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广告史的研究对象一、研究对象1、媒介研究2、广告主体结构的变化过程3、广告运行模式的变化过程4、广告学术的发展变化过程5、广告监管和法律的发展变化过程第一章中国古代广告的发展一、人类早期的广告1、人类早期的社会广告尧舜：“进善之旌”“诽谤之木”“敢谏之鼓早期的社会广告“禹铸九鼎”、宣示王权、广告天下二、夏商周时期的广告【口头广告】《楚辞》：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”西周：出现了实物广告、音响广告、叫卖广告等形式。
实物广告是最早出现的广告形式之一。
《诗经》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”三、春秋战国时期的广告春秋战国时期，广告事业已有了与前代相比迥然不同的发展。
商业广告，形式更加丰富。
《晏子春秋》：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。
”【口头广告】自相矛盾【悬帜广告】战国出现《韩非子·外储说》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。
”【包装广告】《韩非子·外储说左上》“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏桂椒之椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠，此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。
”【名人广告】这一时期，不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理，诱发购买欲。
利用名人做广告“马价十倍”【社会广告】“立木为信”“一字千金”秦汉时期继续保持了“物勒工名”的传统，与秦相比，增加了“物勒工种”、“物勒工时”（容量、使用者、管理者、制造单位）四、汉代：实物、美女广告《史记·司马相如列传》：“相如置酒舍沽酒，而令文君当垆”。
五、唐五代的广告活动【灯笼广告】中唐以后，夜市出现。
（南方更为突出）繁荣的夜市带来了灯饰广告的兴起。
王建《夜看扬州市》：“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”《江馆》：“客亭临小市，灯火夜妆明。
”【旗帜广告】酒旗最多，（酒帘、酒旌、……）周围锯齿状。
青白——五彩酒旗（绣上图案或店名）可大可小，大帘（店门），小：缀于竿头。
第一章第三节原始社会的广告活动（p15）原始社会广告活动与原始人所使用的原始媒介直接关联，其信息交流凭借的传播媒介主要有三类：一时符号系统，包括语言，绘画，音乐，舞蹈等；二是实物系统，比如与信息传递有关的牛角，石磐，还包括凝结了人文信息的各种物品，其本身既是传播的内容，又是文化载体；三是人体系统，包括人的肢体语言和种族迁徙等。
其中，面对面的人际交流即口语传播是最基本，最主要的传播方式。
广告在这种原始的信息交流活动中产生了，反映原始人日常生活琐事的图像文字，表形文字，把特定信息传递给受众的拟态与手势语，以及雕刻，舞蹈，绘画等都属于原始社会广告表现形式。
先秦时期的广告表现（p21）（一）夏商周时期广告的表现形态：原始的实物广告和口头广告必然存在。
如《诗经*氓》中的记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，证明了实物广告在当时已经出现，是原始广告的形式之一；《楚辞*天问》记载：“师望在肆……鼓刀扬声。
”《楚辞*离骚》中记载：“吕望之鼓刀兮，遭周文而锝举。
”吕望和师望都是指姜太公，他在被周文王起用之前。
曾在朝歌做买卖，鼓刀扬声，高声叫卖，以招徕顾客。
人们认为这里的“鼓刀”和“扬声”已经是比较经典的口头叫卖的广告形式。
（二）春秋战国时期商业广告的初步发展1.悬物广告由于经商人数众多，春秋时期商人阶层出现了分化，分为行商和坐贾。
行商和坐贾的分化直接导致了新的广告形式的出现。
坐贾守着固定的场所和摊位经营，为了引人注目，除了口头和实物陈列展示广告外，他们还把陈列在地上的商品悬挂起来，以期达到吸引顾客购买的目的。
这样，在实物陈列广告的基础上就出现了悬物广告。
悬物广告就是商品经营者在门前悬挂与经营特征和范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌广告的作业。
2.标记广告标记广告是另一种古老的广告形式。
最初在产品上刻上铭文，年号是为了表示私有权和纪念，装饰。
随着生产的分工和商品交换的扩大，开始成为产品生产者的标记。
有些文字还兼有实物广告和文字商标的职能。
“时间中的时尚”----中国古代商业广告（公元前21世纪-1840年）的发展与演变概要:中国是世界广告的发源地。
中国商业广告历史悠久。
商业广告作为中国古代两种基本形态之一,不可避免地成为了人们生活中不可分割的组成部分。
它更直观、简单地反映和强化了人们的需要,随着朝代的更迭以及商品经济的不断发展,中国古代商业广告(公元前21世纪-1840年)形式的发展也日趋丰富化, 并且随着每一个朝代的更替,商品经济的发展,其广告形态在继承前代的基础上对传统的广告形式进行丰富和发展以外,基本上都会产生新的广告形态,并且直到今天有一些古老的广告形态仍然活跃在我们的日常生活中,与我们密不可分。
关键词：商业广告形态萌芽初步发展兴盛相对成熟继承与发展正文：一、原始社会末期-奴隶社会初期:商业广告的萌芽时期随着氏族制度的解体、阶级和国家的出现,广告产生和发展的环境也发生了深刻的变化,在这一时期人类生产力水平得到了很大提高、社会分工以及商品生产和交换范围的不断扩大、相对固定的交换场所的出现这些条件都为商业广告的产生提供了物质基础和社会基础。
出现原始的商业广告形态---实物陈列和口头叫卖广告：口头叫卖与实物陈列广告,是我国最原始、最简单的广告形式。
在古代有了交易活动以后,人们进行交易时, 必然要将交换的东西陈列出来,通过陈列展示交易内容。
如在<<诗经*卫风*氓.>>中就有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的记载，人们认为，这里所提到的“抱布”就是最早的实物陈列广告，并且这种实物陈列广告一直延续至清末。
但是在商品交换活动中，光凭陈列和展示有时并不能把商品交换出去，为了提高交换效率，交换者开始有针对性地向人们介绍自己的产品，并伴以高声的吆喝，通过吆喝的叫卖声来吸引顾客的注意，宣传兜售商品。
而且交换者开始有针对性地向人们介绍自己的产品，于是，出现了实物陈列和口头叫卖广告，且它们随着社会的发展而日渐成熟。
二、夏、商、周、春秋战国-隋代：商业广告的初步发展时期从夏、商、周、春秋战国到隋朝，中国古代社会完成从奴隶社会到封建社会的转变，实现了从封建割据到中央集权制统一国家的建立。
中国广告史夏商周时期1. 背景介绍夏商周时期是中国历史上的重要时期，这一时期是中国古代广告业的起源之一。
夏商时期是中国历史上的第一次文明时期，商周时期则是中国古代经济文化繁荣的时期。
在这个时期，广告作为商业交流和商品宣传的重要手段开始出现并得到广泛应用。
2. 夏商时期的广告形式在夏商时期，广告的形式相对简单，主要以文字和口头宣传为主要手段。
2.1 商铺门头广告夏商时期的商业活动主要聚集在城市中的商铺。
为了吸引顾客，商铺会在门前悬挂木牌或雕刻一些宣传商铺商品或服务的文字和图案。
这些门头广告通常使用文字简洁明了，突出商品或服务的特点，吸引客户驻足。
2.2 口头传播在夏商时期，人们之间的交流主要依靠口头传播，因此，广告也主要通过口头传播的方式进行。
商家会雇佣口才好、善于宣传的人，通过街头巷尾的宣传来吸引人们购买商品。
3. 商周时期的广告发展商周时期是广告业发展的重要阶段，广告形式逐渐多样化。
3.1 刻石广告在商周时期，出现了刻石广告的形式。
商家会在城市中的重要位置刻写或刻画广告宣传信息，以吸引人们前来购买商品或使用服务。
刻石广告通常使用简明扼要的文字，加上简单明快的图案，形象地展示出商品特点和优势。
3.2 广告媒体在商周时期，广告媒体得到了进一步发展。
商家开始利用一些特殊媒体来传播广告信息，例如：将广告贴在城市的墙壁上，或在重要场所张贴广告标语等。
这些广告媒体能够提高广告的曝光度，吸引更多人注意到广告内容。
3.3 文字广告商周时期，文字广告开始逐渐发展起来。
商家会将广告信息写在简单的木牌或者纸上，然后悬挂在商铺门前或者其他公共场所。
这些文字广告的内容短小精悍，主要突出商品的特点和卖点，以吸引顾客的关注。
4. 广告的作用和影响在夏商周时期，广告对于商业交流和商品宣传起到了重要的作用。
首先，广告促进了商业的繁荣与发展。
商家通过广告宣传，能够吸引更多的顾客前来购买商品或使用服务，从而推动商业的发展，促进商业活动的繁荣。
