《广告创意设计》课件

《广告创意设计》课程标准课程名称：广告创意设计适用专业：平面设计专业参考学时：40学时一、课程性质及任务《广告创意设计》课程是计算机平面设计专业中职学生必修的一门专业核心课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。

本课程的任务是了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养起一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。

二、典型工作任务描述通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。

并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。

广告创意设计的主要内容包括：宣传海报设计、品牌广告设计、商业广告设计等。

广告创意设计流程：平面设计人员与客户进行沟通，全面了解客户的需求，进行市场调研，确定构思，收集相关素材并分析，形成设计制作思路；手绘草图交客户审阅后，认真听取客户的意见，并标注技术难点后，绘制版稿；校对、打样、正式印刷，设计制作完成后或修改完毕后，签字并交付项目主管验收。

完成工作后将设计文件等资料分类、整理、归档，并提供给项目主管备份。

三、工作与学习内容工作对象1.领取设计任务书，明确设计任务要求2.与客户进行沟通，了解客户需求3.收集素材4.分析素材5.明确制作周期，制订工作计划6.草图绘制，客户反馈的意见7.分析技术难点8.绘制版稿9.校对、打样、正式印刷10.设计说明撰写11.沟通与完善12.整理及存储设计资料设备、工具与材料设备：理实一体化实训室，包括接待区、制作区、打印区。

PhotoShop、CorelDraw>IllustratorsADsee、设计字体库等平面设计相关软件；工具：电脑、摄像机、打印机、铅笔、A4纸工具，调色盘、水粉笔、铅笔、马克笔、尺子、圆规等手绘制作工具。

《广告》ppt课件•广告概述与发展历程•广告创意与策划•媒介选择与投放策略•受众分析与定位•品牌传播与形象塑造•法律法规与伦理道德问题探讨•总结回顾与未来展望目录CONTENTS01广告概述与发展历程广告定义及功能劝服购买通过创意和策略激发消费者的购买欲望。

信息传递向目标受众传达产品或服务的相关信息。

广告定义广告是一种通过特定形式的媒体向公众传递信息的宣传手段，旨在推广商品、服务或观念，引导消费者行为。

品牌建设塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

促进销售直接推动产品或服务的销售增长。

古代广告近代广告现代广告当代广告广告起源与历史变迁01020304口头叫卖、招牌、幌子等简单形式。

随着印刷术和报纸的出现，广告开始以文字和图像形式广泛传播。

电视、广播、互联网等多媒体广告形式的出现，使广告传播更加迅速和广泛。

数字化、智能化广告技术的发展，如大数据、人工智能等，使广告更加精准和个性化。

广告行业已成为全球经济的重要组成部分，市场规模巨大且持续增长。

行业规模随着科技的发展，广告形式和内容不断创新，如虚拟现实、增强现实等技术在广告中的应用。

广告创新专业化的广告公司不断涌现，提供全方位的广告服务。

广告公司互联网、社交媒体等新兴媒介的崛起，为广告传播提供了更多元化的渠道。

广告媒介各国政府对广告的监管不断加强，确保广告内容的真实性和合法性。

广告法规0201030405当代广告行业现状02广告创意与策划创意在广告中作用在繁杂的信息中，创意广告能迅速抓住受众的眼球，引发兴趣。

通过富有创意的表现手法，将广告信息有效地传递给目标受众。

创意广告有助于塑造独特的品牌形象，增强品牌认知度和美誉度。

优秀的广告创意能激发消费者的购买欲望，促进产品销售。

吸引注意力传达信息塑造品牌形象激发购买欲望011. 市场调研与分析了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息。

022. 确定广告目标明确广告要实现的具体目标，如提高品牌知名度、促进销售等。