传媒技术变革背景下的权力赋予和受众参与-2019年文档

受众观对我国传媒改革创新的意义一、受众观的综述传统的传媒模式以信息生产者为主导，信息传递的过程中，受众的地位并不突出。

然而，随着社会的发展和科技的进步，受众观作为传媒理论中的重要概念逐渐受到重视。

受众观将受众作为信息传递的核心，重视受众的需求、参与和反馈，从而实现传媒与受众的双向互动。

在我国传媒改革创新的进程中，受众观扮演着至关重要的角色。

本文将探讨受众观对我国传媒改革创新的意义。

二、受众观对我国传媒改革创新的推动作用1. 强调受众需求，丰富信息传递形式受众观突出了受众的需求和参与，传媒改革创新的关键在于更好地满足受众的需求。

传统的传媒模式往往以数量为主导，而受众观则更加注重质量。

在我国传媒改革创新的过程中，应当充分了解受众的需求，提供多样化、多层次的信息传递形式，满足不同受众裙体的需求，提高信息传递的质量和效果。

2. 推动传媒的创新发展，增强竞争力受众观强调传媒与受众的互动，这种互动关系需要在传媒的发展中不断推进和加强。

在我国传媒改革创新的过程中，传媒机构需要不断创新，提升自身的竞争力。

利用新技术、新媒体等手段，积极开展互动传播，不断丰富内容形式，提高传媒产品的品质，以吸引更多的受众，从而增强传媒的竞争力。

3. 增强社会凝聚力，促进社会和谐发展受众观强调传媒与受众的互动和参与，能够增强社会的凝聚力，促进社会的和谐发展。

在我国传媒改革创新的进程中，传媒应当注重倾听受众的声音，关注社会热点、民生问题，积极参与社会议题的讨论和引导，引导受众形成正确的舆论导向，促进社会的和谐发展。

三、受众观对我国传媒改革创新的挑战与应对1. 意识观念的转变在传统的传媒模式下，信息生产者往往占据主导地位，受众的地位相对较低，受众观需要在我国传媒改革创新的过程中，推动观念的转变。

传媒工作者需要意识到受众的重要性，认识到受众对于传媒的影响力，转变工作方式和理念，重视受众需求和参与。

2. 技术手段的应用受众观要求传媒与受众进行双向互动，传媒机构需要借助先进的技术手段，积极开展互动传播。

新媒体时代的传媒叙事与受众参与随着新媒体的兴起和发展，传媒行业正在经历着翻天覆地的变化。

传统媒体的叙事方式受到了前所未有的冲击，而受众的角色也从单纯的接受者转变为参与者。

本文将探讨新媒体时代的传媒叙事与受众参与的重要性以及产生的影响。

一、传媒叙事的转变在传统媒体时代，媒体是唯一的话语权持有者，叙事方式多为单向传播，受众只能被动接受信息。

然而，随着互联网和社交媒体的兴起，传统媒体的话语权被分散，受众开始具有自由选择和表达的能力。

传媒叙事不再是单一的声音，而是多元的声音交织在一起。

新媒体时代的传媒叙事具有以下特点：1. 多元声音：通过网络和社交媒体，每个人都有了发声的平台，不同的声音相互碰撞，叙事呈现出更加多元和立体的特点。

2. 即时互动：新媒体的特点之一就是实时性和互动性，受众可以实时表达自己的观点和情感，与传媒叙事产生互动和反馈。

3. 碎片化叙事：随着社交媒体的普及，信息传播变得碎片化和快速，在有限的时间内吸引受众的注意力成为传媒叙事的挑战。

二、受众参与的意义新媒体时代，受众不再是被动接受者，而是参与传媒叙事的主角。

这种受众参与的方式对传媒行业和受众自身都具有重要意义。

1. 传媒行业的转型：受众参与改变了传统媒体的经营模式。

传媒机构需要更加了解和关注受众的需求和反馈，以便更好地满足受众的需求，提高传媒产品的质量和竞争力。

2. 推动民主参与：受众参与的方式使更多的人具备了发声的能力，推动了社会的民主进程。

受众可以通过新媒体表达自己的观点和意见，参与社会议题的讨论和决策。

3. 提升受众体验：新媒体带来了更加丰富和多样化的媒体内容，受众可以根据自己的兴趣和需求选择和定制内容，提升受众的媒体体验和满意度。

三、新媒体时代的挑战与应对虽然新媒体时代的传媒叙事和受众参与带来了许多机遇，但也面临着一些挑战。

1. 虚假信息和谣言：随着信息传播的快速和碎片化，虚假信息和谣言也得到了传播。

传媒行业需要加强监管和传播真实、准确的信息，同时提高受众的媒体素养，以避免被误导和欺骗。

封面=COVER技术赋能下的媒体变革文一邵鹏虞涵邵鹏虞涵V浙江工业大学人文学院“科学技术是第一生产力”。

在传媒领域中技术更是嵌入到媒体产业的各个环节，媒体依赖各种技术来实现内容的生产、分发与"再现”。

而"媒介技术则一直在推动甚至是倒逼传媒业的变革。

近40年来，中国先后出现了各种传媒技术应用，传媒行业已经发生了天翻地覆的变化。

”' 2019年被称为是5G元年,大数据、人工智能、VR/ AR等新技术开始涌现和爆发，传媒业又到面临发展与变革的关键时期。

技术将如何为媒体赋能？技术又将如何实现媒体产业转型跃升？本文将主要从媒体的生产、发布和再现三个维度来探讨媒体经营管理中的成本与效率问题,进而更为理性客观地看待新技术应用对媒体发展带来的价值与意义。

一、技术赋能下传统媒体生产模式的转变凯文•凯利描述下的技术拥有着和基因有机体相类似的进化过程，"都是从简单到复杂，从低效到高效，从缓慢变化到更大的可进化性。

当技术运用于组织结构的重组，他可以产生新物质、新的制造流程、新工具和新观念。

当其运用于实业时，我们实现了规模化生产、装配、效率和专门化。

事实上，技术赋能对媒体最显而易见的影响就是生产领域中成本与效率的变化。

当传统报业告别“铅与火"，进入“光与电”的时代，报纸的扩版潮席卷全国；当数字信号替代了模拟信号，电视频道越来越多，清晰度也成倍提升；当数字摄像进入影视行业，拍摄成本大幅降低、后期制作效率极大提高，而影视作品数量也出现爆发式增长。

进入智能+时代，技术将媒体的成本与效率推上了新的高度。

"传统媒体时代,一件新闻稿件的生产，要经历线索收集、素材采访、素材整理、稿件写作、编辑制作、校对排版、印刷播出等十几个环节。

心而智媒时代，内容生产正在面临从传统的PGC（专业生产内容）、OGC（职业生产内容）等人力生产模式向MGC（机器生产内容）、AGC （算法生产内容）、UGC（用户生产内容）等人机协作模式的转变。

一、受众角色定位及其研究意义当前，以5G、VR、AR、大数据等为代表的互联网技术对传媒领域进行了革命性重构，从供给端到需求侧，传媒生态正在发生着巨大的变革。

新媒体受众的组成结构、行为特征、身份定位等都与传统媒体模式下有所不同。

毋庸讳言，如此重大的变革，对于媒体尤其是传统媒体来说，是一次艰巨繁重而又不得不面对的挑战。

如果仅仅从供求关系层面考量，新闻媒体是新闻产品的生产者，受众是新闻产品的最终消费者。

在媒体融合大背景下，如何为新闻产品消费者准确画像并精准定位，就成了新闻产品供给侧（即媒体单位，包括传统媒体和新兴媒体）必须思考的问题。

受众定位，即新闻产品生产者对于新闻产品消费者的认知，及两者在新闻传播过程中所发生的多维关系。

在媒体融合背景下，新闻产品生产者的定义边界不断模糊、范畴不断扩大。

本文将分析新旧媒体与受众关系的演进及异同，通过以“澎湃新闻”为代表的媒体融合典型案例，探究新媒体受众的主要特征，进而辨析新闻学中“受众即市场”的观点，论证其在新闻实践中的现实局限性。

二、新旧媒体环境下媒体与受众关系差异据中国社会科学院新闻与传播研究发布的《中国新媒体发展报告（2020）》显示，新媒体已经是大众获取新闻信息的主渠道，互联网媒体成为受众获取资讯的首选渠道，移动端正成为媒体争夺用户资源的主赛道。

就我国媒体发展现状而言，头部新媒体不断涌现，有代表性的有“澎湃新闻”“GQ 实验室”等，其中既有由传统媒体转型升级而来的融合类产品提供者，也不乏自媒体新闻与泛新闻产品提供者，他们与其受众共同构成了当下新媒体传播生态圈。

新旧媒体与其受众的关系也随传播生态的演进发生了相应改变，具体来说有如下几点显著区别：（一）传播路径之别囿于技术限制，传统媒体传播路径是线性、单向的，媒体对内容选取和传播方向有着相当大的支配权，受众只有接受或不接受的权利，而对内容本身并无更多主动筛选能力和控制权限；与此对照，新媒体依托大数据筛选、用户画像等技术手段，可以对用户精确分类，根据自身优势，对特定用户进行有效推送，从而呈现多元、多维、多向的显著特征。

技术驱动下的传媒产业变革随着科技的快速发展，传媒产业也逐渐被技术所改变。

传媒产业是一个以传递信息为主要目的的行业，从最初的纸媒，电视媒体，到后来的互联网和移动互联网时代，技术驱动着传媒产业快速变革。

一、互联网技术促进传媒产业向数字化转型互联网技术是传媒产业被彻底颠覆的重要原因。

在互联网时代，传媒产业已逐步实现了数字化转型。

互联网的虚拟网络空间，将传媒产业从物理空间中解放出来，让媒体可以更加自由地传播信息，实现传媒与受众的无缝连接。

目前，新闻、音乐、电影等数字化媒体已经成为传媒产业的主要形式，这也促进了传媒产业的快速发展。

互联网技术打破了传媒产业传统的媒介边界，传统的媒体形式在互联网上被数字化和充分利用，媒体不再仅仅是单向的、固定式的信息传输，而是允许受众对媒体进行参与、互动和反馈。

这种互动让传媒产业更好地服务听众和观众的需求，也使得传媒产业实现了更高的社会效益。

二、移动互联网技术改变传统的媒体格局移动互联网技术改变了人们获取信息的方式和传媒产业的竞争格局。

随着智能手机和平板电脑的普及，移动互联网成为传媒公司开拓市场、提高用户黏性、提高收益的媒介形式。

在移动互联网时代，媒体是随身带着的，媒体内容随时随地可获得，使得传媒产业与用户的联系更加紧密。

而移动互联网技术的出现也让深度融合成为了传媒产业的发展机会。

移动互联网技术让传媒产业取得了更多与用户的互动，即社交化的媒体环境已经成为了新趋势。

通过移动应用程序和社交网络，传媒公司可以积极地与用户沟通交流，了解用户需求，更好地服务用户。

同时，互联网和移动互联网技术也让传媒产业的内容更加个性化，可以根据用户的阅读习惯、喜好、地理位置等属性让用户获得更加符合自己需要的内容，这也是传统媒体无法比拟的好处。

三、人工智能技术加速传媒产业变革人工智能技术是传媒产业未来发展的关键。

人工智能可以解决很多传媒业存在的问题，例如新闻报道系统、智能编辑、智能推荐等，人工智能技术可以带来更加智能化和自动化的媒体交互方式和内容生产过程。

科技对传媒的变革科技的迅速发展正在对传媒行业造成深远的影响，从传媒的生产到传媒的传播，科技带来了巨大的变革。

本文将从多个角度探讨科技对传媒的影响。

一、数字化媒体的崛起随着科技的进步，数字化媒体正逐渐崭露头角，成为传媒领域的主导力量。

传统媒体如报纸、杂志和电视广播正面临着数字化媒体的冲击。

通过互联网和智能手机的普及，人们可以随时随地获取新闻和信息，这改变了人们获取信息的方式。

传媒机构不得不积极转型，将传统媒体与数字媒体相结合，以适应这一新的时代需求。

二、社交媒体的兴起社交媒体的出现改变了人们的生活方式和传媒行业的格局。

社交媒体平台如微博、微信、Facebook等成为人们交流、分享观点和获取信息的重要渠道。

传媒机构通过社交媒体可以更加精准地传递信息，与受众进行直接互动，提高传播效果。

此外，社交媒体平台也为个人和企业提供了广泛的营销和推广渠道，成为新的商业增长点。

三、人工智能技术的应用人工智能技术在传媒领域的应用也日益广泛。

通过机器学习和自然语言处理等技术，传媒机构可以分析大数据，准确预测用户需求，提供个性化的内容推荐。

同时，人工智能技术还可以用于智能生成新闻报道、自动编辑和排版等任务，提高生产效率。

然而，人工智能技术也带来了一些问题，比如虚假新闻的快速传播和隐私泄露等，需要引起我们的关注与警惕。

四、虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术正在改变传媒行业的面貌。

通过虚拟现实技术，用户可以身临其境地体验丰富多样的内容，如360度视频和虚拟游戏等。

增强现实技术可以将虚拟内容与真实世界结合，提供更加丰富的信息展示方式。

这些技术的应用不仅为传媒机构带来了更多的创新机会，也提升了用户的体验和参与度。

五、版权和信息安全的挑战科技的发展给版权和信息安全带来了新的挑战。

数字化媒体的兴起极大地方便了内容的传播和分享，但也带来了盗版和侵权等问题。

传媒机构需要加强版权保护和技术防范手段，以保护自身权益和用户的合法权益。

第11卷第17期Vol.11 No.1757新媒体语境下的媒介赋权与去权——以“李心草”案和“格斗孤儿”事件为例周蕊（广东技术师范大学，广东 广州 510665）摘要：随着互联网技术的发展，传播媒介也在技术层面不断进步，在赋予受众信息选择、话语、舆论监督等权利的同时也导致媒介赋权异化。

本文通过案例分析媒介赋权与去权的现象及原因，对减少媒介技术革新中的障碍，不断优化新媒体媒介产品具有重要意义。

关键词：媒介赋权；媒介去权；“李心草”案；“格斗孤儿”事件中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0057-02一、赋权：从1.0到3.0（一）“赋权1.0”：定义的产生巴巴拉·索罗门的《黑人赋权：受压迫社区中的社会工作》中，给出了社会学语境下的赋权定义：赋权指赋予或充实个人或群体的权利，挖掘与激发案主潜能的一种过程、介入方式和实践活动，作用于个体、人际关系和社会参与这三个层面［1］。

拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中，提出的“意见领袖”这一概念，在笔者看来也暗含赋权色彩——意见领袖就是被大众媒介赋予一定话语权和传播权的主体。

罗杰斯在《赋权与传播：来自社会变革的组织经验》一文中则明确地将赋权视为一种传播过程，这一过程往往来自小群体成员之间的交流。

结合社会学与传播学对赋权理论的阐释，不难看出，赋权所蕴含的阶层边界弱化、权利自上而下分散的色彩，在研究传播现象层面依然具有理论支撑的价值。

（二）“赋权2.0”：新媒体语境下的赋权随着互联网技术的不断发展与革新，信息环境进入Web2.0（互联网2.0）时代，传播媒介也在技术层面不断进步，同时赋权理论的种子也在Web2.0环境中萌发新芽。

新媒体的传播具有去中心化、交互性、个性化的特点。

信息传播也不再局限于大众传播范式所遵循的自上而下的单向传播，以人际传播和群体传播为主的新媒体传播方式逐渐受到受众的青睐。

受众的“麦克风”，便是社交媒介赋予的话语权；大数据、算法推荐等技术加持下获取个性化信息、寻找相同意见群体的行为，便是媒介技术赋予受众的信息选择权以及身份赋权；通过平行的媒介环境，聚合意见，参与社会公共事物，则是新媒体语境下媒介赋予公众的参与监督权。

浅析新媒体时代受者传播角色的变化论文（5篇范例）第一篇：浅析新媒体时代受者传播角色的变化论文摘要：受者是指在特定的传播活动中，运用符号兵借助媒介工具，选择性地接受社会信息的一方。

通常情况下，受者在传播过程中处于被传播的状态。

而在传播过程中，能够传播信息的一方通常是传播主体。

传统意义上的传播主体一般是以媒介组织为代表的传者，但在新媒体时代，受者在传播过程中，不仅是处于接受信息的一方，也能够成为传播主体。

关键词：关键词：传播主体；受者；新媒体受者成为传播主体，是在新媒体时代，受者传播角色的变化，但是这种变化只发生在小部分案例中。

由于掌握信息的数量和渠道等限制，受者很难像传者一样广泛地传播信息，但这也体现出了受者在新媒体时代传播角色发生了变化。

在人际传播中，由于传播范围的缩小，传播主体并没有很明显的传者与受者的区分;在组织传播中，由于受到一定组织规则的制约，受者的传播主体作用体现得并不明确;在大众传播中，一般意义上，媒介机构代表传者，向大众发布内容，但随着大众权利意识和传播意识的觉醒，大众作为受者，也可以成为传播主体。

这在通讯顺畅、信息爆炸的互联网时代尤为突出。

首先，从受者权利上看，受者不仅仅是传媒信息的使用者或消费者，他们还是构成社会的基本成员，也是参与社会管理和社会公共事务的手中。

当我们把受众看做社会成员和公众的时候，受众拥有各种各样的正当权利。

在大众传播过程中，受众享有的基本权利就是传播权。

传播权在传统上成为表现自由或言论自由的权利。

受众作为社会成员，是社会实践和社会生活的主体，他们有权将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过言论、创作、著述等活动表现出来，并有权通过一切合法手段和渠道加以传播。

所以说，受众能够利用大众传媒渠道，表达自我意识，而这种传播，不单单是对传者传来信息的反馈，而更多的是受者也作为信源，将信息传播出去的过程，在这一过程中，受者也是传播主体。

其次，从具体传播过程看，受者运用符号接受社会信息的基本特点是选择性，受者对信息的选择性接触、选择性注意、选择性理解和选择性记忆，体现出在大众传播效果上，受者并不是一味被动地接受传者的信息。

新媒体时代受众赋权和记者去权如何改变了社会结构？其作用机制是什么？随着网络技术的勃兴，新媒体因其独特的开放性，互动性，虚拟性，即时性等特点，渗透到社会的各个层面。

媒介的独特性赋予了受众更多的权利，记者的权利逐步消解，从而导致了社会结构的重构与解构，使得当前社会形成了新的态势。

在欢喜社会进步的同时，也应看到社会结构变化带来的隐患，从而更好地做出调整。

所谓受众赋权就是媒介的进步赋予了受众更多的话语权，媒介使用等权利，使其主体性增强，打破媒介束缚参与到实际的社会活动中来。

而从权利守恒角度来看，一方的赋权则会带来另一方的去权。

记者作为大众的哨兵，随着新媒体时代的发展，其传播权、话语权、把关权等则正在慢慢被消解。

新媒介时代下，权利的变更使得由个人、群体、宏观社会所组成的社会结构也随之改变。

受众传播权利的增加，个人意见的表达更加自由，产生了多元的社会文化，朝着更加民主自由的方向发展。

而同时记者和主流媒体的权利消解，又带来社会合意难以形成，社会控制力不足等负面影响。

一、权利的变更对社会结构的改变（一）、“多元意见的民主表达”伴生“乱象频发的信息环境”网络媒体时代，媒介赋予了大众更多的表达权，借助社交媒体，人们可以自由的表达自己对社会事件的意见和看法，也可以分享有关生活的经历和感悟。

在人人都有麦克风的时代，媒介赋予人们更多的话语权，打破了传统媒体时代专业媒体的话语垄断。

在公共议题面前，人们有了更多发言权，作为个人，有权利参与社会议题的建设当中，意见表达更为自由。

我们同样应该注意，受众话语权的加重也会带来某些乱象的发生。

人们拥有了公开表达的权利，所产生的信息量成指数倍增，这就大大提升了信息把关和信息控制的难度，由此则会引发信息质量良莠不齐，甚至导致谣言的频发，污染了信息环境，误导人们的判断。

同时，公众在意见表达时，情绪因素往往会左右人们的理性思考，导致意见表达的情绪化，以致新闻后真相、新闻反转的现象时有发生。

（二）、网络塑造了“群体智慧”还是“群氓迷失”网络文化的多元化促生了人们圈层化的形成。