媒介融合下传统媒体的发展

媒介融合中的新闻传播生态变化及重构

近年来，传统媒体面临着互联网和新媒体的冲击，媒介形态和媒介渠道的多元化，加速了媒介融合的进程。在这种背景下，新闻传播生态也发生了巨大的变化和重构。

首先，传统媒体的利益和话语地位受到了挑战。互联网和新媒体的出现，极大地改变了传统媒体的传播形式、内容和方式，形成了更加自由、多元、开放的传播格局。用户在这种信息传播格局下，具有更强的话语权和选择权。传统媒体面临的一个重要挑战是，如何在媒介融合中找到自己的定位和竞争力，维护自身利益和话语地位。

其次，新闻传播的跨界融合促进了持续发展。在互联网和新媒体的共同作用下，新闻传播的渠道和方式已经发生了极大的变化。多样化的传播形式，例如微博、微信、直播、短视频等，都在加速新闻传播的跨界化和融合，拓宽了新闻传播的渠道和形式，促进了新闻传播的持续发展。

第三，媒介融合带动了新闻传播模式的转变。媒介融合加速了传媒行业的数字化转型，从而催生了全媒体时代。传媒机构必须以用户为中心，通过应用多样化的互联网和新媒体技术，采用数据驱动的思维方式，推出新的新闻传播模式。全媒体时代的到来，使得传媒机构需要具备新闻素材采集、新闻创作、新闻传播等方面的多重能力，加快了传媒机构的转型和创新。

最后，新闻传播主体的多元化使得新闻传播生态自然地重构。互联网和新媒体渠道的开放性，使得各行各业的生产者都成为了新闻传播主体的可能，从而产生了更加多元化的新闻信息。在这种媒介融合生态中，传媒机构需要考虑如何与不同类型的传播主体合作，共同推动新闻传播技术和内容的创新和升级，实现更大范围的信息传递和互动。

总之，在媒介融合过程中，新闻传播生态发生了较大的变化和重构。传统媒体和新媒体需要积极应对，加强合作与创新，将自己与媒介融合技术齐头并进，拥抱快速发展的时代。

■陈蒙蒙　

【摘要】随着数字技术和网络技术的迅猛发展，当今媒介环境下信息传播手段发生了深刻的变革，以互　

联网、３Ｇ手机为代表的新媒体的出现对纸质媒体等传统媒体形成了巨大的冲击。新媒体使受众获得信息更加　

便利，其及时性、开放性、互动性的优势俘获了众多传统媒体的受众，尤其受到年轻受众的青睐。在快节奏的　

信息时代，报纸等纸质媒体的滞后性越来越明显，传统纸质媒体的生存面－临着巨大的冲击和挑战。　

【关键词】媒介融合新媒体纸质媒体生存之道　

新媒介的不断开发和传统媒介的大　

肆扩容，导致媒介间竞争日趋激烈。纸质媒　体如何在竞争中保持“话语权威”，求得更　

快更好的发展？在全球化媒体融合形势的　

催逼下，大规模的媒体融合已经成为一种　

必然趋势，而网络媒体的兴起则加速了国　

内多媒体融合的步伐。因此，传统纸质媒体　

必须走一条与新媒体融合的道路，才是媒　

介融合环境下纸质媒体的生存法则。　

一、媒介融合的现状　

所谓媒介融合，并不单单是指将广　

播、报纸、电视、网络机械化地组合在一　起，而是各种媒体相互穿插交融衍生出新　

兴媒体的媒体现象。　

互联网的出现加快了多媒体融合的　

步伐，但就目前国内形势来看，大规模的　

媒体融合仍处于起步阶段，媒体之间的融　

合主要还是报纸与网络之间，广播、电视　与网络之间的单向融合。在这种融合过程　

中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的　

建设。早在上个世纪９０年代中期，从中央　

电视台到全国省级电视台乃至地方电视　

台都陆续申请推出自己的网站或网络电　

子版。经过多年的实践和经营，网络电视　操作模式日渐成熟。这种新型整合作业模　

式已逐渐成为国际传媒业的新潮流①。　

虽然中国的媒介融合尚处于起步阶　

段，但是当前传媒业的一些现象无不诠释　

着媒介融合的趋势。网络的出现使视频、　

音频、文本融为一体；传统媒体如报纸和　

手机、互联网等新媒体相融合，衍生出手　

机报及报纸博客等新的媒介产物。而３Ｇ　

手机的出现，完全颠覆了传统媒体的传播　

新闻知识（２０１０．０９）　・媒体观察・　

媒介融合背景下省级电视媒体的　持续发展之道　以陕西电视台为例　郭　雄　２００１年，陕西电视台两台合并以来，　历经９年　时间的改革和创新，无论是区域影响力，还是规模收　益，都已站在了西部电视的前沿，并在全国电视行业　有了一定的话语权。可以这样说，已经在内容生产、　营销模式、渠道构建和人才储备等多个方面，为下一　步的扩张发展做好了准备。笔者对陕西电视台扩展策　略的建议是：以“融合”为圆心，构建三个层次的同　心圆扩张圈。　一、为什么要以“融合策略”作为扩张发展的基　点　２ｏ０９—２Ｏｉ０年度的中国电视业，有这样几件事　值得我们关注：其一，以“湖南卫视与青海卫视的　合作”为代表，电视跨区域整合迈出步伐：其二，　ＮＧＢ也就是“下一代广播电视网”在上海和江苏展开　试点；其三，央视网“台网捆绑”，　试图提供央视　现有２０个频道７５０ｄｘ时节目的点播、搜索、下载、互　动、评论等服务。审视这些事件，我们会发现，离开　“融合”这个词汇，我们将无法正确认识和评估它们　对整个业界的影响，融合已经成为媒介竞争中的最强　音符，而它的到来，无疑是基于以下几个推动力：　Ｉ、数字技术、网络技术引领下的新媒体崛起　据中国互联网信息中心报告显示，截至今年６月　底，中国网络用户已经达到４．２亿，手机用户达２．７７　亿，同比有较大幅度增长。伴随着数字技术、网络技　术的迅猛发展，数字杂志、数字报纸、数字广播、　手机媒体、移动电视、网络媒体、桌面视窗、数字电　视、数字电影等新媒体层出不穷，传统媒体受到前所　未有的冲击，并面临巨大的生存危机。在这场群雄并　起的争斗中，对传统媒体而言，在做大做强内容的基　础上，融合以新技术为支撑的更多传输手段和终端，　才是立于不败之地的最佳选择。　２、受众细分的加剧　流感，最该反思的是人》和梁文道的言论《另一种准　备》都从环境污染全球化的角度来反思这起危机发生　的背景，　《“猪流感”时代学学猪坚强》则对危机时　期公众的心理疏导进行了反思。这些评论扩展了甲流　危机报道的反思面，对于引导公众更为全面、深刻地　理解危机发挥了作用。　结语　在全球化背景下，频发的危机事件将越来越受到　世界媒体的关注，对于长期缺乏良好的危机报道生态　环境、缺乏成熟的危机报道模式的我国媒体来说，面　对新时期社会环境发生的重大变革，必须要确认自己　的角色与责任，调整和改善危机报道的策略。　《南方周末》以其在危机报道中形成的独特风格　和模式，体现出了它在引发社会进行危机思考方面的　社会责任感，在未来的危机报道中，我国媒体也应思　考自己在危机事件中的角色与责任，完善自身的危机　报道模式，以更加成熟理性的心态参与报道，为消除　社会恐慌、推动危机解决、促进社会进步付出实践。　参考文献　金莹洁：　《信息传递的艺术：深度报道的叙事学分析》，新闻界２００３年５月　李希光：　《我们的社会需要“述命新闻　吗——透视甲型ｌｌｌＮＩ流感》，　‘探　索与争鸣》２００９年７月　范红芝：　《略论“甲型ＨＩＮＩ流感　疫情报道中的问题与改进策略）＜东南传　播》，２００９年第８期　赵士林：　《突发事件与媒体报道），上海：复旦大学出版社，２００６年版．　叶蓉：‘从三鹿事件看媒体的社会责任），新闻记者２００８年第１１期　（作者张社宁：　长江大学文学院讲师，武汉大　学新闻与传播学院硕士生；　杨艺蓓，武汉大学新闻与传播学院硕士生）　・２９・

媒体融合下传统媒体转型路径探讨

摘要：近年来，各种新型媒体类型不断涌现。新形势下，传统媒体也遭遇到一定的冲击和挑战。为了更好地应对挑战，各种传统媒体也开始与新媒体融合共生。媒体融合背景下，传统媒体如何更好地进行转型发展，还需要进一步的分析研究。文章对媒体融合的相关概念进行界定，分析传统媒体与新媒体融合发展的现状，传统媒体在媒体融合背景下的转型困境。进而立足媒体融合背景，提出传统媒体转型发展相关路径，包括聚集平台，构建出多元化经营格局，立足现实，拓展新闻媒体发展空间，以及数字化融合转型，发展分众化传播等。

关键词：媒体融合；传统媒体；转型路径；数字化；多元化格局

1. 绪论

1.1 研究背景

现如今，各种新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，这一情况对各种传统媒体产生了一定的冲击。[1]但是，传统媒体当前并不是没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点。同时，传统媒体与新媒体的产生与发展都与时展背景之间存在十分密切的联系。新媒体与传统媒体之间，也存在着十分紧密的内在联系。这一情况下，也为新媒体与传统媒体的融合共生提供了可能。关于新媒体与传统媒体的融合发展，社会各界都予以了诸多关注度。近年来，我国制定了很多方针政策，来积极鼓励、指导传统媒体与新媒体的融合发展。例如，在 2014 年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以及 2020 年的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，均明确指出传统媒体与新媒体融合发展的重要性，为媒体融合指明了方向。因此，对传统媒体而言，也应积极地审时度势，转变发展思路，积极地进行转型，谋求更大的发展。

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

新媒体时代，传统媒体与新媒体之间正呈现出不断融合发展的情况。但是，在传统媒体不断调整发展思路，完善发展路线的过程中，难免会遇到一定的难题。针对遇到的问题和困境，还需要引起重视，并积极探索有效的解决途径，以更好地促进传统媒体的转型与发展。