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浅析中国手机电视发展优势摘要：我国手机电视于2003年起步，至今有8年时间，经历了初期诸多的坎坷和不平之后，在三网融合政策的大力推动，宽带无线移动通信网建设的进一步完善，网络化和数字化程度逐渐加深等背景之下，手机电视的发展呈现势如破竹、不可逆转的趋势。
关键词：手机电视;发展;优势;三网融合随着网络技术和信息技术的飞速发展，媒介传播形态日新月异，给人类生活带来翻天覆地的变革。
手机电视是电视、手机与互联网三大媒介融合的产物，具体指“以手机等便携式手持终端为设备，传播视听内容的一项技术或应用。
手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性[1]”等特点。
手机电视是媒介生态系统中的新鲜事物，在数字技术日新月异的背景下，手机电视在近两年显示出蓬勃的生命力，具有广阔的发展前景。
一、手机用户数量庞大，智能机发展迅猛“受众经济是传媒经济的核心[2]” ,受众是影响传播效果的重要因素，具有广泛的受众群体是媒介生存的必要条件。
据工信部统计数据显示，截至2011年9月底，我国移动电话用户达到9.5亿户;在移动电话用户中，3G用户也突破了1亿大关，达到1.02亿户。
而在3G 元年——2009年，3G用户仅有1022万户。
中国3G市场呈指数增长，用户数量三年内猛增十倍。
庞大且仍在快速上升的手机用户数量，无疑为手机电视提供了巨大的潜在用户,使手机电视业务具备良好的成长空间。
人民生活水平日益提高，购买力逐步增强，手机早已成为人人都可以拥有的通讯工具，而智能手机更是逐渐升温，在高学历、高收入、高购买力人群中的普及率猛增。
目前以iPhone4为代表的大屏幕、高配置智能手机，成为很多市民的随身装备。
据了解，今年以来数百款智能手机涌向市场，消费者可选机型数量创下历史新高。
智能手机(Smartphone)，指具有独立的操作系统，同个人计算机一样，用户可以自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序，不断地对手机的功能进行扩充，并且可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这一类手机的总称。
中国互联网电视中国互联网电视的发展及其影响随着互联网的迅猛发展，电视媒体也迎来了新的变革。
中国作为全球最大的互联网市场之一，其互联网电视产业也得到了长足的发展。
本文将对中国互联网电视的发展历程、特点以及对传统电视产业的影响进行探讨。
一、发展历程互联网电视在中国的发展可追溯到2008年，当时乐视网发布了全球首款互联网电视产品——乐视电视。
乐视电视作为中国互联网电视的开创者，为后来的发展奠定了基础。
随后，腾讯、爱奇艺、优酷等互联网巨头纷纷相继进入互联网电视市场，推出了自己的产品。
2014年，中国互联网电视迎来了一个重要的发展机遇。
中国政府发布了《关于拓宽互联网电视应用发展空间的指导意见》，对互联网电视产业提出了明确的政策支持，为其发展提供了有力保障。
此后，国内互联网电视企业纷纷涌现，市场竞争进一步加剧。
二、特点与优势中国互联网电视相对于传统电视具有以下特点与优势：1.丰富的内容资源：互联网电视能够通过网络获取丰富多样的内容资源，包括电影、电视剧、综艺节目等，满足用户多样化的需求。
与传统电视不同，互联网电视打破了时间和空间的限制，用户可以随时选择自己感兴趣的内容进行观看。
2.个性化推荐：互联网电视通过算法技术分析用户的观看行为和兴趣，为用户提供个性化推荐服务。
用户可以根据自己的喜好收看推荐内容，提升观看体验。
3.多屏互动：互联网电视可以与手机、平板电脑等智能设备进行互联互通，实现多屏互动。
用户可以通过手机控制电视、投屏观看手机内容等，提升用户体验。
4.社交化功能：互联网电视融合了社交媒体的元素，用户可以通过电视观看直播、评论互动、分享内容，增强用户之间的交流和沟通。
三、对传统电视产业的影响中国互联网电视的快速发展对传统电视产业产生了深远的影响。
1.市场份额下降：互联网电视的兴起使得传统电视的市场份额逐渐被侵蚀。
传统电视厂商面临更加激烈的市场竞争，需要通过技术升级和内容创新来迎接挑战。
2.用户观看习惯变化：互联网电视提供了更丰富多样的内容，用户观看习惯发生了改变。
国内移动电视相关背景资料移动电视采用了当今世界最先进的数字电视技术，电视节目和数据经过数字编码、无线发射、地面接收的方法进行传播覆盖。
它与传统的模拟无线电视有着本质的区别，最大的优势就是数字化传播和支持移动接收，通过数字化处理，能够最大限度地提升无线频率资源效率；通过布设单频（或多频）网，能够最大化地扩大移动电视的覆盖范围和高质量的传播电视节目，即使车辆行驶速度高达120km/h时也不影响收看。
移动电视的出现，使人们可以随时随地收看电视及多媒体信息，随时随地获得最新的传播资讯，极大地满足了快节奏社会对视频及信息的需求。
一、我国移动电视发展现状1、各地移动电视发展历程2002年9月28日，上海东方明珠移动多媒体有限公司成立，并于2003年1月1日正式开播移动数字电视节目，受众人口超过200多万；2003年10月1日，长沙移动电视开播，成为继新加坡、上海之后，全球第三、中国第二座可提供移动数字电视服务的城市。
2004年5月28日，北广传媒移动电视有限公司在1000辆公交车上的移动数字电视正式开始试播；同年6月30日，由河南省广播电影电视局、郑州电视台、河南安彩集团联手打造的郑州移动数字电视举行了隆重的试播仪式；同年7月19日，南京移动数字电视的公交频道开通。
南京成为继上海、长沙、北京、郑州之后全国第五个开通移动数字电视的城市。
其后，湖南、黑龙江、江西、云南、深圳、杭州、广州、青岛、大连、济南、武汉、合肥、兰州等37个省市也相继开通了移动数字电视。
2、移动电视国家标准的应用我国移动电视国家标准（DTMB）于2006年3月正式出台，目前已在陕西、黑龙江、湖北、贵州、云南、天津、辽宁、杭州、深圳、青岛、广州、江西、郑州、成都、厦门、大连、无锡等43个省市。
由于我国移动电视国家标准出台较晚，目前国内存在多种移动电视标准并存的局面，如欧标、韩标等。
其中，欧标（DVB-T）主要应用在北京、上海、重庆、甘肃、湖南、广东、安徽、南京等地。
中国移动手机电视业务介绍什么是手机电视业务手机电视是中国移动为广大移动手机用户提供的流媒体业务，您可以用手机在线收看丰富多彩的直播节目，并且可以点播、下载观看其他精彩的节目内容。
中国移动手机电视业务品牌的中文名称是“手机电视”，英文名称是“DREAMO”，口号为“无限你视界”，图形标示为：手机电视业务访问方式中国移动用户可以通过如下办法享受手机电视的独家精彩节目：（1）用户可以通过移动梦网总站下面的“手机电视”链接访问到手机电视业务。
（2）用户可发送短信到2，获取手机电视WAPPUSH的地址链接，直接点击访问。
（3）中国移动还通过10086自有渠道提供以下四种方式供用户订购、退订、查询手机电视业务：10086短信方式受理、10086的IVR方式受理（部分地区暂未开通）、10086人工受理以及营业厅方式受理。
（详见《中国移动手机电视业务分类介绍》）手机电视业务使用方式3.1手机电视业务在线播放方式手机电视业务在线播放有直播和点播两种方式，都是边下载边播放，不需要将内容存储在手机终端上再观看。
其中直播是在手机上直接观看电视直播以及滚动播放内容。
3.2手机电视业务下载后播放方式下载后播放是将节目完全下载到手机后，存储在手机终端上再进行播放。
而在线播放是边下载边播放，并不在手机上存储节目内容。
业务开放范围4.1用户范围中国移动全球通品牌用户、动感地带品牌用户和神州行品牌用户均可使用该业务。
全网智能网用户暂不开放使用手机电视业务。
4.2适配终端范围中国移动手机电视业务只允许通过业务测试的流媒体手机访问，支持流媒体播放的手机需要通过业务测试后，手机电视业务才会支持该手机访问。
目前共有以下204款（详见客服文档-中国移动手机电视业务适配终端列表）手机经过业务测试支持手机电视业务，其中支持在线播放的有107款，仅支持下载后播放的有97款。
以后将有更多手机支持手机电视业务。
4.3直播区域和非直播区域直播区域用户可以选择在线播放或者下载后播放的方式观看手机电视业务的节目，如想要在线播放，还需要用户手机支持在线播放的适配终端。
中国手机电视情况介绍China MobileTV侯卫兵博士Hou Wei Bing内容提纲清华大学手机电视方案介绍Mobile TV proposal from Tsinghua Univ.3.1.基于地面电视的手持电视实施方案及紫荆神网应用系统Portable TV of DTMB and Zi Jing Network application 手机电视标准现状Mobile TV2.内容提纲Agenda1.基于地面电视的手持电视实施方案及紫荆神网应用系统Portable TV of DTMB and Zi Jing Network application1.中国地面电视情况简介China Terrestrial TV2.手持电视与手机电视Portable TV and mobile TV3.紫荆神网与手持电视Zi Jing Network and Portable TVApplication fieldsMultimedia 、SDTV 、HDTV 、Mobile 、HandsetsFixed Receptionvehicle TVOutdoorIn BuildingHandsets地面数字电视广播的特点及发展目标DTMB Application中国地面数字电视国家标准正式颁布China Standard: DTMBGB20600-2006•强制性国家标准，06年8月18日正式批准，过渡期一年，07年8月1日正式实施。
•继ATSC-T，ISTB-T，DVB-T之后全球第四个地面数字电视技术标准。
•起草单位：数字电视地面传输国家特别工作组，成员包括清华大学、上海交通大学、广科院、北京航空航天大学、电子科技大学、北京邮电大学等十余所高等院校及研究单位。
DTMB/DMMB的市场运营基础DTMB market in China已有国标信号的城市有：广州、杭州、深圳、北京香港、上海、长沙等内容提纲Agenda1.基于地面电视的手持电视实施方案及紫荆神网应用系统Portable TV of DTMB and Zi Jing Network application1.中国地面电视情况简介China Terrestrial TV2.手持电视与手机电视Portable TV and mobile TV3.紫荆神网与手持电视Zi Jing Network and Portable TV手机电视与手持电视Mobile TV and Portable TV所谓手机电视指：手机+手持电视=多媒体互动手持电视一体机Mobile TV: mobile + Portable TV =Multimedia Inner-Interactive所谓手持电视指：便携手持电视接收机=支持电视和多媒体单向接收，在外部其他回传手段支持下实现互动Portable TV = TV& Multimedia receiving, Outer-Interactive手机电视标准的纷争，难于下结论Standard competition, difficult conclusion基于国标的手持电视技术成熟，同样可以实现多媒体互动。
DTMB Portable TV has Mature Tech., It can be interactive external国标明确指出支持电视、数据、多媒体广播。
功耗方面，多媒体手持电视同样可以连续使用4小时以上。
便携式视听产品发展趋势The trend of portable V/A productsWalkmanDisckmanVCD/DVDMP3硬盘MP3MP4MP5200420062005数字电视系统与产品DTV product seriesUSB接收机、头佩式接收机、便携式手持终端、MP5、PPTVMP5 为MP4破冰MP5=MP4+ 无线数字电视+ 无线下载+信息服务+GPRS/CDMA上行MP5=MP4+DTMB+ wireless download + Info. Service+ GPRS/CDMA uplinkMP3→MP4→MP5=听→看→收看（看新的）PMRP=Portable Media Receiver PlayerPPTV=Personal Portable TelevisionMP5—功能介绍MP5-Functions9天气预报Weather9财经新闻Finance9娱乐资讯Entertainment9影视导告Guider9当地通告Notice9数据下载Download9更多……MoreMP5—功能介绍MP5 functions给MP3、MP4提供了一个接入内容大海的方便之门任何人、任何时候、在任何地方可以方便地收到所需信息（anyone、anytime、anywhere）内容提纲Agenda1.基于地面电视的手持电视实施方案及紫荆神网应用系统Portable TV of DTMB and Zi Jing Network application1.中国地面电视情况简介China Terrestrial TV2.手持电视与手机电视Portable TV and mobile TV3.紫荆神网与手持电视Zi Jing Network and Portable TV紫荆神网应用平台简介Zijing Network Brief Intro.系统结构System Architecture是一个基于地面无线电视网络的增值服务平台，是集地面电视网、电信移动网于一体的多媒体互动应用平台。
它支持手机电视、手持电视、多媒体电视投递等Zijing network is a value added multimedia interactive platform, that integrates terrestrial, mobile network and internet. It supports mobile TV, portable TV, multimedia TV programs delivery and so on.应用平台地面数字电视广播网紫荆神网——广电的增值应用平台Zijing network——Value added platform设备连接示意图Zijing Network ------Connection Diagram地面数字电视增值服务平台——紫荆神网Zijing network 开放式模块组合Opened module interface•各模块相对独立•开放式模块接口•自由组合多种合作模式地面数字电视增值服务平台—紫荆神网Zijing Network 紫荆神网的特色Characteristics¾技术特色Technical¾服务特色Service紫荆神网技术特色Zijing network Technical Strength 技术特色一：IPCA•IPCA针对增值服务内容•同DRM共同保护运营商与内容提供商的利益紫荆神网技术特色 Zijing network Technical Strength 技术特色一：IPCA IPCA模块结构SM InterfaceSchedulerSMSEIS DataBase CAS Router CWG EncryptorContent ManagementDRMS DRM EncryptorEMMGDRM File ServerIp data source Ip data sourceScrambler ScramblerScrambled streamTransport NetworkDescramblerIp data sourceScramblerPage 21紫荆神网技术特色 Zijing network Technical Strength技术特色二：省电技术 Power Saving省电技术：• • • • 节目资源分成多个子通道 过滤节目接收，按需开启终端接收模块 预测节目接收，优化接收机制 结构与DMB-TH相符合 filterIdle timeProgram 1 Program 2Program n Page 22紫荆神网技术特色 Zijing network Technical Strength 技术特色三:内容定位 Fast Content location内容定位：• 紫荆神网提供节目资源定位，有统一 的内容编码 • 按照用户需求快速定位节目内容，按 需接收 • 为DMB-TH的省电技术实施提供保障Page 23紫荆神网技术特色 Zijing network Technical Strength技术特色四：与电信网有机的结合 Integration with Telecom Network与电信网有机的结合• 短信点播 • 电信计费计费服务器 短信接口 统计策略服务器 动态播出用户请求内容接收Page 24紫荆神网技术特色 Zijing network Technical Strength技术特色五：点播统计决策动态下载 Dynamic Statistic Decision Making点播统计决策动态下载• 短信点播统计热门内容 • 统计决定下载节目的排序、时间等计费服务器 短信接口 统计策略服务器 动态播出用户请求Page 25内容接收紫荆神网技术特色 Zijing network Technical Strength技术特色六：开放式的接入协议支持各种终端Opened access protocol开放式的接入协议支持各种终端• • • • • 电视手机 PDA MP5 个人电脑（USB接收机、PCMCIA接收机） 等等Page 26紫荆神网服务特色 Zijing network Service Strength服务特色—多种功能应用 Diversified service Type浏览网页 查询信息 音乐、 视频节目点播 远程教育 IPTV节目收看 图片、 音乐、 短片、 彩铃、 彩信等下载 电视购物 网络医院 在线游戏 互发视频短信点播 广播上网下载交互紫荆神网 LMISPC终端Page 27笔记本手机手持电视车载电视电视终端终 端 类 型紫荆神网服务特色Zijing network Service Strength服务特色一：无线IP电视广播、点视 IP Broadcast in Terrestrial无线IP电视广播的优势在相同的带宽下，采用紫荆神网，一 个普通模拟电视频点可传输20-30套 IP电视节目。
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