户外广告--术语篇

户外广告设计知识介绍户外广告是一种典型的城市广告形式，随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。

户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。

如巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。

这些露天的广告形式即户外广告，英文名为Out Door，简称OD广告。

户外广告形式1. 路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型。

路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。

它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。

因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。

现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品(品牌)的都市形象最具功效，且张贴调换方便。

所用材料也有防雨、防晒功能。

随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。

平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。

这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。

这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。

路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。

内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。

这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。

它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。

另外，路牌背面也作了美化处理，成为两面可看的路牌。

2. 霓虹灯广告：霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。

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室外广告牌销售话术室外广告牌销售是一个真正需要销售技巧和机智才能成功的领域。

作为销售人员，你需要充满自信、沟通能力强并且能够为客户提供切实可行的解决方案。

在这篇文章里，我们将为您分享一些提高室外广告牌销售的话术和技巧，希望能对您的销售工作有所帮助。

1. 目标导向:当销售室外广告牌时，了解客户的需求和目标至关重要。

在初次接触客户时，可以通过以下问答来确定他们的需求：- "您的公司正在寻找提高品牌曝光度的方式吗？"- "您希望把广告牌用于特定时间段还是全年展示？"- "您的目标受众是哪些人群？"2. 强调独特性:与竞争对手相比，你的广告牌有何独特之处？强调它的优势和特点可以吸引客户的注意力。

例如：- "我们的广告牌位于繁忙的市中心，每天大量的人流经过。

"- "我们的广告牌使用最新的LED技术，可以在夜晚吸引更多的目光。

"- "我们提供多种尺寸和位置的广告牌，以满足客户不同的需求。

"3. 利用数据和案例:客户往往对数据和实际案例更感兴趣。

提供一些成功实例可以帮助他们更好地了解广告牌的效果。

例如：- "我们的客户，在使用我们的广告牌后，品牌知名度提升了30%。

"- "根据我们的数据，广告牌在目标受众中获得了显著的关注率提高。

"4. 强调可量化的效果:客户希望他们的投资能带来实际的效果，因此，强调广告牌可以带来的可量化的效果是至关重要的。

例如：- "根据我们的研究，广告牌可以在展示后的第一周内增加销售额10%。

"- "我们的广告牌可以提高品牌在社交媒体上的讨论量和关注度。

"5. 提供灵活的价格和合同选项：灵活的价格和合同选项可以吸引更多的客户。

您可以提供不同的广告牌大小和展示时间的选择。

同时，可以提供灵活的合同期限，以满足客户的需求。

户外广告名词解释在现代社会中，广告已成为了企业推销产品、增强品牌知名度的一种重要手段之一。

而在广告宣传中，户外广告则是最常见的一种形式。

然而，对于普通消费者来说，户外广告所涉及的一些术语和名词，却常让人感到困惑。

下面，我将就户外广告中常用的一些名词进行解释。

一、LED屏LED屏是一种可以实现高亮度、高清晰度、大尺寸、多种颜色图片、文字、动态影像广告信息的一种新型展示媒体，是数字媒体技术的重要应用领域。

它采用LED点阵作为显示单元，广泛应用于场馆、车站、机场、商业广场、地铁等室内外场所，逐渐成为户外广告主流形式之一。

二、静电广告静电广告又称静电粘贴广告，是一种利用静电力在特殊纸张上瞬间吸附印刷品的新型户外广告形式。

它不需要胶水或者其他的粘附工具，只需要将广告贴附在平滑表面上，即可贴在墙壁、窗户、柱子、车身、电梯等多处。

与传统的过路广告、宣传单张、横幅不同，静电广告特别适合在人流量大的地方进行广告宣传。

三、机器人广告机器人广告是一种利用智能机器人进行宣传营销的新型广告形式。

它通过人工智能、机器学习、语音识别等技术，实现人机对话，为用户提供个性化、定制化的营销服务。

机器人广告与传统的户外广告相比，更具有互动性、趣味性、创新性，能够更好地吸引目标顾客的目光，营造出更好的营销效果。

四、霓虹灯广告霓虹灯广告又称霓虹灯招牌，是一种借助霓虹灯亮光效果，以图像、文字等形式展示企业信息和广告产品的广告形式。

它采用霓虹灯管、电缆、钢架、变压器等设备构成，有着可塑性强、寿命长、色彩鲜艳、亮光强烈、动态效果好等特点。

霓虹灯广告常被用于商业街、酒店、娱乐场所、高档商品展示墙等地方，为城市增添一道亮丽的风景线。

五、彩贴广告彩贴广告，是利用可移除胶水将画面印刷于塑料膜上，再将胶水均匀涂布于膜的另一面，挂在墙面、玻璃上面的广告形式。

彩贴广告使用的材料为环保材料，不会对环境造成污染。

此外，彩贴广告的粘贴剂可以重复性使用，适用于反复粘贴、拆卸的场所。

广告行业术语一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。

二、职位描述1）AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。

□代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2）Account Group -------业务小组。

□广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。

替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3）Appeal Point------诉求点。

□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4）Brain Storming-----动脑会议□可自由发想，不受限制地讨论的会议5）Brand Image------品牌形象。

□消费者对商品品牌之印象。

6） CF----Commercial Film-----广告影片。

□不是电视广告脚本7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8） Copywriter------文案（撰文人员）。

□负责广告文案的专门写作9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。

□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。

□“ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告。

户外广告术语篇在当今竞争激烈的商业市场中，户外广告已经成为企业营销策略中不可或缺的一部分。

了解户外广告的术语和基本概念对于广告从业人员和营销专家来说至关重要。

本文将介绍一些常用的户外广告术语，帮助读者更好地理解和应用户外广告。

1. 广告媒介1.1 户外广告户外广告是指在户外空间中展示的广告形式，如道路、街道、公园、购物中心等公共场所的广告牌、广告牌、横幅等。

它可以满足大量人群的目光，拓展广告覆盖面，增加品牌曝光度。

1.2 媒体主媒体主是指拥有一定媒体资源并向广告主出租广告位的机构或个人。

他们负责媒体资源的管理和维护，向广告主提供广告发布的机会。

1.3 广告主广告主是指委托媒体发布广告的机构或个人。

他们是广告活动的发起者和付费者，通过广告宣传来推广他们的产品或服务。

2. 广告形式2.1 横幅广告横幅广告是一种在建筑物、桥梁、道路等场所横跨的大型广告形式。

它通常由广告牌或布料制成，文案简洁明了，能够吸引行人和过路车辆的注意。

2.2 车身广告车身广告是将广告信息印刷或粘贴在汽车、公交车、出租车等车辆上的一种广告形式。

它可以在城市中的不同路线上展示，触达更广泛的受众。

2.3 广告灯箱广告灯箱是一种装有光源的展示设备，用于显示广告内容。

灯箱广告通常安装在公共场所、商场、街道等地方，具有良好的视觉效果和吸引力。

2.4 LED屏幕LED屏幕是使用LED（发光二极管）作为光源的显示器，能够以高亮度和高对比度展示文字、图像和视频。

它通常用于大型户外广告，效果鲜明，能够吸引更多观众的目光。

3. 广告效果评估3.1 曝光率广告曝光率是指广告被人群观看到的程度。

它是衡量广告覆盖面积的指标，可以通过人流量、车流量等数据来评估。

3.2 点击率广告点击率是指广告被观看后被点击的比例。

点击率可以衡量广告是否引起用户的兴趣和参与度，对于评估广告的效果和吸引力至关重要。

3.3 转化率广告转化率是指通过广告获得实际销售业绩的比例。

转化率可以衡量广告对于促进消费者行为和销售量的影响，对于评估广告的效果和投资回报率具有重要意义。

户外广告销售话术户外广告专项销售话术【表明】此话术仅供参考，不一定适合每一位美腾人。

有一定社会实践经验和阅历的人，或比拟幽默风趣、健谈的人较适合此版本，初入职场或广告行业的新人可变化一下语气。

当然，如果大家有更好更有效的话术就更好过程不重要，成功才是王道！★★版本A客户角色：跳了槽的、继续原岗位的负责人【美腾】X总，您好！我是成都XXX机场的媒体负责人，我姓X，想和你聊一聊与咱们XX品牌〔XX公司〕合作的事------〔拉长，停顿〕【客户】哦，我现在不在XX了。

【美腾】哦，那请问X总现在哪里高就呢？【客户】我现在在一家XXXX公司------【美腾】哦，那恭喜X总啊，人家说"是金子在哪里都要发光";真是一点没错！X总现在在这边我们还是可以交个朋友，一起合作合作啦。

哦，对啦，敢问X总现在在这边主要负责那一块呢？【客户】我还是负责市场营销〔媒体采购、广告投放、市场推广、营销策动都一样〕这一块------【美腾】哦，那X总到这边有多长时间了呢？【客户】没多久，就几个月。

【美腾】哦，那好，我这里有一个好消息要告诉到X总，可以让咱们XXXX公司的品牌得到宣传推广，也能拉动销售，而且还不花钱〔拉长、停顿〕【客户】哦，请讲！【美腾】X总，是这样的，我们机场老板些，那几爷子相通了，说是要净化机场视觉环境，把那些吃药打针的广告都给下了，免得别个外国人都以为我们中国人是一天到晚都要吃药的人，呵呵，领导们说的是要上时尚健康、品德高尚、一线大牌、大众根底好、人民口碑优、社会美誉度好的品牌，而且是先上广告不给钱，X总，你说这是不是个好消息？【客户】哦，是不错。

【美腾】但是呢，机场只给了这么6个指标，要求是花当选花，优当选优，要求在成都或四川的年度广告预算少于500万的不送；媒体需求与我们机场不吻合的不送；只是进行短期宣传的不送；宣传节点在明年下半年以后的不送------【客户】哦---这个---【美腾】所以，我想先问哈X总，咱们这个XX〔品牌〕在成都的广告预算是好多呢，全年的哈！【客户】呃，这个---这个，我不太好讲吧------【美腾】这样吧，X总，你就说是一年低于500万呢，还是高于500万嘛！【客户】嗯，是高于500万。

标识产品专用名词术语一.产品1.户外广告标识－在公共场所设置的各式广告招牌和灯箱。

2.高炮类广告标识－高立柱类各式广告招牌和灯箱。

3.落地式户外广告标识－设置在地面上的各式广告招牌和灯箱。

4.墙面式户外广告标识－附设在建筑物或构筑物表面上的各式广告招牌和灯箱。

5.屋顶式户外广告标识－架立在屋顶上的招牌和灯箱。

6.发光字－带内光源的字型灯箱。

分为金属发光字和亚克力发光字。

7.金属字－用金属板材加工成型的字体，分为发光金属字和不发光金属字。

8.金属发光字－用金属板材做壳体，用透光材料做面板的内发光的字型灯箱。

9.亚克力发光字－用亚克力板材，通过吸塑或折弯粘接等方法加工成型的内发光的字型灯箱。

二.材料1.金属型材－截面具有确定形状的金属材料。

例如：矩形钢管；不锈钢圆管；T形铝型材等。

2.金属板材－金属轧制而成的板形材料，如钢板、铝板、不锈钢板等。

3.冷轧板－采用冷轧工艺生产的钢板。

4.热轧板－采用热轧工艺生产的钢板。

5.镀锌板－表面经过镀锌处理的冷轧板。

6.彩钢板－表面经过防腐喷漆处理的冷轧板。

7.非金属型材－截面具有确定形状的非金属材料。

例如U型塑料型材。

3. 高分子材料板材－聚甲基丙烯酸甲脂板（PMMA或亚克力板）；聚氯乙烯板（PVC板）；聚苯乙烯板（PS板或HIPS板）；改性聚酯板（PETG板）聚碳酸脂板（PC板）。

8.复合材料－金属与非金属复合而成的材料。

例如：铝塑板等。

9.光源材料－能发光的材料。

10.油漆、油墨－用于表面喷涂和丝印的材料。

11.热光源－指白炽灯、霓虹灯、日光灯等；12.冷光源－指发光二极管（LED）、冷阴极荧光灯（CCFT）等。

13.钢化玻璃－将普通玻璃进行淬火处理或化学方法处理制得的制品。

具有普通平板玻璃的透明度外，还具有热稳定型、耐冲击性和机械强度高的特点。

14.吊篮－用于高层建筑安装标识的升降机构。

15.地脚螺栓－将立式标识与基础牢固地联接起来的螺栓。

16.膨胀螺栓－用金属零件膨胀的方法将标识与基础牢固地联接起来的螺栓。