红星美凯龙年度网络整合营销策划方案

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网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成了网络剧。

网络剧具有互动性，除了在线播出外，还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互动。

每一个网民都可能是编剧，为业余导演、演员提供机会，成本低、制作周期短、广告植入回报率高。

网络剧引来大爆发时代，它的轻松、随意和娱乐性、开放的互动性，决定了它可以立足网络，渗入到人们的生活里。

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本方案为整合传播方案，力图通过精准的媒体组合和具有创意性的内容传播掀起网络上的讨论和传播热潮，广泛吸引关注，最终实现促销。

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虽然一些电商，在右边做了竞价购买，但不成规模，暂时还未对我们构成直接威胁。

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抓又抓不住，灭又灭不了，确实棘手。

尔玛可派更强大的执行团队去沉帖，用更强大的兵力，不断正面回复，压制敌人火力。

让评论首页始终是“祖国江山一片红” 我们一直很重视网络上的推广，也努力在与一些网媒做一定形式的合作；我们的竞争对手在网络推广上比较弱，还没有成体系的网络推广手段；但不等于我们就高枕无忧，业内其他家居品牌正在试图用网络手段反击。

我们也存在很多不足，比如推广形式有待丰富，缺乏主动吸引目标群体关注的事件，我们的工作更多的是躲在自己的战壕里防守，等待别人来搜索。

巩固红星美凯龙在家居市场领域的优势，不断拉大与对手的距离，方能永立不败之地。

网络环境小结我们的网络现状分析――看清自己的位置我们的推广策略――找到办法附件：尔玛资源及简介我们的执行规划――行动！红星美凯龙软进攻硬防守对待暂时没有家具需求，但却是潜在消费者的网民，通过品牌痕迹不明显，但却积聚吸引力的事件策划，来软性影响。

对待有强烈家具需求，并习惯上网搜索信息的消费者，通过品牌露出明显的硬性常规传播，积累网络信息，以加深品牌对其产生影响力，安全等品牌印记如果没有事件策划的引爆，我们网络上铺垫的常规信息将难以获得广泛关注。

如果没有网上硬性信息的积累，消费在事件后将无法深入了解企业品牌，形成品牌美誉度软进攻与硬防守的相辅相成策略小结理性（硬防守）感性（软进攻）目标1、守住根据地：将红星美凯龙定位成业内领航者的代名词网络新闻 WIKI问答专题合作目标2、开辟新疆土：在家居建材领域将红星美凯龙打造成家居建材可信第一品牌。

网络新闻 WIKI问答专题合作少量常规帖子目标3、深挖已有事件营销资源：“红星美凯龙爱家日”的深入传播网络新闻论坛、视频网站目标4、策动新网络热点事件：引发目标群体新关注论坛、视频网站、微博我们的网络现状分析――看清自己的位置动！ Text in here 月度舆论监测引爆事件炒作月度常规传播网络新闻 WIKI问答常规论坛话题月度常规传播常规新闻话题构筑品牌塑造产品功能情感沟通选题参与专家证言标题示例：《红星美凯龙金牌服务，家居市场树立高质量标准》《红星美凯龙，家居行业环保卫士》《爱家方能爱家居，红星美凯龙突显家居第一品牌》《家居购买中不可不知道的N 件事》《专家坦言：家居建材良莠不齐，权威品牌更可靠》红星美凯龙常规WIKI 系统传播构筑自问自答 ----直击给予公众正确答案问题出处：百度知道、百度贴吧、百度百科、奇虎问答、雅虎爱问、新浪爱问传播目标：通过预设问题，自问自答的方式，将红星美凯龙的优势的相关介绍等进行全方位展示，为搜索引擎建立可直接抓取和收录的信息。

传播媒体：百度知道、百度贴吧、新浪爱问等题目设置（例）：《谁知道那个家居卖场最好》《红星美凯龙在北京有几家店》 [事件贴] 符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子 [亲历贴] 讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子 [攻略贴] 能够解决网友生活中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子[搞笑贴] 轻松、有趣，能够给网友带来会心一笑的帖子 [揭秘贴] 能够满足网友窥探欲望，获得不同于官方新闻角度的资讯的帖子。

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