下载文档原格式
论传统文化在现代营销中的应用随着经济的不断发展和全球化的加速，市场竞争愈加激烈。
在这个时代，品牌的真正意义比以往任何时候都更加重要。
传统文化是人类多年发展与传承下来的最美好的财富之一，而在当今时代，传统文化也正在得到更多人们的关注和认可。
在这种情况下，有许多企业开始将传统文化的元素融入其营销策略中。
本文将从三个方面探讨传统文化在现代营销中的应用。
一. 历史与文化的结合传统文化是我们中国人的瑰宝，像汉字、中国结、诗词歌赋等具有浓厚的文化底蕴，传承着历史的记忆和文化的精华。
在营销活动中，传统文化的元素是品牌和产品所使用的符号，其中的符号，涵盖了中国几千年的智慧和哲学思想。
通过将传统文化融合到品牌和产品的设计上，可以创造一种具有深层次文化价值的产品，充分体现品牌的文化内涵，带给顾客优越的品牌体验。
例如，2004年东方茅台推出以中国民间传统“牛渚祭祀”为灵感的标签，并将其世纪祭酒系列命名为“牛渚祭”。
在这个系列中，东方茅台遵循了中国传统文化中“和而不同”的思想，将传统文化的元素与现代科技相结合，营造出了富有文化魅力的品牌形象。
二. 地域文化的运用在中国广袤的土地上，每个省、市都有自己的文化特点和地域优势，不同地方的文化元素展现出来的效果也是不一样的。
许多企业顺应当地的文化特色，运用当地的文化元素来推广自己的品牌。
例如，茅台酒将特有的茅台香、绿色食品体系和酒文化等元素融入到了品牌运作中。
在品牌推广过程中，茅台酒还始终坚持着茅台镇周边区域文化资源的发扬和传承，通过特别的参观路线、茅台文化展览、特别的品鉴设备等，打造了一个以酒为主的全方位文化旅游体验。
三. 传统文化的领袖价值市场上的消费者是极度注重品牌形象和内涵的现代人，对品牌所传递的价值观念也有一定的要求。
而对于传统文化，大多数消费者会认为传统文化所包含的品质和智慧是具有值得推广的价值的。
因此，在品牌营销中，把传统文化所代表的价值观念和品牌意识融合到一起，有效地增强品牌的影响力和市场竞争力。
中国传统文化在国际市场中的营销策略研究随着全球化的加速，中国的传统文化逐渐进入了国际市场，成为了重要的营销资源。
然而，在国际市场中，如何更好地推广和营销中国传统文化，使其更受欢迎、更受关注，成为了摆在我们面前的重要问题。
本文就中国传统文化在国际市场中的营销策略进行研究，探讨如何让中国传统文化更好地走向世界。
一、传统文化发掘与推广首先，要让中国传统文化更好地进入国际市场，必须对传统文化进行深入的挖掘和研究。
只有深入了解传统文化的内涵和精髓，才能更好地将其推广和传播出去。
传统文化包含了丰富的内涵，其中包括了哲学、文学、艺术、道德等方面的内容。
我们需要对传统文化进行深入挖掘，通过学习、研究和总结，挖掘出其深层次的内涵和精髓。
只有这样，我们才能更好地解读传统文化，并将其与现代社会相结合，推广出自己的理念和价值观。
其次，传统文化的推广需要依靠力量，各方力量的合作共同完成。
在营销传统文化的过程中，各方的力量是十分重要的。
政府需要加大对传统文化的支持和投资，提供更多的资源和场地，支持文化的推广和宣传。
同时，社会各界也要积极参与，通过组织文化活动、搭建文化交流平台等方式，共同推动中国传统文化的传播，让更多的人知道和了解它。
二、融合创新，发扬传统文化的创造力传统文化可以成为现代文化的重要资源，但也需要与现代文化进行融合和创新。
这是传统文化走向国际市场的必经之路。
我们需要不断激发传统文化的创造力，让它与现代文化相融合，创造出更具有时代意义的文化产品和文化理念。
例如，我们可以将传统文学改编为现代剧本，通过现代电影、电视剧等方式呈现，以便更好地将中国传统文化传达到世界。
同时，我们也可以通过确定与现代生活紧密相关的主题，创造出更具有吸引力的文化品牌，并赢得更多的观众青睐。
三、强化品牌形象，塑造品牌价值要让传统文化在国际市场中形成巨大的影响力，让更多的人关注和认识它，需要强化品牌形象，并积极塑造品牌价值。
品牌形象是传统文化走向国际市场的重要一环，它不仅包括了品牌名称、标志和形象等方面，更包含了品牌的价值、传达给消费者的情感及思想内涵。
中国传统文化的现代商业运用中国拥有悠久灿烂的传统文化，汉字、诗歌、书法等都深深地植根于中国人的日常生活中。
如今，随着时代的变迁，这些传统文化元素逐渐地被整合、利用并融入到现代商业中，产生了巨大的商业价值。
本文将从一些具体实例入手，探讨中国传统文化在现代商业中的应用。
商业设计在现代商业设计中，中国传统文化被广泛地利用。
如今的设计师们在设计过程中，经常会使用中国传统文化的元素，将它们加入到商品的包装、广告和宣传中。
这些元素包括了汉字、传统花鸟、山水画、宋词等等，这些元素都为商品添加了文化内涵，让消费者在购买待遇时能够感受到更多的情感和文化内涵，有助于建立品牌的信誉。
同时，传统文化的运用也与大众消费者的审美有关，往往会在一定程度上满足消费者对于审美的追求。
产品创新在商品的创新和设计方面，中国传统文化也产生了深远的影响。
例如，一些中国传统花卉、动物和文化符号被创新者加以改编，使其成为适用于现代生活的新产品，这些创新的产品提供很多更高的美学感受和文化价值给消费者。
传统的茶艺、花园、歌剧等活动，也被现代化推广到大众市场，使得创新者能够从中获得各种机会。
例如，一些知名餐厅或酒店，采用传统中国的建筑或景观元素，使得消费者们能够在享受美食的同时体验更多的文化底蕴，促进了商业价值的提升。
品牌文化品牌文化是现代商业中一个十分重要的要素。
中国的传统文化在品牌文化中的应用也愈加普遍。
品牌文化需要深入、可读、独具特色，通过此可以使得商品与消费者产生情感联结，增加品牌权威感和价值的提升。
目前，许多企业在打造品牌文化时，都采用了中国传统文化的元素，为品牌建立了品牌理念、形象、口碑和延伸条目。
此外，采用传统文化元素不仅可以为品牌提供独特的个性特色，还可以通过传统文化元素的转化，带来全球化消费的新体验。
文化营销文化营销是在利用传统文化元素的基础上为商业发展供给策略性指引与切实的执行计划。
通过文化营销活动，商家可以推广新品牌或优化品牌，提高消费者的认知度和好感度。
中国传统文化在现代营销中的应用研究一、引言中国传统文化是中华民族文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的民族精神。
现代营销是一种经济活动，通过科学的市场调研、广告推广、销售策略等手段，以满足消费者需求和赢得市场份额为目的。
如何将中国传统文化与现代营销相结合，既能弘扬中华民族传统文化，又能有效地吸引消费者，成为一项亟待研究的课题。
二、中国传统文化与品牌营销1.以传统文化为核心元素的营销策略传统文化作为一种独特的文化资源，可以被运用于品牌营销中，通过挖掘、开发传统文化的多样文化产品来满足不同消费者的需求，增强品牌的文化内涵，从而提高市场竞争力和消费者粘性。
例如，茶叶品牌可以利用中国传统文化的喝茶文化和中药茶文化等元素来打造文化基础，提高品牌的知名度和认可度。
另外，一些以传统文化为主题的创意产品，如主题文化衫、手工艺品等，也可以借助社交媒体等新兴科技手段进行品牌推广。
2. 借助文化活动提升品牌影响力中华传统文化源远流长，有着丰富多样的文化活动，如春节晚会、灯笼节等。
开展文化活动，可以有效吸引消费者关注，从而加深品牌与消费者之间的交流和沟通。
同时，通过这些文化活动，也可以将品牌与中华传统文化相结合，进一步树立品牌形象和地位。
三、中国传统文化与社交媒体营销在社交媒体时代，营销方式与以往不同，传统手段难以适应当下消费者的需求和习惯。
借助中华传统文化的元素，对社交媒体进行特定创意的营销，将成为品牌推广的重要途径。
1. 微信营销借助微信公众号平台，可以结合传统文化元素，开展精准推送和口口相传的传播方式。
例如，企业可以开设“茶文化”、“中国传统礼仪”等专栏，向用户推荐传统文化商品和特色品牌。
此外，企业可以将传统文化与娱乐融为一体，开展微信红包互动活动等，提高品牌的关注度和粘性。
2. 新浪微博营销在新浪微博这一经典的社交媒体平台上，品牌可以通过发微博、关注达人、微博广告等方式，与消费者进行深入的交流和互动。
同时，结合中华传统文化元素，可以借助传播力量进行营销推广。
传统节日的市场营销与品牌推广传统节日是一个国家或地区文化传统的重要组成部分，是人们弘扬传统文化、传承民族记忆的重要载体。
随着市场经济的发展和全球化的影响，传统节日逐渐融入了商业领域，成为了品牌推广和市场营销的重要手段。
本文将探讨传统节日在市场营销和品牌推广方面的作用，并分析该趋势的影响和挑战。
一、传统节日的市场营销价值1.1 增加产品销售传统节日是人们购买礼品和消费的高峰期，商家能够借助传统节日的商机，推出相关产品，吸引消费者的眼球，提高销售额。
例如，中国的春节是消费高峰期，许多品牌会推出与春节相关的产品，如红包、年夜饭礼篮等，满足消费者对传统节日的需求，从而实现销售增长。
1.2 塑造品牌形象传统节日与品牌的结合可以为品牌赋予文化内涵和情感价值，进而加深消费者对品牌的认知和记忆。
通过与传统节日的相关活动、广告宣传等方式，品牌能够营造出浓厚的传统文化氛围，赢得大众的好感和信任，从而树立较高的品牌形象。
1.3 打造消费热点传统节日的市场活动往往具有一定的独特性和吸引力，能够吸引众多消费者的关注和参与。
品牌可以通过组织与传统节日相关的活动，如庆典、游园会、文化展览等，打造消费热点，吸引消费者前来参与和购买，同时提高品牌的知名度和影响力。
二、传统节日市场营销的创新方式2.1 整合传统元素市场营销中应充分利用传统节日的特点和符号，将其融入广告、包装、促销等方面。
例如，在春节期间，品牌可以采用春节元素的图案、色彩和祝福语，设计相关品牌形象和广告，增加消费者的共鸣感与情感认同。
2.2 社交媒体推广随着社交媒体的普及，品牌可以通过微博、微信等渠道，利用传统节日话题进行线上互动并进行品牌推广。
通过用户生成内容、线上活动等方式，吸引用户参与与互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
2.3 跨界合作品牌可以与传统节日的相关方进行合作，共同推出联合品牌、联合活动等，以提高品牌知名度和影响力，并获得更大的市场份额。
跨界合作可以借助传统节日的社会资源，形成共赢的合作模式。
中国传统文化中的市场营销摘要：中国是一个古老的民族，5000年的文明孕育了独特的中国文化，它不仅影响了中华民族的衣冠制度，更对中华民族的繁荣及东西方的经济文化交流做出了不可磨灭的贡献。
本文创新性地将现代经营理念和传统文化元素有机结合，探讨了中国元素文化对中国市场营销的影响，以及中国元素在市场营销中的应用。
关键词：中国元素传统文化市场营销特色正文：一、中国元素分类总结及在服装上的应用(一)中国元素的概念中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。
中国传统文化都是中国元素，但中国元素不全等于中国传统文化，还包括中国现代文化。
(二)中国元素的分类①现代著名建筑及伟大成就类② 著名历史人文景观类③ 重大发明创造、创举类④ 民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类⑤ 传统戏曲、乐器、体育项目类⑥ 重要学术思想、著作类⑦ 著名历史人物类⑧ 著名自然景观类⑨ 动、植物类（含图腾、吉祥物等）⑩ 著名城市、企业、学校类(三)中国传统审美特征中国传统造物艺术是通过物品的形态语言而传达出一定的审美境界，体现出一种审美愉悦和审美功能的。
它的造物理念，体现在人与人的社会关系中。
是社会的和谐之美；体现在人与自然的关系中。
是天人合一之美；体现在人与物的关系中，是心与物、文与质，形与神，材与艺、用与美的统一。
总之，中国传统造物艺术具有五种美的特征，即灵动美，意匠美，雅致美。
材质美，工巧美。
由手其深厚神秘的东方风采，丰富神奇的质感肌理，诗情画意的优雅意境，以及对细部的精致处理。
使得中国器物造型耐人寻味，美不胜收。
(四)中国传统元素在服饰上的应用中国装设计的突出点是具有一眼就能看出的中国味道，或许是中国五千年的服装文明太过悠久，历史的粘稠反而给我们的服装概念不是点的清晰而是面的模糊，它不像美国西部风格可以用牛仔裤来形容，而是有太多的内涵，以至于有时我们在提到中装时无法有具体款式的联想，中国漫长的历史为现代设计提供了丰富的素材，除了常见的立领、侧衩、盘纽、滚边、还有纹样、配色特别是风格理念等很多中式元素可以在现代设计中加以应用，这就需要设计师具有良好的中国服装文化素养，不断努力挖掘。
传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究一、引言随着经济的发展和全球化的进程，市场营销策略已经成为企业成功的重要因素。
然而，如何建立一种有效的营销策略一直是企业家们关注的重点问题。
在这样一个高度竞争的时代，不同的企业采用各种不同的策略，然而，有一些企业成功的关键在于他们的市场营销中所运用的传统文化元素。
这篇文章将探讨传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究。
二、传统文化对市场营销的影响在传统文化中，各种节日和习俗活动都扮演着重要的角色，这些活动可以为企业提供许多机会来推广他们的产品和服务。
例如，庆祝新年，对于中国企业家们意味着销售的旺季，因为在这个时期人们会购买许多礼品和餐饮用品。
这让企业有机会推出新产品，或者开展优惠活动以吸引更多的顾客。
这就是为什么在这个时期，许多企业都会推出与新年主题有关的促销活动。
类似的，对于西方国家来说，圣诞节和感恩节也是商业活动的旺季。
此外，在市场营销战略中，企业家们经常使用文化符号来传播他们的品牌和营销计划。
例如，很多企业都使用吉祥物或代表性动物来代表他们的品牌，并融入到他们的广告和宣传中。
这些符号能够让人们对企业产生更加深刻和持久的印象。
三、文化因素对营销策略的影响1. 地域因素对营销策略的影响文化因素在不同的地区和国家之间产生了巨大的影响。
企业们必须考虑到地域性文化差异，并采取相应的营销策略，以适应不同的市场。
例如，在中国南方，酱油是一种非常受欢迎的调料，但在北方地区却很少受到关注。
企业们必须在考虑将其产品和服务推向不同地区时考虑到并适应性文化的差异。
2. 语言因素对营销策略的影响语言在营销过程中扮演着非常重要的角色。
在许多情况下，企业家们必须使用本地语言来传达他们的信息。
如果企业不能用本地语言准确地传达他们的信息，那么人们就难以接受他们的产品和服务。
此外，企业必须研究当地的文化习俗，以确保他们的市场营销活动不会冒犯当地人。
四、兼顾传统文化和现代市场营销的策略企业家们需要制定营销策略，以兼顾传统文化和现代市场营销。
传统文化在推广促销中的运用1、什么是传统文化2、表现的类型3、运用传统文化的作用4、如何运用在我们现实生活中，有一种中国特有的文化精彩被运用借以表达进行宣传，如“人文情怀，天人合一，山水画，人诗意的居住”等具有诗歌形式的楼盘推广言语。
这就是传统文化在现实商业推广促销中的运用。
首先什么是传统文化呢？中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族物质和民族文化，是民族历史上思想文化，观念形态的总体表征。
是指居住在中华大地上所产生的事与物。
其表现形式有1、民俗、民间工艺，例如中国刺绣、风筝、皮影戏、中国结、鞭炮、对联等2、图案，例如剪纸、太极图案等，3传统文学，例如诗歌、唐诗宋词等，4、书画琴棋，例如笛子、竹、菊、梅花、写意画、国画山水画等，5、中国戏剧：中国京剧、脸谱等6、中国建筑，园林、长城、故宫、鸟巢、水立方等7、武术，中国的武术图案等、8、服饰，汉服、唐装、中山装、民族服装等以上所有的表现形式都可以结合我们所需进行推广促销，以达到推广品牌的效果。
运用这些传统文化有什么意义呢？我们知道，传统文化对于我们中国人来时意义非同寻常，传统文化中我们心中已经上升为一个心理层面，以文化为基础的软营销越来越受到青睐以及重视，而且传统文化易于接受，视觉冲击力强，能很好的表现个性或者差异性，让读者产生共鸣，留下深刻印象。
例如真功夫以功夫李小龙为表现形式，服装柒牌以梅、菊、竹、等表现“男子就要对自己狠一点”的概念，取得很好的推广效果那么在实际操作中我们怎么去运用这种传统文化呢？1、产品营销：在产品包装赫产品设计中运用传统文化元素。
例如月饼、茶得包装等或者产品设计，如以生肖为图案，进行设计衣服，引人购买。
2、广告语/宣传画：如房地产，碧桂园，“给你一个五星级的家”，家在中国人的心中是一个港湾，是一个人灵魂的归属。
而孔府家酒，“叫人想家”，更是引的许多消费者的共鸣。
3、终端形象上的运用，如真功夫等或者终端宣传海报的运用，4、软文宣传。
西方传统文化在中国市场中的营销策略随着经济全球化的不断推进，越来越多的西方品牌开始涌入中国市场，并逐步占据优势地位。
在这样的大背景下，西方传统文化作为一个强有力的营销策略，成为越来越多国际品牌引进中国市场时重点注重的方面。
本文将从文化角度探讨西方传统文化在中国市场中的营销策略，主要包括以下几个方面：一、西方传统文化的产品包装及营销活动营销活动是促进商品销售的最重要手段之一。
在国际市场上，越来越多的商家选择融入本土文化元素，以便更好地吸引消费者。
比如尤其在中国市场，许多西方品牌针对本土市场推出了全新的包装设计方案和营销活动。
这涉及到品牌的Logo设计、广告用语、活动策划等各个方面。
例如，耳热曼(Earl Grey)作为英国一种颇有名气的传统饮品，其家族茶商Twinings在引进中国市场时，不仅重新设计了包装，并配以充满英伦气息和传统感的广告口号“品英伦，尝传统”，推出了针对中国消费者的推广活动。
这种独具特色的设计，为品牌在中国市场上的打造带来显著的营销效果。
二、把握市场需求与文化差异文化差异是国际市场中最大的挑战之一。
在中国市场，尤其是涉及国际品牌或国外文化的推广时，应善于在产品设计中考虑到本土消费者的需求和文化特点。
例如，在引进美国三文鱼到中国市场时，针对中国消费者的口感习惯与炒菜文化，德国进口商Salmon House为中国消费者量身定制推出了“中式蒜蓉三文鱼”及“毛血旺三文鱼火锅”，大大提高了三文鱼品种的市场需求量。
三、提高消费者对于西方文化的接受度西方品牌在中国市场上营销时，需要设法提高当地消费者对于西方文化的接受度。
此时，模拟营销已成为常用手段之一。
例如，2013年9月，英国首都伦敦推出了全球首个进口商城——泰晤士河谷奥特莱斯(Thames Valley Outlet)。
作为伦敦市唯一的一个海外网络交流艺术中心，英持者穆杰工作室仿建了英国的威尔士城堡，在泰晤士河的中心地带恰当地展示了英国的文化特色。
目录摘要关键词引言第一章绪论1.1 研究目的与背景1.2 研究目标、主要内容和研究方法第二章中国传统文化推动营销的案例2.1 正面案例2.2 反面案例第三章中国传统文化与现代市场营销的关系论述3.1 相互联系3.2 相互作用和影响（利）3.3 相互作用和影响（弊）3.4 关系综述第四章具有代表性的传统文化及其对市场营销的影响4.1 儒家的义利观与诚信为本4.2 儒家文化与营销道德4.3 儒家文化与营销观念4.4 《孙子兵法》与营销策略第五章启示5.1 从二者关系中得到的基本认识5.2 如何更好地以传统文化推动市场营销5.3 在现代市场营销中如何注重传统文化保护第六章运用传统文化时需要注意的事项6.1 要辩证抉择6.2 运用恰当6.3 多家融合第七章结论参考文献摘要在市场经济蓬勃发展的今天，一般的物质需求已不能满足人类要求。
中国传统文化在广告业有着非常深厚的本土文化渊源，中国传统文化为其提供了成长的沃土。
那么如何让市场营销工作者提高自身附加值以及尽量最大化的收货利益是营销主体必须的思考所在。
如今现代广告的组织语言组合、内在精神品格、外在价值取向都强烈受到了传统文化的积极的深刻影响。
就像商业品牌创造品牌的目的是为了打响知名度。
如此也在市场营销上，以文化含量和科技投入为基础的刚性营销起着决定性的作用。
但随着科技的进步以及人们对文化的要求提升，市场营销必须要以传统文化为基础的柔性营销结合起来。
广告是“说服的艺术”，是以营销为最终目的的大众传播方式。
因此，广告在传播商业信息的同时，也应极力营造出能够感染受众的文化氛围，努力的寻找与民族文化传统相契合的传播方式来打动受众的心。
广告制作应该汲取传统文化精华，凸显民族特色，积极探寻中国现代广告未来的健康发展之路。
我国的传统文化博大精深，其中许多内容对现代市场营销活动有指导意义。
因此，研究传统文化与现代营销的关系具有重大的现实意义。
本文探讨了儒家文化对营销道德和营销观念的指导意义以及《孙子兵法》对营销策略的启迪。
市场营销学自80年代初引入中国以来，许多企业运用西方市场营销原理、技术和方法，改进了企业管理，提高了企业效益，在“洋为中用”方面取得了明显效果。
但是我认为作为五千年文明古国的后代，要建立自己的市场营销理论，仅仅学习国外远远不够(虽然这方面我们还有许多工作要做)，还必须深入了解我们的传统文化，从中获得启迪，汲取营养，“古为今用”，为社会主义现代化建设服务。
本文拟就中国古代的市场营销思想进行研究。
因篇幅所限，这里，仅就早期的一些重要市场营销思想进行初步探索，以期引起同行专家对这一问题的重视。
此论文在需求层次的理论基础上，分析了许多传统文化在经济学上的运用，以及在市场营销中的运用。
充分运用了传统文化不仅在市场营销学上，更在人们精神层面需求上成为了一种很常见的手段。
优秀的传统文化在营销活动中已经被运用的很充分了，人们也逐渐运用传统文化表现营销手段。
并且运用一定的传统文化在营销学中，可以使得营销更加得心应手，并使企业的营销活动得到巨大的改善。
关键词现代广告优秀传统文化民族特色市场营销规范化市场引言中华民族有悠久的文明史，我们伟大的祖先在漫长的历史岁月里创造了极为丰富、璀璨辉煌的古代文化，形成了令世界注目的独具特色的文化传统。
虽然中国传统文化经历了“西学东渐”以来域外文化的全面冲击，但是在对民族文化进行深刻反思和严肃评判之后，人们最终发现它在本民族文化精神构建中仍具有不可替代的价值意义。
民族传统具有超越时代、超越政治体制之功能。
中国传统文化至今仍影响和制约着中国人的文化精神和思维方式，即使是最富有时代气息的现代广告，也在不同程度受中国传统文化的影响。
在高度密集的信息时代，广告已深入到社会的每个角落，从四大媒体到大街小巷，形形色色的广告铺天盖地，不管是否愿意，我们都必然地生活在这个广告无处不在的世界中。
广告作为人类社会的一种特殊文化现象，它必然要受到它所属民族文化的深刻影响。
现代广告作为一种文化传播形态，它在传播商业信息的同时也极力营造能够感染人的文化氛围。
在此过程中它对传统文化既有继承创新，也不可避免地显现出种种缺失。
在经济市场发展的现今社会，物质上的人类需求已经逐渐得到了满足。
然后精神层面上，人类需要更多的提高，所以优秀的传统文化于市场营销学的运用对于人类的发展起到了至关作用。
在市场营销学中，注重优秀传统文化的发展已经成为每一个营销活动者不可忽视的一个关节。
在市场经济蓬勃发展的今天，一般的物质需求已不能满足人类要求。
中国传统文化在广告业有着非常深厚的本土文化渊源，中国传统文化为其提供了成长的沃土。
第一章绪论1.1 研究目的与背景上述市场营销思想与现代市场营销理论所强调的“重视市场需求的研究与预测, 把符合市场需要的商品在适当的时间、适当的地点、以适当的价格提供给市场”以及其他相关理论是有着很大的相似性的。
1.2 研究目标、主要内容和研究方法一、市场营销观念：市场营销观念是贯彻于企业营销过程的指导思想，它决定了企业一切营销活动的价值取向和行为规范，是构建市场营销理论和方法的核心与基点。
现代市场营销观念要求人们以市场需求为导向来组织企业的全部经营活动。
二：研究的主要内容：1.环境与市场分析环境与市场分析是市场营销活动的基础性工作。
通过分析影响企业营销活动的宏观环境和微观环境，分析顾客的需求和购买行为，指出企业在不断变化的营销环境中可能会面临的机会和威胁，为企业及时正确地制定战略提供依据。
2. 市场营销的战略与策略这一部分是市场营销学的核心。
它的所有内容都是围绕市场经营决策而展开的，研究的是如何在市场营销活动中运营各种市场营销战略、策略和手段去保证企业营销目标的实现。
3.市场营销的组织与控制这是从管理角度进行研究：为了实现市场营销的目标，应如何制定正确的营销计划，建立合理的营销组织与控制体系，采取有效的措施和方法等。
第二章中国传统文化推动营销的案例2.1 正面案例广告首先宣传自己是百年老字号药铺,重视品质信誉, 深受顾客信赖。
接着对太和阁药价高于其他药铺的原因做了合理解释:因为本店所选都是上等药材，能保质量，价格虽然贵一点,但一分价钱一分货，所谓“货真”才“价实”。
然后用较大篇幅记述一个冠冕堂皇的降价理由:“为感谢神人保全店主性命及财产安全,特用降价表达对神灵的感恩戴德”[ 2]。
最后提醒顾客“认明本阁字号图章”,显示出商标专利保护思想。
其创意之精妙,丝毫不亚于现代精品广告。
这些广告凝聚了古代中国人的商业经验和智慧创造。
只是在这个传统的农耕文化的国家里, 从官府到民间都信奉“重农固本”思想。
几千年来, “重农抑商”的不变“国策”和中国人内敛含蓄的民族性格使我国古代商品经济及商业广告的发展受到严重遏制, 广告的价值功能长期被人们忽视。
民间一直流传着“酒香不怕巷子深”, 好商品是“皇帝的女儿不愁嫁” 的说法,广告在传统社会里始终没有发展成一种广泛存在的成系统、成规模的商业运作形式。
在广告业繁荣的现代社会,我们应该积极回顾我国古代广告的发展史,更好的认识古代广告蕴涵的民族文化精神和商业智慧,更好的发掘、研究和利用之, 使之成为现代中国广告发展中极为宝贵的历史借鉴表达了该产品神奇、超强的去污力。
这些话语组合言公益广告宣扬中华传统美德和人文精神,可以达辞虽短,但却将最想表达的信息准确无误地全盘托到教育大众,提升国民素质的目的;而商业广告若巧出,既符合广告用语言简意赅的要求,又具有汉语以妙的利用传统文化, 能够在中国人的传统价值观念和简洁为美的民族特色。
广告中特别强调“中国人, 奇思维方式上做文章, 也可以达到良好的营销目的。
以弘扬中华民族崇尚道德的文化传统。
“在文理在社会生活秩序的建构和调节中,具有至关重要的关系。
在传统文化系统中,伦理道德是对社会生活秩序和个体生命秩意义。
”[ 3]因此, “家国意识”是中国传统文化的一个至关重要点。
伦理道德是中国传统文化的核心, 也是核心内容之一, 也是中西文化的重要区别之所在。
即是中国文化对人类文明最突出的贡献之一”[3]。
使在今天, 对家庭、家园、故土、祖国的依恋,依然是弥与西方文化相比,中国传统文化的鲜明特色之一即是漫于中国人心头的民族意识的具体体现。
因此在广其崇尚道德的文化精神。
文化传统具有顽强的传承告中融入“家国意识”,是商家吸引受众、感染和打动性,所以无论是公益广告还是商业广告都把弘扬民族受众的最重要的手段之一一样, 拥有广阔的胸怀,以宽容谦虚的态度对待万物。
情味,并借此影响受众心理。
如佳洁士广告词:“佳广告语出自儒、道两家不同学术派别的经典著作, 儒节,是厖”画面表达:在落雪的山村, 空旷的山野和家和道家在先秦的“百家争鸣”中虽然有过针锋相对农家的红对联、窗花以及人们的红围巾形成鲜明对的论辩,但他们在阐述中华民族道德精神上却殊途同比,突出浓浓的年味和团圆气息,每个人都笑口常开、都崇尚宽厚、谦虚的道德品格。
2.2 反面案例第三章中国传统文化与现代市场营销的关系论述3.1 相互联系中国的传统文化与现代市场营销有着密不可分的关系。
第一，中国传统文化中蕴含着许多现代营销的理念和观点。
例如“民本”观念、“和谐”观念、“人本”观念、“变易”观念、“义利”观念、“兼容”观念等。
这些观念都与现代市场营销息息相关，甚至直接存在于现代市场营销的观念理念之中，有的观念理念对于现代市场营销有着密切的推动作用，当然也有些观念对市场营销产生了阻碍的作用。
现代市场营销的发展也必须吸收中国传统文化的精髓，现代市场营销的发展离不开对中国传统文化的挖掘和运用。
然而中国传统文化作为一种软性应用在市场营销中起到的作用也越来越大了。
3.2 相互作用和影响（利）3.3 相互作用和影响（弊）3.4 关系综述第四章具有代表性的传统文化及其对市场营销的影响4.1 儒家的义利观与诚信为本在市场营销实践中，义利之辩，古已有之。
孔子说：“义者宜也”。
宜即合理之意，人的行为必须合理，要有“义的自觉”，“君子以义为上”。
义和仁、礼、智合起来被儒家视为人的“四端”(端是为人的起点)。
孟子称:“义, 人之正路也”。
做人要讲义, 而营销要赚钱, 这就是矛盾, 这就是义利之争在市场营销活动上的具体化。
如何对待义和利的矛盾, 儒家的态度是:“见利思义”、“见得思义”、“义然后取” ,“义, 利之本也;利, 义之和也” ,把义放在首位,义为利的前提。
晏婴说:“义以生利,利以丰民。
”(《国语?晋语一》)还说: “夫义者利之足也, 厖废义则利不立。
”(《国语?晋语二》)墨子曾提出其“交相利”思想,指出:“利人者,人必从而利之, 厖害人者,人必从而害之。
”(《墨子?兼爱?中》)总之, 这一时期市场营销思想的一个共同点是:在交换中, 应考虑到对方的利益, 而不是一味地追求自己的利益,交换是互利的交换。
