大学社会学经典课件——大众文化分析PPT教学课件

老舍伦敦故居
文学贡献
• 第一个把中国市民阶层的命运思想、心理、 情感引入中国文学，Fra bibliotek立起市民形象体系。
• 现代文学语言大师。特点：俗、白、凝练、 纯净，雅俗共赏的语言和文学。 • 是北京文化的具体体现者。
电影《骆驼祥子》剧照
祥子与虎妞
《骆驼祥子》（1936）
小说线索：祥子“三起三落” 思想内涵：小说是一部城市贫民精神毁灭的悲剧。 表现了旧中 国城市底层人民的苦难生活，揭示了一个破产了的农民如何城市 化，又如何被社会抛入流氓无产者的行列的过程，以及这一过程 中所经历的精神毁灭的悲剧。（ 思考其现实意义。） 主要人物 ： 祥子（由一个纯朴,憨厚,勤劳,吃苦、洁身自好的年轻人,变成了麻木 、 自私、懒惰、贪婪的人） 虎妞 （粗鄙原始、爱憎分明、充满生命力 ）
作品特色：
建构了一个尚未被现代文明浸染的湘西世 界 庄严质朴，哀而不伤。小说笼罩着一层无 奈的命运感。
质朴抒情，可以回味咀嚼的语言
湘西/沅水
• 凤凰，曾经被誉为中国最美的小城之一。 凤凰地处湘西沅水流域，此处是湖南四 川贵州的交界，也是苗族、侗族、土家 族聚居之所。地理偏僻文化落后。有人 说那是中国的盲肠。所以沈从文成名后 常常自称“乡下人”。
电影《边城》
生命牧歌：《边城》（1943）
对于农人与兵士，怀了不可言说的温爱，这点 感情在我一切作品中，随处都可以看出。我从 不隐讳这点感情。我生长于作品中所写到的那 类小乡城，我的祖父， 父亲以及兄弟，全列 身军籍：死去的莫不在职务上死去，不死的也 必然的将在职务上终其一生。就我所接触的世 界一面，来叙述他们的爱憎与哀乐，即或这枝 笔如何笨拙，或尚不至于离题太远。因为他们 是正直的，诚实的，生活有些方面极其伟大， 有些方其又极其平凡，性情有些方面极其美丽， 有些方面又极其琐碎，——我动手写他们时， 为了使其更有人性，更近人情，自然便老老实 实的写下去。 ——《边城》题记

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• 因此，大众文化对我们大学生这个庞大的 群体息息相关，所以如何把握大众文化在 生活中的作用成为当务之急。第一，政府 要进行宏观的管理，要对未来大众文化的 发展进行详细的规划；第二，精英文化的 介入，剔除糟粕，取其精华；第三,“唱响主 旋律”，坚持“先进文化的前进方向”
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如何管理文化
• 第一，政府要进行宏观的管理，要对未来 大众文化的发展进行详细的规划；
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 弱化大学生的思维能力
• 由于电影电视剧、广播、流行小说、流行 出版物、广告等等，往往被大学生不假思 索地大量消费。而影视作品的传播方式具 有跳跃性的特点，声音和画面经常随意切 换，大众文化“使得他们的思维也变得零 散、游移、思考力日见萎缩，难以进行艰 苦的思想劳动，创造力也逐渐丧失”。可 见，大众文化弱化了大学生的思维能力。
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• 塑造大学生的独立个性。 • 丰富大学生的精神生活。 • 拓宽大学生的知识面。 • 促进大学生的社会化过程。
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塑造大学生的独立个性
• 自我肯定、坚信自我是当代大学生的生活 逻辑。就消费而言，大学生开始学习用自 己的眼球去品味选择，“选择最适合自己” 或者自己进行“创意的搭配”。如在穿着 打扮上，绝大多数大学生总是按照自己的 审美情趣来选择，不在乎别人说自己标新 立异，与众不同。大学生通过对大众文化 的消费来彰显自己的独立个性并把它看作 生活质量的标志。
• 大众文化在大学生思想政治教育中起着极 其特殊的作用。网络文化、影视文化、报 刊杂志等以其广泛性、新颖性、多样性的 特点，负载着很多新的知识和现代观念， 总之，大众文化的高信息量可以提高大学 生的文化素质，激发大学生的想象力，拓 宽大学生的知识面。
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促进大学生的社会化过程。

大众文化的消极影响 感性欲望的泛滥 精神价值的消解
广告文化 是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们接受和 认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和， 是以广告为载体，以推销为动力，以改变人们的 消费观念和行为宗旨的一种文化传播形式。 在生产方式上是一种由文化工业生产的商业文化， 在功能上是一种促进销售的消费文化，在文本上 是一种无深度的世俗文化，在传播方式上是一种 传媒文化。
广告大众文化批判 在很大程度上误导了大众对社会价值的认 可 对传统意义上的经典文化形成巨大的冲击， 甚至消解了文化原有的精神内涵和意义。 广告对现代传媒带有强迫性的指使和诱导。
定义 大众文化是一种在现代工业社会背景下所 产生的与市场经济相适应的市民文化，是 在现代工业社会中产生的，以都市大众为 消费对象和主体的，通过现代传媒传播的， 按照市场规律批量生产的，集中满足人们 的感性娱乐需求的文化形态。
理解 体现了特定的社会结构 体现了特定的文化结构 体现出一种生活方式 代表了一种社会人格的取向
广告的大众文化属性 如大众文化的出现一样，正是工业社会的 到来，使广告的发展有了一个质的飞跃。 作为大众文化的一种特殊形态，广告同样 融合了当代社会的各种文化形态。 广告在当代在很大程度上刺激了当代社会对文化产品， 尤其是大众文化产品的需求。 引导着人们文化消费的潮流，从而间接决 定了大众文化生产的趋向。 具有社会文化教育的功能，尤其是公益广 告。
大众文化的特征 商业性 产业性 娱乐性 流行性 复制性 平面性
大众文化的积极影响 其对感性欲望的刺激与满足极大地丰富和 改善了人的生存状况，提高了人的生活质 量，促使人们从神圣的政治、宗教的世界 中解放出来。 其功利性和世俗化倾向彻底抹平了文化特 权、垄断、偶像，大大推动了文化的多元 化和民主化进程。

第二节 大众文化的特征
大众媒介性
流行性 类型性 娱乐性 日常性
“它是通俗的、短命的、消费性的、 廉价的、大批生产的、年轻的、诙 谐的、色情的、机智而有魅力的恢
——理查德.汉密尔顿
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一、大众媒介性
指大众文化以大众媒介为主要传播 媒介，具有大众传播媒介所规定的特点： 批量复制、信息量大、受众量大的特征。
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2、大众传播媒介的特征：
人类的交流传播史：加拿大著名学者马歇尔.麦克卢汉《媒 介通论——人体的延伸》： 16世纪以前的口头传播-16世 纪到19世纪末的书面和印刷传播-20世纪以来的电子媒介 传播
现代机械复制技术给传播带来了革命性变化，有力地 冲击了以维护独特“灵韵”为宗旨的“传统”传播方 式，而开创以大量“复制”为标志的新的大众传播方 式。
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1、大众传播(mass communication)——指职业的传
播者使用大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和 连续地传播信息，以便实施影响的过程。
大众传播媒介——(mass media of communication)
指有组织的传播者为实现一定目的面向广大受众进行信 息符号的复制和传播时所凭借的传播手段、工具、途径 和渠道。也指大众传播得已进行的专业机构和技术。通 常包括两类：机械印刷媒介（如报纸、书籍和杂志）和 电子媒介（如广播、电影、电视和网络）。
出租车开出老远了，他才住嘴。嗓子眼儿发干，太阳穴蹦蹦 直跳。张四民去世以来，下岗以来、吃醋以来，一切一切的憋 闷都随着这通胡说八道吐出去了。天蓝了，云白了，走在大街 上两只脚一颠一颠的又飘起来了。
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小说和影视作品表达的不同
小说：表达下层通过言语优势获得精神 胜利，与现实的生存困境形成反讽，刻 画沉重的“幸福”，充满“黑色幽默”。