广告设计与创意策划

广告学课教案广告策划与创意设计

广告学课教案：广告策划与创意设计

引言：

广告策划与创意设计是广告学课程的重要内容之一，它涵盖了广告行业的核心原理和实践技巧。本教案将从广告策划和创意设计的角度，为学生介绍广告学的基本概念和方法论。通过案例分析和实践项目，培养学生的创意思维和策划能力，帮助他们理解广告行业的运作机制和创新要素。

一、广告策划的概述

1.1 定义广告策划

广告策划是指通过市场调研和用户洞察，制定广告宣传方案，达到品牌推广和销售增长的目标。

1.2 广告策划的步骤

1.2.1 目标确定：明确广告宣传的目标，包括品牌认知度提升、产品销量增长等。

1.2.2 受众分析：通过市场调研和用户洞察，了解目标受众的需求和购买决策过程。

1.2.3 定位策略：建立品牌在目标受众心智中的位置，与竞争对手明确差异。 1.2.4 消息传达：选择合适的媒体载体和传播渠道，传递品牌核心信息。

1.2.5 预算控制：合理规划广告宣传的预算，确保广告效益最大化。

1.2.6 评估与调整：根据市场反馈和数据分析，对广告策划进行评估和调整。

二、创意设计的原理与方法

2.1 创意设计的概述

创意设计是指为广告宣传活动制作具有独特创意和艺术价值的作品，吸引目标受众的注意力并传达核心信息。

2.2 创意设计的要素

2.2.1 目标受众：通过了解目标受众的兴趣和喜好，设计出符合他们心理需求的作品。

2.2.2 核心信息：将广告宣传的核心信息转化为创意元素，以吸引目标受众的注意力。

2.2.3 艺术形式：选择合适的艺术形式，如插画、摄影、动画等，突出广告的创意特点。

2.2.4 品牌形象：将品牌特色和核心价值融入设计中，强化品牌形象的传播效果。

2.3 创意设计的方法 2.3.1 联想法：通过不同的联想方式，挖掘潜在的创意元素，创造出令人惊喜的设计作品。

2.3.2 反转法：在设计中使用反转的手法，打破常规思维模式，产生独特的创意效果。

广告策划与创意（x67）第1套

1、（ ）是广告文化独有的个性。

A 竞争性 B 民族性

C 融合性 D 开放性

参考答案： A

2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ）

A 广告的基本要素 B 广告市场

C 广告基本特征 D 广告元素

参考答案： A

3、广告产品定位策略主要分为：（ ）

A 功效定位 B 产品定位

C 实体定位 D 观念定位

E 价格定位

参考答案： C, D

4、广告策划的原则包括：（ ）

A 求实原则 B 法律道德原则 C 利益原则

D 劝服原则 E 促销原则

参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D

5、广告常用的调查形式有：（ ）等。

A 直接询问法 B 案头调查法 C 观察法

D 询问法 E 间接询问法

参考答案： B, C, D 您的答案：B, C, D

6、广告市场调查的内容包括：（ ）

A 广告目标市场调查 B 广告产品调查

C 竞争者状况调查 D 媒介发布状况调查

E 宏观经济调查

参考答案： A, B, C

7、广告目标市场策略包括：（ ）

A 无差别市场策略 B 广告定位策略

C 差别市场策略 D 集中市场策略 E 分散市场策略

参考答案： A, C, D 您的答案：A, C, D

8、广告标语创作的基本要求是（ ）

A 简短易记 B 牌名原则 C 利益原则

D 铺陈煽情 E 语出惊人

参考答案： A, B, C

9、广告创作的基本原则是（ ）

A 真实性原则 B 简明性原则

C 通俗性原则 D 效益性原则

E 美观性原则

参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D

27413 广告策划与创意

南京大学编

江苏省高等教育自学考试委员会办公室

一、课程性质与设置目的

广告策划与创意在广告学专业的课程体系中居于核心地位。目前，广告业内策划人才紧缺，学习广告策划创意具有一定的实际意义。广告策划与创意是一门建立在社会学、传播学、心理学基础之上的综合性学科，是指导广告人如何开展广告活动的应用性理论。广告是一种信息和信息传播手段，策划与创意主要是解决传播什么、传播给谁、用什么形式传播、传播怎样的信息、通过什么渠道传播等问题，这就要求我们学习收集、分析、组织信息的方法与手段，因此，本课程设置的具体目的是：通过学习，系统梳理广告策划与创意的理论及方法，一方面从理论角度进行分析，把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律；另一方面从实践的角度，通过对经典案例的剖析总结广告策划与创意的实践经验，锻炼学生获取和分析信息、团队合作和沟通的能力。

二、课程内容与考核目标

（考核知识点、考核要求） 第一章 广告运动原理

（一）主要内容及学习要求

广告是商品发展到一定阶段的产物，广告运动离不开市场调研、战略制定、战术规划、创意、媒体发布等活动。本章中心是广告运动的流程和内容，要求通过学习，熟悉广告运动流程以及各流程的具体内容。

（二）考核知识点和考核要求

第一节．从广告到广告运动

1．识记五个理论的创始人及核心要义（USP理论、品牌形象论、“与生俱来的戏剧性”理论、实施重心法、定位论）

2．识记各广告理论的经典案例

3．理解、记忆几大广告理论之间的关系

第二节．广告运动的内涵和流程

1．识记广告运动的内涵

2．熟悉广告运动流程及其内容

第三节．广告运动策略性思考过程

1． 理解理查德·伍甘讯息模式

2． 理解广告运动的策略思路

第二章 广告策划与创意该说

（一）主要内容及学习要求

广告策划是对广告活动整个过程与环节的运筹谋划，而创意是广告表现与说服力的源泉，在广告活动中，这两者具有极为重要的地位和作用，因此，学习广告策划与创意的观点与方法，是进行广告实践的基础。本章中心是广告策划的程序及内容、创意的方法。要求掌握策划创意的方法及其涉及的具体内容。

《广告策划与创意》教案

一、教学目标

1. 让学生了解广告策划的基本概念、流程和主要内容。

2. 培养学生运用创意思维进行广告创意的能力。

3. 使学生掌握广告策划与创意的基本技巧，提高广告创作水平。

二、教学内容

1. 广告策划的基本概念与流程

1.1 广告策划的定义

1.2 广告策划的流程

1.3 广告策划的主要内容

2. 广告创意的基本原理

2.1 创意的概念与作用

2.2 创意的来源与方法

2.3 创意的评估与修正

3. 广告创意的技巧与策略

3.1 创意思维的方法

3.2 创意表现的技巧

3.3 创意策略的应用

三、教学方法

1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。

2. 案例分析法：分析经典广告案例，引导学生运用所学知识进行解读和评价。

3. 小组讨论法：分组讨论广告案例，培养学生的团队协作能力和口头表达能力。 4. 实践操作法：让学生动手设计广告创意，提高学生的实际操作能力。

四、教学准备

1. 教材：《广告策划与创意》

2. 投影仪、电脑、投影幕

3. 广告案例素材

4. 广告策划与创意的相关参考资料

五、教学进程

1. 第1-2课时：讲解广告策划的基本概念与流程。

广告策划的定义与作用

广告策划的流程及其主要环节

广告策划的主要内容及其要求

2. 第3-4课时：讲解广告创意的基本原理。

创意的概念与作用

创意的来源与方法

创意的评估与修正

3. 第5-6课时：讲解广告创意的技巧与策略。

创意思维的方法

创意表现的技巧

创意策略的应用

4. 第7-8课时：分析经典广告案例，引导学生运用所学知识进行解读和评价。

选取具有代表性的广告案例进行讲解和分析

学生分组讨论，分享讨论成果 5. 第9-10课时：实践操作，让学生动手设计广告创意。

布置课后作业，要求学生结合所学知识，设计一则广告创意

学生在下一节课上展示自己的作品，进行点评和交流

6. 课后辅导：针对学生在实践中遇到的问题进行解答和指导。