中国式住宅的现代策略

６８——建筑艺术　

中国传统合院式住宅的社会学解读　

文／周航　

中国的封建礼制和传统习俗，深刻影响着中国传统合院式住宅的民居建筑规制　布局及陈设。本文　

从社会学的视角来认知和解读古代居民的社会和家庭角色与合院式住宅的关系，通过分析儒家宗法伦　

理对此类民居的名称、空间层次　住宅装饰等的影响来研究中国合院式住宅。　

中国传统民居研究是中国古代建筑研究的重要组成部分，　传统民居的设计不仅满足了在建筑中生活的人的生理和心理的　

需求，而且充分体现着人与人在中国古代社会中的社会关系，　

反映出社会交流的逻辑，它们在某种程度上标志着拥有者的职　

业身份、社会地位和个性，具有社会身份与家庭代言的作用。笔　

者从社会学角度对中国传统民居的合院式住宅展开研究，把具　体的社会实践活动、社会制度、社会意识形态与住宅的空间和　

具体的装饰联系起来，以合院式住宅的名称、空间层次、住宅　

装饰等方面为切入点来探讨中国传统合院式住宅，希望对传统　民居有个新维度的探索。　

我国传统社会以儒家哲学和伦理观念为主导，社会的任何一　

个领域都受到它的渗透和影响，中国古代传统民居中的合院式住　宅当然不例外。儒家思想以“仁”、“礼”、“中”等为主要内容。　

儒家认为“中”的标准就是以“仁”为内在核心，以“礼”为外　

在形式的道德观。这就把儒家所谓的“内圣外王之道”贯通了起　来：一方面，“中”是内在的，指人内心的某种主观状态；另一　

方面，“中”又是外在的，表现于外部行为上的“中节”，合于礼；　

二者又是相互统一的：内心之“中”正是行为“中节”的前提，　

而行为的“中”于“节”，则是内心之“中”的外化和对象化。同　

时，这个“中”也把天道与人道贯穿了起来。因为它一方面是内　在于人心的，另一方面却又确实是受之于天的，是天所赋予的　

“命”，其实这也就是指人之所以为人的内在的、必然的要求。儒　

家中庸之道正是这样一种内与外、天与人的和谐关系。　

合院式住宅又称庭院式住宅，是中国传统民居住宅中最主　要的形式之一。它的雏形产生于商周时期，一直到明清两朝才　

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中国邮轮旅游体验式营销策略

作者：邢皖宁

来源：《中国水运》2012年第05期

摘 要：本文首次将体验式营销理论导入邮轮旅游研究体系，并给出了实践建议。文章分析了邮轮旅游的本质特征和发展趋势，并具体阐述了体验式营销的模式结构，从感官、感受、思维、行动和关系这五个方面提出了邮轮旅游体验式营销的相关策略建议。

关键词：体验式营销 邮轮旅游 营销策略

邮轮旅游的内涵

1、邮轮旅游的本质特征

邮轮旅游将旅游的六大要素（食住行游购娱）融于一体，强调引导和鼓励旅游者在过程中的真实感受、亲身体验。邮轮旅游的开发和营销的创新点就在于如何让旅游者获得一个美好的体验。因此，从这一本质特征来看，邮轮旅游亟需创新营销模式以适应其体验特征。

2、邮轮旅游的发展趋势

邮轮旅游已成为全球旅游经济的重要增长极，据Seatrade预计，2020年全球邮轮游客可达到3000万人次将比2008年增长76%。中国作为全球邮轮旅游的新兴战略市场，近些年也保持着高速的增长态势，2010年，参加邮轮旅游的出境中国游客约40万人次（不含港澳台），比2009年同比增长20.1%，乘坐邮轮来华的国际游客约23万人次。但是，从全球邮轮旅游的游客总数来看，中国市场占有的比例却非常的小，因此，创新开展国内邮轮旅游的营销成为了一种必然趋势。体验式营销就是邮轮旅游营销的创新模式之一，它可以很好地契合邮轮旅游的特点，顺应时代发展的要求，助推邮轮旅游在竞争中赢得广阔的市场。

体验式营销模式分析

伯恩德·H·施密特在其体验式营销的理论体系中并未对 “体验式营销”给出明确的定义，他认为体验式营销是一种新的营销理念，强调为消费者创造全方位的体验；是一种新型的营销方式，通过管理消费者的整体体验使企业获得竞争优势。他提出了体验式营销的战略体验模块，即SEMs体验模块，该模块主要包括五个方面：感官(Sense)、感受(Feel)、思考(Think )、行动(Act )和关系(Relate) 。在此基础上，笔者构建的体验营销模式如图1所示，通过有机的融合五种不同的营销模块，运用不同营销的手段，在达到各自营销目的的基础上，最终实现产品或者服务全方位的体验营销，从而促进销售。

／，黟槭携　设　浅谈当代“中国式居住”及其发展策略　Ｏｎ　０嘲蛔岫ｌ　隋碍ｔ＜　ｈ口＿　『Ｉｅ　ＲＩ　ａｎｄ　Ｉｔｓ　ＤｗｅｌＩ　岫ｔ　ｓｔｎｌＩｅ霸　

１“中国式居住”模式的特点　１．１“中国式”灵魂——院落　中国传统的居住模式是以　“家族”为中心的，“三纲五常”是　中国人生活的重要伦理道德规　范。四合院就是“中国式居住”的　一种标准范式：在一个封闭的院　子里面，有等级森严但也不乏趣　味温馨的居住空间，而对外则往　往呈现封闭的状态，街道、广场并　不发达。值得注意的是，作为一　种“范式”、一种“中国式居住”的　标志，这样一种等级森严的居住　模式，往往不因为居住者社会经　．　胡朝墨　●　——————一　Ｈｕ　Ｃｈａｏｙｕ　［摘要］本文主要从中国居住建筑的特点出发，审视当代中国普遍存在的一　些居住现象，并结合案例进行分析，针对未来中国高品质居住模式如何发展　提出建议。　［关键词］中国式居住；院落；地域性；多层院落；模糊空间　［文章编号］１６７２—７０４５（２０１０）０２—０１０６一Ｏ４　［中图分类号］ＴＵ２０　［文献标识码］Ｂ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂｙ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｒｅｓｉｄｅｎｔｉａｌ　ｂｕｉｌｄｉｎｇｓ　ａｎｄ　ｒｅｓｉｄｅｎｔｉａｌ　ｐｈｅｎｏｍｅｎａ　ｉｎ　ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ　Ｃｈｉｎａ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｇｉｖｅｓ　ａｄｖｉｃｅ　ｏｎ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｈｉｇｈ—ｑｕａｌｉｔｙ　ｒｅｓｉｄｅｎｔｉａｌ　ｐａｔｔｅｒｎｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｆｕｔｕｒｅ．　Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｃｈｉｎｅｓｅ－－ｓｔｙｌｅ　ｒｅｓｉｄｅｎｃｅ；ｃｏｍｐｏｕｎｄ；ｒｅｇｉｏｎａｌｉｓｍ；ｍｕｌｔｉ—－ｌａｙｅｒ　ｃｏｍｐｏｕｎｄ；ｆｕｚｚｙ　ｓｐａｃｅ　济地位的变化或者居住地的不同　而发生本质性的改变。它深深地　植根于中国传统的居住形态里。　１．２“中国式”标签——地域性　从天涯海角到白山黑水，从　山清水秀的江南到茫茫的雪域高　原，从广阔的黄土高原到秀美如　画的苍山洱海，居住形式多种多　样，建筑风格异彩纷呈，文化内涵　丰富多样。华夏民族古民居的艺　术宝库琳琅满目，如同耀眼的珍　珠，在神州大地的青山绿水之间　向世人炫耀着那曾经的辉煌；又　如凝固的音乐、无字的史书，为后　人保留和展示着时代的厚重华　章。这是先人们给我们留下的珍　贵遗产，这是华夏儿女为世界创　造的文化瑰宝。　１．３“中国式”当代特色——居　住标准化　在当代，中国人往往习惯于　用几房几厅来描述居所，一幢住　宅总有一个标准层，建筑造型也　是基于某种标准平面而生成，从　上到下基本保持一致。行走在当　代中国的各个城市，集合住宅的　形象永远是沉稳、保守的，其内部　空间和居住模式鲜有革命性的突　破。除了某些实力雄厚的房地产　

中国式现代化：特征、优势、难点及对策

一、本文概述

本文旨在探讨中国式现代化的本质特征、优势、难点以及相应的对策。中国式现代化具有五大特征：创新驱动、协调发展、绿色低碳、共享繁荣和安全保障。这些特征反映了中国在经济、社会和环境等方面的全面发展，体现了中国特色现代化的独特内涵。中国式现代化在推进过程中展现出诸多优势，如经济持续快速增长、科技创新能力不断提升、国际地位显著提升等。然而，也必须看到，当前中国式现代化面临着一些难点和挑战，如人口结构变化、环境污染治理、社会治理体系完善等。针对这些问题，本文提出了一系列应对策略和建议，以推动中国式现代化不断向前发展。

创新驱动：中国经济之所以能够保持高速增长，关键在于创新驱动。科技创新不仅是中国经济发展的核心动力，也是中国在全球竞争中取得优势的关键因素。未来需要进一步加大研发投入力度，加强知识产权保护，激发全社会的创新活力。

协调发展：中国政府一直致力于促进区域协调发展，通过实施一系列区域发展战略，缩小地区间的发展差距。未来需要进一步完善区域发展规划，加强基础设施建设，优化资源配置，实现各地区的协同发展。

绿色低碳：随着全球气候变化的加剧，绿色低碳成为全球发展的共同趋势。中国政府积极推动生态文明建设，加强环境保护和生态修复工作，努力构建绿色低碳的生产生活方式。未来需要进一步完善相关政策法规，加强监管和执法力度，推动绿色低碳发展。

共享繁荣：中国政府坚持人民至上的原则，让改革发展成果更多更公平惠及全体人民。通过扶贫攻坚战等一系列举措，实现了数亿人民的脱贫致富目标。未来需要进一步深化改革开放，促进社会公平正义，实现全民共享繁荣。

安全保障：中国政府高度重视国家安全和稳定，采取了一系列措施来维护国家主权、安全和发展利益。未来需要进一步加强国防建设、提高军队战斗力、加强国际合作与交流，为国家的长治久安提供有力保障。

经济持续快速增长：中国经济的持续快速增长为全球经济增长作出了重要贡献。中国的工业化进程加速推进，新兴产业蓬勃发展，服务业占国内生产总值的比重不断提高。这种强劲的经济增长势头为中国式现代化提供了强大的物质基础。 科技创新能力不断提升：中国政府加大了对科技创新的投入力度，推动了科技创新与经济社会发展的深度融合。中国的科技创新能力取得了显著提升，在人工智能、生物技术等领域取得了重大突破。这为中国式现代化注入了新的动力和活力。