞争对手分析通过对茶饮市场典型竞争对手的分析，可以了解到市场上的主要竞争对手，以及他们的产品特点和营销策略。
通过对其成功的经验和失败的教训进行总结，可以为自己的茶饮企业制定出更具竞争力的营销策划方案。
3. 目标消费群体分析茶饮产品的消费群体一般分为年轻人、中年人和老年人三大类。
每个年龄段的消费者对于茶饮的需求和偏好有所不同，因此茶饮企业应根据目标消费群体的特点来制定不同的产品和营销策略。
二、营销策略1. 品牌建设通过品牌建设，树立企业形象，提升品牌知名度和美誉度。
可以通过线上和线下的渠道，利用媒体宣传、社交媒体推广等方式来提升品牌知名度。
例如，在社交媒体上推出有趣、有吸引力的茶饮故事或话题，吸引消费者的关注和参与。
2. 产品定位与创新根据市场需求和目标消费群体的特点，对茶饮产品进行定位，制定明确的差异化竞争策略。
同时，不断开发新口味、新组合，创新产品和服务，满足消费者的不同需求。
3. 营销渠道拓展在传统零售渠道的基础上，积极拓展新的销售渠道。
例如，在大型商超、餐饮连锁店、路边摊等地开设销售点，以及与电商平台合作进行在线销售。
通过多样化的销售渠道，将茶饮产品推广到更多的消费者之间。
4. 促销活动和优惠政策定期开展促销活动，如打折销售、满减、买赠等，吸引消费者购买。
同时，制定一定的优惠政策，如会员制度、积分兑换等，提升消费者的忠诚度和复购率。
5. 市场调研和数据分析定期进行市场调研，了解消费者的需求和趋势变化。
通过数据分析，精确把握市场动态和产品销售情况，及时调整营销策略和产品结构，以适应市场的变化。
6. 用户反馈和口碑营销积极倾听用户的反馈意见，通过改善产品和服务，提升用户体验。
茶品牌策划方案一、项目背景茶文化在中国有着悠久的历史和深厚的底蕴，茶饮已经成为现代人生活中不可或者缺的一部份。
然而，市场上茶品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者首选的茶品牌，是我们所面临的挑战。
本策划方案旨在通过全面的市场调研和精准的品牌定位，打造一款独特而高品质的茶品牌。
二、市场调研1. 目标消费群体通过市场调研，我们发现茶饮消费者主要分为以下几类：- 年轻人群体：这一群体对茶饮的需求越来越高，他们追求时尚、个性和健康的生活方式。
- 中年人群体：这一群体注重保健养生，对茶饮有较高的认知度和需求。
- 老年人群体：这一群体对传统的茶文化有着深厚的情感，对茶饮有较高的忠诚度。
2. 竞争对手分析通过对市场上茶品牌的分析，我们发现竞争对手主要有以下几个方面的特点：- 品牌知名度高：一些茶品牌通过多年的市场推广，已经在消费者心目中建立了良好的品牌形象。
- 产品品质稳定：竞争对手的产品品质稳定，消费者对其产品有较高的认可度。
- 价格定位合理：竞争对手的产品价格在市场上具有一定的竞争力。
三、品牌定位基于市场调研和竞争对手分析的结果，我们决定将品牌定位为“新鲜、健康、高品质”的茶品牌。
1. 新鲜：我们将采用新鲜的茶叶作为原料，保证产品的新鲜度和口感。
2. 健康：我们将注重茶叶的选材和加工工艺，确保产品的健康安全。
3. 高品质：我们将严格控制产品的质量，提供给消费者高品质的茶饮体验。
四、产品设计1. 产品种类：我们将推出多种类的茶饮产品，包括传统茶、花果茶、奶茶等，以满足不同消费群体的需求。
2. 包装设计：我们将注重产品的包装设计，采用简约大气的风格，突出品牌的高品质和健康形象。
3. 产品创新：我们将不断进行产品创新，推出符合消费者口味的新品，以增加产品的吸引力和竞争力。
五、营销推广1. 线上推广：我们将通过建立官方网站和社交媒体平台，与消费者进行互动，传播品牌理念和产品信息。
2. 线下推广：我们将在各大商场、超市等地开设品牌形象店，提供优质的服务和体验，吸引消费者前来购买。
第1篇一、品牌背景与定位1. 品牌背景随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，茶饮行业呈现出蓬勃发展的态势。
消费者对茶饮的需求不再局限于解渴，更追求口感、健康和个性化。
在这样的市场背景下，我们计划推出一款具有创新性和差异化的茶饮新品牌——“绿茗轩”。
2. 品牌定位“绿茗轩”以“天然、健康、时尚”为核心价值，专注于提供高品质的茶饮产品。
我们的目标消费群体为追求健康生活方式的年轻人群，以及注重品质生活的中高端消费者。
二、市场分析1. 市场现状当前茶饮市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品，市场竞争日趋白热化。
消费者对茶饮的需求日益多样化，对品质和健康的要求越来越高。
2. 市场机会（1）天然、健康茶饮市场潜力巨大；（2）年轻消费群体对个性化、时尚的茶饮产品需求旺盛；（3）品牌差异化竞争成为市场新趋势。
3. 市场威胁（1）竞争品牌众多，市场份额分散；（2）消费者忠诚度不高，易受竞争对手影响；（3）行业监管政策日益严格。
三、营销目标1. 短期目标（1）提升品牌知名度，建立良好的品牌形象；（2）快速占领市场份额，实现盈利；（3）打造一批忠实消费者。
2. 长期目标（1）成为茶饮行业领军品牌；（2）拓展国内外市场，实现品牌国际化；（3）为消费者提供更多高品质的茶饮产品。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品创新：以天然、健康为出发点，研发独具特色的茶饮产品，如水果茶、花草茶、养生茶等；（2）产品差异化：采用优质原料，注重口感和品质，打造差异化竞争优势；（3）产品组合：丰富产品线，满足不同消费群体的需求。
2. 价格策略（1）合理定价：根据产品成本、市场行情和消费者承受能力，制定合理的价格；（2）促销活动：开展限时优惠、买赠等活动，吸引消费者；（3）会员制度：设立会员积分制度，提高消费者忠诚度。
3. 渠道策略（1）线上线下结合：设立线下实体店，拓展线上电商平台；（2）合作渠道：与咖啡馆、商场、旅游景点等合作，拓宽销售渠道；（3）直销渠道：通过公司官网、微信公众号等渠道进行直销。
茶饮互动品牌策划方案一、品牌定位与目标用户茶饮互动品牌定位于年轻群体，以提供创意、时尚、互动的茶饮体验为主要特点。
目标用户主要为90后至00后的青年群体，他们对于时尚新潮的事物有着较高的关注度，乐于尝试新鲜事物，注重社交互动。
二、品牌特色和创新亮点1. 创意茶饮：品牌独创的创意饮品，采用特色茶底搭配新鲜水果、甜品等元素，为顾客带来视觉和味觉的双重享受。
2. 互动元素：品牌在店内设置多个互动装置，如投影互动墙、AR游戏设备等，顾客可以参与互动，增加店内氛围，吸引顾客留连忘返。
3. 社交平台：品牌将构建一个专属的线上社交平台，顾客可以在平台上分享自己的饮品体验、互动玩乐的照片和文字，增加用户参与度，提升品牌知名度。
4. 定期活动：品牌将定期举办主题活动，如茶饮DIY比赛、设计角逐等，让顾客参与其中，增加品牌的曝光度和顾客粘性。
三、品牌推广策略1. 线上推广：品牌将在社交媒体平台上开设官方账号，定期发布有趣、有料的内容，吸引目标用户关注并分享，扩大品牌影响力。
2. 线下推广：品牌将积极参与本地区域的市场活动，如展览会、慈善义卖等，通过现场互动和礼品赠送等方式，吸引顾客前来体验并加深对品牌的记忆。
3. 合作营销：品牌将与当地知名餐饮、时尚媒体等合作推出联名限量款产品，通过合作伙伴的渠道向更多潜在用户传播品牌形象。
4. 会员制度：品牌将建立会员制度，为顾客提供优惠、积分等福利，以及定期举办专属会员活动，增加用户粘性和忠诚度。
四、店面设计与装修1. 品牌标识：店面入口处和外墙设置醒目的品牌标识，使用时尚简洁的设计，与目标用户的审美趣味相符。
2. 创意装修：店内墙面以明亮的配色为主，采用简约现代的装修风格。
利用光影、镜面等元素创造出魔幻的效果，提升顾客的好奇心。
3. 互动区设计：店内设置互动装置和游戏区，为顾客提供更多的娱乐方式，增加店内的活跃度和互动性。
4. 舒适用餐区：设计舒适的用餐区，提供舒适的座椅和氛围，让顾客可以尽情享受茶饮的同时休息放松。
2018年第07期
学术专业人文
茶趣
作者简介：万莉君（1980-），女，江苏常州人，硕士，讲师，研究方向：品牌设计与数字艺术。
茶起源于中国，是人们日常生活中不可或缺的部分，经济的发展使
人们在紧张的工作之余，需求更加丰富的休闲生活，我国本土的茶饮品牌正快速发展。
但是，在新的经济背景下，同质化的产品和服务已不能满足消费者的需求，茶饮品牌必须加强自身品牌体验设计，满足消费者个性、独特消费需求。
1体验经济背景下消费行为的变化
随着社会生产力的发展，社会经济在经历了农业、工业、服务三大经济模式后进入了体验经济时代，体验经济实际上就是经营者利用消费大众对于亲身体验的渴求心理，将原本不需消费者亲历亲为的生产或服务过程以一定的价格卖给消费者的经济活动。
它追求的是消费和生产的个性化。
“体验”是企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的一种活动。
体验经济时代，消费者消费行为的转变主要体现在以下两方面。
1.1消费行为从物质层面的追求逐步转向精神层面
（1）情感上的追求。
人们在购买产品时，消费的目的更偏向于获得情感上、精神上的满足，注重产品与自己的互动关系，偏好那些能激发内心情感产生共鸣的感性商品。
（2）个性化的追求。
技术的发展、传播速度的加快使产品同质化严重，而消费者更愿意接受能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的产品或服务。
（3）环保健康的追求。
人们在获得物质满足的同时，对生存环境和生活质量越来越关心，绿色、环保、健康、低碳等观念逐步在人们的思想中强化，在生产的各环节多应用新技术，环保健康新材料。
1.2消费行为由被动转化为主动，注重消费过程的“体验”
近年来的消费实践分析表明，消费者的消费心理不断成熟，从最初的被动接受生产厂家的诱导拉动逐步转变为主动参与到企业产品的设计、制造、再加工和营销过程中，并能准确表达出自己对产品的功能、外观等方面的个性化需求，消费者越来越希望企业生产的产品能体现自己的生活意识和消费需求。
2体验经济对茶饮品牌建设需求
在体验经济时代，品牌建设、传播的最佳途径就是增强品牌各组成要素的体验性。
因此茶饮品牌的建设应该确立以下两个目标：1、满足消费者在消费过程中精神层面的情感体验、个性化需求和绿色、环保、低碳等公益观念的认知和表达。
2、增加消费过程的参与性体验。
体验经济背景下消费者关注的不仅是产品最终的归属，更多的是关注获得该产品的过程体验。
茶饮是休闲饮食的一种，首先与味觉体验相关。
除了味觉以外，品茶的方式、品茶的过程、品茶的文化、品茶的环境等等，都具有体验消费的属性。
让茶客们在品茶的过程中不仅体会到味觉上的美、嗅觉上的香、视觉上的丰富等，还能通过联想、思考等深层次体会到中国茶文化，这些都能使消费者在消费过程中获得多重的美好体验。
3茶饮品牌的体验设计策略
茶饮品牌是通过自身的经营场所来向消费者提供各种产品和服务，这个过程主要包含了三个消费内容：产品、包装、氛围。
消费者通过这三个层面获取消费体验。
3.1茶饮产品体验设计策略
产品是品牌建设的基石，把体验融入产品中，开发具有多种体验类型的个性化茶饮产品，是建设茶饮品牌的首要策略。
市场上茶饮产品设计需要进一步从茶本体属性出发，拓展开发新品，贴合大众对健康、品质生活的追求。
（1）立足茶特有属性设计产品，提供健康体验。
中国是茶的起源地，切名茶云集、品种众多，不同茶的口味、保健功能都有所不同，例如绿茶、白茶、青茶性凉、寒胃、上虚火,气往上走；红茶性温,暖胃,气也上行；黑茶性温,暖胃,但是下气；且中国自古就有中草药与茶一起煎煮，调理身体，治疗疾病的记载。
其次不同季节的养身重点也有不同，春夏季重在上阳气，驱东邪，适合绿茶，白茶，秋冬季需要降燥，闭藏，御寒，可多饮红茶黑茶。
茶饮品牌立足茶本身属性，结合中医保健养生知识，设计有季节性，有特定保健功能的茶饮产品，不仅能使消费者调理身体气机，还能提高茶饮品牌在健康养生方面认可，传播中国茶文化和养身文化。
（2）增强口味选择，提升个性化体验。
目前市场上的茶饮品牌在甜味、加奶量、辅料三方面做了量化的区分，比如甜味上区分了3分、5分、7分、9分和10分（全糖）。
这种区分可以从选购环节直接过渡到使用环节，借鉴西式咖啡的袋装糖和奶球，把配料包装成单元个体，让消费者在使用过程中自行添加，增加消费过程的参与性和个性化。
其次除了奶、糖等还可以
加入多样化口味和量化设计，如设计薄荷、水果香片等口味茶品，让消费
者自行调配设计，获得更多样化的个性体验。
3.2茶饮产品包装的体验设计策略
包装设计的主要趋势是融入交互与体验。
茶饮产品包装可从感观设计出发，从视觉、触觉、嗅觉、味觉等角度进行体验设计。
（1）视觉体验多样化。
定期结合季节、新饮品上市等阶段性的活动，设计开发新包装，增强包装多样性，提供消费者更多的视觉个性化情感体验。
例如日本茶饮品牌Moogy 每两季推出16款新的产品包装，并且每种都设计有独特的名字，传递“每日不同包装代表不同心情”的品牌理念，变化多样的外包装成为Moogy 的一大特色，很多消费者甚至为了搜集包装而购买产品。
消费者可以根据每天的心情，服装造型配色等，选择最搭配的一款包装，极大地满足了个性化的体验需求。
（2）触觉体验情感化。
包装的触感体验可以让消费者感受到纹理、冷暖、软硬、凹凸等不同质感，而包装的质感也直接影响到品牌质量。
触感的体验较视觉更加真实、具有互动性。
茶饮产品可以结合产品温度、上市季节、倡导的生活方式等，设计不同质地的包装，例如“茶点心”的茶包包装设计，选用了中国传统点心蒸笼的形式，材质上选用麻绳、竹子等原生态素材作为包装材料，带来了浓浓的怀旧情怀，既传递茶文化，增强情感文化体验，又能建立产品和消费者之间识别和认同关系。
（3）味觉体验仿生化。
仿生设计就是模仿自然万物的形状、功能等进行设计。
茶饮包装可以利用视觉和味觉的通感，通过巧妙的仿生视觉图形传递产品的味觉体验。
例如巴西设计公司JWT 设计为了配合Smirnoff Caipiroska 推出的柠檬、百香果、草莓伏特加包装就直接把三种水果直接作为包装图案，明确传递产品的特点，并成功的通过视觉引导到消费者对味觉的联想。
3.3茶饮品牌氛围体验设计策略
氛围是指茶饮店内外装修、装饰等形成的环境气氛，氛围的营造往往能唤起消费者情绪、使之内心产生共鸣，由此获得情感、审美、感官多重体验。
（1）主题性体验。
“主题”最早源于文艺创作，是指文艺创作中核心思想，纲要，主题是创作的灵魂。
主题可分为具象和抽象，具象多为具体实在的内容，如动漫类、电影类主题等，抽象多指情感、观念等。
不同的主题体验设计可以让消费者产生个性化独特性的感受，易被顾客识别且接收，并能进一步刺激消费行为。
如“无邪”“宇治”等抹茶系列的茶饮甜品连锁店，主打“日式抹茶”主题，从店铺空间装修，店招等都凸显日式风格，强化了主题体验。
再如阿姆斯特丹有一家Eenmaal 餐厅，人们在那里只能独自用餐。
餐厅希望通过“一个人吃饭”的体验，挖掘个体与世界的疏离感。
（2）文化性体验。
富含文化气息的环境氛围更能使消费者身临其境，获得感官、教育、审美等多重体验。
文化氛围的营造要立足于品牌的文化定位，结合地域性的特点，在店铺的外观设计、内部空间、装饰布置、景观小品、灯饰摆件等要素上精心设计，力求传达文化韵味。
目前相当多的茶饮店，在布置环境，营造氛围已经意识到这一点，不少商家下足了功夫，力求迎合目标消费群体需求，使之与品牌文化相结合，营造出各具特色的，吸引人的种种情调。
（3）休闲性体验。
茶饮本就是人们放松休闲生活的一部分，茶饮空间也应营造了一种个性化的休闲氛围。
如因味茶inWE 国瑞店，设计了一面主题为“如梦初醒”的超大绿植墙。
设计师王昱珩希望：“每个年轻人在见识过繁华世界的浮光掠影之后，能有个做梦的地方，唤醒内心最真的自我”。
这样一个亲切、自然，令人放松的空间，使饮茶过程变得更为休闲惬意，让消费者排遣压力、享受情感和休闲的最佳体验。
品牌体验是一个综合性系统性的过程。
从产品、包装、氛围三个角度融入体验设计思想，使之互相影响，和谐统一，这种全方位、积极的互动体验能让消费者从内心定义和认可品牌的内涵、形象和价值，为建设有竞争力的茶饮品牌奠定坚实的基础。
参考文献
[1]派恩·B ·约瑟夫，吉尔摩·詹姆斯·H ，体验经济[M].夏伟良等译.北京：机械工业出版社，2008.
[2]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.[3]汪秀英.体验经济的成因与价值分析[J].北京工商大学学报，2005，20（1）：46.
体验经济背景下茶饮品牌体验设计策略分析
万莉君
（常州工程职业技术学院，江苏常州213164）
摘要：随着社会生产力的不断发展，社会进入了体验经济时代，本文分析了体验经济背景下消费需求的转变，针对这种转变提出了茶饮品牌塑造应该立足品牌体验，从产品、包装、氛围三个层面提出了具体的品牌体验策略。
关键词：体验经济；品牌；体验设计
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