2018年中国网红经济发展分析报告

探究“网红经济”发展中存在的问题及解决措施郭雅媛（云南大学经济学院，云南昆明650500）[摘要]自2015年以来，“网红经济”逐渐发展起来，其依托“网红”这一主要对象，借助网络社交平台和电商平台，创造出了多样化的变现方式，逐渐形成了“网红经济”产业链，高效地促成了粉丝向消费者的转变。

但是，作为新兴的经济发展模式，“网红经济”依然存在着发展的不足，包括“网红”素质层次不齐，网络社交平台监管不善；“网红经济”相关法律法规不健全；“网红经济”易受大资本的操纵。

针对“网红经济”发展现状，应着力提升“网红”素质，加强网络监管，规范化发展“网红经济”，同时提高大资本对“网红经济”行业的进入壁垒，以利于其整个产业生命周期的长久延续。

[关键词]“网红”；“网红经济”；存在问题；措施[中图分类号]F49[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2018）05-0055-02“网红”是网络红人的简称，是指通过网络社交媒体平台发布文字、图片、视频等信息来展示自己的才艺特长，表现自己的美貌财富，进行奇异搞怪行为等一系列方式赢得网友关注，并因此积聚了大量粉丝资源，获得了知名度的人。

网络红人经历了一定时期的发展，逐渐形成了“网红经济”这一新兴经济模式。

伴随着互联网技术的发展和网络电商平台的崛起，“网红”受到了人们越来越多的关注，“网红经济”的发展现状向社会展示了“网红经济”的发展变化过程，同时也在一定程度上反映了“网红经济”的发展趋势。

“网红经济”的商业模式则在很大程度上决定了“网红经济”的生命周期，预示着“网红经济”的发展潜力。

通过对“网红经济”产业相关数据的对比分析，研究了“网红经济”的发展现状、发展面临的问题以及相应解决措施。

一、“网红经济”的发展现状(一)“网红经济”产业规模增势迅猛艾瑞与微博共同发布了《2017年中国”网红经济”发展洞察报告》，报告中显示，2016年我国的网红人数已经超过100万，仅在2017年，我国拥有10万人以上粉丝的“网红”数量增长了57.3%。

探索与争鸣168科技资讯 SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATIONDOI：10.16661/ki.1672-3791.2108-5042-6202互联网时代背景下网红经济的发展现状及建议李喆(辽宁师范大学国际商学院 辽宁大连 116300)摘 要：随着社会的快速发展，互联网的使用率越来越高。

目前，人们对物质生活的需求逐渐提高，通过互联网，网红经济发展十分迅速。

我国网红经济处于发展旺盛的阶段并拥有较强大的规模。

网红经济的主要发起者由不同种类群体组成，通过直播、短视频录制等方式进行产品推广与销售进而影响了人们的消费与生活。

通过短视频平台，例如抖音、快手、微博短视频、火山小视频等App，网红逐渐扩大自己的宣传力并进行引领与销售。

该文通过在互联网时代背景下分析网红经济的发展现状与存在的问题进行总结以及给予相关建议。

关键词：网红经济 互联网时代 发展现状 建议中图分类号：F49 文献标识码：A文章编号：1672-3791(2021)09(a)-0168-03Development Status and Suggestions of Online RedEconomy under the Background of Internet AgeLI Zhe(LNU-MSU College of International Business, Dalian, Liaoning Province, 116300 China)Abstract: With the rapid development of society, the utilization rate of the Internet is higher and higher. At present, people's needs for material life are gradually increasing, and the Internet celebrity economy is developing very rapidly through the Internet. China's online Red economy is in a vigorous stage of development and has a strong scale. The main initiators of the Internet celebrity economy are composed of different types of groups. They promote and sell products through live broadcasting and short video recording, which has affected people's consumption and life. Through short video platforms, such as Tiktok, Kwai, Microblog short video, Huoshan and other Apps, Internet celebrities gradually expand their publicity power and lead and sell. This paper analyzes the development status and existing problems of Internet celebrity economy in the context of the Internet era, and gives relevant suggestions.Key Words: Internet celebrity economy; Internet era; Development status; Suggestions作者简介：李喆（2001—），女，本科在读，研究方向为经济类（国际商务）。

网红经济的SWOT分析网红经济已经成为现代消费市场的一种新兴形态，其以快速的发展速度、广阔的市场空间、低成本、较高的效果和社交媒体平台的支撑为特点，盛行于广告、电商、品牌等领域。

然而，网红经济也存在不少问题和风险，下面从SWOT分析的角度，对网红经济进行分析。

一、优势（Strengths）1.快速发展网红经济在快速的发展中，2018年，我国网红市场规模约为580亿元，与2017年相比增长了78%左右，预计2020年市场规模将超过1000亿元。

网红经济的快速发展，反映出消费者的需求越来越高，并且这个领域还有较大的空间去发展。

2.低成本相较于传统的广告策划、营销策略等，网红经济成本低廉，广告主只需支付给网红一部分报酬即可，能大大缩小企业在市场上的开支。

这是网红经济在市场中迅速崛起的一大优势。

3.效果好网红成为大众关注和追求的对象，其强烈的公信力、影响力，能在短时间内让消费者产生浓厚的购买欲望，广告效果好，极大地激发了消费者购买欲望。

4.社交媒体平台的支撑社交媒体平台如微信、微博、抖音，为网红打造了一个广泛的交流体系和有效的营销平台，让网红更加容易地被发现和认可，为广告主更好的实现广告推广服务提供了便捷和无限的可能。

二、劣势（Weaknesses）1.品质不稳定网络信息的交流和传播具有很高的易操控性，网络营销本身涉及虚假宣传和商业欺诈的风险，也存在网红品质不稳定、广告内容虚假等问题。

因此，消费者对网红经济的认知度和信任度难以提高。

2.临时性强网红经济在市场中得到了相对较高的关注和营销效果，然而这种模式本身没有持续性，很容易受到市场波动的影响，消费者对这种模式的亲近感和信任度也会逐渐降低。

3.成分混乱在网红排行榜中，既有真正的网红，也有个人的事业外也涉足网上营销；同时，存在大量的不合格和违规的网红，这给消费者和广告商都带来了较大的风险，也影响了行业的发展和威信。

三、机遇（Opportunities）1.市场空间广阔随着消费电子产品的普及和网络时代的发展，网红营销越来越受到广告主们的重视，这一市场空间还有很大的可开发潜力，尤其是随着年轻人消费观念的改变，网红营销市场空间的前景更为广阔。

!"#$%"&%'!&!()*&+#"*+%N “网红经济”作为互联网时代的经济新业态，近年来表现十分强劲，不仅为实体经济在开辟新市场提供了全新平台、很大程度上改变了消费者的购物习惯，更为我国经济结构性改革做出了一定的贡献。

在一系列的利好之下，“网红经济”同样存在着恶意刷单、欺骗消费者等问题。

因此，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，制定相关法律法规以此保障消费者合法权益，解决好“网红经济”发展过程中的突出问题，为决胜全面建成小康社会做出应有的贡献。

一、“网红经济”发展现状“网红经济”指的是，网络主播依托自身所带粉丝流量，在众多供应商中在线进行产品选择，与此同时在网络直播平台和短视频平台推广，从而将粉丝流量转化为购买力的一种经济行为。

根据中国商业产业研究院统计数据显示2015年至2019年的4年时间内，“网红经济”市场规模发展十分迅速，从2015年的378亿元迅速发展到了2019年的五千余亿元。

由于新冠肺炎疫情的影响，2020年“网红经济”市场规模可能会远远超过这一数值。

面对“网红经济”带来的巨大经济效益，更多的实体产业将关注的目光投向了“网红经济”市场。

首先，“网红经济”为中小型企业提供了市场。

在国家倡导“大众创业、万众创新”的政策浪潮之中，越来越多的高校毕业生走上了创业的道路。

由于市场竞争颇为激烈、相关类型产品市场趋近饱和等原因，与此同时，天猫、淘宝、京东等电商平台与抖音、快手、小红书为代表的社交平台融合度提高、供销环节供应链日趋完善以及快递行业的快速发展，“网红经济”为这些中小型企业产品销售找到了出路。

其次，“网红经济”改变了人们的消费习惯。

由于新冠肺炎疫情的影响，2020年上半年，线下实体消费场所由于疫情防控要求不能营业，大多数消费者只能在线上进行所需物品的购买，其中高达73.83%的消费者是以观看主播和明星网络带货直播或是“种草”视频为主要途径的。

第1篇一、引言随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，网红现象已成为当下社会的一大热点。

网红，即网络红人，是指在网络平台上拥有大量粉丝和较高影响力的个人或团体。

他们通过短视频、直播、微博、抖音等多种形式，展示个人才艺、生活点滴或专业知识，吸引了大量网友的关注和互动。

本报告将从网红现象的定义、发展历程、特征、影响因素、社会影响等方面进行深入分析。

二、网红现象的定义与发展历程1. 定义网红现象是指在网络平台上，个人或团体因特定才艺、生活方式或专业知识而获得广泛关注，形成具有一定社会影响力的现象。

2. 发展历程（1）萌芽期（2003-2008年）：以博客、论坛为主，涌现出了一批以文字、图片为主要形式的网红。

（2）成长期（2009-2013年）：微博、微信等社交平台的兴起，网红以图文、短视频等形式展现个人魅力。

（3）成熟期（2014年至今）：短视频、直播等新兴平台的快速发展，网红现象进入高速发展期，网红种类和数量日益增多。

三、网红现象的特征1. 形式多样网红的表现形式丰富多样，包括短视频、直播、微博、抖音等，满足了不同用户的需求。

2. 门槛较低相较于传统媒体，网红的门槛较低，任何人都可以通过互联网平台展示自己，实现个人价值。

3. 影响力巨大网红具有较高的社会影响力，可以引导社会舆论，推动社会热点话题。

4. 商业价值高网红现象带动了网红经济，为品牌商、广告商等提供了新的营销渠道。

四、网红现象的影响因素1. 技术因素互联网技术的不断发展，为网红现象提供了良好的平台和传播渠道。

2. 社会因素社会大众对个人价值的追求，使得网红现象得以快速发展。

3. 个人因素网红自身的才华、魅力和努力，是成功的关键因素。

五、网红现象的社会影响1. 积极影响（1）传播正能量：许多网红通过自己的努力，传递了积极向上的价值观。

（2）推动产业发展：网红现象带动了网红经济、电商、广告等产业的发展。

（3）促进文化交流：网红现象为不同地域、文化背景的人们提供了交流平台。

出人意料！58%奢侈品消费者是18至30岁的年轻人传统时尚业在遭到冲击后于去年开始逐渐回暖，奢侈品消费不断崛起的中国市场正成为各大奢侈时尚品牌眼中的诱人蛋糕。

今年7月，中国再次下调服饰和化妆品等产品的进口关税，国内外奢侈品价差进一步减小，消费者在国内购物的意愿将越来越强烈，特别是生活在二至五线城市的90后消费者已成为奢侈品消费的主力军。

有数据显示，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。

随着数字化行为推动奢侈品牌与消费者关系发生质的变化，奢侈品牌必须重新思考数字化战略布局，以更好地与千禧一代产生情感连接。

波士顿咨询公司和腾讯近日强强联手，对中国奢侈品消费者数字化行为进行研究，该研究基于腾讯大数据平台挖掘的180万中国奢侈品潜在消费者样本，并抽样其中2620位消费者进行了问卷调研。

结合腾讯大数据分析能力及BCG奢侈品专业经验，报告首次对消费者的奢侈品购买路径、不同数字化触点和数字内容对购买行为的影响进行了详细刻画，总结出六大市场趋势。

千禧一代消费者崛起，带来新的消费习惯和路径该报告特别强调，千禧一代的确是中国的奢侈品消费人群的主流人群，平均年龄28岁，这个结果比世界奢侈品消费者平均消费年龄低10岁左右，约58%是18至30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。

超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。

他们深受数字化影响，全天候从手机上获取各种信息。

每天每人平均使用微信或QQ的时间为87分钟，玩腾讯手游时间达45分钟，其它内容类浏览时间(如观看腾讯视频、看腾讯新闻，听QQ音乐)达75分钟。

奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。

千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化，他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店，从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公共账号、社交媒体等方式层出不穷。

公共管理视角下我国网红的现状、问题及其治理作者：柳新楠来源：《经营者》 2018年第21期柳新楠摘要随着我国经济的高速发展，中国大部分家庭已经步入小康，对于精神上的追求又有了新的高度，网络科技发展的又非常迅速，带动了许多新兴产业的诞生，网红作为娱乐行业的“特殊职业”应运而生，并且迅速发展壮大。

网红目前在我国可以说是C位产业，属于就业低门槛，盈利“无上限”的职业。

网红经济在我国经济市场体系占用的比例越来越高，本文就此东公共管理视角下，对我国网红现状的发展进行了简要的分析，并略微探讨了网红所存在的一些基本问题，提出了一些治理办法，对于网红的管理及治理提供一些参考。

关键词公共管理网红现状网红问题网红治理网红是网络红人的简称，简而言之便是网络上非常有名的人物。

它是在网络上或者在现实社会中可能因为一句话，一个行为，一个事件被网民所关注，上传于网络而迅速“走红的人”相对于歌星影星又有所不同。

从某些事情上来说，网红的形成不是自然的，而是由网络高速发展、网红本身、群众需求、幕后推手共同作用，应运而生的。

网红的工作环境主要以网络直播为主。

根据相关数据的统计，2017年，国内直播市场规模达到了450多亿元，预计在2020年娱乐直播市场将达到1100多亿元。

［1］还是一个相当有潜力的职业。

然而就是这种“吸金”的职业，导致我国各种人群都想成为网红，这为我国政府的社会治理带来了很大的麻烦。

一、公共管理视角下我国网红的现状目前为止，网红主要以电商，网络直播，音频等平台进行活跃，网红的粉丝大多在年轻人居多，主要分布在90、95后，占据全体的75%。

随着我国网红的爆发式发展，从2016年起，网络直播平台已经超过了二百多家，并且这个趋势成直线上升，因为导致网红热的现象，网红的影响力随之大幅度的提高。

网红目前男性和女性占据比例已经差不多为1∶1，因为就业门槛低，导致素养，专业领域等普遍不高，在社会经济、政治思想和文化传播上面产生一定影响。

第1篇一、引言随着互联网的快速发展，网红经济已成为当今社会的一个重要现象。

网红通过社交媒体平台，以内容创作、直播互动等方式积累粉丝，实现个人价值的提升和商业变现。

本报告将从网红领域的发展现状、粉丝行为分析、内容趋势、商业模式等方面进行深入分析，以期为相关企业和从业者提供参考。

二、网红领域发展现状1. 网红数量增长迅速近年来，网红数量呈现爆发式增长。

根据相关数据显示，截至2022年底，我国网红数量已超过1亿人。

其中，短视频平台、直播平台、社交媒体平台的网红占比最高。

2. 网红类型多样化网红类型日益丰富，涵盖美食、时尚、娱乐、教育、科技等多个领域。

其中，美食、时尚和娱乐类网红占比最高，其次是教育、科技类。

3. 网红产业链逐渐完善网红产业链逐渐完善，包括内容创作、平台运营、广告推广、品牌合作、粉丝经济等多个环节。

产业链的完善为网红经济的发展提供了有力支撑。

三、粉丝行为分析1. 粉丝群体特征网红粉丝群体呈现出年轻化、多元化、高消费的特点。

其中，90后、00后成为主力军，他们更注重个性表达和情感共鸣。

2. 粉丝消费行为粉丝对网红产品的消费意愿较高，购买力强。

数据显示，粉丝对网红推荐的商品购买转化率可达30%以上。

3. 粉丝互动行为粉丝与网红之间的互动频繁，包括点赞、评论、转发、打赏等。

粉丝通过互动表达对网红的支持，同时也为网红带来流量和关注度。

四、内容趋势1. 内容形式多样化网红内容形式不断创新，短视频、直播、图文、短视频剪辑等多样化形式满足不同用户的需求。

2. 内容质量提升随着网红市场的竞争加剧，内容质量成为核心竞争力。

优质内容更容易获得粉丝认可，实现商业变现。

3. 内容主题多元化网红内容主题日益丰富，包括日常生活、旅行、美食、时尚、娱乐、科技等。

其中，日常生活类内容占比最高。

五、商业模式1. 广告收入广告收入是网红最主要的收入来源。

网红通过平台广告分成、品牌合作广告等形式获得收益。

2. 商品销售网红通过售卖自产商品、品牌合作商品等方式实现商品销售。

我国网红经济的发展现状和趋势分析1. 引言1.1 网红经济的定义网红经济，顾名思义即是通过互联网平台或社交网络，以个人魅力、专业技能、生活方式等为核心内容，吸引粉丝并产生商业变现的经济形态。

网红经济的兴起源于互联网的快速发展和移动互联网的普及，随着社交网络的日益火热和用户自媒体内容创作的盛行，网红经济成为了一种新兴的商业模式。

网红经济的核心在于个人的影响力和粉丝基础，网红依托自身优势和特点在互联网平台上进行内容输出和传播，通过吸引粉丝关注和互动，从而实现商业变现。

网红经济的代表形式包括网红主播、网红博主、网红KOL等，他们通过直播、短视频、微博等方式吸引粉丝，推广品牌，参与商业合作，实现盈利。

网红经济的发展不仅改变了传统的商业模式，也对消费市场产生了深远影响。

随着消费者对个性化、情感化产品和服务的需求不断增加，网红经济在市场推广、品牌传播以及消费者需求引导方面发挥了重要作用。

在今天信息爆炸的时代，网红经济正成为业界瞩目的焦点，预示着未来的商业模式将更加多样化和个性化。

【字数：231】1.2 我国网红经济的发展历程我国网红经济的发展历程可以追溯到2005年左右，当时随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网红文化开始在我国兴起。

最初，网红多以草根身份出现，通过自己的才艺或者独特性格吸引粉丝关注，逐渐形成了一定规模的粉丝群体。

随着移动互联网技术的发展，直播平台和短视频平台的兴起，网红经济得到了进一步的发展。

2015年之后，我国网红经济进入了快速发展的阶段。

越来越多的年轻人通过网络直播、短视频、社交平台等渠道成为网红，吸引了大量粉丝，实现了商业化变现。

一些网红开始围绕自己的个人品牌进行经营，推出自己的产品线，参与各种商业活动，成为一种新型的商业模式。

2018年以后，我国网红经济迎来了新的发展机遇。

政府出台一系列政策支持新经济发展，刺激了网红经济的进一步发展。

消费升级和数字经济的崛起也为网红经济提供了更广阔的市场空间。

网红经济数据分析报告【网红经济数据分析报告】【导言】随着信息技术的迅速发展和社交媒体的普及应用，网红经济逐渐成为当今社会的热门话题。

本文旨在通过对网红经济的数据分析，探索其对社会经济发展的影响，以及一些潜在的问题和挑战。

【背景】网红经济是指通过网络平台建立起的产业链，以明星个体或群体为核心，依靠个人特色、才艺或素质，在网络平台上取得一定影响力并实现商业变现的经济活动。

这一形式的经济已经出现多年，并且呈现出高速增长的趋势。

【数据分析】1. 规模与增长根据权威数据机构的报告显示，目前我国网红经济规模已达到数千亿元，占GDP的一定比例。

而且，网红经济每年以大约20%的速度递增，成为经济增长的重要驱动力之一。

2. 就业机会网红经济的兴起不仅推动了消费需求的增长，也为社会创造了大量就业机会。

根据统计数据，预计到2025年，网红经济将为数以百万计的人提供就业机会，尤其是年轻人和有特长或特殊才能的人群。

3. 品牌推广众所周知，网红经济与品牌推广紧密相关。

根据市场调查，约有70%的品牌选择与网红合作进行推广，这既体现了网红的影响力，也为品牌商带来了良好的曝光度和销售额。

而且，通过网络平台进行的品牌合作更具成本效益，尤其是对于中小企业来说，是一种千载难逢的机遇。

4. 消费趋势通过对网红经济的数据分析，可以看出，网红经济不仅影响了消费行为，还改变了消费趋势。

越来越多的人更愿意通过网络购买网红推荐的产品，而非传统的货架销售。

这一趋势对电商行业有着显著的推动作用，且预计将持续增长。

【问题与挑战】1. 德行问题由于网红经济的迅速兴起，一些个别网红的不良行为也渐渐受到社会的关注。

一些网红将追求短期利益放在首位，通过虚假宣传、低俗内容或违法行为获取关注和粉丝，从而损害了整个行业的声誉。

2. 法律监管网红经济的迅猛发展也给法律监管带来了挑战。

多地出台了相关规范性文件，以规范和监管网红经济，但监管仍然存在滞后性和不足之处。

需要进一步完善法律法规，提高行业准入门槛，规范网红经济的发展。

自媒体时代下“网红经济”发展的探讨分析随着互联网的发展和普及，自媒体成为了一种新兴的媒介形式。

在这个新的媒介形式下，一些被称为“网红”的人物开始崭露头角，并以自己的独特魅力引领着消费文化的新风尚。

很多人开始利用自媒体平台进行个人品牌的打造，成为一种新的经济现象——“网红经济”。

本文将对“网红经济”进行探讨分析。

一、什么是“网红经济”“网红经济”是指以互联网为媒介，通过自媒体平台，采用个人品牌为核心，获得社会认可和影响力，从而转化为商业价值的一种经济现象。

在这个经济现象中，网红以自己的知名度和粉丝数量为基础，通过与商家进行合作、代言等方式，为商家推广产品或服务，获得相应的经济利益。

二、“网红经济”的发展历程和现状“网红经济”起源于2004年，当时YouTube上出现了一个叫做“LonelyGirl15”的视频博主，她通过自己的视频戏谑、调侃等方式吸引了大量的粉丝。

此后，众多的视频博主纷纷涌现，其中以美妆、时尚、美食、旅游等领域的网红最为突出。

近年来，微博、微信公众号、抖音、快手、B站等自媒体平台的崛起，进一步推动了“网红经济”的发展。

目前，“网红经济”的规模已经越来越大，数据显示，2018年中国“网红经济”市场规模达到了5400亿元。

这些网红包括了大V、微博红人、抖音达人、直播主播等群体，他们以自己的流量和影响力，为商家进行广告代言等，获得了更加丰厚的经济利益。

三、“网红经济”存在的问题1、虚假宣传：在一些情况下，网红为了获得商家的赞助和广告合作，可能存在虚假宣传的行为，这对消费者会造成误导和影响。

2、价值观问题：一些网红以聚集社交关系为核心，将培养良好的道德和文化价值观渲染为次要，这对年轻人的身心健康会造成不良影响。

3、粉丝经济问题：一些网红以粉丝为利益中心，而不是以创造贡献或服务为主要目的，这也会加剧网红经济价值的表面化和粉丝经济的狭隘化。

1、建立规范的行业标准：需要建立一套完善的行业规则和标准，明确网红等自媒体人员的责任和义务，在保障消费者权益的同时也规范了网红代言、宣传行为。

网红经济发展模式浅析
赵雯叶;李溪溪;郭淑红;沈豪;李辉
【期刊名称】《中小企业管理与科技》
【年(卷),期】2018(000)010
【摘要】在网红经济快速发展的今天,论文通过问卷数据和案例分析了网红经济崛起的深层次原因和其发展模式.探讨了微博为什么会成为第一大造星平台,而通过微博走红的薛之谦和雪梨网店最终又为何走向了失败.在以大学生群体为代表的网红受众中,大家对于网红的接受程度是多少,网红经济作为一种新兴事物在面对监管后能否继续良性运行?
【总页数】3页(P39-41)
【作者】赵雯叶;李溪溪;郭淑红;沈豪;李辉
【作者单位】南京审计大学,南京211815;南京审计大学,南京211815;南京审计大学,南京211815;南京审计大学,南京211815;南京审计大学,南京211815
【正文语种】中文
【中图分类】F49
【相关文献】
1.浅析网红经济的发展模式及未来走向 [J], 高玉倩;
2.浅析网红经济3·0
——内容型网红经济 [J], 王姝欣;李思琪;谢易
3.网红经济下成都农产品供应链创新发展模式研究 [J], 廖伟;杨静;杜倩
4.自媒体时代网红传播与网红经济发展模式探究 [J], 黄芙蓉;张维熙
5.网红经济背景下饲料业电子商务发展模式探析 [J], 郑延
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网红经济对消费行为的影响分析随着社交媒体和网络的普及，网红变得越来越热门。

在这个数字时代，网红不仅影响着我们的生活方式和消费行为，还对整个经济产生了重要的影响。

本文将深入分析网红经济对消费行为的影响。

一、网红经济的背景和发展网红是指在互联网上拥有大量粉丝和影响力的人物。

他们可以在社交媒体上通过自己的形象、话题、生活方式、产品推荐等形式，引导粉丝的消费行为。

网红经济的兴起源于社交媒体的发展和互联网消费的普及。

当前，国内网红经济正处于高速发展期。

据调研机构艾瑞咨询的报告显示，中国网红经济的规模从2015年的74亿元，增长到2018年的269亿元。

而且这个数字还在不断增长。

国外的例子更加引人注目。

以Instagram为例，据美国全国广告协会数据，2017年Instagram网红账户收入总额为10亿美元，而2018年这个数字增长到了18亿美元，增长了80%。

可以说，网红经济已经成为了一门巨大的产业。

二、网红经济的特点1. 少量生产，效应却极大相较于传统广告、电视媒介等手段，网红推广所需要的成本相对较低，但是效果却非常好。

互联网时代的到来，使得内容的产出和传播效果得到了极大的提升。

衣食住行、健康保健、美妆、旅游等领域都受到了网红的深度介入。

通过观察网红对商品的推介，可以发现他们不是在进行销售，而是在进行介绍，这种介绍的方式，更容易使人产生共鸣。

因此，网红短视频一上线，就能在短时间内吸引大量粉丝和流量。

2. 消费主义狂潮网红经济的兴起，催生了一种全新的消费主义狂潮。

一方面，个别网红的推荐，让大众对某些品牌或产品产生了极大的兴趣，也为相关行业带来了巨大的利润。

另一方面，网红也因其巨大的影响力和号召力，成为了很多品牌的重要推销员，不断地给消费市场带来新的变化。

无论是网红自用的产品还是品牌产品，只要是被网红介绍，就会立刻受到圈内的关注。

多数网红自用的各种美妆护肤品、眼霜、口红、面膜等等，在介绍后都会迅速售罄。

在国外，专为网红定制的品牌也层出不穷，有专门创建网红服装品牌的，有阳台花园品牌定位的，有专门提供网红现场直播工具的等等。

浅析“网红经济”的现状与影响董鹏，刘志华，郑习全，赵鑫楠（哈尔滨商业大学经济学院，黑龙江哈尔滨150000）[摘要]随着互联网经济突飞猛进的发展，年轻一代审美观产生迁移，人们的物质与精神文化需求日益增长，“网红经济”作为一种新的经济形态随之诞生。

“网红经济”规模增长迅速，产业链趋于完善，MCN 逐渐成为核心。

网红经济对改造传统电商结构、改善经济结构及增加社会就业三方面有正面影响，而“网红”自身素质问题常常对社会风气产生消极影响，同时网红经济也引起资本投资过热的现象。

不过在政府和社会的监管与规范下，未来的“网红经济”一定能够健康有序的发展。

[关键词]网红经济；粉丝经济；现状；影响[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2018）11-0079-02第2018年第11期（总第507期）商业经济SHANGYE JINGJINo.11，2018Total No.507一、“网红经济”概述“网红经济”是将互联网流量资源人格化的一系列商业模式和变现模式，包括“网红”开发和养成，“网红”的产出变现，以及孵化和消费“网红”等一系列互联网商业模式，如娱乐经纪公司、电商、直播平台等。

业界提出“网红经济”的概念，距今也不过短短几年时间。

经过近几年的发展，到目前为止“网红经济”已经形成了完整的产业链，从上游的当红制造，到中游的新媒体平台再到下游的变现渠道都有了相应的商业模式，在这条产业链上的不同角色也都从“网红”身上获得经济效益。

它具有以下几个特征：(一)具有较高的精准营销度“网红经济”的营销与传统的营销方式不同，它专注于对“粉丝”用户的深度挖掘，在营销过程中通过有意识地对“粉丝”的信息进行数据分析，为“粉丝”提供最为适宜的需求和个性化的服务。

因此，这种营销方式具有精确性强，准确度高的特点。

(二)具有较高的成交转化率转化率是经济学领域的重要概念，是指电商实际购物的人数与所有到店铺的访客人数的比率，即成交转化率=成交人数/访客数。

中国网红经济的现状与发展趋势一、绪论随着互联网技术的不断发展和普及，网络成为了人类日常生活中不可或缺的一部分。

而处于互联网时代下的网红经济，则成为了现代经济生活中的一个重要组成部分。

本文旨在探讨中国网红经济的现状及其发展趋势。

二、中国网红经济的现状1.网红概念的来源与定义“网红”一词起源于韩国，指的是以在网络上活跃表现非凡，并拥有一定数量的粉丝和影响力的人。

在中国，网红有着更广泛的定义，不仅包括在音乐、舞蹈、绘画等领域有着表现的人，还包括了在生活方式、美妆、穿搭等方面受众关注的人。

2.中国网红经济的市场规模根据梅远智咨询发布的《2019中国网红经济市场研究》报告，2018年中国网红经济规模达到了4335亿元，较上年增长了32.8%。

预计到2021年，中国网红经济规模将达到近8000亿元。

3.中国网红经济的主要领域目前，中国网红经济的主要领域有美妆、穿搭、生活方式、音乐、舞蹈、绘画等。

其中，美妆和穿搭是最具市场影响力的两个领域。

根据数据显示，2018年中国美妆网红市场规模达到了1409亿元。

4.中国网红经济的主要平台随着互联网技术的不断发展，网络平台成为了网红经济的主要承载平台。

目前，中国网红经济的主要平台包括微博、抖音、快手、小红书、B站等。

其中，微博是最早涉足网红经济的平台之一，抖音、快手等短视频平台成为了网红的“摇篮”，小红书则以其独特的社群生态成为了网红们喜爱的营销平台。

三、中国网红经济的发展趋势1.网红IP化的趋势随着网红经济的不断发展，越来越多的网红开始向IP化方向发展。

网红IP以其独特的形象和故事情节，吸引更多受众的关注，同时也提高了网红品牌的知名度和市场影响力。

以Papi酱、李子柒等为代表的网红，已经成为了中国网红IP化发展的典型案例。

2.网红内容融合的趋势在未来的发展中，网红的内容将面临着更大的挑战。

为了满足受众的需求，网红们需要将不同的内容进行深度融合，创造出更具有时代特色和艺术感的内容。