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中国十部经典电影前期营销案例分析网络2014-04-035991人喜欢电影不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招。
一、《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
影视营销1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
11：12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
浅析电视相亲节目的创新与不足———以《非诚勿扰》为例常会玲（河北传媒学院，河北石家庄０５００００）【摘要】本文以电视相亲类节目《非诚勿扰》为研究对象，在分析节目获得成功的同时，对节目存在的问题进行剖析，以求达到全面理性地看待以《非诚勿扰》为代表的电视相亲节目的目的。
【关键词】电视相亲节目；《非诚勿扰》；价值观；不足 一、电视相亲节目《非诚勿扰》受欢迎的原因（一）主持人独特的语言风格《非诚勿扰》能够在众多同类节目中走红，主持人孟非是一个最关键的因素。
把《非诚勿扰》与《我们约会吧》对比分析是非常有趣的。
湖南卫视的《我们约会吧》其播出平台丝毫不逊于江苏卫视的播出平台。
主持人何炅的知名度也远远高于孟非。
节目的样式和结构与《非诚勿扰》非常相似，而《非诚勿扰》能够后来居上，则主持人孟非是关键因素之一。
何炅在主持节目时其彬彬有礼的主持风格则限制了《我们约会吧》，使得这档节目缺乏亮点。
而孟非之前是一名新闻节目主持人，让他在《非诚勿扰》节目中不局限于走流程，他新闻点评式的犀利对人不留情面，一针见血，对话毫不含糊。
（二）节目推陈出新，环节有趣２０１１年５月，《非诚勿扰》推出海外专场，在举办澳大利亚、美国、英国专场之后，２０１２年继续扩大全球版图，相继登法国、加拿大、韩国举办专场，受到当地华人华侨、华人媒体及外籍人士的热情欢迎。
一系列的海外专场，增加了除中国以外的海外元素，丰富了节目内容，从相亲节目中可以领路到异国风情。
并且男女嘉宾条件优越，为观众呈现出了一场别具风格的视觉盛宴。
《非诚勿扰》２０１２年１０月全面升级，这也是节目三年来的首次升级。
增加爆灯环节，更新音乐音效，优化舞美灯光，改换视觉包装节目升级的出发点是为了保持创新，给观众全新的观看体验。
在节目环节的设计方面，节目组改变了以往单调的拍摄模式，采用了类似ＭＶ的拍摄方式，在环节上，三段ＶＣＲ分别介绍了男嘉宾的基本信息情况、情感经历和择偶标准。
其短片的拍摄运用了“真实再现”、“还原搬演”的表现手法，让女嘉宾的现场的观众在最短的时间内快速了解男嘉宾。
《非诚勿扰》节目的4P营销摘要2010年，一档全新的电视婚恋交友节目《非诚勿扰》进入大众视野，并迅速在全国范围内掀起了热潮。
这档由江苏卫视倾情打造的大型生活服务类节目令全国观众耳目一新，并引发了媒体强烈的关注。
华丽的舞台效果、新颖的栏目设置、劲爆的节目话题、个性鲜明的男女嘉宾、以及适应现代都市男女生活方式的交友形式，《非诚勿扰》节目的收视率节节攀升。
一时间，由《非诚勿扰》引发的所有话题，甚至只要和“相亲”有关的事物，都成为了全国观众津津乐道的话题。
《非诚勿扰》现已成为当代国内电视真人婚恋节目的优秀代表，它的成功不但满足了广大电视受众娱乐放松的需要，而且节目本身成功的原因也值得我们思考和分析。
此次研究，主要从营销策略角度分析节目成功的原因，或许可以为关注《非诚勿扰》与研究《非诚勿扰》的有同仁们提供一些参考依据。
本文通过对《非诚勿扰》节目全面分析和深入研究，或许可以为其他电视节目的创新探索提供一些有参考价值和有借鉴意义的成果。
关键词：电视婚恋节目非诚勿扰营销分析AbstractIn 2010, a new television files dating show "You Are the One" into the public view, and quickly set off a boom in the country.This file consists of Jiangsu TV DEDECATES large living national service program so that television audiences and sparked intense media attention.Gorgeous stage effects, novel Columns, Madden's program topic, distinctive male and female guests, and friends in the form of men and women to adapt to modern urban lifestyle, the ratings, "You Are the One" program of climbing.For a time, all the topics from the "You Are the One" caused even long and the "blind" about things, have become the talk of the national audience."You Are the One" has become outstanding representatives of contemporary domestic marriage reality TV show, its success will not only satisfy the majority of the TV audience entertainment needs to relax, and the reasons for the success of the program itself is also worthy of our consideration and analysis.The study, mainly from the point of view of the marketing strategy of the reasons for the success of the program, perhaps concerned about the "You Are the One" and research "You Are the One," There colleagues provide some references.Based on the "You Are the One" program a comprehensive analysis and in-depth research, innovation may be able to explore other television programs provide some reference value and worth learning outcomes.Key Words: TV marriage programs,You Are The One,marketing analysis目录一绪论 (4)1.1研究背景及目的 (4)1.2 相关文献综述 (4)二《非诚勿扰》节目概述 (5)2.1非诚勿扰的产生 (5)2.2非诚勿扰的成功分析 (6)三《非诚勿扰》节目的营销策略创新分析 (9)3.1营销组合策略 (9)3.2产品策略 (9)3.3价格策略 (10)3.4渠道策略 (11)3.5促销策略 (12)3.6 《非成勿扰》带来的启示 (13)四结论 (15)参考文献 (16)致谢 (17)一绪论1.1研究背景及目的电视婚礼节目指“一种以电视节目为媒介，以爱情和婚姻为主要题材，集服务和娱乐为一体的电视综艺节目”。
非诚勿扰节目剖析1.节目特色《非诚勿扰》打破了过去传统的相亲交友方式，用电视真人、网络等崭新空间为平台，表现新时代男女的婚恋观。
两位主持人孟飞和乐嘉，认为女贵宾老师黄菡，主持着节目。
节目中有 24 位只身一人女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男贵宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权益”等规则来决定男女贵宾的速配成功。
24 位贵宾都是时髦靓丽的年青人，这第一吸引到80 后、 90后的集体，其次的观众是“家庭主妇”和“剩男剩女”“非诚勿扰” 三年打造一剑，其品牌已经形成稳固的形态系统、包装系统和品牌开发系统。
跟着观众需求的水涨船高，同时“超女”面对收视率降低广告商提出索赔的各种负面新闻，改革是拉升收视率必做功课。
因为其获得了较好的收视率，在2011 年7 月推出澳洲专场；2011年10 月推出美国专场；2012年1 月推出英国专场；2012年6月推出法国专场； 2012 年 8 月推出加拿大专场； 2012 年 11 月推出韩国专场。
2.吸引点《非诚勿扰》是国内收视率极高的真人秀婚恋交友节目，它不重游戏化，而重视显现个性，将每一位贵宾的性格特色显现出来。
此刻大学生毕业面对找工作和相亲两个难题，在空暇时间看看《非诚勿扰》这样的相亲节目，何尝不是为自己单一生活增添乐趣的调味剂。
节目中的贵宾表达自己对恋爱的看法，此中不乏富二代，已婚者，在校大学生等集体。
他们中间有部分人语言锋利，部分女贵宾性格刚强。
观众看节目的时候，不不过看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思虑、考证自己和亲友挚友的价值观，他们一边看节目，一边议论的不不过是节目中那些人的看法，同时也会沟通自己和身旁人的看法和态度。
他们不不过是在配对恋人，同时也是在让全部观众商讨婚恋爱情的看法与态度。
节目无论是环境、灯光、服饰、化妆、道具等等，还是背景音乐、节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的水平，因此胜出是没有悬念的。
