会展经济对城市发展的拉动效应研究
[摘要] 会展经济具有较强的产业带动效应，可以带动运输业、电信业、广告业、印刷业、餐饮业、旅游业、服务业等相关产业的发展，同时可以提高城市知名度、促进城市经济贸易合作、加强城市基础设施建设和提高城市文明素质，产生十分可观的间接的经济效益和社会效益，因而受到各方的关注。近年来，呼和浩特市经济持续快速增长，呈现出发展会展经济的区域和产业优势，同时也存在自身的不足。本文从分析会展经济基本问题入手，研究会展经济发展带动城市经济发展的效果，以期促进呼和浩特市的会展经济产业在更高的层面运行，带动相关产业经济的发展。
[关键词] 会展业；会展经济；城市发展；拉动效应
1 会展经济对呼和浩特市经济发展的促进作用
1.1 会展业带动呼和浩特市经济增长
近几年，在呼和浩特市委、市政府的高度重视下，呼和浩特会展业呈现出良好的发展态势，一些国际性、全国性的展会陆续登陆青城，如“中国民族商品交易会”、“世界草原与草地大会”、“中国内蒙古农博会”、“中国内蒙古国际农业博览会”等。
展会给呼和浩特市带来了可观的直接经济收入和间接贸易收入，除此之外，呼和浩特市的服务业也迎来了新的发展机遇，会展增加了大量的就业机会，宾馆、饭店也迎来了一个黄金期。“2012年中国民族商品交易会”展览面积7.6万平方米，参展参会的国内外企业1 900余家，参会客商11 000多人，参观总人数近40万人，总交易额27亿元。
投资及其所产生的乘数效应，必将成为拉动呼和浩特经济增长的强劲动力。众多展会的举办，吸引了大批中外展商和参观人员，他们到呼和浩特参加会议、寻找商机、洽谈合作、考察学习、旅游娱乐等，强力刺激消费，推动商业、餐饮服务业的发展，进而拉动经济的快速增长。
1.2 会展业带动呼和浩特市城市基础设施建设
近年来，呼和浩特基础设施建设取得较大成就，投资环境明显改善。建成区面积由2005年的140平方千米扩展到210平方千米，建成了体育场、博物院、乌兰恰特剧院等一批大型公用项目，打造了成吉思汗大街、蒙元文化特色景观街、伊斯兰特色景观街等特色街区，对大召、公主府、昭君博物院等文化古迹进行了修缮和扩建，城市品位明显提升，成功创建为国家森林城市，基本建成国家环保模范城市。
2011 年将全面推进呼市至杀虎口高速公路、十七沟至大饭铺高速公路、京
藏高速呼市至包头段扩建、京新高速呼市至集宁段建设工程，加快建设209国道和林至清水河一级公路，开工建设110国道呼市至包头二级改一级公路、武川至葛根塔拉一级公路、呼市至集宁一级公路、金山至塔布赛一级公路和准格尔至兴和重载公路，建成呼武公路复线、109国道十七沟至清水河一级公路。开工建设呼张客运专线、呼—准—东快速铁路，完成集包铁路三四线续建工程，不断增强发展保障能力。
1.3 会展业带动呼和浩特市相关产业的发展
（1）会展业对交通运输业的带动作用。会展业对城市交通运输业的发展有着很强的带动作用。在会展活动举办期间，会有大量的人流出行，会增加对城市交通的需求，增加交通运输业的收入。特别是较大型的展览会都会有外商参展，这对该城市的航空业及市内的交通运输业都提出了较高的要求。
（2）会展业对旅游酒店业的带动作用。会展业是都市旅游业的重要组成部分，已经成为带动经济发展的新亮点。2010年，呼和浩特市全年共接待国内旅游者1 302.14万人次（其中过夜旅游者827.79万人次，一日游游客474.35万人次），同比增长25%；国内旅游收入178.92亿元，同比增长23%；接待入境旅游者9.4万人次，同比增长10%；、；旅游外汇收入6 881.85万美元，同比增长25%。旅游人数、旅游收入两项指标均位居全区第一，各项指标再创历史新高。
呼和浩特市拥有百余家星级酒店，特别是近几年，香格里拉、喜来登等一批世界知名酒店的进入，极大提升了呼和浩特市酒店业的整体水平。拥有完善的服务业和完备的基础设施，为世界各地的客商创造了良好的投资合作环境。
（3）会展业能够创造就业机会。每一次展会都要许多人的通力协作才能完成，增建改建交通、通讯、宾馆等服务设施，以及提供衣、食、住、行、游等专业服务和一系列配套服务，在整个展会的运作过程中，需要有许多各行各业的人员参与其中，由于会展业的不断发展，这方面的从业人员需求量越来越大，创造了更多就业机会。
2 强化会展经济拉动作用的对策及建议
2.1 加强政府在会展经济发展中的作用
政府主导会展业发展的领域是对政府在会展业发展中职能的限定，也是会展业发展过程中各地政府应该承担的职责。因此，为了提升呼和浩特会展业的整体利益，除了要发挥政府的作用理顺本地会展业发展中的各种关系之外，理顺区域内各地会展业的关系就变得更加重要。
产业政策是市场经济国家调控宏观经济的重要手段，是决定产业发展方向、规模和速度的重要因素。就会展业来说，产业政策主要包含3个方面：一是会展业的地区扶持政策。呼和浩特会展业虽然起点低，但发展速度较快，高利润使得行业发展初期出现了市场无序性，出现“遍地开花”的局面。但从目前会展业发展
状况和会展资源的布局以及发展会展业的条件来看，呼和浩特只能有选择、有重点地发展会展业，并制定合理的扶持政策。对会展业的重点发展区域和非重点区域进行合理划分，对符合地区产业布局政策的展会，给予税收减免、土地使用优惠、财政补贴等扶持政策。二是会展业的行业扶持政策。从目前的情况看，绝大多数行业都有举办展会的动机，但一哄而上、规模“小而散”、内容“多而杂”的办展格局，不利于提高呼和浩特会展业的行业竞争力，因而根据呼和浩特市经济的整体产业发展重点和不同产业在不同地区的布局，有重点地选择相关行业给予政策扶持，应当加大对乳业、生物制药等产业和内蒙古民族商品交易博览会的扶持力度，这对提高呼和浩特会展业的组织化水平会起到积极促进作用。2.2 树立品牌意识，打造精品展会，加快会展经济发展
（1）制定品牌战略。要培育一个会展业的名牌展览会，首先要经营者与管理者牢固树立品牌观念，认识到走品牌化的发展道路才是实现会展业良性发展的唯一途径。只有树立了这样的品牌观念，才会从场馆的设计、主题的立项、会展活动的规划、会展活动的组织与管理等具体方面来实施会展业品牌化发展。同时，也要认识到会展品牌的建立是一个长期的过程，会展业的经营管理者要制定长期发展规划，确立会展业的品牌发展战略。竞争策略大师迈克尔·波特认为，只有在较长时间内坚持一种策略，而不轻易发生游离的企业才能赢得最终的胜利。
（2）提升品牌质量。会展因不同的主题和风格形成不同的品牌，会展业的品牌除了在名称上有所区别外，在质量上也有差别。高质量的会展品牌可以造就名牌展览会，会展品牌质量的提升应从会展活动的软件和硬件入手。硬件设施是影响品牌质量的一个重要因素，国际上著名的品牌展会中所使用的设备往往是最先进的。软件实际上指的是会展活动的专业服务水准。会展业应该追求名牌化的发展，不断提升展览会的品牌质量。
（3）拓展品牌空间。会展品牌的拓展空间具有三维性，即时间维、空间维和价值维。时间维是指品牌的影响力会随着时间的延续而不断发散和扩张。一般来说，会展活动延续的时间越长则参展商和参观者之间的交流就越充分，会展的效果就越显著。空间维指品牌在地域上的扩张。价值维则指品牌作为会展业的无形资产，其经济价值的含量是可以增加的，品牌价值的提升实际上也为会展品牌在时间上和空间上的拓展创造了条件。因此，会展活动组织者要灵活运用各种经营方法和手段，努力扩大会展品牌在时间、空间上的影响力，最终实现会展品牌价值的提升。
2.3 借鉴优秀经验，办出呼和浩特会展经济特色
呼和浩特会展经济只有在借鉴世界先进会展经验的基础上，立足实际、因地制宜，发挥呼和浩特的优势，才能使呼和浩特的会展经济扩大影响，更好地“走出去”，为更好地“引进来”打好基础。呼和浩特有着得天独厚的优势，毗邻北京、天津等大城市，迅速发展的乳业和装备制造业等众多推动自治区发展的资源和产业，是造就呼和浩特品牌展览会的优势资源。坚持改革与创新，做大做强“昭君文化节”等具有地区特色的品牌展览会。继续打造“内蒙古民族商品交易会”、“内蒙古文化产业博览会”、“内蒙古旅游交易会”、“内蒙古药品保健品交易会”等已
