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2016年进口葡萄酒行业分析报告2016年2月目录一、鸟瞰全球：主产区需求乏力，葡萄酒出口加速 (7)1、旧世界酿酒葡萄面积占全球1/3、葡萄酒产量占1/2 (7)2、主产区需求乏力、葡萄酒出口加速，中国将为必争之地 (8)二、国内进口市场：原产地集中、品牌混战 (9)1、前四大输出国占据80%进口份额，法国酒仍占主导 (9)2、原产地集中度虽高，但品牌繁多，格局远未稳定 (11)三、旧世界葡萄酒：追求至尊品质，小而精、多而美 (12)1、法国：葡萄酒至尊地位难以撼动，品质独领风骚 (13)（1）水土气候条件得天独厚，法国葡萄酒以醇美著称 (13)（2）产区：波尔多、勃艮第、香槟区三大产区闻名世界 (14)（3）酒庄：拉菲、拉图、玛高、侯伯王、木桐最闻名 (15)2、意大利：红酒之国，奔放醉人 (19)（1）普天之下，皆为产区 (19)（2）产区：皮埃蒙特、托斯卡纳、威尼托为著名外销产区 (20)（3）酒庄：圣圭托、嘉雅、安东尼世家、卓林酒庄较为著名 (21)3、西班牙：需要被世界重新重视的老牌葡萄酒国家 (23)（1）老牌国家缺乏闪光点，最负盛名当数丹魄与雪莉酒 (23)（2）产区：里奥哈、莱昂丹魄和赫雷斯雪莉酒享誉全球 (24)（3）酒庄：桃乐丝、贝加西西利亚、伊修斯、橡树河畔、爱欧 (26)四、新世界葡萄酒：追求口味创新、崇尚技术 (28)五、美国：加州葡萄红遍全球 (29)1、“加州红”成熟浓烈、果香浓郁 (29)2、产区：纳帕谷、中央山谷、雅拉丘陵 (30)3、著名集团/酒庄：星座、作品一号、嘉露、美国酒业集团 (33)（1）星座公司：以葡萄酒起家的大型综合性酒业集团 (33)（2）作品一号：出产加州最贵葡萄酒 (35)（3）嘉露：全球最大的家族经营式酒庄 (35)（4）美国酒业集团：全球产量第三大葡萄酒集团 (36)六、澳大利亚：酒质备受推崇的葡萄酒大国 (37)1、品质稳定、极具个性，澳大利亚酒享誉全球 (37)2、产区：新南威尔士、维多利亚、南澳组成金三角 (37)3、著名集团/酒庄：富邑、佳酿、奥兰多、黄尾袋鼠 (40)（1）富邑集团：澳洲最大葡萄酒集团，奔富、和富闻名世界 (40)（2）佳酿公司：麦克圭根、藤柏斯、忘忧草三大品牌最闻名 (42)（3）奥兰多：巴罗萨谷最古老酒业公司之一 (44)（4）黄尾袋鼠：最受国外消费者欢迎的澳洲葡萄酒 (44)七、智利：新旧口味结合、高性价比，深受大众喜爱 (45)1、这里是“酿酒师的天堂”，这里的酒物美价廉 (45)2、产区：认识智利酒，不可不知“中央山谷” (46)3、著名集团/酒庄：干露、桑塔丽塔、圣卡罗 (48)（1）干露：智利最大葡萄酒业集团 (48)（2）桑塔丽塔酒庄：智利面积第二大葡萄酒庄 (50)（3）圣卡罗酒庄：智利三大名葡萄酒之一 (50)八、国内相关企业简析 (51)1、张裕 (51)2、中国食品 (52)九、行业主要风险 (52)1、竞争加剧 (52)2、宏观经济下行对消费需求产生冲击 (52)历经两年深度调整后，2015 年国内葡萄酒市场显现基本面底部，1-10 月国产酒与瓶装进口酒产量同比增4%、38%，其中瓶装进口占比达26%，较年初增加5pct。
网址: 2016年葡萄酒行业发展现状及趋势分析一、葡萄酒行业有望二次腾飞2012年之前，伴随着收入水平不断提高，我国葡萄酒产业经历了较快速度增长。
2002-2012年，我国葡萄酒产量年均复合增速为19%，葡萄酒企业主营业务收入和利润总额年均复合增速分别达到26%和27%。
2013年，随着国家“三公”消费政策的调整，我国葡萄酒消费需求出现下降。
与此同时，国内厂商受到进口葡萄酒的冲击较大，葡萄酒行业营收和利润增速出现较大幅度调整。
2013年我国葡萄酒企业主营收入和利润总额同比增速分别为-9%和-20%。
最近两年，在经历了2013年谷底之后，国内葡萄酒行业开始触底反弹。
2015年1-10月份，我国葡萄酒企业主营收入和利润总额同比增速分别为9%和15%。
随着消费结构的不断升级，以及人们消费观念的不断提升，未来葡萄酒消费量有望持续增长。
二、国内葡萄酒行业受进口冲击较大进口葡萄酒的快速增长对国内葡萄酒生产企业形成了较大冲击。
2008年以来，随着国内葡萄酒消费需求的快速增长，我国进口葡萄酒规模不断增加。
2008- 2015年，我国葡萄酒进口数量和进口金额年均复合增速分别达到18%和21%。
2015年，我国进口葡萄酒数量5.83亿升，同比增长42.4%；进口金额26.67亿美元，同比增长20.5%。
2015年，法国、智利和西班牙成为我国进口葡萄酒三大主要来源国。
与2011年相比，西班牙、意大利占比下降较为明显，智利葡萄酒在我国葡萄酒进口数量中的占比提升较高。
主要原因是2015年我国开始对从智利进口的葡萄酒免征关税，关税的减免使得进口智利葡萄酒价格下降，从而使得智利葡萄酒市场份额迅速增加。
三、行业集中度有望进一步提高葡萄酒行业市场竞争程度较高。
截至2015年10月，全国规模以上葡萄酒制造企业共有219家。
随着消费升级，消费者需求呈现多样化和高端化趋势，未来在品种结构调整、技术创新、成本控制、渠道管理、商业模式等各个环节拥有竞争优势，特别是具有酿酒葡萄种植、葡萄酒生产、物流配送、销售一体化完整产业链的大型葡萄酒生产企业的市场份额将会进一步集中，行业的发展水平也会进一步提高。
我国葡萄酒行业市场分析报告根据最近的市场调研和数据统计，我国葡萄酒行业正处于快速发展阶段。
以下是对该行业市场的分析报告：1. 市场规模扩大：在过去几年中，我国葡萄酒市场规模不断扩大。
根据行业数据，葡萄酒消费量与收入都保持了持续增长的趋势。
这主要归功于人们对健康生活方式的追求和消费升级的趋势，国内葡萄酒市场潜力巨大。
2. 进口酒需求增加：随着国内中产阶级的崛起和消费观念的改变，人们对品质更高的葡萄酒有了更大的需求。
进口葡萄酒在市场上占据了一定的份额，并且该份额还在继续增长。
尤其是来自法国、意大利、澳大利亚等国的葡萄酒备受消费者喜爱。
3. 品牌竞争加剧：葡萄酒市场竞争激烈，品牌之间的竞争越来越激烈。
国内外知名品牌争相进入中国市场，本土品牌也在通过提升品质和产品创新来扩大市场份额。
消费者在选择葡萄酒时更加看重品牌声誉、产品质量和口碑。
4. 市场细分化趋势：随着消费者对葡萄酒的品味和风味更加挑剔，市场逐渐呈现出细分化的趋势。
特定的葡萄品种、地域产区和不同的风格类型逐渐受到消费者的青睐。
这为不同规模的葡萄酒生产商提供了发展机会。
5. 电子商务的兴起：随着互联网和移动支付的普及，电子商务成为葡萄酒行业的发展重点。
越来越多的消费者选择通过电商平台购买葡萄酒，方便快捷的购物方式和更广泛的选择给行业带来了新的机遇。
尽管我国葡萄酒行业市场潜力巨大，但仍然面临一些挑战。
其中包括消费者对于葡萄酒知识和文化的了解程度有限、品质参差不齐的产品充斥市场和国内外品牌竞争的加剧等。
然而，我国葡萄酒行业在政府支持和市场需求的推动下，预计将保持稳定的增长势头。
总之，我国葡萄酒行业市场正处于快速扩大阶段，市场规模不断增大，进口酒需求增加，品牌竞争加剧，市场细分化趋势明显，并且电子商务正在兴起。
然而，行业仍面临一些挑战。
相信随着行业的发展，这些挑战将得到逐步克服，葡萄酒行业将迎来更加繁荣的未来。
随着我国葡萄酒行业的进一步发展，下面将对市场细分化趋势和电子商务的兴起以及行业发展的前景进行更详细地分析。
2016年中国葡萄酒市场现状分析及行业发展趋势【图】2016年中国葡萄酒市场现状分析及行业发展趋势【图】2016年03月23日15:42字号:T|T2015年，葡萄酒市场逐步复苏，特别是进口葡萄酒迅猛增长，已然成为酒业的又一个风口。
2015年，我国进口葡萄酒总量同比增长44.58%；进口额同比增长34.30%。
国产葡萄酒行业也延续了2014年起上涨的趋势，截止2015年10月，我国葡萄酒行业实现收入357.25亿元，同比增速为8.55%，实现利润总额37.82亿元，同比增速为14.79%。
目前，中国的葡萄酒零售市场价值约为780亿元，进口葡萄酒占三分之一左右。
受主流消费者转变、海外直采比重增加和“零关税”政策等因素的影响，进口酒正在快速的蚕食国产酒的市场份额，挤压国产酒的利润空间。
随着国内葡萄酒巨头对海外酒庄的并购整合，进口酒的规模会进一步提升。
相关报告：中国产业信息网发布的《2016-2022年中国葡萄酒市场运行态势及投资战略研究报告》一、进口葡萄酒迅猛增长中国实行节俭政策之前，葡萄酒消费主要集中在高端市场，用昂贵葡萄酒送礼是中国人打通“关系”的途径之一。
经过三年来的政策环境变化后，葡萄酒开始走入“亲民时代”，大众消费成为主流，酿酒商和分销商已经逐渐把营销的焦点从政府官员转移到普通消费者。
2014年以来，受市场复苏和“零关税”政策的双重刺激，进口酒市场呈现出迅猛增长的态势，已然成为酒业的又一个风口。
2015年全年，我国酒类累计进口量为582,793.29千升，同比增长42.40%，进口额37.35亿美元，同比增长29.70%，两项增长指标均创下了2013年探底之后的一个新高。
进口酒市场中，啤酒、葡萄酒的进口数量和金额均大幅增长，只有烈酒的进口金额同比下降，但降幅趋缓。
无论从进口量还是进口金额来看，葡萄酒都是进口酒类中最大的品种，进口量占比为29.93%，进口金额占比为52.85%。
2015年我国酒类进口统计数据2015年酒类进口量细分占比2015年酒类进口金额细分占比2015年，中国进口葡萄酒总量达555,263,533升，同比增长了44.58%；进口额为2,038,936,011美元，同比增长34.30%，葡萄酒市场复苏后加速增长。
2016年中国酿酒行业运行报告2016年是《中国酿酒产业“十三五”发展规划》的开局之年，是国民经济面临多重困难和严峻挑战，最终保持持续健康发展的关键时刻，也是酿酒行业通过深度调整，由平稳发展逐步走向复苏的一年，全酿酒行业继续保持了经济发展稳中有进的向好局面。
一、行业概况2016年，全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量7226.3万千升，与上年同期相比增长0.8%。
规模以上企业累计完成产品销售收入9780.6亿元，与上年同期相比增长6.3%；累计实现利润总额1094.5亿元，与上年同期相比增长7.2%。
2742家规模以上企业，其中亏损企业为324家，亏损面为11.8%，亏损企业累计亏损额47.3亿元，比上年同期下降6.2%。
图1 2016年酿酒行业企业数量分布情况数据来源: 国家统计局图2 2016年酿酒行业产品产量分布情况数据来源: 国家统计局图3 2016年酿酒行业销售收入分布情况数据来源: 国家统计局图4 2016年酿酒行业利润分布情况数据来源: 国家统计局（一）主要经济指标1. 主营业务收入2016年，全国酿酒行业累计实现销售收入9780.6亿元，同比增长6.23%。
其中，白酒行业实现销售收入6125.7亿元，同比增长10.1%；啤酒行业实现销售收入1832.7亿元，同比下降1.3%；葡萄酒行业实现销售收入484.5亿元，同比增长4.0%；黄酒行业实现销售收入198.2亿元，同比增长13.9%；其他酒行业实现销售收入328.7亿元，同比增长9.0%；发酵酒精行业实现销售收入781.5亿元，同比下降2.5%。
2. 利润2016年，酿酒行业实现利润总额1094.5亿元，同比上升7.2%。
分行业看，白酒行业实现利润总额797.2亿元，同比上升9.2%；啤酒行业实现利润总额150.8亿元，同比增长5.7%；葡萄酒行业实现利润总额48.7亿元，同比下降6.6%；黄酒行业实现利润总额18.6亿元，同比下降1.5%；其他酒行业实现利润总额41.3亿元，同比下降8.2%；发酵酒精行业实现利润总额38.0亿元，同比增长17.1%。
怡园葡萄酒营销目录一、市场环境扫描 (6)1.1宏观环境 (6)1.1.1葡萄酒行业概况 (6)1.1.2人口环境分析 (6)1.1.3经济环境分析 (6)1.1.4技术环境分析 (6)1.1.5政策法律环境分析 (6)1.1.6社会文化环境分析 (7)1.1.7行业前景分析 (7)1.2微观环境 (8)1.2.1企业自身分析 (8)1.2.2竞争者分析 (13)1.2.3消费者分析 (14)1.2.4供应商分析 (14)二、战略4Ps (15)2.1调查问卷分析 (15)2.1.1葡萄酒饮用情况调查分析 (15)2.1.2葡萄酒购买情况调查分析 (18)2.1.3怡园消费情况调查分析 (20)2.1.4针对怡园改进情况的调查分析 (21)2.1.5个人信息统计 (22)2.2市场细分 (23)2.3目标市场 (24)2.4市场定位 (24)三、策略4Ps (24)3.1产品策略 (24)3.1.1五层次产品概念 (24)3.1.2品牌策略 (25)3.1.3包装策略 (25)3.1.4个性化定制策略 (26)3.1.5新产品开发策略 (26)3.2价格策略 (26)3.2.1影响定价的主要因素 (27)3.2.2总市场潜量估计 (30)3.2.3定价策略 (30)3.3渠道策略 (31)3.3.1渠道选择 (31)3.3.2渠道设计 (31)3.4促销策略 (32)3.4.1广告方案 (32)3.4.2公共关系方案 (33)3.4.3销售促进方案 (36)四、总结 (38)一、市场环境扫描1.1宏观环境1.1.1葡萄酒行业概况中国是世界消费大国，对于酒消费更是全球前三，健康饮酒已经成为了中国消费者的基本需求，这使得葡萄酒成为首选，因此世界各国的葡萄酒不断涌入中国，对国产葡萄酒造成了不小的冲击，2012年受到宏观经济增速放缓及进口葡萄酒冲击等因素影响，国内葡萄酒行业经营遭受较大冲击，8月份张裕的“农残门”事件更是令行业雪上加霜。
中国最新葡萄酒销售市场概况（2015中国最新葡萄酒销售市场概况（2015-2016）来源：Prowine China 人气：195 发布时间：2016-04-29 08:22:09分享到：中国的葡萄酒市场，最近几年一直是处在大幅变动中，无论市场主要消费受众还是酒商销售模式都在发生变革性的调整。
中国葡萄酒市场，最近几年一直是处在大幅变动中，无论市场主要消费受众还是酒商销售模式都在发生变革性的调整。
2006-2007年开始在中国逐渐兴起的这一轮葡萄酒消费风潮，到2011年初到达高潮开始有所减缓，而到了2012年的三公限制政策的推出，直接快速地使市场步入调整期。
中国的葡萄酒市场迅速地从集团消费和对公消费等主力市场，转换成面向大众为主的个人消费市场。
历经2012-2014年的市场大幅下跌和探底，2015年中国的葡萄酒市场则开始初露曙光。
以进口葡萄酒为例，2015年进口量为5.55亿升，数量同比增长44.58%；进口额为20.39亿美金，金额同比增长34.30%。
但是这个增长比例要谨慎乐观，因为其中要考量到是前两年市场不景气，流通环节清库存后的补货，以及新资本进来后的进货，当然也包括市场增长部分。
2015年原瓶进口葡萄酒的来源国，来自法国的葡萄酒排在首位，进口量1.67亿升，增长33.66%；进口额8.67亿美元，金额增长41.25%；均价为5.19美元/升，同比增加5.68%；法国酒占整个原瓶进口葡萄酒市场的46.2%，地位依旧稳固。
第二位是有着降税利好的澳大利亚，进步很快，进口量增速达56.54%，进口额增速高达77.80%，约占原瓶进口葡萄酒市场的23.4%。
第三位智利占市场份额的9.1%，第四到第十位的分别是西班牙，意大利，美国，南非，阿根廷，新西兰，德国。
国产葡萄酒在2015年仍然是中国葡萄酒市场的主导，占有近70%的市场份额（数量计），国产葡萄酒阵营是双寡头张裕和长城主导，在进口酒的竞争下，以及消费者的逐渐成熟，国产酒巨头们积极对产品线的定价体系进行调整，加强完善在主力市场销量最大的低价段的产品系列。
葡萄酒什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国葡萄酒行业分析及投资可行性报告∙【出版日期】2015年∙【交付方式】Email电子版/特快专递∙【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元报告目录报告目录：第一章中国葡萄酒发展历程及市场特征第一节葡萄酒定义及分类一、葡萄酒定义二、葡萄酒分类第二节葡萄酒产业发展阶段一、起步阶段二、大发展阶段三、跃升阶段第三节市场特征一、市场规模及增长经过几十年的发展，我国已逐步形成了环渤海湾、西北、东北、云南、黄河故道等多个葡萄酒特色产区。
各产区由于土壤、气候、地貌等不同特点，逐步形成了各具特色的酿酒葡萄品种、种植方式和葡萄酒产品。
葡萄酒产业整体上仍保持东部产区为主，西部产区为辅的产业格局，东部产区葡萄酒产量仍占较大比重，西部产区葡萄酒产业处于成长阶段，但已呈现出快速增长的趋势。
2016年葡萄酒流通行业简析一、行业管理 (2)1、行业主管部门和监管体制 (2)2、行业相关产业政策及主要法律法规 (2)（1）《葡萄酒消费税管理办法》 (3)（2）《葡萄酒行业“十二五”发展规划”》 (3)（3）《商务部关于“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》 (3)（4）《关于进一步加强酒类质量安全工作的通知》 (4)（5）《产业结构调整指导目录》 (5)（6）《关于搞活流通扩大消费的意见》 (5)（7）《关于加快发展服务业的若干意见》 (5)（8）《关于促进连锁经营发展的若干意见》 (6)3、行业所处生命周期、竞争程度及行业壁垒 (6)二、行业市场规模 (7)三、行业风险特征 (7)1、市场环境变动的风险 (7)2、上游企业货品供应的风险 (8)3、货品运输的风险 (8)一、行业管理1、行业主管部门和监管体制中国酒类流通协会是全国性的酒类行业协会，其主要职能是宣传贯彻国家酒类流通管理办法、酒业产销政策，加强酒类企业诚信自律，协调酒类产销企业与政府部门之间的沟通与交流等。
葡萄酒行业主管部门包括商务部及地方商务主管部门。
商务部负责酒类流通行业管理，监测统计行业数据，协调各地商务主管部门对行政区内酒类流通监督管理工作。
各地商务主管部门负责本行政区内酒类流通监督管理及监测统计工作，并负责酒类流通备案登记工作。
除上述主管部门外，本公司在从事酒类流通业务的过程中，还受到商品价格、食品药品监管、卫生、海关、质量监督与检验检疫等领域有关行业主管部门在各自职责范围内的监督管理。
其中，国家食品药品监督管理总局统一对生产、流通、消费环节的食品的安全有效性实施统一监督管理。
2、行业相关产业政策及主要法律法规酒类流通行业涉及的主要法律法规包括：。
