王力宏演唱会策划案

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姓名 职业 外文名 毕业院校 别名 经纪公司 国籍 民族 出生地 出生日期 音乐成就 其他成就
王力宏 歌手，音乐制作人，演员，导演 Lee Hom Wang 威廉姆斯大学音乐系学士 HomeBoy 索尼音乐娱乐公司 美国 汉族 纽约罗切斯特 1976年5月17日（农历四月十九） 全球流行音乐金榜年度最佳男歌手 两届金曲奖国语男演唱人奖 全球流行音乐金榜年度最佳男歌手 MTV亚洲音乐台湾最受欢迎男歌手 加拿大全国推崇男歌手 金曲奖最年轻的双料歌王 获National Merit Scholar
赠票回报 演唱会元素使用 品牌专属发布会 企业领导出席发言 企业主办宣传 庆功宴 户外硬广宣传 形象海报 宣传制品 现场展示区 现场静态视觉广告 现场独家视频 现场宣传视频 现场体验区 官方微博 官方网站 电视媒体报道 电台媒体报道 平面媒体报道 网络媒体报道 周边商品露出
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开场前，现场两块大屏幕：滚动播放总冠名赞助企业30秒广告片直至演出前 艺人将在演出现场中口头总冠名赞助企业
赞助回报
4、宣传品回报
门票票套：全部门票票套提供一个独家冠名位，体现总冠名赞助企业的品牌全称、
logo及企 业相关图 文资料
DM宣传单：演唱会宣传DM体现总冠名赞助企业的品牌全称及logo，背面可印总冠名 赞助企业产品广告，并在市内人群密集的场所发放 海报：宣传海报，结合总冠名赞助企业名称、logo及广告语，在公共场所张贴，并部 分附赠歌迷做永久珍藏 宣传展架：结合总冠名赞助企业名称、logo及广告语，在公共场所摆放
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二、 “德汇·新天地”群星演唱会
届时，由超高人气的明星歌手组成的强大演唱整
容将为新疆人民献上一台由“德汇·新天地”全 程冠名的、万众瞩目、超越经典的饕餮音乐盛宴。
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德汇 · 新天地群星时尚之夜
媒 体 宣 传
Media publicity
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（演出前1个月） （演出前30天） 演出前召开新闻发布会 （演出前1-2个月开始） 网站宣传造势 开展事件营销, 组织歌迷活动 演唱会宣传 （8月24日）
超级巨星, 备受关注的火爆演唱会 现场大量曝光机会提升品牌知名度 现场活动区,专属销售点促进品牌产品销售 网上抢票,微博互动等大量线上线下活动回 馈意向客户及消费者
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媒体宣传及相关物料回报
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 12 13 媒体名称 《乌鲁木齐晨报》 户外大屏 室内小屏 户外高立柱 电视媒体宣传2个频道 电台媒体宣传2个 网络媒体宣传 海报 演唱会门票册 演唱会现场布置 明星见面会费用 媒体互动 场地租赁 安保 周期（数量） 10个整版 50天×3块 90天×300台 50天×2块 50天×2个 50天×2个 50天 500份 5000张 价格（万元） 备注 48 45 永天大厦、新疆日报社、腾飞大厦 20 300台 15 南北疆出口各一块 45 新疆电视台、兵团电视台 25 新疆电台、兵团电台 5 新疆各大网站及论坛 7 各大高校、学校、社区 18 封底、封面、内页及5000份CD 35 音响设备租赁、舞台搭建、灯光设备租赁 20 独家访问 30 10 5
合计：
121.8 万元
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万达群星公益演唱会耗资1000多万！ 我们的投入与产出分析 总冠名费用260万+补充媒体费用121.8万=？ 1.价值200万的明星出场费； 2.价值328万的媒体宣传及活动承办费用 3.价值121.8万强势媒体补充覆盖

2014-5-17
媒体投放评估
户外广告媒体投放 （1）视频广告：楼宇广告、落地式广告机、广场LED、中行LED、古摄影LED、 公交车LED。 （2）电视广告：六盘水电视台、交通广播 （3）户外高炮：高架桥高炮、广场户外广告 （4）公交广告：公交车车身、的士车广告
（5）报纸广告：贵州都市报、六盘水日报、乌蒙新报
2014年4月12日演唱会正式开始、2014年4月13日演唱会庆功宴
时间：2014年4月12日 地点：凉都体育中心 人数：26000人 活动流程 王力宏演唱会前播放贵公司宣传短片 王力宏演唱会正式开始 王力宏口头鸣谢山语城对本次演唱会的大力支持 演唱会庆功宴： 时间2014年4月13日凌晨00:20 地点：盘江雅阁大酒店 人数：80人 活动流程 冠名企业和王力宏合影留念 冠名企业一起和王力宏开启香槟庆祝 冠名企业一起和王力宏同桌共进晚餐
2014-5-17
结论
通过近几年，六盘水已举办的明星造势活动与王力宏对比分析， 以前活动都以公益性活动出现，政府机关主办，大型个人演唱会，暂未举办。 所以，针对本次王力宏演唱会，是六盘水宣传力度很好的冲击力。 王力宏属于综合型的国际巨星歌手。而且本次活动地点位于 新建六盘水体育馆， 本次活动为目前六盘水市最大场次活动，从场地及明星层级都是历届之最，山语城项目完成可以借势 已此次活动为主点在后期展开一系列宣传推广，而此次活动的本身 时间节点正好和项目本身开盘预计时间相吻合能极大的 结论： 且有效的增加项目在六盘水市场的市场份额占有量。
王力宏演唱会冠名评估
合作目录 – 全程总冠名时间安排表
2013年12月20日举行王力宏火力全开演唱会新闻发布会 2013年12月21日进行全方位的广告宣传 2014年01月01日演唱会合作商家新春合作发布会 2014年02月14日正式开始售票仪式 2014年02月18日王力宏爱心天使合唱团招募比赛开赛 2014年04月12日演唱会正式开始 2014年04月13日演唱会庆功宴

1、“一个中心，两个基本点”，以“冠名商”品牌形象宣传为中心，以 “冠名商”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。 2、“以点带面”的宣传方式。以各KTV、超市、学校、青少年出现集中 的场所为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。 4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、 报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面 宣传。
2、王力宏个人演唱冠名商全程广告推广（2013年11月-2014年1月） 活动时间：11月1日——1月30日
活动内容：1、主流平面媒体硬性广告，软性宣传稿件（包括报刊及杂志）
广告发布（企业信息） 主要门户网的信息发布（包括新浪） 火车站主要位置的广告牌 公交主要路线的车体广告 主要路段广告牌 2、主办方印刷对外公布的所有宣传出现企业的标识及简称 3、企业可在商务及市场活动中使此次活动信息，同时可以应用在企业以品牌推广为目的的其它各种活动中。 （使用前，需提交相关资料经主办方审批许可后使用。） 4、户外媒体宣传： 灯箱：沿路灯箱 车身：公交重点线路车身广告，公交主要线路站牌 广播媒体宣传： 硬广、资讯： Radio 播歌、抢票活动、当地渠道推广
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
4、宣传回报 （1）在各大媒体：电视、报纸、广播、等媒体上宣传独家冠名企业独 家冠名演唱会，出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传； （2）给予演唱会实况播出、转播总冠名回报 ； （3）电视实况播出、转播及刻录光盘中，给予企业角标广告回报； （4）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次 30秒企业广告； （5）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5 秒指定产品标版广告。
第四部分 演唱会活动方案