中外广告差异

中外广告文化对比一、中外广告差异从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。

举例：1、丰田汽车广告。

汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。

整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。

2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。

“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。

那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。

”解说词充满了亲切感。

1、日清经典的原始人拉面广告。

几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。

2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。

简单直接。

从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。

举例：1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。

2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。

有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。

1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。

2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。

从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。

但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。

其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。

中外广告鉴赏广告是一种现代社会中颇具品味并具有鲜明艺术色彩的文化现象。

随着经济的全球化，全球广告的发展也呈现出了国际化和本土化的趋势，中西方广告界的交流不断增加。

由于各国历史条件、经济发展速度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，中外广告作品总是存在一些差异。

一、中外广告整体风格的差异中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这与西方注重个人本位和崇尚力争开放的思想有着很大的差异，这表现在广告作品中，即中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉；而国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。

大多数中国广告，总是爱家爱国，思乡，在友情亲情上大做文章。

如舒肤佳的一则广告，画面上最初被几条彩色粗线条覆盖，接着是一个刚出生婴儿啼哭的画面然后是一家人（父母和祖母）围着婴儿用舒肤佳肥皂给他洗澡。

这时画面右上方出现一个“家”（一家三代才能组成一个完整的家）；第二场景是父辈们在忙碌着建房子，画面的右上方出现了“成家”同样伴随着一个洗澡的画面；第三个场景是姐姐在给弟弟洗澡，画面显现的是“当家”；第四个场景是稍长大的小男孩春节坐着车回家以及到家时欢乐的场面，画面显现“回家”；最后又是儿子躺在爸爸怀里泡澡和母亲们忙着做团圆饭的画面，此时画面出现的是“舒服家”。

最终结束语：有舒肤佳，就有舒服家。

广告通过几组温馨的画面展现“舒肤佳”给每个家庭带来的和谐欢乐。

同时运用谐音“有舒肤佳，就有舒服家”让人深刻记住了舒肤佳这个品牌。

西方广告则以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。

如 Philco音响蚂蚁篇，广告通过一群带着头盔的小蚂蚁，排着整齐的队伍，唱着欢快的歌，飞快的跑向一台音响并爬上去，然后它们利用音响超强的音量产生的震动被弹击撞向一个柜子，在它们分分落地的同时一些面包屑也掉落了接着自然是它们开心的将战利品搬回巢穴去了。

中外广告文化对比一、中外广告差异从广告形式上来看，国外广告多是以画面语言为主，广告词精炼简洁，常常在结尾处用言简意赅的语言点名广告的寓意；国内广告则常使用大段的解说词和字幕渲染气氛，让观众产生代入感。

举例：1、丰田汽车广告。

汽车中的部件都变成了人体结构，汽车就像活人一样服务于驾驶员。

整个广告只有最后有一句Human Touch的字幕，点明人性化设计的主旨。

2、小时候电视上常播的南方黑芝麻糊广告。

“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。

那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。

”解说词充满了亲切感。

1、日清经典的原始人拉面广告。

几个原始人的默剧表演，让人捧腹不以，最后用“饿了吗？日清拉面！”结尾，让人印象深刻。

2、国内的拉面广告，通常用大面积的泡面的特写，吃面吃的满头大汗的人的特写，以及挑逗人食欲的解说词构成。

简单直接。

从广告创意上来看，国外广告常采取非常规的表现手法和技巧，常常采取正话反说的方法；而国内广告则以平铺直叙居多。

举例：1、国外一则劝止吸毒的公益广告，一个还之后爬的婴孩把一把刀当做了玩具，最后还差点把刀放进了嘴里，看了让人很心塞。

2、国内类似的公益广告则常常用吸毒的恶果为内容，直接阐明吸毒的危害。

有时也会请演艺明星做宣传，不过最近好像效果不怎么样。

1、国外一则劝止随意丢弃动物的公益广告，镜头从一个狗的第一视角记述了主人如何劝导它到一条河边，然后被淹死在河中的全过程。

2、国内例如姚明代言的“没有买卖就没有杀害”的公益广告，全程平铺直叙，说明每年有多少野生动物被杀害，以此达到其广告目的。

从广告内容上来看，国外广告价值观上更倡导西方个人主义的立场，关注受众的个性需求；而国内广告则更加关注社群关系，强调家庭，朋友，邻里的和谐。

但是，有很多时候，国内广告并不在意其是否携带了价值倡导，而更多的采取了洗脑式的，广场舞歌曲式的，精神污染式的广告模式。

其代表就是恒源祥“羊羊羊”和脑白金系列。

中西方同类食品广告中的文化差异比较随着全球化的深入，不同文化间的交流和影响愈加频繁，食品广告作为文化交流的一种载体，在不同地区和不同文化背景下呈现出显著的差异。

中西方两种文化背景下的同类食品广告中的文化差异表现在各个方面，包括广告手法、主题表述、文化价值观等。

本文将从以上三个方面进行比较和探讨。

一、广告手法比较1.视觉呈现中西方食品广告的视觉呈现存在明显的差异。

西方国家的广告注重表现食品的外观、颜色和纹理，通过高质量的摄影手法和后期制作，使产品看上去更诱人、更美味。

而在中国的食品广告中，则倾向于利用绚丽的色彩、明亮的灯光、雕塑般的食品形象来吸引消费者的注意。

2.背景环境在广告的背景环境呈现上，中西方食品广告也存在明显差异。

西方国家的广告更注重展示食品与时尚、高品质生活的联系，常常将食品与优雅的场景、高档的餐厅、豪华的酒店相结合。

而中国的食品广告则更加注重展示家庭、团圆和温馨的氛围，常常将食品与丰盛的宴席、热闹的聚餐场面相结合。

3.情感营销西方国家的食品广告往往注重情感、故事化的营销手法，通过温情、感人的故事情节来吸引观众的共鸣。

例如，父母与孩子之间的亲情、朋友间的情谊等。

而中国的食品广告更加注重情感的表达，常常通过幽默、搞笑的方式来吸引消费者的关注和记忆。

二、主题表述比较1.食品文化食品作为不同文化背景下的重要组成部分，反映出不同的文化价值观和习俗。

西方国家的食品广告往往强调食材的新鲜、原汁原味，强调健康、天然的食品生产和制作过程。

而中国的食品广告则更倾向于呈现食品与传统文化的融合，强调家庭团圆、传统节日等。

2.消费观念中西方的消费观念也在食品广告中表现出差异。

西方国家的食品广告更注重个人享受、个性品味的满足，倾向于强调个体化的消费概念。

而中国的食品广告更加注重家庭消费、家庭团聚的意义，强调家庭幸福和亲情的传递。

3.文化符号不同文化背景中的食品广告，在文化符号的运用上也存在差异。

西方国家的广告倾向于运用西方文化符号，如美国国旗、西方节日等来增加品牌的吸引力和辨识度。

浅谈中外广告差异中国在改革开放以后经济高速发展，广告事业也得到迅速发展。

随着经济的全球化,全球广告的发展也呈现出了国际化和本土化的趋势,中西方广告界的交流不断增加。

由于各国历史条件、经济发展速度不同,再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景,中外广告作品总是存在一些差异。

下面我从中外广告作品中广告整体风格、广告创意、广告诉求、广告语言运用等方面进行具体的分析和阐述。

一、中外广告整体风格的差异中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德,以及追求群体认同的观念,崇尚中庸和平的思想,这与西方注重个人本位和追求未知的冒险探索精神形成鲜明对比。

这种差异性也影响了中外广告整体风格。

西方广告，往往都很幽默、风趣，令消费者在轻松、惬意中接受商品。

相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。

大多数中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。

比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。

而国外广告，特别是那些在国际广告节上获奖的广告，都有一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，似乎是在不经意之间就已经征服了消费者。

幽默风趣、轻松快乐构成西方广告的主调。

我已记不起品牌名称的某外国丝袜品牌的广告，广告开始便是一位性感美丽的女郎，发现对面楼上一男子正在用望远镜馋猫式的偷窥着她。

机敏的女郎在发觉这个男人后用她的丝袜做了个弹弓将他射倒，而丝袜却完好如初。

这则广告在轻松幽默中向观众展现了产品的优点——弹性与韧劲。

其实中国也有一些经典幽默广告，葛优的双汇火腿肠广告，就被人们传颂一时，但并没有将其发扬。

二、广告创意广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节。

论述中外广告的异同点一．相同点：1.中外广告都注重广告的广泛信息传达，而不仅仅在乎经济效果。

2中外广告都体现出传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化以及广告创意的人性化。

3中外广告在表现方式上都注重视觉和听觉上的感官体验，以比较能为大众接受的方式表现。

二．不同点(一)中外广告形态的宏观差异西方的广告是外向型的，具有很强的扩张性和渗透性。

中国的广告是内敛型的，含蓄、沉稳、凝重。

1、广告诉求点：中国广告目前的主流创意是一种创意的表层模式，大多是直接地推荐。

而外国的广告则是以消费者为中心，往往具备一定的生动的故事情节，重视情感性诉求。

2、广告心理倾向：随大流的从众心理是中国人的心态，但西方人则比较注重个体。

3、广告承诺依据：中国传统文化崇尚“自上而下的绝对权威”，在广告中通常以奖章作为承诺的依据。

西方广告更为注重事实的权威。

(二)中外广告形态的微观差异西方广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗犷。

竞争性较强。

中国广告很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含蓄性，产生了很多以亲情和爱情为创意主题同时意味深长的优秀作品。

（三）中外广告表达方法比较中国广告语注重解说词等声音造型，表意性强，比较侧重感性认识。

外国广告则通常比较客观，广告语精短。

强调语言的精准．概括以及画面造型语言的推理和联想。

（四）中外广告文化思想比较中国传统思想提倡含蓄，中国广告多以含蓄为美，讲究以情动人和表达的含蓄性，适应了中国人的文化心理需求。

而国外广告则善于直抒胸臆，且往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。

具体从以下几点来谈：1中国广告崇尚集体思想，外国广告注重个人思想2“和”与“争”在中外广告中的不同表现：中国的传统文化强调“和”．乃和平，和谐，和美，之谓也。

西方广告崇尚自由，张扬个性，强调与众不同的特征尤为显著。

3中外广告中的直觉思维与逻辑思维对比：中国广告注重直觉思维。

而西方文化则崇尚逻辑思维。

中西方广告文化的差异广告作为一种大众化的传媒文化形式，它能充分体现它所依附的文化背景及人们的思维方式。

各国广告在创意、风格、语言应用等方面存在显著差异，都是由各国在历史、文化、生活、价值观及思维方式等方面的不同所影响和决定的。

文化背景的不同、需求物质优先次序的不同、欣赏口味的不同等等，都会造成中西方广告的差异。

中西方广告文化主要有以下几个方面的差异：1.文化上的差异使东西方广告表达的侧重点不同。

中国的广告文化注重深厚的人情味和体现传统文化的东方价值观。

（1）中国广告关注的对象往往是群体、团队。

做饮料广告常是一群人争着唱着喝饮料，做食品广告常是一家人围坐在一起边吃边感叹，做洗衣粉广告则是洗衣服的人排成长队……这与中国传统文化中讲求集体的力量、关注众生的利益有关，也与中国人的从众心理有关。

（2）中国广告文化中的“家”具有特殊的重要性。

“家”在中国文化中具有多层面的丰富意蕴，广告人才会不约而同地将产品与“家”相结合，力求让目标受众产生共鸣。

像黄金酒的广告，里面的广告语“送爸妈，黄金酒”，并没有特意的夸张产品的效果之类的，而是挖掘了一个消费群体—孝顺的孩子。

（3）中国对自己悠久、持续、统一的历史传统有着自豪感，如“数百年的工艺”、“传统的酿造”、“古代宫廷的珍贵秘方”等，并且在现代产品广告形象塑造中融入传统的诗歌、曲艺、服装、书法、道具等。

西方人向来崇尚自由、个性，性格开朗活泼、热情奔放以及张扬的个性，所以他们的广告往往幽默、风趣，给人带来轻松随和的感觉，让人耳目一新。

像阿迪达斯的广告“Impossible is nothing.（没有不可能）”似乎与其实体的鞋子没有多大的关系，但是我们已经可以感觉到其中的张扬，时尚，也足以展示自己的个性。

再看美国的百威啤酒，则选取一批蚂蚁作为广告的主角，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角。

2.广告与人们的思维方式之间存在着密切联系，因此中西方思维方式上的不同，也造就了广告上的差异。

中西方广告文化的差异及成因任何广告的目标消费者和交流对象都是社会人，受经济、文化、受教育程度、风俗等因素的影响，不同社会群体对广告的理解能力、接受能力和兴趣点也不一样。

随着经济全球化和品牌国际化趋势的增强，广告所面对的受众范围进一步扩大，这种背景下，对中西方广告的对比研究越显重要，认识中西方广告差异及其产生的根源，不仅是相互借鉴、相互学习的需要，更是市场拓展、跨国传播的要求。

一、中西方广告差异的外在表现（一）致敬传统与面向未来中国广告创作者热衷于对中国传统文化元素的运用，比如广告中经常出现书法、水墨、剪纸、唐诗宋词等，中国传统文化以其丰富的内涵，深厚的底蕴，独特的魅力，成为当代中国广告作品取之不尽、用之不竭的创作源泉。

一方面，中华民族在历史进程中不断发展，创造的博大精深、源远流长的传统文化是其它大多数国家不可比拟的，中国广告创作具备这样的先天条件。

同时，优秀传统文化不仅带给中国人强烈的自豪感和民族凝聚力，而且随着中国国力的强盛，国际地位的提高，中国传统文化元素也越来越受到世界人民的关注和推崇，运用传统文化元素对于提升品牌形象和获得受众认可大有帮助。

崇尚科学、勇于冒险、富于幻想和批判精神的民族个性决定西方广告更倾向于面向未来的表现，科幻、UFO、外星人等常常会成为西方广告信息传播的载体，这在以青年人为受众的产品上表现的尤为突出，这样的广告表现可以给受众留下时尚、前卫、炫酷的形象。

（二）精准表达与自主推理中国广告大都会将广告信息说白点透，不管是为了产品促销还是基于品牌形象塑造，不管是采用说明证明形态还是选择故事情节形态，总是会相对直白精准地向受众表达信息。

因此，即使发展到今天，文字仍然是我国广告中最重要的部分，正是因为它有直接说明和准确传情达意的作用。

而西方则讲究留白式的自主推理，很多广告都不会直接点破内容，给受众留下足够的空间去体味想象。

广告中直接说明性的文字较少，甚至整支广告没有一句关于产品的文案，主要通过情节的设计、画面铺陈或意境的塑造，让受众自己去发现关联，推导和感悟广告信息，进行准确解码。