第二章 电视广告作品赏析
以幽默诉求广告为例,来了解体会一下不同国家和地区之间的文化 差异
11频道,带你进入第一现场。观众就像摄像机离现场那么近
第二章 电视广告作品赏析
幽默广告的作用
一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂,因此它还有重要的社会 功能,可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片,这 是在分享共同的价值观。
优秀广告作品的作用
出色地完成广告主所期望的目标
1.带动广告行业整体水平的提高, 推动内外交流; 2.体现竞争规律 , 强化广告效果; 3.丰富文化产品 , 美化生活。
优秀广告作品不仅仅推销商品,还融知识性、科学性、艺 术性于一体,使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
第二章 电视广告作品赏析
第二章 电视广告作品赏析
品牌定位的推广
成美为红罐王老吉确定了推广主题
在传播上尽量凸现红罐王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广 告宣传中,红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现,避免 出现对症下药式的负面诉求,从而把红罐王老吉和“传统凉茶” 区分开来。
为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常 生活中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯 条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动的同时 ,纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱 “不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消 费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红罐王老吉,从而促成购买 。
中外作品鉴赏(3)
Disappreciate Art
第二章 电视广告作品赏析
学习容
何为好的(优秀)广告作品? 优秀广告的特征和构成要素 优秀电视作品评析方法 国际著名广告奖项