插画在包装设计中的应用研究

２０１ｓ．１０　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　文艺研究　

浅析插画在食品包装设计中的应用　

刘宏芹惠淼　

（华北理工大学艺术学院，河北唐山０６３００９）　摘　要：插画在食品包装设计中不仅是为了介绍和宣传食品，还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势，插画设　计深刻地揭示了产品的特点、企业的文化．长期以来对包装设计的研究太多的注重其商业价值，而对包装设计积极的社会　功能的研究远远不够．包装设计需要依附着于其上的文化内涵来更多的影响人们的生活。　关键词：插画；包装设计；图形语言；品牌个性　中图分类号：Ｊ２１　８．５　文献标识码：Ａ　文章编号：１　００５—５３１　２（２０１　５）２９—００４７—０１　

随着市场经济的要求，越来越多的食品包装中出现了既富　有艺术魅力又有实用价值的插画设计作品，企业结合自身的文　化，将创意渗入艺术，艺术渗入商品，商品渗入到消费者的生活　中。在食品包装设计中插画艺术扩展消费者的视野，丰富了消费　者的头脑，给以无限的想象空间，更开阔了消费者的心智。　插画设计展示给了消费者生动具体的产品和服务形象，直　观地传递信息，激发消费者的兴趣，增强广告的说服力，强化商　品的感染力，刺激消费者的欲求，让消费者通过食品的个性包装　设计感受企业的文化内涵，进而长期中意于产品。插画在商品经　济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。　一、如何提高商品包装的魅力　把握基本属性，敢于创新，是提高商品包装魅力的主要手　段。色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用。比如饮料中的矿泉　水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝，但娃哈哈纯净水就反其　道而行之，大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的火热的　环境下，联想到解渴的纯净水，结果很快风靡大江南北，这就是　色彩使用上的创新。还有一种就是对比的情况下求得创新，有两　种对比法，一是在同类家族中的对比，还一种是在包装与包装物　本身的对比，也仍然会出现好的效果。如双汇鱼肉肠在肠衣的使　用选择上选择了桔红颜色，而在标签的用色设计上，本当用橘红　的或海蓝的，结果他们使用了果绿色，两色一对比这种鱼肉肠在　同类产品中成了消费者最受欢迎的产品。　在图案设计上，既不能崇洋媚外，也不能因循守旧。在艺术　风格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民间的剪纸或传统　的丝绸图案，或中国的绘画艺术等，都可以拿来用。但拿来不是　照搬，必须有所突破。　创作创新，主要指包装载体或制作工艺的创新。载体方面，　企业应关注时兴的绿色食品包装。工艺方面，主要是工艺造型的　改进，以及儿童食品包装的卡通化、形象化。　总之，要想达到包装在促销中的诱惑性，提高它的魅力，就　必须在包装装潢设计中不断地创新，不断地注入新的文化内涵，　不断地丰富包装家族的新成员、新花样，才能保证提高这种产品　在消费者心中的魅力、感染力，进而达到促销产品的目的。　二、品牌形象包装的个性化发展需求　在我们所处的信息时代，包装产品的需求呈现多元化走势，　设计师在极力寻求代表他们品位的物品包装，用具有特点的包　装产品表达他们的个性。于是，在流行思潮的喧嚣下，人们开始　强调产品的个性化和个人风格，提出了“产品包装个性化”口号，　消费者对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的包装产　品表现出强烈的兴趣。包装产品个性化设计将凝炼为一种审美　风格，促动人的心理变化与发展。个性化包装设计风格展现与所　包装产品的风格应该始终保持一致。同时又与展现人们的艺术　个性保持一致，这就给现代个性化包装设计提出了更高的要　求。　三、品牌形象包装的文化发展需求　著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，　一切生物的需要己转化为文化的需要；”现代包装设计正是一门　以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此　我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种　文化形态来对待：在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门　学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动　作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足　和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须　探究的。　四、插画艺术在品牌形象包装中应用的优势　在包装设计上应用一些具象或抽象的方法绘制传统或现代　的商业插画，不仅可以替代效果单一的商业摄影，而且还能使设　计者用绘画的艺术手法更好地提示商品的独特本质，使艺术和　商品这两个互不相干的名词相互融合、渗透交叉后形成一个有　机统一体。　现代包装商业插画的许多表现技法借鉴了绘画艺术的表现，　而使用计算机及辅助软件为工具所创作的数码插画也越来越多　地呈现崭新的面貌。商业插画与绘画艺术、科学技术的联姻使得　前者无论是在表现技法的多法性以及表现的浓度和广度方面，　都有鲜明的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现　力。　五、结语　在现代设计领域中，插画是最能体现时代性的图形语言。插　画表现在包装设计中，能提供极为多样化的风格形式，传达品牌　的核心观点，制造品牌或产品差异，以及凸显品牌个性特征。食品　包装的内涵文化主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及　产品形象与企业文化的有机组合。如果一个商品的包装设计富　有企业内涵文化就能走人消费者的内心，给其深刻的印象。　

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浅析插画在现代包装设计中的应用

作者：常虹 李向辉

来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第11期

摘 ; 要：现代设计中插画的设计已经广泛运用，插画与绘画艺术有着亲近的血缘关系，在表现方法与形式上有着千丝万缕的关系，插画艺术在表现主题上展现出更加独特的深度。在某种方面绘画已然成为基础学科，插画设计与现代包装紧密相连体现出插画发展成为应用学科。包装好与坏在现代产品促销中起到了至关重要的作用。随着包装设计个性化发展，插画在包装设计中的应用日益广泛。

关键词：插画;包装设计;应用;消费者

中图分类号：TB482 ; ; 文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2016）33-0184-01

一、插画设计在商品包装中的作用

插画在中国被俗称为插图。现代插画艺术又成为插图艺术，在《辞海》中的解释为插附在书刊中的图画，有的印在文章中间，有的运用插页方式进行表现，并对正文起着说明或是艺术欣赏的作用。插画在我们的生活中较为常见，例如，学生的课本、杂志、报纸等文化宣传物。随着经济的发展商品为了提高销售额，进而采用较为能够表现商品特征的插画进行包装设计。（1）通过插画的具体形象体现商品的主题;（2）具有亲民的、精美的插画包装能够提高商品的销售额;（3）好的插图能够成为商品乃至企业的标志，更加有利于企业的发展;（4）审美性，插画在包装设计中的运用具有极其强大的感染力，消费者在购买商品时不仅得到使用价值更重要的是得到了身心与精神上的愉悦和快感。

二、现代包装设计中运用插画的必要性和优势

现代社会日益发展的市场之下，怎样使自身品牌打败竞争对手是企业应该深思的问题，树立品牌自身的形象有利于加深消费者对品牌的印象。品牌形象的设计更趋向于个性化，体现品牌的独特性。由于消费群体、各个行业个性化的发展，促使插画艺术能够成功的与产品包装和企业形象紧密结合。现阶段，插画的运用已经成为品牌发展的重要阶段。消费者对于产品的了解限于产品的实用情况和产品外包装的设计与展现。根据商品的使用价值和特点结合插画设计，提升品牌的社会影响力。插画的表现手法多样、审美特征的各项化、传播的广泛性。插画本身的趣味性能够引起消费者的关注和兴趣，提高潜在消费者的购买力。插画的运用更能够进一步提高品牌的社会影响力和关注度。

艺术设＂ｉ，ｔ－　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　２０１　浅谈插画在包装设计中的应用　油孝敬　（西南交通大学艺术与传播学院，四川成都６１１７５６）　摘要：目前，我国的身边充满了符号及图形，期间，插画能够体现时代的语言，并且超过了主题与语言，同消费人　群形成共鸣。同时，在设计期间表现插画，能够体现品牌的核心，突显品牌的共性与独特性。本文简要分析了插画　在包装设计中的应用，目的在于进一步提高包装的设计质量，给人们以美的享受。　关键词：插画；包装设计；应用　中图分类号：Ｊ５２４　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—５３１２（２０１４）１５—０１７ｏ＿Ｏ１　一、在包装设计时应用插画的形式　（一）在包装上的插画需要形象、生动，利用商品的视觉性表　现商品的主题　在包装上，插画能够对消费人群的购买欲及行为造成影响。　高质量的插画可以调动消费人群的注意力，进而刺激人们购买。　所以，在进行商品的包装设计期间，应充分应用好插画的优点，　使其直观的反映给消费人群，让人们对该商品形成好感，从而获　取感动，进行购买行为。　（二）在包装上的插画应简单、清晰，容易人们理解　设计从业者在对商品的包装进行插画设计期间，应保证画　面清晰、简单，容易被人们理解、识别。同时还应对商品的形象再　次进行甲供。利用拟人化的包装方法，不但可以让商品更加形　象、生动，具有鲜明特点，同时也能够缩短消费人群与商品的距　离。所以，由某种角度来看，现代化的商品包装设计，插画逐渐变　成了主导影响因素。　二、在包装设计上应用插画的表现手法及风格　（一）单纯的绘画艺术　在进行设计期间，绘画同插画之间存在密切的关联。在插画　作品中，很多表现的方法都是参照了绘画艺术的形式，并进行演　变形成的。　ｌ、通过色彩进行表现。科学利用色彩是插画艺术作品中一　种关键的方法。例如：很多饮料的包装上多采用褐色或者绿色，　而很多甜品的包装则多应用黄色或者橘红色等。很多包装的颜　色能够让消费人群联想到该商品，并且可以将商品的自身特性　直观的表现给消费者，进而刺激消费者进行消费。　２、通过图案进行表现。对于包装设计上的插画艺术来讲，其　图案的类别有很多，有较为抽象的图形，也有成规律分布的几何　图案，还有部分传统的花纹等。高质量的利用图形可以让产品更　加直观的表现在消费人群的面前，进而提高商品信息传递的质　量。　（二）数码插图　面对当前科学技术水平的不断提高，在商品的包装设计方　面，也引入了数码插画的形式，人们逐渐利用数码商业插图进行　宣传。该插图一般利用的计算机软件由三维图形或者二维图形　设计软件，图像设计软件等。例如：３Ｄｍａｘ等。同时也可以利用数　码照相机、扫描设备、打印设备等进行包装设计。此种设计方法　形成的插图较以往的手工绘画插图更加真实、立体，把虚幻同真　实紧密的结合在一起，进而增强了包装的表现能力。例如：著名　的可口可乐公司在生产“七喜”饮品时，其包装就采用了数码插　ｌ７０　画的形式。针对女性消费人群及儿童消费者，此包装设计通过幽　默的风格及卡通的风格，把幽默的情节、人物串联其中，吸引消　费者的注意力，极大程度刺激消费。另外，数码插图修改较为方　便，存储十分简单，不但可以极大程度提高工作效率，同时也方　便进行创新。　三、提高包装设计中的插画运用质量　（一）增强包装的民族设计特性　面对现今经济全球化不断深入的局面，商品的种类多种多　样，市场竞争力越来越强。要想在此种情况下获取生存并不断发　展，设计作品就需要具备民族的灵魂。我国的包装设计要想在世　界上得到发展，就需要把现代设计砼传统文化结合在一起。所　以，需要找寻新的创作点，回归民族。常言道：只有民族的，才是　世界的。我国具备悠久的历史，是文明古国，在设计包装时，就需　要更好、更突出的显现出本身的民族特点。例如：我国民间艺术、　书法绘画等，将其应用到商品的包装设计上，能够提升包装的民　族特性。　（二）增强包装的情感设计特性　对于消费者来讲，情感是影响其接受产品成都的重要因素。　例如：可爱多冰淇淋就是一款十分成功的包装设计。其针对的是　消费群体多为青年男女的特点，把故事书内的情节拓展到消费　人群中，极大程度传递了商品的诉求。所以，商品的包装设计需　要获取消费人群的认同与喜爱，引起人们的情感。　（三）增强包装的信息设计特性　在包装设计中的插画，需要精确的传递出事物的主体内容，　防止因为消费人群解读错误信息而造成的选择问题。同时，因为　包装上能够表现的信息十分局限，所以，应合理应用插画，图文　并茂。　四、总结　总而言之，在设计商品的包装期间，插画是十分关键的设计　语言之一，随着包装语言的不断丰富，要素的逐步增多，相关工　作人员应重视插画设计，更好的发挥其功能与作用。　参考文献：　［１】张志华，仲晓凯．探讨包装设计在电视背景墙设计中的应用［Ｊ１．老　区建设，２０１０（０６）．　［２】唐邕．中国传统元素在现代包装设计中的应用【Ｊ】．桂林师范高等专　科学校学报，２ｏｏ８（ｏ４）．　［３】叶良君．简析中国传统文化在商品包装设计中的应用『Ｊ］．大家，　２０１０（０２）．

《戏剧之家》2019年第18期 总第318期137美术视点

手绘插画在化妆品包装设计中的应用与研究

姚陈静，金薇薇

（上海工程技术大学　上海 201620）

【摘　要】目前，化妆品市场的消费一直处于增长的态势，因而拥有着强大的利润空间，在这竞争激烈的市场下，

消费者对于化妆品的购买欲望不仅仅是考虑实用性功能，同时也考虑包装的外在审美价值和艺术价值。

本文是通过手绘插画在化妆品包装设计中应用，分别从手绘插画艺术特点、形式美以及插画在化妆品包装上

的情感表达方面上进行分析和研究，将手绘插画应用在化妆品包装设计上，利用插画的视觉语言实现企业品牌特

色和设计者的内心情感表达。

【关键词】手绘插画；化妆品；包装设计；

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)18-0137-01

一、插画设计发展现状

“插画”这一词在传统意义上是指出版类插画，配合着

相应的文字解释而进行创作的艺术形式，在产品包装设计

中，插画是最为常见的一种信息传达的艺术形式，与电脑软

件绘制的插画相比，手绘插画更富有艺术性、独创性和灵活

性，并且传递着插画家内心感受和思想情感的表达，是一种

拥有活力的艺术形式。

市场产业链逐步完善的形势下，插画设计已经在各个设

计领域中被广泛应用，插画设计者的群体开始不断地利用多

种媒介和手段提供插画作品逐步引入到产品包装、服装设

计、广告设计等各个设计领域中，并尝试创作多种手绘插画

设计中的可能性。在如今的数字化和物联网的时代背景下，

化妆品包装中的手绘插画设计是一种最能传达信息的独特

艺术形式，为化妆品产品包装设计界提供了广泛的生存空

间。二、手绘插画的艺术特点

（一）富有感性色彩

手绘插画设计是具有独特的艺术表达形式，在产品包装

设计中体现出别具一格的新意，手绘插画是借助不同的材

料、画笔、绘画技巧产生不同的视觉效果，表达出插画设计

者的内心感受和思想情感。插画设计者表达不同的情感是通

过不同的色彩、线条的组合形式，富有感性色彩的插画在一