《新广告法解读》PPT课件

第二十七条
农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产 性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的 范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有下列内容：
（一）作科学上无法验证的断言； （二）表示功效的断言或者保证； （三）对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺； （四）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的 名义或者形象作推荐、证明。
第二十八条
广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 广告有下列情形之一的，为虚假广告： （一）商品或者服务不存在的； （二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效 期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销 售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对 购买行为有实质性影响的； （三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引 用语等信息作证明材料的； （四）虚构使用商品或者接受服务的效果的； （五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
法律•法规•条例•制度
中华人民共和国广告法（2021修正）
--学习解读《中华人民共和国广告法（2021修正）》全文--
前言
【颁布机关】全国人民代表大会常务委员会 【发布文号】中华人民共和国主席令第81号 【发布日期】2021-04-29 【实施日期】2021-04-29 【效力级别】法 律 【修改变更】1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过 2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订 根据2018年10 月26日第十三届全国人民代表大会常务委员会第六次会议《关于修改〈 中华人民共和国野 生动物保护法〉等十五部法律的决定》第一次修正 根据2021年4月29日第十三届全国人 民代表大会常务委员会第二十八次会议《 关于修改〈中华人民共和国道路交通安全法〉等 八部法律的决定》第二次修正

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酒类广告的规定
40度以上(含40度)酒除销售现场， 原则上不允许广告。39度以下(含39度) 酒类广告，必须标明酒的度数。酒类 广告的内容必须符合卫生许可的事项， “并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语” 。
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广告违法行为的法律责任
（1）广告违法行为的行政法律责任 ①广告行政处罚类型主要包括： 停止发布广告、 责令公开更正、 通报批评、 没收非法所得、 罚款、 停 业整顿、 吊销营业执照或广告经营许可证。 ②广告行政处罚的具体规定
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LOGO
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《广告语言文字管理规定》 广告使用的语言文字应当符合社会主 义精神文明建设的要求，不得含有不 良文化内容。
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“腐败游”广告
❖ 上海瀛韵贸易有限公司委托上海某报纸发布广告， 以《悠游俱乐部》的名义组织和推广多条户外旅 游路线。其中，在对个别旅游路线做宣传时，使 用了“三山岛腐败休闲之旅”、“典型的腐败休 闲线路”、“腐败套餐”等用语。 ……
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《广告语言文字管理规定》
不得使用绝对化用语（最高级、 国家级、最佳、极品、第一品 牌）
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《广告语言文字管理规定》
广告中不得单独使用外国语言文字。
广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通 话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句 中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与 中文意思不一致的，以中文意思为准。
发布企业：湖南省凯达实业发展有限公司
案例评价： 广告法总则第三条规定广告应当真实、合法，符合社会主义精 神文明建设的要求。
凯达实业发展公司却虚假宣传其产品，吹嘘产品本没有的功能，违背了真实的原则，使

是工商部门对广告内容进行监督管理的依据。 内容准则主要在新《广告法》第二章条进行了规定，一共21个条文。 在《广告法1994》中仅规定了药品、医疗器械、农药、烟草和食品、 酒、化妆品等4类7种商品的广告准则。 在《广告法2015》中规定了药品、医疗器械、医疗、保健食品、农 药、兽药、饲料和饲料添加剂、烟草、酒类、教育、培训、招商等 有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、林木种子、 草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等9类19种事关群众身体健康和 财产安全且违法广告发生率高的重要商品和服务的广告内容准则。
案例3：得力品牌质量保
证，是您信赖的首选
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投资理财类广告准则（亨通金融）
《广告法》第二十五条规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务 广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示， 并不得含有下列内容： （一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示 或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象 作推荐、证明。 《江苏省广告条例》第十八条 理财产品、投资咨询等金融服务广告， 应当含有风险提示的内容。
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第九条 广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

日起施行） ✓ 4、《广告语言文字管理暂行规定》（由国家工商行政管理局发布，1998年12月
3日修订） ✓ 5、 《湖北省实施〈中华人民共和国广告法〉办法》（湖北省第八届人民代表大
会常务委员会第31次会议于1997年12月3日通过） ✓ 6、《房地产广告发布暂行规定》（由国家工商行政管理局发布，1998年12月3
新广告法培训
广告法律体系
✓ 1、《中华人民共和国广告法》 （第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会 议通过，自1995年2月1日起施行，2014年4月24日，十二届全国人大常委会第 十四次会议修订通过新《中华人民共和国广告法》2015年9月1日正式实施）
✓ 2、《广告管理条例》（由国务院颁发，自1987年12月1日起施行） ✓ 3、《广告管理条例施行细则》（ 由国家工商行政管理局发布，自2012年1月1
禁止性行为——广告的可识别性
✓ 第十四条 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 ✓ 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介
发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得 使消费者产生误解。 ✓ 一是在广告版面不标明“广告”标记，而使用“专版”、“专题”、 “企业形象”等非广告标记; ✓ 二是以通讯、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、报告文 学、专家咨询、科普宣传等形式发布广告; ✓ 三是在新闻报道中标明企业、事业单位的详细地址、邮编、电话、电 子信箱等联系方式方法。
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违反《房地产广告发布暂行规定》的行为
✓ 5.承诺升值
日修订）·····
广告行为参与者
广告主
广告主
广告经营者 广告发布者
广告发布者
广告经营者
广告代言人：广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、 服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。