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简述水墨元素在广告设计中的应用水墨是中国传统绘画艺术的一种技法，水墨画通常采用墨、水、纸进行创作，以其深邃的内涵和简练的艺术语言，成为中国文化独特的艺术形式。
在广告设计中，水墨元素的运用能够赋予作品更加独特的韵味，增加视觉美感，吸引受众的注意力。
本文将就水墨元素在广告设计中的应用进行简要的介绍和分析。
水墨元素在广告设计中的应用是十分广泛的。
水墨元素可以通过各种形式的艺术表现来运用，例如传统的水墨画、水墨风格的插画、水墨风格的摄影等等。
这些形式可以应用在不同类型的广告设计中，比如品牌宣传、产品推广、活动宣传等等。
水墨元素的灵活运用丰富了广告设计的表现形式，使得作品更加多样化，适应了不同受众的需求。
水墨元素在广告设计中的应用能够赋予作品更加深刻的文化内涵。
水墨画作为中国传统艺术形式之一，其所表现的意境和情感是与中国文化密切相关的。
在广告设计中加入水墨元素，不仅可以增加作品的文化底蕴，还可以为广告传达更加丰富和深刻的内涵。
这对于那些具有文化艺术追求的受众来说，更加具有吸引力和感染力。
水墨元素在广告设计中的应用可以增加作品的艺术美感。
水墨画以其笔墨的韵味和墨色的变化而闻名，其所展现的意境和艺术美感在广告设计中取得了很好的应用。
水墨元素的独特魅力能够让作品在视觉上更加震撼和美观，吸引受众的眼球，为广告的传播增添了艺术的光彩。
这对于广告的效果和传播都有积极的促进作用。
水墨元素在广告设计中的应用也需要充分考虑受众的接受程度和传播效果。
虽然水墨元素有其独特的魅力和艺术意境，但并不是所有受众都能够接受和欣赏。
在广告设计中运用水墨元素时，需要根据具体的受众群体和传播目的来进行灵活运用，避免过分沉湎于艺术表现而忽视了广告的实际效果。
水墨元素在广告设计中的应用能够为作品增加独特的文化韵味和艺术美感，丰富了广告设计的表现形式，提升了作品的艺术价值和传播效果。
应用水墨元素也需要灵活运用，充分考虑受众的接受程度和传播效果，以达到更好的效果。
简述水墨元素在广告设计中的应用水墨元素是中国传统文化中的重要元素之一，它具有独特的韵味和意境。
在广告设计中，水墨元素被广泛应用，能够传达出深厚的文化底蕴，增强广告的艺术感和吸引力。
下面将从水墨元素的特点、应用方式以及效果三个方面进行简述。
水墨元素的特点之一是简约意境。
水墨画以最简单和最基本的线条、形状和色彩来表达主题，追求简洁明快的效果。
在广告设计中，使用水墨元素可以有效地传递信息，减少冗余的表达，使广告更加简洁明了。
在产品广告中，可以使用水墨线条勾勒出产品的简洁轮廓，突出产品的精致和简约特点。
水墨元素的特点之二是意境深远。
水墨画具有浓厚的中国文化内涵，通过简洁而艺术的表现形式，传递出深刻的思想和情感。
在广告设计中，运用水墨元素可以给广告赋予更多的情感和寓意，使广告更具有触动人心的力量。
在公益广告中，可以运用水墨手法表现出环保、健康等主题，使观众对这些议题产生共鸣和关注。
水墨元素的应用方式多种多样。
在广告设计中，可以运用水墨元素的线条、色彩、纹理等方面进行创意应用。
可以使用水墨线条来勾勒出产品的形状，增加产品的艺术感；可以运用水墨色彩来塑造广告的氛围和情感；可以运用水墨纹理来增加广告的质感和层次。
还可以通过将水墨元素与其他元素结合，创造出更具个性和新颖的广告效果。
可以将水墨画风与现代摄影相结合，营造出独特而富有冲击力的视觉效果。
水墨元素在广告设计中的应用是多方面的。
通过运用水墨元素的简约意境、深远寓意和多样应用方式，可以增强广告的艺术感和吸引力，提升广告的传播效果和记忆点。
在广告设计中，我们可以更多地运用水墨元素，创造出更加优秀的广告作品。
简述水墨元素在广告设计中的应用
水墨元素是中国传统艺术中的一种表现形式，具有浓郁的中国文化特色和独特的艺术
美感。
在广告设计中，水墨元素能够营造出独特的视觉效果，给人以深刻的艺术享受和文
化体验。
在广告设计中运用水墨元素可以增强视觉冲击力和吸引力。
水墨画的独特笔触和墨色
的渐变变化使得图像具有很强的视觉效果，从而吸引观众的目光。
通过将水墨元素与产品
或品牌相关的形象、色彩和文字相结合，能够为广告传达更为清晰和直观的信息，提高观
众对广告的关注度和记忆度。
在汽车广告中，可以使用水墨元素来描绘汽车的线条和轮廓，营造出流畅和动感的视觉效果，从而吸引消费者的注意力。
水墨元素可以体现出产品或品牌的文化内涵和历史底蕴。
中国水墨画擅长以简练和含
蓄的方式表现事物，能够抓住事物的本质和灵魂，传递独特的情感和意境。
在广告设计中
使用水墨元素可以帮助产品或品牌建立独特的形象和风格，强调其文化内涵和历史底蕴。
通过与水墨元素相结合的形象、色彩和文字，可以将产品或品牌与中国传统文化联系在一起，增强消费者对其的认同感和情感共鸣。
在茶叶广告中，可以使用水墨元素来描绘茶叶
的生长过程、制作过程和品饮仪式，以此体现出中国茶文化的深厚底蕴和雅致氛围。
水墨元素在广告设计中的应用能够为广告营造出独特的视觉效果，增强广告的吸引力
和冲击力，体现出产品或品牌的文化内涵和历史底蕴，强调广告设计的艺术性和审美价值。
通过巧妙运用水墨元素，可以将传统和现代相融合，将中国文化传统与广告设计相结合，
创造出具有独特魅力的广告作品，并激发消费者对产品或品牌的兴趣和认同。
简述水墨元素在广告设计中的应用【摘要】水墨元素在广告设计中扮演着重要的角色，它源自中国传统绘画，融合了独特的文化氛围和美学特点。
通过对水墨元素的历史背景和视觉效果的介绍，可以更好地理解其在广告设计中的应用。
在不同类型的广告中，水墨元素可以展现出不同的表现形式，运用灵活多样。
设计师在使用水墨元素时需要掌握一定的技巧，如运用水墨笔墨的特点、结合现代设计手法等。
水墨元素所传达的文化氛围和独特魅力，使得广告作品更具吸引力和艺术性。
未来，水墨元素在广告设计中将继续发展壮大，其影响力也将不断扩大。
水墨元素带来的独特魅力和文化底蕴，将会持续影响着广告设计领域的发展方向，为作品注入更多的历史感和艺术味道。
【关键词】水墨元素、广告设计、重要性、历史背景、视觉效果、不同类型广告、设计技巧、文化氛围、未来发展、影响、独特魅力。
1. 引言1.1 水墨元素在广告设计中的重要性水墨元素在广告设计中的重要性可谓是不可忽视的。
作为中国传统文化的瑰宝，水墨艺术承载着丰富的历史文化内涵，具有浓厚的中国风格和民族特色，能够在广告设计中赋予作品深厚的文化底蕴和独特的艺术韵味。
水墨元素的简约、含蓄、留白等特点，使得广告设计更具韵味和魅力，能够吸引目标受众的眼球，引发观者的共鸣和情感共鸣。
水墨元素还能够为广告设计注入新鲜的灵感和创意，打破传统的设计模式，展现出与众不同的视觉效果，提升广告作品的艺术价值和感染力。
在当今激烈竞争的广告市场中，运用水墨元素成为了一种独特的竞争优势，能够让广告作品更具创意性、感染力和艺术性，从而吸引更多的目标受众，提升品牌形象和产品销售效果。
2. 正文2.1 水墨元素的历史背景水墨元素作为中国传统文化的重要组成部分，在广告设计中扮演着重要的角色。
其历史背景可以追溯至古代中国的书法和绘画艺术。
水墨画起源于唐代，发展至宋代达到巅峰，被视为中国绘画艺术的代表，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
水墨画以墨为主要材料，配合水的运用，通过勾勒明暗、浓淡、虚实等变化来表现对象的形态和神韵。
简述水墨元素在广告设计中的应用水墨元素在广告设计中的应用已经成为一种常见和受欢迎的设计风格。
水墨画作为中国传统艺术形式之一，已经在中国历史上有着悠久的发展历史，并且具有独特的艺术魅力。
水墨艺术作品以其简洁的线条和自然的笔触，表现出了深邃和优雅的情感。
在广告设计中运用水墨元素，可以增加设计作品的艺术感和文化韵味，吸引观众的注意力，打造出独特而富有创意的广告形象。
1. 独特的艺术风格：水墨元素的运用可以赋予广告作品独特的艺术风格和人文气息。
水墨画的笔触和线条简洁、流畅，能够表达出设计作品的纯粹和内涵。
水墨画的色彩以黑白为主，可以在广告设计中创造出高度对比和视觉冲击力，同时也可以运用不同的灰度和深浅来表现出物体的光影效果。
2. 文化符号的传递：水墨元素在广告设计中可以利用其独特的艺术形式，传递出丰富的文化内涵和符号意义。
水墨艺术作品中常常出现的自然景象、中国传统文化元素和动植物形象，可以通过广告设计来展现品牌的文化底蕴和历史渊源，加强品牌形象的传播和认可度。
水墨元素也可以与其他设计元素相结合，创造出独特而有趣的广告形象，吸引消费者的注意力。
3. 传统与现代的结合：水墨元素在广告设计中的应用不仅仅局限于传统形式的再现，还可以与现代设计手法相结合，创造出新颖而时尚的广告形象。
水墨元素可以与平面设计、插图设计、平面排版等多种设计元素相结合，形成丰富的层次感和空间感，增加设计作品的立体感和视觉冲击力。
水墨元素的传统与现代的结合，可以突出品牌的个性和创新性，提高品牌的识别度和美誉度。
4. 象征意义的表达：水墨元素在广告设计中也可以通过象征意义的表达，传递出广告主题和品牌理念。
水墨画中的一些特定符号或者形象，可以通过巧妙地组合和排版，与品牌形象相结合，创造出具有强烈视觉冲击力的广告形象，引发观众的共鸣和注意。
总结而言，水墨元素在广告设计中的应用不仅可以增加设计作品的艺术感和文化内涵，还可以通过独特的艺术风格和符号意义，传递出品牌的文化底蕴和品牌理念，提高品牌的识别度和美誉度。
水墨艺术在广告设计中的应用水墨艺术是中国传统绘画中独具特色的一种形式，它不仅具有丰富的文化内涵，同时也是一种高度艺术化的表现形式。
如今，在广告设计领域中，人们开始越来越关注水墨艺术作为表现手法的应用，由此诞生了许多绝妙的广告作品。
因此，本文将深入探讨水墨艺术在广告设计中的应用。
首先，水墨艺术能够传达出宁静、自由、浪漫、柔美等多种情感元素。
由于广告设计涉及到感性层面的效果，因此，借助水墨艺术表现出人们内心深处的情感已经成为广告设计中越来越流行的趋势。
具体而言，设计师可以运用水墨的渲染、淡化、虚实结合等特点，表现出轻灵自由的笔触和摄人心魂的墨香气息。
比如，一些奢侈品牌的广告中总会让人们感觉到水墨画风的神秘、优雅和不拘一格的气息。
这些品牌以质量为主，而他们使用的广告设计中的水墨艺术元素，则能够更好地突出其独特的品牌风格，以此吸引更多消费者。
其次，水墨艺术也可以带来一种宁静、深沉的氛围。
Compared with other art forms, ink painting is known for its tranquility and profundity, which enable it to convey a sense of peace and solemnity in advertising design. In particular, some alcohol, perfume, and other product advertisements rely on ink paintings to create a unique atmosphere, making viewers feel the endless charm of traditional Chinese culture and art. This sense of tranquility and depth brought by ink painting can add a layer oftexture and taste to the products, and it is loved by consumers who value artistic taste.第三，水墨艺术也能够唤起人们的特殊情感，用色调和字体来传达品牌和产品的主题。
简述水墨元素在广告设计中的应用水墨元素是中国传统艺术中的一种绘画风格，它具有独特的审美特点和文化内涵，在广告设计中得到了广泛的应用。
水墨元素的应用可以使广告作品更加具有中国风格，同时也能够传递出深厚的文化底蕴和艺术表达。
一、形式表现：1.线条：水墨画中的线条具有变化多样和有节奏感的特点，可以运用到广告设计中的构图和边框中，使广告作品更加有层次感和美感。
2.墨点：水墨画中的墨点形成了独特的纹理效果，这种纹理可以通过省略细节和运用墨点来表现，使广告作品更加丰富有趣。
3.笔触：水墨画中的笔触特点是简练有力，广告作品中可以运用水墨画的笔触来表现物体的质感和轮廓，使广告作品更加形象鲜明。
4.山水：水墨画中的山水画是一种独特的艺术形式，它通过表现山水风景来表达作者的情感和意境。
在广告设计中，可以运用山水画来营造出一种宁静、恬淡的氛围，给人一种美的享受。
二、情感表达：1.寓意象征：水墨元素可以通过隐喻和象征的方式来表达广告作品的主题和寓意，例如通过绘制一片茂盛的竹叶来表达清新自然、健康环保的主题。
2.雅致意境：水墨元素的应用可以使广告作品呈现出一种简约、雅致的艺术氛围，给人一种美的享受。
这种雅致的意境可以通过构图、色彩和排版等方面来表达，在传达广告信息的同时也给受众带来一种审美上的享受。
3.情感共鸣：水墨元素在广告设计中的运用可以带给观众一种独特的情感共鸣。
通过运用水墨元素来表达广告内容，可以更加生动地激发观众的情感，并使其对广告内容产生共鸣，增加消费者的认同感。
三、文化意蕴：2.艺术表达：水墨元素的应用也可以使广告作品具有更高的艺术性。
通过运用水墨元素来表达广告的内容和意境，能够使广告作品更加富有艺术感，增加观众对广告的兴趣和好奇心，更易于被观众接受和记忆。
水墨元素在广告设计中的应用可以使广告作品更富有中国特色和文化底蕴，通过运用水墨元素，可以使广告作品更加具有艺术性和情感共鸣。
水墨元素的应用不仅可以提高广告作品的表现力和审美性，还可以增加品牌和产品的认知度和印象力。
业务探讨 ｜论中国传统水墨元素在广告设计中的应用□卞桦/文随着全球市场的扩大，各国家、地区之间文化交流的加深，广告设计在吸引目标受众方面面临着新的挑战。
中国传统水墨艺术作为中国文化的瑰宝，蕴藏着深厚的文化内涵和艺术价值，已逐渐成为广告设计中重要的灵感来源和取材资源。
这些古老的中国传统艺术元素，不仅为广告设计注入了新的血液，也为产品和服务赋予了人文素养，使得广告更加具有独特性、吸引力和感染力。
广告设计师要对中国传统水墨元素有正确的认识，了解中国传统水墨元素与现代广告设计的内在联系，不断从中获取灵感和创意，在设计过程中要学会恰当有效地将各种中国元素运用到广告作品中，增强作品的文化底蕴，进而提升作品的艺术感染力。
本文简论中国传统水墨元素在广告设计中的应用，以期为广告设计从业者提供一些启示。
1 中国传统水墨元素在广告设计中应用的重要性1.1 中国传统水墨元素的艺术特点水墨艺术在中国文化中处于重要地位，是中华优秀传统文化的代表。
中国传统水墨元素具有独特的设计特点，为现代设计提供了丰富的思路与启迪。
（1）留白与虚实。
中国传统水墨画在构图形式上善用留白，留白的部分常与实墨互相映衬，形成虚实结合的美感。
这种技法能增强画面的张力和平衡感，凸显具有中国味道的意境美。
（2）墨韵的运用。
墨韵是水墨画中极为重要的特点之一，是指画家在作画时的笔墨技法和用墨情趣，表现出墨的艺术美感。
水墨画以墨色为主体，通过深浅、浓淡、干湿的运用，表现出丰富的层次。
不同程度的墨色运用能表现出不同的光影、距离感等，从而增加作品的层次感、立体感。
（3）意境的表达。
水墨画追求的不仅仅是画面的写实，更注重意境的表达。
通过墨色的深浅、虚实，传达出作者的情感和思想，在准确刻画的同时，意境美蕴藏其中。
齐白石先生所创作的《虾》，不但具有审美的趣味性，而且让人有身临其境的奇妙感受。
1.2 对中国传统水墨元素与广告设计的理解中国传统水墨元素作为我国传统的文化元素，十分注重作者内在的精神修养在画面中的体现，通过水、墨的组合，呈现出意境和情趣。
简述水墨元素在广告设计中的应用水墨，是中国传统绘画中最有代表性的一种艺术形式，其独特的笔墨、水墨的运用和意境的表达方式，一直以来都是艺术家们喜爱的创作方式。
随着社会的不断进步和发展，水墨元素也逐渐渗透到了广告设计领域，成为广告设计中常见的一种元素。
本文将简要介绍水墨元素在广告设计中的应用。
水墨元素在广告设计中的应用主要表现在以下几个方面：1. 传统文化与现代元素的结合传统的水墨艺术因其独特的东方审美魅力在现代社会也备受推崇，水墨元素与传统文化常常被运用到广告设计中，可以给广告注入一丝古典与神秘的气息。
结合现代元素，将传统的水墨艺术与时尚、潮流相融合，不仅能够吸引年轻人的目光，也能够突显出产品或服务的独特魅力。
2. 艺术表达与情感共鸣水墨艺术以其深厚的文化底蕴和独特的审美风格，常常能够引起人们的情感共鸣。
在广告设计中，运用水墨元素可以通过对线条、墨渍、水墨效果等艺术表达的处理，表现出产品或服务的内涵与情感，拉近与消费者之间的距离，营造出一种共鸣与情感交流的感觉。
3. 简约而不简单的设计风格水墨元素的运用常常会赋予广告设计一种简约而不简单的艺术感。
通过水墨笔墨的挥洒，广告设计可以展现出简洁而有力的视觉效果，这种简约风格不仅能够提炼出产品或服务的核心特点，还可以凸显出品牌的高雅与品质，吸引消费者的目光。
4. 融入中国风与品牌定位随着国人对传统文化日益重视，水墨元素的运用也成为了许多品牌的首选。
在广告设计中，融入水墨元素可以突出品牌的中国风格，与品牌本身的文化底蕴相契合，进而提升品牌形象和内涵，塑造品牌的独特魅力和定位。
水墨元素在广告设计中的应用不仅可以赋予广告作品以艺术的魅力，而且可以突显产品或服务的独特性和魅力。
在当今激烈的市场竞争中，恰到好处的运用水墨元素，可以让广告在众多作品中脱颖而出，更好地吸引消费者的注意力，塑造品牌形象，传递品牌信息，推动产品或服务的销售。
水墨元素在广告设计中的应用已经成为了一种趋势，也为广告设计带来了新的灵感与创意。
简述水墨元素在广告设计中的应用水墨元素指的是中国水墨画中常见的绘画技法和图案。
水墨元素在广告设计中的应用可以起到突出中国传统文化特色的作用，同时也能够给广告增加一些艺术性的味道，使广告更加吸引人。
在广告设计中，水墨元素可以用来表达广告所要传达的主题或情感。
如果广告主题是健康和自然，可以使用山水画中常见的飞瀑流泉、山青水秀的图案来传达清新和自然的感觉；如果广告主题是华丽和奢华，可以使用花鸟画中的繁花似锦、文人墨客的图案来传达华丽和奢华的感觉。
这样一来，水墨元素能够增强广告的表现力和感染力，使广告更具说服力和吸引力。
水墨元素在广告设计中的应用还可以体现出中国传统文化的独特魅力。
中国水墨画作为中国传统文化的重要组成部分，具有独特的艺术韵味和审美追求。
将水墨元素运用到广告设计中，不仅能够突出中国文化的特色，还能够吸引那些对中国文化感兴趣的人群。
这对于传递广告信息和打造品牌形象都是非常有利的。
在广告设计中，水墨元素的运用可以增加广告的艺术性和观赏性。
水墨画着重于描绘气韵生动、意境深远的画面，追求意境的抒发和自然的表现。
将这种艺术性的元素运用到广告设计中，不仅能够让广告更有灵气和美感，还能够增强广告的观赏性和人情味。
水墨元素在广告设计中的运用还可以起到烘托气氛和增加趣味性的作用。
在某些特定的节日或者活动时，可以将水墨元素与节日或活动的元素相结合，来增加广告的节日氛围和趣味性。
这样一来，不仅能够吸引消费者的注意力，还能够让消费者对广告更有好感，从而提高广告的效果。
水墨元素在广告设计中的应用具有突出中国传统文化特色、增加广告的艺术性和观赏性、烘托气氛和增加趣味性等多重作用。
在广告设计中合理运用水墨元素，能够增强广告的表现力和感染力，吸引消费者的注意力，从而提高广告的效果。
For personal use only in study and research; not for commercial use中国传统水墨风格在广告中的应用 1.中国传统元素在广告中的应用 1.1 中国传统文化的渊源中国传统文化指的是以中华文化为根本,中国各民族共同创造的,经过长期的历史发展而积淀流传下来的文化。
儒家思想是我国传统文化的核心,融会了我国各少数民族文化的精华,同时也吸收了道家、佛家等思想,它是以人为本的人文道德文化,重伦理是它的一个重要的特点,注重道德修养和理想人格,追求精神上的至高境界,崇尚中庸无为。
传统文化在中国人心中已有数千年的影响,根深蒂固, 其思维方式、价值取向、审美意识等都受到传统文化的影响,所以现代平面广告中的创意要想为大众接受必然离不开中国传统文化,尤其是传统的中国艺术形式。
文明不断演化最终汇集成一种反映民族特质和风貌的民族文化称为传统文化,他是一个民族历史上各个阶段、各种思想文化、意识形态的总的体现,是一个民族历史上存在过、发生过、被今天记忆并沿用或有所改变的人类生存方式。
传统文化是由“传统”和“文化”两个概念组合形成的,传统不仅是指过去存在的东西,它还包括流传到现在的过去存在的东西。
美国社会学家爱德华?希尔斯在《论传统》一书中则认为“延传三代以上的、被人类赋予价值和意义的事物都可以看作是传统。
”传统对我们每一个人来说,它是一种历史和现实的存在。
1.2 中国传统元素在东方文化中的应用传统文化元素是广告创意的一大重要来源．包括图形．文字．民族音乐，民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等。
中国传统图形是植根于中国民族性．地域性的传统艺术渊源中的．他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。
中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性．关注形与形之间的呼应．礼让和穿插关系．在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。
比如浙江电视台体育健康频 -3- 四川航天职业技术学院毕业论文道的一个形象宣传广告．就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动．并把场景安排在龙翔桥(杭州的～个著名景点)，从而传达体育健康频道这样一个目标追求：为百姓的体育事业助力．让老百姓的”竞技场，无处不在”!可以说．在这样一个广告中．“民间舞龙”这一元素的运用真正起到了画”龙”点睛的效果．实在是一个别具匠心的创意。
传统文化元素是实现产品全球本土化战略的途径．任何民族的传统文化都是在历史进程中形成和发展起来的．都随着历史的演变而代代延续．都有其特定的内涵和占主导地位的基本精神。
传统文化包含着有形的物质文化．但更多的体现在无形的精神文化方面，体现在人们的生活方式、风俗习惯．心理特征．审美情趣．价值观念上．内化．积淀、渗透于每一代社会成员的心理深处。
“中国元素” 是指凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”“中国元素”应分为三部分，第一是中国固有元素：。
比如中国的领土（包括 300 万平方公里的领海）中国的人种，，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素；第三是中国的现代文化。
而中国元素设计，其作用是让人观之就立刻感受到这源自中国的设计。
重要的不是其“血肉” ，而是它的灵魂和“骨架” ，是内涵神韵，不是几个简单的图形加减。
水墨画：是绘画的一种形式，相传始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以来续有发展。
以笔法为主导，充分发挥墨法的功能。
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
如何认识传统造型艺术与现代广告招贴设计的关系，使其在现代广告招贴设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，已成为新一代设计师们所面临的课题。
这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。
中国传统文化已经是现代平面广告创意中不可或缺的灵感来源,并且随着传统文化越来越受到全世界的重视,在广告创意中加入传统文化的元素必然更容易得到受众的认同。
在我们的传统文化受到世界重视的时候也必然受到外来文化的冲击,只有开放兼容的胸怀才能在世界文明中立足,吸 -4- 四川航天职业技术学院毕业论文收世界优秀文化和先进设计思想,融合创新求异,我们的传统文化才能在广告创意中继承发扬,同时反过来点缀广告的创意,把中国的平面广告带入世界舞台。
2. 水墨风格在现代广告中的应用及其现实意义 2.1 广告设计中的独特语言——水墨风格中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有水墨的一种绘画形式。
在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。
水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。
水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。
现代水墨艺术在本质上追求精神与传统文化积淀的有机循环，并走向共识、共慰的文化语境，与民族文化的本性取得一致，这是水墨艺术发展的必由之路。
在对之认识和把握的过程中，不可迷恋于表像，应将对内在意义的思考向更高、更广的方向推进，追究生活的本义，不断将认识向意蕴的深层推进，探索对丰富精神领域的展现，使个体行为进入具有哲学意义的恒久的境界。
现代中国画艺术最终必以精神境界的挖掘和展示为终结。
在文化交流日益丰富的今天，现代中国画的水墨追求决不是简单地呈现为个性化的艺术操作，它的种种行为必然在发展中代表了现代中国文化的人文思维本质而具有先进性。
该先进性表现在运用独特的认识手段和品格标识作为基础，在现实文化的发展中展现出现代中国人丰富的思想深度与人文水准，从而使现代的水墨艺术努力走出中国人自己应有的艺术之路，成为时代文化的旗帜。
于是，面对中国文化的历史和现实语境，为了中国现代文化水墨画艺术发展的认识和表现所进行的任何人文努力，最终都以其文化境界的高度显示其存在价值。
2.2 水墨风格元素在历史文化中的表现形式水墨画：是绘画的一种形式，相传始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以来续有发展。
以笔法为主导，充分发挥墨法的功能。
“墨即是色” ，指墨的浓淡变化就是色的层次变化，更多时候，水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代表。
基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色，但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。
后者有时也称为彩墨画。
在中国画中，以中国画特有的材料 -5- 四川航天职业技术学院毕业论文之一，墨为主要原料加以清水的多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等，画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。
别有一番韵味称为“墨韵” 。
而形成水墨为主的一种绘画形式。
中国现在有很多的艺术家都在搞水墨艺术，一些人注重传统，一直在研究古代先辈的遗产，另外的艺术家却在苦苦的为水墨探求一种更新的发展方式，自从中国进入近代史以来，水墨传统一直在走下坡路，以致戊戌变法的泰斗康有为大呼要学习西方的艺术以求中国艺术之发展。
可能从那时起，好多国人对水墨的传统已起了怀疑，85 新潮美术时期，南京艺术学院的李小山更是说中国的水墨艺术只能作为一种保留艺术种类宣布了它的灭亡。
然而又过了 20 多年，到了今天似乎水墨还呈现出了勃勃的生机,各种的水墨艺术家都在为这种艺术形式的改进与发展做着不懈的努力。
2．3 水墨风格元素的表现手法在信息全球化的时代背景下，水墨广告作为视觉传达的语言之一，体现了中国深厚的文化底蕴，水墨广告中所呈现的情景交融、虚实相生的视觉体系及艺术特点，是中国传统艺术审美的体现与反映，在国际上独具艺术特色。
具有象征性、意象性、抽象性等特点的用色体系，即“以墨为彩”的艺术形式。
以墨为彩” “指墨的浓淡变化就是色的层次变化，墨分五彩” 指色彩缤纷“ 可以用多层次的水墨色度代替。
水墨看似无色，却能表现自然界的一切要素。
通过墨与水的交融流转，晕染变化，加上毛笔工具特有的手法，富有创造性的笔法技巧，达到一种“计白当黑，用墨微茫，以一当十，虚实相生，寥寥数笔，意尽形全” 的画面效果，即以黑与白所形成的丰富层次且变化多样的艺术效果，反映自然界客观对象的虚实相生和人文情怀，赋予自然事物以生命和精神。
东方文化的人文关怀水墨广告不仅仅是广告，更多的是对一种精神，一种灵魂的表达，它是传统水墨画的精神内涵体现，是独树一帜的东方文化载体。
水墨广告的文化内涵是在中国传统水墨画、传统文化、传统哲学思想以及传统审美心理的共同作用影响下形成的，因此具有深厚的中国气息。
从初唐盛唐弘扬先秦的儒家思想，以及中后期崇尚佛学禅宗思想，通过直觉顿悟以求精神超脱，达到绝对自由的人生境界；到宋元明清时期，人们对现实人生的关注，以及对生活情趣的追求，推崇纯真情感世界及自然流露和表现平淡的天然美，传统水墨画表现的题材也在 -6- 四川航天职业技术学院毕业论文不断变化。
可见它的发展与进化无不体现着中国传统文化的发展。
随着东方文化的不断演变，传统水墨画也随之表达出不同的人文内涵。
东方文化对水墨艺术的影响无处不在，水墨艺术是对东方文化最直接的体现。
在中国传统哲学“儒、道” 释、精神的共同影响下，水墨广告遵循一种情景交融、虚实相生的艺术审美理念，体现了托物言志、文以载道等传统文化精髓。
以形写神的审美体验水墨广告在情感表达上注重以形写神。
所谓“形”是指绘画的形态样式；“神”对应的是南齐，所谓，谢赫“六法论” “气韵” 亦作中的，“意境” 是指事物的，内在气质和性格特点，也是中国画追求的最高境界。
在中国传统绘画中，不仅人有“神”物亦有，“神” 。
同样水墨广告也讲究“以形写神” 的审美法则，画面形式只是表现手段，最终目的是为了传神达意。
受传统哲学的影响，在中国传统绘画领域中，艺术家所追求的并非仅仅将客观对象的外形展现出来，而是注重提炼对象的性格，描绘出事物的精神本质，“神”不管没有，对事物刻画如何逼真，也难有生气。
因此，写形的目的是为了更好地传神达意，它不是特指个别的形，而是通过创作者高度提炼概括出来的，使画面既能表现客观事物的形态样式，又能传达生动的神情、性格等内在特质。
以形写神” 不仅要体现客观事物的精神，还要表达“ 一种具有审美意义的人文精神。
简练的画面语言简练的画面语言是水墨广告视觉语言体系的重要特征。
传统水墨艺术独具的魅力之处首先表现在以简洁的画面语言传达最丰富的内容。
中国传统水墨艺术追求简约的美感，其形式语言简洁，简洁不等于简单，而是以简洁的形象表达丰富的情感，注重构图与空间的设计，力图用简洁的画面语言进行最大的艺术表现。
并且画面中常常运用大量留白来进行设计师主观情感的表达，水墨画的留白意象体现在画面构图上，赋予了水墨画有无相生、虚实结合的艺术特质。
