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南开15秋学期《媒体与经营管理》在线作业试卷-更新

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南开15秋学期《媒体与经营管理》在线作业试卷
一、单选题（共13 道试题，共26 分。

）V 1. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()
A. 马克思
B. 亚当·斯密
C. 马歇尔
D. 查尔斯·巴贝奇
满分：2 分
2. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()
A. 公费订阅率高的
B. 自费订阅率高的
C. 两者没有区别
满分：2 分
3. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是()
A. 规模经济
B. 范围经济
C. 两者皆是
满分：2 分
4. 媒体商誉评估最适用的方法为()
A. 收益法
B. 成本法
C. 市场比较法
满分：2 分
5. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()
A. 取脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 维持原价
满分：2 分
6. 价值链理论的提出者是()
A. 菲利普·科特勒
B. 费雷德里克·泰勒
C. 迈克尔·波特
D. 奥利弗·威廉姆森
满分：2 分
7. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()
A. 长期投资
B. 长期负债
C. 短期投资
D. 短期负债
满分：2 分
8. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()
A. 直线型
B. 职能型
C. 矩阵型
D. 事业部型
满分：2 分
9. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()
A. 目标管理法
B. 民意测验法
C. 上下结合法
D. 要素评议法
满分：2 分
10. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()
A. 30万元
B. 29万元
C. 31万元
满分：2 分
11. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是()
A. 法约尔
B. 韦伯
C. 泰勒
D. 梅奥
满分：2 分
12. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
A. 130万元
B. 133.1万元
C. 143万元
满分：2 分
13. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()
A. 2.5
B. 0.3
C. 0.4
D. 0.5
满分：2 分
二、多选题（共25 道试题，共50 分。

）V 1. 法约尔关于管理的五个基本职能是()
A. 计划
B. 组织
C. 指挥
D. 协调
E. 领导
F. 控制
满分：2 分
2. 衡量广告效果的四个方面包括()
A. 广告到达
B. 广告注意
C. 对广告的态度
D. 广告对行动的影响
满分：2 分
3. 现阶段媒体的采编分离强调()
A. 编辑主导
B. 采编业务不交叉
C. 以版面质量为核心
D. 杜绝有偿新闻
满分：2 分
4. 我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括()
A. 企业所得税
B. 自用房房产税
C. 印刷发行收入增值税
D. 资产划转涉及的增值税营业税城建税等
满分：2 分
5. 媒体策划的范围包括()
A. 整体性的战略策划
B. 单个项目的经营策划
C. 具体媒体产品（报道）的策划
满分：2 分
6. 组织结构的基本类型包括()
A. 直线型
B. 职能型
C. 矩阵型
D. 事业部型
满分：2 分
7. 媒体组织文化包括以下几种形态()
A. 理念形态
B. 物质形态
C. 制度形态
满分：2 分
8. 影响媒体产品定价的主要因素有()
A. 成本因素
B. 需求因素
C. 竞争因素
D. 心理因素
E. 政策法规因素
满分：2 分
9. 如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节()
A. 前期策划
B. 节目采摄
C. 后期制作
D. 节目播出
E. 节目综合管理
满分：2 分
10. 媒体策划的要素包括()
A. 策划者
B. 策划依据
C. 策划方法
D. 策划对象
E. 策划效果预测和评估
满分：2 分
11. 媒体在设计促销方案时应注意()
A. 瞄准目标受众
B. 短期目标和长期目标结合
C. 促销同时提高产品质量
满分：2 分
12. 在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面()
A. 广告定价
B. 广告销售方式
C. 广告费结算
D. 广告业务对新闻业务的影响
E. 其它
满分：2 分
13. 如果一个媒体的现金流量比率快速下降,可能的原因有()
A. 经营产生的现金流入减少
B. 短期债务增加
C. 应收款减少
D. 预付款增加
满分：2 分
14. 媒体集团化发展中的资源共享包括()
A. 信息资源共享
B. 技术资源共享
C. 渠道资源共享
D. 客户资源共享
E. 其他资源共享
满分：2 分
15. 营销的4P是指()
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
满分：2 分
16. 媒体在衰退期可能采取的策略有()
A. 淘汰策略
B. 收割策略
C. 快速扩张策略
D. 复活策略
满分：2 分
17. 报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有()
A. 速动比率降低
B. 资产周转率降低
C. 资产报酬率降低
D. 资产报酬率不变
满分：2 分
18. 实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()
A. 政府主管部门
B. 广告主（工商企业）
C. 广告商（广告公司）
D. 广告发布者（传播媒介）
满分：2 分
19. 报纸的采编业务流程主要分为()
A. 收集信息
B. 写作报道
C. 编辑出版
满分：2 分
20. 报社库存的新闻纸在资产负债表中体现为()
A. 固定资产
B. 流动资产
C. 预付款
D. 存货
满分：2 分
21. 一家报社如果将以前委托给合作者的印刷业务收归自己经营,其财务数据可能的变化有()
A. 资产周转率上升
B. 固定资产增加
C. 流动性减弱
D. 管理费用上升
满分：2 分
22. 报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有()
A. 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改
B. 管理和监控同版次版面的不同版本
C. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况
满分：2 分
23. 目前我国报刊发行的渠道主要有()
A. 邮政网络
B. 自办发行
C. 委托专业发行公司
D. 其它
满分：2 分
24. 保证报刊采编风格一致性的措施有()
A. 采编人员统一培训
B. 制定规范性文件（如手册）
C. 重视反馈
D. 减少采编人员流动性等
满分：2 分
25. 媒体策划的受众原则包括()
A. 分众解构
B. 受众定位
C. 受众分析
D. 受众参与
E. 服务意识
F. 调查测试
满分：2 分
三、判断题（共12 道试题，共24 分。

）V 1. 媒体自创商誉的价值可以从财务报表中查阅到()
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 体育赛事的电视转播权价格取决于其成本()
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 一家企业擅自使用某电视台注册过的台标用于服装生产，其一定侵犯了该电视台的商标权()
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低()
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 将信息资源作为主要要素投入是传媒业与其它行业的重要区别()
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 策划是节目的起始并贯穿节目制作全过程的重要组成部分()
A. 错误
B. 正确
7. 管理幅度是指组织内确定的管理等级数量()
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 如果文化体制改革中媒体的所得税减免优惠被取消,则可能出现广泛应用加速折旧法()
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 媒体采编管理主要是对“物”的管理，生产管理主要是对“事”的管理()
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 报刊生产以版面为核心()
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 媒体的净现金流量与净利润应该相等()
A. 错误
B. 正确
12. 梅奥的人际关系理论认为企业中并不存在非正式组织()
A. 错误
B. 正确
满分：2 分。

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全媒体运营师测试题(附参考答案)

全媒体运营师测试题(附参考答案)

全媒体运营师测试题（附参考答案）一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.网络营销的主要特点不包含( )A、个性化B、单一化C、多媒体D、互动式正确答案：B2.下列哪一项对消息源表达不准确？( )A、据车祸现场的目击者说B、某单位说C、据某某媒体报道D、某医院的内科医生李某某在接受本报采访时表示正确答案：B3.下面对文案标题的说法不正确的是（）。

A、一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望B、标题最基本的作用是被消费者搜索C、文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D、标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作正确答案：C4.关于 KPI 考核，以下说法错误的是（）。

A、KPI 是指关键绩效指标考核法B、KPI 考核的核心价值是推动企业战略的分解和执行C、KPI 是对关键重点经营行动、所有操作过程的反映D、KPI 是有效反映企业关键业绩驱动因素的、变化的衡量参数正确答案：C5.某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（）A、利用故事B、新闻热点C、引用名言D、开门见山正确答案：C6.网站在互联网上的地址被称为（）。

A、域名B、服务器C、客户账号D、IP地址正确答案：A7.以下关于短视频说法不正确的是（）A、在 2013 年，腾讯微视上线，产品时长定位于 8 秒视频。

同年，新浪微博推出了秒拍，快手转型短视频，还有其他一大批短视频应用相继出现，小影等工具类短视频应用悄然壮大，各微视频应用也在抢夺用户时间B、2014 年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像特效，同样迅速获得大量用户的喜爱C、2016 年，微视被腾讯战略放弃，2017 年被彻底关闭。

2018 年，抖音短视频爆红后，腾讯再次启动微视，进入短视频领域。

经过最近几年的发展，我们称在 5 分钟以内甚至时长为数十秒的视频为短视频。

短视频领域较为知名的平台包括快手、抖音、微视、小影、秒拍、哔哩哔哩、西瓜视频、yoo视频等D、短视频就是VLOG。

南开15春学期《媒体与经营管理》在线作业辅导试卷-更新

南开15春学期《媒体与经营管理》在线作业辅导试卷-更新

南开15春学期《媒体与经营管理》在线作业辅导试卷一、单选题（共13 道试题，共26 分。

）1. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是()A. 规模经济B. 范围经济C. 两者皆是满分：2 分2. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()A. 30万元B. 29万元C. 31万元满分：2 分3. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()A. 马克思B. 亚当·斯密C. 马歇尔D. 查尔斯·巴贝奇满分：2 分4. 媒体商誉评估最适用的方法为()A. 收益法B. 成本法C. 市场比较法满分：2 分5. 价值链理论的提出者是()A. 菲利普·科特勒B. 费雷德里克·泰勒C. 迈克尔·波特D. 奥利弗·威廉姆森满分：2 分6. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()A. 取脂定价B. 渗透定价C. 满意定价D. 维持原价谋学网满分：2 分7. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()A. 长期投资B. 长期负债C. 短期投资D. 短期负债满分：2 分8. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()A. 目标管理法B. 民意测验法C. 上下结合法D. 要素评议法满分：2 分9. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是()A. 法约尔B. 韦伯C. 泰勒D. 梅奥满分：2 分10. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()A. 公费订阅率高的B. 自费订阅率高的C. 两者没有区别满分：2 分11. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()A. 直线型B. 职能型C. 矩阵型D. 事业部型满分：2 分12. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()A. 2.5B. 0.3C. 0.4D. 0.5满分：2 分13. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()A. 130万元B. 133.1万元C. 143万元谋学网满分：2 分二、多选题（共25 道试题，共50 分。

530#——传媒经营管理(新)

530#——传媒经营管理(新)

传媒经营管理模拟题1一、填空：1、一般而言，人类的传播行为可以分为_____内向传播__.__群体传播.组织传播_____.___人际传播_____.___大众传播_____五种基本类型。

2、施拉姆的《报刊的四种理论》具体包括_____集权主义理论____._____自由主义理论____.____社会责任论_____._____苏联共产主义理论______。

美国学者威廉哈切登在此基础上又提出了___革命理论__和_____发展理论___。

3、传播的四种基本要素是：_传播者___._受传者___.__信息___.__媒介___.__反馈_。

4、媒介的核心竞争力应当具有_______.________.________._______四个方面的特征。

5、一切媒介生产和媒介产品消费的本质都是_价值___和_使用价值____的生产与交换。

二、名词解释：1、沉默的螺旋：纽曼发现，大多数人在用自己的态度做出选择时会有一种趋同心态，当个人的意见与其所属群体或周围环境的观念发生背离时，个人会产生孤独和恐惧感。

于是，便会放弃自己的看法，逐渐变得沉默，最后转变支持方向，与优势群体、优势意见一致。

这个过程不断把一种优势意见强化抬高、确立为一种主要意见，形成一种螺旋式的过程。

2、管理决策的基本原则：①情况清楚。

②量力而行。

③优中选优。

④集体决策。

3、媒介信息管理：三、简答：1、媒介人才管理的基本原则是什么？2、媒介产品的价格定位应当考虑哪些问题？答：①媒介产品特征。

它是指产品的市场适应性，即该产品处于生命周期的哪一个阶段及适应市场哪一个消费层面的需要。

②媒介产品成本。

它由两部分组成，固定成本和变动成本。

③市场需求。

只有存在市场需求，媒介产品才有生存和发展的空间。

④市场竞争。

媒介在争夺市场的过程中，常常以价格竞争作为主要手段。

⑤市场销售。

市场销售决定着媒介产品的单位成本和利润的实现，因而是价格策略的重要依据之一。

⑥市场目标。

南开15秋学期《促销管理与实务》在线作业试卷-更新

南开15秋学期《促销管理与实务》在线作业试卷-更新

南开15秋学期《促销管理与实务》在线作业试卷一、单选题（共10 道试题，共20 分。

）V 1. 促销实施阶段的活动内容不包括（）A. 宣传造势B. 人员管理C. 物品管理D. 信息管理满分：2 分2. 下列哪项不是联合促销的常见形式（）A. 同行业联合B. 不同行业联合C. 生产与销售联合D. 销售与销售联合满分：2 分3. 下列各项中属于价值促销的是()A. 折扣券B. 买一赠一C. 加量不加价D. 免费抽奖满分：2 分4. 选择促销代理时需要考虑的因素不包括（）A. 创造力B. 市场特点C. 沟通技巧D. 良好服务满分：2 分5. 对（）的需求是消费者最基本的需求A. 优质服务B. 审美功能C. 时尚潮流D. 使用价值满分：2 分6. 促销信息收集和维护的原则不包括（）A. 准确性B. 合法性C. 及时性D. 反馈性满分：2 分7. 制造商与批发商之间的促销是（）A. 商业促销B. 贸易促销C. 批发促销D. 零售促销满分：2 分8. 产品的核心功能是（）A. 基本功能B. 形式功能C. 附加功能D. 连带功能满分：2 分9. 媒体沟通的特点不包括（）A. 受众面广B. 费用低C. 反应不及时D. 信息能传递给较多顾客满分：2 分10. 企业向经销商发送的促销信息一般不包括（）A. 价格折扣B. 现金返还C. 延期付款D. 免费使用满分：2 分二、多选题（共20 道试题，共40 分。

）V 1. 竞争对手和企业能力比较分析的内容包括（）A. 核心能力B. 成长能力C. 持久能力D. 快速反应能力满分：2 分2. 促销沟通的影像媒介的优点包括（）A. 形象B. 直观C. 生动D. 便于控制满分：2 分3. 人员沟通的特点包括（）A. 效率高B. 信息充裕C. 成本高D. 范围窄满分：2 分4. 下列各项属于产品基本功能的包括（）A. 安全性B. 可靠性C. 款式新D. 包装精美满分：2 分5. 团队促销比较适合的情况是（）A. 市场容量大B. 地域广C. 单位消费量少D. 高价值商品满分：2 分6. 团队促销的优点包括（）A. 成本低B. 过程灵活C. 效果显著D. 集思广益满分：2 分7. 按行业标准确定竞争对手，是一种（）方法。