某社交网络传播方案PPT(63张)
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社交媒体营销PPT课件
• 雀巢不仅制造了“史上第一支可以剥开吃”的冰淇淋
2020/1/9
62
雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译 “banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像 香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为 “雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们 追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。 每支零售价为3元~3.5元。
43
• 账号认证
– 企业账号、高管账号、有影响力人的账号，申请加V， 形成较权威的形象，也可以被搜索引擎检索
2020/1/9
44
2020/1/9
45
• 店铺装修
– 装修要符合产品、客户特性 • 如聚美优品以年轻时尚女性为主，所以整个微博页面的设计也 紧紧围绕女性丶时尚这些主题。 • 在整个色调上也与网站相符。
9
2、添加QQ群方法
（1）通过QQ群添加
2020/1/9
10
202
（3）自己创建QQ群
申请好友加进群里 把QQ群放到论坛、知道里等2020/1/913
四、QQ群营销方法
广度QQ群营销 深度QQ群营销
2020/1/9
14
1 广度ＱＱ群营销
2020/1/9
19
更多内容表现形式
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
高质量粉丝会以意 想不到的速度传播
2020/1/9
20
2020/1/9
21
2. 微博的特点
时效性强 广泛性
互动性强
高速度
2020/1/9
22
二、微博营销概述
1、概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值 而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微 博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
2020/1/9
62
雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译 “banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像 香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为 “雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们 追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。 每支零售价为3元~3.5元。
43
• 账号认证
– 企业账号、高管账号、有影响力人的账号，申请加V， 形成较权威的形象，也可以被搜索引擎检索
2020/1/9
44
2020/1/9
45
• 店铺装修
– 装修要符合产品、客户特性 • 如聚美优品以年轻时尚女性为主，所以整个微博页面的设计也 紧紧围绕女性丶时尚这些主题。 • 在整个色调上也与网站相符。
9
2、添加QQ群方法
（1）通过QQ群添加
2020/1/9
10
202
（3）自己创建QQ群
申请好友加进群里 把QQ群放到论坛、知道里等2020/1/913
四、QQ群营销方法
广度QQ群营销 深度QQ群营销
2020/1/9
14
1 广度ＱＱ群营销
2020/1/9
19
更多内容表现形式
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
高质量粉丝会以意 想不到的速度传播
2020/1/9
20
2020/1/9
21
2. 微博的特点
时效性强 广泛性
互动性强
高速度
2020/1/9
22
二、微博营销概述
1、概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值 而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微 博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
某汽车公司网络互动传播推广方案PPT(31张)
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
27
1
背景分析
2
推广策略
3
执行策略
4
执行规划
5
效果及费用
28
传播手段 日常传播
社交媒体 ppt课件
现阶段社交媒体主要包括社交网络、微博‘、微信、博客、 论hat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提 供即时通讯服务的免费应用程序，截至2013年11月注册用户量已经突破6亿， 是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
基本功能 聊天：支持发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊 添加好友：微信支持查找微信号、查看QQ好友、查看手机通讯录和分享微 信号、摇一摇、二维码查找和漂流瓶接受好友等7种方式。 实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲 微信支付：是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的 支付流程。 朋友圈：用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户只能看相同好友的评论 或赞。 通讯录安全助手：开启后可上传手机通讯录至服务器，也可将之前上传的通 讯录下载至手机。 QQ邮箱提醒：开启后可接收来自QQ邮件的邮件，收到邮件后可直接回复或 转发。 漂流瓶：通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友。
微 信
查看附近的人：微信将会根据您的地 理位置找到在用户附近同样开启本功 能的人。 摇一摇：是微信推出的一个随机交友 应用，通过摇手机或点击按钮模拟摇 一摇，可以匹配到同一时段触发该功 能的微信用户 游戏中心：可以进入微信玩游戏（还 可以和好友比高分）例如“飞机大 战”。 微信公众平台：通过这一平台，个人 和企业都可以打造一个微信的公众号， 可以群发文字、图片、语音三个类别 的内容。目前有200万公众账号。
社交媒体
中国国内社交类app以及社交媒介的营销 2111
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体， 指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的 工具和平台,现阶段主要包括博客、论坛、播客等等。近年来， 社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。 其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了 人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引 传统媒体争相跟进。
基本功能 聊天：支持发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊 添加好友：微信支持查找微信号、查看QQ好友、查看手机通讯录和分享微 信号、摇一摇、二维码查找和漂流瓶接受好友等7种方式。 实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲 微信支付：是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的 支付流程。 朋友圈：用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户只能看相同好友的评论 或赞。 通讯录安全助手：开启后可上传手机通讯录至服务器，也可将之前上传的通 讯录下载至手机。 QQ邮箱提醒：开启后可接收来自QQ邮件的邮件，收到邮件后可直接回复或 转发。 漂流瓶：通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友。
微 信
查看附近的人：微信将会根据您的地 理位置找到在用户附近同样开启本功 能的人。 摇一摇：是微信推出的一个随机交友 应用，通过摇手机或点击按钮模拟摇 一摇，可以匹配到同一时段触发该功 能的微信用户 游戏中心：可以进入微信玩游戏（还 可以和好友比高分）例如“飞机大 战”。 微信公众平台：通过这一平台，个人 和企业都可以打造一个微信的公众号， 可以群发文字、图片、语音三个类别 的内容。目前有200万公众账号。
社交媒体
中国国内社交类app以及社交媒介的营销 2111
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体， 指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的 工具和平台,现阶段主要包括博客、论坛、播客等等。近年来， 社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。 其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了 人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引 传统媒体争相跟进。
网络推广方案PPT课件
一、预期效果
通过各种网络方式的推广，更为全面展现良好的公司的形象，树立公司的品牌效应。增加我们项 目在网上的曝光率，使更多的新老客户了解项目，增加售楼部的客户的来访量，从而完成近期销 售任务。
二、网络营销发展
网络营销向我们展现了最近的房产营销的发展新趋向，网上房产营销推广，多渠道网络信息的交 流和传播，网民通过网络了解房产信息，使网络看房、网络购房的人数逐年增加。我们应该树立 正确的网络营销观念、充分利用网络技术的特点，成功开展网络营销活动，借助网络技术把房产 销售做得更好。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广2
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广19组合
其他推广方法——置业顾问执行
一、 QQ信息推广
由于中国QQ有效使用用户达3.6亿人，QQ已经成为很多人生活中不可缺少的一部分，大家见面、 电话中已经不再只是交换电话了，QQ已经成为大众联系和交流第一大媒介。随着QQ功能的不断 完善，QQ群的产生也为很多同行业、同兴趣的人开辟了一个共同交流的环境。通过个人QQ和QQ 群的交流和宣传，相信也可以获得不错的效果——免费推广。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广15组合
搜狐网
一、选择理由： 1、浏览量大——搜狐网在国内是国内影响力较大的网站，是各种信息的集敬地、内容丰富，知名 度和权威性均在行业内处于领先地位，日浏览量大，并且搜狐网不仅是大众网民获取各种信息的 习惯性网站，同时也是中国高端财富人群最关注的网站之一。
入频道的用户有明确的购买意向，精准性、 性价比更高。 2、搜狐网首页人群流量大，宣传图片与 文字链处于顶端位置昭示性强，顶端 强大的视觉冲击力可以吸引更多客户
通过各种网络方式的推广，更为全面展现良好的公司的形象，树立公司的品牌效应。增加我们项 目在网上的曝光率，使更多的新老客户了解项目，增加售楼部的客户的来访量，从而完成近期销 售任务。
二、网络营销发展
网络营销向我们展现了最近的房产营销的发展新趋向，网上房产营销推广，多渠道网络信息的交 流和传播，网民通过网络了解房产信息，使网络看房、网络购房的人数逐年增加。我们应该树立 正确的网络营销观念、充分利用网络技术的特点，成功开展网络营销活动，借助网络技术把房产 销售做得更好。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广2
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广19组合
其他推广方法——置业顾问执行
一、 QQ信息推广
由于中国QQ有效使用用户达3.6亿人，QQ已经成为很多人生活中不可缺少的一部分，大家见面、 电话中已经不再只是交换电话了，QQ已经成为大众联系和交流第一大媒介。随着QQ功能的不断 完善，QQ群的产生也为很多同行业、同兴趣的人开辟了一个共同交流的环境。通过个人QQ和QQ 群的交流和宣传，相信也可以获得不错的效果——免费推广。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广15组合
搜狐网
一、选择理由： 1、浏览量大——搜狐网在国内是国内影响力较大的网站，是各种信息的集敬地、内容丰富，知名 度和权威性均在行业内处于领先地位，日浏览量大，并且搜狐网不仅是大众网民获取各种信息的 习惯性网站，同时也是中国高端财富人群最关注的网站之一。
入频道的用户有明确的购买意向，精准性、 性价比更高。 2、搜狐网首页人群流量大，宣传图片与 文字链处于顶端位置昭示性强，顶端 强大的视觉冲击力可以吸引更多客户
陌陌社交网络传播方案PPT课件
2019/8/21
6
传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
2019/8/21
7
平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
2019/8/21
33
圈层：大众 卖点：多个
假如古代有陌陌
长文 【大众圈层】直发
@粽粽粽粽粽粽粽：假如古代就有了陌陌，那这些名人的 历史都要改变了…#陌陌有新奇#
2019/8/21
假如古代有陌陌
假如康熙有陌陌 不用千辛万苦微服私访了，陌陌“定点漫游”功 能随意穿越到各省县，查看附近的乡民主页上的 照片就能了解民生。
34
圈层：大众 卖点：多个
如果宋江用陌陌
长文 【大众圈层】直发
@琢磨先生：#陌陌有新奇#如果宋江用陌陌，《水浒传》 前面10集将是这样的……
2019/8/21
如果宋江用陌陌 《水浒传》前面10集可能是这样的…
在“潜水”吧挖来混江龙李俊； 在“拳击”群找到行者武松； 定点漫游“大名府”收编玉麒麟卢俊义； 在“吐槽”吧安慰李逵，磕头拜把子； 在“附近活动-跟哥去打猎”结识小旋风柴进；
传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
2019/8/21
18
陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌群组、 附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌。然 而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做什么呢？你在陌 陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我用陌陌____，我在陌 陌____”的格式转发本条微博，即有机会获得……（奖品）
社交媒体运营培训ppt课件
微博拥有广泛的明星和意见领袖用户 ，他们的言论和行为对平台产生重要 影响。
微博广告投放系统可以帮助企业精准 定位目标用户，提高品牌知名度和转 化率。
抖音
抖音是一款以短视频为主要内容的社交媒体平台，用户 可以创作和分享自己的短视频作品。
抖音直播是一种实时互动形式，主播可以通过直播与观 众进行互动，提高粉丝黏性和转化率。
供依据。
互动与沟通
积极与用户互动，及时 回复用户问题，收集用
户反馈。
用户留存与转化
通过提供优质服务和活 动，提高用户留存率，
促进用户转化。
用户关系管理
建立用户分级管理制度 ，针对不同等级的用户
提供差异化服务。
数据分析与优化
数据采集
收集和分析社交媒体平台提供 的数据，了解用户行为和趋势
。
数据分析
对数据进行深入分析，挖掘有 价值的信息，为运营决策提供 支持。
感谢观看
THANKS
。
微信小程序是一种无需下载安 装即可使用的应用，具有便捷
、高效、低成本的特点。
微信朋友圈是用户分享生活和 与朋友互动的重要场所，也是 企业进行营销推广的重要渠道
。
微博
微博是一个以短文本和图片为主要内 容的社交媒体平台，用户可以发布自 己的动态和评论互动。
微博热搜榜是用户关注度最高的内容 ，对于企业和个人来说，上榜意味着 获得了更多的曝光和关注。
要渠道之一。
B站UP主计划是B站官方为优质内容创 作者提供的支持计划，可以获得更多的 曝光和收益机会，提高品牌知名度和用
户粘性。
B站UP主计划的运营需要注重内容质量 和互动性，通过有趣、有创意的视频和 弹幕评论吸引用户关注和转发，提高品
牌曝光度和用户忠诚度。
网络推广方案共享版(ppt31张)
10
（四）利用QQ群、旺旺、MSN和聊天室： 建设目标学校QQ群、升学考试QQ群等。在群里面，要 选一些大家感兴趣的话题：如近期高校开设的热门专业， 或者有关于成考、自考、网络考试的国家政策和注意事项， 学校近期开展的促销活动，如免费试听课程，提供线上或 线下的面对面咨询等活动。在QQ群里我们可以适时地向学 生发出邀请，请他们来参加我们的活动，并免费提供升学 就业的信息等，同时在与他们聊天之际，可以把我们学校 的服务内容大肆宣传一番，以引起学生们足够的兴趣和注 意。
13
利用公司资源
发动公司全体员工的积极性：让大家都上论坛、QQ群，参加讨论； 多关注本土的综合类门户网站和教育类的网站，及时提供最新的行 业信息。
14
（六）网络广告 ，公关软文 ： 网络广告的关键是选好网站，要求网站人气高，顾客 集中；公关软文最好多些编辑推荐类文章
15
四、近， 同时辅助其他措施。
28
（5）与斑竹关系 积极与论坛、博 客斑竹搞好关系， 一方面不会让对方 发现时轻易封号； 另外当出现不利舆 论时，可以即时扑 灭；另外就是容易 推荐你的文章，可 能的话使文章放在 其他所属网站首页。
29
2、博客推广： （1）推广策略：
根据目标受众的定位，加入相应的博客圈子，利用博客相互链接相互拜访进行传播的特 点， 以博客圈子中热门博客为首要推广点，根据博客所定位的主题，不断对博客内容进行更新， 吸引尽可能多的该圈子中的热点博客、传媒及行业业界博客的关注，互加链 接，并在热门 博客的文章中进行留言，从而宣传企业博索引擎市场占有率
17前期使用的具体推广网站 知道 帖吧
网站
目标客户：福州三类高中学校共50所，详见本周工州闽师”、“福州 成考”得到到的结果是：
最新网络宣传策划方案PPT课件
被动 传播 针对 性强
不需要新 闻发布会 安排时间， 不需要审 稿，随时 上栏
时间 成本 短
内容可控， 可针对企 业品牌、 产品植入 软广告， 由客户决 定内容
内容 可控
没有编辑 审稿过程， 直接发布 各大门户
上栏 率高
无需人力 成本，不 需要租用 场地
人力 成本 为零
网络媒体的优势与弊端
人力 聘请策划部门（经理、文案、 外勤）一个月
网络宣传策划方案
宣传的目的
为什么企业需要宣传
宣传的基因
宣传活动最重要的元素
容内要主
12 34
传统媒体与网络媒 体的碰撞
披露互联网+时代中，传统宣传方 式被逐渐取代的原因
推荐及费用
我们的服务范围、推荐宣传流程 及报价
展现
05
01
树立品牌、产
品正面形象
引流
客户引流、最 终增加生意机 会
04
宣传 目的
第 三 项目启动第31-45日 软文、博客各100栏
波 制造热门话题
60日费用预计74,000（ 不含稿件撰写费）
第四 波
项目启动第46-60日 三大平台问答共150组，分类信息 100组 提供企业信息，客户引流
感 谢 您 的 聆 听
网媒—营销海洋中的灯塔
网媒—为您的事业扬帆
1.配制500mL 20%的硫酸溶液 需要98%的浓硫酸多少毫升？
（20%的稀硫酸密度为1.14g/cm3） （98%的浓硫酸密度为1.84g/cm3）
2、把50克98%的浓硫酸稀释成20%的硫 酸，需要水多少克？
3、某化工厂化验室配制500g10%的盐酸， 需要38%的盐酸多少毫升？ （ 38%的盐酸密度为1.19g/mL）
不需要新 闻发布会 安排时间， 不需要审 稿，随时 上栏
时间 成本 短
内容可控， 可针对企 业品牌、 产品植入 软广告， 由客户决 定内容
内容 可控
没有编辑 审稿过程， 直接发布 各大门户
上栏 率高
无需人力 成本，不 需要租用 场地
人力 成本 为零
网络媒体的优势与弊端
人力 聘请策划部门（经理、文案、 外勤）一个月
网络宣传策划方案
宣传的目的
为什么企业需要宣传
宣传的基因
宣传活动最重要的元素
容内要主
12 34
传统媒体与网络媒 体的碰撞
披露互联网+时代中，传统宣传方 式被逐渐取代的原因
推荐及费用
我们的服务范围、推荐宣传流程 及报价
展现
05
01
树立品牌、产
品正面形象
引流
客户引流、最 终增加生意机 会
04
宣传 目的
第 三 项目启动第31-45日 软文、博客各100栏
波 制造热门话题
60日费用预计74,000（ 不含稿件撰写费）
第四 波
项目启动第46-60日 三大平台问答共150组，分类信息 100组 提供企业信息，客户引流
感 谢 您 的 聆 听
网媒—营销海洋中的灯塔
网媒—为您的事业扬帆
1.配制500mL 20%的硫酸溶液 需要98%的浓硫酸多少毫升？
（20%的稀硫酸密度为1.14g/cm3） （98%的浓硫酸密度为1.84g/cm3）
2、把50克98%的浓硫酸稀释成20%的硫 酸，需要水多少克？
3、某化工厂化验室配制500g10%的盐酸， 需要38%的盐酸多少毫升？ （ 38%的盐酸密度为1.19g/mL）
02-社交网络模式概述PPT
17
游戏社交模式
游戏社交模式主要为用户提供借助游戏建立社 交网络的工具。其核心功能是提供一个通过游戏 与好友互动的平台。
18
以“开心网”为例，其推出游戏从最初的争 车位、买房子送花园，到后来的“开心庄园”、 “开心城市”在内的多款游戏，其热门应用还有 “掏鸟窝”、“摆地摊”、“开心餐厅”。就 “开心网”本身而言，其服务功能也包括照片、 日记、记录、转帖等常规社交网络应用，其采用 的应用模式可看做是游戏社交模式和实名社交模 式的融合。
19
职场社交模式
职业社交模式也称“商务社交模式”，主要是 为职场人士提供一种弱关系的社交网络服务。
20
在中国，职业社交模式的典型代表为若邻网,其 致力于帮助人们建立真实、诚信、可靠的联络和评 价体系，其服共享服务等。
在国外，职业社交模式的典型代表主要有领英 （LinkedIn）。领英的战略目标在于，向全球职场 人士提供沟通平台。领英专注于商务领域，领英所 依托的关系网不一定是生活中认识的人，但却可能 是某一行业中的大师。
3
特征
社交网络具有以下四个方面的特征。
一是社交网络维系了个人空间的概念。博客 等个人空间应用中，人与人之间的交互是基于 （依附于）帖子的。而社交网络应用是基于现实 社交关系发展出来的，同时也拥有更多种的交互 行为来维持社会关系。
二是社交网络维系了 “以人为中心”的多维 空间，而博客等个人空间应用是“以话题或者事 件为中心”的一维空间。
23
Chapter 3
社交网络模式概述
1
概念
社交网络（SNS）有3层含义：社交网络服 务（Social Network Service），社交网络软件 （Social Network Software），社交网络网站 （Social Network Site）。
游戏社交模式
游戏社交模式主要为用户提供借助游戏建立社 交网络的工具。其核心功能是提供一个通过游戏 与好友互动的平台。
18
以“开心网”为例，其推出游戏从最初的争 车位、买房子送花园，到后来的“开心庄园”、 “开心城市”在内的多款游戏，其热门应用还有 “掏鸟窝”、“摆地摊”、“开心餐厅”。就 “开心网”本身而言，其服务功能也包括照片、 日记、记录、转帖等常规社交网络应用，其采用 的应用模式可看做是游戏社交模式和实名社交模 式的融合。
19
职场社交模式
职业社交模式也称“商务社交模式”，主要是 为职场人士提供一种弱关系的社交网络服务。
20
在中国，职业社交模式的典型代表为若邻网,其 致力于帮助人们建立真实、诚信、可靠的联络和评 价体系，其服共享服务等。
在国外，职业社交模式的典型代表主要有领英 （LinkedIn）。领英的战略目标在于，向全球职场 人士提供沟通平台。领英专注于商务领域，领英所 依托的关系网不一定是生活中认识的人，但却可能 是某一行业中的大师。
3
特征
社交网络具有以下四个方面的特征。
一是社交网络维系了个人空间的概念。博客 等个人空间应用中，人与人之间的交互是基于 （依附于）帖子的。而社交网络应用是基于现实 社交关系发展出来的，同时也拥有更多种的交互 行为来维持社会关系。
二是社交网络维系了 “以人为中心”的多维 空间，而博客等个人空间应用是“以话题或者事 件为中心”的一维空间。
23
Chapter 3
社交网络模式概述
1
概念
社交网络（SNS）有3层含义：社交网络服 务（Social Network Service），社交网络软件 （Social Network Software），社交网络网站 （Social Network Site）。
网聊卡传播规划-PPT文档资料
通栏广告
焦点图广告
画中画广告
新闻性较强，配合文 字链广告，适合业务 促销以及推广
覆盖面广，容易造成 轰动效应，适合业务 宣传以及推广
网络广告投放形式二
1）网站选择：校园论坛动感地带专区 2）广告形式选择：通栏、画中画、焦点等大图广告
开学
开学营销节点，拓展新增市场 重点时段。目标群体主要处于 到校报到及返校高峰期
根据目标特征和接触习惯，在适当的时间和地点选择高度契合的传播方式。
线 上 线 下 电视、电台、广播、 网络、报广…… 电影院、商业区户广、 网吧、公交候车亭、 服务厅物料…… 触点传播 根据校园新生接触轨迹， 加强在迎新物料中动感网 聊卡的宣传比重。
电视/电台/报纸
目标客户喜好收看本港、 翡翠台频道，偏好的节 目类型为综艺类节目。 配合迎新的地面活动与 促销活动发布。同时结 合迎新促销信息加大在 湛江电台的投放力度。
其他媒介
自有媒体：移动自营代 办点、社会渠道、等自 有渠道，可根据业务推 广任务进行合理规划。 网站：加大本地城市论 坛媒介资源购买及投放 力度；在139社区、飞信、 手机游戏等自有网站做 业务推广宣传。
1）媒体选择：湛江晚报 2）版面选择：娱乐版（底版） 3）广告形式选择：1/3版
投放规划： 8月第二周投放一期，以延续第 一周动感地带电影节传播的动感 地带热潮，利于加强关注）套餐选择：2A特 3）广告形式选择：30秒广告 投放规划： 配合报广投放时段，在8月第二 周开始投放为其一周的电视广告， 与报广形成合力。在8月下半月 再进行一次为期一周的投放
户外广告投放形式
1）以学校周边、商业区、车站为城区户外重点渠道。
选择人流量集中的商业区 以及主干道投放，以增加 广告曝光率及关注度
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地点漫游：幻像的新奇 陌陌群组：相聚的新奇
受众分析
老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。 新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。 潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。
传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。
陌陌受众分布
陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯…… 每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更 多用户为陌陌做信任背书。
陌陌产品卖点
陌陌吧：交流的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌 陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌 的新奇。
微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对 这次传播的几个卖点创作系列海报。
#陌陌有新奇# 社交网络传播方案
By S-LAB 2014.07.21
传播目的
产品卖点曝光 提升品牌力 增加情感依附
Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是 设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。
媒介策略
内外结合，彼此呼应。 针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。 微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传 播节点。进行圈层曝光。 最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。
创意表现
官方创意
内外创意对应，里应外合。 以时间为节点外围发布创意 方向与内围创意相对应。
传播时间轴
外围创意 平面7张 7月23日
爬宠圈层
假如古代有陌陌 如果松江用陌陌
官方达人海报
官微活动征集
烧烤吧吧主的故事知乎直播 陌陌VS其他海报
7月24日
7月25日
7月28日
7月29日
7月30日
7月31日
大众圈层
大众圈层
绿植圈层
手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层
外
官
方
8月1日
陌陌使用指南
围
创
意
达
人
海
报
传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌群组、 附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌。然 而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做什么呢？你在陌 陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我用陌陌____，我在陌 陌____”的格式转发本条微博，即有机会获得……（奖品）
行业账号通过趣味化视觉可视化对 比等专业角度解读#陌陌有新奇#话 题，进行权威扩散。
草根账号通过陌陌吧精选内容扩散 #陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十 则。
陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇
#陌陌有新奇#传播执行 陌陌群组：相聚的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
创意比重
15% 15% 15% 35% 20%
社交平台
通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故 事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。
通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化 图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。
通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内பைடு நூலகம்。
创意策略
以#我在陌陌有新奇#为话题 基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联 点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进 行多手段全平台的信任传播。
附近的人
地点漫游
附近群组
陌陌 使用指南
附近群组 陌陌吧
使用秘籍
使用秘籍
附近的人 陌陌吧
使用秘籍
通过附近的人、群组把拿手菜 定位漫游心仪的公司，挨个加 拍萌照，给附近群组/人发
终结无聊 告别单调 拒绝无助 ……
某社交网络传播方案PPT(63张)培训课 件培训 讲义培 训教材 工作汇 报课件 PPT
某社交网络传播方案PPT(63张)培训课 件培训 讲义培 训教材 工作汇 报课件 PPT
吃货
有一身好厨艺，但没人欣赏？
求职者
宠物主
投了无数份简历，竟然没人理？ 汪星人想找女盆友，肿么办？
陌陌武器
陌陌武器
陌陌武器
#陌陌有新奇#
我用陌陌_____ 我在陌陌_____
圈层：大众 某社交网络传播方案PPT(63张)培训课件培训讲义培训教材工作汇报课件PPT 卖点：所有
传播时间：8月4日
陌陌新奇发现指南
电子书/插画 官微直发，大号扩散
@陌陌科技：在很多人眼里，陌陌只有一种用法。在很多 人手里，陌陌却有无数种用法。《陌陌新奇发现指南》， 教你正确的陌陌使用指南，#陌陌有新奇#，等你来发现！
沙发客 陌陌吧；附近的人
潜水
陌陌吧；群组
赛车
陌陌吧；群组；线下活动
7张海报 传播时间：7月23日
陌陌达人海报
平面 【大众圈层】官微发
选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制 作成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光 达人信息，为陌陌代言。 推广后期，外围将汇总传播达人信息。 （陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模 板上进行制作）
8月4日
8月5日
电商圈层
其他圈层
其他圈层
官方
陌陌精选达人海报
平面 【大众圈层】外围发
精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播， 颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很 多新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。
圈层 对应产品卖点
爬宠
陌陌吧
海钓
群组；附近的人；线下活动
跳伞
群组
骑行
陌陌吧；附近的人；线下活动
外围创意
产品IM端 官微自媒体
在产品端自动分享页面根据时间， 分享端口不同，进行#陌陌有新奇# 的多元化分享。
陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群 主，陌陌达人等，以他们的身份在 官微进行#陌陌有新奇#的话题传播。
真人KOL 行业账号 草根账号
找真人KOL，说出他们#陌陌有新 奇#的故事，感性有趣场景化的故 事，进行多平台全网扩散。