网易严选的模式分析19页PPT

独家揭秘⽹易严选的交易架构演变思路作为电商产品，交易在严选的业务中承担着重要的⾓⾊。

随着业务的不断发展，交易场景的定制化和差异化开始凸显，同时第三⽅⽀付合作⽅的接⼊也越来越多，如何在保证交易服务安全稳定的同时做到良好的扩展和弹性是近⼀年严选在分布式交易架构中思考和实践的重点。

近⽇，InfoQ 采访了⽹易严选技术经理马超，他将会从核⼼数据模型迭代、服务架构演变等⽅⾯介绍严选商城在交易环节的分布式技术架构实践，同时，马超也将会在 7 ⽉ 6 ⽇举⾏的ArchSummit 全球架构师峰会深圳站上分享相关话题。

严选分布式交易架构的演变简史严选把交易环节定义为能够促成买家和卖家达成契约的动态过程，⽽不是简单的把交易和⽀付直接画上等号。

在⼤多数电商领域，除了货到付款等特殊场景，契约⼀般都以⽀付成功的订单形式达成，因此交易架构需要能够很好的⽀持电商最核⼼的下单和⽀付环节。

初期⼑耕⽕种阶段，严选商城业务量⼩，商品数量少且差异⼩，⽤户从购物车到下单再到⽀付的交易模式相对单⼀。

于是在结算页⾯⽣成订单的同时，数据库中冗余了⼀条⽀付相关的记录，使⽀付的⾦额和订单结算⾦额保持⼀致。

然后以此为中介通过⼀个简单的⽀付服务来对接微信、⽀付宝、⽹易⽀付三⼤⽀付机构，引导⽤户在客户端完成订单⽀付，最终再把⽀付记录的状态同步到订单中去。

整个架构简单直接，运转起来也⾮常⾼效。

早期刮⾻疗伤阶段，随着业务发展，严选交易场景开始出现多样化和差异化。

最开始是在⽀付环节，⽐如联合登录帐号体系的建⽴带来了更多第三⽅⽀付机构的接⼊，我们发现这些第三⽅⽀付机构的接⼊标准和⽅式存在较⼤差异，甚⾄交互模式都有所不同，同时以企业购、拼团为代表的独⽴业务模块也迅速发展起来，这些业务的订单⽣命周期和规则不同，存储也⽐较离散，很难与原有的⽀付服务中的⽀付记录建⽴映射关系。

原有架构多个功能模块糅杂在⼀起显得臃肿并且不好扩展，线上质量也⽆法保证。

因此我们快马加鞭做了架构调整与服务拆分，将⽀付服务拆分为⽀付系统和收银台系统，⽀付系统的范畴缩⼩到主站订单⽀付状态管理；⽽外部⽀付机构的收银、退款等业务都交给收银台系统负责，将订单与⽀付信息的关联换成了严选内部唯⼀的交易流⽔号。

网易竞争策略与盈利模式分析网易公司NASDAQNTES一家中国的主要门户网站和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为中国四大门户。

网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。

自1997年6月创立以来凭借先进的技术和优质的服务网易深受广大网民的欢迎曾两次被中国互联网络信息中心CNNIC评选为中国十佳网站之首。

目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。

主要业务网易的主要业务--在线游戏业务网易旗下网易互动娱乐有限责任公司在线游戏专业经营网络娱乐及相关产业目前主要提供多角色扮演网络游戏MMORPG的开发和运营。

网易互动娱乐有限责任公司正在运营中的游戏产品有自主研发的大型MMORPG类型游戏大话西游OnlineⅡ、梦幻西游Online3D 固定视角大型角色扮演网络游戏《大唐豪侠》以及泡泡游戏休闲平台另一款以神怪题材、全3D游戏《天下贰》也于2009年9月20日进入公测。

自2005年4月首次突破网易互动娱乐有限责任公司游戏最高同时在线一百万、创造网游界第一白金奇迹以来网易游戏得到了越来越多本土玩家的认同和喜爱市场业绩持续增长。

目前网易互动娱乐有限责任公司游戏的注册用户已经超过2.5亿最高同时在线人数超过232万。

网易游戏始终秉承体贴玩家的理念致力于提供高质量的游戏和服务为游戏玩家创造公平、安全的游戏环境和强大的后台支持。

网易互动娱乐有限责任公司自主开发的游戏在设计理念上体现了强烈的民族特色和深厚的中国文化底蕴得到了广大本土玩家的认同和喜爱同时在线游戏客户服务中心为玩家提供24小时的客户服务、技术支持并且有专门人员在游戏世界里为玩家提供协助和指导以维护游戏的娱乐性和公平性。

由网易完全自主研发的拳头精品网络游戏大话西游OnlineⅡ和梦幻西游Online 自投入商业运营以来业绩获得持续的大幅度增长截至2009年8月2日梦幻西游Online 注册用户突破9900万、最高同时在线人数突破256万人大话西游OnlineⅡ注册用户已超过9600万、最高同时在线人数突破89万。

网易严选、必要商城商业模式分析本文主要针对网易严选以及必要商城的商业模式展开多维度的分析，希望可以給大家带来些启发。

为响应第十二届全国人大四次会议，李克强总理的政府工作报告中将“加强供给侧结构性改革，增强持续增长动力”确定为今年要重点完成的八项工作之一，提出“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产”，这一国策。

在2015年，百度前市场总监-毕胜协“必要商城”高调重返电商世界，其以严苛的招商原则、按需生产的模式、个性化定制、全球顶级制造商和最新高尖端AR技术等特点赚足了眼球。

另一方面，2016年，丁磊的网易帝国继考拉海购综合电商后，再次上线以居家生活为主的垂直电商。

自其第一天上线，便将自己的商品与世界大牌商品进行对比，声称“同样的材质，同样的制造商”，脸商品图都差不多。

所以网友们一片骂声，说其实山寨、借势炒作等等等等。

不过有些吃瓜群众不在吃瓜，亲身购买了网易严选的东西，当拿到商品以后这才发现，网易的理念是那么真真切切的捧在了手里-“以严谨态度力求帮消费者甄选到最优质的商品”今天fansir就借“”的平台，小试牛刀、班门弄斧一下下，分析下二者的商业模式，说的不对的地方希望网友联系我、指正我、互相学习，废话不多说了下面开始正文：电商模式对比ODM（网易严选）ODM（Original Design Manufacturer）模式：由采购方委托制造方，由制造方从设计到生产一手包办，而最终产品贴上采购方的商标且由采购方负责销售的生产方式。

而当品牌商没有买断该产品的版权。

制造商有权自己组织生产，只要没有企业公司的设计识别即可，这样生产出来的产品就属于ODM产品了。

C2M（必要商城）C2M（Customer to Manufactory）模式，指的是“客对厂”，最开始的定义是由爱优会社交购物平台提出的，基于社区SNS平台以及B2C平台模式上的一种新的电子商务模式。

在强大的工业互联网与大数据背景下，用户在产品平台指定产品需求，平台将将规模巨大但相互割裂的、零散的消费需求整合在一起，然后设定供应商和生产工序，生产出个性化产品的工业化定制模式即为C2M模式。

严选店铺运营方案一、店铺定位1. 目标市场：严选店铺主要面向有品味、注重品质生活的中高端消费者，着力打造一个高品质、高服务的线上购物平台。

2. 竞争定位：严选店铺要立足品质，通过与竞争对手的差异化定位来赢得市场。

在商品品质、服务体验等方面做到更出色。

二、商品策略1. 严格筛选：严选店铺要求商品品质过硬，所有商品经过严格筛选，确保都是高品质、有保障的商品。

2. 品类丰富：严选店铺要提供丰富的商品品类，包括服装、鞋包、家居用品、数码产品等，以满足顾客的多样化需求。

3. 专业采购：建立专业的采购团队，不断寻找高品质的供应商合作，确保商品的品质和供应。

三、营销策略1. 品牌宣传：通过建立品牌形象文化，展示严选店铺的品牌形象、价值观，并在各种线上线下媒体平台进行有效宣传。

2. 促销活动：定期举办促销活动，吸引顾客前来购物并增加店铺知名度。

3. 社交媒体：利用社交媒体平台进行推广，定期发布新品、折扣等信息，增加顾客的关注度和活跃度。

四、服务体验1. 售前咨询：建立专业的客服团队，提供全天候的售前咨询服务，解答消费者的疑问。

2. 售后服务：提供完善的售后服务体系，确保顾客在购物过程中的满意度。

3. 物流配送：与专业的物流公司合作，确保商品快速、安全地送达顾客手中。

五、客户关系管理1. 定期回访：通过电话、邮件、短信等方式，定期对顾客进行回访，了解顾客需求、购物体验和意见建议。

2. 会员制度：建立完善的会员制度，吸引顾客加入会员并享受更多优惠和服务。

3. 积分积累：建立积分积累机制，鼓励顾客多次购物并留下更多消费记录。

六、运营监控1. 数据分析：通过大数据分析，了解顾客的消费行为和购物偏好，为产品采购和推广提供数据支持。

2. 监控反馈：定期对店铺运营情况进行监控和反馈，及时发现问题并做出调整。

综上所述，严选店铺的运营方案是一个全方位的工作，需要从商品、营销、服务和客户关系等多个方面进行综合考虑和规划。

只有通过全面、专业、细致的运营，才能使店铺真正实现经营目标并获得成功。

“网易严选”产品分析：新消费之下的“无印良品”新时代下，消费人群主力发生变化，消费趋势与特征也随着改变。

今时今日，人们由注重品牌与价格，逐渐转变为注重性价比与商品品质。

而网易严选也紧跟这一趋势，在产品上做了诸多工夫。

网易严选是网易旗下原创生活类的自营电商品牌，于2016年4月正式面世，是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。

严选通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。

在消费升级和人均GDP趋于稳定的背景之下，品牌效应逐渐消失，人们越来越重视商品的品质和性价比，各种主打高品低价的自营品牌应运而生。

作为中国首家ODM模式的电商品牌，严选背靠网易这座大山，拥有海量用户却选择另辟蹊径，开拓自营品牌之路。

那么，在拼多多和淘宝大打流量战抢占用户心智的今天，网易严选的优势又在哪呢？本文将从以下几个方面对网易严选进行综合分析，希望能够加深你对产品的理解：行业概况竞品概况产业链分析核心业务分析产品迭代分析产品结构分析总结一、行业概况随着移动终端和支付技术的进步，电商在网民中的渗透率逐渐提升，电商行业逐渐进入成熟发展阶段，该部分将从政策、经济、社会文化和技术层面探讨对电商行业的影响。

1.1 政策（Politics)层面中国电商行业已进入成熟发展阶段，电商在中国零售行业的位置愈加重要。

但与此同时，行业仍然存在诸多乱象，《电商法》的出台是政府重视行业规范发展的信号，未来相关监管措施仍会进一步加强。

其次，我国政府出台财政政策加快中小企业应用电子商务。

国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展。

1.2 经济（Economy)层面随着科技水平的提高，人们的消费方式逐渐发生转变，2013-2018年，我国电子商务交易规模持续扩大。

据中国电子商务研究中心统计数据显示，2018年，我国电子商务交易额为31.63万亿元，较2017年增长8.5%。