民族品牌的出路

《科技传播》103作者简介：文玉花，硕士研究生在读，湘潭大学，研究方向为新媒体应用。

侗锦品牌传播研究困境及发展出路——以通道县为例文玉花摘 要 通过采用定量与定性结合的研究方法，调研了解精准扶贫背景下侗锦品牌的传播与传承现状，以及侗锦品牌在传播中遇到的问题与困境，提出如何才能使武陵山侗锦品牌得到更好的保护与传承、取得更好的传播效果的建议与对策，以促进武陵山侗锦品牌更长远的发展。

关键词 通道侗锦；品牌传播；品牌定位中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2021）278-0103-03通道侗锦以其独特的编织工艺、富有民族特色的图案、丰富深刻的文化内涵、亮丽和谐的色彩、高雅凝重的品质和鲜明的民族风格，成为我国著名的织锦之一，具有2 000多年的历史，但随着市场经济和现代工业的冲击，无论是非物质文化遗产的进一步传承与保护，还是侗锦品牌和产品的进一步创新都迫在眉睫。

1 侗锦传播面临的困境古老的侗锦具有独特的文化艺术价值、社会历史价值、民族学及自然科学价值、传承利用价值，但随着我国民族地区社会经济有了突飞猛进发展，有了进步的科技，丰富的商品物质，加上文化的多元化发展，改变着人们传统的审美价值观念，民族传统与生活习俗受到了工业文明的冲击，非物质文化遗产侗锦的传播在传承人、宣传、品牌、产品、资金、人才方面面临“后继无人、销售无门、缺乏创新”等困境。

1.1 传承人：“青黄不接”非物质文化的保护核心就是保护传承人，但侗锦传承后继乏人，导致这种问题的原因有许多。

第一，随着时代的不断发展，许多闭塞地区的人们结束原来的传统生活，纷纷外出打工挣钱，不愿意留在家乡传承侗锦技艺；第二，侗锦技艺掌握难度高，需要传承人投入大量的时间和精力，但当传承人发现投入与回报不成正比时，就会降低对技艺的学习热情；第三，在新的社会环境中，侗锦传承缺乏好的传播体制和教育制度，如今的侗族新一代很难适应过去的学习模式；第四，许多传承人受传统传承思想的影响，对祖辈留下来的技艺格外珍惜，所以大多建立了严格的传承行规，对非物质文化遗产的传承和传播造成极大的障碍。

从品牌角度对老字号困境及出路的分析【摘要】许多老字号衰落的原因，一方面是不适应外部环境的变化，另一方面是内部诸多因素共同作用的结果。

本文利用品牌工具进行分析，认为在品牌层面上，核心价值偏离、品牌文化落伍、品牌个性保守、品牌形象负面因素多、产品创新缺失等是老字号困局的主要原因。

老字号要焕发青春与活力，需要引入现代品牌运营思想，在企业制度创新、产品创新上狠下功夫，重塑品牌形象，积极开展整合营销传播，并在条件具备的时候果断进行品牌扩张，这样，老字号就能走出困局。

【关键词】老字号；品牌；经营策略0.引言中国是一个有悠久历史的文明古国，商业传统并不缺乏，晋商、徽商、陆上和海上丝绸之路，是古代中国商业文化发达的明证。

悠久的商业传统给我们留下众多的老品牌，或称老字号。

为了保护中国的老字号，2006年4月，国家商务部发布了《“中华老字号”认定规范（试行）》“振老字工程”方案，表示在3年内由国家商务部在全国范围认定1000家“中老字”，并以中华人民共和国商务部名义授予牌匾和证书。

一方面，有政府的扶持和鼓励，有社会有识之士的呼吁；另一方面，是老字号失落的现实：除了少数明星以外，大量的老字号逐渐淡出公众的视野。

是什么原因导致老字号的整体衰落呢？有什么办法可以使老字号焕发青春与活力呢？本文尝试从品牌的角度回答这个问题。

1.老字号整体衰落的原因分析为什么许多老字号走向一条不归之路？产品还是那个产品，不同的是环境。

任何品牌都有它生存的环境依据，根据宏观环境分析的PEST模型分析，老字号所诞生的那个传统农业社会，其政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境都与现代社会有天壤之别。

在政治与法律环境方面，许多老字号不重视知识产权保护和商标注册，导致专门人才、专有技术和品牌资源的流失；不重视现代企业制度的建立，导致产权不清、官司不断、管理混乱；经济环境方面，消费者支付能力大大提高，消费结构发生巨大变化，新的消费热点不断涌现，老字号对这些变化显得手足无措；社会文化环境方面，消费者的受教育水平提高了，价值观念和消费习俗不同了，尤其是受全球经济一体化的影响，消费者对质量、档次、功能、包装和服务的要求发生了很大变化，许多老字号还停留在满足消费者基本物质需求的认识层次上；技术方面，新技术层出不穷，尤其是互联网的出现，老字号没有充分把握技术进步带来的机会。

北方民族大学《民族贸易》课程期末结课论文题目：贵州风味食品“老干妈”发展中的困境与出路学院：经济学院专业：国际经济与贸易班级：国际经济与贸易（2）班姓名：学号：********摘要产品的时代已经过去，如今是品牌的时代。

品牌已经成为时下的一种趋势，不管什么产品都在讲品牌。

从某种意义上说，“以质取胜”已成为过去，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。

在产品的销售过程中，起决定性作用的也不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象，是企业或产品给消费者的“感觉”。

品牌经营战略使“老干妈”从众多竞争者中脱颖而出从一个地方产品成为一个全国性的品牌。

但是,在市场竞争日趋激烈的今天，“老干妈”的发展受阻，它将如何继续它的品牌经营？如何使“老干妈”品牌走向国际化？这是“老干妈”殛待解决的问题。

市场环境的不断变化和“老干妈”自身的一些变化，导致了“老干妈”的品牌经营受阻，只有解决自身存在的问题，不断调整企业自身,改善与外部环境的关系,才能使“老干妈”的品牌经营战略继续下去，也才能使“老干妈”这一品牌成长为真正的国际品牌。

本文从“老干妈”的品牌经营现状入手,针对辣椒制品的市场环境和企业内部进行研究，试图找出“老干妈”品牌经营受阻的原因（即企业面临的困境）。

在结合辣椒制品行业的发展趋势的基础上，针对“老干妈”的发展受阻提出了一些确实有效的建设性措施。

希望能够对“老干妈”的品牌经营起到帮助的同时也对其他辣椒制品企业的品牌经营起到借鉴作用。

关键词：“老干妈”品牌品牌经营策略辣椒制品引言一、贵州贵阳南明“老干妈”的经营现状（一）“老干妈”品牌的由来（二）“老干妈”发展的历史（三）“老干妈”的经营现状二、“老干妈”品牌经营中的困境（一）原料采购方式已不适应企业发展要求（二）缺乏统一的行业标准（三）法制化的管理较差，市场上假冒者太多（四）现有品牌的管理还存在缺陷三、“老干妈”品牌经营的发展出路（一）改进原材料的采购方式（二）加强法制化管理（三）建立统一的辣椒制品质量安全标准（四）维护自主知识产权、确保其自身的品牌创新（五）加强现有品牌的建设与管理1、品牌文化的塑造、准确的产品定位2、独特的品牌个性3、长久的核心价值4、实现技术突破、开发新产品5、加大其品牌宣传力度，建立流畅的销售渠道和良好的售后服务（六）巩固国内市场（七）开拓国际市场结论引言辣椒是百姓日常生活中离不开的蔬菜，也是一种不可或缺的调味品。

SHANGHAIZONGHENG I };臥和老字号是上海百年商业繁荣所孕育和传承的宝贵财富， 是本土优秀自主品牌和传统商业文化的集中代表。

2017年，市 商务委等8部门联合印发《关于促进本市老字号改革创新发展 的实施意见》及任务清单；2018年，将老字号重振专项行动列 入《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行 动计划》。

“推进老字号重振”成为上海深化供给侧结构性改 革，促进消费升级、拉动内需增长，实现品牌建设与城市高品 质发展有效结合，追求建设卓越的全球城市目标的重点攻坚方 向和突破口。

一、重振上海老字号的意义和价值（一）老字号是传承民族商业文化精髓的历史瑰宝，重振 老字号是实现中国自主品牌发展战略的重要基础老字号是经过历史洗礼、商业竞争、文化传承后留下的 经典品牌，是传承中华民族工匠精神和商业文化精髓的独特载 体，具有最为宝贵的品牌价值。

老字号的宝贵体现在世代传承 的独特产品、精湛技艺、品质标杆、首创精神、优秀建筑等五 个方面。

老字号贵在“特”。

以曹素功（1667年）、周虎臣（1694 年）、真老大房（1842年）、老凤祥（1848 ）、邵万生（1852 年）、正广和（1864年）、蔡同德堂药号（1882年）等为代表 的一批历史最为悠久的中华老字号，凭借产品的独特价值留存 至今，仍具有广泛的群众基础，展现了品牌发展之根。

老字号贵在“精”。

以“杏花楼”（月饼制作技艺）、“朵云轩”（木刻水印技艺）、“培罗蒙”（奉帮裁缝技艺）、“西泠印社”（潜泉印尼制作技艺）、“雷允上”（六 神丸制作技艺）、“王宝和”（蟹菜烹饪技艺）、“恒源祥”（绒线制作技艺）等为代表的一批列入国家级、地区级非物质 文化遗产保护名录的中华老字号，是传承发扬民族工匠精神的“活化石”，展现了品牌发展之魂。

/马薇薇-SHANGYEQIYE |°r 2019年第5期总第227期空SHANGHAIZONGHENG老字号贵在“优”。

对国货发展的建议和意见1.引言1.1 概述概述:随着中国国力的不断增强和消费者对质量和品牌的重视，国货在国内市场上逐渐崭露头角。

国货指的是由中国企业生产的本土品牌产品，涵盖了各个行业领域，如电子产品、家居用品、服装鞋帽等。

近年来，国货在市场竞争中逐渐崭露头角，不仅在价格上更具竞争力，而且质量也得到了消费者的认可。

然而，国货的发展仍面临许多挑战。

首先，国货在公众的认知度和口碑方面尚有提升的空间。

与国际品牌相比，国货在品牌形象上仍然相对较弱，缺乏国际化的形象和认可度。

其次，国货在技术创新和研发能力方面还需加强，以满足不断变化的市场需求。

此外，国货还面临着监管政策的制约，不同行业的相关标准和规范也需要进一步完善和统一。

为了促进国货的进一步发展，需要采取一系列的措施。

首先，政府应加大对国货的支持力度，通过减税、财政补贴等方式，鼓励企业增加研发投入，提高产品质量和核心竞争力。

其次，企业要加强品牌建设，提升产品形象和品质，通过有效的市场推广和品牌营销策略，提升国货的知名度和影响力。

此外，企业应加强技术创新，提高研发能力，不断推出具有竞争力和创新性的产品。

总之，对国货发展的建议和意见是多方面的，需要政府、企业和消费者共同努力。

只有在政策支持、品牌建设、技术创新等方面齐头并进，才能推动国货走向更高的层次，实现更好的发展。

相信通过各方的共同努力，国货一定能够在国内外市场上取得更大的成功。

1.2文章结构文章结构部分的内容可以按照如下方式编写：1.2 文章结构本文将分为引言、正文和结论三个部分，具体结构如下：引言部分主要概述了国货的发展现状，说明了文章的目的和重要性。

同时还介绍了本文的结构和内容安排，让读者对接下来的论述有一个整体的了解。

正文部分将主要讨论国货在当前的现状和面临的挑战。

首先，将介绍国货的发展现状，包括国货在消费市场的份额和影响力，以及国货品牌的特点和优势。

接着，将探讨国货面临的挑战，包括来自国内和国际市场的竞争，以及品质、形象和宣传等方面存在的问题。

民族品牌在中华民族伟大复兴中的作用-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容可以从以下几个方面展开:首先，伟大复兴是中华民族的共同愿景和追求，在这一伟大目标的指引下，民族品牌扮演着重要的角色。

民族品牌代表着国家形象和国民自豪感的象征，它们是中国企业在国内外市场上的代表，也是中国文化和创造力的重要体现。

其次，民族品牌的定义和特点也是我们理解其在中华民族伟大复兴中的作用的基础。

民族品牌是指具有明确的民族特色和文化积淀，由中国企业独立创造和拥有的品牌。

它们在产品设计、市场定位和营销传播上紧密融入了中国传统文化和价值观念，塑造出独具特色的品牌形象和品牌故事。

其次，民族品牌对中华民族伟大复兴的意义不言而喻。

伴随着中国经济的快速崛起和国家实力的提升，民族品牌成为了展示中国软实力和文化自信的窗口。

通过推动民族品牌的发展，可以增强国家的品牌竞争力和影响力，为中华民族的伟大复兴提供重要的支撑和保障。

最后，民族品牌在国际竞争中的作用也应该引起我们的关注。

随着全球市场的日益竞争和经济全球化的深入发展，中国企业的民族品牌不仅要在国内赢得消费者的认可，还要与国际品牌进行竞争。

通过打造具有国际竞争力的民族品牌，可以提升中国企业在全球市场的地位和影响力，增加自主品牌的国际知名度和美誉度。

综上所述，民族品牌在中华民族伟大复兴中具有重要作用。

它们不仅是国家形象和文化自信的象征，也是实现国家强盛和繁荣的重要力量。

同时，民族品牌还能够通过国际竞争来提升中国企业的全球影响力。

因此，我们需要重视和支持民族品牌的发展，为中华民族的伟大复兴注入更多的活力和动力。

1.2 文章结构本文主要分为以下几个部分：引言、正文和结论。

引言部分将概述本文的主题，即民族品牌在中华民族伟大复兴中的作用。

首先，我们将对民族品牌的定义和特点进行介绍，以便读者对该概念有一个明确的认识。

其次，本部分将简要描述文章的结构和内容安排，以便读者可以清晰地理解本文的逻辑框架。

民族品牌营销文案策划本文主要探讨了民族品牌营销的策略和方法，通过分析民族品牌的特点和市场现状，提出了一些针对性的营销建议和方案。

希望可以为民族品牌营销提供有益的参考。

一、民族品牌概述民族品牌是指具有浓厚民族文化特色的品牌，包括传统手工艺品、文化创意产品、民族特色食品等。

随着消费升级和文化自信的提升，民族品牌逐渐受到消费者的关注和喜爱。

二、民族品牌营销的挑战1. 品牌认知度不高2. 产品同质化严重3. 渠道建设不完善4. 市场竞争激烈三、民族品牌营销策略1. 强化品牌定位2. 提升产品品质3. 打造独特风格4. 整合渠道资源四、民族品牌营销方案1. 创新营销模式2. 建立品牌形象3. 打造品牌故事4. 加强线下推广五、民族品牌未来发展趋势1. 引入跨界合作2. 开拓国际市场3. 发展电商渠道4. 注重文化内涵六、结语民族品牌是中国文化的瑰宝，希望通过不断的创新和营销，让更多的消费者了解和喜爱民族品牌，推动中国民族文化的传承和发展。

一、民族品牌概述随着社会的不断发展和进步，越来越多的消费者对品质和文化内涵有了更高的要求，传统民族品牌逐渐脱颖而出，成为市场上的重要力量。

民族品牌是指具有浓郁民族文化特色的品牌，如张裕、李宁、周黑鸭等。

民族品牌的价值在于它不仅是商品，更是文化的传承和表达。

传统手工艺品、文化创意产品、民族特色食品等，蕴含着丰富的文化内涵和历史渊源，是中华民族的瑰宝。

二、民族品牌营销的挑战1. 品牌认知度不高由于传统民族品牌的市场推广力度不足，很多消费者对这些品牌并不熟悉，品牌认知度比较低。

这给品牌的销售和发展带来了一定的困难。

2. 产品同质化严重很多民族品牌在产品设计和研发方面存在同质化的情况，导致产品定位不清晰，难以形成自己的竞争优势，竞争压力增加。

3. 渠道建设不完善传统民族品牌的销售渠道相对单一，主要集中在传统渠道，缺乏线上线下结合的营销模式，导致渠道建设不完善，无法满足消费者多样化的购物需求。