视域融合到视域契合：“维秘＂时装秀的文化构建
圃黄宇雏
内容摘要： 现代内衣由西方传到东方并已与国人视域融合，但由于各种原因内衣秀却成为了国人吐槽 对象。但面对“维秘”时装秀国人普遍给出了很高评价，其原因很大程度上在“视域融合”与“视域契合”
体现。本文拟利用“视域契合”这一概念，探析“维秘”时装秀的文化构建过程。
关键词：视域融合视域契合 “维秘”时装秀
１．引言
一年一度的维秘时装秀
（Ｖｉｃｔｏｒｉａ’ Ｓ Ｓｅｃｒｅｔ Ｆａｓｈｉｏｎ Ｓｈｏｗ）已成世界级视觉盛宴，文 化差异巨大的东西方均予以高度
评价。国人早已接受西方传来的 现代内衣并加以中国元素用于营
销。为何但国内内衣展销会上，
谩骂其“色情”“卖肉”之声不
绝于耳？维多利亚的秘密时装秀 登录国内各大网站，获巨大成
功。以国内２大视频网站的２０１５
年（腾讯）、２０１４年（爱奇艺）２ “维秘”时装秀为例，腾讯视频 观看次数为２２４８万次，评论超过
３０００条；爱奇艺观看次数为１２３９
万，评论超过２０００条（截止２０１７
年５月２４日）。从观看次数而言 “维秘”的魅力毋庸置疑，而评 论的统计表明：正面评价为总评
价的９３％以上。这一现象并非只
是简单意义上文化差异导致的，
而是维秘在多年时间里对国人视 域进行碰撞产生“融合”并最终 谋得“契合”。
２．文化构建中视域融合的学
理依据 接受美学指出，任何受众在
品一部作品之前都会有意或无意 的对作品产生期待视域”满足之 后才能迎合受众的审美情趣（黄
字维，刘金明２０１３）。现代内
衣从西方传人东方多年，国人视
域早已西方人视域融合，并不会
将女性内衣当作“色情”而是生
活中美的一部分。但视域融合之 后，却未到达到“契合”之点，
“维秘”为代表的西方内衣秀将
在人们视域中是美的体现，而国
内内衣秀却被视为视域的偏移，
被认为是“肉欲”“出卖色相”
等。视域实际上是文化的一个构 建过程，而“维秘”时装秀用自
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维密的中年危机
作者：张国军
来源：《销售与市场·管理版》2020年第09期
据 BBC报道，6月5日，维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）英国公司进入破产清算，同时其母公司L Brands表示，将在2020年永久关闭位于北美的250家维密店铺。这个来自美国的内衣行业巨头也没有躲开被时代抛弃的命运。
从万众瞩目的维密秀，美国最大的内衣品牌，霸占各大媒体头条，到如今面临巨额亏损，市场份额大幅下滑，维密为何成功？又为何没落呢？
独特定位
在20世纪七八十年代，美国女性并不怎么追求内衣的格调，大多穿着朴实、宽大的棉质内衣，基本没有什么特点。因此，维密在品牌的定位上，专注于年轻女性，为年轻女性设计更有品位的内衣产品，主打性感、浪漫和时尚，与其他品牌迅速建立差异化，这样魅力、时尚的设计风格相对于当时的市场环境，一方面符合人们的审美和社会潮流，另一方面因为独树一帜的风格，迅速引起了消费者的关注，几十年后的今天，维密成为了性感的代名词。
此外，维密致力于将实用和私密的女性内衣产品打造成时尚产品，因此产品的时尚设计和持续创新能力至关重要，维密的设计师们每年都会紧跟潮流，推出大量的新款内衣。
渠道建设
对于当时的维密来说，在销售渠道方面进行了两大创新设计，同时还能够不失时机地开辟多元化销售渠道。
1.邮购手册。
维密最初就是为了让男人能够更方便地为妻子选购内衣，因此在早期就使用了邮购手册的形式，之后这些手册的印刷量达到了每年数亿本，而且是免费获得。
首先，这对于当时的购买环境而言，解决了男性为女性选择内衣尴尬的问题。
其次，将女性内衣的消费成功转移给男性。而且邮购手册也成为了维密重要的品牌宣传渠道，很多消费者都是被手册吸引才前来消费的（邮购手册已经成为维密的品牌资产之一）。
中国版维密，并不仅仅是皮毛
作者：暂无
来源：《中国纺织》 2017年第5期
——SIUF2017国际内衣超模选秀大会全球总决赛圆满落幕
文｜本刊记者 易芳
灯光在黑暗中撕开一道口子，音乐就如大家所期待的如约而至，在光影交替之间，36 位来自不同国家和地区的内衣超模如女神般从天而降，她们穿着清凉的时尚泳装聘婷袭来，青春、性感、妖娆、妩媚，不同的气质相碰撞，呈现出百花争艳之态，让人目光流连忘返。4 月21
日，万众期待已久的SIUF2017 国际内衣超模选秀大会总决赛在深圳会展中心惊艳开启，这是一场没有硝烟的战争，以性感为武器，璀璨绽放！
SIUF2017 国际内衣超模选秀大会历时半年多的时间，踏足上海、天津、北京、大连、西安、纽约、巴黎、米兰、莫斯科九个全球时尚之都进行海选，并结合网络平台深入挖掘优秀模特资源，最终在数千名参赛选手中筛选出36位极具潜力的优秀模特角逐桂冠。
本届国际内衣超模选秀大会总决赛由“中国模特之父”张舰导演主导，他以简约中流淌着华丽色彩、褪去多余繁杂元素凝聚美之精华的秀场宏观调控带给观众最有冲击力的视觉观感。在决赛舞台上，模特们分别通过泳装、内衣、礼服三种不同风格的走秀展现自身风采，在绚丽的灯光映衬下，妆容精致的模特们愈发显得光彩夺目。
本届内衣超模选秀大会总决赛特邀“维多利亚的秘密”创意总监、法国知名秀导ReneCelestin，奥斯卡颁奖典礼导演、伦敦奥运会开幕式导演、“维多利亚的秘密”时尚秀总制片人Hamish Hamilton，国际顶尖模特经纪公司Usigned首席星探兼联合创始人Cesar Luiz
Perin，安莉芳团执行董事郑碧浩，国际超模、QQM 高级珠宝品牌创意总监琦琦，中国百名杰出女企业家、知名模特艺人经理人Candy，睿时尚集团CEO 刘子超组成超强评委团，用他们独特的审美视角挖掘模特身上的闪光点，借助其丰富的秀场经验为SIUF 国际内衣超模选秀大会提供更为专业的指导意见，进一步提升选秀的国际水准。
