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第三章 网络广告模式案例分析一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点：客户积累(一) 网站信息发布信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。
特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。
而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。
从价格和内容上传递价值，使客户获得满足(二) 博客的经营和管理博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。
新浪免费提供博客的注册。
不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管 优点 缺点新浪综合门户广告 商业模式是“门户+广告”； 利用鲜明的差异化服务提高用户满意度，根据不同的客户设计不同的广告产品和服务；有固定的用户群，保持了较高的点击率和网站知名度吸引企业投放广告；突出广告产品的文化特征；进行大规模的广告产品上市宣传；推出创新的网络销售渠道核心业务定位不准确； 广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强； 流量针对性不强，收费模式有待改善 百度关键 词广告 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广；按效果付费，获得新客户平均成本低；推广关键词不限；全程贴心服务，全程技术保障 广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天； 同行相互竞价导致每点击价格窜升； 客户对“推广”两字的越来越不友好，更愿意点击自然排序的信息；关键词广告需要通过搜索引擎审核等一些手续阿里妈妈 中介广告 是一个网络广告交易平台，首次提出“广 告是商品”的概念； 产品与服务独特，如广告牌DIY ； 节省代理商的中间环节；可以有效检测广告效果；产品信息和交易过程透明化；广告主可以直接面对媒体，减少交易成本广告的交易平台需要进一步开放和聚合；品牌广告的优势不明显；精准营销有待进一步优化理。
网络广告违法案例分析随着互联网的快速发展，网络广告已成为企业宣传和推广的重要手段。
然而，一些企业为了追求利益最大化，不惜违法违规，给消费者带来了诸多困扰。
本文将通过分析几个网络广告违法案例，探讨其中的问题和教训。
案例一：虚假宣传误导消费者某公司在网络广告中宣称其产品能够祛除皱纹，恢复肌肤弹性，吸引了许多消费者的关注。
然而，实际使用后，消费者发现产品并没有如广告所述的神奇效果。
经过调查，该公司被发现故意夸大产品功效，涉嫌虚假宣传。
这个案例揭示了虚假宣传对消费者的误导和伤害。
虚假宣传不仅违背了广告法的规定，也破坏了企业的信誉。
在进行网络广告宣传时，企业应该坚持真实、客观的原则，不得夸大产品功效，以免误导消费者。
案例二：侵犯个人隐私泄露个人信息一家电商平台在推广活动中要求消费者提供个人信息，以便进行个性化推荐。
然而，该平台将消费者的个人信息用于其他商业目的，甚至出售给第三方，导致消费者的隐私被侵犯。
这个案例引发了对个人信息保护的关注。
网络广告平台应该严格遵守相关法律法规，明确告知消费者个人信息的使用目的，并征得消费者的明确同意。
同时，监管部门也应加强对网络广告平台的监管，保护消费者的个人隐私。
案例三：误导性价格广告欺骗消费者一家电商平台在促销活动中宣称某商品原价100元，现价仅为10元，吸引了大量消费者的关注。
然而，实际上，该商品的原价并非100元，而是远低于此价。
这样的误导性价格广告欺骗了消费者，导致消费者受到经济损失。
这个案例揭示了误导性价格广告对消费者的欺骗。
企业在进行价格广告时，应该坚持真实、准确的原则，不得故意夸大或虚构价格优惠幅度。
同时，监管部门应该加大对价格广告的监管力度，打击违法违规行为。
案例四：虚假评论刷单操纵市场一些商家通过虚假评论和刷单行为，提高自身产品的评分和销量，以此吸引更多消费者购买。
虽然这样的行为在短期内可能带来经济利益，但长期来看，它破坏了市场竞争的公平性，损害了消费者的利益。
互联网广告的策略和创意案例分析互联网广告在当今数字化时代扮演着重要的角色，随着技术的不断发展，广告策略和创意案例也在不断涌现。
本文将分析几种常见的互联网广告策略，并通过实际案例进行分析和解读。
一、搜索引擎广告策略搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键词广告位，以达到推广产品或服务的目的。
搜索引擎广告的主要特点是用户主动搜索和精准定位。
例如，当用户搜索相关的关键词时，相关广告将出现在搜索结果页的顶部或右侧。
案例分析：谷歌广告谷歌广告是全球最大的搜索引擎广告平台，它采用了竞价排名的方式，广告主需要出价才能在相关搜索结果中展示广告。
谷歌广告通过关键字匹配的方式，确保广告与用户搜索的内容相符合，提高了广告的点击率和转化率。
二、社交媒体广告策略社交媒体广告利用用户在社交媒体平台上的行为和兴趣进行定位投放，通过社交网络的传播特性实现快速扩散效果。
社交媒体广告的特点是可以实现精准投放和互动性。
案例分析：Facebook广告Facebook广告是全球最大的社交媒体广告平台之一，它通过用户的个人信息和兴趣，将广告投放给特定用户。
例如，广告主可以根据用户的地理位置、年龄、性别、兴趣等条件进行广告定位，提高广告的点击率和转化率。
此外，Facebook广告支持用户评论、点赞、分享等互动行为，增加了用户参与度。
三、原生广告策略原生广告是指将广告融入到网页、应用程序或社交媒体的内容中，与原始内容相融合，使广告更加自然和易于接受。
原生广告的特点是减少用户的广告视觉疲劳，提高用户的参与度和品牌认知度。
案例分析：BuzzFeed原生广告BuzzFeed是一个以创新内容为主的社交新闻和娱乐网站，它将广告融入到文章、视频和社交分享中，使广告呈现与内容一致的风格。
这种广告形式在用户浏览内容时能够自然出现，不打扰用户的阅读体验，增加了广告的点击率和转化率。
总结：本文主要分析了互联网广告的策略和创意案例，包括搜索引擎广告、社交媒体广告和原生广告。
网络平台虚假广告案例分析一、案例概述网络平台虚假广告一直是广告领域的一大问题。
曾发生的"XXX购物网站"虚假广告案件就给我们展现了这一问题的严重性。
二、案例分析1.案例背景"XXX购物网站"是一个知名的网络购物平台，广告活动覆盖范围广泛。
然而，该平台存在频繁发布虚假广告的行为，欺骗消费者。
虚假广告宣传了虚构的商品特点和优惠活动，吸引大量消费者购买，导致消费者财产权益受损。
2.违法性质该案件涉及虚假广告行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十二条的规定：“广告不得利用虚假、不实或者引人误解的方式进行宣传。
”虚假广告误导消费者，违反了广告法的核心原则，侵犯了消费者的知情权和选择权。
3.法律责任（1）网络平台的责任：根据《中华人民共和国广告法》第四十一条，“广告发布者、广告代理机构不得为违法发布广告提供便利条件。
”网络平台应承担发布虚假广告的连带责任，对广告发布者进行审查和审核，防止虚假广告的传播。
（2）广告发布者的责任：根据《中华人民共和国广告法》第十三条，“广告发布者对其发布的广告的真实性、合法性负责。
”广告发布者在发布前应该对广告内容进行真实性核实，如实反映商品的真实情况。
（3）消费者的权益保护：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十三条，“经营者发布虚假或者引人误解的商业广告的，消费者有权要求其依法承担相应的民事赔偿责任。
”消费者对于虚假广告所导致的经济损失具有追偿权利。
三、案例影响该案例对我国网络平台广告监管产生了重要影响。
一方面，加强了广告监管力度，网络平台需要加强对广告发布者的审核和监管，防止虚假广告的传播。
另一方面，加大了关于虚假广告违法行为的惩罚力度，对发布虚假广告的广告主和网络平台进行了严厉的处罚，起到了一定的震慑效果。
四、案例启示从该案例中我们可以得到以下启示：1.网络平台应加强对广告发布者的审核和监管，确保广告内容的真实可信。
2.消费者应提高辨别能力，对于虚假广告要保持警惕，增强自我保护意识。
网络广告模式案例分析随着互联网的普及和发展，网络广告成为了现代市场营销中不可忽视的一部分。
网络广告模式不仅能够有效地推广产品和服务，还能够精准地定位目标受众，提高广告效果。
本文将通过分析几个网络广告模式的案例，探讨其优势和应用价值。
一、搜索引擎广告模式搜索引擎广告模式是一种常见且广泛应用的网络广告模式，其中谷歌的AdWords是应用最为广泛的搜索引擎广告平台之一。
谷歌通过用户搜索关键词匹配广告，并展示在搜索结果的顶部或右侧，实现了精准投放。
例如，当用户搜索“旅游景点推荐”时，谷歌将会展示与旅游相关的广告。
这个模式的优势在于能够精准投放广告，使得广告主能够通过关键词的选择将广告展示给潜在消费者。
此外，搜索引擎广告还能够量化广告效果，通过点击量和转化率等数据进行分析和优化。
二、社交媒体广告模式社交媒体广告模式是近年来快速发展的一种网络广告模式，其中Facebook和微信广告是典型案例。
这些平台通过用户个人信息和兴趣爱好等特征，实现了广告的精准投放。
例如，当用户在Facebook上浏览与旅游相关的内容时，会看到与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够高度定位和个性化投放广告，使得广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
与此同时，社交媒体广告还可以通过点赞、评论和分享等互动方式扩大广告的覆盖面和传播效果。
三、内容推广广告模式内容推广广告模式是一种通过文章、视频等内容形式进行广告投放的模式，其中知乎和新浪微博广告是著名的案例。
在内容推广广告中，广告以一种自然的方式嵌入媒体内容中，使得广告与媒体内容更加融合。
例如，在知乎上，用户可能会看到一篇关于旅游经验分享的文章，其中会嵌入与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够与用户的兴趣爱好和需求紧密结合，并通过有价值的内容吸引用户的关注。
与此同时，内容推广广告还能够提高品牌的认知度，并吸引目标用户进行转化。
综上所述，网络广告模式在现代市场营销中起到了至关重要的作用。
网络虚假宣传案例分析网络虚假宣传案例分析事件时间：2010年11月细节描述：2010年11月，某药企发布了一则名为《X药品治疗XX疾病专家推荐》的宣传广告。
广告声称，该药品能够根治XX疾病，并列举了多位名医的名字作为专家推荐。
这则宣传广告在多个互联网平台和社交媒体上广泛传播，引起了公众的广泛关注。
然而，这则宣传广告存在虚假宣传的嫌疑。
调查人员追踪了广告中列举的多位名医的情况发现，其中有医师已经去世，有些医师从未提过对该药品的推荐，而另一些医师则否认曾经对该药品进行过专业推荐。
此外，广告所声称的该药品能够根治XX疾病的言论，也无法得到科学研究的支持。
调查结果显示，该药企为了提高该药品的市场销售量，故意发布了虚假的宣传广告，并夸大了其疗效，虚假地使用了名医的推荐，误导了公众，并对患者健康造成了潜在的风险。
律师的点评：这起网络虚假宣传案例涉及到药品宣传方面的违法行为，严重违背了《广告法》中有关虚假宣传的规定。
按照《广告法》规定，广告发布者应当确保所发布的广告内容真实、准确，不得虚假宣传。
这家药企发布的宣传广告对药品的疗效进行了严重夸大，并撒谎使用了名医的推荐，违反了该法律的规定。
虚假的宣传广告可能会误导公众，使其错误地相信该药品拥有超出实际效果的疗效，从而导致购买和使用药品的决策错误。
这对公众的健康构成了潜在的风险。
因此，药企发布虚假宣传广告是一种严重的违法行为，必须依法予以追究和惩治。
根据《广告法》的规定，药企将面临严厉的处罚，包括罚款金额根据广告虚假宣传的情节和影响大小而有所不同，并可能由药监部门吊销其药品生产和销售许可证。
此外，受害者也可以向法院提起民事诉讼，要求药企承担赔偿责任。
为减少类似虚假宣传的情况发生，药企应当加强内部管理，严格审核宣传广告的内容，确保广告所宣传的药品效果符合科学事实。
同时，政府部门也应当加强监管，提高对虚假广告的查处力度，保护公众的合法权益，维护市场秩序。
新媒体广告案例分析新媒体广告以其独特的互动性、针对性和传播速度，已经成为现代广告业的重要组成部分。
本文将对几个成功的新媒体广告案例进行分析，探讨它们成功的关键因素。
案例一：可口可乐的“分享可乐”活动可口可乐公司在2011年推出了“分享可乐”活动，这是一种将消费者的名字印在可乐瓶上的广告策略。
这个活动迅速在社交媒体上传播开来，消费者纷纷在Facebook和Twitter上分享自己的名字瓶照片。
这个案例成功的关键在于它创造了一种个性化的体验，让消费者感到自己是品牌的一部分，并且鼓励了用户生成内容（UGC），从而增加了品牌的在线可见度和参与度。
案例二：多芬的“真实美”广告多芬的“真实美”广告系列通过展示不同年龄、种族和体型的女性来挑战传统的美容标准。
这个广告在YouTube上获得了数百万的观看次数，并在社交媒体上引发了广泛的讨论。
多芬通过这个广告传达了一个积极的信息，即美是多样的，这与消费者产生了共鸣，并且提升了品牌形象。
案例三：红牛的“红牛跳伞”活动红牛通过赞助极限运动和冒险活动来建立其品牌形象。
2012年，红牛赞助了一次名为“红牛跳伞”的活动，其中一名运动员从太空边缘跳下并安全着陆。
这次活动通过直播吸引了全球数百万观众的观看，并且在社交媒体上引发了巨大的轰动。
这个案例的成功在于它创造了一个令人难以置信的事件，这个事件不仅展示了红牛的产品，还强化了品牌与冒险和极限运动的联系。
案例四：耐克的“Just Do It”运动耐克的“Just Do It”广告运动是广告史上最成功的案例之一。
这个广告语简洁有力，鼓励人们积极参与运动，无论他们的水平如何。
耐克通过这个广告语传达了一种积极向上的生活态度，并且通过与顶级运动员的合作，如迈克尔·乔丹和塞雷娜·威廉姆斯，进一步强化了品牌形象。
这个案例的成功在于它与消费者的情感需求相联系，并且通过一致的品牌信息和视觉识别，建立了强烈的品牌认同感。
总结新媒体广告的成功依赖于创意、互动性和与消费者情感的联系。
网络广告成功案例分析在广告行业中，网络广告已经成为企业进行宣传和推广的重要手段。
一篇成功的网络广告案例分析是关于2019年苹果发布iPhone 11系列的广告《Shot on iPhone 11 Pro》。
该广告利用了用户生成内容（User-generated content）的营销策略，通过展示使用iPhone 11 Pro拍摄的照片和视频，展现了该款手机的强大拍摄能力。
广告采用了简单直接的方式，没有过多的文字和解释，只有适时的音效和音乐，以呈现出令人印象深刻的视觉体验。
该广告的成功一方面得益于苹果的品牌影响力和产品品质，使得广告具备了一定的吸引力。
另一方面，通过展示真实的用户生成内容，广告能够更好地与受众产生共鸣。
相对于传统的广告拍摄方式，用户生成内容更能反映实际使用者的使用体验，增加了信任度和说服力。
此外，广告还利用了社交媒体平台的力量，将广告片段分享到Instagram、YouTube和Twitter等平台上，并邀请用户上传他们自己的Shot on iPhone 11 Pro作品，扩大了广告的传播范围。
这种方式不仅提高了广告的曝光率，还减少了传统媒体投放的成本，更好地迎合了当今用户多渠道获取信息的习惯。
综上所述，《Shot on iPhone 11 Pro》是一则成功的网络广告案例。
通过利用用户生成内容、品牌影响力和社交媒体，该广告有效地展示了iPhone 11 Pro的强大拍摄功能，并赢得了受众的喜爱和口碑推荐。
这一案例对于其他企业也提供了借鉴和启示，如何将用户生成内容和社交媒体结合起来，用有限的资源取得最大的传播效果。
网络广告已成为企业进行宣传和推广的重要手段。
广告是企业推广的有力工具，通过巧妙的传达和创意，它可以吸引用户的兴趣和注意力。
在这个数字化和信息化的时代，网络广告变得更加重要，因为它可以在全球范围内迅速传播，并且使用者可以在任何时间任何地点访问互联网。
这篇文章将分析一则成功的网络广告案例，即苹果在2019年发布的iPhone 11系列广告《Shot on iPhone 11 Pro》。
网络广告案例案例背景网络广告是指在互联网上进行的广告投放活动，通过互联网技术和平台，将广告信息传播给广告目标群体。
网络广告以其便捷、精准和高效的特点，成为了现代广告营销的重要工具之一。
本文将分析一个网络广告案例，以帮助读者了解网络广告的运作方式和效果评估方法。
案例分析案例描述某电商企业推出了一款智能手机，并希望通过网络广告来提升销量。
为了达到这个目标，他们找到了一家专业的数字营销公司，制定了一套广告投放方案。
目标受众根据市场调研和产品定位，该电商企业的目标受众主要是年轻人群体，年龄在18至30岁之间，对科技和手机产品有浓厚兴趣的用户。
广告渠道选择为了确保广告能够准确地传达给目标受众，选择了以下几个广告渠道：1.搜索引擎广告：通过在百度、谷歌等搜索引擎上投放广告，将广告信息呈现给用户在搜索关键字时进行展示，以提高产品曝光率。
2.社交媒体广告：通过在微博、微信等社交媒体平台上投放广告，将广告信息传递给用户在浏览社交媒体时进行展示，以增加用户对产品的认知度。
广告内容设计针对目标受众的特点和产品的优势，设计了以下几个广告内容：1.影片广告：制作了一段短视频广告，展示了手机的外观、功能和用户体验，以吸引用户点击进一步了解产品。
2.卡片式广告：设计了一组卡片式广告，突出手机的核心功能和竞争优势，以引导用户点击进一步了解产品。
3.文字广告：在搜索引擎和社交媒体上投放了一批文字广告，简明扼要地介绍了手机的特点和优势，以吸引用户点击进入官方网站。
广告投放与效果评估为了控制广告投放的成本和提高广告效果，采用了以下策略：1.地域定向投放：根据目标受众群体的分布情况，将广告投放重点放在一、二线城市，以提高广告的关注度和转化率。
2.兴趣定向投放：根据用户的兴趣标签和行为记录，将广告投放给可能对产品感兴趣的用户，以提高广告的点击率和转化率。
3.媒体精准投放：根据用户的上网习惯和偏好，选择合适的媒体平台进行广告投放，以提高广告的曝光度和转化率。
广告分析案例分析在当今数字化时代，广告分析已成为企业营销策略中不可或缺的一部分。
它涉及对广告投放效果的评估，以及对消费者行为的深入理解。
以下是一个广告分析的案例分析，展示了如何通过数据分析来优化广告策略。
案例背景：某大型电子商务平台为了提高其在线销售，决定在社交媒体上投放一系列广告。
这些广告旨在吸引年轻消费者，特别是那些对时尚和科技产品感兴趣的用户。
广告内容包含时尚服饰、智能手表和最新电子产品的促销信息。
广告投放策略：1. 目标受众：18-35岁的年轻消费者，他们通常活跃在社交媒体平台上，并且对时尚和科技产品有较高的兴趣。
2. 广告形式：使用图文结合的广告，以及短视频广告，以吸引用户的注意力。
3. 投放平台：选择在Instagram、Facebook和Twitter等社交媒体平台上进行广告投放。
4. 广告内容：强调产品的时尚设计和技术创新，以及限时优惠和折扣信息。
数据分析：1. 点击率（CTR）：通过跟踪广告点击次数与广告展示次数的比例，评估广告的吸引力。
2. 转化率：分析从广告点击到实际购买行为的转化情况，了解广告的直接销售效果。
3. 受众分析：利用社交媒体平台提供的数据分析工具，对广告受众的性别、年龄、地理位置等信息进行分析，以便更好地定位目标市场。
4. 广告投放时间：分析不同时间段的广告表现，确定最佳的广告投放时间。
案例分析：在广告投放后的一个月内，通过收集和分析数据，发现以下情况：- 点击率最高的广告是那些包含短视频和动态图像的广告，这表明动态内容更能吸引年轻消费者的注意力。
- 转化率最高的产品是智能手表和最新电子产品，这可能是因为这些产品具有较高的创新性和实用性。
- 受众分析显示，广告受众中男性用户的比例略高于女性，且大多数用户集中在大城市。
- 广告投放时间分析表明，晚上和周末的广告表现最好，这可能是因为用户在这些时间段有更多的闲暇时间来浏览社交媒体。
根据以上分析结果，电子商务平台决定调整其广告策略：- 增加短视频和动态图像广告的投放比例，以提高点击率。
网络平台虚假宣传案例分析【网络平台虚假宣传案例分析】1. 案例背景介绍网络平台虚假宣传是指在网络平台上发布虚假信息，误导消费者，达到欺诈或推销目的。
本文将以某在线购物平台在其官方网站上虚假宣传的案例为例进行分析。
2. 案例内容描述某在线购物平台在其官方网站上发布了一组虚假宣传广告，称其网站上所有商品均为原装正品，并附有明星代言人的推荐。
然而，经过消费者投诉后，发现不少商品存在质量问题，部分商品为假冒伪劣产品。
这导致消费者权益受损，产生了较大的社会影响。
3. 案例分析3.1 法律分析方面根据《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假、夸大、欺骗性及误导性内容。
案例中的虚假宣传广告违反了广告法的规定。
同时，《中华人民共和国产品质量法》第十条规定，商品的质量应当符合国家的强制性标准，并符合广告的承诺。
购物平台虚假宣传的行为，违反了产品质量法的相关规定。
3.2 案例影响分析方面该购物平台的虚假宣传导致消费者的购物信任受到损害，消费者权益受到侵害。
此外，宣传中涉及明星代言人，可能误导消费者产生以明星代言为真实保证的观念，造成更多消费者上当受骗。
3.3 社会责任分析方面购物平台是网络经济时代的新商业模式，其在宣传中承担着重要的社会责任。
虚假宣传行为不仅违背商业道德，还影响了市场秩序和消费者权益，损害了购物平台的声誉。
购物平台需积极履行社会责任，加强自身监管体系，提升商品质量和宣传信息真实性。
4. 假设解决方案4.1 法律解决方案购物平台应承担虚假宣传的法律责任，可以由受骗消费者提起民事诉讼，要求赔偿购物损失和精神损害抚慰金。
同时，相关部门可以行政处罚购物平台，要求其停止虚假宣传，公开道歉，并处以罚款。
4.2 自律解决方案购物平台应建立健全产品质量和宣传信息真实性的审核机制，并加强对商家的监管。
同时，购物平台应主动回应消费者投诉，及时处理质量问题，保护消费者权益。
此外，购物平台可以加强社会宣传，增强公众对平台的信任，倡导诚信消费。
网络广告模式案例分析广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet是一个全新的广告媒体，其发布广告速度快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市场。
网络广告已经成为企业广告的一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广，得到了广泛的应用。
3.1 网络广告概述3.1.1 网络广告模式的定义与特征网络广告的定义有广义和狭义之分。
广义上，凡利用Internet以各种技术形式（有线、无线连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络广告。
狭义的网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法，在互联网站刊登或发布，并通过网络传递到互联网用户，是高科技的广告运作方式。
网络广告电子商务模式，是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告，向访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。
这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。
网站一般通过提供免费的信息、内容或服务来求得高访问量。
这样的模式，新浪、搜狐等大型门户网站是较好的代表。
互联网是网络广告的媒体，网络广告不同于传统的媒体广告，其基本特征有以下几个方面。
（1）数字技术网络广告利用数字技术制作和展示，具有多媒体特征。
（2）可链接性网页可链接到广告，广告也可链接到网页；网页被网络使用者点击，就可看到广告，广告标志被使用者点击，也可以看到详细的广告性质的网页。
这是传统广告无法比拟的。
（3）强制性广告被人为送进电子信箱，成为强制性的广告。
（4）互动性网络广告可实现一对一的相互沟通，吸引浏览者。
网络广告案例分析第一点：网络广告的定义与案例分析网络广告，是指通过互联网发布的各种商业广告活动。
在数字化时代背景下，网络广告凭借其覆盖面广、互动性强、定位精准等特点，已成为企业宣传和市场营销的重要手段。
案例一：阿里巴巴的“双十一”广告阿里巴巴的“双十一”广告活动是一个典型的网络广告案例。
阿里巴巴通过其在各大门户网站、社交媒体、视频网站等平台投放大量广告，吸引了数亿用户的关注。
在“双十一”购物节当天，销售额不断创新高，充分展示了网络广告的强大影响力。
案例二：腾讯广告的“腾讯云”宣传腾讯云通过网络广告宣传其云计算服务，广告中展示了腾讯云在企业级市场的竞争优势和实际应用场景。
通过精准定位目标客户群体，腾讯云吸引了大量有需求的企业用户，进一步提升了品牌知名度和市场份额。
第二点：网络广告的创作与传播策略网络广告的创作与传播策略是影响广告效果的关键因素。
在实际操作中，广告创作者需要充分了解目标受众、把握时代脉搏，创作出具有吸引力和传播力的广告作品。
策略一：精准定位，抓住目标受众网络广告的精准定位功能是其相较于传统广告的优势之一。
广告创作者需要充分了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等，创作出符合他们需求的广告内容。
例如，针对年轻人群体的广告可以采用更加时尚、幽默的风格，而针对中老年人群体的广告则应更加注重情感诉求。
策略二：创意制胜，吸引用户关注在信息爆炸的时代背景下，独具匠心的创意广告能够迅速吸引用户的关注。
广告创作者应紧跟时代潮流，运用新颖的创意、独特的表现形式和富有感染力的故事情节，让广告作品在众多信息中脱颖而出。
例如，公益广告《让座》通过讲述一个发生在公交车上的感人故事，成功吸引了公众对让座问题的关注。
策略三：借助大数据，优化广告投放大数据技术为网络广告的投放提供了有力支持。
广告创作者可以利用大数据分析用户行为，实现广告的精准投放。
例如，在社交媒体平台上，可以根据用户的历史浏览记录、兴趣爱好等信息，推送相关广告内容，提高广告的点击率和转化率。
网络广告范例随着互联网的快速发展，网络广告已经成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
网络广告的形式多样，如横幅广告、视频广告、搜索引擎营销等。
在这篇文章中，我们将介绍一些成功的网络广告范例，并分析它们的特点和效果。
案例一：A公司品牌横幅广告A公司是一家知名的家电制造商，他们的目标是提升品牌知名度和销售额。
为了达到这个目标，A公司制作了一款横幅广告，以在各大网站投放。
该广告以公司的品牌标志为中心，配以简明扼要的核心信息，吸引用户点击。
这个广告的特点是简洁明了，一眼就能看到公司的品牌标志和产品信息。
同时，广告配色与品牌形象一致，增强了广告的辨识度。
通过大量投放于各大门户网站，该广告成功地提升了A公司的品牌知名度，并吸引了许多潜在用户进入官方网站进行购买。
案例二：B公司视频广告B公司是一家创新科技公司，他们希望通过视频广告来展示他们的产品优势和独特性。
B公司制作了一款60秒的宣传视频，并在各大视频网站进行投放。
这款视频通过生动的画面、动感的音乐和有趣的故事情节吸引了用户的关注。
这个视频广告的关键之处在于它能够给用户带来情感共鸣。
通过展示产品的功能和用户的使用场景，视频传递了一种与用户生活相关的情感体验。
用户在观看视频的过程中，不仅对产品印象深刻，还对品牌形象有了更深刻的认知。
这款广告的成功使得B公司的产品销量大幅增加。
案例三：C公司搜索引擎营销C公司是一家在线旅游平台，他们希望通过搜索引擎营销来提高网站的流量和转化率。
C公司根据用户搜索的关键词进行广告投放，同时结合用户的地理位置和兴趣进行精确定位。
这个广告的特点是针对性强，能够精准地找到潜在用户。
通过分析用户的搜索行为和兴趣偏好，C公司制定了合适的关键词和优化策略。
当用户进行相关搜索时，C公司的广告会出现在搜索结果的前几位，吸引用户点击并进入官方网站进行购买。
通过搜索引擎营销，C公司成功地提高了网站的流量和转化率。
总结：这些网络广告范例都具备一些共同的特点：简洁明了的信息传递、与品牌形象一致的视觉风格和生动有趣的内容呈现。
电子商务网络广告案例分析案例背景电子商务是指通过互联网进行商品或服务的买卖活动。
随着互联网的发展和普及，越来越多的企业选择利用网络广告来进行宣传和推广，以便吸引更多的用户或者潜在客户。
网络广告通常使用图像、文字或视频等多种形式，以吸引用户点击，从而达到推广目的。
本文将从市场营销的角度，分析几个电子商务的网络广告案例，看看它们的推广策略和效果如何。
案例一：亚马逊的个性化推荐广告亚马逊是世界知名的电子商务公司，拥有庞大的商品库存和用户群体。
为了提高用户在平台上的购物体验，亚马逊采用了个性化推荐广告的策略。
亚马逊通过分析用户的购买历史、浏览行为和兴趣偏好等数据，精准地推荐相关的商品广告给用户。
比如，当用户在亚马逊上浏览了某款手机，之后在其他网站上可能会看到该手机的广告。
亚马逊的个性化推荐广告能够提高用户购买的可能性，同时也能够帮助卖家们更好地推销商品。
通过这个案例可以看出，个性化推荐广告是电子商务广告中一种非常有效的推广策略。
案例二：淘宝的社交化广告淘宝是中国最大的电子商务平台之一，为了增加用户的互动和粘性，淘宝采用了社交化广告的策略。
淘宝通过用户的社交网络和购买行为，向用户展示他们的朋友购买了哪些商品，并在广告中标注“已被xx人购买”。
这种社交化的广告能够增加用户的信任感和购买欲望，从而促进购买行为的发生。
淘宝的社交化广告利用了人们的社交心理，将用户的购买行为变成了一种社交行为，从而形成了一种推广效应。
这种广告策略在电子商务平台中非常普遍，淘宝的案例经验可以为其他电商平台提供参考。
案例三：知乎的原生广告知乎是一个知识分享社区，用户主要是高学历、高端消费群体。
为了保持用户体验的高质量和广告的融入性，知乎采用了原生广告的策略。
知乎的原生广告是通过与真实的用户问题和回答相关的方式来进行呈现的，广告的形式和内容与用户发布的问题和回答类似，很难被用户识别为广告。
这种广告形式能够提高用户对广告的接受程度，并且对广告主来说，能够更好地增加品牌曝光和用户的关注度。
案例一：QQ电脑管家安全购物月乐惠专场第二波（互动型）一、基本信息
广告主QQ电脑管家
投放形式活动专题网页
广告语让我们败得更安心爽得更开心
投放时间2012年3月16日—31日
合作商家Okbuy、京东商城、elong艺龙、易讯、拍拍、QQ商城、QQ网购
推广位置、尺寸腾讯网首页第一通栏765*90px、QQ管家官网首页焦点图240*180 px 参和用户名（该数据于3月28日9时记录）
参和方式简介利用QQ账号自动登录，以幸运转轮的方式进行抽奖，抽奖前回答一个简单的问题（问题涉及网络安全购物、合作商家相关信息等），中奖率为
100%，奖品分别为7家合作电商的电子优惠券、代金卷，每名用户限一
天内有10次的抽奖机会，所获奖品会以序列号的方式发送到抽奖者的
QQ账户中。
1、背景分析：近年来，随着3G技术的开发和普及，电子商务体系的发展日益成熟。
据中
国电子商务研究中心分析，在“十二五”时期，整个电子商务环境将维持一个持续快速增长态势，并且逐渐走向稳健和成熟。
电子商务可以说走近一个拓宽期，用户使用的广度和深度不断延展。
电子商务正在走向融合创新的新阶段，成为其他行业价值变现的重要出口。
在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等。
2、受众心理：网络广告普遍不具有强制的接受性，受众可自主地进行选择，因此广告本身
的吸引力在竞争中显得尤为重要。
“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台，抓准受众的“利益”心理，满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。
另外，腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群，因此，此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理，参加活动的流程简单容易，不需要耗费过多时间。
“利益”和“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。
拿差不多同时推出的网易优惠券“愚人节不愚人”活动（）作对比，虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广，但是网易优惠券的参和方式过于繁复，不仅需要登录邮箱，还要绑定手机号码，因此只有“利益”没有“便利”，最终会导致部分受众群体的流失。
3、创意分析：该活动以“让我们败的更安心，爽得更开心！”为口号，利用幸运大转盘的
的形式很好地将QQ管家安全软件跟7大电商联系起来，宣传QQ电脑管家安全性的同时也带来电商的产品信息，电子代金券等奖品的派发更是为电商带来直接的商机，达到双重宣传效果。
幸运大转盘的活动形式就是抓准受众的利益心理，中国彩票行业的迅速发展也就验证了这一点，人们都怀着一种“以小博大”的心理参和其中，更何况是像网上这种免费的抽奖机会。
案例二：网易邮箱简历中心（视频紧跟网络文化）
广告主网易邮箱“简历中心”
投放形式二维简笔动画视频
广告语论求职，网易邮箱最给力！
广告时长2分32秒
视频简介该视频主要分为两大部分，首先对目前就业形势进行分析，论证需要一份好的简历的重要性，然后再对产品的相关信息进行简单介绍。
该
视频画面简单简洁，旁白一直无停顿地贯穿其中。
旁白文本今天你已经睡过了觉起过了床，那么你有没有想过，你为什么是一个人呢？人之所以称之为人不仅仅是因为你拿筷子吃饭，用电磁炉超鱼
香肉丝，或者看见另邻居家的韩美美同学会脸红，最重要的是你会工
作。
工作是一个人创造价值的方法，数据显示，一个普通人一生当中
有69120小时，4147200分钟，24883200秒在工作，占一个人最精华
40年人生中的，呃，百分之四十五，但是不要抱怨自己美好的时间被
工作取代，据统计，2009年全球失业率为6.6%，青年失业率为13.4%，
中国失业率为14.3%，也就是说，全世界有2.21亿人没有工作，他们
收入很低，买不起房器买不起墓地，也买不起一张动车票。
所以，找
工作就变得十分重要，招聘会太麻烦，我还是喜欢网上应聘，不流一
滴汗不挤一个人不排一条队就能先把我的简历丢出去，然后守株待兔，
只是株有点多，我每天都得这里那里到处溜达一圈，都不知道我是守
株人还是被等的兔子了。
于是，网易邮箱简历中心的出现拯救了我！
一个简历中欣赏，就能看到各个招聘网站的信息，全职的兼职的有工
作经验的没工作经验的国企的外企的，上至总经总监的工作下至技工
磨工，简历中心，啥都有。
最重要的是，把简历中心的简历贴在邮件
正文，是不会乱码的，你知道最让HR们愤怒的事情出了加班，就是下
载简历附件了！还有，尽管我小学就开始学英语，李雷和韩梅梅and
polly，但是我还是那么那么热爱简历中心这个能把中文简历自动翻译
成英文简历的功能！能让机器做的事为什么还要我去做呢？还要介绍
简历的外链功能，打开后就等于你的建立变成了网站，点击网址就能
见到你的简历，找工作，还是网易邮箱简历中心最给力！哦~差点忘
了，最重要的是，监理中心，免费使用还包邮哦！亲！
1、背景分析：随着网络招聘市场的快速发展，网上找工作已经成了大部分求职者的求职阵
地，而在众多的求职者中如何能够脱颖而出，一份出众的个人简历显得尤为重要。
然而，现今网络招聘市场日渐在拓宽，如何能进行有目的行地对招聘信息进行筛选整理，如何管理好属于自己的个人简历，成了众多网上求职者所烦恼的问题，网上简历管理这一业务应运而生。
2、受众心理：在芸芸纵生的网络广告世界里，相比起单调的平面广告或是大场面大制作的
视频广告，独具网络趣味性的广告更能吸引受众。
互联网上最近流行什么？关注什么？
时刻都在发生变化，而这些东西正正影响着受众的关注度。
网易邮箱简历中心的视频广告就是紧跟网络文化的发展，把“淘宝体、赶集网热门广告词、英语课本”等网络流行用语使用到视频旁白中，结合轻快的语言表达，清晰地向受众介绍产品信息，满足受众兴趣之余也达到产品信息得到全面宣传的效果。
3、创意分析：通过二维简笔动画的形式，将人类生存、工作状态等夸张地表现出来，为广
告的视觉效果增添不少的趣味性。
另外，各种各样的网络语言，更能贴近网上求职者的口味，给人留下深刻的印象。
案例三：前程无忧（gif动画抓准目标受众心理）
广告主前程无忧
投放形式Gif动画
广告语周六不息、年假不批、3年不加薪、迟到扣500块……别逼我上51job
推广位置、尺寸凤凰网常规新闻通发页方窗、335*280px
动画时长10秒
内容描述将上班族压抑在心里的一些消极情绪通过漫画的方式表现出来，愤怒情
绪的递增最终激发其重新找工作的欲望，最后给出解决的方法——上前
程无忧，画面内容简介，有针对性地对受众进行传播。
1、背景分析：受网络发展和普及程度的影响，相比起一些西方发达国家，国内的网络招聘
还处于起步阶段。
北京人上网求职的比例全国最高，其次是上海，再次是深圳和广州，而在更多的内陆地区，网络求职的比例更低，更多的人还是认可平面媒体发布的招聘广告。
然而，机遇和挑战并存，网络的高速度和巨大的信息量赋予了网络招聘得天独厚的优势。
据悉，现今国内大陆网络招聘市场被前程无忧、中华英才网以及智联招聘三分天下，还有其它国内知名招聘网站及众多区域性招聘网站紧随其后，竞争日益激烈。
2、受众心理：对于上班族来说，工作中多多少少会有压力、不满，而这些压力和不满需要
一个渠道需要发泄，特别是近年来随着SNS社交网络的飞速发展，他们会通过微博、博客等发泄这些情绪，求的是一个安慰或者是一个“同病相怜”。
前程无忧的动画广告就是利用了大部分求职者的心理共性，让他们在广告中找到“共鸣”，并自然带出前程无忧这个网络招聘的广告信息。
3、创意分析：广告中利用了“情绪叠加”的效果，通过5个情绪状态逐步吸引受众的关注，
动画形象生动，夸张的表现手法吸引眼球。
案例四：瘦腿袜（微博转发传播病毒式传播的失败例子）
广告主美腿袜
投放形式试用心得、图片微博转发
投放时间3月上旬至今（每日无间断推广）
推广位置新浪微博各大热门潮流资讯用户
内容描述利用新浪微博平台，和各大热门潮流微博合作，每日发布该试用心得微博
像微博、人人网等社区网站近年来发展迅速，好多商家都瞄准了微博这一具有庞大用户的平台，发布相关广告信息。
像美腿袜这类的广告在微博上经常会看到，但其广告缺少包装，很难引起消费者的关注，再加上像病毒式的无间断扩散更是让消费者产生抵触的心理。
案例五：百度（微博炒作利用受众看客心理自行扩散）
案例分析（简略分析）
首先要说的是，“度娘”刘冬的一时爆红到现在还不能说到底是不是一个炒作，但不管炒作和否，她的出现成了互联网公司最成功的招聘广告，甚至现在还有很多网友会有这样类似的说法“有不懂的，找度娘去！”从一个层面上讲，让度娘爆红，微博上的看客转发出了很大功劳，那如何让这么多的微博用户主动地去转发、评论传播这条微博呢？林志铃的明星效应、性感服装的吸引力、百度HR身份的特殊性……这些都构成度娘刘冬一夜爆红的因素。
接着，微博上的互动引出多个争议点，如照片的真实性、度娘身份的真实性等，有争议就会受关注，这让度娘事件进一步白热化，更是推到新浪微博热点话题榜首位。
而这时，百度官方微博站出来验证度娘身份的真实性，也很顺其自然地利用这个回应做了一个真正的招聘广告……
分析者：邬淑晖
2012年3月28日星期三。
