我国高校体育产业发展的战略思考
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体育产业转型与发展战略分析
体育产业转型与发展战略分析随着社会的发展和经济的变化，体育产业也面临着一些新的挑战和机遇。
过去，体育产业主要以学校、俱乐部、赛事等形式存在，但现在，随着越来越多的投资和企业进入市场，体育产业正在向更加商业化的方向发展。
在这种背景下，如何对体育产业进行转型和发展战略的思考，也成为了当前非常重要的问题。
一、体育产业的发展趋势以前，体育产业主要包含体育教育、体育竞赛和体育娱乐三个方面，在未来的发展趋势中，这三个方面都将继续保持，并且会不断地获得进一步的发展。
但同时，这些方面的发展也会面临着更多的变化和挑战。
在体育教育方面，未来会更加注重综合素质的培养，不局限于传统的运动技能训练，也会将更多的注意力放在学生的心理素质、审美能力和文化素养方面。
以此来满足人们在健康、快乐、人文等维度的需求。
在体育竞赛方面，未来将会更加注重技术和技能的进步，让运动员在竞争中能够展现更高的技术和技能水平。
同时，竞赛的形式和内容也会不断地进行更新和变化，以更好地满足广大人民群众的需求。
在体育娱乐方面，未来将会更加注重文化元素，融入更多的文化和社会元素，以此吸引更多的观众和消费者。
同时，体育娱乐也将会和体育教育和体育竞赛相结合，形成更加有趣和多元化的体育娱乐内容。
二、转型与发展的战略思考体育产业正处于转型时期，这不仅是因为市场需求的变化，也是因为政策环境的变化所导致的。
如何抓住这个时机，实现转型和发展，需要一定的战略思考和实践。
具体而言，可以从以下几个方面进行思考和实践：1. 拥抱数字化时代随着信息技术的不断发展，数字化已经进入到每个人生活的方方面面，体育产业也不例外。
如何利用数字化先进技术对体育产业进行改革和升级，是目前亟待解决的重要问题。
可以尝试建立数字化平台，打造数字化体育产业生态系统，推进数字、数据、智能化应用，从而提升社会价值和经济效益。
2. 构建物联网新生态随着物联网的发展，越来越多的体育设备和场馆都已经具备物联网的能力，可以实现设备之间的联通和信息共享。
体育产业国际化的战略思考
体育产业国际化的战略思考所谓体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、交换、消费和服务领域的产业门类。
从广义上讲，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动；从狭义上讲，体育产业属于第三产业。
本文首先对体育产业国际化的概念作了界定，接着指出了我国体育产业国际化的几大门类，即体育融资国际化、体育产品国际化、体育品牌国际化、体育媒介国际化。
本文认为，只有从战略高度规划我国体育产业国际化的发展模式，才能在激烈的体育市场竞争中立于不败之地。
关键词：体育产业国际化体育产业是21世纪最为重要的产业部门之一，而体育产业国际化则是体育运动自身发展的必然趋势，大力发展体育产业和建立多渠道融资筹资机制是未来体育产业国际化发展的重要方向。
本文首先界定了“体育产业”的深刻内涵，接着对世界通行的体育产业指标体系进行了系统的梳理，最后指出，中国只有从战略高度规划我国体育产业国际化的发展模式，才能在激烈的全球体育市场竞争中立于不败之地。
体育产业的界定目前，世界上大多数国家的国民经济产业分类标准均是参照联合国于1989年颁布的《全部经济活动的国际标准产业分类索引》（Indexes to the International Standard Classification of all Economic Activities ）制定的。
尽管在联合国的标准产业分类中，体育已被列为正式产业（号码9241），但在美国、加拿大等少数西方发达国家，体育产业并未被列为正式产业，体育产业的大量的统计内容被分列在不同的产业门类中。
在美国商业部制定的产业分类标准（SIC）里，从编号1542的非居住性建筑到编号7999的娱乐与休闲等各产业门类均含有体育产业的内容。
美国统计局在产业统计过程中，并不对体育产业统计数据进行汇总。
美国学者在研究本国体育产业的规模时，往往将分在不同产业门类中的体育产业统计数据合并，同时又综合其它机构有关体育产业的统计资料，采用估算的方法得出本国体育产业生产总量的数据。
我国体育产业链构建的SWOT分析与战略思考
宋 凯
（ 阳师范学 院体育与健康 教育学院 ， 绵 四川绵 阳 ６ １０ ） ２ ００ 摘 要 ：体育产业在我 国 已经有 了相 当的发展 时间 ， 是将体 育产 业作为链 形式进行 深入 发展和研 究 ， 但 还几
乎是一个空 白， 文章对我 国体 育产 业链 的概 念和 内容进 行 了讨论。通 过 Ｓ Ｔ分析方 法， ＷＯ 对我 国发展 体 育产业链
１ １ 发展 我 国体 育产 业链 的优 势分 析 ．
分析优势能够帮助我们建立信心， 把握产业特点 ， 发挥特长。我国体育产业链 的发展存在 自然优势和 人文优 势两 个方 面 。 １ １ １ 体 育产业链 发展 的 自然优 势 ．． 所 谓 自然优 势是指 体育 产业本 身所 具 有 的优点 和特 征 。 当我们 对 体育 的现状 和 发展 的前景 分 析 后发 现， 我国的体育产业具有无形产业链资源、 有形产业链资源和附加派生产业链资源三大系列优势。 所谓体育无形产业链资源是指存在于体育运 动中具有体育 特质、 受特定 主体控制 的， 不具有实物形 态， 但能持续地为所有者和经营者带来经济效益 ， 可供开发和利用 的产业资源 。体育产业 的无形 资源是无 法用具 体 的数 来衡 量 的 ， 能够 产 生 不 可 估 量 经 济 效 益 和 影 响 力 ， 种 资 源 也 可 以用 体 育 文 化 资 源来 概 它 这 括。体育产业链 的无形资源主要有体育品牌 （ 如冠名、 商标、 名品牌项 目， 秀教练、 优 著名运动员的声誉 ， 服 装、 器材等品牌的影响等） 体育教育培训 （ ； 国内外 的各种体育教育 、 培训产生 的效益） 文化宣传 （ ； 体育文 学、 文化和文艺等） 音像制 品（ ； 录音录像 、 多媒体 ， 文字与数据等） 邮品画刊 （ ； 图案 ， 邮票、 邮封 ， 画报 、 画刊
（ 阳师范学 院体育与健康 教育学院 ， 绵 四川绵 阳 ６ １０ ） ２ ００ 摘 要 ：体育产业在我 国 已经有 了相 当的发展 时间 ， 是将体 育产 业作为链 形式进行 深入 发展和研 究 ， 但 还几
乎是一个空 白， 文章对我 国体 育产 业链 的概 念和 内容进 行 了讨论。通 过 Ｓ Ｔ分析方 法， ＷＯ 对我 国发展 体 育产业链
１ １ 发展 我 国体 育产 业链 的优 势分 析 ．
分析优势能够帮助我们建立信心， 把握产业特点 ， 发挥特长。我国体育产业链 的发展存在 自然优势和 人文优 势两 个方 面 。 １ １ １ 体 育产业链 发展 的 自然优 势 ．． 所 谓 自然优 势是指 体育 产业本 身所 具 有 的优点 和特 征 。 当我们 对 体育 的现状 和 发展 的前景 分 析 后发 现， 我国的体育产业具有无形产业链资源、 有形产业链资源和附加派生产业链资源三大系列优势。 所谓体育无形产业链资源是指存在于体育运 动中具有体育 特质、 受特定 主体控制 的， 不具有实物形 态， 但能持续地为所有者和经营者带来经济效益 ， 可供开发和利用 的产业资源 。体育产业 的无形 资源是无 法用具 体 的数 来衡 量 的 ， 能够 产 生 不 可 估 量 经 济 效 益 和 影 响 力 ， 种 资 源 也 可 以用 体 育 文 化 资 源来 概 它 这 括。体育产业链 的无形资源主要有体育品牌 （ 如冠名、 商标、 名品牌项 目， 秀教练、 优 著名运动员的声誉 ， 服 装、 器材等品牌的影响等） 体育教育培训 （ ； 国内外 的各种体育教育 、 培训产生 的效益） 文化宣传 （ ； 体育文 学、 文化和文艺等） 音像制 品（ ； 录音录像 、 多媒体 ， 文字与数据等） 邮品画刊 （ ； 图案 ， 邮票、 邮封 ， 画报 、 画刊
我国体育经济未来发展思考
政策优惠方面受到冷遇。在美、 英等体育经济 注重 自 身的商业开发。 国家队出国参加大型比 家应认清市场形势，主动进行企业的产品、 产 发达国家，政府为扶植本国体育经济的发展， 赛， 拉赞助从来都回避创收的动机， 并没有把 业结构调整， 通过主动调整， 去争取 自己的生
我 国 体 育 经 济 未 来 发 展
口文 ／ 陈荣章
田
儿
对体育部门举办 体育定位在一种商业活动的格局上； 对体育的 提 要 很长时间内， 体育经济已 经成为 都相应地在政策上予以倾斜。 体育组织接受的捐赠和体育场馆 消费也仅停 留在福 利型的低层次消费上 ， 而没 西方主要发达国家国民经济新的增长点， 并在 的体育比赛、 不同程度地减免税收； 企业出资 有将其引向货币化、 市场化的高层次消费。随 持续发展中有成为支柱产业之势 而在我国， 的经营收入， 人们虽 可以记入企业生产成本或做广 着改革开放的深入和进一步解放思想， 有人却认为商业的介入会有损体育运动的纯 赞助体育比赛， 修建体育场馆可 以享受土地征用的优 逐步认识到体育与经济的互动关系 ， 但在摸索 洁性， 有悖于体育精神的发扬。加之经济学界 告支 出；
在我国 ， 体育有着 几百年历史 ， 而体育 商业化 此 以往 ， 企业对于投资体育事业的积极性逐渐 缩现象众说纷纭。但究其主要原因， 则是由于 却刚刚 兴起 。 处于初始阶段的我国体育产业化 打消 了。 针 对健 身器材 的选择 与使用的指导从没热过 ， 经营迫切需要理论指导和实践经验的借鉴， 而 ３市场竞争意识缺乏， 、 对体育经济产生影 有些产品根本没有使用方法说明， 或者有也只
常常不能完全脱离十几年的 而我国在这方面的扶植力 发展体育产业时， 对体育经济的关注程度与体育经济 本身的发 惠政策和低息贷款。
体育强国视域下我国体育事业现状及发展对策探究
体育强国视域下我国体育事业现状及发展对策探究1. 引言1.1 体育强国视域下我国体育事业现状及发展对策探究体育强国视域下，我国体育事业正处于蓬勃发展的阶段。
体育事业是一个国家综合国力和文化软实力的体现，对于推动社会进步、增强国民体质、提升国际竞争力具有重要意义。
目前，我国体育事业在多个领域取得了显著的成绩，但也面临着一些问题和挑战。
为了进一步提升我国体育事业水平，需要深入分析现状，挖掘存在的问题，提出有效的对策建议，并探讨实施路径和成果检验的方法。
本文将对我国体育事业的现状进行深入剖析，通过问题挖掘和对策建议，提出可行的发展路径，最终实现我国体育事业的跨越式发展。
未来展望中，我们相信在各级政府和全社会的共同努力下，我国体育事业将迎来更加繁荣的发展，为国家建设和民族复兴做出更大的贡献。
增强人民体质、提升综合国力是体育强国的使命，相信未来的我国体育事业一定会迈向更加美好的明天。
2. 正文2.1 现状分析目前，中国体育事业在体育强国战略的推动下取得了显著的进步。
我国体育事业已经成为国家软实力的重要组成部分，体育产业也逐渐成为国民经济的新支柱产业。
在体育人才培养、体育基础设施建设、体育科研创新等方面取得了一系列成就。
在体育人才培养方面，我国建立了一套完善的人才培养体系，涵盖了从基层体育学校到高等体育院校的全方位培养体系。
国家体育总局还通过各种形式的选拔和培养计划，不断输送优秀体育人才，提高我国体育竞技水平。
在体育基础设施建设方面，我国先后举办了多次大型国际体育赛事，如北京奥运会、亚运会等，推动了体育场馆、训练设施等基础设施的建设和改善。
目前，我国拥有一大批现代化的体育场馆和训练基地，为广大体育爱好者提供了良好的参与环境。
我国体育事业在取得一系列成就的还存在一些问题和不足之处。
体育产业发展不够成熟，体育赛事管理水平有待提高，体育人才培养质量不稳定等。
需要进一步探讨如何完善体育事业发展的各个方面，推动我国体育事业迈上新的台阶。
国家“十二五”发展战略下对高校体育学科发展的理论思考
・
２ ・ ７
《 内蒙古体育科技》季Ｔ） （ Ｕ
加 强对 教 师 的在职 培训 ． 培养 一批 复合 型 的中青 年 骨干 队伍 。对硕 士生 的要 求 ： 年 内应攻 读体 育或 五
２ １ 年（ ２ 卷） ４ 总第 ８ 期） ００ 第 ３ 第 期（ ９
杂、 象、 抽 瞬时 的 特点 。 利用 媒 体技 术 特 殊 的 演示 效 能， 强化 学生 的运动 记忆 、 提高 学 习效果 。 不仅 解 放 了
关键 词
高 校 体 育 学科
理论 思考
１ 高 校 体 育 学 科 发 展 计 划
第 一 ” 宗 旨 ， 极 开展 群众 性 体育 活 动 ， 化学 校 体 为 积 深
育 的综 合 改革 ， 面 提高 体育 工 作 的质量 和师 生 员工 全
１１新时 期面 临 的形势 和挑 战 ． 展望 未 来 ，为适 应 我 国经 济 飞速 发展 的需要 ， 亟 需 大批 高级人 才 和高 素质 劳动者 。经济 发展 带来人 民 生 活水 平 的提 高 。 们对 受 更 多 、 好 的 教育 产 生越 人 更
国家 二五 展战略下对 高校 体育学科发展 的理论思考 李春 日 十 发
国家“ 十二五” 发展战略下对高校体育学科 发展的理论思考
李 春 日（ 北 财经 大 学体 育教 学部 ， 东 大连 １ ６ ２ ） １ ０ ５
摘 要 在 国 家 “ 二 五 ” 展 规 划 中 ， 十 发 高校 体 育 学 科 的 发 展 问 题 被 提 到 了 战 略 高 度 。以 东北 财 经 大 学
教师 ， 而且 提高 了教 学效果 。利用 网络 优势 ， 优化 校 园
其他 专业 的博 士 生或 在职博 士生 课程 ： 对本 科生 的要
２ ・ ７
《 内蒙古体育科技》季Ｔ） （ Ｕ
加 强对 教 师 的在职 培训 ． 培养 一批 复合 型 的中青 年 骨干 队伍 。对硕 士生 的要 求 ： 年 内应攻 读体 育或 五
２ １ 年（ ２ 卷） ４ 总第 ８ 期） ００ 第 ３ 第 期（ ９
杂、 象、 抽 瞬时 的 特点 。 利用 媒 体技 术 特 殊 的 演示 效 能， 强化 学生 的运动 记忆 、 提高 学 习效果 。 不仅 解 放 了
关键 词
高 校 体 育 学科
理论 思考
１ 高 校 体 育 学 科 发 展 计 划
第 一 ” 宗 旨 ， 极 开展 群众 性 体育 活 动 ， 化学 校 体 为 积 深
育 的综 合 改革 ， 面 提高 体育 工 作 的质量 和师 生 员工 全
１１新时 期面 临 的形势 和挑 战 ． 展望 未 来 ，为适 应 我 国经 济 飞速 发展 的需要 ， 亟 需 大批 高级人 才 和高 素质 劳动者 。经济 发展 带来人 民 生 活水 平 的提 高 。 们对 受 更 多 、 好 的 教育 产 生越 人 更
国家 二五 展战略下对 高校 体育学科发展 的理论思考 李春 日 十 发
国家“ 十二五” 发展战略下对高校体育学科 发展的理论思考
李 春 日（ 北 财经 大 学体 育教 学部 ， 东 大连 １ ６ ２ ） １ ０ ５
摘 要 在 国 家 “ 二 五 ” 展 规 划 中 ， 十 发 高校 体 育 学 科 的 发 展 问 题 被 提 到 了 战 略 高 度 。以 东北 财 经 大 学
教师 ， 而且 提高 了教 学效果 。利用 网络 优势 ， 优化 校 园
其他 专业 的博 士 生或 在职博 士生 课程 ： 对本 科生 的要
我国体育产业发展的思考
ｐｏ ｓｄ ｔａ ｏ ｈ ｏ ｅｎ ｎ ｈ ｕｄｓｉｅｔｅｏ ｐ ｒ ｎｔ ｅｅｏ ｈ ｔ ｔｇ ｆＣ ｉａｓ ｒ ｎ ｕｔｙｉ ｒｐ ｅ ｌ ｔｈ ｗ ｔｅｇ ｖｒ ｍｅ ｔｓｏ ｌ ｅｚ ｐ ｏｔ ｉ ｔ ｄ ｖ ｌｐ ｔｅ ｓ ａｅｙｏ ｈｎ ｐ ｔ ｉｄ ｓ ｎ ｏ ｌ ｈ ｕ ｙｏ ｒ ｏ ｓ ｒ
ｉ ｄ ｓｒ ｓ ｉ ｎ ｅ ｅｏ ｅ ｏ ｎ ｒｅ ．Ｂ ｓ ｄ ｏ ｅ ａ ａ ｙ ｉ ｏ ｅ ｓ ｕ ｆＣ ｉ ａ ｓ ｏ ｔ ｎ ｕ ｔ ｎ ｕ ｔ ｅ ｎ ｍａ ｙ ｄ ｖ ｌｐ ｄ ｃ ｕ ｔ ｓ ａ ｅ ｎ ｔ ｎ ｌｓｓ ｆｔ ￣ｔｓ ｏ ｈ ｎ ｐ ｒｓ ｉｄ ｓ ｙ，ｔ ｉ ｐ ｐ ｒ ｉ ｉ ｈ ｈ ｒ ｈｓ ａ ｅ
体 育产业现 状的分析 ， 出了在新的历 史时期我 国应如何抓住机遇 ， 提 在今后一段时间 内大力发展我 国体 育
产业的策略。
关键词 ： 中国； 体育产业 ； 策略
Ａｂ ｔａ ｔ ｎ ｒｃｎ ｅｒ ，ｓ ｏｔ ｉｄ ｓｒ ｎｔｅｗ ｄ ａ ｅｏ ｕ ｅｅｏ ｏ ｃｅ ｔｙ，ａ ｄｏ ｅｏ ｅｐｌ ｒ ｓ ｒ ｃ ：Ｉ ｅｅ ｔ ａｓ ｐ ｒ ｎ ｕｔ ｉ ｏ ｄｈ ｓｂｃ ｍｅａｈ ｇ ｃ ｎ ｍｉ ｎ ｔ ｎ ｎ ｆｔ ｉ ａ ｙ ｓ ｙ ｈ ｉ ｈ ｌ
的思考。 １３ 体育产 业是提升全球影响力的 国际化产业 ．
体育产业在当今世界 已成为巨大 的经济实体 ， 在经济生活
１ 发展体育产 业的意义
竞技体育国际化 的趋 势 ， 注定 了体 育产业 必定要 突破 国
体育产业 是指 为满足人们 日 益增 长的体育需求 而使体育 界成为一项全球性的体育经济活 动。体育赛事 不仅提升 了举 产品（ 劳务 ） 进入生 产 、 、 交换 消费和服务 的产业 门类 。 它既包 办地的国际影响力 ， 也是举办地 向全球宣传本土文化的一个很 括物质产 品（ 体育服装 、 体育器材 、 育食 品饮 料等 ） 体 又包 括劳 好的窗 口。这也是 各 国争 办奥运会 等 国际大赛 的原 因之 一。 务产 品（ 育竞 赛 、 身娱乐 、 体 健 体育旅游 等 ）是 一种 既能 满足 ， 人们 物质生活又能满足人们精神 生活 的新 型产业 。它既有一
高校体育产业发展的战略思考
方 向发展 。
力等体育资源） 的建设 将会得到加强 ， 体育 的经济
功 能将会 得到 不 断开 发 ， 比如 ： 现有 体 育设 施 、 对 器 材 采取 向社会 租赁 的方 式 获 取 收益 ； 通过 开设 体 育 俱 乐部 收取一 定数 额 的会 费 、 导费用 等 ； 过举 办 指 通
大型体育运动会获取门票收入等。这些措施将对刺
激 体 育消费 、 扩展 高校 体 育市 场 有 着 十 分重 要 的作 用 。此 外 ， 校体 育 高新 科 技成 果 也 可 带来 可 观 的 高
经济效 益 。
１ 高校体 育产 业的涵义和特征
１ １ 高校 体 育产 业的涵 义 ．
产业 是一 些具有 某些 相 同特征 的经济 活动 的集 合或 系统 。体 育产 业 ， 的 是 为社 会 提 供体 育 产 品 指 的同一类 经济 部 门的总 和 。当前 的高校体 育产 业是 由体 育本 体产 业 、 育相 关 产 业 、 办 产业 构 成 ¨ 。 体 体 ］ 体 育本体 产业 是指 体育 部 门发挥体 育 自身 价值 和功 能， 以提 供体 育服 务 为主体 的产业 经营活 动 ， 如竞 技 体 育 、 众体 育 、 大 体育科 技 、 育有 形与无 形资 产 ； 体 体 育 相关 产业 则 是 指 与 体 育 相 关 的 其 他 产 业 经 营 活 动， 如场 地 、 材 、 器 体育用 品 、 服装 、 媒介 等产业 ； 办 体 产业 则 是 由体 育行 政 部 门、 业 部 门创 办 的其 他 经 事
早 在 １９ ９ ５年 ６月 ２ 日国务 院就 颁 布 了《 民 ０ 全 健身计 划 纲 要 》（ 以下 简 称 《 要 》 。 随 着 该 《 纲 ） 纲 要》 的实施 和 人 民生 活 水 平 的提 高 ， 身观 念 已经 健 像 一颗极 具生命 力 的种 子 ， 在人 们 的生 活 中开 花 结 果 ， 民健身运 动 已在 全 国形成 热潮 ， 全 这为 高校体 育 产业 的发展奠 定 了群 众 基 础 。特 别是 ， 的 十六 大 党 将“ 形成 比较 完善 的全 民健 身 体 系 ， 实 提 高 全 民 切
力等体育资源） 的建设 将会得到加强 ， 体育 的经济
功 能将会 得到 不 断开 发 ， 比如 ： 现有 体 育设 施 、 对 器 材 采取 向社会 租赁 的方 式 获 取 收益 ； 通过 开设 体 育 俱 乐部 收取一 定数 额 的会 费 、 导费用 等 ； 过举 办 指 通
大型体育运动会获取门票收入等。这些措施将对刺
激 体 育消费 、 扩展 高校 体 育市 场 有 着 十 分重 要 的作 用 。此 外 ， 校体 育 高新 科 技成 果 也 可 带来 可 观 的 高
经济效 益 。
１ 高校体 育产 业的涵义和特征
１ １ 高校 体 育产 业的涵 义 ．
产业 是一 些具有 某些 相 同特征 的经济 活动 的集 合或 系统 。体 育产 业 ， 的 是 为社 会 提 供体 育 产 品 指 的同一类 经济 部 门的总 和 。当前 的高校体 育产 业是 由体 育本 体产 业 、 育相 关 产 业 、 办 产业 构 成 ¨ 。 体 体 ］ 体 育本体 产业 是指 体育 部 门发挥体 育 自身 价值 和功 能， 以提 供体 育服 务 为主体 的产业 经营活 动 ， 如竞 技 体 育 、 众体 育 、 大 体育科 技 、 育有 形与无 形资 产 ； 体 体 育 相关 产业 则 是 指 与 体 育 相 关 的 其 他 产 业 经 营 活 动， 如场 地 、 材 、 器 体育用 品 、 服装 、 媒介 等产业 ； 办 体 产业 则 是 由体 育行 政 部 门、 业 部 门创 办 的其 他 经 事
早 在 １９ ９ ５年 ６月 ２ 日国务 院就 颁 布 了《 民 ０ 全 健身计 划 纲 要 》（ 以下 简 称 《 要 》 。 随 着 该 《 纲 ） 纲 要》 的实施 和 人 民生 活 水 平 的提 高 ， 身观 念 已经 健 像 一颗极 具生命 力 的种 子 ， 在人 们 的生 活 中开 花 结 果 ， 民健身运 动 已在 全 国形成 热潮 ， 全 这为 高校体 育 产业 的发展奠 定 了群 众 基 础 。特 别是 ， 的 十六 大 党 将“ 形成 比较 完善 的全 民健 身 体 系 ， 实 提 高 全 民 切
体育产业知识化的战略思考
作者简介 1 . 王 勇 21 )) 男 )讲师 * 研究方向 体育管理 * 2. 钱永健 21 ) )男 ) 讲师 * 研究 向 体育产业 * . 张 黎 21 � ) )女 )中国科学院研究生院博士后 )研究 向 管理学 *
过 程的 竞争优 势) 最后 总结 了加 速我 国体育 产业 知识 化的 建议 * 关键 词 体育 产业
1 体育产业
中图� 分类 号 文献 标识 码 文章 编号 1 0 � � � � � � � � � � 00 0( 20 0 )0 - 0 0 - 0
从经济学理论对产业的定义来看 ) 产业是指同类经济活动 的总和 )是具有某种同一属性的企业的集体 * 文 献资料显示 )将 体育产业界定为是以 +活劳动 ,的形式向社会提供各类体育运动 服务或劳务的行业集合的提法比较符合产业经济学和逻辑学的 理论 * 体育产业是人类社会现代经济活动的重要组成部分 * 体育 产业的发展状况始终是和社会生产力发展状况相适应的 * 体育 产业是有效使用人力和智力资源 ) 扩展就业渠道的必要条件和 有效途径 * 对于人才和智力资源有了一定经济基础的国家和地 区 ) 大力发展体育产业有着特殊的意义 * 第二次世界大战 以后 ) 很多国家在短时间内实现了经济迅速腾飞 ) 很重要的一条原因 就是加强国内人民的体育活动 ) 大力发展体育产业 * 当我们将体 育产业定位在提供体育运动服务或劳务产品的经济总和的层面 上讲体育产业的行业结构问题时 ) 不难发现构建体育产业的行 业是由两大主体部门组成 * 一是系统生产和提供各类可供观赏 的动作组合产品的竞技运动观赏服务业 - 二是提供人们通过一 定身体运动并提高人的机能 . 心理水平 )实现 +再 生产 ,能力提成 式的服务产品的健身娱乐服务业 * 我国的体育产业作为第三产业的重要组成部分 ) 自改革开 放以来在 城市中发展迅猛 )而城市 通常又是政治 . 经济 . 文化中 心和第三产业的聚集地 ) 体育产业在城市具有较大的发展基础 和空间 * 可以说 )体育产业是我国一段时期内的城市型经济 * 尤 其是近 几年来 ) 以体育健身娱乐 . 体育竞赛 表演 . 体育无形资产 开发等为主体的体育本体产业已经形成规模 * 另外 )体育消费也 逐渐发展成为新的消费领域 ) 在满足城市人们健身娱乐需求 .推 � 动国民经济增长方面发挥了重要作用 * 2 体育产业知识化过程中的知识特点 美国的马克卢普最先研究了产业知识化问题 * 现行的按三 次产业对产业结构分类 ) 源于 20世纪 0年代费希尔和克拉克 的研究 * 第二次世界大战 后 ) 产业知识化和 知识化进程加快 * 1 2 年 ) 马克卢普在/ 美国的知识生产与分配 0 一书中 ) 估算出 1 年美国国民生产总值 中有 2 % 来自知识产业 )整个劳动者 收入的 2% 以上来自知识的生产活动 * 知识化就是指二十世纪
后奥运时期我国体育产业发展的战略思考
的 巨 大 潜 力 ， 后 奥 运 中国 体 育 产业 的 发展 提 供 了 千 载 难 逢 为 的机遇 ， 同时 也 面 临 诸 多 挑 战 。我 们 要 按 照 科 学 发 展 观 的要 成 为 国 民经 济 的 支柱 产业 。
一
从项 目种类上看 ， 足球 、 篮球 、 羽毛球等项 目普及 程度进 步提高 ， 高尔夫 、 滑雪 等高端 时 尚项 目快速 发展 ， 攀岩 、 野
求， 抓住这个机遇 ， 促进后奥运我国体育产业快速发展 ， 使之 外生存等极 限项 目逐步兴起。
１２ 体 育 竞赛 表 演 业 现 状 ．
１ 我国体 育产足球 、 篮球 、 排
乒乓球 等竞赛项 目外 ， 毛球 、 羽 网球 、 田径 、 术 、 武 围棋等 ２ ０世 纪 ９ ０年 代 以来 ， 国 先 后 对 足球 、 球 、 球 等 项 球 、 我 篮 排 。 目进行了改革 ， 也取得了较大成绩 ， 运动项 目的联赛发展 竞赛项 目市场也逐步形成 Ｊ 各 品牌赛事进一步增加 。足球 、 篮球 、 排球 、 乓球等职业 乒 态势 良好 ， 以此为龙头的我国体育产业 显示 出 良好的发展前 经济效 益和社 会效 益不断 提高 ， 景 。目前我国社 会经济环境 中 ， 体育产业 主要包括 ： 体育健 联赛规模和影响不断扩 大 ， 我 身休闲业 、 体育竞赛表演业 、 体育用 品业 、 体育彩 票业 、 育 成 为竞赛表演市场 的主角 。同时 ， 国举办 的一些 国际顶尖 体
如 ： 海 市 拥 有 体 育 健 身 经 营 单 位 ５２ ０多 家 ， 业 人 员 超 办转变 。如 国内最具影 响力 的上海 网球大师 杯赛是 由巴士 上 ０ 从
过 １ ０ ５ ０ ０人 。
公 司承 办 的 。
一
从项 目种类上看 ， 足球 、 篮球 、 羽毛球等项 目普及 程度进 步提高 ， 高尔夫 、 滑雪 等高端 时 尚项 目快速 发展 ， 攀岩 、 野
求， 抓住这个机遇 ， 促进后奥运我国体育产业快速发展 ， 使之 外生存等极 限项 目逐步兴起。
１２ 体 育 竞赛 表 演 业 现 状 ．
１ 我国体 育产足球 、 篮球 、 排
乒乓球 等竞赛项 目外 ， 毛球 、 羽 网球 、 田径 、 术 、 武 围棋等 ２ ０世 纪 ９ ０年 代 以来 ， 国 先 后 对 足球 、 球 、 球 等 项 球 、 我 篮 排 。 目进行了改革 ， 也取得了较大成绩 ， 运动项 目的联赛发展 竞赛项 目市场也逐步形成 Ｊ 各 品牌赛事进一步增加 。足球 、 篮球 、 排球 、 乓球等职业 乒 态势 良好 ， 以此为龙头的我国体育产业 显示 出 良好的发展前 经济效 益和社 会效 益不断 提高 ， 景 。目前我国社 会经济环境 中 ， 体育产业 主要包括 ： 体育健 联赛规模和影响不断扩 大 ， 我 身休闲业 、 体育竞赛表演业 、 体育用 品业 、 体育彩 票业 、 育 成 为竞赛表演市场 的主角 。同时 ， 国举办 的一些 国际顶尖 体
如 ： 海 市 拥 有 体 育 健 身 经 营 单 位 ５２ ０多 家 ， 业 人 员 超 办转变 。如 国内最具影 响力 的上海 网球大师 杯赛是 由巴士 上 ０ 从
过 １ ０ ５ ０ ０人 。
公 司承 办 的 。
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我国高校体育产业发展的战略思考
[摘要] 通过对高校体育产业内涵与地位作用的阐述分析我国高校体育产业发展的现状、机遇、方向、重点和途径提出急需解决的问题与建议。
[关键词] 高校体育产业发展战略
随着社会主义市场经济不断发展体育产业在我国发展方兴未艾。
高校体育产业是我国体育产业发展中产生的新的概念是目前我国高校体育学术界研究的热点问题。
本文在深入探讨我国高校体育产业发展过程中所出现的一些理论和实践问题的基础上对我国高校体育产业发展的战略问题提出一些建议。
一、高校体育产业的内涵与地位作用 1.高校体育产业的理论内涵一般认为与高校体育运动有直接联系的一切生产经营的总和都可视为高校体育产业。
因此高校体育产业主要是指为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求高校所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。
它主要包括体育产业又称体育本体产业（各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务以及体育所创造的无形资产体育电视转播开发等）、体育派生产业（各类体育器材和一部分特殊的体育运动装备、体育出版物、体育报刊、体育文物、一部分体育科学研究等）和体育相关产业（体育场馆设施的建设、运动服装和一部分体育装备的生产等）三个方面。
高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业它具有双重
性：一是经营性二是社会性。
相对于发展公益性的体育事业运行方式体育产业所具有的经营性是体育产业运作的基本特征。
在市场经济条件下体育产业的经营者享有法律规定的产业经营者才有的权利获得应有的利润按照法律规定交纳赋税承担相应的义务根据市场经济的基本原则进入市场进行体育服务和相关产品的经营。
高校体育产业的经济性也决定了其必须社会化即利用现有体育资源向社会开放加强与社会之间的合作交流使高校体育产业逐渐适应体育市场需求以全民健身计划为切入点与社会接轨。
随着人们体育消费观念的转变更多的人将会走向体育健身场所特别是较为容易接触的高校体育场所高校体育场所的社会性开放也就越来越强。
2.高校体育产业的地位作用高校体育产业作为一个新兴产业和朝阳产业在以高科技为核心的经济中占有重要地位。
在以人为本的基础上全面推进高校体育产业的开发使高校体育产业成为国民经济新的增长点。
在人与经济社会实现协调发展的进程中高校体育产业将成为一种广泛存在、广泛利用的社会体育资源。
高校体育所具有的教育和激励功能在振兴民族精神、增强民族凝聚力方面将发挥重要的作用。
高校体育产业将成为一种社会生产是以精神产品为基础的产业对自然资源、环境不构成威胁具备了经济和社会可持续发展的最基本要素。
把高校体育建设成为教学、科研、训练与生产相结合的基地增强高校体育产业的自我发展能力形成高校体育产业本身发展的良性循环实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善促进高校体育产业的
规模化发展使我国高校体育产业成为国民经济新的增长点。
二、我国高校体育产业发展的现状与机遇 1.我国高校体育产业发展的现状目前我国高校体育产业尽管在整体上还处于发展的起步阶段但经过十几年的探索现代高校体育产业体系已初步形成。
从我国高校体育产业的发展来看我国高校体育产业具有以下特点：第一高校体育产业发展规模逐步形成以本体市场为主体的市场形成了一定的规模高校体育市场体系的基本框架已趋清晰；第二高校体育产业的多元化趋势逐步形成体育产业开发领域不断拓宽体育产业的质量和产业效益逐步提高许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势；第三社会投资办高校体育产业的形式发展很快确立和形成保证高校体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。
同时我国高校体育产业发展也面临许多问题：第一理论研究严重滞后特别是对高校体育产业发展战略的研究力度不够政府对高校体育产业行使宏观管理的体制与机制尚未形成；第二产业化程度低产业链条短与体育市场相互动关系不明显未能充分利用资源发展高校体育产业；第三相关政策法规的不健全限制了高校体育产业的发展体育教育业（指专业体育教育）远未实现市场化、商业化和社会化导致体育教育与体育人才市场的脱节以及体育教育结构与内容随市场变化的相对滞后。
2.我国高校体育产业发展的机遇我国经济社会的不断发展特别是加入WTO以及成功举办奥运会为我国高校体育产业带来前所未有的机遇与发展前景。
第一全民健身活动的开展
大大提高了体育事业在经济建设和社会发展中的基础地位大大扩展了体育事业的社会空间进一步肯定了体育工作对经济增长和社会生活发展的作用；第二产业结构调整使体育产业成为国民经济新的增长点高校体育产业在此时期可望得到飞速发展群众体育的多元化需求促使高校大力有效利用、开发和整合各类体育资源为我国高校体育产业的快速带来了机遇；第三在当今经济全球化的趋势下我国加入WTO和成功举办奥运会为我国高校体育产业的发展提供了良好的环境和条件使我国高校体育产业市场更加开放我国高校体育产业资源也进入国际化配置的循环从而为我国高校体育产业进入新的快速发展期提供难得的机遇。
三、我国高校体育产业发展的方向、重点及途径 1.我国高校体育产业发展方向和重点伴随着后工业社会的来临现代体育已逐步呈现出普及化、商业化、职业化和国际化的发展趋势体育的社会功能发生了变化体育在人们的日常生活和经济生活中的功能逐步增强所有这些对体育的发展走向产生了巨大影响。
而高校体育产业作为体育产业的重要部分也必将受到有益的影响高校体育产业发展现状已表现出一些未来发展趋势以及发展要求。
我国高校体育产业发展的总体思路：要以提高高校体育产业整体的质量和效益、增强国际竞争能力为中心以培育国民经济增长点、提升体育产业在国民经济中的地位为目标以产业结构和产品结构优化升级为主线依靠深化体育体制改革和技术进步走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路。
我国高校体育产业发展的基本要求：要坚持
总量扩张与质量提高并重坚持改革与发展统一坚持组建大型体育企业与发展中、小型体育企业相结合坚持启动国内体育消费需求与拓展国际体育市场的统一坚持体育主体产业与体育相关产业协调发展从而使高校体育专业教育和体育竞赛表演业在高校体育产业化进程中发挥主导作用使高校成为体育科研与体育产品设计、开发的基地在国际体育交流中发挥主人翁作用。
我国高校体育产业发展的战略重点：优先发展高等体育教育产业大力发展体育用品产业稳步发展体育健身娱乐产业积极发展体育竞赛表演产业着力培育体育中介机构、规范体育场地和器材出租市场努力开发体育无形资产加速体育科技产业化的发展促进体育产业的成果转化。
2.我国高校体育产业发展的路径选择我国高校体育产业发展的路径选择应该坚持以少数首位型城市的高校为核心以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区高校为先导以经济快速发展的城市高校为重点以东部地区城市高校带动西部地区城市高校的发展战略。
充分发挥高校体育产业的自身特点促进体育产业化发展；充分开发和利用现有的高校体育人才和设备大力发展高校体育产业；加快建立高校体育联赛体制繁荣高校体育产业市场；大力培养高校体育产业经营管理人才保证高校体育产业发展。